巨量引擎：2023品牌廣告工具書-品牌廣告請回答

直面質(zhì)疑，持續(xù)革新，助攻生意增長0234507827364448不確定性時代,建設(shè)品牌成為必然選擇品牌建設(shè)助攻生意增長,為品牌帶來長期收益不是品牌廣告沒用,而是市場需要更具實效的品牌廣告放眼當(dāng)下，是時候重新認(rèn)識一次了品牌廣告極致Reach,為品牌帶來長期生意選對平臺,用好產(chǎn)品,巨量引擎是品牌建設(shè)的首選陣地面向未來，避免“做短看長”，實現(xiàn)知行合一高質(zhì)量曝光,才能提升品牌認(rèn)知,加速引流讓種草更具確定性與規(guī)?；?實現(xiàn)科學(xué)提效拓展搜索與商城新流量場景,品牌增長新機遇內(nèi)容互動持續(xù)深入品牌全鏈路,為生意加碼多觸點整合協(xié)同,助攻品牌全局經(jīng)營BrandAdvertising2023品牌廣告請回答心與斗志力圖打破營銷困頓注重品牌建設(shè)牌護城河，提升抗風(fēng)險性的，是我們所經(jīng)歷的那些艱難時光，我們砥礪前行BrandAdvertising2023品牌廣告請回答B(yǎng)randAdvertising2023品牌廣告請回答2023品牌廣告請回答B(yǎng)rand2023品牌廣告請回答B(yǎng)randAdvertisingBrandAdvertising2023品牌廣告請回答市場壓力下,品牌主需要更多切實的營銷效果,相比效果類投放,品牌廣告無法讓品牌主獲得立竿見影的效果,結(jié)果無法度量,因此,在品效預(yù)算BrandAdvertising2023品牌廣告請回答市場壓力下,品牌主需要更多切實的營銷效果,相比效果類投放,品牌廣告無法讓品牌主獲得立竿見影的效果,結(jié)果無法度量,因此,在品效預(yù)算分配上似乎更愿意向效果傾斜,事實當(dāng)真如此嗎?1年設(shè)品牌成為必然選擇品牌廣告價值回歸品牌廣告價值回歸超六成廣告主認(rèn)同“效果廣告流量見頂、成本居高,將促進品牌價值回歸"。預(yù)算分配上“品效相當(dāng)"正在成為主流。經(jīng)歷超六成廣告主認(rèn)同“效果廣告流量見頂、成本居高,將促進品牌價值回歸"。預(yù)算分配上“品效相當(dāng)"正在成為主流。牌積累不足,環(huán)境不好時缺乏競爭力,2023年,企業(yè)將持續(xù)重視品牌營銷。廣告投放目標(biāo)品廣告投放目標(biāo)2年3年2年.5知名度知名度高預(yù)算品牌主低預(yù)算品牌主數(shù)據(jù)來源:《2023年中國數(shù)字營銷趨勢報告》數(shù)據(jù)來源:《2022年中國廣告主營銷趨勢》435%435%凱度BrandZTM全球品牌貢獻(xiàn)前10品牌組合357%凱度BrandZTM全球品牌貢獻(xiàn)前100品牌組合45%標(biāo)普500指數(shù)復(fù)時間復(fù)時間200620072008200920102011201220132014201520162017201820062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022-30030媒介曝光(%)廣告占有率-市場份額BrandAdvertising2023品牌廣告請回答品牌建設(shè)助攻生意增長，為品牌帶來長期收益在衰退期進行廣告開支可降低份額流失的風(fēng)險54個品牌進行分組0強品牌是資本市場卓越發(fā)展的重要保障強大的品牌可創(chuàng)造豐厚的股東回報,在危機時期更顯韌性、恢復(fù)更快。2008年金融危機后,強品牌股價的復(fù)蘇時間是普通品牌的九BrandAdvertising2023品牌廣告請回答不是品牌廣告沒用，而是市場需要更具實效的品牌廣告曝光種草曝光行業(yè)品牌曝光預(yù)算大盤銳減2221貼片/貼片/中插告曝光合約廣告2022年YoY-13%品種草預(yù)算持續(xù)快速增長2022E品牌曝光品牌種草購買意愿品牌種草:含RTB+GD原生加熱廣告,不含達(dá)人營銷GMV數(shù)據(jù)來源:第三方渠道調(diào)研與預(yù)測2023品牌廣告請回答合約239億+2023品牌廣告請回答合約239億+100萬+競價打破品牌合約壁壘，打開品牌廣告采買新思路義品牌廣告收費模式:收費模式:Meta競價方式采買占比約Youtube競價方式采買占比約責(zé)動”負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)來源:第三方渠道調(diào)研引流，站內(nèi)營銷更具發(fā)展?jié)摿εc勢能站內(nèi)站內(nèi)抖音電商抖音電商生意閉環(huán)比例持續(xù)上升生意擁有巨大增長空間 3.2倍+27%337個22倍+城市3030倍+品超過數(shù)據(jù)來源:品超過數(shù)據(jù)來源:2022年巨量引擎數(shù)據(jù)來源:2022年巨量引擎BrandAdvertising2023品牌廣告請回答B(yǎng)randAdvertising2023品牌廣告請回答2023品牌廣告請回答B(yǎng)rand2023品牌廣告請回答B(yǎng)randAdvertisingBrandAdvertising2023品牌廣告請回答眾所周知,投放品牌廣告,能夠為品牌帶來大量的曝光,但在當(dāng)下營銷環(huán)境中,僅僅擁有大曝光是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,品牌需要被更多的人看到、認(rèn)識、喜歡,需要更豐富的收益。BrandAdvertising2023品牌廣告請回答眾所周知,投放品牌廣告,能夠為品牌帶來大量的曝光,但在當(dāng)下營銷環(huán)境中,僅僅擁有大曝光是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,品牌需要被更多的人看到、認(rèn)識、喜歡,需要更豐富的收益。品牌廣告極致Reach，為品牌帶來長期生意甄別圈選潛在目標(biāo)消費者人人圈人opportunityawareappealaskactadvocate機會人群了解人群吸引人群種草人群購買人群復(fù)購人群品牌目標(biāo)消費者群BrandAdvertising2023品牌廣告請回答據(jù)巨量引擎內(nèi)部研究顯示,同樣的用戶,被品牌廣告觸達(dá)頻次越高,后續(xù)被競價廣告觸達(dá)的概率也越高,點擊率也越高。觸觸達(dá)率11.40%1次2次3次4次5次5次以上點擊率點擊率1次2次3次4次5次5次以上研究表明,以即時轉(zhuǎn)化為目的的效果廣告,在投放6個月后就不如以品牌建設(shè)為目的的品牌營銷廣告帶來的價值回報更顯著。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,品牌70%的銷售在中長期發(fā)生,由品牌資產(chǎn)貢獻(xiàn)。短期直接轉(zhuǎn)化實現(xiàn)的銷售僅占品牌營銷和效果廣告在不同時期下對品牌銷售貢獻(xiàn)的影響前六個月,短期效應(yīng)占主導(dǎo)地位告量激增增長2023品牌廣告請回答2023品牌廣告請回答選對平臺，用好產(chǎn)品，巨量引擎是品牌建設(shè)的首選陣地：助力品牌主在巨量引擎實現(xiàn)種收平衡以品牌資產(chǎn)為核心,利用云圖診斷定位品牌的規(guī)模/效率以品牌資產(chǎn)為核心,利用云圖診斷定位品牌的規(guī)模/效率/形象問題最后在品效整合的投放中實現(xiàn)融會貫收平衡目標(biāo),利用品廣產(chǎn)品實現(xiàn)從A1-A4的貫式投入2023年品牌廣告全明星產(chǎn)品矩陣AA開機位抖音電商開屏*|TopView信息流硬廣短視頻|直播|圖文*|有刷必映*跨端全域通*跨端開屏|跨端信息流種草通*抖音|跨端內(nèi)容熱推電商品專*商城品廣*互動產(chǎn)品挑戰(zhàn)賽|全民任務(wù)|小飛盒*品牌場景化*種草通-競價|商品加熱|直播加熱提升產(chǎn)品效果提升產(chǎn)品效果+創(chuàng)新樣式/能力+圍繞抖音電商能力建設(shè),讓曝光到生意轉(zhuǎn)化更高效合約+競價雙擎驅(qū)動,高效獲取A3,草人群產(chǎn)品創(chuàng)新生意*代表新升級/上線產(chǎn)品BrandAdvertising2023品牌廣告請回答B(yǎng)randAdvertising2023品牌廣告請回答避免“做短看長”實現(xiàn)知行合一BrandAdvertising2023BrandAdvertising2023品牌廣告請回答B(yǎng)randAdvertising2023品牌廣告請回答提BrandAdvertising2023品牌廣告請回答提到品牌廣告,理所當(dāng)然認(rèn)為要做曝光,在效果邏輯下,CTR成為衡量曝光價值的重要指標(biāo),但在品牌邏輯下,看CTR沒有錯,但不能只看CTR,品牌廣告是品牌與用戶建立聯(lián)系的最佳紐帶,需要更加豐富與深入高質(zhì)量曝光，才能提升品牌認(rèn)知，加速引流開屏與信息流是典型的大曝光類品牌廣告,隨著產(chǎn)品效果與創(chuàng)新樣式的雙向提升,開屏與信息流曝光不僅量大而且質(zhì)優(yōu),能夠抓住用戶興趣,搶占用戶注意力,讓用戶愿意看愿意點,進而快速提升品牌認(rèn)知,助攻引流轉(zhuǎn)化。開機位黃金曝光，打造品牌“事件場”，提升品牌認(rèn)知度全方位升級產(chǎn)品效果，探索整合玩法鏈路巨量引擎開機位廣告覆蓋抖音、今日頭條、西瓜視頻、番茄四端開機位廣告(開屏+TopView),擁有超14種創(chuàng)新互動樣式,黃金資源位強勢曝光,提升品牌認(rèn)知度與影響力BrandAdvertising2023品牌廣告請回答助力品牌極致破圈?開屏極致化觸達(dá)，提升流量的有效性與長效性開屏廣告流量觸達(dá)有效性極大提升,同時,開屏與競價廣告具有明顯的協(xié)同效應(yīng)。抖抖音開屏大盤CTR較去年提升33%?加速品牌人群破圈，沉淀人群資產(chǎn)獨占比資源開機位A1/A2人群增長率均值高出可持續(xù)到后?助力品牌站內(nèi)搜索人群量、搜索意愿雙提升量提升pView率大幅提升投放開屏廣告后,搜索CTR提升提升品牌形象?助力品牌調(diào)性全面提升，塑造品牌形象997%174%29%品牌購買意愿提升2023品牌廣告請回答B(yǎng)randAdvertising2023品牌廣告請回答創(chuàng)新樣式玩法.CTR王牌樣式.強視覺輕互動.渲染節(jié)點氛圍計時開屏屏開屏TopView/開屏商品卡2023品牌廣告請回答B(yǎng)randAdvertising2023品牌廣告請回答【開機+搜索】整合玩法搜索品專搜索彩蛋?搜索+開機實時追投43%索量專動搜索專蛋151%光超常規(guī)品專185%2023品牌廣告請回答B(yǎng)randAdvertising2023品牌廣告請回答優(yōu)色林：開機位創(chuàng)新互動年貨節(jié)強勢曝光打造品牌“事件場”663%CTR高于大盤品牌破圈88%5A人群拉新比例達(dá)50%品牌記憶度提升喜愛度提升購買意愿度提升達(dá)引流效率02抖音電商開機位(抖音開屏&抖音TopView),落地頁跳轉(zhuǎn)至抖音電商站內(nèi),無干擾強曝光,多種交互樣式高效引流,降低到站成本,助攻生意長線經(jīng)營。無干擾強曝光，提升品牌記憶度開機位是用戶進入品牌的第一入口,強視覺沖擊,無干擾播放,提升品牌記憶度。核心指標(biāo)曝光量CTR引流效率高，大幅降低到站成本抖音電商開機位引流到站成本相對于導(dǎo)流站外開機位可降低25%助力品牌在抖音電商的經(jīng)營提效。核心指標(biāo)到站UV及成本2023品牌廣告請回答B(yǎng)randAdvertising2023品牌廣告請回答曝光獨占比A1/A2曝光獨占比A1/A2增長率搜索意愿T+1回搜率觸達(dá)破圈效果好，積累高價值人群資產(chǎn)開機位多樣式創(chuàng)新互動,激發(fā)用戶互動,助力品牌快速破圈,助力品牌人群資產(chǎn)長效經(jīng)營。A3/A4流轉(zhuǎn)率撬動搜索流量，提升品牌搜索意愿30%~140%抖音電商開機位投前vs投后,品牌7天內(nèi)搜索量增長30%~600%7天內(nèi)搜索量抖音電商開機位支持多樣化營銷鏈路景主頁景店鋪活動/品牌bigday注:商城活動頁后鏈路數(shù)據(jù)埋點建設(shè)中,暫無后鏈路數(shù)據(jù)景2023品牌廣告請回答B(yǎng)randAdvertising2023品牌廣告請回答營銷玩法抖音電商開機位整合營銷玩法品牌新品/爆品場景期UV品流量提升1星圖達(dá)人2抖音電商開機位3種草通開機位*王牌高CTR資源集中引流,提升店鋪/商品熱度*收割期承接爆發(fā)后流量增益,割主頁商城七分屏/品牌館二級頁面 (大促引流店鋪) (新品/爆品營銷) (電商IP&活動)王牌曝光,王牌曝光,商品/店鋪流量提升搜索資源聯(lián)動,流量二次收割美投放抖音電商開屏直達(dá)小店商詳頁,助力38店鋪王牌單品“自然堂小紫瓶"推廣188%CTR較同期開屏(抖音電商場景)大盤均值提升29%到站UV成本較同期開屏(抖音電商場景)大盤均值降低轉(zhuǎn)化40%加購UV成本較同期開屏(抖音電商場景)大盤均值降低撬動開屏開屏投放后品牌整體搜索量提升對比客戶同期導(dǎo)流站外開機位回搜率提升2023品牌廣告請回答B(yǎng)rand2023品牌廣告請回答完播率視頻圖文完播率視頻圖文點擊率信息流多元創(chuàng)新，品牌Always-on高頻曝光觸達(dá)原生場景下,覆蓋「短視頻」、「直播」、「圖文」等多種內(nèi)容體裁,精準(zhǔn)定向多頻觸達(dá)品牌目標(biāo)人群,擴大A1-A2人群開口,助力人群拉新,高效引流。抖音信息流內(nèi)首個以圖片素材投放的品牌產(chǎn)品,降低投放素材門檻,有效提升點擊率和完播率。抖音信息流內(nèi)首個以圖片素材投放的品牌產(chǎn)品,降低投放素材門檻,有效提升點擊率和完播率。式素材重點傳遞快重點傳遞快多圖多角度突出產(chǎn)品亮點,高效傳遞品牌主張。觸達(dá)效率高點擊率&完播率高,快速對品牌形成記憶。高效引流引流卡樣式支持多鏈接跳轉(zhuǎn),提升引流效率。動粉絲增長+145%動粉絲增長+145%人群增長率品牌好感提升+433%容 130mins內(nèi)2實時追投廣告BrandAdvertising2023品牌廣告請回答「圣羅蘭」：高質(zhì)感秀場照片強勢捕捉用戶眼球+18%vs頻大盤+619%vs頻大盤人群資產(chǎn)提升%A1人群增長A2人群增長A3人群增長02有刷必映是抖音首個可以實現(xiàn)內(nèi)容追投的保量產(chǎn)品。在抖音信息流場景下,通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容追投和即時興趣定向能力,建立品牌好感度,縮短目標(biāo)人群從看到內(nèi)容“思考需求"到看到廣告“想要買它"的消費決策路徑,助力品牌實現(xiàn)人群破圈。2121任務(wù)x有刷必映小藍(lán)詞x有刷必映*4.89%任務(wù)x有刷必映小藍(lán)詞x有刷必映*4.89%1.98%1.82%2.17%數(shù)提升BrandAdvertising2023品牌廣告請回答熱點追投/節(jié)點營銷垂類內(nèi)容興趣培養(yǎng)明星合作/熱點追投/節(jié)點營銷垂類內(nèi)容興趣培養(yǎng)提升品牌交互圈選高相關(guān)度自然內(nèi)容,定位對內(nèi)容感興趣的用戶,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群,提升互動率?；勇释谛袠I(yè)均值有刷必映及時追投助力破圈拉新互支持實時或30mins內(nèi)追投興趣人群,加強品牌關(guān)聯(lián)度,助力品牌拉新破圈,積累A2人群。品牌同期/歷史數(shù)據(jù)品牌同期/歷史數(shù)據(jù)有刷必映多場景熱點追投，提升品牌好感度借勢明星影視綜、熱點/節(jié)點等多樣場景熱度,激發(fā)用戶興趣,提升品牌好感度。搜索率NPS值品牌同期/歷史數(shù)據(jù)有刷必映星星圖x有刷必映容轉(zhuǎn)搜索品專容轉(zhuǎn)搜索品專/搜索彩蛋品牌/品類/賣點/痛點2251%互動率提升374%完播率提升2023品牌廣告請回答B(yǎng)randAdvertising2023品牌廣告請回答「資生堂」：明星合作單品宣推五五條人/披哥"護膚/眼霜/抗老"A醇/早C晚A"94%94%03悅動時刻++97%點擊率規(guī)信息流廣告互動轉(zhuǎn)盤交互,時和彩蛋強互動空間++148%點擊率規(guī)信息流廣告傾斜手機觸發(fā)互動,跳轉(zhuǎn)落地頁,提升引流直出互動+輕任務(wù)規(guī)信息流廣告直出互動篩選興趣人群,務(wù)促進人群流轉(zhuǎn),沉淀幸運盒子++300%點擊率對比大盤提升適配電商大促場景,以禮盒形式營造氛圍感,達(dá)到高互動/高曝光/高轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。2023品牌廣告請回答B(yǎng)rand2023品牌廣告請回答流量端口自由組合,快速搶占TA注意力控多觸點融合,高效優(yōu)化TA流量端口自由組合,快速搶占TA注意力控多觸點融合,高效優(yōu)化TA濃度達(dá)第一視覺點擊直達(dá),高效調(diào)起喚醒轉(zhuǎn)化聚焦「抖音」、「今日頭條」、「西瓜視頻」、「番茄小說」四大爆款A(yù)PP開屏,霸屏吸睛,第一時間激發(fā)TA興趣,普通或VIEW形式隨需選擇,跨端頻控去重增量,輕松實現(xiàn)高量級曝光,助力品牌眾里尋TA。巨量引擎開屏矩陣開屏全域通X效品效?玩法鏈路競價投放,子人群開屏全域通,開屏全域通,用戶競價追投,人群?價值優(yōu)勢觸達(dá)觸達(dá)值23%支付ROI提升78%CAP2降低 A)377%A1拉新率提升2023品牌廣告請回答B(yǎng)randAdvertising2023品牌廣告請回答營銷案例傳世元神*「開屏全域通X效品效」新游上線，品牌助攻競價轉(zhuǎn)化新游上市需要廣泛提升認(rèn)知與影響力,通過效品效共建核心人群,主打用戶+代言人粉絲人群,通過開屏全域通形成超級曝光,高效引導(dǎo)新游下載,低成本的曝光帶來更多的新用戶,實現(xiàn)效果最大化。光7878%334%556%例提升1190%果提升：多觸點科學(xué)序列化觸達(dá)，提升到達(dá)率與互動率02聚焦「抖音」、「今日頭條」、「西瓜視頻」信息流點位,以「優(yōu)選觸達(dá)」、「優(yōu)選點擊」、「優(yōu)選調(diào)起」為投放目標(biāo),通過跨端頻控、素材序列化觸達(dá)等實現(xiàn)精細(xì)化觸達(dá)人群,助攻廣告主實現(xiàn)轉(zhuǎn)化目標(biāo)。 跨端流量充足優(yōu)選 投放目標(biāo)靈活可選 投 跨端流量充足優(yōu)選 投放目標(biāo)靈活可選達(dá)188%達(dá)188%跨端CTR提升起914%跨端CTR提升197%跨端CTR提升抖音單端跨端*以上內(nèi)側(cè)數(shù)據(jù)僅供參考,以實際投放效果為準(zhǔn)2023品牌廣告請回答B(yǎng)randAdvertising2023品牌廣告請回答勢最大化UV覆蓋,觸達(dá)高調(diào)起意愿用戶,勢最大化UV覆蓋,觸達(dá)高調(diào)起意愿用戶,選草觸達(dá)高點擊意愿用戶觸達(dá)高點擊意愿用戶,攻達(dá)起擊創(chuàng)創(chuàng)意內(nèi)容序列化,完整有序講述品牌故事創(chuàng)意優(yōu)選,品牌創(chuàng)意最優(yōu)展示,戶興趣創(chuàng)意優(yōu)選,品牌創(chuàng)意最優(yōu)展示,戶興趣群高合汽車高合汽車通過【信息流全域通X效品效】,挖掘高潛力人群,逐層深入傳遞品牌信息,提高用戶對品牌的認(rèn)可度,加速轉(zhuǎn)化。投放策略信息流全域通信息流全域通優(yōu)選觸達(dá)內(nèi)容序列化效品效列5序列1高合汽車品牌價值篇內(nèi)容,傳遞品牌念示動宣傳片示度度BrandAdvertising2023品牌廣告請回答亮點數(shù)據(jù)A產(chǎn)累積序列4VS前序均值互動率點擊率互動率序列4VS前序均值5s播放率完播率5s播放率A2人群規(guī)模A3規(guī)模5A關(guān)系遞進率238238%搜索人數(shù)提升用戶主動搜索行為BrandAdvertising2023BrandAdvertising2023品牌廣告請回答B(yǎng)randAdvertising2023品牌廣告請回答B(yǎng)randAdvertising2023品牌廣告請回答動嗎好的營銷能夠幫助品牌精準(zhǔn)抓住核心用戶,但品牌往往需要不斷“破圈",打破品牌人群壁壘,以此獲得持續(xù)發(fā)展。那么,如何以有趣創(chuàng)意的方式與新用戶建立聯(lián)系,留下優(yōu)秀的品牌初印象,需要品牌主持續(xù)探討。內(nèi)容互動持續(xù)深入品牌全鏈路，為生意加碼互動營銷讓“自然流量"與“商業(yè)流量"結(jié)合,讓人人都是代言人成為可能,實現(xiàn)用戶內(nèi)容與品牌內(nèi)容的協(xié)同,將品牌滲透到各個不同圈層,拉近品牌與用戶之間的距離,沉淀品牌資產(chǎn),助力品牌生意增長。首個引導(dǎo)用戶搜索行為的彩蛋互動產(chǎn)品,樣式創(chuàng)新,入口豐富,利用獎品&優(yōu)惠券派發(fā)激勵用戶互動,提升品牌搜索PV,引流高價值人群進直播。2023品牌廣告請回答B(yǎng)randAdvertising2023品牌廣告請回答法引流落法引流落量身定制，吸睛導(dǎo)流PV降本增效活動前小飛盒搜索成本行業(yè)均值小飛盒拓展A3人群，高效種草++75%小飛盒曝光人群A2A3流轉(zhuǎn)率引流店鋪海藍(lán)之謎×小飛盒——派樣創(chuàng)新鏈路，實現(xiàn)生意+搜索關(guān)鍵詞/話題頁務(wù)發(fā)品專播間落派獎搜索拉動品牌搜索搜索PV環(huán)比人群小飛盒用戶成為品牌A3轉(zhuǎn)化小飛盒用戶直播間表現(xiàn)優(yōu)異小飛盒用戶進入品牌直播間BrandAdvertising2023品牌廣告請回答派樣測評傳播,通過人貨匹配及獎勵激勵,邀約抖音平臺與品牌標(biāo)簽匹配的優(yōu)質(zhì)KOC,進行商品試用&視頻投稿,快速獲取批量優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容和相關(guān)商品的聲量增長,助推銷量[節(jié)點事件：貢獻(xiàn)大量的商品測評內(nèi)容?最大化主推商品曝光、積累品牌興趣人群頻20M新品營銷：多元素材適合內(nèi)容賽馬找到新品投放創(chuàng)意、積累初期聲量周末周末高級黑好看身材可愛無糖博主中午米線合內(nèi)容賽馬47%A3人群規(guī)模增效提升眾測相似人群A3人群增長眾測活動曝光人群A3增長電商活動：人群蓄水和生意提效?品類人群破圈、收割效率提升新銳白領(lǐng)都市銀發(fā)精致媽媽都市藍(lán)領(lǐng)z世代小鎮(zhèn)青年資深中產(chǎn)小鎮(zhèn)中老年戶通過眾測17%直播間GPM提升直播間全量看播人群眾測任務(wù)曝光人群TA數(shù)據(jù)來源:某美妝客戶實際投放案例2023品牌廣告請回答B(yǎng)randAdvertising2023品牌廣告請回答法觸達(dá)邀約觸達(dá)邀約報名審報名審核和留資內(nèi)容內(nèi)容投稿數(shù)和內(nèi)容質(zhì)量生生意轉(zhuǎn)化蘭蔻x「眾測任務(wù)」UGC用戶搜索心智，降低種草成本KOC,共同掀起春日"蘭寇、美妝萬+?種草：低成本+好人群+廣破圈CPMCPECPA單獨星圖眾測任務(wù)?轉(zhuǎn)化：搜索激發(fā)+閉環(huán)增益流量指標(biāo)+2%+3%關(guān)注/互動人數(shù)+3%商品點擊人數(shù)48%搜索小藍(lán)詞自然激發(fā)率26%26%136%BrandAdvertising2023品牌廣告請回答超級任務(wù)是指以完成任務(wù)獲得現(xiàn)金獎勵的方式,吸引用戶停留在直播間內(nèi),并根據(jù)任務(wù)要求進行關(guān)注主播。評論?？床?。加入會員。瀏覽商品詳情頁。下載APP等與品牌互動行為的創(chuàng)新產(chǎn)品模式[適合突破直播流量互動瓶頸。節(jié)點直播沖熱度[兼顧「引流、互動、轉(zhuǎn)化」撬撬動自然流量互動激發(fā)種互動激發(fā)種草助攻助攻GMV提升直播場均自然流量場均評論率。關(guān)注率直播間A3人群占比直播間GMV任務(wù)內(nèi)容任務(wù)開始前直播間入口任務(wù)列表展示任務(wù)內(nèi)容任務(wù)開始前直播間入口任務(wù)入口,彈出75分屏,內(nèi)容五谷磨房?亮點數(shù)據(jù)?亮點數(shù)據(jù)長提升的大小場直播節(jié)奏?項目亮點時長等大幅提升廣告GPM表現(xiàn)優(yōu)異,雙十一期間實現(xiàn)2023品牌廣告請回答B(yǎng)rand2023品牌廣告請回答品牌IP好產(chǎn)品觸發(fā)有節(jié)奏的營銷場巨量引擎作為以內(nèi)容協(xié)同營銷與經(jīng)營的全鏈路營銷平臺,2023布局產(chǎn)品。電商。娛樂等方向,全年儲備了200+個成熟的內(nèi)容IP\營銷模式等,滿足不同行業(yè)。不同體量品牌的多種營銷需求,助力品牌實現(xiàn)生意長效經(jīng)營[ 產(chǎn)品IP巨量引擎對開機位廣告從】創(chuàng)新形式_?！慨a(chǎn)品能力_?！慨a(chǎn)品服務(wù)_三方面進行全方面升級,并推出】ALLNEW·開屏領(lǐng)跑者計劃_,雙月持續(xù)招募,助力品牌快速破圈,提升品牌認(rèn)知[維碼屏主題視頻維碼屏領(lǐng)跑者「現(xiàn)巨量引擎從2B2C雙視角發(fā)起的IP項目,用戶完成指定任務(wù)觸發(fā)小飛盒掉落,獲取實物好禮,有利于品牌搜索量的提升。直達(dá)生意轉(zhuǎn)化場景[維碼飛盒創(chuàng)意視頻維碼吧小飛盒BrandAdvertising2023品牌廣告請回答「巨量引擎搜索首個互動營銷IP,聯(lián)動2C2B,以搜索為鏈接,貫穿生活。消費場景;實現(xiàn)多觸點。多人群反復(fù)觸達(dá),強化用戶搜索意識,提升品牌影響力[維碼萬別搜預(yù)熱視頻維碼別搜「春橫跨全年重磅營銷節(jié)點,累計孵化10+創(chuàng)新產(chǎn)品[2023年,以"超級互動。創(chuàng)新樣式。誘人權(quán)益、為賣點重磅推出春日營銷,實現(xiàn)」曝光-互動-轉(zhuǎn)化【三重品牌效益[碼2023品牌廣告請回答B(yǎng)randAdvertising2023品牌廣告請回答不起的中國成分案例.立足成分賽道，多內(nèi)容組合提升品牌影響力美妝行業(yè)造風(fēng)項目,通過聯(lián)動抖音頭部達(dá)人。頂級時尚媒體。權(quán)威數(shù)據(jù)發(fā)布。海量曝光資源。完整閉環(huán)鏈路等,在抖音生態(tài)培育成分市場,引發(fā)造風(fēng)之勢,助力國貨崛起及行業(yè)新增長[芭莎打造新中式美學(xué)報告背書成分價值官方帶貨形成生意閉環(huán)品牌聲量品牌聲量品牌漲粉36.4萬官號漲粉節(jié)目曝光放量人群資產(chǎn)320%人群資產(chǎn)《點贊！達(dá)人秀》助力藍(lán)河綿羊奶粉品效合一BrandAdvertising2023品牌廣告請回答娛樂IP抖音綜藝營銷案例?平臺超級綜藝IP，助力品牌聲量放大、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化《為歌而贊2》助力君樂寶全鏈轉(zhuǎn)化銷售轉(zhuǎn)銷售轉(zhuǎn)化V品品牌互動#了不起的媽媽賽活動總曝光銷售轉(zhuǎn)銷售轉(zhuǎn)化BrandAdvertising2023BrandAdvertising2023品牌廣告請回答B(yǎng)randAdvertising2023品牌廣告請回答心無力嗎A3的定義在品牌O-5A模型中,A3代表種草人群,是對品牌有較高認(rèn)可BrandAdvertising2023品牌廣告請回答心無力嗎A3的定義在品牌O-5A模型中,A3代表種草人群,是對品牌有較高認(rèn)可和消費意愿的用戶群體[A3A2A4A1A5O吸引種草購買復(fù)購35%機會了解相比O/A1/A2人群,A高消費者越來越聰明,對商業(yè)化內(nèi)容極其敏感,該以什么頻次。什么內(nèi)容,向什么人群種草呢2種草的效果如何測量,種草很重要,但是想要種好卻很難,為此,巨量引擎提升全新的種草新思路[讓種草更具確定性與規(guī)?；?，實現(xiàn)科學(xué)提效抖音是鏈接超6億日活用戶的生活場和生意場,擁有海量易種草人群,豐富的種草內(nèi)容及商品,是品牌重要的種草主陣地,面對眾多種草難題,巨量引擎結(jié)合平臺自身能力給出破局新思路[更更精細(xì)的人群經(jīng)營種草者的種草耐受性更更確定的種草指標(biāo)種草清晰的指引更更高效的種草手段浪費提升種草效果2023品牌廣告請回答B(yǎng)randAdvertising2023品牌廣告請回答得見?站內(nèi)成交和站外生意清晰可見品牌A3人群規(guī)模品牌日增GMV量級快消發(fā)期中投放抖店GMV服飾品牌A3人群規(guī)模更多線索貢獻(xiàn)更快留資響應(yīng)30天留資意愿線索貢獻(xiàn)比例5.1%A更多線索貢獻(xiàn)更快留資響應(yīng)30天留資意愿線索貢獻(xiàn)比例5.1%AA引A問訊?消費品購買和線索轉(zhuǎn)化加速完成大眾消費行業(yè)相比A2人群,A3種草人群的轉(zhuǎn)化率明顯更高1000%1000%520%箱包733%200%個護清潔(日化)食食600%料線索留資類行業(yè)更高轉(zhuǎn)化效更高轉(zhuǎn)化效應(yīng)AA1?競價跑量和品牌成長持久穩(wěn)健收斂+90%+90%數(shù)據(jù)來源:巨量引擎,某食飲品牌案例數(shù)據(jù)2023品牌廣告請回答B(yǎng)rand2023品牌廣告請回答?投放有的放矢?投放有的放矢以人群種草為推廣場景,通過廣告投放獲取新增A3種草人群,持續(xù)積累A3人群規(guī)模,種草效果可衡量?嘗鮮成本更低預(yù)算設(shè)置更加靈活,降低單計劃投放預(yù)算門檻?平臺投放更智能無需進行復(fù)雜的投放設(shè)置,交由系統(tǒng)智能學(xué)習(xí)優(yōu)化模型,化的種草流量及最優(yōu)的種草人群獲取成本規(guī)模化獲取A3人群，提升品牌種草效率行業(yè)首個以種草為優(yōu)化目標(biāo)的品牌產(chǎn)品,支持合約&競價兩種購買方式,提升獲取A3效率,降低獲取A3成本,滿足品牌多種營銷場景下的種草訴求[種草通-合約?提升品牌種草效率，規(guī)模化獲取高潛人群60%?降低品牌種草成本，減少無效種草導(dǎo)致的浪費?滿足營銷場景，破解品牌種草難題星圖+種草通,A,轉(zhuǎn)化效率多觸點組合投放,找易種草人群市助力新品高效種草,種草通-競價某某服飾品牌投放案例 價競價 2023品牌廣告請回答B(yǎng)randAdvertising2023品牌廣告請回答35.75.80.420.16節(jié)點大促食飲官棧容加熱獲贊量+19%35.75.80.420.16節(jié)點大促食飲官棧容加熱獲贊量+19%人群破圈美妝美的+119%COLORKEY+174%+23%增長日日常種草美妝妮維雅+70%+500%索量新品上市新品上市3C種草通合約+競價?人群圈選積累期A向潛在用戶?星圖達(dá)人種草頭/尾部達(dá)人頭/尾部達(dá)人11%45%人?投放優(yōu)化合約向，降低單計劃預(yù)算競價CTR2023品牌廣告請回答B(yǎng)randAdvertising2023品牌廣告請回答0曝光成本低曝光&A3成本低客訂單占比高，持續(xù)有轉(zhuǎn)化曝光成本低曝光&A3成本低客訂單占比高，持續(xù)有轉(zhuǎn)化索，提升A3獲取效率降低成本妮維雅630、趨勢新增A3率通通化+15%ROIvs純競價ROI日化品牌X種草通競價，低成本獲取流量拉新112233單計劃連續(xù)投放3天以上,逐漸增加計劃數(shù)使用星圖素材,使用效果展示+使用方法分享僅性別定向+通投長效轉(zhuǎn)化A3A3成本競價+16%店鋪新客訂單占比競價競價化30分鐘內(nèi)ROI1BrandAdvertising2023品牌廣告請回答法法通過內(nèi)容熱推。種草通等產(chǎn)品追投巨量星圖達(dá)人視頻,從引爆自然流量到商業(yè)流量二次引爆,實現(xiàn)內(nèi)容營銷價值最大化[星圖達(dá)人掛載搜索組件縮短鏈路高效種草,內(nèi)容熱推/種草通放大種后搜,搜索廣告/直播間承接轉(zhuǎn)化[增效GMVGMV的凈增量，通過提升自然流量GMV間接提升整體GMV增效GMVH客戶W客戶純星圖星推聯(lián)投自然流量商業(yè)流量+16.18%純星圖星推聯(lián)投流量協(xié)同?商業(yè)流量能撬動更多自然流量,且作用效應(yīng)集中在當(dāng)日純自然流量人群破圈?商業(yè)流量帶來人群破圈，能觸達(dá)自然流量觸達(dá)不到的易轉(zhuǎn)化人群都市藍(lán)領(lǐng)資深中產(chǎn)小鎮(zhèn)中老年精致媽媽都市資深精致新銳小鎮(zhèn)小鎮(zhèn)GenZ藍(lán)領(lǐng)中產(chǎn)媽媽白領(lǐng)青年中老年自然流量商業(yè)流量最優(yōu)星推比?通過最優(yōu)推比調(diào)整預(yù)算分配，實現(xiàn)收益最大化4.39ROI最優(yōu)下,推比為3.69推比為2023品牌廣告請回答B(yǎng)randAdvertising2023品牌廣告請回答2星圖X種草通A明顯改善A1A2星圖X種草通A明顯改善A1A2星圖達(dá)人內(nèi)容投放種草通,加速種草潛力人群流轉(zhuǎn),降低CPA3成本?優(yōu)質(zhì)達(dá)人熱點內(nèi)容?蓄水A1A2人群AA1AA2AA3AA4AA5?提升品牌種草效率星圖種草通汽車行業(yè)-某汽車品牌星推搜效鏈路組合,助力投放效率提升?品星效組合投放，搜索品專放大搜索上上市直播搜索品專搜索品專放效率提升化趨勢期間的日均搜索人群被品牌廣告曝光的用戶,率被品牌廣告和星圖達(dá)人視頻曝光的用戶,競價投放效率?人群資產(chǎn)全面提升，結(jié)構(gòu)得到有效優(yōu)化A1-A3A1-A3人群結(jié)構(gòu)分布+2281% 2023品牌廣告請回答B(yǎng)rand2023品牌廣告請回答3預(yù)告預(yù)告商詳頁有效停留3min有效觀看購物車點擊商詳頁有效停留3min有效觀看購物車點擊「貨找人」的精準(zhǔn)觸達(dá)，加速新品破圈打爆-50%商品加熱成本+-50%商品加熱成本+180%T+7長效GMV商品加熱次數(shù)義商商品加購景找人」的高效引流，提升直播間場觀和互動100%100%直播加熱VS進入直播間直播加熱VS商品點擊為定義商商品點擊直播間評直播間評論BrandAdvertising2023BrandAdvertising2023品牌廣告請回答4BrandAdvertising2023品牌廣告請回答了嗎的用戶打開APP30BrandAdvertising2023品牌廣告請回答了嗎的用戶打開APP30秒后,搜索近幾年,互聯(lián)網(wǎng)談流量色變,提起流量就立即聯(lián)想到流量見頂。存量市場等[毫無疑問,當(dāng)下不是最好的互聯(lián)網(wǎng)流量時代,但卻也蘊藏著互聯(lián)網(wǎng)流量新增量[拓展搜索與商城新流量場景，品牌增長新機遇常規(guī)廣告流量外,抖音搜索與商城流量持續(xù)攀升,抖音搜索與商城場景成為生意中不可或缺的一環(huán)[品牌主只有積極把握流量新增量,與平臺同頻共進,才能獲得更多品牌增長新機會[當(dāng)用戶搜索品牌購買的關(guān)鍵詞后,客戶的品牌內(nèi)容位于搜索結(jié)果頁首位展現(xiàn),原生化抖音樣式并獨特定制背景色,自動播放橫版視頻,通過話題。子鏈。抖音號。商品卡等組件呈現(xiàn)品牌關(guān)鍵信息,樹立品牌形象,是客戶品牌宣傳的重要途徑[抖音大盤搜索流量增長趨勢抖音大盤搜索流量增長趨勢趨勢5757%42023品牌廣告請回答B(yǎng)randAdvertising2023品牌廣告請回答5激發(fā)新的消費人群和行為,攏穩(wěn)定短鏈高頻的經(jīng)營場,生意確定性激發(fā)新的消費人群和行為,攏穩(wěn)定短鏈高頻的經(jīng)營場,生意確定性.5打通種收鏈路,起點和終點產(chǎn)品體系進一步簡化.品牌專區(qū).超級品專商城拓展新流量觸點，增加新樣式/能力商城高定設(shè)計,品牌形象加成新增入會/高定設(shè)計,品牌形象加成新增入會/種草/優(yōu)惠/互動等能力新增直播Tab/抖lite/商城/訂單中心...營銷場景6普通熱點熱點榜普通熱點熱點榜BrandAdvertising2023品牌廣告請回答間觀看人數(shù)間觀看人數(shù)交人數(shù)超日常路玩法】路經(jīng)一:開屏彩蛋電商品專(非直播)路經(jīng)二:熱榜熱點品專直播路徑三:電商品專(非直播)視頻內(nèi)流點贊+評論彩蛋果呈現(xiàn)】客戶直播間觀看人數(shù)均有翻倍增長,成交人數(shù)超日常2-4倍熱點榜全天化營銷信息呈現(xiàn)，品牌營銷事件造熱利器用戶進入抖音搜索中間頁,熱點榜第六位展示品牌熱點詞,點擊熱點詞后進入搜索結(jié)果頁,并展示」抖音熱點品?！綶同時,用戶抖音搜索熱點相關(guān)詞,也可展示」抖音熱點品專【[」抖音熱點品?！緦V告主的話題及熱點視頻進行聚合,完成了廣告主的整合營銷訴求[全天化營銷信息呈現(xiàn)，品牌營銷事件造熱利.強化熱榜價值，打造“陪伴型”入口..強化熱榜價值，打造“陪伴型”入口品宣/互動場景開屏