第四屆知乎鹽club招商方案

知乎廣告團(tuán)隊(duì)2016年11月鹽CLUB

招商方案知乎廣告團(tuán)隊(duì)2016年12月第四屆「你們是世上的鹽」鹽，是海洋的結(jié)晶，經(jīng)典有云——「你們是世上的鹽」。

對知乎而言，認(rèn)真、專業(yè)、友善的知友們，就是知識之海析出的智慧之鹽。為什么是鹽？「鹽」系列品牌「鹽」系列叢書「鹽沙龍」（線下）「「鹽CLUB」（線下）2014年知乎創(chuàng)建了「鹽」系品牌，通過線上線下等多種形式同用戶做更直接及深度的交流主題涵蓋前沿科技、汽車、互聯(lián)網(wǎng)、影視、職場、商業(yè)金融等知乎熱門領(lǐng)域。展示知乎最優(yōu)質(zhì)、最熱門的內(nèi)容線下匯聚知乎上最優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，與業(yè)界大咖、社會名流、知名品牌現(xiàn)場互動。

2013第一屆2017第四屆Club「鹽」知乎年度最大規(guī)模線上內(nèi)容盤點(diǎn)活動年度最大規(guī)模線下活動知乎平臺級年度品牌活動6000萬注冊用戶數(shù)全平臺用戶投票全平臺內(nèi)容盤點(diǎn)25萬話題數(shù)4600萬問答數(shù)苗煒作家洪晃媒體人羅永浩錘子科技CEO馬伯庸自媒體人作家李曉峰SKY張佳瑋作家王小川搜狗CEO沈黎暉摩登天空CEO王肇輝創(chuàng)新工場聯(lián)合創(chuàng)始人朱一聞網(wǎng)易云音樂CEO集結(jié)百位名人+精英知友50家主流平面及互聯(lián)網(wǎng)媒體聯(lián)合報(bào)道視頻網(wǎng)站全程直播跨平臺的活動影響力更多「年輕」知友參與「鹽Club」涉及更多年輕人關(guān)注的話題及領(lǐng)域音樂電影健身「星球大戰(zhàn)」RAD2機(jī)器人走出銀幕同劉看山一起戰(zhàn)斗現(xiàn)場樂隊(duì)嗨翻全場體驗(yàn)一分鐘健身多維度站外渠道覆蓋年輕用戶群體在年輕人喜歡的平臺直播用年輕人喜歡的方式互動體驗(yàn)與陌生人同眠一分鐘與萌寵「劉看山」親密接觸當(dāng)一次「職人介紹所」嘉賓徜徉「知識海洋」親手做一張「聲波明信片」線下豐富的互動形式滿足年輕人的「求知欲」和「好奇心」第四屆「鹽Club」主題：知識城市2017年3月6日-2017年3月26日「知乎鹽Club」官網(wǎng)開啟知乎全站票選6000萬知友投票選出年度知友2017.3.6-3.2416位年度知友（投票）年度榜單（展示）大數(shù)據(jù)篩選本年度16個(gè)熱門領(lǐng)域，每個(gè)熱門領(lǐng)域10位候選人，由用戶線上投票選出一位該領(lǐng)域的TOP用戶。知乎年度熱門問題、話題榜單盤點(diǎn)，如

2016知乎年度最熱電影榜等。匯聚知乎最優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者展示知乎最優(yōu)質(zhì)最熱門內(nèi)容主題涵蓋知乎年度熱門領(lǐng)域天文學(xué)@狐貍先生商業(yè)、金融藝術(shù)科技電影汽車@魚非魚設(shè)計(jì)@大頭幫主關(guān)于「中產(chǎn)階級」關(guān)于「買車」關(guān)于「人生規(guī)劃」關(guān)于「女性」「知乎鹽Club」年度盛典北京2017年3月26日活動規(guī)模：800-1000人知友互動知識分享頒獎(jiǎng)典禮「特色展示區(qū)」知友互動現(xiàn)場20+特色互動展示區(qū)，知友現(xiàn)場互動特斯拉展示雀巢咖啡試飲區(qū)Intel展臺Zealer照相館VR體驗(yàn)薄荷糯米蔥「化妝體驗(yàn)館」網(wǎng)易云音樂「音樂排練房」「特斯拉亞太區(qū)技術(shù)學(xué)習(xí)與發(fā)展負(fù)責(zé)人」揭秘自動駕駛滴滴出行技術(shù)專家地圖——智能出行的基石@湯振宇

英特爾實(shí)感技術(shù)「15分鐘演講」「知乎對談」知識分享探險(xiǎn)：極地長征中國區(qū)賽事總監(jiān)程遠(yuǎn)跟你講講極地長征的故事設(shè)計(jì)：首位在巴黎時(shí)裝周連續(xù)發(fā)布作品的大陸時(shí)裝設(shè)計(jì)師詮釋國際舞臺上的中國美學(xué)時(shí)尚：跟時(shí)尚的人學(xué)AirKiss藝術(shù)：解讀世界名畫「盧卡斯影業(yè)創(chuàng)意主管」分享「星球大戰(zhàn)」的魅力獲獎(jiǎng)年度知友洪晃「專欄作家」「媒體人」100位社會名人及800-1000位知乎資深用戶參與線下活動王小川「搜狗公司CEO

」苗煒「作家

」沈黎暉「摩登天空CEO」頒獎(jiǎng)典禮業(yè)界大咖親臨現(xiàn)場年度知友頒獎(jiǎng)寧財(cái)神「導(dǎo)演、編劇」行業(yè)大咖現(xiàn)場知識碰撞（擬邀請嘉賓）嘉賓為擬邀請，以實(shí)際到場為準(zhǔn)秦明法醫(yī)、作家王興美團(tuán)創(chuàng)始人李銀河社會學(xué)家谷大白話脫口秀譯者俞軍前百度產(chǎn)品副總裁洪晃中國互動媒體集團(tuán)CEO中科院相關(guān)人士許知遠(yuǎn)出版人、專欄作家蔡駿著名作家馬伯庸作家蘇芒時(shí)尚集團(tuán)總裁向京藝術(shù)家陳曉卿《舌尖上的中國》導(dǎo)演周子敬以太資本CEO程維滴滴出行創(chuàng)始人頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場表演星光熠熠（擬邀請嘉賓）嘉賓為擬邀請，以實(shí)際到場為準(zhǔn)「鹽Club」全站活動信息曝光站內(nèi)稀缺資源聚焦活動焦點(diǎn)Push推送知乎APP首頁頂端公告欄知乎日報(bào)焦點(diǎn)圖站內(nèi)外資源推廣2.8億「鹽Club」全站活動信息曝光核心廣告位立體化支持首頁右上角矩形原生廣告知乎日報(bào)App開屏廣告知乎App開屏廣告「鹽Club」全站活動信息曝光站內(nèi)用戶溝通社交媒體傳播知乎官方微博知乎微信知乎站內(nèi)私信EDM推送官方社交媒體帳號傳播知乎專欄知乎問答站內(nèi)討論「鹽Club」跨平臺影響力70余家媒體報(bào)道矩陣涉及互聯(lián)網(wǎng)、新聞、時(shí)尚等多領(lǐng)域（擬邀請）

跨平臺活動直播，輻射更廣泛用戶群體（擬邀請）「鹽Club」活動傳播節(jié)奏預(yù)熱期引爆期高潮期長尾期熱點(diǎn)內(nèi)容盤點(diǎn)（H5）活動官網(wǎng)上線知友投票啟動入場券開放申請線下活動落地知友線下互動意見領(lǐng)袖分享頒獎(jiǎng)典禮知乎官方傳播媒體傳播合作方傳播|

2月中旬-3月5日||

3月6日-3月24日||

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3月26日-3月底|合作品牌營銷節(jié)奏（建議）預(yù)熱期引爆期高潮期長尾期原生廣告預(yù)熱互動活動官網(wǎng)產(chǎn)品信息全面曝光活動推廣入口品牌信息伴隨曝光知乎官方微博聯(lián)合宣傳客戶定制展臺知友現(xiàn)場互動品牌知識分享頒獎(jiǎng)過程品牌信息露出線下活動品牌曝光知乎官方傳播品牌信息伴隨傳播原生廣告品牌參與活動的感受總結(jié)原生廣告品牌、產(chǎn)品信息解讀|

2月中旬-3月5日||

3月6日-3月24日||

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3月26日-3月底|「鹽Club」?fàn)I銷建議活動期間品牌信息短時(shí)間內(nèi)能夠集中快速的覆蓋用戶，達(dá)到最大化的曝光效果線上線下傳播打通，溝通更立體知乎站內(nèi)的精英知友一次性全覆蓋借勢營銷「鹽Club」?fàn)I銷建議參加鹽Club是一種怎樣的體驗(yàn)？參加鹽Club應(yīng)該穿什么？鹽Club你最希望看到什么？如何評價(jià)2016鹽Club活動？你想在鹽Club活動上看什么內(nèi)容？對于鹽Club的嘉賓分享感覺如何？在知乎關(guān)于鹽Club用戶都在討論什么？活動中，在線上貼合活動主題策劃深度互