浙江2011年1月高等教育廣告媒體分析自考試題

第第1頁(yè)20111月自學(xué)考試廣告媒體分析試題課程代碼：00637一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)選均無(wú)分。廣義的行銷在操作上主要有四項(xiàng)內(nèi)容，即價(jià)格、鋪貨、促銷( )C.商品

公關(guān)D.由刊物本身根據(jù)實(shí)際印制量扣除未發(fā)行份數(shù)所宣布的發(fā)行量，稱( )C.零售發(fā)行量

稽核發(fā)行量D.電視媒體以接受廣告與否，可以劃分( )商業(yè)頻道和非商業(yè)頻道C.綜合頻道、新聞?lì)l道、體育頻道等

B.公益頻道和付費(fèi)頻道D.衛(wèi)星頻道、無(wú)線頻道和有線頻道在創(chuàng)意策略的要項(xiàng)中，目前消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度與看法稱( )A.A點(diǎn)C.按鈕

B.B點(diǎn)D.支持點(diǎn)制定媒體預(yù)算的方法中，媒體傳播量法（即GRPs法）具有下列哪一優(yōu)( A.可以藉由比值的改變，靈活調(diào)整預(yù)算B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向操作，在競(jìng)爭(zhēng)意義上作用較強(qiáng)C.反映行銷企圖，與行銷連接性強(qiáng)D.主要根據(jù)品牌經(jīng)驗(yàn)、調(diào)查與收視資訊，較為客觀二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)少選或未選均無(wú)分。品類依其在市場(chǎng)上不同的狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢(shì)大約可分為下列哪四個(gè)主要發(fā)展階( )C.成長(zhǎng)期E.衰退期下列屬于行銷費(fèi)用的( )

B.發(fā)展期D.成熟期A.促銷活動(dòng)贈(zèng)品費(fèi)用 B.調(diào)研費(fèi)用C.廣告媒體費(fèi)用E.廣告創(chuàng)意制作費(fèi)用

D.促銷活動(dòng)人員開(kāi)支費(fèi)用媒體根據(jù)不同的行銷需求，在策略上必須制定所要針對(duì)的對(duì)象階層，這些對(duì)象階層可以( )C.中級(jí)消費(fèi)者E.新消費(fèi)者

重級(jí)消費(fèi)者D.下列有關(guān)品類關(guān)心度與媒體選擇的論述，正確的( A.電波媒體多是輕松、簡(jiǎn)單的低關(guān)心度廣告B.電波媒體多是嚴(yán)肅、專業(yè)的高關(guān)心度廣告C.印刷媒體多是輕松、簡(jiǎn)單的低關(guān)心度廣告D.E.品類關(guān)心度較低的品類的廣告適合安排在低強(qiáng)制性媒體5.運(yùn)用媒體組合的優(yōu)點(diǎn)主要( )A.避免過(guò)度分散資源形成各媒體投資不足B.提高到達(dá)率C.平衡重、中、輕級(jí)對(duì)象階層在媒體接觸上的比重D.獲致媒體之間相乘效果E.注意使用兩個(gè)一半的媒體不等于使用一個(gè)完整的媒體三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。一般來(lái)說(shuō)，商業(yè)媒體通常具有大眾的、可控制性的特征。媒體的分類從類別上劃分、平面媒體、戶外媒體及新興的網(wǎng)絡(luò)媒體等。媒體評(píng)估時(shí)，量化因素計(jì)算的是廣度及成本效率，質(zhì)化指的的深度及效果。品牌在傳播上以知名度為主，在媒體目標(biāo)設(shè)定上偏向廣泛地區(qū)。消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)的類別中，消費(fèi)者在使用購(gòu)買的商品或服務(wù)時(shí)，所面臨的在心理上自己對(duì)自己是否滿足的風(fēng)險(xiǎn)稱為 。低CDI、高BDI的市場(chǎng)，品類發(fā)展低于平均數(shù)，但品牌的發(fā)展高于平均數(shù)，這類市場(chǎng)一般稱。廣告的有效頻率，在傳統(tǒng)的認(rèn)定中是次為有效頻次的低限。媒體行程設(shè)定所需制定的是媒體在露出行程上的策略，包括媒體應(yīng)采取何、何時(shí)上、何時(shí)下及露出周等。媒體投資優(yōu)先順序的制定包的分解、目標(biāo)的確定和制定優(yōu)先順序三個(gè)程序。廣告投資與銷售成正相關(guān)，但相關(guān)。四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)媒體計(jì)劃個(gè)人收視記錄器法對(duì)象收視率4.SOM5.到達(dá)率45201.CPM與CPR在運(yùn)用上必須特別注意哪些內(nèi)容？媒體質(zhì)的評(píng)估所運(yùn)用的基本指標(biāo)是什