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文檔簡介
立論陳詞正方楊昶:廣告和大眾消費(fèi)兩個(gè)現(xiàn)代社會(huì)的產(chǎn)物各自扮演著舉足輕重的角色。首先我們都是消費(fèi)者,我們看大眾消費(fèi),它的概念其實(shí)很明白,就是依據(jù)自己的文化背景和經(jīng)濟(jì)能力去選購產(chǎn)品服務(wù)或者獲得各種信息的一種方式、一種行為,你可以喜歡物美價(jià)廉,我可以更欣賞品位、檔次,所謂眾口難調(diào)。廣告是現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)傳遞商品信息、傳遞服務(wù)和傳達(dá)其中各種信息的主要方式之一,我們說廣告的種類是五花八門,最明顯的商業(yè)廣告,街頭巷尾、琳瑯滿目的工藝廣告,又比如說售點(diǎn)廣告,無論是陽春白雪,還是下里巴人,我們總結(jié)出大眾消費(fèi)無外乎有以下兩個(gè)基本需求:首先第一個(gè),我們需要更多的產(chǎn)品,更豐富的產(chǎn)品,我們需要(了解)現(xiàn)代社會(huì)市面上出現(xiàn)的什么產(chǎn)品、流行什么產(chǎn)品,以后的趨勢(shì)是什么?第二點(diǎn)呢,我們需要我們的消費(fèi)生活更豐富,比如說我們要看更多足球賽,我們希望欣賞到更多美好的音樂等等,那么我們今天說廣告有利于大眾消費(fèi)呢,就是因?yàn)閺V告能夠滿足大眾消費(fèi)需求這個(gè)特點(diǎn),為什么廣告能夠滿足呢?因?yàn)橛卸?第一點(diǎn)它能夠全面而廣泛地傳播信息,從而節(jié)省了消費(fèi)者尋找產(chǎn)品的時(shí)間成本。打個(gè)比方說今天出現(xiàn)了一個(gè)刮胡刀的廣告,一位女士如果不是有男朋友或者有老公的話,她就不會(huì)去注意這個(gè)廣告,我們說我們看廣告呢,要從整體上來看啊,也許廣告會(huì)有它的流弊、會(huì)有瑕疵,我們說世間沒有一個(gè)事情是完美無瑕的,那么廣告呢,我們今天看到有外在法律的制約,也有內(nèi)在行業(yè)守則的控制,我們從外從內(nèi)看呢,廣告都可以通過這種外在的制約和內(nèi)在的制約、規(guī)范把它弊處縮小到最小。所以我希望能夠提醒對(duì)方辯友注意的就是:廣告雖然有流弊,但是整體上來說還是符合大眾消費(fèi)的。反方黃靖雯:在辯論這個(gè)題目之前,我方想要聲明一點(diǎn),就是廣告的存在在這個(gè)商業(yè)社會(huì)當(dāng)中是不可避免的現(xiàn)象,因?yàn)閺V告對(duì)于廠商而言,是絕對(duì)有利的,然而對(duì)廠商有劉露嘉:對(duì)方辯友還沒有回答我方的問題,請(qǐng)世界各地的人來北京看神州風(fēng)采,難道是有害于大眾消費(fèi)嗎?黃執(zhí)中:我方再一次正面回答您的問題,我方在前面已經(jīng)說過,這種由政府單位出的廣告,它在廣告的分類上,其實(shí)嚴(yán)格來講,它并不叫做廣告,它嚴(yán)格上來說叫做宣導(dǎo)的短篇。對(duì)方辯友那再請(qǐng)問你,哈佛大學(xué)教授曾經(jīng)說過,在過去30年,美國人住家的面積大了L5倍,可是這個(gè)主要的原因,正是因?yàn)槊绹诉^度消費(fèi),那1.5倍都是來擺平常買了卻用不到的東西,請(qǐng)問這對(duì)大眾如何有好處?蕭慧敏:我來看看對(duì)方的問題在哪里?他說打出旅游廣告那不是廣告,可是這個(gè)明明我是在報(bào)上的廣告版看到的,它說叫大家多到臺(tái)灣旅游一下,這個(gè)廣告又對(duì)大眾消費(fèi)有什么不利呢,請(qǐng)你正面回答一下?梁佑誠:對(duì)方辯友,你在報(bào)紙只看到這個(gè)叫大家去臺(tái)灣旅游的廣告,看不到另外一則叫大家來大陸的廣告。你知道嗎?砸出這個(gè)錢來打廣告的人,你就知道他的資訊,對(duì)我們消費(fèi)選擇來說,怎么會(huì)是有利的表現(xiàn)呢?蕭慧敏:所以有錢的打有錢的廣告,沒有錢的打沒有錢廣告嘛!我們今天只能夠在報(bào)紙上談廣告。招牌也是廣告,你不看招牌,你怎么找得到你要買什么產(chǎn)品?黃執(zhí)中:對(duì)方辯友說有錢打有錢的廣告,沒錢打沒錢的廣告,對(duì)方辯友我身上一塊錢都沒有,請(qǐng)問我要去找哪家廣告公司幫我打廣告?蕭慧敏:還是想請(qǐng)你回答,今天廣告節(jié)省了你找這個(gè)產(chǎn)品的咨詢的時(shí)間,這為什么是一個(gè)不利?請(qǐng)你回答。莊智凱:因?yàn)樗鼒?bào)喜不報(bào)憂,只說好處不說缺點(diǎn),所以當(dāng)你被騙的時(shí)候,你還以為說我是聰明,是自己選擇的呢?楊昶:有的廣告打得大,有的廣告打得小,都是根據(jù)它產(chǎn)品的特點(diǎn),你可以說你是輕谷幽蘭,我可以說我是國色天香,關(guān)鍵還是取決于消費(fèi)者,消費(fèi)者看了廣告,他自己會(huì)去選擇。黃靖雯:對(duì)方辯友倒想請(qǐng)問你,曾幾何時(shí)在速食店里面買到跟廣告一模一樣大的漢堡呀?蕭慧敏:對(duì)方的意思是說,我一定要在報(bào)單上看到一模一樣的形狀才叫有利的,那我今天的房地產(chǎn)廣告,是不是要把整座大樓印在報(bào)章上呢?梁佑誠:那對(duì)方辯友您的意思就是說,我們廣告打出來的信息,不符合真實(shí)產(chǎn)品的時(shí)候,這對(duì)我們消費(fèi)者也是有利的嗎?蕭慧敏:明明廣告只是告訴你一個(gè)信息,你卻強(qiáng)加要求強(qiáng)加要求,怎么對(duì)消費(fèi)者有利呢,它減少你的時(shí)間為什么不利?你還沒有回答。黃執(zhí)中:對(duì)方辯友談廣告我們來看看吧!這個(gè)泡面上的廣告,叫做大碗滿意,實(shí)在有料,上面排骨這么大,打開一看,這是它的排骨,這是它的青菜。對(duì)方辯友這樣的大碗滿意,您還滿意嗎?劉露嘉:對(duì)方辯友這是音樂廣告,請(qǐng)問大家,給大家一個(gè)多層次的消費(fèi)選擇,為何不利于廣大消費(fèi)?黃執(zhí)中:對(duì)方辯友,打不起這個(gè)廣告的音樂團(tuán)有很多,難道他們沒有人演奏得比他們好嗎?有錢人可以打廣告。羅睿:就是因?yàn)閷?duì)方認(rèn)為,打出了那個(gè)廣告是很夸張的,所以說消費(fèi)者受損了。我們來看一看心有多大,舞臺(tái)就有多大,難道不夸張嗎?中央電視臺(tái)廣告部打的廣告啊,難道沒有利嗎?梁佑誠:對(duì)方辯友你可知道,剛才你那個(gè)音樂團(tuán)的廣告,本來這個(gè)票是賣200塊,但是因?yàn)榇蛄诉@個(gè)廣告以后,變成500塊,你以為這對(duì)我們大眾來講是有利的表現(xiàn)嗎?楊昶:什么叫轉(zhuǎn)嫁呢?難道打了廣告之后,我真的要付高價(jià)格嗎?比如說音樂會(huì)、足球賽,由于廣告商的加入,我們才能夠以低廉的價(jià)格進(jìn)入這個(gè)比賽來欣賞,對(duì)不對(duì)呢?總結(jié)陳詞反方世新大學(xué)隊(duì)黃執(zhí)中:大家好!我們今天在這邊告訴大家,廣告不利于大眾消費(fèi),其實(shí)我們不是要來消滅廣告,也不是對(duì)廣告懷有敵意,也不是對(duì)商家懷有敵意,我們說報(bào)喜不報(bào)憂,我們強(qiáng)調(diào)的只是任何人在推銷自我的時(shí)候一個(gè)本能的反應(yīng),這是人之常情,我們可以諒解這種行為,可是不能夠誤把這種行為,當(dāng)成其實(shí)都有利。對(duì)方辯友剛剛講到北京申奧,北京申奧當(dāng)然是把北京最好的一面呈現(xiàn)出去,怎么可能呈現(xiàn)任何壞的一面,這是人之常情啊,可是這個(gè)申奧的時(shí)候,我們北京所提供的咨詢,是對(duì)北京有利,我們會(huì)主動(dòng)提供對(duì)對(duì)方有利的咨詢嗎?這是不可能的嘛。所以我們是在邏輯上告訴大家,任何的產(chǎn)品,不管你是懷著多么大的善意,不管你是多么有良心的廣告人,它都有一個(gè)先天的限制,是它只能報(bào)喜不能報(bào)憂,無論是對(duì)方求職,還是我們辯論,都是只報(bào)喜不報(bào)憂。這是先天限制,這是第一點(diǎn)。第二點(diǎn),了解這個(gè)先天的限制之后,我們就要再往下講。對(duì)于消費(fèi)者而言,他跟廠商是處于什么樣的關(guān)系,廠商是希望賣賣賣,希望消費(fèi)者去買買買,對(duì)于廠商而言它希望的是賺到消費(fèi)者荷包里的錢,我要怎么賺到錢,我商品本來有多好,我就把拍得有多好,本來沒那么好,我就要把它拍得更好,這是任何事物的常理,我不去苛責(zé)廠商,可是我們要警告消費(fèi)者。我們不去苛責(zé)原告,可是我們總要提醒被告,這是今天場(chǎng)上一個(gè)簡單的相互的關(guān)系嘛。對(duì)方辯友告訴我們,他們說廣告一旦打出去以后,很多人來買,我的成本反而降低了,可是各位要想清楚,本來根本就不應(yīng)該有廣告成本的,為什么我們今天去買一個(gè)手機(jī),發(fā)覺這個(gè)手機(jī)廣告,不是單純的介紹手機(jī)性能,那個(gè)張曼玉、鞏俐或者布拉德?皮特的頭像會(huì)比手機(jī)還大,為什么?它是單純要傳遞咨詢嗎,我買的又不是布拉德?皮特,也不是張曼玉,所以廣告它不是單純地在傳遞產(chǎn)品咨詢,它誘發(fā)你的欲望。你不夠帥,你不夠漂亮,你的兒子不夠快樂,你的生活不夠滿足,買我的產(chǎn)品你會(huì)好開心啊!所以我們會(huì)過度消費(fèi),所以為什么信用卡一出來,人們一旦有了一個(gè)機(jī)會(huì),花明天的錢來買今天的東西,他就會(huì)不斷地借。所以為什么美國的消費(fèi)債務(wù),會(huì)一戶負(fù)債三萬人民幣。所以為什么過去三十年來,美國的住家增加了1.5倍,結(jié)果放的都是一些沒有用的東西。對(duì)方辯友怎么解釋呢?我們要了解到,今天我們不是來消滅廣告,也不是來與商家敵對(duì),我們只是告訴大家,提醒大家要小心,對(duì)于媒婆說的話,對(duì)于應(yīng)征者的臺(tái)詞,要小心謹(jǐn)慎,如此而已吧。謝謝大家!正方墨爾本大學(xué)隊(duì)蕭慧敏:今天對(duì)方所談的東西,雖然非常據(jù)渲染力,但是卻渲染有余而理智不足,現(xiàn)在就讓我一點(diǎn)一點(diǎn)告訴大家。首先對(duì)方告訴我們,今天他們來不是消滅廣告的,可是我就很奇怪了,一個(gè)對(duì)你不利的東西,一個(gè)對(duì)你有損害的東西,你還不會(huì)去消滅它嗎?可見對(duì)方這一點(diǎn)是講錯(cuò)了,我們?cè)倏纯唇裉鞂?duì)方辯友的整個(gè)立場(chǎng)結(jié)構(gòu),第一,他們說廣告是只利商家,不利的消費(fèi)者,但是他把商家和消費(fèi)者的關(guān)系,用被告和原告來講了,這我就覺得奇怪了,今天商家和消費(fèi)者,是堅(jiān)決對(duì)立的關(guān)系嗎?我們說消費(fèi)者和商家的關(guān)系,只不過是一個(gè)傳達(dá)信息,一個(gè)接受信息而已可見對(duì)方辯友對(duì)廣告不了解,而且今天商家和消費(fèi)者,還有雙贏的局面。第二,對(duì)方辯友告訴我們,廣告是報(bào)喜不報(bào)憂的,但是我們提出了,廣告的本質(zhì)是什么?廣告的本質(zhì)不是喜和憂都給你報(bào)出來,廣告的本質(zhì)這是介紹它的特點(diǎn),介紹特點(diǎn)有錯(cuò)嘛?沒有錯(cuò)。第三,對(duì)方辯友說有錢才可以打廣告,我方已經(jīng)提出了,有錢可以打有錢的廣告,沒有錢可以打沒有錢的廣告,比如說便宜的廣告,黃頁招牌也是廣告,對(duì)方這一點(diǎn)始終沒有看,對(duì)方說會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)后果,他說會(huì)過度消費(fèi),可以說廣告會(huì)不斷地誘惑你。我就奇怪了,今天如果北京同仁堂,打出了白鳳丸的廣告,會(huì)誘惑到對(duì)方的三位男士去買來吃嗎?對(duì)方談到成本增加,我方一辯已經(jīng)提出了,打了廣告成本不一定會(huì)增加。接下來我將總結(jié)我方觀點(diǎn),為什么我方認(rèn)為廣告有利于大眾消費(fèi)呢?是因?yàn)閺V告符合了大眾消費(fèi)的兩大需求,第一,廣告讓消費(fèi)者得到了不同產(chǎn)品、服務(wù)和活動(dòng)信息,讓消費(fèi)者能夠節(jié)省時(shí)間,更快、更方便的得到咨詢。我想買牙膏,我想買其他東西,一看廣告我就能夠找到了,何必駕車一個(gè)一個(gè)去找呢。第二,我方為什么說,廣告有利于大眾消費(fèi)呢,廣告支撐了很多的媒體和活動(dòng),我們說沒有了廣告的話,很多報(bào)章,很多電視臺(tái)就支撐不了,沒有廣告的話,我們買一份報(bào)紙,可能用書的價(jià)錢來買,如果有了廣告,我們用更便宜的價(jià)錢買到了報(bào)紙,這為什么不是一個(gè)利處呢?第三,對(duì)方剛才跟我們提到,有了廣告后,很多門票竟然貴了,好像對(duì)方辯友沒有參加過活動(dòng),因?yàn)槲覀冎篮芏嗟淖闱蛸?很多音樂會(huì),正是因?yàn)橛辛藦V告,有了贊助商,才讓我們的門票價(jià)降低了,這不是有利于消費(fèi)者了嘛?為什么對(duì)方辯友對(duì)這一點(diǎn)還看不到呢?所以總結(jié)一句,今天對(duì)方的觀點(diǎn)是強(qiáng)把很多不是廣告的本質(zhì)強(qiáng)加在廣告的身上,這是強(qiáng)廣告所難,而且不了解廣告的本質(zhì),也不了解大眾消費(fèi)有各種不同層次的需求,因此他們立場(chǎng)不能成立。而我方堅(jiān)決認(rèn)為,廣告有利于大眾消費(fèi),謝謝大家!本場(chǎng)比賽優(yōu)秀辯手:反方世新大學(xué)隊(duì)黃執(zhí)中廣告競爭因廠商競爭而在廠商之間產(chǎn)生的不同于產(chǎn)品與與策劃的第三類競爭方式,是一種利用廣告的手段對(duì)對(duì)產(chǎn)品與廠商本身進(jìn)行宣傳,以夸張與一些打擊性為內(nèi)容的商戰(zhàn)競爭手段。廣告競爭于產(chǎn)品競爭最大的區(qū)別在于產(chǎn)品競爭側(cè)重于產(chǎn)品質(zhì)量,而廣告競爭側(cè)重于品牌的樹立。利,并不代表對(duì)消費(fèi)者也有利,就好比對(duì)原告有利的說詞,不代表對(duì)被告也有利一樣。所以我方今天來到這里就是要來提醒大家,面對(duì)廠商砸大錢制作出來的廣告,要提高警覺。以下我方將把廣告不利于大眾消費(fèi)分為兩個(gè)前因及兩種后果。首先,第一項(xiàng)前因就是廣告雖然提供了咨詢,但是它只提供報(bào)喜不報(bào)憂,說好不說壞的片面咨詢。就好比有個(gè)媒婆,要幫我介紹男朋友,她說他英俊、瀟灑,卻沒有說他身高只有一米二八,她說他充滿才華,卻沒說他今年六十八,適合當(dāng)我爸,請(qǐng)問這樣的咨詢,對(duì)我而言是有利還是有害。第二,廣告雖然提供了咨詢,但它只讓財(cái)力雄厚的人發(fā)言,其他人則形同消音一樣,當(dāng)大公司投入了巨額的廣告費(fèi)用時(shí),其它沒有廣告的產(chǎn)品,即使再優(yōu)良也無法與之公平競爭,于是商品賣得好不好,不是比品質(zhì)、而是比廣告,最后受害的還是消費(fèi)者。廣告所造成的第一種后果則是過度消費(fèi)。廠商為了獲利,只好不斷地生產(chǎn),產(chǎn)品要有人買只好不斷增加自己消費(fèi)者原本不存在的需求。就好比臺(tái)灣的麥當(dāng)勞所送出的兒童玩具早已超過臺(tái)灣人口的總數(shù)。有的小朋友為了搜集全套的玩具,一口氣買了三四份的餐點(diǎn)。美國康耐爾大學(xué)經(jīng)濟(jì)教授法蘭克就指出信用卡公司,運(yùn)用各種廣告的手法,來刺激消費(fèi),鼓勵(lì)貸款,使美國民眾的消費(fèi)早已超過了自身所能的負(fù)荷。在2000年時(shí),美國的信用卡公司,運(yùn)用了各種的廣告手法來刺激消費(fèi),使他們的民眾貸款。每戶人家貸款的債務(wù),竟高達(dá)了三萬元的人民幣。第二,廣告制作的第二種后果,則是廣告不但鼓勵(lì)大眾消費(fèi),花錢買東西,甚至連廣告的制作費(fèi)用,也要我們來掏腰包。據(jù)統(tǒng)計(jì)在唱片以及化妝品當(dāng)中,廣告的成本就高達(dá)了七成,所謂羊毛出在羊身上,廠商戴上了面具來騙我們,還要我們付那面具的錢,這對(duì)消費(fèi)者而言又怎么會(huì)是有利的呢?因此我方認(rèn)為廣告是不利于大眾消費(fèi)的,謝謝大家。盤問反方盤問正方莊智凱:我們都知道今天來到這邊的學(xué)校,每個(gè)都是優(yōu)秀的學(xué)校,但是不可避免的,每個(gè)學(xué)校其實(shí)都有它的缺點(diǎn)。像我們世新大學(xué),因?yàn)槲覀冃5乜赡鼙容^小一點(diǎn),所以我們現(xiàn)在積極擴(kuò)建,這是世新大學(xué)的缺點(diǎn)。那是不是能請(qǐng)對(duì)方辯友告訴大家墨爾本大學(xué)有哪些缺點(diǎn)呢?蕭慧敏:我覺得墨爾本大學(xué)的缺點(diǎn),可以從很多方面來看,有的人認(rèn)為學(xué)科上有缺點(diǎn),有的人認(rèn)為教育的設(shè)施上有缺點(diǎn)。缺點(diǎn)這個(gè)東西每個(gè)人觀點(diǎn)不同的,對(duì)方辯友可能認(rèn)為墨爾本大學(xué)學(xué)科上有問題吧,但是我覺得,可能設(shè)施上需要再改建一下。莊智凱:謝謝對(duì)方辯友。那想請(qǐng)問一下墨爾本大學(xué)的簡介里面,會(huì)不會(huì)將您剛才說的這些缺點(diǎn)全部都列上去呢?蕭慧敏:對(duì)方這個(gè)問題呢,無非是告訴我們有問題的話,就要完全把它擺出來。那我今天我突然間想到一個(gè)我自己本身的問題。那是不是說我今天應(yīng)聘,我要告訴我的老板,其實(shí)平時(shí)呢,我有挖鼻孔的習(xí)慣,而且我還有腳臭的毛病,把這些都提出才叫有利呢?我覺得不是。莊智凱:對(duì)方辯友說得很有道理,請(qǐng)問對(duì)方辯友,那么也就是說明,墨爾本大學(xué)簡介里面,也只是說學(xué)校優(yōu)點(diǎn),不說缺點(diǎn)的吧?蕭慧敏:我們覺得一個(gè)大學(xué),在招考學(xué)生的時(shí)候當(dāng)然是盡能力把它的好處都給提出來,如果提它的壞處的話,可以通過其他管道來做。比如說可以通過新聞,或者其他學(xué)校的領(lǐng)域。對(duì)方這個(gè)觀點(diǎn)無非是告訴我們他只看到了一點(diǎn)不好的地方,就是所有的都不利了。莊智凱:再請(qǐng)問你一個(gè)問題,如果兩項(xiàng)產(chǎn)品一個(gè)產(chǎn)品它品質(zhì)比較好,但是它公司做不起廣告,那另外一個(gè)品質(zhì)比較差,但是它做的起廣告費(fèi)用非常多,它做得起廣告,如果您是廣告商,請(qǐng)問您會(huì)為哪一個(gè)產(chǎn)品做廣告呢?蕭慧敏:對(duì)方辯友這個(gè)問題呢,就顯示對(duì)方對(duì)廣告不了解了。我們說貴的廣告呢,可以在電視臺(tái)打,但是便宜的廣告呢,我們可以在黃頁,可以在傳單上打,所以我們說貴的廣告有貴的打法,便宜的廣告有便宜的打法,針對(duì)不同層次的消費(fèi)打。正方盤問反方羅睿:謝謝!我們既然來到中國談廣告,我們是不是應(yīng)該首先知道,中國的廣告法是什么樣的,請(qǐng)問中國廣告法,第一章第四條講的什么內(nèi)容?梁佑誠:對(duì)方辯友,非常誠實(shí)地在這里告訴每一位,我想一個(gè)國家的廣告法,我或許不太了解,但是我想更有興趣去了解您這個(gè)問題跟我們這個(gè)辯題最直接的關(guān)系是什么?我想這應(yīng)該也是我們觀眾最想了解的吧?羅睿:我告訴大家吧!不管中國廣告法,還是廣告行業(yè)自律準(zhǔn)則,它都有內(nèi)部的約束,在廣告行業(yè)內(nèi)部約束下,為什么還要說,廣告對(duì)大眾消費(fèi)不利呢?梁佑誠:我想首先對(duì)方辯友您對(duì)我方的內(nèi)容預(yù)測(cè)或許是太過,準(zhǔn)備得太充足To因?yàn)槲覀儚膩頉]有打算要談任何非法的廣告。那另外對(duì)方辯友說,今天我們來辯論這個(gè)辯題,為什么不了解中國的廣告法,我想今天這個(gè)比賽叫“國際大專辯論會(huì)”,我想如果要了解,應(yīng)該了解國際的廣告法。羅睿:央視2002年廣告量增長為21.9%,是不是按對(duì)方的邏輯來說,央視是以21.9%增長率,來把不利于大眾消費(fèi)的東西,傳到中國大地。梁佑誠:我想首先我們說,廣告有利于某一方不代表它就完全不利于我們大眾消費(fèi),或者利用我們大眾消費(fèi),就像剛才我方一辯講明的,律師的講詞,或許對(duì)原告來講不利,但是我們說律師就沒有存在的價(jià)值嗎?這種說法是不太能夠合乎邏輯。其實(shí)我們真正的對(duì)象,是大眾消費(fèi),所以我們希望對(duì)方能理解。羅睿:對(duì)方剛才并沒有回答到我的問題。對(duì)方剛才說,有錢的才能做廣告,其實(shí)不然,我們知道現(xiàn)在的廣告,還有售點(diǎn)廣告,還有目錄廣告,都是只要花幾毛錢、幾塊錢,就可以掛一個(gè)招牌上去的,謝謝。駁論反方反駁正方莊智凱:首先讓我們回顧一下,剛剛在質(zhì)詢答辯當(dāng)中我們雙方所發(fā)生的問題。首先第一個(gè),我們當(dāng)然能夠了解,對(duì)方身為墨爾本大學(xué)的立場(chǎng),也當(dāng)然能夠了解任何一個(gè)人在求職的時(shí)候,都不會(huì)把自己的缺點(diǎn)說出來,可是人同此心,心同此理,我們每一個(gè)人要推銷自己或者推銷自己的學(xué)校,或者推銷自己公司的產(chǎn)品,又有哪一個(gè)人會(huì)把自己的產(chǎn)品的缺點(diǎn)說出來呢?這就是我方第一個(gè)跟對(duì)方發(fā)生矛盾的地方,就是我們認(rèn)為廣告的本質(zhì)就是報(bào)喜不報(bào)憂,說好不說壞的,我們并沒有談到非法的部分,即使合法的也只是只強(qiáng)調(diào)好,不會(huì)強(qiáng)調(diào)壞的。第二點(diǎn),對(duì)方辯友告訴我們,有些公司可以在大媒體打廣告,有些公司可以在小媒體打廣告,可是對(duì)方辯友可能誤解了,我方是想要請(qǐng)問對(duì)方,一個(gè)廣告業(yè)它本身就是一個(gè)商業(yè)的行為,如果我今天產(chǎn)品再好,可是我沒有錢打廣告,而另外一個(gè)產(chǎn)品,沒有那么好可是有錢打廣告,身為一個(gè)廣告業(yè)的老板,我是要幫好的產(chǎn)品打廣告呢,還是要幫出得起錢的產(chǎn)品打廣告呢?我相信這個(gè)答案一目了然。所以我們今天所要跟對(duì)方辯論的,乃是一個(gè)廣告業(yè)的本質(zhì),廣告業(yè)的本質(zhì)是什么?就是它是從業(yè)者的角度出發(fā),幫業(yè)者販賣產(chǎn)品。所以它對(duì)業(yè)者而言,是有利的。了解了廠商與消費(fèi)者之間的關(guān)系之后,我們是能夠了解我們要辯論的是對(duì)大眾消費(fèi)的行為是不是有利。如果今天任何一個(gè)資訊對(duì)大眾消費(fèi)者產(chǎn)生威脅的時(shí)候,或者是廠商的利益跟大眾的利益產(chǎn)生矛盾的時(shí)候,廣告商更多地幫哪一邊?對(duì)方辯友是不是告訴大家,廣告商其實(shí)是幫消費(fèi)者的呢?正方反駁反方劉露嘉:對(duì)方辯友剛才一再強(qiáng)調(diào),廣告只利于商家不利于大眾消費(fèi),那么請(qǐng)問海爾集團(tuán)用自己的質(zhì)量,用廣告來打開美國消費(fèi)的市場(chǎng),這是不是只利于商家,不利于大眾消費(fèi)的表現(xiàn)呢?是不是海爾集團(tuán)的質(zhì)量不能把美國的消費(fèi)者帶入一個(gè)新的電氣時(shí)代呢?第二,對(duì)方又說廣告報(bào)喜不報(bào)憂,不報(bào)憂就等于不好。第三,對(duì)方說廣告就要增長成本,那么請(qǐng)問大打廣告的那些超市為什么他們的成本,反而大大降低?價(jià)錢遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于不打廣告的小賣鋪呢?而且經(jīng)濟(jì)理論也告訴我們,成本的增長與廣告沒有直接關(guān)系,成本廣告反而產(chǎn)生規(guī)模生產(chǎn),帶來了經(jīng)濟(jì)利益,難道這不是廣告帶來的益處嗎?可見對(duì)方從事實(shí)到經(jīng)濟(jì)理論都沒有證明廣告為何不利于消費(fèi),對(duì)方的觀點(diǎn)又有何而立呢?對(duì)辯一楊昶(正方):首先我想請(qǐng)問對(duì)方辯友一個(gè)問題,今天是9月21號(hào),是一個(gè)特殊的日子,為什么呢,因?yàn)閹啄昵暗慕裉?臺(tái)灣發(fā)生大地震,臺(tái)灣當(dāng)局打出的廣告,打出旅游廣告,吸引大家到臺(tái)灣去旅游,刺激經(jīng)濟(jì),這有沒有好處?莊智凱:那是對(duì)臺(tái)灣人民有好處,但不是對(duì)大眾消費(fèi)有利。楊昶:我想請(qǐng)問你第二個(gè)問題,什么叫報(bào)喜不報(bào)憂?其實(shí)今天我們廣告呢,打出廣告不是說報(bào)喜不報(bào)憂,而是找出我這個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn),根據(jù)消費(fèi)者的口味打它出去,不是憂和喜的關(guān)系,請(qǐng)你說清這一點(diǎn)?莊智凱:我們就說過了,它這個(gè)廠商就是因?yàn)橛绣X,它才做得起廣告,那我們能在電視上看到這些人的廣告而已。但是那些沒有錢做廣告的產(chǎn)品,難道它不好,難道它們不應(yīng)該被買嗎?楊昶:關(guān)于這個(gè)報(bào)喜不報(bào)憂,我就請(qǐng)問你一個(gè)問題,比如說一個(gè)航空公司,難道說我們這個(gè)航空公司好,就要請(qǐng)消費(fèi)者注意,今天航空空難事發(fā)率是1%,你們己有可能成為這1%的犧牲者,但是請(qǐng)你還是乘搭嗎?莊智凱:我方告訴大家所謂報(bào)喜不報(bào)憂,就像賣房子的人一樣,他就告訴你說這個(gè)房子風(fēng)水好,氣氛佳,之后他不會(huì)告訴你說,后面是一大片墳?zāi)?。他告訴你這個(gè)地方好風(fēng)水,卻不告訴你屋頂天天都會(huì)漏水。我們告訴大家的是,廣告因?yàn)樗a(chǎn)生自己的特色,結(jié)果造成大眾看到好處之后去買這些東西,結(jié)果回到家才發(fā)現(xiàn)自己受騙了。就像對(duì)方辯友說的,規(guī)模成本的降低這些是什么?越多人受騙之后成本越低,這難道是一件好事嗎?我們倒是想要請(qǐng)問對(duì)方辯友,謝謝大家!對(duì)辯二梁佑誠(反方):對(duì)方辯友告訴大家,今天廣告提供給了我們很多咨詢,想請(qǐng)教一下您,為什么廣告不只是文字或者圖片,而需要有很多的創(chuàng)意跟明星的效應(yīng)呢?蕭慧敏:所以我們說,廣告有很多種類嘛,剛剛對(duì)方?jīng)]有提至U,臺(tái)灣廣告致力于臺(tái)灣人民,卻不利于消費(fèi)者。我想請(qǐng)問臺(tái)灣人民就不是消費(fèi)者嗎?梁佑誠:臺(tái)灣的人民自己本身賺錢,但是他不是利于臺(tái)灣人民如何去消費(fèi),因?yàn)橄M(fèi)的人不是臺(tái)灣人民。對(duì)方辯友,如果連這個(gè)基本邏輯也搞不清楚,我很難理解?蕭慧敏:搞不懂邏輯的是對(duì)方辯友啊,人旅游的時(shí)候不是花錢嗎,花錢的時(shí)候難道不是消費(fèi)嗎,您說花錢不是消費(fèi),這叫大眾怎么信任你呀。梁佑誠:所以消費(fèi)的是來臺(tái)灣花錢的人,怎么會(huì)是臺(tái)灣本地的人呢?還是要請(qǐng)教您,您說廣告有很多種類,但是這種分類怎么能夠解釋,為什么我要用創(chuàng)意?蕭慧敏:我現(xiàn)在就回答你一個(gè)分類的廣告,請(qǐng)問黃頁是不是一種廣告。梁佑誠:它絕對(duì)是一種廣告,但問題是它不產(chǎn)生任何消費(fèi)行為,所以它本身就不是我們今天討論的廣告。你還沒有告訴我,廣告為什么會(huì)用創(chuàng)意。蕭慧敏:我家里的水喉管壞了,我是不是要找黃頁,找一個(gè)修理的人來幫忙呢?這是不是在消費(fèi)呢?梁佑誠:所以你消費(fèi)的是修理水喉管,而不是那個(gè)黃頁,對(duì)方辯友。蕭慧敏:所以你看了黃頁就去消費(fèi),所以看了廣告可以消費(fèi),這是沒有沖突的。提問嘉賓提問王慰卿:正方,您剛才在立論的時(shí)候,說廣告能夠全面地傳遞信息,同時(shí)你也不承認(rèn)廣告是只報(bào)喜不報(bào)憂,那么您能給我舉出一條既報(bào)喜也報(bào)憂的廣告嗎?如果不能那么我就要請(qǐng)問,只報(bào)喜不報(bào)憂的廣告,它傳遞的信息是全面的嗎?它是否侵犯了大眾消費(fèi)的知情權(quán)?楊昶:我們打出一個(gè)商品的廣告,我們首先應(yīng)該抓住這個(gè)商品的特點(diǎn),如果說我們一定要強(qiáng)加于廣告所謂的“憂”的話,事實(shí)上沒有任何一個(gè)產(chǎn)品,可以打廣告的,為什么呢?因?yàn)楸热缯f一個(gè)方便面,它有那個(gè)防腐劑,這一點(diǎn)小小的零點(diǎn)零幾的,也可能是憂。比如說航空公司它也不能打廣告了,因?yàn)槊恳环N航空工具它都有1%可能讓你喪生,那是不是就不去坐飛機(jī),不吃方便面了呢?那如果按這樣的道理推理的話,那我們所有的產(chǎn)品都不能消費(fèi)了,所有的廣告都不能看了,所以我們說廣告是打出特點(diǎn),謝謝!路一鳴:反方,我們知道能夠?qū)Υ蟊娤M(fèi)行為產(chǎn)生影響的,不僅僅是商業(yè)廣告,比如我們最常見的最典型的公益廣告吸煙有害健康,請(qǐng)問
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