視頻行業(yè)分析報(bào)告

視頻網(wǎng)站行業(yè)匯報(bào)終端網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)典代表pps，暴風(fēng)影音，pplive等。受眾群體：與其余網(wǎng)絡(luò)媒體一樣，年輕化是終端網(wǎng)絡(luò)視頻媒體受眾一大特點(diǎn)，與之不一樣是，他愈加精準(zhǔn)鎖定在18到34周歲之間小家庭和三高人群。使用終端網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，60%以上未婚，多數(shù)與父母同住，家庭負(fù)擔(dān)下，消費(fèi)能力強(qiáng)，且極具消費(fèi)欲望。依照尼爾森數(shù)據(jù)顯示，高學(xué)歷高收入高職位人群占總受眾65%，家庭月平均收入達(dá)成5765元。終端網(wǎng)絡(luò)視頻廣告形式（刊例價(jià)）客戶端主屏幕視頻緩沖廣告200元/cpm，雙方監(jiān)測(cè)，點(diǎn)擊率3%?？蛻舳耸醉?yè)圖片50000元/輪/400萬(wàn)pv。播放角標(biāo)30000元/天。主屏幕推薦50000元/輪播，文字鏈8000/條。節(jié)目公告100000/天。迷你首頁(yè)圖片30000/天，小圖片16000/天天，文字鏈0/月。拉幕廣告1/天，通欄廣告7000/天1.4市場(chǎng)情況：以pps為例，如圖Pps廣告成本預(yù)算：Pps網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)：日均瀏覽覆蓋人群超3200萬(wàn)，日均獨(dú)立ip70萬(wàn)，pv226萬(wàn)。網(wǎng)頁(yè)視頻網(wǎng)站2.1經(jīng)典代表土豆，優(yōu)酷，奇藝，酷6，樂(lè)視等?？蛻羧后w以品牌客戶為主，包含百勝（中國(guó)），福特（中國(guó)），上海通用，廣汽等跨國(guó)企業(yè)，合資企業(yè)，也包含快消品著名企業(yè)。以樂(lè)視網(wǎng)為例，客戶主要包含游戲，服裝，餐飲，電商等2.2廣告形式及報(bào)價(jià)將廣告代理權(quán)分配給若干廣告代理企業(yè)，包含北京新銳力廣告有限企業(yè)，北京中視龍圣廣告有限企業(yè)等，經(jīng)過(guò)代理企業(yè)分銷平臺(tái)廣告。而且流量快速上升帶動(dòng)廣告收入暴發(fā),轉(zhuǎn)型之路順利。本季度,企業(yè)網(wǎng)站日均UV超出1600萬(wàn),日均約PV8000萬(wàn),流量快速提升帶動(dòng)了廣告業(yè)務(wù)發(fā)展,匯報(bào)期內(nèi)共實(shí)現(xiàn)廣告公布業(yè)務(wù)收入2.6億元,同比增加280%,首次在主營(yíng)業(yè)務(wù)中占比超出40%,單季度廣告收入超出億元,著名品牌廣告主超出150家,主營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型較為順利。業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型帶來(lái)毛利率下滑,財(cái)務(wù)壓力較大。電視劇版權(quán)無(wú)形資產(chǎn)攤銷支出大幅度增加;伴隨廣告業(yè)務(wù)收入占比逐步提升,大量用戶瀏覽帶來(lái)CDN、帶寬費(fèi)用以及網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)營(yíng)銷和推廣投入均大幅增加,廣告收入成本也提升一倍以上。廣告位置播放機(jī)制廣告規(guī)格文件格式文件大小價(jià)格首頁(yè)A01天970*60JPG/GIF/Swf≤30K250,000首頁(yè)A01+A02天1408*555JPG/GIF/Swf≤100K1,500,000首頁(yè)A03天970*350JPG/GIF/Swf≤80K100,000首頁(yè)A04天970*60JPG/GIF/Swf≤30K80,000首頁(yè)A05月上圖尺寸：158*144；下列圖文字尺寸：138*35；擴(kuò)展圖尺寸：730*150JPG/GIF/Swf≤15K30萬(wàn)/月首頁(yè)A06天970*60JPG/GIF/Swf≤30K50,000首頁(yè)A07天722*90JPG/GIF/Swf≤30K30,000首頁(yè)A08天235*90JPG/GIF/Swf≤30K10,000首頁(yè)A09CPM970*350Video+Swf；swf≤80K500報(bào)價(jià)表備注位置編號(hào)廣告位單位價(jià)格（￥）格式尺寸(px)容量(KB)首頁(yè)A01頂部通欄天250000JPG/GIF/Swf970*60≤30KA01+A02包框天1500000JPG/GIF/Swf1408*555≤100KA03焦點(diǎn)圖天100000JPG/GIF/Swf970*350≤80KA04娛樂(lè)上方通欄廣告天80000JPG/GIF/Swf970*60≤30KA05三、五屏定制劇場(chǎng)月30萬(wàn)/月JPG/GIF/Swf上圖尺寸：158*144下列圖文字尺寸：138*35擴(kuò)展圖尺寸：730*150≤15KA06電影上方通欄廣告天50000JPG/GIF/Swf970*60≤30KA07左側(cè)圖片天30000JPG/GIF/Swf722*90≤30KA08右側(cè)圖片天10000JPG/GIF/Swf235*90≤30KA09焦點(diǎn)圖富媒體CPM500Video+Swf；swf970*350≤80K視頻播放頁(yè)B01播放器右上角banner天50000JPG/GIF242*32≤10KB02片前廣告5秒CPM60Video可選SwfVideo寬屏16:9普屏4:3；swf寬屏970*480普屏640*480swf≤80K10秒CPM100swf≤160K15秒CPM150swf≤240KB03片后廣告5秒CPM50Video，SwfVideo寬屏16:9普屏4:3；swf寬屏970*480普屏640*480≤80K10秒CPM80≤160K15秒CPM120≤240KB04中插廣告≤15秒CPM200Video，可選SwfVideo寬屏16:9普屏4:3；swf寬屏970*480普屏640*480swf≤240Kvideo≤350KB05暫停廣告CPM150JPG/GIF/Swf410*305≤25kbB06普屏對(duì)聯(lián)廣告CPM50JPG/GIF160*460<25KB07播放器角標(biāo)廣告天50000JPG(透明背景)Swf(透明背景)65*48<25KB08右側(cè)Vbutton天35000JPG/GIF靜止尺寸：300*60觸發(fā)后展開(kāi)為300*200≤30KB09播放器兩側(cè)背景墻廣告天150000jpg/gif高480寬隨屏幕≤25kB10二屏中通欄天100000JPG/GIF660*90≤30KB11瘋狂前貼片CPM500swf970*480；≤15秒≤240k搜索頁(yè)C01頂部通欄天55000JPG/GIF/Swf970*60≤30K電影頁(yè)面D01通欄廣告天35000JPG/GIF/Swf970*60≤35K電視劇頁(yè)面E01通欄廣告天40000JPG/GIF/Swf970*60≤35K動(dòng)漫頁(yè)面F01通欄廣告天25000JPG/GIF/Swf970*60≤35K娛樂(lè)頁(yè)面G01通欄廣告天3JPG/GIF/Swf970*60≤35KG02底部右側(cè)圖片天0jpg/gif/swf270*90≤20K汽車頁(yè)面H11屏左側(cè)圖片廣告天30000JPG/GIF/Swf660*90≤35KH2通欄廣告天2JPG/GIF/Swf970*60≤30KH33屏左側(cè)圖片廣告天0JPG/GIF/Swf660*90≤30K報(bào)價(jià)備注位置編號(hào)廣告位備注首頁(yè)A01頂部通欄共4輪，不能與包框同時(shí)投放A01+A02包框可包框、頂部通欄（帶關(guān)閉按鈕）。包框物料要求：物料總高度上限：555（495+60）

從包框物料上緣向下60px為頂部廣告有效區(qū)域，從頂部廣告有效區(qū)域向下寬*高=968*490區(qū)域要求空白。

漸變起始點(diǎn)：物料下緣向上70px。物料兩側(cè)可擴(kuò)展寬度：220（每邊）

關(guān)閉按鈕位置：頂部：距上邊緣10px,右：不超出焦點(diǎn)圖右邊緣。

按鈕寬*高:40*20，不能與頂通同時(shí)投放A03焦點(diǎn)圖覆蓋于首頁(yè)焦點(diǎn)圖之上，可關(guān)閉；特型廣告，需申請(qǐng)。A04娛樂(lè)上方通欄廣告共4輪，位置于電影欄目下方A05三、五屏定制劇場(chǎng)每個(gè)能夠推薦5個(gè)劇場(chǎng)，電視劇、動(dòng)漫上方各一個(gè)劇場(chǎng)廣告位A06電影上方通欄廣告共4輪，位置于電影欄目下方A07左側(cè)圖片共4輪，位置于明星欄目下方A08右側(cè)圖片共4輪，位置于明星欄目下方A09焦點(diǎn)圖富媒體覆蓋于首頁(yè)焦點(diǎn)圖之上，自動(dòng)播放，可關(guān)閉；特型廣告，需申請(qǐng)。視頻播放頁(yè)B01播放器右上角banner共6輪B02片前廣告5秒Video文件要求：盡可能提供源視頻文件；swf≤240K;video≤350KSwf文件要求：30幀/秒；flashplager9；ActionScript3.0版本制作；加權(quán)域代碼：mportflash.system.Security;Security.allowDomain('*')；動(dòng)畫(huà)全部做在主時(shí)間軸承上.

注：文件容量大小要求僅僅針對(duì)Swf格式，對(duì)Video不做限制。10秒15秒B03片后廣告5秒Swf文件要求：30幀/秒；flashplager9；ActionScript3.0版本制作；加權(quán)域代碼：importflash.system.Security;Security.allowDomain('*')；動(dòng)畫(huà)全部做在主時(shí)間軸承上.10秒15秒B04中插廣告≤15秒

B05暫停廣告制作要求：30幀/秒；flashplager9；ActionScript3.0版本制作；加權(quán)域代碼：importflash.system.Security;Security.allowDomain('*')；B06普屏對(duì)聯(lián)廣告

B07播放器角標(biāo)廣告swf制作要求：<15秒flashplager9；ActionScript3.0版本制作;導(dǎo)出時(shí)在flashhtml公布選項(xiàng)中選windowsmode/transparentwindowless共3輪B08右側(cè)Vbutton共3輪B09播放器兩側(cè)背景墻廣告

B10二屏中通欄樂(lè)視制造下方B11瘋狂前貼片開(kāi)發(fā)中搜索頁(yè)C01頂部通欄新增位置電影頁(yè)面D01通欄廣告共4輪，頻道頁(yè)內(nèi)容欄目之上，通常在焦點(diǎn)圖和自創(chuàng)欄目下第一個(gè)位置,約一屏半位置電視劇頁(yè)面E01通欄廣告共4輪，頻道頁(yè)內(nèi)容欄目之上，通常在焦點(diǎn)圖和自創(chuàng)欄目下第一個(gè)位置,約一屏半位置動(dòng)漫頁(yè)面F01通欄廣告共4輪，頻道頁(yè)內(nèi)容欄目之上，通常在焦點(diǎn)圖和自創(chuàng)欄目下第一個(gè)位置,約一屏半位置娛樂(lè)頁(yè)面G01通欄廣告共4輪，明星資訊欄目上方G02底部右側(cè)圖片共4輪，熱點(diǎn)專題位置汽車頁(yè)面H11屏左側(cè)圖片廣告共4輪H2通欄廣告共4輪H33屏左側(cè)圖片廣告共4輪2.3廣告營(yíng)收情況。樂(lè)視網(wǎng)第三季度廣告收入破億，廣告收入占總收入95.5%，收入情況在艾瑞公布上六個(gè)月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)用戶規(guī)模排名，樂(lè)視網(wǎng)月平均獨(dú)立用戶訪問(wèn)量達(dá)1.69億，位列整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)第19位，較去年年末增加117.7%，排名上升16位。在前20強(qiáng)中，增加速度和排名上升幅度均為第一。2.4成本分析。因?yàn)樘嵘W(wǎng)站品牌，流量，打響著名度，樂(lè)視網(wǎng)總成本高達(dá)67%。2.5.各大視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)。樂(lè)視網(wǎng)：日均獨(dú)立ip168萬(wàn)，日均pv752.6萬(wàn)，廣告年?duì)I收2.6億以上，本年度有望突破3億元，同比增加70%。優(yōu)酷網(wǎng)：日均獨(dú)立ip928.8萬(wàn)，日均pv4579萬(wàn)，前三個(gè)季度廣告收益已經(jīng)超出6億。土豆網(wǎng)：日均獨(dú)立ip1110萬(wàn)，日均pv6604.5萬(wàn)，第三季度廣告收入超出1.5億。土豆與樂(lè)視加強(qiáng)合作，目標(biāo)是降低內(nèi)容成本，將更多資金投入到寬帶技術(shù)層面，所以眾多視頻網(wǎng)站成本在格局會(huì)有較大改變。部分行業(yè)品牌客戶投放重點(diǎn)。3.1醫(yī)療行業(yè)：藥企側(cè)重于醫(yī)療類行業(yè)垂直網(wǎng)站，綜合門(mén)戶網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)視頻，戶外廣告及部分傳統(tǒng)媒體，醫(yī)院側(cè)重于網(wǎng)盟推廣及地方性區(qū)域媒體。3.2汽車行業(yè)：電視媒體，影視植入，戶外媒體，行業(yè)垂直類網(wǎng)站及中和門(mén)戶網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)視頻等。3.3電商行業(yè)：車體廣告，地鐵公交廣告，移動(dòng)新媒體廣告等。3.5餐飲等快消品：電視廣告，戶外及終端地域廣告，地鐵公交廣告，視頻網(wǎng)站等高展示高曝光形式。3.6地產(chǎn)廣告：傳統(tǒng)傳媒為主。四．網(wǎng)絡(luò)視頻廣告前景依照艾瑞咨詢綜合CNNIC數(shù)據(jù)和艾瑞網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)得出統(tǒng)計(jì)結(jié)果，年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)成2.3億人，用戶覆蓋率達(dá)成78.5%，即每5個(gè)網(wǎng)民中就有近4個(gè)是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶。預(yù)計(jì)09年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模會(huì)突破3億，而至年，用戶規(guī)模超出5億，占總體網(wǎng)民比重約為85.7%。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在增加提速，占國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比重由四季度7.4%激增至三季度10.6%，達(dá)成14.84億元，是互聯(lián)網(wǎng)廣告增加主要驅(qū)動(dòng)力。相比電視廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告具備移動(dòng)性高，成本廉價(jià)等優(yōu)勢(shì)，。未來(lái)伴隨在線視頻網(wǎng)站觀眾數(shù)量增加和客戶對(duì)其廣告價(jià)值認(rèn)知增加，視頻廣告仍將保持高速增加，占互聯(lián)網(wǎng)廣告比重有望深入提升。

網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)比電視媒體有五大優(yōu)勢(shì)：用戶使用網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)長(zhǎng)比使用電