2023母嬰行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷洞察-聞道網(wǎng)絡(luò)

·母嬰行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷洞察PART04嬰兒奶粉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷洞察母嬰行業(yè)趨勢(shì)概述母嬰行業(yè)趨勢(shì)I市場(chǎng)增速緩步下降,人口紅利萎縮,下沉市場(chǎng)是主要增量∣母嬰消費(fèi)規(guī)模連年遞增,但增速逐漸放緩;多胎政策反響一般,市場(chǎng)處于存量與增量1:1的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),下沉市場(chǎng)是消費(fèi)主力軍;未來主要增量將來自精細(xì)化養(yǎng)娃觀念驅(qū)使母嬰產(chǎn)品消費(fèi)需求不斷升級(jí)2016-2025年中國(guó)母嬰消費(fèi)規(guī)模 2015-2025年中國(guó)新生人口及一孩二孩以上人口數(shù)量2016-2025年中國(guó)一二線城市及下沉市場(chǎng)新生人口數(shù)量2016-2025年中國(guó)一二線城市及下沉市場(chǎng)新生人口數(shù)量一二線城市出生人口占比下沉市場(chǎng)出生人口占比母嬰行業(yè)現(xiàn)狀I(lǐng)品類愈發(fā)垂直,相關(guān)政策落地或?yàn)樾袠I(yè)再進(jìn)發(fā)的核心動(dòng)力 嬰行業(yè)規(guī)模再加速發(fā)展 ∣母嬰產(chǎn)品種類多樣且橫跨孕嬰幼童階段,紙尿褲為其中最為高頻且剛需的易耗品;此外,各地生育政策落地,有望推 嬰行業(yè)規(guī)模再加速發(fā)展服裝日食品其他服裝日食品其他母嬰行業(yè)品類劃分母嬰大消費(fèi)產(chǎn)品消費(fèi)頻次低高政策類型女方延長(zhǎng)生育假由30天增加至60天;子女滿3周歲前,夫妻每人每年可享受5個(gè)工作日的育兒假一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女;女方生育假增加到六十天;子女滿3周歲前,夫妻雙方每年可享受育兒假各五天o育兒假期間的工資,按照本人正常出勤應(yīng)女方生育一孩延長(zhǎng)產(chǎn)假60天,總計(jì)158天;生育二孩、三孩延長(zhǎng)產(chǎn)假90政策類型女方延長(zhǎng)生育假由30天增加至60天;子女滿3周歲前,夫妻每人每年可享受5個(gè)工作日的育兒假一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女;女方生育假增加到六十天;子女滿3周歲前,夫妻雙方每年可享受育兒假各五天o育兒假期間的工資,按照本人正常出勤應(yīng)女方生育一孩延長(zhǎng)產(chǎn)假60天,總計(jì)158天;生育二孩、三孩延長(zhǎng)產(chǎn)假90天,總計(jì)188天,男方休15天護(hù)理假;在子女三周歲內(nèi),夫妻雙方每年還可以各生育三孩以上的,產(chǎn)假由六十天延長(zhǎng)到九十天;三周歲以下嬰幼兒父母雙方子女三周歲以內(nèi),父母每年各享受十日的育兒假北京對(duì)宮腔內(nèi)人工授精術(shù)、胚胎移植術(shù)、精子優(yōu)選處理等16政策梗概內(nèi)容概要S∣女性占七成以上,24-30歲是消費(fèi)中堅(jiān);三四線城市占比較高,因此紅利也主要集中在三四線城市聚集的省份數(shù)據(jù)來源：巨量引擎，由母嬰頭部分類關(guān)鍵詞的人群畫像數(shù)據(jù)加權(quán)計(jì)算而得50+1,016M680M609M492M189M50+1,016M680M609M492M189M157M106M∣母嬰垂類及短視頻、內(nèi)容社媒均為母嬰人群獲取資訊的高粘性渠道;內(nèi)容社區(qū)及社媒中,小紅書的女性聚集度最高,其他平臺(tái)性別分布相對(duì)均衡;微博、B站和知乎的Y2Z世代偏好度最明顯,同時(shí)也是女性TGI偏高的平臺(tái);其他平臺(tái)則相對(duì)均衡年齡TGI31-4041-50年齡TGI31-4041-50性別TGI男女18-2324-30品類分析I除嬰兒食品外,構(gòu)建母嬰品類生態(tài)圈為部分品牌重點(diǎn)增長(zhǎng)策略∣服裝、奶粉及紙尿褲的消費(fèi)超六成比例;Babycare包攬運(yùn)動(dòng)器材、濕巾、喂養(yǎng)工具三類龍頭,且在其他品類也有較強(qiáng)表現(xiàn)2021年中國(guó)母嬰商品消費(fèi)品類構(gòu)成2021年天貓雙十一母嬰品牌商Top3排名幼兒爬行/學(xué)步車/健身背帶幼兒爬行/學(xué)步車/健身背帶/學(xué)步帶/出行用品嬰幼兒紙尿褲研磨/紙尿褲具服裝鞋帽服裝鞋帽樂高樂高好奇綠鼻子全棉時(shí)代月亮故事月亮故事幫寶適可優(yōu)比品類分析I紙尿褲消費(fèi)與聲量雙高,玩具/奶粉潛力十足,洗護(hù)競(jìng)爭(zhēng)激烈∣紙尿褲聲量繼續(xù)維持前三;嬰兒玩具&奶粉H2聲量增速明顯,發(fā)展勢(shì)頭較好;洗護(hù)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,未形成寡頭市場(chǎng)母嬰主要品類的文章占比及2022年H2%比H1%環(huán)比嬰兒輔食嬰兒玩具紙尿褲嬰兒床具嬰兒服飾嬰兒奶粉嬰兒洗護(hù)母嬰主要品類的種草品牌數(shù)及2022年聲量CR50..嬰兒輔食嬰兒玩具紙尿褲嬰兒床具嬰兒服飾嬰兒奶粉嬰兒洗護(hù)潛力品類定義∶潛力品類定義∶2022年品類H2%比H1%環(huán)比明顯提升金牛品類定義∶用戶消費(fèi)占比&內(nèi)容聲量占比均在行業(yè)前三完全競(jìng)爭(zhēng)品類定義∶品類種草品牌多且紙尿褲網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷洞察紙尿褲人群分析∣受眾∶寶寶、孩子等無性別指向的關(guān)鍵詞是最常見的受眾人群詞,特定性別的營(yíng)銷依然屬于小眾,且男女比例相對(duì)均衡∣消費(fèi)者/使用者∶媽媽是當(dāng)之無愧的核心消費(fèi)者;新手出現(xiàn)的頻率緊隨其后;爸爸/老人/月嫂等使用人群也被頻繁提及 新生兒新生兒新生兒朋友月嫂小紅書微博微信?抖音、微博、百度上對(duì)新生兒的討論較高?B站是性別提及最頻繁的平臺(tái)?小紅書、抖音、B站上對(duì)新手父母的討論較高;微博的朋友或與送禮場(chǎng)景0相關(guān);百度中月嫂的提及率很高小紅書抖音B站知乎微博微信百度目標(biāo)受眾詞出現(xiàn)頻次統(tǒng)計(jì)各平臺(tái)Top3關(guān)鍵詞&詞頻占比 新生兒新生兒新生兒朋友月嫂小紅書微博微信?抖音、微博、百度上對(duì)新生兒的討論較高?B站是性別提及最頻繁的平臺(tái)?小紅書、抖音、B站上對(duì)新手父母的討論較高;微博的朋友或與送禮場(chǎng)景0相關(guān);百度中月嫂的提及率很高小紅書抖音B站知乎微博微信百度0消費(fèi)者/使用者詞出現(xiàn)頻次統(tǒng)計(jì)滲漏問題滲漏問題紙尿褲人群痛點(diǎn)分析（設(shè)計(jì)、材質(zhì)問題）是討論聲量最高的痛點(diǎn)話題,但各平臺(tái)之間痛點(diǎn)各異,與平臺(tái)屬性與人群畫像存在較大關(guān)聯(lián)∣總體上看,過敏發(fā)炎（（設(shè)計(jì)、材質(zhì)問題）是討論聲量最高的痛點(diǎn)話題,但各平臺(tái)之間痛點(diǎn)各異,與平臺(tái)屬性與人群畫像存在較大關(guān)聯(lián)知乎雙微小紅書,對(duì)小紅書和微博人群關(guān)注點(diǎn)較為相似,對(duì)"紅屁屁"等過敏發(fā)炎問題討論度0紙尿褲的滲漏問題討論較多抖音更多從外因描述痛點(diǎn)∶皮膚嬌嫩、敏感;天氣悶熱;生長(zhǎng)發(fā)育等B站上的熱議痛點(diǎn)增白劑問題已經(jīng)漸漸淡出人群視野紙尿褲的尺寸和穿法圖解是B站、百度上的熱議痛點(diǎn),或與B站新手爸媽較多、以及百度的平臺(tái)屬性較為匹配痛點(diǎn)詞出現(xiàn)頻次及各平臺(tái)Top詞頻占比知乎雙微小紅書,對(duì)小紅書和微博人群關(guān)注點(diǎn)較為相似,對(duì)"紅屁屁"等過敏發(fā)炎問題討論度0紙尿褲的滲漏問題討論較多抖音更多從外因描述痛點(diǎn)∶皮膚嬌嫩、敏感;天氣悶熱;生長(zhǎng)發(fā)育等B站上的熱議痛點(diǎn)增白劑問題已經(jīng)漸漸淡出人群視野紙尿褲的尺寸和穿法圖解是B站、百度上的熱議痛點(diǎn),或與B站新手爸媽較多、以及百度的平臺(tái)屬性較為匹配K0CK0CK0CK0C紙尿褲達(dá)人種草表現(xiàn)但抖音、微博的肩部KOL表現(xiàn)相對(duì)較為突出,投產(chǎn)比甚至有超越頭部的趨勢(shì)∣行業(yè)KOL布局符合較為標(biāo)準(zhǔn)的金字塔型,KOC占比七成以上,主導(dǎo)品牌鋪量;尾部及以上約為1:1:4:8;各平臺(tái)表現(xiàn)趨同,但抖音、微博的肩部KOL表現(xiàn)相對(duì)較為突出,投產(chǎn)比甚至有超越頭部的趨勢(shì)抖音K0L內(nèi)容分布及平均互動(dòng)量小紅書K0L內(nèi)容分布及平均互動(dòng)量抖音K0L內(nèi)容分布及平均互動(dòng)量80%50%80%50%40%20%40%20%30%20%0%000%000%內(nèi)容分布及平均互動(dòng)量微博K0LB站K0L內(nèi)容分布及平均互動(dòng)量?jī)?nèi)容分布及平均互動(dòng)量微博K0L80%40%80%40%60%30%60%40%20%40%020%0%20%0%0%0%K0CK0CK0CK0C紙尿褲文章類型分布∣"分享"和"測(cè)評(píng)"是最熱門的兩種內(nèi)容類型,各平臺(tái)在這兩類內(nèi)容上都有較高比例排行榜類文章在百度、知乎等平臺(tái)均有較高聲量,在百度中尤為明顯,份額高達(dá)40%+微博、B站和知乎用戶酷愛測(cè)評(píng),測(cè)評(píng)類文章占比高達(dá)30%+文章類型詞出現(xiàn)頻次及各平臺(tái)Top詞頻占比排行榜類文章在百度、知乎等平臺(tái)均有較高聲量,在百度中尤為明顯,份額高達(dá)40%+微博、B站和知乎用戶酷愛測(cè)評(píng),測(cè)評(píng)類文章占比高達(dá)30%+其他洞察結(jié)果∶其他洞察結(jié)果∶微信偏好"合集";小紅書多發(fā)"好物清單";抖音在經(jīng)驗(yàn)、辦法類的傳播上與知乎不相上下,"直播引流"視頻是抖音特色0 % %紙尿褲營(yíng)銷場(chǎng)景分布覺是紙尿褲較為核心的功能需求;"夏天"季節(jié)與寶寶紅屁屁的痛點(diǎn)緊密關(guān)聯(lián)∣Top場(chǎng)景中,"護(hù)理""醫(yī)院"場(chǎng)景與新生兒關(guān)聯(lián)較強(qiáng),表明新晉父母的內(nèi)容需求旺盛;"晚上""睡覺"表明晚上睡整覺是紙尿褲較為核心的功能需求;"夏天"季節(jié)與寶寶紅屁屁的痛點(diǎn)緊密關(guān)聯(lián)百度中對(duì)"醫(yī)院""護(hù)理"相關(guān)場(chǎng)景提及率較高,與新生兒有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)微信上,嬰幼兒的成長(zhǎng)訓(xùn)練場(chǎng)景較多孕期囤貨是抖音中最常見的場(chǎng)景場(chǎng)景詞出現(xiàn)頻次及各平臺(tái)Top詞頻占比百度中對(duì)"醫(yī)院""護(hù)理"相關(guān)場(chǎng)景提及率較高,與新生兒有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)微信上,嬰幼兒的成長(zhǎng)訓(xùn)練場(chǎng)景較多孕期囤貨是抖音中最常見的場(chǎng)景0 紙尿褲營(yíng)銷功效賣點(diǎn)分布∣幾乎所有品牌都在營(yíng)銷"透氣"和"柔軟",與人群的過敏痛點(diǎn)相匹配B站、百度更強(qiáng)調(diào)干爽,其他平臺(tái)則更注重柔軟微博對(duì)牌子的討論度最高知乎是對(duì)價(jià)格最敏感幾乎所有平臺(tái)都將透氣作為核心賣點(diǎn)功效賣點(diǎn)詞出現(xiàn)頻次及各平臺(tái)Top詞頻占比B站、百度更強(qiáng)調(diào)干爽,其他平臺(tái)則更注重柔軟微博對(duì)牌子的討論度最高知乎是對(duì)價(jià)格最敏感幾乎所有平臺(tái)都將透氣作為核心賣點(diǎn)0提及紙尿褲時(shí)的重點(diǎn)關(guān)聯(lián)品類∣奶粉、睡袋和內(nèi)褲是內(nèi)容關(guān)聯(lián)的三大品類,各平臺(tái)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品集中在奶粉以及與寶寶大小便相關(guān)的用品上16000抖音、知乎、微信、百度上抖音、微博上,紙尿褲與奶粉共同出現(xiàn)的頻率較高睡袋是小紅書上的高頻鏈接產(chǎn)品B站紙尿褲相關(guān)內(nèi)容與隔尿墊強(qiáng)勢(shì)綁定0都會(huì)提到內(nèi)褲的選擇其他產(chǎn)品詞出現(xiàn)頻次及各平臺(tái)Top詞頻占比16000抖音、知乎、微信、百度上抖音、微博上,紙尿褲與奶粉共同出現(xiàn)的頻率較高睡袋是小紅書上的高頻鏈接產(chǎn)品B站紙尿褲相關(guān)內(nèi)容與隔尿墊強(qiáng)勢(shì)綁定0都會(huì)提到內(nèi)褲的選擇各平臺(tái)搜索展現(xiàn)率前十榜單好奇,12.34%幫寶適,11.36%大王,9.91%花王,9.36%尤妮佳,8.50% 露安適,5.01% 媽咪寶貝,3.76%雀氏,3.38%安兒樂,各平臺(tái)搜索展現(xiàn)率前十榜單好奇,12.34%幫寶適,11.36%大王,9.91%花王,9.36%尤妮佳,8.50% 露安適,5.01% 媽咪寶貝,3.76%雀氏,3.38%安兒樂,紙尿褲頭部品牌搜索展現(xiàn)戰(zhàn)況∣好奇和幫寶適以超過10%的搜索展現(xiàn)率穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì),大王、花王、尤妮佳以多平臺(tái)高效布局緊隨其后?前三品牌在小紅書、微信、知乎、百度上都有相對(duì)均衡且豐富的內(nèi)容露出;?前三品牌在小紅書、微信、知乎、百度上都有相對(duì)均衡且豐富的內(nèi)容露出;花王在小紅書展現(xiàn)較少;尤妮佳雖均衡但展現(xiàn)率不及前三?Babycare在小紅書和知乎上出現(xiàn)率較高;露安適主打小紅書微信知乎;其他品牌除百度有展現(xiàn)外,在社媒上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于前七平臺(tái)?整體來看,微博、抖音和B站是搜索展現(xiàn)較低的三個(gè)平臺(tái),與平臺(tái)的內(nèi)容屬性相關(guān)∶視頻類內(nèi)容往往藏匿軟廣,不易發(fā)現(xiàn)品牌;微博是最大的文字觀點(diǎn)集散地,雖然紙尿褲測(cè)評(píng)較多,但無品牌的隨心分享更常見,因此頭部品牌出現(xiàn)率也僅有5%上下小紅書小紅書小紅書 5.1% 各平臺(tái)總KOL種草份額前十榜單幫寶適,11.3% 好奇,7.3%尤妮佳,5.8% Beaba,3.2% 大王,3.2% 花王,3.1% 露安適,2.7% 百諾恩,2.3% 十月結(jié)晶,2.0%十月結(jié)晶各平臺(tái)總KOL種草份額前十榜單幫寶適,11.3% 好奇,7.3%尤妮佳,5.8% Beaba,3.2% 大王,3.2% 花王,3.1% 露安適,2.7% 百諾恩,2.3% 十月結(jié)晶,2.0%十月結(jié)晶∣幫寶適以超過11%的KOL種草份額領(lǐng)跑;Babycare和好奇緊隨其后,各品牌在種草平臺(tái)布局及策略上差異較大?幫寶適在抖音上的投放較為明顯,以頭部突圍+腰部圍攻的方式猛搶市場(chǎng),在微博和小紅書上也有較為均勻的布局,B站以KOC造勢(shì)為主?Babycare以微博頭肩部+小紅書腰部以下造勢(shì)的方式,完成雙峰布局;好奇在B站上深耕大KOL,吸引Z世代新手父母關(guān)注;尤妮佳主攻抖音,頭肩部達(dá)人大規(guī)模投入,其余平臺(tái)通過腰部以下為口碑蓄水?從素人（自來水）表現(xiàn)上看,好奇、幫寶適在多個(gè)平臺(tái)均有優(yōu)異的口碑回流,表明頭部品牌對(duì)人群的長(zhǎng)期興趣占領(lǐng)不可小覷幫寶適K0L在各平臺(tái)的占比分布BabyCa「eK0L在各平臺(tái)的占比分布好奇K0L在各平臺(tái)的占比分布尤妮佳K0L在各平臺(tái)的占比分布BeabaK0L在各平臺(tái)的占比分布花王K0L在各平臺(tái)的占比分布百諾恩K0L在各平臺(tái)的占比分布露安適K0L在各平臺(tái)的占比分布大王K0L在各平臺(tái)的占比分布K0C十月結(jié)晶K0L在各平臺(tái)的占比分布花王K0L在各平臺(tái)的占比分布百諾恩K0L在各平臺(tái)的占比分布露安適K0L在各平臺(tái)的占比分布大王K0L在各平臺(tái)的占比分布K0CK0CK0CK0CK0CK0CK0CK0CK0CKOL種草份額：行業(yè)搜索量Top20關(guān)鍵詞在各平各平臺(tái)互動(dòng)份額（SOV）前十榜單尤妮佳,20.79%幫寶適,12.12% 好奇,10.49% 奇莫,2.41% 十月結(jié)晶,2.36% 大王,2.33% 安兒樂,2.11% 全棉時(shí)代,1.91% 花王,1.80%各平臺(tái)互動(dòng)份額（SOV）前十榜單尤妮佳,20.79%幫寶適,12.12% 好奇,10.49% 奇莫,2.41% 十月結(jié)晶,2.36% 大王,2.33% 安兒樂,2.11% 全棉時(shí)代,1.91% 花王,1.80%紙尿褲頭部品牌TA互動(dòng)情況∣尤妮佳以超20%的互動(dòng)份額遙遙領(lǐng)先,結(jié)合KOL分析體現(xiàn)抖音流量效能巨大;幫寶適與好奇分列二三,行業(yè)互動(dòng)CR5高達(dá)51.2%?微博與B站中,幫寶適/好奇兩個(gè)頭部品牌各自圈地,但從平均互動(dòng)上看,幫寶適在微博的投放效果欠佳,與聲量第二的安兒樂相差較遠(yuǎn)。?整體來看,小紅書上前十品牌的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,好奇?微博與B站中,幫寶適/好奇兩個(gè)頭部品牌各自圈地,但從平均互動(dòng)上看,幫寶適在微博的投放效果欠佳,與聲量第二的安兒樂相差較遠(yuǎn)。?抖音上,尤妮佳一馬當(dāng)先,以超高的SOV及平均互動(dòng)領(lǐng)跑行業(yè);幫寶適位居第二,聚焦腰部投放或是性價(jià)比之選互動(dòng)前十品牌在微博上的S0V及平均互動(dòng)互動(dòng)前十品牌在小紅書上的S0V及平均互動(dòng)互動(dòng)前十品牌在微博上的S0V及平均互動(dòng)000互動(dòng)前十品牌在抖音上的S0V及平均互動(dòng)0、20%、20%0互動(dòng)前十品牌在B站上的S0V及平均互動(dòng)品牌微信抖音B站微博小紅書已開通官方賬號(hào)平臺(tái)數(shù)量總粉絲預(yù)估（萬）品牌微信抖音B站微博小紅書已開通官方賬號(hào)平臺(tái)數(shù)量總粉絲預(yù)估（萬）紙尿褲頭部品牌官方賬號(hào)情況∣頭部品牌幾乎都布局雙微一抖小紅書,以官方賬號(hào)作為品宣及私域流量經(jīng)營(yíng)的陣地;B站暫無頭部品牌入駐,流量潛力有待開拓∣Babycare以全平臺(tái)315萬粉絲（預(yù)估）,三平臺(tái)粉絲量第一的成績(jī)暫列賬號(hào)榜榜首Babycare賬號(hào)名∶賬號(hào)名∶Babycare老粉俱樂部預(yù)估活躍粉絲數(shù)∶58.7萬藍(lán)V號(hào)∶5個(gè)總粉絲量∶207.5萬場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)∶16h無44315.3好奇好奇賬號(hào)名∶好奇場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)∶7.5h藍(lán)V號(hào)∶5個(gè)場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)∶7.5h最大粉絲數(shù)∶64.7萬是否直播/日均場(chǎng)次∶2無粉絲數(shù)∶粉絲數(shù)∶82.3萬賬號(hào)名∶好奇官方微博粉絲數(shù)∶粉絲數(shù)∶1.9萬賬號(hào)名∶好奇Huggies4228.9幫寶適賬號(hào)名∶幫寶適Pampers預(yù)估活躍粉絲數(shù)∶26.7萬藍(lán)V藍(lán)V號(hào)∶3個(gè)最大粉絲數(shù)∶59.4萬是否直播/日均場(chǎng)次∶1.5場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)∶16h無賬號(hào)名∶幫寶適粉絲數(shù)∶25.5萬賬號(hào)名∶幫寶適Pampers粉絲數(shù)∶2.6萬4163.3尤妮佳尤妮佳賬號(hào)名∶尤妮佳moony媽咪寶貝藍(lán)V號(hào)∶1個(gè)場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)∶8h無賬號(hào)名∶尤妮佳moony媽咪寶貝賬號(hào)名∶尤妮佳moony4461.761.7花王賬號(hào)名∶花王妙而舒預(yù)估活躍粉絲數(shù)∶33.0萬是否直播/日均場(chǎng)次∶1.5是否直播/日均場(chǎng)次∶1.5無賬號(hào)名∶花王妙而舒官方微博粉絲數(shù)∶11.6萬賬號(hào)名∶花王妙而舒粉絲數(shù)∶2.4萬456.5大王賬號(hào)名∶大王GOON預(yù)估活躍粉絲數(shù)∶5.7萬場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)∶6h藍(lán)V號(hào)∶1個(gè)場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)∶6h最大粉絲數(shù)∶22.6萬總粉絲量∶22.6萬是否直播/日均場(chǎng)次∶1場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)∶16h無粉絲數(shù)∶10.9萬粉絲數(shù)∶1.7萬440.9匯聚專業(yè)力量滿足當(dāng)今育兒需求,借勢(shì)文化IP,擴(kuò)大品牌聲量線上營(yíng)銷數(shù)據(jù)匯總?社媒SOV排名∶NO.2?官方號(hào)布局∶微信、微博、抖音、小紅書?賬號(hào)粉絲量∶>163萬幫寶適營(yíng)銷高頻詞∶睡眠場(chǎng)景深度營(yíng)銷,強(qiáng)調(diào)一夜安睡、好眠必備賦能品牌-整合專業(yè)資源,傳遞自身社會(huì)責(zé)任感?“關(guān)注早產(chǎn)兒家庭”項(xiàng)目?幫寶適嬰幼兒健康成長(zhǎng)中心 跨界聯(lián)名-文化IP破次元碰撞,助力提升品牌內(nèi)涵?李寧設(shè)計(jì)限量聯(lián)名 ?長(zhǎng)顏草團(tuán)子聯(lián)名聚焦用戶-與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系,打造用戶歸屬感愛的“尿布詩”“我的待產(chǎn)日記”“我和幫寶適的故事”???匯聚專業(yè)力量滿足當(dāng)今育兒需求,借勢(shì)文化IP,擴(kuò)大品牌聲量線上營(yíng)銷數(shù)據(jù)匯總?社媒SOV排名∶NO.2?官方號(hào)布局∶微信、微博、抖音、小紅書?賬號(hào)粉絲量∶>163萬幫寶適營(yíng)銷高頻詞∶睡眠場(chǎng)景深度營(yíng)銷,強(qiáng)調(diào)一夜安睡、好眠必備賦能品牌-整合專業(yè)資源,傳遞自身社會(huì)責(zé)任感?“關(guān)注早產(chǎn)兒家庭”項(xiàng)目?幫寶適嬰幼兒健康成長(zhǎng)中心 跨界聯(lián)名-文化IP破次元碰撞,助力提升品牌內(nèi)涵?李寧設(shè)計(jì)限量聯(lián)名 ?長(zhǎng)顏草團(tuán)子聯(lián)名聚焦用戶-與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系,打造用戶歸屬感愛的“尿布詩”“我的待產(chǎn)日記”“我和幫寶適的故事”??? 設(shè)計(jì)創(chuàng)新-藝術(shù)IP聯(lián)動(dòng),增加消費(fèi)觸點(diǎn)贊助《女士的品格》 設(shè)計(jì)創(chuàng)新-藝術(shù)IP聯(lián)動(dòng),增加消費(fèi)觸點(diǎn)贊助《女士的品格》情緒營(yíng)銷-瞄準(zhǔn)用戶痛點(diǎn),激發(fā)情感共鳴 ?撕標(biāo)簽線下活動(dòng)?無痛分娩公益行動(dòng)情緒營(yíng)銷-瞄準(zhǔn)用戶痛點(diǎn),激發(fā)情感共鳴 ?撕標(biāo)簽線下活動(dòng)?無痛分娩公益行動(dòng)?奶爸帶娃挑戰(zhàn)賽以深刻品牌溫度獲取人群心智,“美學(xué)育兒”引領(lǐng)母嬰品牌新思路線上營(yíng)銷數(shù)據(jù)匯總線上營(yíng)銷數(shù)據(jù)匯總?山海經(jīng)限定聯(lián)名系列?六一簧限定系列 ?山海經(jīng)限定聯(lián)名系列?六一簧限定系列 ?社媒SOV排名∶NO.3?官方號(hào)布局∶微信、微博、抖音、小紅書?賬號(hào)粉絲量∶>315萬??線下母嬰品牌店鋪設(shè)??限定購(gòu)物小票BabycareBabycare營(yíng)銷高頻詞∶在解決人群核心痛點(diǎn)同時(shí),突出設(shè)計(jì)感、高級(jí)感??Babycare&心聚心快閃首show??Babycare&孩子王互動(dòng)快閃活動(dòng)*王大膽破圈,激發(fā)品牌活力,樹立良好社會(huì)形象,構(gòu)建用戶信任感6 線上營(yíng)銷數(shù)據(jù)匯總?主打產(chǎn)品∶光羽系列?社媒SOV排名∶NO.4?官方號(hào)布局∶微信、微博、抖音、小紅書?賬號(hào)粉絲量∶>40萬。。、。。大王營(yíng)銷高頻詞∶場(chǎng)景化營(yíng)銷,以待產(chǎn)包/坐月子場(chǎng)景為核心突破口,主打新生兒人群強(qiáng)勢(shì)破圈-鎖定年輕人群,掀起品牌熱潮 ?紙尿褲首場(chǎng)主題脫口秀?“重啟未來一大王復(fù)古秀” 公益活動(dòng)-連續(xù)多年投身公益事業(yè)?X北京嫣然天使兒童醫(yī)院∶連續(xù)8年助力唇腭裂患兒 ?物資捐贈(zèng)∶上海疫情/河南內(nèi)澇等戰(zhàn)略合作-攜手雙贏,持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模柚子試物∶簽署深度合作協(xié)議MilkFamily∶官網(wǎng)授權(quán)首家母嬰??*王大膽破圈,激發(fā)品牌活力,樹立良好社會(huì)形象,構(gòu)建用戶信任感6 線上營(yíng)銷數(shù)據(jù)匯總?主打產(chǎn)品∶光羽系列?社媒SOV排名∶NO.4?官方號(hào)布局∶微信、微博、抖音、小紅書?賬號(hào)粉絲量∶>40萬。。、。。大王營(yíng)銷高頻詞∶場(chǎng)景化營(yíng)銷,以待產(chǎn)包/坐月子場(chǎng)景為核心突破口,主打新生兒人群強(qiáng)勢(shì)破圈-鎖定年輕人群,掀起品牌熱潮 ?紙尿褲首場(chǎng)主題脫口秀?“重啟未來一大王復(fù)古秀” 公益活動(dòng)-連續(xù)多年投身公益事業(yè)?X北京嫣然天使兒童醫(yī)院∶連續(xù)8年助力唇腭裂患兒 ?物資捐贈(zèng)∶上海疫情/河南內(nèi)澇等戰(zhàn)略合作-攜手雙贏,持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模柚子試物∶簽署深度合作協(xié)議MilkFamily∶官網(wǎng)授權(quán)首家母嬰??消費(fèi)人群的差異化定向營(yíng)銷,或成為新老品牌紅海突圍的頭部品牌多數(shù)選擇組合投放的方式,降本增效,以求獲得消費(fèi)人群的差異化定向營(yíng)銷,或成為新老品牌紅海突圍的頭部品牌多數(shù)選擇組合投放的方式,降本增效,以求獲得市場(chǎng)∶國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)人口紅利不再,政策見效前或長(zhǎng)期處于平穩(wěn)波動(dòng)態(tài)勢(shì)o做好精細(xì)化營(yíng)銷,增強(qiáng)品牌產(chǎn)品記憶點(diǎn)和復(fù)購(gòu)率,是品牌立足市場(chǎng)的關(guān)鍵o品類·人群∶紙尿褲在母嬰品類中屬于金牛品類,各品牌目前已有精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的表現(xiàn),如針對(duì)性別推出的專屬紙尿褲等,但在內(nèi)容營(yíng)銷上并未有明顯的跟進(jìn)o針對(duì)不同受眾與平臺(tái)·品牌∶從品牌布局和互動(dòng)表現(xiàn)上看,抖音無疑是流量最大的種草平臺(tái),小紅書/微博也是品牌主較為青睞的平臺(tái)o內(nèi)容·場(chǎng)景∶受眾痛點(diǎn)集中在皮膚癥狀和滲漏上,與紙尿褲的材質(zhì)、設(shè)計(jì)緊密相關(guān),一夜好睡和季節(jié)等特殊場(chǎng)景也被頻繁提及o如何在解決用戶痛點(diǎn)及場(chǎng)景問題上實(shí)現(xiàn)新材料、新工藝的突破,是各大品牌下一步創(chuàng)新的方向o嬰兒奶粉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷洞察∣受眾∶除正常的嬰幼兒外,新生兒、早產(chǎn)兒作為特殊受眾群體,也占據(jù)了一定受眾比例∣受眾∶除正常的嬰幼兒外,新生兒、早產(chǎn)兒作為特殊受眾群體,也占據(jù)了一定受眾比例嬰兒奶粉人群分析 ∣消費(fèi)者/使用者∶媽媽依舊為核心消費(fèi)者;醫(yī)生/專家等人群被提及或反映消費(fèi)者對(duì)于科普/建議類內(nèi)容較為看重0消費(fèi)者/使用者詞出現(xiàn)頻次統(tǒng)計(jì)過敏寶寶目標(biāo)受眾詞出現(xiàn)頻次統(tǒng)計(jì)各平臺(tái)Top3關(guān)鍵詞&詞頻占比0消費(fèi)者/使用者詞出現(xiàn)頻次統(tǒng)計(jì)過敏寶寶小紅書小紅書微博微信新生兒小紅書微博微信?抖音對(duì)于新生兒的討論尤為突出?小紅書是過敏體質(zhì)寶寶提及最頻繁的平臺(tái)0?抖音上對(duì)新手父母的討論較高;微博對(duì)于醫(yī)生的提及率排進(jìn)前三,或作為科普類場(chǎng)景的主要平臺(tái)之一嬰兒奶粉人群痛點(diǎn)分析直接聯(lián)系∣整體可見,消化問題（便秘、腹瀉）、過敏體質(zhì)是討論聲量最高的兩大痛點(diǎn);除B站外,各平臺(tái)首要痛點(diǎn)都與消化問題有直接聯(lián)系9.0%“上火”是百度和微博的O5000"香精”是消費(fèi)人群在食品添加劑問題中關(guān)注的重點(diǎn)小紅書、知乎對(duì)于腸胃問題討論較多9.0%“上火”是百度和微博的O5000"香精”是消費(fèi)人群在食品添加劑問題中關(guān)注的重點(diǎn)小紅書、知乎對(duì)于腸胃問題討論較多K0CK0C60%040%20%0%50%40%30%20%0%K0CK0CK0C60%040%20%0%50%40%30%20%0%K0C嬰兒奶粉達(dá)人種草表現(xiàn)動(dòng),腰部以下表現(xiàn)趨同;小紅書腰部KOL相對(duì)崛起,整體互動(dòng)曲線平滑;B站則出現(xiàn)肩部KOL互動(dòng)更優(yōu)的現(xiàn)象∣奶粉行業(yè)KOL布局呈現(xiàn)向上偏移的局面,頭肩部KOL占比高達(dá)16%,KOC僅占五成;抖音和微博的頭肩部幾乎壟斷行業(yè)互動(dòng),腰部以下表現(xiàn)趨同;小紅書腰部KOL相對(duì)崛起,整體互動(dòng)曲線平滑;B站則出現(xiàn)肩部KOL互動(dòng)更優(yōu)的現(xiàn)象抖音K0L內(nèi)容分布及平均互動(dòng)量小紅書K0L內(nèi)容分布及平均互動(dòng)量抖音K0L內(nèi)容分布及平均互動(dòng)量40%40%40%20%20%20%00%0%000%0%B站K0L內(nèi)容分布及平均互動(dòng)量微博K0L內(nèi)容分布及平均互動(dòng)量B站K0L內(nèi)容分布及平均互動(dòng)量00K0C嬰兒奶粉文章類型分布∣"排行榜"的熱門程度斷層領(lǐng)先,"分享"在各個(gè)平臺(tái)均有較高聲量其他洞察結(jié)果∶微信偏好"合集";小紅書多發(fā)"“專業(yè)科普”和“直播引流”視頻是抖音特色B站用戶酷愛測(cè)評(píng)分享類文章在小紅書、抖音、知乎和微博平臺(tái)占比均為第一文章類型詞出現(xiàn)頻次及各平臺(tái)Top詞頻占比其他洞察結(jié)果∶微信偏好"合集";小紅書多發(fā)"“專業(yè)科普”和“直播引流”視頻是抖音特色B站用戶酷愛測(cè)評(píng)分享類文章在小紅書、抖音、知乎和微博平臺(tái)占比均為第一0嬰兒奶粉營(yíng)銷場(chǎng)景分布∣生長(zhǎng)發(fā)育是全平臺(tái)寶寶的核心喂養(yǎng)場(chǎng)景;百度、微信在乎職場(chǎng)媽媽訴求,公司場(chǎng)景較多;小紅書多以轉(zhuǎn)奶場(chǎng)景拉新獲客;抖音偏好未雨綢繆,孕期/出生場(chǎng)景占比遙遙領(lǐng)先;各平臺(tái)在寶寶斷奶期都有較為頻繁的內(nèi)容輸出場(chǎng)景詞出現(xiàn)頻次及各平臺(tái)Top詞頻占比沖調(diào)斷奶嬰兒發(fā)育是頭等大事,在知乎中占據(jù)了近40%的場(chǎng)景份額,微信、百度、小紅書等比例也很高職場(chǎng)媽媽也要兼顧喂養(yǎng),公司是百度、微信的常見場(chǎng)景轉(zhuǎn)奶場(chǎng)景在小紅書中占比高達(dá)20%各平臺(tái)都在為斷奶擔(dān)憂,微博比例最高0場(chǎng)景詞出現(xiàn)頻次及各平臺(tái)Top詞頻占比沖調(diào)斷奶嬰兒發(fā)育是頭等大事,在知乎中占據(jù)了近40%的場(chǎng)景份額,微信、百度、小紅書等比例也很高職場(chǎng)媽媽也要兼顧喂養(yǎng),公司是百度、微信的常見場(chǎng)景轉(zhuǎn)奶場(chǎng)景在小紅書中占比高達(dá)20%各平臺(tái)都在為斷奶擔(dān)憂,微博比例最高0嬰兒奶粉營(yíng)銷功效賣點(diǎn)分布∣"配方"幾乎是所有平臺(tái)的核心賣點(diǎn);營(yíng)養(yǎng)豐富/易吸收也是消費(fèi)者備受青睞的功效功效賣點(diǎn)詞出現(xiàn)頻次及各平臺(tái)Top詞頻占比除小紅書外,配方都是各平臺(tái)首要賣點(diǎn)小紅書更強(qiáng)調(diào)營(yíng)養(yǎng)成分0進(jìn)口對(duì)于百度是特殊 功效賣點(diǎn)詞出現(xiàn)頻次及各平臺(tái)Top詞頻占比除小紅書外,配方都是各平臺(tái)首要賣點(diǎn)小紅書更強(qiáng)調(diào)營(yíng)養(yǎng)成分0進(jìn)口對(duì)于百度是特殊 提到嬰兒奶粉時(shí)的重點(diǎn)關(guān)聯(lián)品類∣母乳、牛奶和輔食是內(nèi)容關(guān)聯(lián)的三大品類;各平臺(tái)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品集中在奶的各個(gè)品類以及與奶相關(guān)的食品搭配或用品上雙微和百度上都會(huì)提到輔食奶瓶是B站上的提到的高頻相關(guān)用品 母乳與牛奶共同出現(xiàn)的頻率較高其他產(chǎn)品詞出現(xiàn)頻次及各平臺(tái)Top詞頻占比雙微和百度上都會(huì)提到輔食奶瓶是B站上的提到的高頻相關(guān)用品 母乳與牛奶共同出現(xiàn)的頻率較高0各平臺(tái)搜索展現(xiàn)率前十榜單愛他美,11.91%美贊臣,9.28%伊利,9.20%飛鶴,8.80%惠氏,8.40%美素佳兒,8.16% 雅培,8.10%雀巢,7.87% 君樂寶,5.38%各平臺(tái)搜索展現(xiàn)率前十榜單愛他美,11.91%美贊臣,9.28%伊利,9.20%飛鶴,8.80%惠氏,8.40%美素佳兒,8.16% 雅培,8.10%雀巢,7.87% 君樂寶,5.38%嬰兒奶粉頭部品牌搜索展現(xiàn)戰(zhàn)況∣行業(yè)前九在搜索展現(xiàn)上廝殺激烈,露出率相差無幾;愛他美與a2以超出10%的展現(xiàn)率成為龍頭,美贊臣、伊利、飛鶴等緊隨其后;但從布局上看,愛他美和a2的布局相對(duì)較為全面,能覆蓋到多平臺(tái)的受眾,對(duì)比其他品牌較為突出?愛他美在微信、百度、知乎等科普類上有超過20%的展現(xiàn)率,內(nèi)容營(yíng)銷極為深入;小紅書、微博展現(xiàn)也在10%左右,兼顧了種草平臺(tái)的布局?a2在小紅書和微信上的露出率一馬當(dāng)先,在百度、知乎上也有較為明顯的布局;美贊臣主打微信百度;伊利在微信知乎百度上都有優(yōu)異表現(xiàn)小紅書小紅書小紅書況,飛鶴和愛他美在這兩個(gè)平臺(tái)相對(duì)露出較多?除君樂寶外,其他品牌在百度上都有超過20%以上的露出,表明百度是多品牌榜單、測(cè)評(píng)的核心陣地;抖音和小紅書小紅書小紅書況,飛鶴和愛他美在這兩個(gè)平臺(tái)相對(duì)露出較多各平臺(tái)總KOL種草份額前十榜單愛他美,9.20%雀巢,7.21%飛鶴,6.43% 美贊臣,5.42%美素佳兒,4.98%惠氏,4.82%伊利,4.69%君樂寶,3.73%諾優(yōu)能,3.29%各平臺(tái)總KOL種草份額前十榜單愛他美,9.20%雀巢,7.21%飛鶴,6.43% 美贊臣,5.42%美素佳兒,4.98%惠氏,4.82%伊利,4.69%君樂寶,3.73%諾優(yōu)能,3.29%∣a2以近15%的KOL種草份額遙遙領(lǐng)先;愛他美和雀巢分列二三;前三品牌在平臺(tái)的選擇上截然不同?a2在小紅書上幾乎實(shí)現(xiàn)了全量級(jí)KOL領(lǐng)先,在微博上也有較為均勻的聲量跟進(jìn),B站、抖音明顯布局較少?愛他美主攻抖音,形成了"頭肩引爆,尾部造勢(shì)"的經(jīng)典種草架構(gòu);雀巢則在多平臺(tái)進(jìn)行了鋪設(shè),在B站和小紅書的肩部KOL有較為明顯的布局小紅書抖音微博B站a2K0L在各平臺(tái)的占比分布愛他美K0L在各平臺(tái)的占比分布雀巢K0L在各平臺(tái)的占比分布飛鶴K0L在各平臺(tái)的占比分布美贊臣K0L在各平臺(tái)的占比分布諾優(yōu)能K0L在各平臺(tái)的占比分布惠氏K0L在各平臺(tái)的占比分布君樂寶K0L在各平臺(tái)的占比分布伊利K0L在各平臺(tái)的占比分布K0C美素佳兒K0L在各平臺(tái)的占比分布諾優(yōu)能K0L在各平臺(tái)的占比分布惠氏K0L在各平臺(tái)的占比分布君樂寶K0L在各平臺(tái)的占比分布伊利K0L在各平臺(tái)的占比分布K0CK0CK0CK0CK0CK0CK0CK0CK0C愛他美,美素佳兒,伊利,KOL種草份額：行業(yè)搜索量Top20關(guān)鍵詞在各平各平臺(tái)互動(dòng)份額（SOV）前十榜單伊利,13.47%合生元,10.09% 雀巢,6.84%美素佳兒,6.65% 君樂寶,6.28% 愛他美,4.79% 諾優(yōu)能,4.03% 美贊臣,3.02%各平臺(tái)互動(dòng)份額（SOV）前十榜單伊利,13.47%合生元,10.09% 雀巢,6.84%美素佳兒,6.65% 君樂寶,6.28% 愛他美,4.79% 諾優(yōu)能,4.03% 美贊臣,3.02%嬰兒奶粉頭部品牌TA互動(dòng)情況∣伊利SOV高達(dá)13.5%,逆襲成為行業(yè)第一,結(jié)合KOL布局再一次突出抖音等視頻平臺(tái)的流量重要性?在KOL份額僅排第八的條件下,伊利憑借抖音和B站的高效布局逆襲成為SOVNO.1,微博互動(dòng)也助力不少;合生元憑借抖音布局一躍進(jìn)入行業(yè)Top10?從平臺(tái)上看,a2在小紅書鋪量大但平均互動(dòng)僅在前十中游,飛鶴、美贊臣KOL策略相對(duì)較好;抖音上,合生元同樣憑借頭尾"1+N"的方式高質(zhì)量布局,SOV和平均互動(dòng)雙雙起飛;微博上,SOV和平均互動(dòng)呈現(xiàn)一定程度的正比關(guān)系,SOV前三品牌也是平均互動(dòng)的前三品牌;B站上多品牌SOV爭(zhēng)奪激烈,雀巢最終以平均互動(dòng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑行業(yè)平臺(tái)S0V平均互動(dòng)互動(dòng)前十品牌在小紅書上的S0V及平均互動(dòng)00互動(dòng)前十品牌在B站上的S0V及平均互動(dòng)互動(dòng)前十品牌在抖音上的S0V及平均互動(dòng)互動(dòng)前十品牌在B站上的S0V及平均互動(dòng)00互動(dòng)前十品牌在微博上的S0V及平均互動(dòng)互動(dòng)前十品牌在微博上的S0V及平均互動(dòng)品牌微信抖音B站微博小紅書已開通官方賬號(hào)平臺(tái)數(shù)量總粉絲預(yù)估（萬）品牌微信抖音B站微博小紅書已開通官方賬號(hào)平臺(tái)數(shù)量總粉絲預(yù)估（萬）嬰兒奶粉頭部品牌官方賬號(hào)情況∣除雙微一抖小紅書外,奶粉品牌較紙尿褲品牌更傾向布局B站,有助于品牌提升GenZ父母的喜好度與忠誠(chéng)度∣伊利金領(lǐng)冠以全平臺(tái)1062萬粉絲（預(yù)估）,平臺(tái)粉絲量第一的成績(jī)暫列賬號(hào)榜榜首伊利（金領(lǐng)冠）伊利（金領(lǐng)冠）賬號(hào)名∶金領(lǐng)冠愛兒俱樂部預(yù)估活躍粉絲數(shù)∶100萬+藍(lán)V號(hào)∶最大粉絲數(shù)∶597.2萬（母嬰號(hào)）總粉絲量∶740.4萬（母嬰號(hào)）賬號(hào)名∶金領(lǐng)冠官方粉絲數(shù)∶32賬號(hào)名∶金領(lǐng)冠51062.4飛鶴賬號(hào)名∶飛鶴奶粉預(yù)估活躍粉絲數(shù)∶28.9萬場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)∶場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)∶10h藍(lán)V號(hào)∶6個(gè)最大粉絲數(shù)∶191.5萬總粉絲量∶279.5萬是否直播/日均場(chǎng)次∶1場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)∶16h賬號(hào)名∶中國(guó)飛鶴粉絲數(shù)∶74賬號(hào)名∶飛鶴粉絲數(shù)∶101.6萬賬號(hào)名∶飛鶴粉絲數(shù)∶11萬5421美素佳兒美素佳兒賬號(hào)名∶Friso美素佳兒藍(lán)V號(hào)∶4個(gè)最大粉絲數(shù)∶123.9萬總粉絲量∶138.5萬是否直播/日均場(chǎng)次∶4場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)∶4h無粉絲數(shù)∶211萬粉絲數(shù)∶4.2萬44401.1401.1美贊臣賬號(hào)名∶美贊臣海外預(yù)估活躍粉絲數(shù)∶9.8萬藍(lán)V號(hào)∶3個(gè)最大粉絲數(shù)∶6.3萬總粉絲量∶8.3萬是否直播/日均場(chǎng)次∶1場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)∶15h賬號(hào)名∶美贊臣中國(guó)粉絲數(shù)∶2807賬號(hào)名∶美贊臣粉絲數(shù)∶252.6萬賬號(hào)名∶美贊臣MeadJohnson粉絲數(shù)∶2.3萬5273a2賬號(hào)名∶a2至初預(yù)估活躍粉絲數(shù)∶100萬+藍(lán)V號(hào)∶3個(gè)最大粉絲數(shù)∶8.4萬總粉絲量∶12.6萬是否直播/日均場(chǎng)次∶2場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)∶6h粉絲數(shù)∶66賬號(hào)名∶a2至初奶粉粉絲數(shù)∶27萬賬號(hào)名∶a2至初奶粉粉絲數(shù)∶2.5萬5雀巢雀巢藍(lán)V號(hào)∶14個(gè)（母嬰賬號(hào)2個(gè)）是否直播/日均場(chǎng)次∶2是否直播/日均場(chǎng)次∶2賬號(hào)名∶雀巢超啟能恩3粉絲數(shù)∶6932賬號(hào)名∶雀巢母嬰91.891.8愛他美賬號(hào)名∶黑鉆奇跡愛他美3ESSENSIS預(yù)估活躍粉絲數(shù)∶17.8萬藍(lán)V號(hào)∶12個(gè)最大粉絲數(shù)∶27.1萬總粉絲量∶45萬是否直播/日均場(chǎng)次∶1場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)∶16h無賬號(hào)名∶愛他美3黑鉆奇跡/Aptamil賬號(hào)名∶愛他美3黑鉆奇跡/Aptamil愛他粉絲數(shù)∶10.3萬/6.2萬賬號(hào)名∶愛他美3黑鉆奇跡粉絲數(shù)∶1.1萬480.4塑造健康有活力的超級(jí)國(guó)潮奶粉品牌形象,Y2Z人群興趣點(diǎn)全方位觸達(dá)線上營(yíng)銷數(shù)據(jù)匯總?主打產(chǎn)品∶珍護(hù)系列?社媒SOV排名∶NO.1?官方號(hào)布局∶微信、微博、抖音、小紅書、B站?賬號(hào)粉絲量∶>1062萬伊利金領(lǐng)冠營(yíng)銷高頻詞∶深耕奧運(yùn),品質(zhì)升級(jí),呵護(hù)中國(guó)寶寶跨界聯(lián)名–聯(lián)動(dòng)超級(jí)國(guó)潮IP,Y2Z世代全面觸達(dá)?超級(jí)植物/小劉鴨/氣味圖書館?《花木蘭》IP聯(lián)名禮盒?敦煌研究院/《國(guó)家寶藏》聯(lián)名 冠名贊助–體育/戶外項(xiàng)目聯(lián)動(dòng),與健康活力強(qiáng)勢(shì)綁定?冠名抖音《跟著爸爸去露營(yíng)》?攜手兒童CBA助燃籃球夢(mèng) ?球星內(nèi)馬爾/本澤馬為品牌助力?"中國(guó)乳都"奧運(yùn)溯源之旅名人效應(yīng)–當(dāng)紅明星代言打Call,長(zhǎng)效化加持品牌形象?張杰/謝娜夫婦代言,合作原創(chuàng)歌曲《守護(hù)》,盤活代言人資產(chǎn)?張晉、蘇醒等奶爸為品牌宣傳迪士尼“Zui好玩”活動(dòng)種春天-阿拉善公益之旅塑造健康有活力的超級(jí)國(guó)潮奶粉品牌形象,Y2Z人群興趣點(diǎn)全方位觸達(dá)線上營(yíng)銷數(shù)據(jù)匯總?主打產(chǎn)品∶珍護(hù)系列?社媒SOV排名∶NO.1?官方號(hào)布局∶微信、微博、抖音、小紅書、B站?賬號(hào)粉絲量∶>1062萬伊利金領(lǐng)冠營(yíng)銷高頻詞∶深耕奧運(yùn),品質(zhì)升級(jí),呵護(hù)中國(guó)寶寶跨界聯(lián)名–聯(lián)動(dòng)超級(jí)國(guó)潮IP,Y2Z世代全面觸達(dá)?超級(jí)植物/小劉鴨