大學(xué)生衛(wèi)生巾市場調(diào)查報告

大學(xué)生衛(wèi)生巾市場調(diào)查匯報項目人員：學(xué)號：姓名：時間：11月27號目錄TOC\o"1-3"\h\u316171背景 2286442市場調(diào)查方案 2109992.2調(diào)查方法 3204762.3調(diào)查內(nèi)容 3167372.4調(diào)查對象 3251602.5工作內(nèi)容 374222.5時間安排 4242063市場調(diào)查問卷 499744數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析 6163585結(jié)論 946825.1概況 9103555.2提議 101背景20世紀(jì)90年代以來，伴隨中國經(jīng)濟發(fā)展以及人們思想觀念上不停改變，國內(nèi)消費品市場對高品質(zhì)需求不停增加。國內(nèi)生活用具和一次性衛(wèi)生用具市場異軍突起，尤其是針對婦女、兒童和老人等一些消費群體，具備很大消費潛力。在時候，我國一次性衛(wèi)生用具銷售額約為159億元，僅僅占了不到全球銷售額百分之五，不過就增加為全球銷售額百分之十，這充分說明這一市場消費潛力。就拿一次性衛(wèi)生用具中衛(wèi)生巾來講，我國大部分衛(wèi)生巾都是自給。不過也因為我國沿海和內(nèi)陸經(jīng)濟水平不一樣，氣候、地理等差異，造成各地、各個階層女性消費者各個需求都不一樣。在這個人人平等社會中，女性作為一個龐大消費群體，她們需求應(yīng)該得到應(yīng)有重視。不但僅從她們巨大消費潛力來看，更應(yīng)該從呵護她們健康、衛(wèi)生等一些愈加實際需求來生產(chǎn)衛(wèi)生巾。像前段時間棉花等原材料物價飛漲，部分衛(wèi)生巾假冒偽劣以及質(zhì)量低下都給女性消費者帶來了一定恐慌和對這個市場不信任。所認為了愈加好站在女性立場上了解她們需求和提議，我們抽取了部分大一至大四女大學(xué)生們提議作為樣本，用來了解女大學(xué)生們對這個她們必不可少一次性衛(wèi)生用具所產(chǎn)生提議和需求。2市場調(diào)查方案2.1調(diào)查目標(biāo)（1）了解目標(biāo)大學(xué)生對于衛(wèi)生紙用具(包含衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊等)生理需要和心理需要，以探求她們購置該類產(chǎn)品直接和間接原因。（2）了解大學(xué)生對于不一樣衛(wèi)生用具使用情況，以獲取大學(xué)生對衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉球、護墊等產(chǎn)品以及其詳細類別（如日/夜用、護翼/直條等）使用率、使用情形、使用頻率、使用量等基本使用情況。（3）了解大學(xué)生對于不一樣衛(wèi)生用具購置情況，包含她們對各類衛(wèi)生用具（如衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉球、護墊等）購置地點、購置頻率、購置規(guī)格以及購置量等。（4）了解大學(xué)生對于衛(wèi)生用具不一樣品牌使用情況，包含曾經(jīng)使用品牌，現(xiàn)在使用品牌，最常使用品牌等基本資料，以了解大學(xué)生在使用衛(wèi)生產(chǎn)品時品牌使用習(xí)慣，如不一樣產(chǎn)品（衛(wèi)生巾、護墊等）使用同一品牌呢，還是不一樣產(chǎn)品不一樣品牌，甚至是同一產(chǎn)品（如衛(wèi)生巾）不一樣種類（如日用、夜用等）也使用不一樣品牌等信息。（5）了解大學(xué)生對于衛(wèi)生用具不一樣品牌使用態(tài)度及評價，經(jīng)過大學(xué)生本身使用經(jīng)驗，來了解她們對各品牌以及其各類型產(chǎn)品在各產(chǎn)品特征（如安全性、吸水性、舒適度等）方面評價。2.2調(diào)查方法抽樣調(diào)查問卷調(diào)查個別訪問2.3調(diào)查內(nèi)容使用衛(wèi)生巾習(xí)慣（款式、類型、有沒有氣味等）每個月購置花銷購置時重視原因?qū)ζ放浦艺\度度現(xiàn)在衛(wèi)生巾市場態(tài)度及看法2.4調(diào)查對象 郵科院女生2.5工作內(nèi)容（1）確定調(diào)查課題（2）寫調(diào)查策劃（3）將采集回收問卷進行有效問卷初選和整理工作，在此基礎(chǔ)上進行抽樣、確定樣本總體。（4）對樣本進行整理、統(tǒng)計、分析并給出簡單總結(jié)。（5）撰寫調(diào)驗匯報和對活動進行簡單評定。2.5時間安排 11月7日--11月10日：小組商議議題、活動和調(diào)研流程。 11月11日--11月12日：各組員按工作安排進行活動，完成任務(wù)。 11月13日--11月15日：小組組員進行討論、總結(jié)以及結(jié)果展示。 11月16日--11月19日在發(fā)放問卷，讓本校女生填寫。 11月19日--11月26日回收問卷，并進行問卷數(shù)據(jù)分析，形成相關(guān)數(shù)據(jù)資料。11月27日：撰寫市場調(diào)查匯報 3市場調(diào)查問卷大學(xué)生衛(wèi)生巾市場調(diào)查問卷女大學(xué)生們：你們好！對女孩子來說購置衛(wèi)生巾方面有許多考究。為了了解大學(xué)校園衛(wèi)生巾使用情況，我們現(xiàn)進行了一組關(guān)于于衛(wèi)生巾市場調(diào)查。希望能夠占用你幾分鐘時間完成以下問題，謝謝你合作！1.你是哪個年級學(xué)生？()大一B.大二C.大三D.大四2.你平時最常使用以下那幾個衛(wèi)生巾牌子（多項選擇題）（）A.潔婷B.七度空間C.護舒寶D.蘇菲E.安爾樂F.嬌爽G.ABCH.其余3.你平均每個月在衛(wèi)生巾上花銷是（）A.10元以下B.10元——20元C.20元——30元D.30元——40元E.40元以上4.你購置衛(wèi)生巾路徑通常是（）A.超市B.便利店C.百貨企業(yè)D.批發(fā)部E.網(wǎng)上購物F.其余5.在選購衛(wèi)生巾時比較重視哪些原因？（多項選擇題）（）A.質(zhì)量B.價格C.品牌D.包裝E.舒適度（包含長度、厚度、寬度、材質(zhì)、觸感等）F.廣告G.代言人H.功效（改進痛經(jīng)、有香味等）你使用衛(wèi)生巾時，最關(guān)注衛(wèi)生巾哪些方面？（多項選擇題）（）A長度B.吸收能力C透氣性D巾身厚度E表層材質(zhì)F防側(cè)漏G其余你購置衛(wèi)生巾習(xí)慣是（）一次性購置很多有特價就買需要時再買8.你會經(jīng)常更換衛(wèi)生巾品牌嗎？（）會B.不會9.你通常經(jīng)過什么路徑了解衛(wèi)生巾產(chǎn)品相關(guān)信息？（）電視廣告報紙雜志網(wǎng)絡(luò)親朋推薦銷售員推薦賣場促銷活動其它10.你喜歡衛(wèi)生巾款式是（）超薄型B.綿柔型C.纖巧型D.加長透氣型11.你喜歡使用衛(wèi)生巾氣味是（）無香型B.花香型C.中藥味型D.其它12.日用，通常你選擇產(chǎn)品規(guī)格是（）小包，3--5片裝中包，6--10片裝大包，10--20片裝超大包，20片裝以上13.夜用，通常你選擇產(chǎn)品規(guī)格是（）小包，3--5片裝中包，6--10片裝大包。10片裝以上14.對于現(xiàn)在使用衛(wèi)生巾，是否有出現(xiàn)身體不適（如過敏）情況？（）有B.沒有15..在使用衛(wèi)生巾時，什么會讓你感覺不舒適？（）個人感覺B.衛(wèi)生巾吸收量C.衛(wèi)生巾質(zhì)量D.其它16.你是否會嘗試一個不知名新牌子衛(wèi)生巾？()愿意嘗試B.局詳細情況而定C.絕不17.你以為現(xiàn)在衛(wèi)生巾依然需要改進方面有哪些？（多項選擇題）()質(zhì)量B.包裝C.價格D.安全衛(wèi)生E.形狀F.其它18.你對現(xiàn)在衛(wèi)生巾市場有什么看法和意見？4數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析5結(jié)論4數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析此次調(diào)查對象是武漢工程大學(xué)郵電與信息（郵科院）全體女生，其中大二大三百分比較大，詳細見下列圖。依照調(diào)查我們得出了一下幾點：1.品牌著名度：七度空間大多數(shù)人都知道七度空間，比率達成了64%，以下依次是護舒寶、蘇菲、潔婷。 2.價格：20-30元最受歡迎調(diào)查表明，有58%消費者經(jīng)常購置20-30元元衛(wèi)生巾。經(jīng)常購置30-40元消費者也達成了31%，兩項共計達成89%僅有一小部分人能夠接收40元以上，也就是說在10個購置衛(wèi)生巾人當(dāng)中就有8到9個人會購置20-30元這間衛(wèi)生巾。詳見下列圖。 3.選擇品牌原因調(diào)查結(jié)果表明，消費者最為在意就是該衛(wèi)生巾品牌使用時舒適度，比率達成了69%，其次有23%人會在意價格，在品牌著名度這方面也有一定影響，占7%。 4.購置時間絕大部分女性會在經(jīng)期時選擇購置衛(wèi)生巾，比率達成了64%，僅有29%消費者會在促銷打折和贈予試用裝時候購置，還有一小部分人會在其它時候購置。 5.產(chǎn)品類型（1）調(diào)查顯示，在選擇幾片裝時候，10片裝最受歡迎，占48%消費者會購置10片裝衛(wèi)生巾。（2）調(diào)查顯示，大部分女生都喜歡無香型。（3）調(diào)查顯示，大部分女生選擇棉柔型。產(chǎn)品類型片數(shù)百分比類型百分比氣味百分比3片9.00%超薄型19.00%無香型89.00%89.00%5片17.00%綿柔型39.00%中藥型4.00%4.00%10片48.00%纖巧型25.00%花香型6.00%6.00%10片以上26.00%加長透氣型17.00%其它1.00%1.00% 6.品牌忠誠度調(diào)查顯示，有84%人愿意使用她們現(xiàn)在使用衛(wèi)生巾品牌，而且不太嘗試一個不知名新牌子衛(wèi)生巾。選項小計百分比愿意嘗試5人5.00%看情況11人11.00%不愿意84人84.00% 7.滿意度調(diào)查表明，對于消費者現(xiàn)在使用衛(wèi)生巾品牌，56%消費者持滿意態(tài)度，12%消費者非常滿意，有30%消費者態(tài)度通常，也有一小部分人不滿意，僅占2%5結(jié)論5.1概況我國自從上個世紀(jì)1980年代引進第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有300多家企業(yè)，1000多條生產(chǎn)線，年產(chǎn)量2600箱，也由單一普通型發(fā)展到日用型、夜用型、藥品保健開進、旅游型等。在形狀上，也分為長方形，圓頭型、啞鈴型、護翼型等，這些從方方面面來滿足婦女不一樣需求?，F(xiàn)在，衛(wèi)生巾用具正朝兩個趨勢發(fā)展：1、外用護理品仍占據(jù)消費者主流市場，但產(chǎn)品更新將趨于提升其舒適度。將突破以吸收經(jīng)血為主傳統(tǒng)用途，而被賦予更多一原特殊功效。比如，彩色衛(wèi)生巾，能夠自動監(jiān)測排卵期，調(diào)整經(jīng)期情緒個性化衛(wèi)生巾等。針對調(diào)查樣本抽樣調(diào)查顯示，影響大學(xué)生購置原因有：衛(wèi)生巾質(zhì)量、價格、外包裝、購置便利、促銷力度、店主或服務(wù)員推薦等。購置路徑主要以超市為主，其余路徑還有便利店、衛(wèi)生巾專賣店等等。就現(xiàn)在市場上衛(wèi)生巾質(zhì)量大學(xué)生們普遍是看好，調(diào)查顯示只有極少部分人在使用衛(wèi)生巾過程中出現(xiàn)不良反應(yīng)。但還是有少部分人認為現(xiàn)在衛(wèi)生巾質(zhì)量還需要提升，希望國家和相關(guān)部門進行監(jiān)管和控制，希望市場上衛(wèi)生巾質(zhì)量能夠得到保障，從而是消費者能夠放心、安心、舒心使用。對于衛(wèi)生巾價格方面，通常月平均在這方面花銷在20到40元上下，普遍認為偏高，調(diào)查者反應(yīng)希望有適當(dāng)調(diào)整。5.2提議1制訂合理衛(wèi)生巾價格因為多數(shù)女性消費者都反應(yīng)因為物價上漲，衛(wèi)生巾市場價格也水漲船高。即使不至于到消費不起地步，不過因為女性消費者幾乎每個月固定需求，細微價格改變她們都能夠敏銳感受到，而且愈來愈高價格會讓女性消費者對產(chǎn)品存在一個埋怨心理。所以提議關(guān)于生產(chǎn)廠商能合理制訂價格。2重視產(chǎn)品質(zhì)量確保這屬于老調(diào)重彈問題，新聞上所