移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)APP四月數(shù)據(jù)分析：泛娛樂類增長迅猛頭條系社交之路坎坷

敬請參閱最后一頁特別聲明行業(yè)月報內(nèi)容目錄關(guān)鍵詞“泛娛樂”和頭條系的社交夢 3泛娛樂內(nèi)容消費成為重要趨勢敬請參閱最后一頁特別聲明行業(yè)月報內(nèi)容目錄關(guān)鍵詞“泛娛樂”和頭條系的社交夢 3泛娛樂內(nèi)容消費成為重要趨勢 3多閃熱度不再，表現(xiàn)難言樂觀 5人口紅利見頂，時長紅利仍在 7移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利到頂 7使用時長仍在持續(xù)增長 8風(fēng)險提示 12圖表目錄圖表1：泛娛樂行業(yè)的加總億） 3圖表2：泛娛樂行業(yè)的使用時長占比變化 3圖表3：泛娛樂行業(yè)頭部的對比（億） 4圖表4：泛娛樂行業(yè)頭部的使用時長占比情況 4圖表5：泛娛樂行業(yè)頭部的人均使用時長（分鐘/天） 4圖表6：泛娛樂行業(yè)頭部的活躍度4圖表7：泛娛樂類的指數(shù) 5圖表8：多閃與多款社交的對比 6圖表9：多閃的百度指數(shù)顯示熱度不再 6圖表10：多閃與多款社交的DAU/MAU對比 6圖表多閃與多款社交的人均使用天數(shù)對比 6圖表12：多閃與多款社交的人均使用時長對比（分/天） 7圖表13：多閃與多款社交的人均使用次數(shù)對比（次/天） 7圖表14：中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模及增速（億） 7圖表15：一級行業(yè)分類的加總8圖表16：一級行業(yè)分類的加總同比增速 8圖表17：中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶總使用時長（十億分鐘） 8圖表18：一級行業(yè)分類的使用總時長（十億分鐘） 9圖表19：一級行業(yè)分類的使用總時長占比 9圖表20：人均使用時長（分/天） 9圖表21：一級行業(yè)分類的人均使用時長（分/天） 9圖表22：使用時長占比分布（2019年4月） 10圖表23：一級行業(yè)分類的使用時環(huán)比增量分布（分鐘/天） 圖表24：二級行業(yè)分類的使用時長環(huán)比增量占比 -2-敬請參閱最后一頁特別聲明行業(yè)月報用戶存量時代，如何吸引用戶的注意力，把握下一波浪潮成為了關(guān)鍵。一方面95后乃至00后逐漸成長為移動互聯(lián)網(wǎng)的中堅力量，其對于互聯(lián)網(wǎng)娛樂APP的黏性更強(qiáng)，愿意花費的時間和金錢更多。而供給端也在不斷推陳出新，如直播和短視頻的出現(xiàn)。需求和供給的雙重因素促使“泛娛樂”成為了移動互聯(lián)網(wǎng)的重要發(fā)展趨勢。另一方面，盡管社交領(lǐng)域已有微信和QQ，兩個擁有龐大MAU根基的巨型APP，仍不斷有新的玩家嘗試挑戰(zhàn)其地位，抑或挖掘其他垂直社交機(jī)會，包括短視頻社交和匿名社交等。頭條系作為近年來崛起的互聯(lián)網(wǎng)新一極，始終擁有一個社交夢。19年初多閃作為頭條系切入社交領(lǐng)域的新一次嘗試，被給予了厚望。然而根據(jù)我們的數(shù)據(jù)監(jiān)測，多閃的表現(xiàn)并不樂觀，其MAU與QQ、微博等尚不在一個量級，作為一款上線僅三個月的新APP，4月份環(huán)比基本持平。更值得注意的是，其用戶的使用深度和頻次遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到一款合格的熟人社交軟件的標(biāo)準(zhǔn)。泛娛樂內(nèi)容消費成為重要趨勢2015年發(fā)展成為業(yè)界公認(rèn)的2018年泛娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速升溫，泛娛樂的理念已經(jīng)成為“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要組成部分。我們這里討論的泛娛樂行業(yè)主要包括但不限于長視頻、短視頻、音頻娛樂和移動閱讀四大領(lǐng)域（不包括游戲MAU均呈現(xiàn)快速上升趨勢，100%。從使用時長占比的環(huán)比變化來看，長視頻的占比上升顯著，依舊是流量的主要入口；短視頻小幅下滑，占據(jù)了6%的用戶時長；音頻娛樂和移動閱讀盡管基數(shù)不大，但增長勢頭強(qiáng)勁。圖表1：泛娛樂行業(yè)的加總MAU（億）圖表2：泛娛樂行業(yè)的使用時長占比變化25%長視頻短視頻音頻娛樂移動閱讀2520%2015%1510%105%50%0長視頻短視頻音頻娛樂移動閱讀2019-32019-4來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所接下來我們分析泛娛樂行業(yè)，長視頻、短視頻、音頻娛樂和移動閱讀四個MAU應(yīng)用，其中騰59500后活躍的二次元社區(qū)嗶哩嗶哩的MAU也悄然過億。短視頻堪稱近年來最火爆的泛娛樂子MAU5敬請參閱最后一頁特別聲明行業(yè)月報用戶存量時代，如何吸引用戶的注意力，把握下一波浪潮成為了關(guān)鍵。一方面95后乃至00后逐漸成長為移動互聯(lián)網(wǎng)的中堅力量，其對于互聯(lián)網(wǎng)娛樂APP的黏性更強(qiáng)，愿意花費的時間和金錢更多。而供給端也在不斷推陳出新，如直播和短視頻的出現(xiàn)。需求和供給的雙重因素促使“泛娛樂”成為了移動互聯(lián)網(wǎng)的重要發(fā)展趨勢。另一方面，盡管社交領(lǐng)域已有微信和QQ，兩個擁有龐大MAU根基的巨型APP，仍不斷有新的玩家嘗試挑戰(zhàn)其地位，抑或挖掘其他垂直社交機(jī)會，包括短視頻社交和匿名社交等。頭條系作為近年來崛起的互聯(lián)網(wǎng)新一極，始終擁有一個社交夢。19年初多閃作為頭條系切入社交領(lǐng)域的新一次嘗試，被給予了厚望。然而根據(jù)我們的數(shù)據(jù)監(jiān)測，多閃的表現(xiàn)并不樂觀，其MAU與QQ、微博等尚不在一個量級，作為一款上線僅三個月的新APP，4月份環(huán)比基本持平。更值得注意的是，其用戶的使用深度和頻次遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到一款合格的熟人社交軟件的標(biāo)準(zhǔn)。泛娛樂內(nèi)容消費成為重要趨勢2015年發(fā)展成為業(yè)界公認(rèn)的2018年泛娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速升溫，泛娛樂的理念已經(jīng)成為“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要組成部分。我們這里討論的泛娛樂行業(yè)主要包括但不限于長視頻、短視頻、音頻娛樂和移動閱讀四大領(lǐng)域（不包括游戲MAU均呈現(xiàn)快速上升趨勢，100%。從使用時長占比的環(huán)比變化來看，長視頻的占比上升顯著，依舊是流量的主要入口；短視頻小幅下滑，占據(jù)了6%的用戶時長；音頻娛樂和移動閱讀盡管基數(shù)不大，但增長勢頭強(qiáng)勁。圖表1：泛娛樂行業(yè)的加總MAU（億）圖表2：泛娛樂行業(yè)的使用時長占比變化25%長視頻短視頻音頻娛樂移動閱讀2520%2015%1510%105%50%0長視頻短視頻音頻娛樂移動閱讀2019-32019-4來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所接下來我們分析泛娛樂行業(yè)，長視頻、短視頻、音頻娛樂和移動閱讀四個MAU應(yīng)用，其中騰59500后活躍的二次元社區(qū)嗶哩嗶哩的MAU也悄然過億。短視頻堪稱近年來最火爆的泛娛樂子MAU5MAU的另外兩個席位也被頭條系拿下，分別為西瓜視頻和火山小視頻。音頻娛樂行業(yè)中，排名前五中有四個為騰訊系，網(wǎng)易云音樂勉強(qiáng)拿下一個席位。移動閱讀目我們統(tǒng)計了各個子行業(yè)的APP使用時長占比情況，可以看出，長視頻、短視頻和音頻音樂領(lǐng)域前五（四）的APP使用時長占比加總已經(jīng)超過或接近90%，-3-2017-112017-122018-12018-22018-32018-42018-52018-62018-72018-82018-92018-102018-112018-122019-12019-22019-32019-4敬請參閱最后一頁特別聲明行業(yè)月報這三個領(lǐng)域的內(nèi)部競爭已趨白熱化，留給余下玩家的機(jī)會并不多了，而已占有一席之地的玩家需要做的是如何用內(nèi)容和服務(wù)留下用戶。移動閱讀領(lǐng)域的使用QQ閱讀還沒形成足夠強(qiáng)的統(tǒng)治力，如果把用戶花在不歸于移動閱讀的盜版渠道的時長納入考慮，實際上掌閱和QQ閱讀的使用時長占比恐怕會更低。一方面這個市場的產(chǎn)品、運營和商業(yè)開3APP對比（億）4APP的使用時長占比情況6100%其他其他嗶哩嗶哩其他火山小視頻5芒果tvQQ音樂80%4優(yōu)酷西瓜視頻酷我音樂其他360%全民K歌2騰訊視頻快手網(wǎng)易云音樂40%1咪咕閱讀0QQ閱讀20%抖音愛奇藝酷狗音樂掌閱0%長視頻短視頻音頻娛樂移動閱讀長視頻短視頻音頻娛樂移動閱讀來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所20194月20194月25分鐘/天，并且仍在穩(wěn)步上升中。掌閱作為數(shù)字閱讀平臺龍頭，人均使用時長實現(xiàn)了對抖音的超越。抖音不僅人均使用時長有所下滑，活躍度（DAU/MAU）3月開學(xué)季的到QQ音樂的人均使用時長和活躍度均表現(xiàn)不溫不火，移動音樂行業(yè)或急需尋找新的突破點。圖表6：泛娛樂行業(yè)頭部APP的活躍度(DAU/MAU)圖表天）5：泛娛樂行業(yè)頭部APP的人均使用時長（分鐘/愛奇藝掌閱抖音嗶哩嗶哩QQ音樂QQ音樂愛奇藝掌閱抖音嗶哩嗶哩3080%2560%201540%1020%500%來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所-4-2018-12018-22018-32018-42018-52018-62018-72018-82018-92018-102018-112018-122019-12019-22019-32019-42018-12018-22018-32018-42018-52018-62018-72018-82018-92018-102018-112018-122019-12019-22019-32019-4敬請參閱最后一頁特別聲明行業(yè)月報這三個領(lǐng)域的內(nèi)部競爭已趨白熱化，留給余下玩家的機(jī)會并不多了，而已占有一席之地的玩家需要做的是如何用內(nèi)容和服務(wù)留下用戶。移動閱讀領(lǐng)域的使用QQ閱讀還沒形成足夠強(qiáng)的統(tǒng)治力，如果把用戶花在不歸于移動閱讀的盜版渠道的時長納入考慮，實際上掌閱和QQ閱讀的使用時長占比恐怕會更低。一方面這個市場的產(chǎn)品、運營和商業(yè)開3APP對比（億）4APP的使用時長占比情況6100%其他其他嗶哩嗶哩其他火山小視頻5芒果tvQQ音樂80%4優(yōu)酷西瓜視頻酷我音樂其他360%全民K歌2騰訊視頻快手網(wǎng)易云音樂40%1咪咕閱讀0QQ閱讀20%抖音愛奇藝酷狗音樂掌閱0%長視頻短視頻音頻娛樂移動閱讀長視頻短視頻音頻娛樂移動閱讀來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所20194月20194月25分鐘/天，并且仍在穩(wěn)步上升中。掌閱作為數(shù)字閱讀平臺龍頭，人均使用時長實現(xiàn)了對抖音的超越。抖音不僅人均使用時長有所下滑，活躍度（DAU/MAU）3月開學(xué)季的到QQ音樂的人均使用時長和活躍度均表現(xiàn)不溫不火，移動音樂行業(yè)或急需尋找新的突破點。圖表6：泛娛樂行業(yè)頭部APP的活躍度(DAU/MAU)圖表天）5：泛娛樂行業(yè)頭部APP的人均使用時長（分鐘/愛奇藝掌閱抖音嗶哩嗶哩QQ音樂QQ音樂愛奇藝掌閱抖音嗶哩嗶哩3080%2560%201540%1020%500%來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所-4-2018-12018-22018-32018-42018-52018-62018-72018-82018-92018-102018-112018-122019-12019-22019-32019-42018-12018-22018-32018-42018-52018-62018-72018-82018-92018-102018-112018-122019-12019-22019-32019-4敬請參閱最后一頁特別聲明行業(yè)月報同時我們分析泛娛樂行業(yè)頭部的表現(xiàn)和變化。計算各個畫像特征的TI指數(shù)（rgtroupIndx/總體中具有相同特征的群體所占比例，TGI>100說明該類用戶中具有該特征的群體顯著大于全體用戶，反之亦然。按照用戶年齡段劃分的話，可以看出泛娛樂類95TGI100TGI高達(dá)16795后對于泛娛樂類的需求尤其旺盛。而按照用戶性別比例劃分的話，TGI指數(shù)較高，而短視頻抖TGI100敬請參閱最后一頁特別聲明行業(yè)月報同時我們分析泛娛樂行業(yè)頭部的表現(xiàn)和變化。計算各個畫像特征的TI指數(shù)（rgtroupIndx/總體中具有相同特征的群體所占比例，TGI>100說明該類用戶中具有該特征的群體顯著大于全體用戶，反之亦然。按照用戶年齡段劃分的話，可以看出泛娛樂類95TGI100TGI高達(dá)16795后對于泛娛樂類的需求尤其旺盛。而按照用戶性別比例劃分的話，TGI指數(shù)較高，而短視頻抖TGI100TGI指數(shù)最低是掌閱，說明其用戶中男性比例較高。7APPTGI指數(shù)1000愛奇藝抖音QQ音樂掌閱嗶哩嗶哩動畫TGI（95后）TGI（女性用戶比例）來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所多閃熱度不再，表現(xiàn)難言樂觀20191和聊天寶，來自三個不同開發(fā)商的三款日頭條的“多閃”主打視頻社交和年輕人社交，有今日頭條和抖音的流量輸入，最有看點。與市場上廣泛認(rèn)為發(fā)布多閃是頭條系向微信“宣戰(zhàn)”的觀點不同，我們認(rèn)為多閃的直接對標(biāo)產(chǎn)品不是微信，而是QQ、微博和陌陌的綜合體。在興趣社交方面，它與微博類似；在視頻社交方面，與陌陌有重疊；在主打年輕人QQ形成競爭。如今，距離多閃的發(fā)布已經(jīng)過去了3個多月，多閃的表現(xiàn)究竟如何，是否會對微信的社交領(lǐng)域的霸主地位產(chǎn)生威脅。根據(jù)國金證券研究創(chuàng)新中心的監(jiān)測20194月底，多閃的MAU2000QQ的數(shù)據(jù)同樣顯示多閃的熱度不再，在發(fā)布之初多閃的百度指數(shù)一度達(dá)到了最高131000上下波動。反觀同為頭條系的抖音，103個月，背后有兩款億級月活的進(jìn)行導(dǎo)流，多閃的表現(xiàn)實在難言樂觀。-5-敬請參閱最后一頁特別聲明行業(yè)月報8APP對比圖表9：多閃的百度指數(shù)顯示熱度不再86420QQ微博陌陌抖音多閃2019-32019-4來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所另一方面，我們從多個維度考察了多閃的使用情況和用戶黏性。盡管MAU增長乏力，值得欣慰的是，多閃的用戶活躍度DAU/MAU環(huán)比有了顯著提升，說明有效用戶開始在逐漸沉淀。但與其他幾款社交APP相比，仍有明顯的差距。使用天數(shù)方面，多閃的月使用天數(shù)提升至8天/月，這個數(shù)字與陌陌相當(dāng)，直追微博。10APP對比圖表11：多閃與多款社交APP的人均使用天數(shù)對比60%1540%1020%50%0QQQQ微博陌陌抖音多閃微博陌陌抖音多閃2019-32019-42019-32019-4來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所根據(jù)品玩媒體對多閃發(fā)布會的報道，多閃被定義為一款好友短視頻社交軟件，是一個無壓且有溫度的熟人社交產(chǎn)品，幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠(yuǎn)的親密關(guān)系。而從使用時長來看，多閃的人均每天使用時長不足1分鐘，每天使用次數(shù)僅為1次，用戶的使用深度和頻次遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到一款合格的熟人社交軟件的標(biāo)準(zhǔn)。抖音作為一個重內(nèi)容的社區(qū)軟件，是多閃的用戶導(dǎo)流主要來源。多閃是用來滿足抖音社區(qū)沒有被滿足的社交需求，然而從抖音導(dǎo)流來的社交關(guān)系會有多少比例是熟人社交呢。這讓我們不禁質(zhì)疑，難道真如某些段子戲稱，用戶在多用戶的使用深度，提高用戶使用頻率和停留時間，才有可能擺脫用戶淺嘗輒止的現(xiàn)象。-6-敬請參閱最后一頁特別聲明行業(yè)月報8APP對比圖表9：多閃的百度指數(shù)顯示熱度不再86420QQ微博陌陌抖音多閃2019-32019-4來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所另一方面，我們從多個維度考察了多閃的使用情況和用戶黏性。盡管MAU增長乏力，值得欣慰的是，多閃的用戶活躍度DAU/MAU環(huán)比有了顯著提升，說明有效用戶開始在逐漸沉淀。但與其他幾款社交APP相比，仍有明顯的差距。使用天數(shù)方面，多閃的月使用天數(shù)提升至8天/月，這個數(shù)字與陌陌相當(dāng)，直追微博。10APP對比圖表11：多閃與多款社交APP的人均使用天數(shù)對比60%1540%1020%50%0QQQQ微博陌陌抖音多閃微博陌陌抖音多閃2019-32019-42019-32019-4來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所根據(jù)品玩媒體對多閃發(fā)布會的報道，多閃被定義為一款好友短視頻社交軟件，是一個無壓且有溫度的熟人社交產(chǎn)品，幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠(yuǎn)的親密關(guān)系。而從使用時長來看，多閃的人均每天使用時長不足1分鐘，每天使用次數(shù)僅為1次，用戶的使用深度和頻次遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到一款合格的熟人社交軟件的標(biāo)準(zhǔn)。抖音作為一個重內(nèi)容的社區(qū)軟件，是多閃的用戶導(dǎo)流主要來源。多閃是用來滿足抖音社區(qū)沒有被滿足的社交需求，然而從抖音導(dǎo)流來的社交關(guān)系會有多少比例是熟人社交呢。這讓我們不禁質(zhì)疑，難道真如某些段子戲稱，用戶在多用戶的使用深度，提高用戶使用頻率和停留時間，才有可能擺脫用戶淺嘗輒止的現(xiàn)象。-6-敬請參閱最后一頁特別聲明行業(yè)月報APP人均使用時長（分鐘天）圖表13：多閃與多款社交APP的人均使用次數(shù)對比（次/天）41531025100QQQQ微博陌陌抖音多閃微博陌陌抖音多閃2019-32019-42019-32019-4來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所人口紅利見頂，時長紅利仍在移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利到頂根據(jù)我們的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2019年4月中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模已經(jīng)突破11億。近年來增長非常緩慢，同比增速保持在5%以內(nèi)，再次驗證人口紅利已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，用戶增長面臨著巨大考驗。圖表14：中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模及增速（億）11.06%5%10.84%10.63%10.42%10.21%10.00%MAUYoY來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所MAU最高，泛娛樂內(nèi)容消從一級行業(yè)分類來看，生活服務(wù)與工具的加總費次之。從加總MAU的同比增速來看，得益于《王者榮耀》和《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》的優(yōu)異表現(xiàn)，游戲與衍生生態(tài)類的加總MAU保持了較高的同比增速。社交與通訊相關(guān)類已經(jīng)誕生了微信和QQ兩大十億級MAU巨頭，擁有極高的滲透率，積累了足夠高的壁壘。社交與通訊相關(guān)類的加總MAU增速始終不溫不火，短期內(nèi)很難出現(xiàn)現(xiàn)象級的社交APP新玩家。-7-敬請參閱最后一頁特別聲明行業(yè)月報APP人均使用時長（分鐘天）圖表13：多閃與多款社交APP的人均使用次數(shù)對比（次/天）41531025100QQQQ微博陌陌抖音多閃微博陌陌抖音多閃2019-32019-42019-32019-4來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所人口紅利見頂，時長紅利仍在移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利到頂根據(jù)我們的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2019年4月中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模已經(jīng)突破11億。近年來增長非常緩慢，同比增速保持在5%以內(nèi)，再次驗證人口紅利已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，用戶增長面臨著巨大考驗。圖表14：中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模及增速（億）11.06%5%10.84%10.63%10.42%10.21%10.00%MAUYoY來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所MAU最高，泛娛樂內(nèi)容消從一級行業(yè)分類來看，生活服務(wù)與工具的加總費次之。從加總MAU的同比增速來看，得益于《王者榮耀》和《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》的優(yōu)異表現(xiàn)，游戲與衍生生態(tài)類的加總MAU保持了較高的同比增速。社交與通訊相關(guān)類已經(jīng)誕生了微信和QQ兩大十億級MAU巨頭，擁有極高的滲透率，積累了足夠高的壁壘。社交與通訊相關(guān)類的加總MAU增速始終不溫不火，短期內(nèi)很難出現(xiàn)現(xiàn)象級的社交APP新玩家。-7-敬請參閱最后一頁特別聲明行業(yè)月報圖表15：一級行業(yè)分類的加總MAU圖表16：一級行業(yè)分類的加總MAU同比增速60%50%40%30%20%10%0%來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所使用時長仍在持續(xù)增長人口紅利逐漸見頂，移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了爭奪存量用戶注意力的競爭階段。根據(jù)研究創(chuàng)新中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)，時長紅利仍然存在，用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)的依賴越來越強(qiáng)，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的總使用時長仍在持續(xù)增長，同比增速保持在20%左右，環(huán)比仍有10%的增速。圖表17：中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶總使用時長（十億分鐘）20030%25%18020%16015%14010%1205%1000%使用總時長YoY來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所從使用總時長來看，泛娛樂內(nèi)容消費和游戲與衍生生態(tài)類的時長增長顯著。從使用總時長占比來看，社交與通訊相關(guān)的占比在不斷下降，從17年11月的40%19432%。而隨著泛娛樂應(yīng)用的多樣化發(fā)展，泛娛樂內(nèi)容消費的使用總時長增速驚人，19434%，使用總時長占35%。-8-2017-112017-122018-12018-22018-32018-42018-52018-62018-72018-82018-92018-102018-112018-122019-12019-22019-32019-42017-112017-122018-12018-22018-32018-42018-52018-62018-72018-82018-92018-102018-112018-122019-12019-22019-32019-4敬請參閱最后一頁特別聲明行業(yè)月報圖表15：一級行業(yè)分類的加總MAU圖表16：一級行業(yè)分類的加總MAU同比增速60%50%40%30%20%10%0%來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所使用時長仍在持續(xù)增長人口紅利逐漸見頂，移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了爭奪存量用戶注意力的競爭階段。根據(jù)研究創(chuàng)新中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)，時長紅利仍然存在，用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)的依賴越來越強(qiáng)，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的總使用時長仍在持續(xù)增長，同比增速保持在20%左右，環(huán)比仍有10%的增速。圖表17：中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶總使用時長（十億分鐘）20030%25%18020%16015%14010%1205%1000%使用總時長YoY來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所從使用總時長來看，泛娛樂內(nèi)容消費和游戲與衍生生態(tài)類的時長增長顯著。從使用總時長占比來看，社交與通訊相關(guān)的占比在不斷下降，從17年11月的40%19432%。而隨著泛娛樂應(yīng)用的多樣化發(fā)展，泛娛樂內(nèi)容消費的使用總時長增速驚人，19434%，使用總時長占35%。-8-2017-112017-122018-12018-22018-32018-42018-52018-62018-72018-82018-92018-102018-112018-122019-12019-22019-32019-42017-112017-122018-12018-22018-32018-42018-52018-62018-72018-82018-92018-102018-112018-122019-12019-22019-32019-4敬請參閱最后一頁特別聲明行業(yè)月報圖表18：一級行業(yè)分類的使用總時長（十億分鐘）圖表19：一級行業(yè)分類的使用總時長占比50%8040%6030%4020%2010%0%0來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所每天八分之一的時間花在手機(jī)APP上如今，沉迷手機(jī)已經(jīng)呈現(xiàn)出全年齡段的共同行為特征，手機(jī)儼然成為了人類的一個新器官。為了更直觀的理解手機(jī)APP究竟占據(jù)了我們多少時間，我們測算了全網(wǎng)APP的人均使用時長情況。數(shù)據(jù)顯示，國人平均每天在手機(jī)APP的使用上花費超過三小時，同比增速為21%，環(huán)比增速為9%。其中社交與通訊相關(guān)的人均使用時長呈下降趨勢，取而代之排在首位的是泛娛樂內(nèi)容消費類。圖表20：人均使用時長（分鐘/天）圖表21：一級行業(yè)分類的人均使用時長（分鐘/天）25025%20020%8015015%6010010%40505%2000%0人均使用時長YoY來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所23%的時間，43分鐘在微信上。而隨著移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在線視頻（長視頻）逐步成為了除社交以外的最大流量入口，占據(jù)了總體應(yīng)用使用時長的21%。4月份短視頻6%37%有所下滑。-9-2017-112017-122018-12018-22018-32018-42018-52018-62018-72018-82018-92018-102018-112018-122019-12019-22019-32019-42017-112017-122018-12018-22018-32018-42018-52018-62018-72018-82018-92018-102018-112018-122019-12019-22019-32019-42017-112017-122018-12018-22018-32018-42018-52018-62018-72018-82018-92018-102018-112018-122019-12019-22019-32019-4敬請參閱最后一頁特別聲明行業(yè)月報圖表18：一級行業(yè)分類的使用總時長（十億分鐘）圖表19：一級行業(yè)分類的使用總時長占比50%8040%6030%4020%2010%0%0來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所每天八分之一的時間花在手機(jī)APP上如今，沉迷手機(jī)已經(jīng)呈現(xiàn)出全年齡段的共同行為特征，手機(jī)儼然成為了人類的一個新器官。為了更直觀的理解手機(jī)APP究竟占據(jù)了我們多少時間，我們測算了全網(wǎng)APP的人均使用時長情況。數(shù)據(jù)顯示，國人平均每天在手機(jī)APP的使用上花費超過三小時，同比增速為21%，環(huán)比增速為9%。其中社交與通訊相關(guān)的人均使用時長呈下降趨勢，取而代之排在首位的是泛娛樂內(nèi)容消費類。圖表20：人均使用時長（分鐘/天）圖表21：一級行業(yè)分類的人均使用時長（分鐘/天）25025%20020%8015015%6010010%40505%2000%0人均使用時長YoY來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所23%的時間，43分鐘在微信上。而隨著移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在線視頻（長視頻）逐步成為了除社交以外的最大流量入口，占據(jù)了總體應(yīng)用使用時長的21%。4月份短視頻6%37%有所下滑。-9-2017-112017-122018-12018-22018-32018-42018-52018-62018-72018-82018-92018-102018-112018-122019-12019-22019-32019-42017-112017-122018-12018-22018-32018-42018-52018-62018-72018-82018-92018-102018-112018-122019-12019-22019-32019-42017-112017-122018-12018-22018-32018-42018-52018-62018-72018-82018-92018-102018-112018-122019-12019-22019-32019-4敬請參閱最后一頁特別聲明行業(yè)月報22：使用時長占比分布（20194月）來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所泛娛樂類APP是使用時長的主要增量敬請參閱最后一頁特別聲明行業(yè)月報22：使用時長占比分布（20194月）來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所泛娛樂類APP是使用時長的主要增量贏得