欠發(fā)達(dá)地區(qū)地市報(bào)經(jīng)營(yíng)策略論文

第頁(yè)共頁(yè)欠興旺地區(qū)地市報(bào)經(jīng)營(yíng)策略論文欠興旺地區(qū)地市報(bào)經(jīng)營(yíng)策略論文【關(guān)鍵詞】：^p：欠興旺地區(qū)地市報(bào)經(jīng)營(yíng)策略伴隨新媒體的迅速興起，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)；同時(shí)在主管部門的推動(dòng)下，深化文化體制改革的步伐不斷提速。這些開(kāi)展環(huán)境上的變化給地市報(bào)尤其是經(jīng)濟(jì)欠興旺地區(qū)的地市報(bào)帶來(lái)了空前的挑戰(zhàn)。因此，積極探尋、研判新形勢(shì)下欠興旺地區(qū)地市報(bào)經(jīng)營(yíng)途徑顯得非常迫切和非常必要。搶占制高點(diǎn)，重塑報(bào)紙主業(yè)在欠興旺地區(qū)，廣告經(jīng)營(yíng)仍然是當(dāng)?shù)氐厥袌?bào)最主要的盈利形式。曾幾何時(shí)，報(bào)紙仿佛是一艘全能“戰(zhàn)艦”，靈敏性強(qiáng)，運(yùn)行自如。然而，隨著時(shí)代的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)等電子媒介的快速開(kāi)展，受眾的需要開(kāi)場(chǎng)分化，隨之而來(lái)的是廣告客戶對(duì)于廣告推廣的多元化需求，紙媒這艘“戰(zhàn)艦”已經(jīng)無(wú)法完全滿足現(xiàn)代廣告業(yè)的開(kāi)展，迫切需要一個(gè)功能配套的龐大“航母艦隊(duì)”。全媒體的興起那么為形成這樣一個(gè)“航母艦隊(duì)”提供了可能。在全媒體時(shí)代，擺在欠興旺地區(qū)地市報(bào)面前的迫切任務(wù)是建立和完善全媒體的信息發(fā)布平臺(tái)。最理想的廣告投放形式應(yīng)該是廣告客戶在某家報(bào)社投放廣告，其內(nèi)容可以同時(shí)在平面媒體、戶外傳媒、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)等多種載體上呈現(xiàn)，通過(guò)圖文、視頻、彩信等多種形式到達(dá)不同受眾人群，廣告客戶進(jìn)而可以實(shí)現(xiàn)極為精細(xì)的客戶分類，直達(dá)最有效的投放效果。所以，欠興旺地區(qū)地市報(bào)需要克制資金、人才等制約，盡快豐富和完善傳播載體。近年來(lái)，江蘇連云港日?qǐng)?bào)社致力于打造全媒體平臺(tái)推出了一系列舉措，先后整合連云港新聞網(wǎng)和蒼梧晚報(bào)新聞網(wǎng)成立連網(wǎng)，主推視頻新聞，相繼和當(dāng)?shù)嘏矂?dòng)公司、電信公司結(jié)合推出挪動(dòng)和電信手機(jī)報(bào)；在城市繁華地段、路口建立了近百塊高端閱報(bào)欄，打造了自己的戶外傳媒陣地。當(dāng)然，全媒體并非“大而全”，積極探究合適自身開(kāi)展的運(yùn)行機(jī)制才是全媒體建立的核心。對(duì)此，浙江溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過(guò)技術(shù)統(tǒng)領(lǐng)數(shù)字化整合建立，嫁接、交融集團(tuán)新、老媒體，實(shí)行“全媒體”經(jīng)營(yíng)之路。為進(jìn)一步夯實(shí)“全媒體”的廣告經(jīng)營(yíng)，為客戶提供了更大的媒體傳播平臺(tái)和更多元化的廣告產(chǎn)品。同時(shí)，溫報(bào)集團(tuán)的廣告和發(fā)行監(jiān)視管理委員會(huì)，還下設(shè)專門辦公室，采用“信譽(yù)分”管理方法，標(biāo)準(zhǔn)集團(tuán)“報(bào)、網(wǎng)、刊”等媒體的廣告經(jīng)營(yíng)秩序，使溫報(bào)集團(tuán)各媒體在“全媒體”架構(gòu)下廣告經(jīng)營(yíng)逐步成為一個(gè)有機(jī)的整體，實(shí)現(xiàn)了快速的開(kāi)展。與此同時(shí)，欠興旺地區(qū)地市報(bào)除利用新理念進(jìn)展整合外，還可以尋求強(qiáng)強(qiáng)、強(qiáng)弱結(jié)合。2023年，由深圳、汕頭、湛江等12座珠三角城市的19家地市報(bào)及局部縣報(bào)組成了廣告聯(lián)盟。聯(lián)盟的成立，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域各城市報(bào)之間的新聞與廣告資的共享，拓展了更多領(lǐng)域的廣告客戶。2023年初，山東省煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)和《威海日?qǐng)?bào)》確定建立市場(chǎng)聯(lián)盟關(guān)系，組建兩地報(bào)業(yè)市場(chǎng)聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)廣告資的無(wú)縫覆蓋。2023年底，寧夏銀川晚報(bào)社將2023年商貿(mào)家電、房地產(chǎn)、汽車、金融教育、餐飲旅游等6大類廣告的代理進(jìn)展了公開(kāi)招商，并于2023年1月16日與眾望廣告公司、銀川鈺水廣告?zhèn)髅焦?、天合盛世廣告?zhèn)髅焦尽堄耙曢_(kāi)展公司、銀川博格廣告裝飾工程公司等簽訂了廣告代理合同，使《銀川晚報(bào)》廣告收入超出上年，到達(dá)600多萬(wàn)元。積極拓展印刷業(yè)務(wù)，全面進(jìn)軍本地高端印務(wù)。欠興旺地區(qū)的印務(wù)市場(chǎng)非常不成熟，印刷企業(yè)體量小、數(shù)量多，但市場(chǎng)總額卻呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。連云港市文廣新局提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，連云港市注冊(cè)的印刷企業(yè)達(dá)213家，銷售總額12億元，其中只有3家企業(yè)超過(guò)5000萬(wàn)元，且沒(méi)有一家從事出版物印刷。2023年，作為連云港地區(qū)最大的出版物印刷企業(yè)的連云港日?qǐng)?bào)社印務(wù)公司，銷售額為2000多萬(wàn)元，占全市的份額不到2%。與連云港日?qǐng)?bào)社印務(wù)公司情況相類似，欠興旺地區(qū)地市報(bào)印刷廠〔印務(wù)公司〕大多占當(dāng)?shù)赜∷⑹袌?chǎng)份額不大，因此進(jìn)一步擠占、拓展本地印刷市場(chǎng)有很大的提升空間；與此同時(shí)，由于技術(shù)、設(shè)備等制約，承攬本地的高端印務(wù)呈現(xiàn)空白或準(zhǔn)空白現(xiàn)象，大多數(shù)高端印務(wù)被送往相對(duì)興旺的城市印刷。面對(duì)這樣的`開(kāi)展時(shí)機(jī)，欠興旺地區(qū)地市報(bào)完全可以利用自身的品牌、人才等優(yōu)勢(shì)，積極拓展中低檔印刷業(yè)務(wù)，全面進(jìn)軍本地高端印務(wù)。一方面可以大膽引進(jìn)外來(lái)資金，通過(guò)合資合作做大做強(qiáng)，使技術(shù)再上新臺(tái)階，全面搶占本地高端印務(wù)市場(chǎng)。2023年，山東濰坊報(bào)業(yè)集團(tuán)就與群眾報(bào)業(yè)集團(tuán)合資成立濰坊群眾印務(wù)，打造山東半島區(qū)域內(nèi)的印刷龍頭企業(yè)，并通過(guò)國(guó)資部門審批，廠房建立、設(shè)備購(gòu)進(jìn)等已進(jìn)入本質(zhì)性操作階段。另一方面可借鑒一些出版籌劃?rùn)C(jī)構(gòu)的運(yùn)作形式，積極與大型出版社洽談事宜，利用好現(xiàn)有的人才，適度引進(jìn)出版籌劃人才，加強(qiáng)圖書出版的籌劃工作，做大印務(wù)市場(chǎng)這塊蛋糕。深化開(kāi)掘發(fā)行資，進(jìn)步開(kāi)發(fā)和利用的廣度和深度。目前，不少地市報(bào)的發(fā)行往往局限于自己報(bào)紙的發(fā)行和投遞，造成了人力和物力的浪費(fèi)。為了破解這一開(kāi)展瓶頸，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)早在2023年就與一家運(yùn)輸公司合資創(chuàng)辦了長(zhǎng)江報(bào)業(yè)捷龍快車公司。如今，該公司已經(jīng)成為武漢地區(qū)最具品牌影響力的配送公司，年創(chuàng)收1000多萬(wàn)元，社會(huì)配送收入超過(guò)70%。同時(shí)，欠興旺地區(qū)的地市報(bào)可以利用自身運(yùn)輸資開(kāi)展物流配送效勞，把發(fā)行網(wǎng)絡(luò)建成物流配送網(wǎng)絡(luò)，還可以主動(dòng)尋求合作伙伴組建一城一網(wǎng)。如寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)利用中國(guó)寧波網(wǎng)開(kāi)展團(tuán)購(gòu)，山東青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)利用青島新聞網(wǎng)開(kāi)展網(wǎng)購(gòu)等都獲得了很好的經(jīng)濟(jì)效益。搶抓開(kāi)展新機(jī)遇，著力延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈報(bào)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的特殊屬性以及在資、平臺(tái)、品牌等方面的優(yōu)勢(shì)，決定了其在產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)展上具有較強(qiáng)的可塑性和延展性。如何在做大做強(qiáng)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)主業(yè)的根底上，抓住中央和各省大力施行文化體制改革、支持文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的新機(jī)遇，結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，全力開(kāi)展與報(bào)業(yè)嚴(yán)密相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為廣闊地市報(bào)必須應(yīng)對(duì)和破解的新課題。充分利用報(bào)社品牌影響力，大力開(kāi)展會(huì)展業(yè)。會(huì)展業(yè)是會(huì)議業(yè)和展覽業(yè)的總稱，是一種新興的效勞行業(yè)，與房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)并列為世界公認(rèn)的三大無(wú)煙產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為衡量一個(gè)城市乃至一個(gè)國(guó)家國(guó)際化程度和現(xiàn)代化程度的重要標(biāo)志。會(huì)展業(yè)是通過(guò)舉辦各種形式的會(huì)議、展覽等活動(dòng)，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)。近年來(lái)，欠興旺地區(qū)地市報(bào)紛紛涉足這一行業(yè)，比方定期舉辦房展會(huì)、車博會(huì)、文博會(huì)等，獲得了一定經(jīng)濟(jì)效益，也產(chǎn)生了較好的社會(huì)效益。2023年11月初，連云港日?qǐng)?bào)社與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)振興集團(tuán)簽署協(xié)議，合作共用振興集團(tuán)旗下的振興國(guó)際花卉城。報(bào)社不用花一分錢，就得到了室內(nèi)展廳1.2萬(wàn)平方米、室外場(chǎng)地4萬(wàn)平方米的使用權(quán)，使報(bào)社開(kāi)展會(huì)展業(yè)有了非常好的載體。充分利用資優(yōu)勢(shì)，大力開(kāi)展文化旅游業(yè)。欠興旺地區(qū)與相對(duì)興旺地區(qū)一樣，也擁有各自獨(dú)特的自然、人文等資，只是由于經(jīng)濟(jì)開(kāi)展不夠充分限制了資的開(kāi)發(fā)。但是，這也給處在這些地區(qū)的地市報(bào)開(kāi)展留下了很大的空間。2023年，河南商丘日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的商丘華商文化傳播傾情打造的黃河故道森林公園林海風(fēng)情園，是該市首家以生態(tài)為主的休閑活動(dòng)場(chǎng)所；浙江省舟山日?qǐng)?bào)社深化挖掘?yàn)l臨失傳的浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工程——舟山群島漁繩結(jié)的文化內(nèi)涵，將其開(kāi)發(fā)成具有濃郁海洋文化特色的禮品，并積極布局海洋文化和文化；2023年11月7日，湖北隨州日?qǐng)?bào)社攜手旅游業(yè)巨頭旅*百事通，使全國(guó)性超大連鎖旅游超市旅*百事通正式進(jìn)駐隨州市……這些嘗試均是地市報(bào)借力資優(yōu)勢(shì)謀求新開(kāi)展的生動(dòng)案例。充分利用宣傳陣地優(yōu)勢(shì)，培育本地演出市場(chǎng)，大力開(kāi)展文藝演出業(yè)。這種做法也早已被廣闊地市報(bào)社所借鑒，獲得了很好的效果。如2023年1月，泰州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的泰州報(bào)業(yè)傳媒文化開(kāi)展就獲得文化部頒發(fā)的營(yíng)業(yè)性經(jīng)營(yíng)答應(yīng)證，連續(xù)承辦了“歡樂(lè)中國(guó)行·魅力泰州”和“歌舞青春·助威泰州”等大型廣場(chǎng)文藝演出，社會(huì)反響良好，也獲得了一定的經(jīng)濟(jì)效益。又如山西長(zhǎng)治日?qǐng)?bào)社僅2023年就先后成功舉辦或承辦了“五國(guó)馬戲表演”、“國(guó)粹京劇國(guó)家優(yōu)秀曲目長(zhǎng)治巡演”、“地球小姐綠色環(huán)保大賽”長(zhǎng)治賽區(qū)比賽、大型說(shuō)唱?jiǎng)　督夥拧返扔杏绊懙难莩?，繁榮了長(zhǎng)治市的文化市場(chǎng)，同時(shí)帶動(dòng)了報(bào)社收入的增長(zhǎng)。充分利用宣傳陣地優(yōu)勢(shì)，大力開(kāi)掘和開(kāi)展藝術(shù)品業(yè)。這方面，鹽阜群眾報(bào)業(yè)集團(tuán)利用宣傳優(yōu)勢(shì)，用版面換書畫家的畫作，再通過(guò)運(yùn)作實(shí)現(xiàn)營(yíng)收是一生動(dòng)案例。據(jù)中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、鹽阜群眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)鹽阜畫院院長(zhǎng)金城君介紹，僅2023年10月的一次畫展，畫院的100多幅作品就被人訂購(gòu)一空。此外，2023年11月，連云港日?qǐng)?bào)社旗下的蒼梧晚報(bào)社利用《蒼梧一周》周刊的平臺(tái)與連云港市書畫院合作，根據(jù)雙方協(xié)議，每周刊發(fā)一名書畫家的作品。假如畫作通過(guò)報(bào)社平臺(tái)展示出售，報(bào)社可提取一定的費(fèi)用；假如畫作出售不成功，作為版面展示的回報(bào)，每名畫家要提供兩平尺以上的畫作，報(bào)社年底集中拍賣?？梢?jiàn)，這一既弘揚(yáng)中國(guó)文化又能為報(bào)社帶來(lái)收益的活動(dòng)正在引起越來(lái)越多的地市報(bào)人的興趣。結(jié)合報(bào)業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，大力開(kāi)拓業(yè)外經(jīng)營(yíng)欠興旺地區(qū)的經(jīng)濟(jì)總量相對(duì)較小，但開(kāi)展?jié)摿甏?，產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的空間宏大。處在其間的地市報(bào)應(yīng)該充分利用自身?yè)碛械馁Y優(yōu)勢(shì)〔黨報(bào)的品牌、人力資儲(chǔ)藏、創(chuàng)新籌劃才能等〕，走獨(dú)資、合資合作之路，大力開(kāi)拓業(yè)外經(jīng)營(yíng)。有資料顯示，地市報(bào)的房地產(chǎn)、汽車等占整個(gè)報(bào)社廣告總額的比重都比擬高，充分說(shuō)明這兩個(gè)行業(yè)對(duì)于廣告的需求很大。同時(shí)，與興旺地區(qū)相比，欠興旺地區(qū)的這些產(chǎn)業(yè)開(kāi)展也不夠充分，市場(chǎng)潛力比擬大，這就給欠興旺地區(qū)的報(bào)社開(kāi)展產(chǎn)業(yè)提供了較好的時(shí)機(jī)。前幾年，徐州日?qǐng)?bào)社抓住房地產(chǎn)市場(chǎng)火爆的機(jī)遇，注冊(cè)成立了徐州報(bào)業(yè)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，并與當(dāng)?shù)仄放崎_(kāi)發(fā)商合作，獲得了很好的經(jīng)濟(jì)效益；貴州六盤水日?qǐng)?bào)社涉足房地產(chǎn)與酒店茶樓娛樂(lè)業(yè)，每年收入占報(bào)社總收入的近50%；連云港日?qǐng)?bào)社2023年通過(guò)購(gòu)置土地，建立標(biāo)準(zhǔn)的長(zhǎng)安馬自達(dá)4S汽車銷售店，注冊(cè)成立了報(bào)業(yè)汽車銷售，2023年已銷售汽車300多輛。此外，欠興旺地區(qū)地市報(bào)在拓展經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，還可以充分挖掘報(bào)社信息平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展一些市場(chǎng)潛力比擬大、開(kāi)展前景比擬好、開(kāi)展風(fēng)險(xiǎn)比擬小的產(chǎn)業(yè)。山東聊城日?qǐng)?bào)社早在十幾年前就介入了多元經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。從八達(dá)廣告信息中心、聊城日?qǐng)?bào)計(jì)算機(jī)中心到溫泉大酒店、魯西骨科醫(yī)院，從松散型經(jīng)濟(jì)實(shí)體到嚴(yán)密型經(jīng)濟(jì)實(shí)體，從行業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)到跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)，報(bào)社的多元經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健開(kāi)展，三產(chǎn)資產(chǎn)〔包括參股、控股〕總額已超過(guò)1億元，被譽(yù)為