評(píng)價(jià)理論視角的新冠疫情防控宣傳標(biāo)語(yǔ)態(tài)度資源分析獲獎(jiǎng)科研報(bào)告

評(píng)價(jià)理論視角的新冠疫情防控宣傳標(biāo)語(yǔ)態(tài)度資源分析獲獎(jiǎng)科研報(bào)告關(guān)鍵詞：標(biāo)語(yǔ);新冠疫情防控戰(zhàn);話(huà)語(yǔ)分析;評(píng)價(jià)理論;態(tài)度資源

一、引言

2020年春節(jié)前夕，武漢新型肺炎疫情警報(bào)在全國(guó)拉響。2020年1月25日，農(nóng)歷大年初一，全國(guó)30個(gè)省市自治區(qū)緊急啟動(dòng)重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級(jí)響應(yīng)機(jī)制，全力以赴抗擊疫情。各類(lèi)防控標(biāo)語(yǔ)一夜之間遍布城鄉(xiāng)，以橫幅、電子屏等形式吹響聲勢(shì)浩大的戰(zhàn)斗號(hào)角?！皬膫鬟_(dá)疫情資訊、普及防護(hù)措施，到呼吁人們思想上重視、行動(dòng)上落實(shí)，各類(lèi)標(biāo)語(yǔ)給人們帶去了疫情防控的智慧和力量，構(gòu)筑起全民戰(zhàn)“疫”的最嚴(yán)密防線(xiàn)。”[1]

二、評(píng)價(jià)理論、標(biāo)語(yǔ)與突發(fā)公共事件

“評(píng)價(jià)理論是關(guān)于評(píng)價(jià)的，即語(yǔ)篇中所協(xié)商的各種態(tài)度、所涉及到的情感的強(qiáng)度以及表明價(jià)值和聯(lián)盟讀者的各種方式?！盵2]評(píng)價(jià)理論為語(yǔ)篇人際意義功能和話(huà)語(yǔ)情感表達(dá)研究提供了新視角，在國(guó)內(nèi)外已被廣泛應(yīng)用于語(yǔ)篇分析。

標(biāo)語(yǔ)在中國(guó)有著悠久的歷史、文化傳承及極其廣泛的市場(chǎng)?！皹?biāo)語(yǔ)在我國(guó)各個(gè)歷史時(shí)期都扮演著重要角色，成為時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)，折射社會(huì)政治的變遷，引領(lǐng)輿論的導(dǎo)向?！盵3]

21世紀(jì)以來(lái)，突發(fā)公共事件已成為世界性話(huà)題，關(guān)乎全人類(lèi)的共同命運(yùn)?！巴话l(fā)性事件處理是對(duì)國(guó)家治理體系與應(yīng)急治理能力的考驗(yàn)，是對(duì)公民社會(huì)責(zé)任感與道德素養(yǎng)的考驗(yàn)，更是對(duì)民族凝聚力的考驗(yàn)。......突發(fā)事件標(biāo)語(yǔ)在突發(fā)事件處理過(guò)程中發(fā)揮著不可替代的宣傳、號(hào)召、鼓舞作用?！盵4]

三、抗擊新冠疫情宣傳標(biāo)語(yǔ)態(tài)度資源分析

“突發(fā)事件標(biāo)語(yǔ)口號(hào)以靜態(tài)的方式呈現(xiàn)，但其構(gòu)建、傳播過(guò)程是一種動(dòng)態(tài)的過(guò)程?！盵5]這一動(dòng)態(tài)構(gòu)建過(guò)程與評(píng)價(jià)理論話(huà)語(yǔ)建構(gòu)模式完全吻合。

3.1消除負(fù)面影響，堅(jiān)定防疫信心

態(tài)度資源是評(píng)價(jià)系統(tǒng)的核心，包含情感、判斷、鑒賞三個(gè)子系統(tǒng)。情感系統(tǒng)指對(duì)行為、現(xiàn)象等的心理反應(yīng)，有積極與消極之分。面對(duì)不明病毒導(dǎo)致的突發(fā)疫情，人們難免有些驚慌焦慮。因此，如何消除負(fù)面影響與消極情緒，動(dòng)員人民群眾做好自身防疫至關(guān)重要。同時(shí)，標(biāo)語(yǔ)所彰顯的態(tài)度是發(fā)布主體代表政府發(fā)出的態(tài)度。各類(lèi)防疫標(biāo)語(yǔ)的形式與內(nèi)容千差萬(wàn)別，措辭各有輕重緩急，其“齊心協(xié)力，堅(jiān)決打贏疫情防控戰(zhàn)”的態(tài)度資源是完全一致的，其重視關(guān)愛(ài)人民群眾生命健康的情感資源是完全相通的（例1-4）。

例1疫情就是命令

防控就是責(zé)任！

例2加強(qiáng)聯(lián)防聯(lián)控做好協(xié)同防范。

例3萬(wàn)眾一心戰(zhàn)疫情！

例4全面落實(shí)黨中央決策部署

堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)！

3.2嚴(yán)守防疫規(guī)范

做好自我防范

判斷指對(duì)他人行為或事物的態(tài)度，可以分為社會(huì)評(píng)判和社會(huì)約束。其作用在于規(guī)范人們社會(huì)行為，告誡民眾做好自我防范，提高社會(huì)公眾的應(yīng)急處置意識(shí)，杜絕聚集、串門(mén)等危害性行為，警惕疫情擴(kuò)散。在疫情狀態(tài)下，戴口罩、勤洗手、串門(mén)、拜年等個(gè)人行為已經(jīng)演變?yōu)樯鐣?huì)行為，成為社會(huì)評(píng)判與社會(huì)約束的焦點(diǎn)。出入小區(qū)及其他公共場(chǎng)所必須戴口罩，測(cè)體溫已成為人人遵守的社會(huì)公約，而不戴口罩、串門(mén)、聚集等高風(fēng)險(xiǎn)行為則應(yīng)受到社會(huì)批判與禁止。

例5少出門(mén)，多居家，網(wǎng)絡(luò)拜年樂(lè)大家！

例6今年過(guò)年不串門(mén)，串門(mén)只串自家門(mén)！

例7戴口罩，勤洗手，不串門(mén)，不聚集。

例8返鄉(xiāng)先隔離，親人都愛(ài)你。

3.3致敬戰(zhàn)疫英雄，傳遞中國(guó)力量

鑒賞指對(duì)事物、現(xiàn)象、行為的評(píng)價(jià)。在抗擊疫情戰(zhàn)斗中，全國(guó)各地上萬(wàn)名醫(yī)護(hù)工作者身先士卒，馳援武漢，奮戰(zhàn)在第一線(xiàn)，與疫魔殊死較量。武漢人民在疫情防控中做出了巨大奉獻(xiàn)和犧牲，成千上萬(wàn)的人民解放軍、公安干警、基層干部、社區(qū)工作者、志愿者等堅(jiān)守在一線(xiàn)，保障廣大人民群眾的生活與生命安全。這種大愛(ài)無(wú)疆、無(wú)私奉獻(xiàn)的精神與英雄主義行為，值得全社會(huì)的敬仰與銘記！以下幾例表達(dá)了億萬(wàn)人民的心聲，傳遞了全國(guó)人民與武漢人民同呼吸、共命運(yùn)的心聲以及共抗疫情的決心！

例9向戰(zhàn)斗在抗擊疫情一線(xiàn)的醫(yī)務(wù)工作者及各界人士致敬！

例10致敬抗擊疫情前線(xiàn)的最勇敢的白衣戰(zhàn)士，致敬最美的逆行者！

例11武漢加油！湖北加油！中國(guó)加油！

例12向英雄的武漢人民致敬！

3.4凝心聚力，行動(dòng)力就是戰(zhàn)斗力

態(tài)度資源主要體現(xiàn)在詞匯的選擇上，動(dòng)詞最能體現(xiàn)主體態(tài)度的主動(dòng)性與積極性。行動(dòng)力是重中之重，因此動(dòng)詞使用最多，（例13-14）其次是修飾動(dòng)詞的否定副詞“不”（例15）。

例13弘揚(yáng)社會(huì)正氣、堅(jiān)決抵制疫情謠言散布。

例14防輸入、防擴(kuò)散，萬(wàn)眾一心戰(zhàn)疫情。

例15不走親，不訪(fǎng)友，不給國(guó)家添麻煩。

例15中，連用幾個(gè)“不”字代替“嚴(yán)禁、禁止”這類(lèi)強(qiáng)制性語(yǔ)言，反映出標(biāo)語(yǔ)的人情味，體現(xiàn)了人民群眾的家國(guó)情懷與高度社會(huì)責(zé)任感。眾志成城的中國(guó)力量令世界震撼，其成效令世界矚目與稱(chēng)贊，其擔(dān)當(dāng)與勇氣令世界尊敬。

3.5因地制宜精準(zhǔn)施策

在此次抗疫宣傳中，涌現(xiàn)了不少接地氣的“土味”標(biāo)語(yǔ)（例16-20），用詞通俗幽默，貼合農(nóng)村生活現(xiàn)實(shí)，體現(xiàn)了基層干部群眾的詼諧智慧與戰(zhàn)斗決心。廣大農(nóng)村地區(qū)人口眾多，居住分散，流動(dòng)性大，是疫情防疫的重點(diǎn)，加上醫(yī)療配置的薄弱，防疫形勢(shì)更為嚴(yán)峻。然而正是他們構(gòu)成了中國(guó)最強(qiáng)大、最堅(jiān)決的防疫力量，正是他們“六親不認(rèn)”的硬核態(tài)度，嚴(yán)防死守的硬核行為，有效地遏制了疫情的蔓延。

例16老實(shí)在家防感染，丈人來(lái)了也得攆。

例17省小錢(qián)不戴口罩花大錢(qián)臥床治病。

例18今年過(guò)年不串門(mén)，來(lái)串門(mén)的是敵人，敵人來(lái)了不開(kāi)門(mén)。

例19疫情一天不解除全民寧愿守孤獨(dú)！

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，抗疫標(biāo)語(yǔ)首先通過(guò)運(yùn)用情感系統(tǒng)，與大眾達(dá)成疫情共識(shí)，結(jié)成防疫同盟;然后通過(guò)大量肯定、