農(nóng)產(chǎn)品營銷方案案例范文模板

------------------------------------------------------------------------農(nóng)產(chǎn)品營銷方案案例范文模板農(nóng)產(chǎn)品營銷方案案例范文模板農(nóng)產(chǎn)品營銷方案案例范文模板隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)對市場和消費者的需求也發(fā)生了巨大變化。因此，制定一份行之有效的農(nóng)產(chǎn)品營銷方案是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必須之路。針對不同的地區(qū)、不同的產(chǎn)品，營銷方案的制定必須根據(jù)實際情況進行調(diào)整。下面，我們以某地某品牌的優(yōu)質(zhì)蘋果為例，給出一個完整的農(nóng)產(chǎn)品營銷方案，供大家參考。1、市場調(diào)研為了更好地了解市場需求，我們應(yīng)該先對市場進行調(diào)研。這次調(diào)研包括了消費者調(diào)研和競爭對手調(diào)研。消費者調(diào)研：通過消費者調(diào)研，我們可以了解深度認識到消費者的需求和期望，其中包括：1）消費者對蘋果品質(zhì)的需求，是否重視蘋果的口感和產(chǎn)地等特點；2）消費者對蘋果的消費習(xí)慣和方式，主要采購時間，采購渠道等等。競爭對手調(diào)研：通過調(diào)研競爭對手，我們可以得出：1）其他供應(yīng)商的銷售價格，根據(jù)價格進行市場定位；2）其他供應(yīng)商的營銷策略，根據(jù)對比選擇更優(yōu)的策略；3）其他供應(yīng)商的產(chǎn)品特性和銷量情況，以便了解市場走向和發(fā)展趨勢。2、定位目標(biāo)市場在進行市場調(diào)研之后，我們要明確自己的目標(biāo)市場，以便更好地開展市場活動。在此案例中，我們的目標(biāo)市場是：1）高收入人群，這個人群通常有更多的時間和錢財去選擇有質(zhì)量的食品；2）健康食品市場，確保品牌與健康訴求密切相關(guān)；3）蘋果生產(chǎn)區(qū)域，這里的消費者能更好地認識產(chǎn)品生產(chǎn)和供應(yīng)情況。3、產(chǎn)品特性創(chuàng)意在市場調(diào)研和目標(biāo)市場信息的基礎(chǔ)上，我們需要進一步明確我們的產(chǎn)品特性，以便更好地吸引消費者購買。下面是我們提出的蘋果產(chǎn)品特性：1）優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)過程，讓消費者更加信任我們的品質(zhì)；2）掌握產(chǎn)地和供應(yīng)鏈，這能使我們更好地保持產(chǎn)品的新鮮度；3）注重綠色生產(chǎn)，這與健康消費者的基本需求相吻合；4）品牌定位和營銷策略需要展現(xiàn)我們獨特的產(chǎn)品特點，告訴消費者我們有別于其他品牌的特異性。4、營銷策略在了解自身產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上，我們要制定出行之有效的營銷策略，具體內(nèi)容如下：試飯策略：我們的蘋果生產(chǎn)區(qū)許多人在外工作，因此很少有機會品嘗到當(dāng)?shù)卦兜奶O果，如果把這些新鮮的蘋果接受著零售出去將會大有商機。因此，我們將在社區(qū)中試飲我們的蘋果，讓更多的消費者能夠品嘗到我們蘋果的口感，提高他們對我們品牌的認可程度。營銷結(jié)盟策略：通過和有利的市場競爭對手展開結(jié)盟活動，我們不僅可以擴大市場網(wǎng)絡(luò)和更好地利用消費者口碑，而且還能共同開展一些促銷活動以及一些傳統(tǒng)節(jié)日活動等。“分享健康”營銷策略：在定位目標(biāo)市場后，我們可以開展“分享健康”主題的營銷策略，旨在吸引更多的健康飲食愛好者。對于符合此主題的消費者，我們將提供專屬的優(yōu)惠和消費券，這些福利將吸引更多的健康意識較強的消費者進行購買，進而提升我們的銷售量。5、落實細節(jié)無論制定出多么有效的營銷策略，如果細節(jié)工作不能到位，那么整個計劃很可能會失敗。因此，在執(zhí)行營銷計劃的過程中，我們需要非常關(guān)注細節(jié)問題。細節(jié)包括：1）產(chǎn)品包裝設(shè)計；2）配送渠道和安排；3）店鋪窗口布置；4）時機選擇；5）促銷活動的安排以及促銷方案的制定。如此而來，農(nóng)產(chǎn)品營銷方案就得以完整地呈現(xiàn)在我們面前了。通過市場調(diào)研、定位市場、明確產(chǎn)品特性、精細營銷策略、落實細節(jié)，我們的蘋果品