VR行業(yè)分析內(nèi)容生態(tài)重要性凸顯業(yè)態(tài)漸次豐滿(mǎn)

VR行業(yè)分析-內(nèi)容生態(tài)重要性凸顯業(yè)態(tài)漸次豐滿(mǎn)一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏，VR發(fā)展受限（一）VR硬件端增速較快，內(nèi)容生態(tài)卻不夠繁榮VR硬件快速發(fā)展。2020年10月份Meta發(fā)售VR一體機(jī)OculusQuest2后，消費(fèi)級(jí)VR設(shè)備進(jìn)入穩(wěn)定而快速發(fā)展的階段。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，截止2021年，全球VR出貨量為1095萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到年出貨量一千萬(wàn)臺(tái)的重要拐點(diǎn)。VR行業(yè)經(jīng)歷了十年更新迭代，從手機(jī)、PC外設(shè)進(jìn)入到VR一體機(jī)時(shí)代。目前VR一體機(jī)基本達(dá)到72Hz以上刷新率、4k分辨率、6Dof手柄跟蹤，硬件條件已經(jīng)基本能支持VR游戲在設(shè)備上流暢地運(yùn)行。VR內(nèi)容數(shù)量日漸豐富，Steam平臺(tái)VR庫(kù)內(nèi)容超過(guò)6000個(gè)。VR設(shè)備逐漸普及之后，各個(gè)平臺(tái)涌現(xiàn)出了一大批VR游戲，迅速填補(bǔ)了內(nèi)容端的空白。截止2022年7月，OculusQuest平臺(tái)有375個(gè)應(yīng)用，Steam平臺(tái)有6574款，VivePort平臺(tái)2828款，SideQuest平臺(tái)3255款，Pico平臺(tái)195款，APPLab平臺(tái)1125款。目前主流的VR內(nèi)容平臺(tái)主要有Steam、Oculus、Pico、Viveport。SteamVR平臺(tái)生態(tài)高度開(kāi)放，有大規(guī)模游戲社區(qū)Steam和知名游戲開(kāi)發(fā)商Valve加持，在VR內(nèi)容數(shù)量和自研實(shí)力方面位居行業(yè)領(lǐng)先。SteamVR聚合平臺(tái)兼容包括HTCVive、OculusRift、WindowsMR、ValveIndex等在內(nèi)的多種VR設(shè)備，使內(nèi)容開(kāi)發(fā)與分發(fā)更為便捷，在VR游戲數(shù)量上處于行業(yè)領(lǐng)先。同時(shí)，Steam依托游戲開(kāi)發(fā)商Valve，具備較強(qiáng)的VR游戲自研實(shí)力，已經(jīng)推出以《Half-Life:Alyx》為代表的3A級(jí)VR游戲大作。在用戶(hù)方面，SteamVR背靠全球最大的游戲社區(qū)Steam，巨大的用戶(hù)基數(shù)有助于其轉(zhuǎn)化更多的VR游戲用戶(hù)，并更快篩選出優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容。但在龐大的VR內(nèi)容體量中，SteamVR內(nèi)容的用戶(hù)評(píng)分整體不高，優(yōu)質(zhì)VR游戲數(shù)量占比較低。Oculus平臺(tái)VR內(nèi)容數(shù)量不多但爆款頻出，培育了優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容生態(tài)，和Facebook的資本與技術(shù)支持、扎實(shí)的硬件基礎(chǔ)有關(guān)。旗下主平臺(tái)OculusQuest是一體式6DoF移動(dòng)VR平臺(tái)，于2019年5月上線，當(dāng)月上架66款VR內(nèi)容，此后基本保持每月10款左右的上新數(shù)量，不過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較多。體育、射擊類(lèi)VR游戲《BeatSaber》（節(jié)奏光劍）、《EchoVR》（回聲）和動(dòng)作類(lèi)VR游戲《ArizonaSunshine》（亞利桑那陽(yáng)光）、《TheWalkingDead:Saints&Sinners》（行尸走肉：圣徒與罪人）等。OculusRift平臺(tái)是PCVR內(nèi)容平臺(tái)，截至2022年6月，其VR內(nèi)容數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1392款。此外，AppLab是OculusQuest的官方分發(fā)平臺(tái)，支持Quest開(kāi)發(fā)者將應(yīng)用上傳至Oculus并通過(guò)URL或密鑰與用戶(hù)直接共享，而無(wú)需經(jīng)過(guò)應(yīng)用商店管理的復(fù)雜流程，用戶(hù)可以通過(guò)APPLab更快下載尚未在Oculus官方商店正式推出的實(shí)驗(yàn)性VR程序。APPLab自2021年2月上線至今內(nèi)容數(shù)量增速較高，截至2022年6月已經(jīng)擁有1188款VR內(nèi)容，雖然OculusQuest平臺(tái)內(nèi)容數(shù)量并不多，但APPLab的持續(xù)活躍也能反映出Quest開(kāi)發(fā)者的熱情。SideQuest是第三方VR軟件分發(fā)平臺(tái)，為VR內(nèi)容開(kāi)發(fā)者提供了一個(gè)無(wú)需經(jīng)過(guò)Facebook批準(zhǔn)流程的應(yīng)用分發(fā)快捷途徑，傳輸尚處于早期開(kāi)發(fā)階段的實(shí)驗(yàn)性VR游戲，為Oculus用戶(hù)探索VR游戲提供更多渠道。SideQuest在OculusQuest發(fā)布兩天后就推出，幾乎從一開(kāi)始就與Oculus保持密切合作，截至2022年6月底，SideQuest已經(jīng)上架超3000款VR獨(dú)立游戲，目前擁有約220萬(wàn)月活用戶(hù)。APPLab、SideQuest這兩個(gè)平臺(tái)都充當(dāng)了非商店分銷(xiāo)的途徑，即使開(kāi)發(fā)者的游戲和應(yīng)用尚未正式上架官方商店，用戶(hù)也可以通過(guò)這兩個(gè)平臺(tái)輕松訪問(wèn)相關(guān)內(nèi)容。在技術(shù)層面，開(kāi)發(fā)者在APPLab和SideQuest上發(fā)布應(yīng)用程序的流程是相似的。二者的區(qū)別在于：其一，APPLab是Oculus官方應(yīng)用測(cè)試平臺(tái)，僅含未登陸官方商店的Oculus實(shí)驗(yàn)性/開(kāi)發(fā)中的VR內(nèi)容；而SideQuest是相對(duì)于Oculus的第三方，且既包含實(shí)驗(yàn)性/開(kāi)發(fā)中的VR內(nèi)容，也包括已經(jīng)上線Oculus官方商店的成熟VR內(nèi)容。其二，APPLab對(duì)開(kāi)發(fā)者測(cè)試版本中視覺(jué)素材、技術(shù)等內(nèi)容質(zhì)量的要求較SideQuest更高一些，以確保更好的用戶(hù)體驗(yàn)。因此，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，SideQuest上的內(nèi)容數(shù)量遠(yuǎn)多于APPLab。另一方面，APPLab進(jìn)一步簡(jiǎn)化了用戶(hù)安裝非Ocolus官方商店游戲與應(yīng)用程序的流程，同時(shí)能夠?yàn)闇y(cè)試版本通過(guò)官方商店審核提供用戶(hù)分析等數(shù)據(jù)。PicoStore多條產(chǎn)品線定位明確，在海外內(nèi)容引入、移植、運(yùn)營(yíng)方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)積累。作為中國(guó)頭部VR品牌，2021年P(guān)icoCEO在接受青亭網(wǎng)采訪時(shí)表示，Pico（包括Neo和G兩大系列）在國(guó)內(nèi)C端市場(chǎng)的用戶(hù)量已破10萬(wàn)。旗下VR品類(lèi)中Neo系列堅(jiān)持6DoF游戲、高端產(chǎn)品定位，用戶(hù)主要以C端為主；G系列堅(jiān)持3DoF影音、性?xún)r(jià)比定位，同時(shí)面向B端和C端用戶(hù)。目前，Pico已經(jīng)在Neo2打通并引入多款頭部6DoF游戲，為今后的內(nèi)容平臺(tái)構(gòu)建以及更多的海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作奠定基礎(chǔ)。HTCViveport重點(diǎn)布局Steam用戶(hù)基礎(chǔ)較薄弱的中國(guó)玩家需求。HTCViveport搭建于2018年，是HTC獨(dú)立研發(fā)、捆綁HTCVive頭顯的VR內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。該平臺(tái)現(xiàn)已涵蓋教育、游戲、旅游、醫(yī)療、房地產(chǎn)、行業(yè)應(yīng)用、直播等VR內(nèi)容分類(lèi)，分為ViveportPC(主機(jī)版)、ViveportM(移動(dòng)版)、ViveportArcade(線下版)三個(gè)版本。截至2022年8月2日，HTCViveport官網(wǎng)可以提供728款應(yīng)用程序及1619款游戲。為了進(jìn)一步搶占差異化市場(chǎng)，HTCViveport開(kāi)辟了專(zhuān)門(mén)的漢化內(nèi)容專(zhuān)區(qū)，內(nèi)容包括國(guó)內(nèi)VR游戲廠商開(kāi)發(fā)的原生中文游戲以及漢化的海外移植VR游戲，用戶(hù)可設(shè)置語(yǔ)言標(biāo)簽以選擇支持中文的VR游戲。VR內(nèi)容生態(tài)有待進(jìn)一步成熟。在硬件出貨量已經(jīng)突破1000萬(wàn)大關(guān)的情況下，VR內(nèi)容生態(tài)還沒(méi)有和硬件匹配，這也成為制約硬件銷(xiāo)售進(jìn)一步增長(zhǎng)的因素。根據(jù)Pipesandler2022年春季針對(duì)7100名美國(guó)青少年開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)研，26%的美國(guó)青少年擁有VR設(shè)備，但只有5%會(huì)每天使用；根據(jù)NationalResearchGroup的一項(xiàng)針對(duì)2500名年齡在18歲至64歲之間美國(guó)消費(fèi)者開(kāi)展的調(diào)研，VR內(nèi)容的選擇不夠豐富仍然是消費(fèi)者對(duì)于VR設(shè)備不滿(mǎn)的最重要原因之一。二、VR內(nèi)容生態(tài)對(duì)比，Oculus生態(tài)已經(jīng)初步成型（一）OculusVR內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)相對(duì)成熟VR內(nèi)容與Switch剛上市相比的內(nèi)容數(shù)量相比并不算少，但后續(xù)豐富度不夠。OculusQuest2上線后，由于有前幾代Oculus產(chǎn)品的積累，玩家入手后就能使用超過(guò)200款軟件。發(fā)售后前幾個(gè)月的軟件數(shù)量高于同時(shí)期NintendoSwitch平臺(tái)的游戲數(shù)量，根據(jù)

任天堂官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，OculusQuest2上線后的9個(gè)月內(nèi)的VR內(nèi)容數(shù)量多于Switch上線同期游戲數(shù)量，但此后逐漸產(chǎn)生分化，Switch上的游戲內(nèi)容很快迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，而OculusQuest內(nèi)容數(shù)量保持相對(duì)低速的穩(wěn)定增長(zhǎng)。盡管內(nèi)容增速穩(wěn)步而緩慢，但憑借硬件端的優(yōu)勢(shì)，OculusQuest已經(jīng)形成相對(duì)成熟內(nèi)容生態(tài)。據(jù)OculusQuest官網(wǎng)，截至2022年8月5日，Quest官網(wǎng)商店一共有383款VR內(nèi)容上架。過(guò)去幾年，OculusQuest平臺(tái)的內(nèi)容上線速度維持在同比增速30%以上。根據(jù)VR內(nèi)容收費(fèi)占比來(lái)看，免費(fèi)的VR內(nèi)容占兩成，以工具類(lèi)、社交產(chǎn)品為主，在剩下將近八成的收費(fèi)內(nèi)容中，收費(fèi)金額基本落在10-20美元以及20-30美元區(qū)間。在內(nèi)容定價(jià)方面，動(dòng)作、射擊、故事、角色扮演內(nèi)容定價(jià)相對(duì)較高，均價(jià)超過(guò)20美元，影視、影音播放器平均定價(jià)較低。從不同類(lèi)型的數(shù)量來(lái)看，據(jù)OculusQuest官網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，游戲類(lèi)VR內(nèi)容占比為68.4%，其中動(dòng)作類(lèi)VR游戲內(nèi)容（動(dòng)作、射擊、體育）共130款，占比33.9%；休閑類(lèi)游戲、工具類(lèi)內(nèi)容次之，分別占比12.8%、8.4%；影音播放器、競(jìng)速、教育類(lèi)內(nèi)容則較少。從不同類(lèi)型評(píng)分來(lái)看，動(dòng)作類(lèi)應(yīng)用超六成收獲四星以上好評(píng)，體育、社交、射擊內(nèi)容收獲較高評(píng)分。Oculus通過(guò)早期介入審核作品，給開(kāi)發(fā)者提供直接支持和資源，盡可能提高作品的質(zhì)量和吸引力。在用戶(hù)評(píng)價(jià)方面，據(jù)OculusQuest官網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，平臺(tái)現(xiàn)有62.2%的內(nèi)容收獲了四星以上（滿(mǎn)星五星）的好評(píng)，綜合評(píng)分為二星及以下的內(nèi)容僅占6.3%，五星好評(píng)率超過(guò)60%的內(nèi)容數(shù)量占比約為49%。Quest平臺(tái)內(nèi)容整體較受用戶(hù)歡迎，其中體育類(lèi)內(nèi)容平均累積3517次評(píng)分量，位居第一；社交、射擊類(lèi)內(nèi)容次之，累計(jì)評(píng)分量分別為2323、2221次。OculusQuest評(píng)分?jǐn)?shù)量最高的20款VR內(nèi)容集中在休閑、體育、射擊、社交類(lèi)，《BeatSaber》、《RecRoom》、《Blade&SorceryNomad》分別以44224、19484、18568的評(píng)分量位居前三，其開(kāi)發(fā)商分別是捷克的BeatGames、美國(guó)的RecRoomInc、法國(guó)的Warpfrog。OculusQuest前20款人氣較高的VR內(nèi)容中，有13款由美國(guó)開(kāi)發(fā)商出品，美國(guó)開(kāi)發(fā)商的VR內(nèi)容研發(fā)實(shí)力可見(jiàn)一斑。Oculus生態(tài)中有超過(guò)百款應(yīng)用收入超過(guò)百萬(wàn)美元。Oculus現(xiàn)已有多款內(nèi)容可實(shí)現(xiàn)盈利，推動(dòng)OculusVR生態(tài)走向正循環(huán)。根據(jù)Meta公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年9月到2022年2月期間，OculusQuest內(nèi)收入破百萬(wàn)美元的內(nèi)容從38款提升至124款。其中，收入在100萬(wàn)~200萬(wàn)美元的內(nèi)容從20款增至35款，300萬(wàn)~500萬(wàn)美元的內(nèi)容從4款大幅增至26款。Quest于2021年2月迎來(lái)了單款內(nèi)容收入超1000萬(wàn)美元的突破，2022年2月更有8款內(nèi)容突破2000萬(wàn)美元收入大關(guān)。在Quest收入最高的前20款內(nèi)容中，動(dòng)作、射擊、模擬類(lèi)游戲居多，題材涵蓋恐怖、解謎、科幻、解謎、音樂(lè)等方面，原價(jià)在9~40美元不等。其中，音樂(lè)游戲《BeatSaber》、射擊游戲《SUPERHOTVR》、恐怖冒險(xiǎn)游戲《TheWalkingDead:Saints&Sinners》位居熱度前三。此外，Quest內(nèi)容TOP20中有兩款游戲上線尚未滿(mǎn)一年：由Warpfrog開(kāi)發(fā)的動(dòng)作游戲《Blade&Sorcery:Nomad》（劍與魔法：游牧民族）于2021年11月5日登錄Quest，在短短七個(gè)月時(shí)間里已出售約83萬(wàn)份，預(yù)計(jì)總收入為1660萬(wàn)美元；由ArmatureStudio開(kāi)發(fā)的第一人稱(chēng)射擊游戲、VR移植作品《ResidentEvil4》（生化危機(jī)4）于2021年10月21日登錄Quest，在上線五周后就創(chuàng)造了約850萬(wàn)美元的收入。（二）Pico生態(tài)內(nèi)容逐步豐富，與Oculus仍有差距Pico硬件迭代，內(nèi)容生態(tài)逐步豐富。Pico旗下目前有兩大系列VR一體機(jī)：Neo系列和Goblin系列，其主打使用場(chǎng)景有所不同。G系列主打小巧強(qiáng)勁，先后迭代4款機(jī)型：

PicoGoblin、PicoG2、PicoG24K、PicoG24KS，G系列機(jī)型對(duì)比PicoNeo3質(zhì)量輕、自由度低、分辨率高，更適合觀影娛樂(lè)，因此內(nèi)容生態(tài)以視頻應(yīng)用為主；Neo系列有六自由度（前后、上下、左右、縱搖、橫搖、垂搖）、搭載雙目式inside-out定位系統(tǒng)，主打游戲場(chǎng)景，先后迭代3款機(jī)型：PicoNeo、PicoNeo2Lite、PicoNeo3，當(dāng)下主流機(jī)型PicoNeo3于2021年5月發(fā)布。在硬件性能逐漸提升的背景下，內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量成為VR一體機(jī)的必爭(zhēng)之地，因此自PicoNEO2Lite發(fā)布以來(lái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引入呈現(xiàn)加速趨勢(shì)，結(jié)果來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)PICO內(nèi)容生態(tài)滿(mǎn)意度總體逐漸提升，但目前與Oculus仍存在一定差距。隨著機(jī)型更新其內(nèi)容生態(tài)豐富度加速抬升，截至2022年8月11日，新機(jī)型PicoNeo3支持162款游戲、51款應(yīng)用，平均評(píng)分達(dá)到3.68。PicoVR內(nèi)容生態(tài)中游戲占比超過(guò)七成。根據(jù)Pico官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，目前Pico的VR內(nèi)容生態(tài)有213款內(nèi)容，其中游戲有162款（以動(dòng)作、射擊、休閑品類(lèi)為主，分別有39/29/26/19款），VR游戲合計(jì)數(shù)量占比為76%，其他VR應(yīng)用有51款（以視頻、社交、教育品類(lèi)為主，分別有29/9/5款），其他VR應(yīng)用合計(jì)占比為24%。按照VR內(nèi)容付費(fèi)情況來(lái)分，免費(fèi)內(nèi)容有58款，占比為27%，付費(fèi)內(nèi)容有155款，占比為73%。按照收費(fèi)水平來(lái)看，Pico內(nèi)容收費(fèi)集中在20-40/40-60/60-80元檔位，分別占比16%/19%/19%，其中收費(fèi)均價(jià)最高的品類(lèi)為競(jìng)速類(lèi)VR游戲，平均價(jià)格達(dá)到59元，角色扮演類(lèi)、動(dòng)作、射擊、音樂(lè)類(lèi)VR游戲均價(jià)分列二至五位，均價(jià)分別為54/53/50/47元，而免費(fèi)應(yīng)用數(shù)量占比達(dá)到27%，以視頻和社交類(lèi)非游戲VR應(yīng)用為主。相比于OculusQuest來(lái)說(shuō)，Pico平臺(tái)VR內(nèi)容收費(fèi)價(jià)格較低一些。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引入呈現(xiàn)加速趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)Pico內(nèi)容生態(tài)滿(mǎn)意度總體情況逐漸提升，但目前與Oculus仍存在一定差距。根據(jù)Pico官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，PICONEO2Lite內(nèi)容生態(tài)豐富程度、消費(fèi)者滿(mǎn)意度相比前一代來(lái)說(shuō)游戲、應(yīng)用數(shù)量分別增加74、5款，平均評(píng)分從3.26上升至3.53，且隨著機(jī)型更新其內(nèi)容生態(tài)豐富度加速抬升，但Pico內(nèi)容生態(tài)目前消費(fèi)者滿(mǎn)意度中上，改善空間明顯。從消費(fèi)者評(píng)價(jià)來(lái)看，Pico4-5分的游戲/應(yīng)用占比為36.45%，3-4分的游戲/應(yīng)用50.74%。從評(píng)分量級(jí)來(lái)看，目前評(píng)分量大于1000的游戲/應(yīng)用僅占7.39%，而評(píng)分量小于200的占比達(dá)68.47%。Pico國(guó)產(chǎn)內(nèi)容占比較低，海外內(nèi)容位列銷(xiāo)量頭部。Pico生態(tài)中國(guó)產(chǎn)內(nèi)容數(shù)量為63個(gè)，占比32%，海外引入內(nèi)容數(shù)量為130個(gè)，引進(jìn)的海外VR內(nèi)容則以動(dòng)作和射擊類(lèi)游戲居多，占海外引入內(nèi)容的40%，這也反映出我國(guó)自研VR游戲薄弱，需要進(jìn)一步提升自研能力。國(guó)產(chǎn)VR內(nèi)容以視頻類(lèi)應(yīng)用為主，數(shù)量達(dá)到20款，占國(guó)產(chǎn)VR應(yīng)用的32.81%。愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩、芒果TV、抖音短視頻等國(guó)內(nèi)知名視頻大廠以及央視頻均入局了VR沉浸式觀影觀劇，不過(guò)，在用戶(hù)評(píng)分方面，除了Pico視頻達(dá)到了4.2分，其余國(guó)產(chǎn)視頻類(lèi)VR內(nèi)容均未超過(guò)4分。海內(nèi)外合作的VR內(nèi)容以影視動(dòng)畫(huà)為主，Pico現(xiàn)有的5款此類(lèi)內(nèi)容均由沙核科技SandmanStudios發(fā)起資源對(duì)接，比如，阿根廷3DAR工作室制作的“暗黑皮克斯”風(fēng)格VR童話電影《紙鶴》(PaperBirds)、美國(guó)CityLights的《蒼穹》(Spheres)都是威尼斯獲獎(jiǎng)VR動(dòng)畫(huà)影片，兩者均由SandmanStudios作為中國(guó)區(qū)獨(dú)家發(fā)行方。多種形式鼓勵(lì)玩家游玩游戲，建設(shè)玩家社區(qū)。Pico在應(yīng)用商城內(nèi)設(shè)置了供玩家進(jìn)行討論的社區(qū)，促進(jìn)游戲交流氛圍的形成。此外，玩家下載游戲并達(dá)成特定條件后，可獲得一定數(shù)量P幣，按10：1的比例折現(xiàn)后在游戲商城內(nèi)購(gòu)買(mǎi)游戲。以《玩命特工》正式上線時(shí)官方推出的活動(dòng)為例，玩家參加活動(dòng)后，以普通難度、困難難度、噩夢(mèng)難度通關(guān)游戲后，分別可以獲得50P幣、80P幣和120P幣，如果玩家是在四人組隊(duì)的情況下完成挑戰(zhàn)的，還可以額外獲得20%的P幣獎(jiǎng)勵(lì)。這種活動(dòng)既達(dá)到了給新游戲引流、鼓勵(lì)玩家購(gòu)買(mǎi)的目的，還能增加用戶(hù)的VR游玩時(shí)間，提高用戶(hù)留存率?？偨Y(jié)：目前來(lái)看OculusQuest已經(jīng)形成相對(duì)成熟內(nèi)容生態(tài)，Pico內(nèi)容生態(tài)有待進(jìn)一步豐滿(mǎn)。據(jù)OculusQuest官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，Quest官網(wǎng)商店一共有383款VR內(nèi)容上架，平臺(tái)的內(nèi)容上線速度維持在同比增速30%以上。從內(nèi)容分類(lèi)來(lái)看游戲類(lèi)VR內(nèi)容占比為68.4%，剩余內(nèi)容基本以工具類(lèi)和視頻類(lèi)內(nèi)容為主；從收費(fèi)水平來(lái)看，Quest有八成收費(fèi)內(nèi)容，收費(fèi)金額基本落在10-20美元以及20-30美元區(qū)間；從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看，Quest平臺(tái)內(nèi)容整體較受用戶(hù)歡迎，平臺(tái)現(xiàn)有62.2%的內(nèi)容收獲了四星以上好評(píng)。根據(jù)Meta公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，Oculus生態(tài)中有超過(guò)百款應(yīng)用收入超過(guò)百萬(wàn)美元，推動(dòng)OculusVR生態(tài)走向正循環(huán)。而國(guó)內(nèi)Pico生態(tài)自PicoNEO2Lite發(fā)布以來(lái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引入呈現(xiàn)加速趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)PICO內(nèi)容生態(tài)滿(mǎn)意度總體逐漸提升，但目前與Oculus仍存在一定差距，截至2022年8月11日，新機(jī)型PicoNeo3支持162款游戲、51款應(yīng)用。Pico的VR生態(tài)內(nèi)容中VR游戲占比超過(guò)七成，國(guó)產(chǎn)內(nèi)容占比較32%，海外內(nèi)容位列銷(xiāo)量頭部，VR內(nèi)容收費(fèi)價(jià)格較Quest平臺(tái)低一些。三、VR游戲：主流VR內(nèi)容形式，體驗(yàn)仍需提升（一）VR游戲開(kāi)發(fā)技術(shù)門(mén)檻尤在，硬件仍然影響VR體驗(yàn)硬件制約用戶(hù)VR體驗(yàn)。目前主流VR一體機(jī)重量基本在400g-600g之間，佩戴舒適性還有待提升，同時(shí)，VR設(shè)備帶來(lái)的眩暈、眼酸等癥狀還沒(méi)辦法完全解決，VR頭顯的續(xù)航時(shí)間也都在3小時(shí)左右，這幾個(gè)因素直接限制了用戶(hù)使用VR一體機(jī)的時(shí)長(zhǎng)。VRHeaven2020年展開(kāi)的一項(xiàng)針對(duì)292名VR使用者的調(diào)查表明，57.9%的用戶(hù)在使用VR的過(guò)程中產(chǎn)生過(guò)不適感。再者，由于一體機(jī)需要考慮到佩戴體驗(yàn)，無(wú)法搭載大功率的CPU和冷卻系統(tǒng)，所以VR一體機(jī)大都無(wú)法獨(dú)立支持3A游戲的運(yùn)行，一般需要以串流的方式體驗(yàn)PCVR優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（需同時(shí)擁有中高檔配置PC以及VR設(shè)備）。VR游戲與傳統(tǒng)游戲在內(nèi)容制作流程、制作成本上相近，但在游戲設(shè)計(jì)思路上存在差別。VR游戲與3D游戲內(nèi)容制作上有相似點(diǎn)，即在內(nèi)容制作流程上均包括內(nèi)容策劃、設(shè)計(jì)、建模、配音、動(dòng)畫(huà)制作、引擎導(dǎo)入、測(cè)試封裝等流程。主流游戲引擎（諸如Unity、Unreal等）均支持VR游戲開(kāi)發(fā)，游戲開(kāi)發(fā)成本會(huì)隨所在國(guó)家、游戲類(lèi)型、內(nèi)容質(zhì)量數(shù)量而有所差別，但為了突出VR設(shè)備的優(yōu)勢(shì)，給玩家提供更強(qiáng)的沉浸感，VR游戲需要模擬人體在聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等方面感知特點(diǎn)，因此在敘事、畫(huà)面、音效、交互方式上與傳統(tǒng)游戲在設(shè)計(jì)思路上存在差別，例如音效上VR游戲的聲音需要?jiǎng)討B(tài)變化，在畫(huà)面上則需要支撐高畫(huà)質(zhì)高幀率的3D畫(huà)面渲染。雖然現(xiàn)在一些成熟的游戲引擎，例如Unreal、Unity等，都可以實(shí)現(xiàn)VR游戲的開(kāi)發(fā)，但是上述的一些VR游戲特性還是讓VR游戲的制作更加困難。（二）VR內(nèi)容發(fā)展第一方獨(dú)占+第三方作品，構(gòu)成內(nèi)容護(hù)城河VR端游戲內(nèi)容比較單薄，平均游玩時(shí)間較短。SteamVR平臺(tái)2021年銷(xiāo)量排名前12的游戲中，10款游戲的平均游玩時(shí)長(zhǎng)低于20小時(shí)。作為對(duì)比，2021年Steam平臺(tái)PC端銷(xiāo)量白金榜（共11款）的游戲中，有8款的平均游玩時(shí)間高于100小時(shí)。VR設(shè)備的佩戴體驗(yàn)和續(xù)航時(shí)間固然對(duì)此也有一定的影響，但不夠豐富的游戲內(nèi)容也限制了用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)。獨(dú)占作品應(yīng)構(gòu)成游戲內(nèi)容生態(tài)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。獨(dú)占策略是游戲公司差異化戰(zhàn)略中重要一環(huán)，是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源之一。通常來(lái)說(shuō)，獨(dú)家游戲在獲客、培養(yǎng)玩家忠誠(chéng)度、歸屬感方面發(fā)揮重要作用，任天堂、索尼、微軟這三家主機(jī)平臺(tái)的廠商均有著不同比例的獨(dú)占游戲，當(dāng)我們回顧任天堂、索尼、Xbox等主機(jī)的發(fā)展歷史，通常主機(jī)獨(dú)占游戲系列是支撐起內(nèi)容生態(tài)的基本盤(pán)，比如任天堂的獨(dú)占系列有馬里奧系列、寶可夢(mèng)系列、塞爾達(dá)系列以及動(dòng)物森友會(huì)系列，這些游戲的銷(xiāo)量都占據(jù)游戲銷(xiāo)量的頭部。索尼的獨(dú)占系列有頑皮狗、GT賽車(chē)系列、戰(zhàn)神系列等。據(jù)Switch官網(wǎng)，任天堂Switch自發(fā)行以來(lái)，平臺(tái)上發(fā)行獨(dú)占游戲整體占比達(dá)36%；而索尼旗下PS4獨(dú)占游戲占比也達(dá)到20%（獨(dú)占、限時(shí)獨(dú)占比例總體達(dá)到47%）。任天堂三大知名IP，其中精靈寶可夢(mèng)、馬里奧分別在2021年維基IP排行中位列第1、第9。截至2022年6月30日，在Switch累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)份的59款游戲中，獨(dú)占游戲入榜55款，其中精靈寶可夢(mèng)、馬里奧、塞爾達(dá)系列分別有7、14、4款游戲。獨(dú)占一方游戲以高品質(zhì)吸引越來(lái)越多的新玩家，與跨平臺(tái)游戲相比，主機(jī)廠商和高品質(zhì)的游戲開(kāi)發(fā)商綁定，建立深度的合作關(guān)系后，通?？梢愿蟪潭壬媳Ｕ嫌螒蚱焚|(zhì)。而對(duì)于主機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，高品質(zhì)的獨(dú)占游戲越多，意味著對(duì)稀缺內(nèi)容的把控能力更強(qiáng)，穩(wěn)定主機(jī)地位。優(yōu)秀VR內(nèi)容生態(tài)可以帶動(dòng)VR設(shè)備的出貨量，雖然有部分用戶(hù)抱著嘗試新鮮事物的態(tài)度入手了VR設(shè)備，但能持續(xù)激活用戶(hù)使用、提升使用時(shí)長(zhǎng)的只有具有吸引力的內(nèi)容，不斷落地的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能讓VR用戶(hù)向外界輸出正面的評(píng)價(jià)，進(jìn)而帶動(dòng)VR設(shè)備的銷(xiāo)量持續(xù)上漲。在Valve推出《半衰期：Alyx》后，Steam平臺(tái)的VR用戶(hù)數(shù)量顯著提升，這就是一個(gè)優(yōu)秀作品在玩家群體中的影響力。國(guó)外VR廠商儲(chǔ)備知名IP系列VR版本游戲、VR佳作續(xù)作以及新3A大作等。如《行尸走肉：圣徒與罪人2》為榮獲2020年TGA“年度最佳VR/AR游戲”提名的同名游戲續(xù)作，于第二屆MetaQuest游戲展示會(huì)上宣布，劇情上銜接前作，玩家將扮演旅行者在喪尸末世穿越新奧爾良；太空狼人殺游戲《Amongus》在直播帶動(dòng)下成為下載量破億的現(xiàn)象級(jí)游戲，其VR版本將于2022年末推出；知名游戲系列GTA、刺客信條VR化也有相關(guān)消息放出；索尼宣布《生化危機(jī)8：村莊》《HorizonCalloftheMountain》等將加入PSVR2，帶動(dòng)新硬件銷(xiāo)售。四、VR影視及演唱會(huì)，持續(xù)豐富內(nèi)容生態(tài)（一）VR劇集/電影：分為傳統(tǒng)電影和360全景電影VR設(shè)備在觀看傳統(tǒng)電影時(shí)有一些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，首先在使用VR設(shè)備觀看傳統(tǒng)電影時(shí)，用戶(hù)可以選擇任意大小的幕布和電影場(chǎng)景，如汽車(chē)影院場(chǎng)景或家庭影院場(chǎng)景，來(lái)獲得用戶(hù)想要的觀影體驗(yàn)。用戶(hù)還可以自由調(diào)節(jié)觀看電影的環(huán)境，無(wú)論是在火星上還是在沙漠里，都只需要進(jìn)行簡(jiǎn)單的設(shè)置。最后，用戶(hù)可以在VR世界里和幾個(gè)朋友一邊交流一邊觀影，而不用擔(dān)心聲音影響到其它觀眾。而VR一體機(jī)的續(xù)航2-3小時(shí)剛好與影片時(shí)長(zhǎng)相吻合，讓VR成為了一個(gè)觀看傳統(tǒng)電影的選擇。全景電影有更好的沉浸感和視覺(jué)沖擊感。在普通電影中，用戶(hù)按照導(dǎo)演的安排線性地了解到整個(gè)故事，體驗(yàn)是連續(xù)的，導(dǎo)演通過(guò)不同的剪輯手法，設(shè)計(jì)觀眾注意力轉(zhuǎn)移的節(jié)奏。但是在全景電影中，用戶(hù)身處故事發(fā)生的世界之中，需要全景電影中有更多的細(xì)節(jié)承載用戶(hù)的目光。在YouTube上擁有180萬(wàn)播放量的6分鐘VR全景短片

《Invasion》講述了一只兔子巧妙地戰(zhàn)勝外星人的故事，在觀看時(shí)，用戶(hù)就站在兔子和外星人身邊，有非常強(qiáng)的互動(dòng)感。影片《看不見(jiàn)的男人》則講述了一個(gè)關(guān)于俄羅斯轉(zhuǎn)盤(pán)的故事，用戶(hù)和影片中參與俄羅斯轉(zhuǎn)盤(pán)的人物坐在同一張桌子上，仿佛置身于游戲之中。但全景電影仍然是一個(gè)新興的形式，它離成為一個(gè)成熟的藝術(shù)形式仍然有較長(zhǎng)的距離，各個(gè)制作商也在不斷探索這種藝術(shù)形式的拍攝手法和特點(diǎn)。全景電影的制作成本高于普通電影，在拍攝器材上，拍攝VR電影需要使用一個(gè)多個(gè)鏡頭組裝到一起的特殊拍攝設(shè)備，這樣才能拍攝到不同角度的內(nèi)容，用以拼接成全景畫(huà)面。將多個(gè)畫(huà)面拼接到一起也有較高的成本。拍攝技巧的門(mén)檻和制作成本限制了全景電影的大規(guī)模普及。目前的全景影片仍然以概念電影和VR廠商的推廣片為主，大都只有幾分鐘，主要還是展現(xiàn)VR設(shè)備的技術(shù)特點(diǎn)，而非作為一種新的藝術(shù)形式來(lái)承載具體的內(nèi)容。隨著全景電影的拍攝手法趨于成熟，VR設(shè)備的用戶(hù)數(shù)量越來(lái)越多，未來(lái)的VR全景影片時(shí)長(zhǎng)有望持續(xù)上升。Pico平臺(tái)VR劇集/電影資源豐富。Pico已經(jīng)與迪士尼、索尼影視、環(huán)球、派拉蒙及獅門(mén)等好萊塢電影公司合作，漫威宇宙、指環(huán)王、變形金剛、哈利波特、銀翼殺手、馬達(dá)加斯加、馴龍高手、碟中諜、蜘蛛俠等100余部3D電影可在Pico限免觀看。（二）VR演唱會(huì)進(jìn)入快速發(fā)展期早期的VR演唱會(huì)用戶(hù)體驗(yàn)感不佳，2020年以前的VR演唱會(huì)仍然以概念性為主，采用外接式VR顯示設(shè)備作為載體。受限于VR設(shè)備性能和演出制作方經(jīng)驗(yàn)，這種VR演唱會(huì)的觀看質(zhì)量較差，觀眾無(wú)法選擇觀看的角度和位置，清晰度也比較糟糕。以王菲在16年舉行的《幻樂(lè)一場(chǎng)》VR演唱會(huì)為例，用戶(hù)通過(guò)VR觀看演唱會(huì)時(shí)幾乎看不清人臉，機(jī)位的設(shè)置和切換也非常僵硬。Pico演唱會(huì)虛實(shí)結(jié)合，重視用戶(hù)體驗(yàn)。VR演唱會(huì)由“實(shí)體舞臺(tái)+虛擬看臺(tái)”兩部分組成。實(shí)體舞臺(tái)上