淺談競(jìng)技體育和體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系機(jī)制論文

第頁(yè)共頁(yè)淺談競(jìng)技體育和體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)絡(luò)機(jī)制論文淺談競(jìng)技體育和體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)絡(luò)機(jī)制論文一、江蘇省競(jìng)技體育和體育產(chǎn)業(yè)的辯證關(guān)系1.競(jìng)技體育帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)展競(jìng)技體育是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成局部，一個(gè)區(qū)域競(jìng)技體育的興旺與否，對(duì)于該區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)展會(huì)起到至關(guān)重要的作用。競(jìng)技體育的娛樂(lè)性、欣賞性以及比賽結(jié)果的不確定性極大的吸引著群眾目光，報(bào)紙和傳媒對(duì)于體育的所有宣傳和報(bào)道內(nèi)容，90%以上都會(huì)涉及競(jìng)技體育。因此，競(jìng)技體育對(duì)群眾體育、學(xué)校體育、體育用品、體育彩票等的影響力不可小覷。江蘇省競(jìng)技體育近幾年一直保持強(qiáng)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)各省份中一直排在第一陣營(yíng)。江蘇體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)展雖然起步很晚，但是近幾年隨著競(jìng)技體育的強(qiáng)勢(shì)崛起，體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展也較為迅猛。2023年9月，江蘇制定《江蘇體育產(chǎn)業(yè)振興方案綱要》〔2023～2023年〕，著重強(qiáng)調(diào)了競(jìng)技體育在帶動(dòng)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)其他各組成要素開(kāi)展的重要性。該綱要提出整合競(jìng)賽資、培育市場(chǎng)主體和開(kāi)發(fā)賽事經(jīng)濟(jì)，為江蘇的健身娛樂(lè)業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育用品也、體育中介業(yè)、場(chǎng)館效勞業(yè)和體育彩票業(yè)創(chuàng)造活潑的市場(chǎng)氣氛。2.體育產(chǎn)業(yè)反哺競(jìng)技體育體育產(chǎn)業(yè)涵蓋了競(jìng)技體育，一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)氣氛濃重與否，從可持續(xù)開(kāi)展的角度看將對(duì)本區(qū)域的競(jìng)技體育產(chǎn)生長(zhǎng)足的影響。體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的繁榮，將會(huì)培育良好的群眾體育土壤，群眾體育是體育消費(fèi)市場(chǎng)的主體，不管是體育用品類(lèi)的實(shí)物型消費(fèi)還是購(gòu)置門(mén)票觀看競(jìng)技體育比賽的欣賞型消費(fèi)，群眾體育在體育產(chǎn)業(yè)中都扮演著重要的角色。體育產(chǎn)業(yè)的繁榮也會(huì)直接的帶動(dòng)體育中介業(yè)和體育彩票業(yè)的活潑，體育產(chǎn)業(yè)各重要組成局部的開(kāi)展會(huì)直接或者間接的反哺競(jìng)技體育開(kāi)展。江蘇作為體育大省，這些年體育產(chǎn)業(yè)有了快速的開(kāi)展。體育彩票收入實(shí)現(xiàn)全國(guó)“七連冠”，截至2023年12月31日，江蘇體彩年銷(xiāo)量到達(dá)161.81億元，增幅達(dá)14.17%，同年體育彩票對(duì)江蘇省競(jìng)技體育資金投入、群眾體育以及其他社會(huì)公益資金投入均到達(dá)歷史峰值。近幾年，江蘇居民體育消費(fèi)每年都保持10%以上的增長(zhǎng)速度，特別是體育用品，最近幾年的增幅都到達(dá)20%以上。江蘇已經(jīng)連多年舉辦大型體育賽事處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的位置，大賽的舉辦更是活潑了體育消費(fèi)、欣賞、體育用品制造、體育廣告等產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，為江蘇競(jìng)技體育的可持續(xù)開(kāi)展提供了更好的市場(chǎng)空間。二、江蘇省競(jìng)技體育與體育產(chǎn)業(yè)間的傳導(dǎo)機(jī)制1.競(jìng)技體育通過(guò)傳媒傳導(dǎo)發(fā)揮其效力傳媒是媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的信息技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化的手段，以社會(huì)上一般群眾為對(duì)象而進(jìn)展的大規(guī)模信息消費(fèi)和傳播的活動(dòng)。媒介傳播具有速度快、傳播面廣的特點(diǎn)，隨著科技進(jìn)步，新的傳媒方式不斷涌現(xiàn)，如社交網(wǎng)絡(luò)、微博、在線視頻、微信等，這些新的傳媒方式不斷豐富和拓寬傳媒渠道，使得競(jìng)技體育的影響力不斷放大。江蘇省近些年舉辦的體育賽事一直排在全國(guó)的前列，2023年舉辦的十運(yùn)會(huì)，江蘇競(jìng)技體育軍團(tuán)金牌總數(shù)位列第一，江蘇民眾通過(guò)各種媒介收看、收聽(tīng)或者參與十運(yùn)會(huì)，他們?yōu)榻K獲得優(yōu)異成績(jī)感到自豪，為運(yùn)發(fā)動(dòng)在比賽中表現(xiàn)出來(lái)的拼搏進(jìn)取精神所感染，同時(shí)也被競(jìng)技體育展現(xiàn)的美感及比賽結(jié)果未知性所征服。江蘇競(jìng)技體育軍團(tuán)在2023年北京奧運(yùn)會(huì)和2023年的山東十一運(yùn)會(huì)都獲得了很好的成績(jī)，江蘇人最鐘愛(ài)的競(jìng)技體育工程是擊劍、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、游泳和花泳，這些工程多年來(lái)在全國(guó)處于幾乎難以動(dòng)搖的領(lǐng)先位置。這些工程里很多都在江蘇省群眾體育中開(kāi)展的較為成熟，市場(chǎng)化程度很高，每當(dāng)江蘇在這些競(jìng)技體育工程中斬金奪銀都會(huì)帶動(dòng)這些市場(chǎng)化長(zhǎng)度深的工程開(kāi)展出現(xiàn)一個(gè)小高潮。江蘇群眾體育與競(jìng)技體育的同步協(xié)調(diào)開(kāi)展正是由于媒介的宣傳和渲染。競(jìng)技體育的美感、體育的安康理念和娛樂(lè)休閑功能以及競(jìng)技競(jìng)賽中運(yùn)發(fā)動(dòng)展現(xiàn)的個(gè)人魅力通過(guò)各種傳媒滲入江蘇民眾生活，推動(dòng)江蘇群眾體育、學(xué)校體育的開(kāi)展，最終推動(dòng)江蘇體育產(chǎn)業(yè)的和諧開(kāi)展。2.傳媒產(chǎn)生鼓勵(lì)效應(yīng)過(guò)程隨著傳媒手段的多樣化以及智能手機(jī)的普及，傳統(tǒng)媒體在傳播體育信息中雖然仍占有很大比重，但是新生媒體在傳播體育信息中發(fā)揮的作用越來(lái)越大，而且群眾由以往單純的體育信息受體逐漸的轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑹荏w和傳播者雙重角色。如微信、微博、網(wǎng)絡(luò)、IPTV等等，民眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道，尤其是“自媒體”快速閱讀體育信息并將其實(shí)時(shí)分享出去，這些媒介對(duì)體育信息呈現(xiàn)逐級(jí)放大效應(yīng)。2023年，江蘇人均地區(qū)消費(fèi)總值首次超過(guò)1萬(wàn)美元，群眾收入程度較高，智能手機(jī)普及率較高，這為競(jìng)技體育信息快速傳達(dá)、分享提供了條件。競(jìng)技體育向體育產(chǎn)業(yè)傳導(dǎo)的第二個(gè)階段就是媒介傳播體育信息，并對(duì)體育信息受眾產(chǎn)生鼓勵(lì)效應(yīng)的過(guò)程。江蘇競(jìng)技體育的每一次飛躍都會(huì)給江蘇體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)展帶來(lái)新的契機(jī)，體育用品業(yè)會(huì)隨著群眾體育消費(fèi)的快速增長(zhǎng)而得到開(kāi)展，體育中介及體育廣告收入也會(huì)隨著江蘇競(jìng)技體育的興盛而走向繁榮。截止2023年底，江蘇省各種體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位達(dá)4400多家(不含個(gè)體戶)，全省體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值74億元，較2023年增長(zhǎng)18.17%。到2023年，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)江蘇省GDP奉獻(xiàn)率到達(dá)了0.82%，其中體育用品消費(fèi)和體育彩票銷(xiāo)售獲得較好成績(jī)，彩票銷(xiāo)售連續(xù)7年領(lǐng)先全國(guó)，2023年江蘇體彩年銷(xiāo)量更是到達(dá)了161.81億元。江蘇體育彩票銷(xiāo)售佳績(jī)的誕生不僅和江蘇體育彩票運(yùn)作的方式有關(guān)，這和媒介宣傳所產(chǎn)生的`鼓勵(lì)效應(yīng)有一定的關(guān)系。江蘇體育用品每一次銷(xiāo)售頂峰期及體育培訓(xùn)市場(chǎng)的活潑都都是伴隨著江蘇競(jìng)技體育的騰飛，江蘇競(jìng)技體育和體育產(chǎn)業(yè)間千絲萬(wàn)縷的聯(lián)絡(luò)通過(guò)媒介的擴(kuò)大效應(yīng)產(chǎn)生的鼓勵(lì)效應(yīng)不斷促使江蘇體育事業(yè)的開(kāi)展。3.鼓勵(lì)機(jī)制促使信息受眾產(chǎn)生動(dòng)機(jī)“鼓勵(lì)機(jī)制”是在組織系統(tǒng)中，鼓勵(lì)主體系統(tǒng)運(yùn)用多種鼓勵(lì)手段并使之標(biāo)準(zhǔn)化和相對(duì)固定化，而與鼓勵(lì)客體互相作用、互相制約的構(gòu)造、方式、關(guān)系及演變規(guī)律的總和。競(jìng)技體育通過(guò)媒介向體育信息受眾施加影響，響應(yīng)是指以特定的鼓勵(lì)與相伴而生的動(dòng)機(jī)作為前提條件下將產(chǎn)生的最終結(jié)果。熒屏競(jìng)技是人們理解競(jìng)技體育最主要的渠道,人們?cè)谟^看競(jìng)技體育的同時(shí),競(jìng)技體育的獨(dú)特性與功能對(duì)受眾參加體育健身及消費(fèi)起到了潛移默化的推動(dòng)作用。江蘇群眾體育的開(kāi)展近些年一直走在全國(guó)的前列，這和江蘇競(jìng)技體育的強(qiáng)勢(shì)開(kāi)展有著重要聯(lián)絡(luò)。江蘇舉辦的所有重大競(jìng)技體育比賽都離不開(kāi)群眾體育的參與，如競(jìng)技體育賽事的開(kāi)幕式一般都有較多的群眾體育健身展示。江蘇舉辦的競(jìng)技體育賽事向廣闊群眾傳遞積極的信息，同時(shí)也使得相關(guān)體育機(jī)構(gòu)產(chǎn)生積極動(dòng)機(jī)，根據(jù)信息受眾對(duì)競(jìng)技體育刺激信息所表現(xiàn)動(dòng)機(jī)情況，可以分為高積極動(dòng)機(jī)和低積極動(dòng)機(jī)。2023年江蘇體育人口占總?cè)丝诘?5%，2023年到達(dá)45%，2023年已經(jīng)到達(dá)50%以上。2023年，國(guó)家體育總局公布全國(guó)國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)結(jié)果，江蘇省男子列全國(guó)第一，女子第二，綜合指數(shù)居全國(guó)第二。2023年，江蘇省社會(huì)體育指導(dǎo)員總數(shù)到達(dá)10.8萬(wàn)人，其中國(guó)家級(jí)、二級(jí)、三級(jí)和社會(huì)體育指導(dǎo)員總?cè)藬?shù)均位列全國(guó)第一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到2023年底，江蘇省開(kāi)展城鄉(xiāng)全民健身活動(dòng)9000余項(xiàng)次，參加人次約3500余萬(wàn)。2023年5月，江蘇省組建體育用品協(xié)會(huì)組織，截止2023年底，該協(xié)會(huì)會(huì)員到達(dá)200余家。江蘇體育產(chǎn)業(yè)各組分要素獲得的成就無(wú)不和江蘇競(jìng)技體育的協(xié)同開(kāi)展相關(guān)，競(jìng)技體育借助媒介的宣傳所產(chǎn)生的鼓勵(lì)效應(yīng)，不斷促使江蘇體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展。4.動(dòng)機(jī)刺激體育產(chǎn)業(yè)各要素開(kāi)展競(jìng)技體育通過(guò)各種媒介在群眾及相關(guān)機(jī)構(gòu)中宣傳體育的魅力及價(jià)值，信息受眾根據(jù)自身知識(shí)構(gòu)造及對(duì)體育的理解所產(chǎn)生動(dòng)機(jī)強(qiáng)弱不同，但是動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生就會(huì)促使體育健身業(yè)體育用品業(yè)、體育場(chǎng)館業(yè)、體育中介業(yè)及體育彩票業(yè)的開(kāi)展。這些產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展不是單獨(dú)進(jìn)展的，而是聯(lián)動(dòng)的。體育健身業(yè)的開(kāi)展必然帶動(dòng)體育用品業(yè)和體育場(chǎng)館業(yè)的開(kāi)展，體育中介業(yè)的開(kāi)展一樣會(huì)帶動(dòng)體育場(chǎng)館業(yè)及體育消費(fèi)的開(kāi)展，而體育彩票會(huì)隨著社會(huì)群眾對(duì)體育的關(guān)注度增強(qiáng)而得到更好開(kāi)展。因此，在動(dòng)機(jī)的促使下，體育產(chǎn)業(yè)各要素嚴(yán)密聯(lián)絡(luò)，協(xié)同開(kāi)展競(jìng)技體育對(duì)體育信息受眾產(chǎn)生高積極動(dòng)機(jī)和低積極動(dòng)機(jī)，這些動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生都會(huì)促使江蘇體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展。2023年江蘇成功舉辦十運(yùn)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了6億元總收入、4億元凈收入的資開(kāi)發(fā)業(yè)績(jī)，創(chuàng)下全運(yùn)會(huì)資開(kāi)發(fā)的新記錄，這次賽事被譽(yù)為市場(chǎng)化程度高、資整合程度高、____保障程度高的“三高特征”。江蘇體育產(chǎn)業(yè)在競(jìng)技體育的輻射帶動(dòng)下，較好施行了體育產(chǎn)業(yè)振興方案，體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模不斷擴(kuò)大，建立起競(jìng)賽表演、健身休閑、技術(shù)培訓(xùn)、中介咨詢四大門(mén)類(lèi)的體育市場(chǎng)體系。全民體育健身效勞、體育旅游、體育培訓(xùn)和體育器材、服裝以及場(chǎng)館開(kāi)發(fā)開(kāi)放等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益逐年增長(zhǎng)，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，為江蘇體育事業(yè)的開(kāi)展提供了一定的物質(zhì)支持和經(jīng)費(fèi)保障。江蘇體育彩票業(yè)連續(xù)7年全國(guó)第一；近5年來(lái)，江蘇省共組織國(guó)際比賽136項(xiàng)次、全國(guó)比賽385項(xiàng)次、省級(jí)體育賽事137項(xiàng)次，承辦數(shù)量及榮獲全國(guó)最正確賽區(qū)、優(yōu)秀賽區(qū)數(shù)量均居全國(guó)第一；體育用品業(yè)截止2023年底，江蘇省體育用品制造單位2500余家，創(chuàng)造產(chǎn)值120多億元，體育用品銷(xiāo)售單位近3000家，體育用品制造、銷(xiāo)售單位總數(shù)居全國(guó)前列。到2023年江蘇體育產(chǎn)業(yè)增加值占全省地區(qū)消費(fèi)總值的0.82%，體育效勞業(yè)增加值占全省效勞業(yè)增加值的1.6%，體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)也到達(dá)了38萬(wàn)人。三、結(jié)語(yǔ)競(jìng)技體育作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成局部，它的存在和開(kāi)展對(duì)體育產(chǎn)業(yè)會(huì)產(chǎn)生重大影響。近幾年來(lái)江蘇省競(jìng)技體育一