《互聯(lián)網(wǎng)文案寫(xiě)作》教學(xué)課件-01初識(shí)互聯(lián)網(wǎng)文案

初識(shí)互聯(lián)網(wǎng)文案《互聯(lián)網(wǎng)文案寫(xiě)作》01目錄/Contents1.11.21.3互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)文案熟悉互聯(lián)網(wǎng)文案崗位互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播與商業(yè)價(jià)值1.4課堂實(shí)訓(xùn)——優(yōu)秀文案案例賞析1.1.1互聯(lián)網(wǎng)思維的含義隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)思維逐漸被越來(lái)越多的人所了解，人們也越來(lái)越重視互聯(lián)網(wǎng)思維與產(chǎn)品的結(jié)合。01OPTION02OPTION03OPTION用戶思維。互聯(lián)網(wǎng)思維中最重要的是用戶思維。用戶思維是指在價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中都要“以用戶為中心”去考慮問(wèn)題。簡(jiǎn)約思維。簡(jiǎn)約思維是指在產(chǎn)品規(guī)劃和品牌定位上力求專注、簡(jiǎn)單，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上力求簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)約，也就是使外在設(shè)計(jì)足夠簡(jiǎn)潔，內(nèi)在操作流程足夠簡(jiǎn)單。極致思維。極致思維是指把產(chǎn)品、服務(wù)及受眾體驗(yàn)做到極致，超出受眾預(yù)期。要想用極致思維打造出極致的產(chǎn)品，應(yīng)把握一條原則：準(zhǔn)確把握受眾需求。04OPTION05OPTION06OPTION07OPTION1.1.1互聯(lián)網(wǎng)思維的含義迭代思維。迭代思維體現(xiàn)在兩個(gè)層面：第一是“微”，從小處著眼，進(jìn)行微創(chuàng)新；第二是“快”，現(xiàn)在的受眾喜好變化很快，商家要加快產(chǎn)品更新迭代的速度。流量思維。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量的重要性不言而喻。流量意味著入口和關(guān)注度，它雖然不等于直接收入，但積累到一定程度能帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。大數(shù)據(jù)思維。大數(shù)據(jù)思維則包含兩層含義：第一層是思維態(tài)度上的，指思想上對(duì)大數(shù)據(jù)的重視；第二層是指一種思維方式，即大數(shù)據(jù)思維范疇。跨界思維。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界行為，從本質(zhì)上來(lái)看是高效率整合低效率。1.1.2互聯(lián)網(wǎng)文案的定義與分類所謂“互聯(lián)網(wǎng)文案”，并不是對(duì)傳統(tǒng)文案的完全顛覆，只是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介的盛行，帶來(lái)了一系列的“蝴蝶效應(yīng)”，包括信息不對(duì)稱情況的消減、消費(fèi)者信息獲取方式的改變等，這就使“互聯(lián)網(wǎng)文案”的創(chuàng)作手法出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)，如社交化和用戶思維等。1．互聯(lián)網(wǎng)文案的定義01OPTION02OPTION03OPTION04OPTION1.1.2互聯(lián)網(wǎng)文案的定義與分類按傳播渠道分類。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)文案?jìng)鞑デ赖牟煌ヂ?lián)網(wǎng)文案可分為電商平臺(tái)文案、微博文案、微信文案、今日頭條文案等。按文案長(zhǎng)短分類。根據(jù)文案篇幅的長(zhǎng)短，文案可分為1000字以上的長(zhǎng)文案和1000字以內(nèi)的短文案。按廣告的植入方式分類。根據(jù)廣告植入方式的不同，互聯(lián)網(wǎng)文案可分為硬廣和軟文。按文案目的分類。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)文案的寫(xiě)作目的不同，其可大致分為銷售文案和推廣文案。2．互聯(lián)網(wǎng)文案的分類1.1.3互聯(lián)網(wǎng)文案的特點(diǎn)內(nèi)容多元化成本低互動(dòng)性強(qiáng)推廣效果好時(shí)效性強(qiáng)定位精確1.1.4互聯(lián)網(wǎng)文案的寫(xiě)作要求通俗易懂簡(jiǎn)明扼要能夠激發(fā)互動(dòng)創(chuàng)意新穎言簡(jiǎn)義豐1.1.4互聯(lián)網(wǎng)文案的寫(xiě)作要求案例分析：比亞迪名畫(huà)系列文案該系列文案巧妙地將別人不能聯(lián)想在一起的事物，即名畫(huà)與汽車，按照某種邏輯重新連接，無(wú)論是汽車的寬敞視野帶來(lái)的燦爛星空，還是汽車的古典氣息與現(xiàn)代感相結(jié)合所帶來(lái)的驚艷，亦或是汽平穩(wěn)和舒適性帶來(lái)的“微笑”，都讓人感到出乎意料又在情理之中。妙趣橫生的古今跨界結(jié)合，體現(xiàn)出了文案的創(chuàng)意，令受眾印象深刻，使文案信息能有效觸達(dá)。1.1.4互聯(lián)網(wǎng)文案的寫(xiě)作要求通俗易懂簡(jiǎn)明扼要能夠激發(fā)互動(dòng)創(chuàng)意新穎時(shí)效性強(qiáng)定位精確目錄/Contents1.11.21.31.4互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)文案熟悉互聯(lián)網(wǎng)文案崗位互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播與商業(yè)價(jià)值課堂實(shí)訓(xùn)——優(yōu)秀文案案例賞析1.2.1互聯(lián)網(wǎng)文案人員的崗位職責(zé)01OPTION02OPTION03OPTION負(fù)責(zé)第三方平臺(tái)，如百度、知乎等平臺(tái)的內(nèi)容傳播、軟文推廣。負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺(tái)（微信、微博等手機(jī)客戶端為主）的日常運(yùn)營(yíng)及推廣工作。挖掘和分析受眾使用習(xí)慣、情感及體驗(yàn)，及時(shí)掌握新聞熱點(diǎn)，高效完成專題策劃活動(dòng)。04OPTION05OPTION06OPTION07OPTION1.2.1互聯(lián)網(wǎng)文案人員的崗位職責(zé)根據(jù)公司或企業(yè)的品牌定位及產(chǎn)品風(fēng)格，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意思考及文案策劃。抓住賣點(diǎn)，跟進(jìn)熱點(diǎn)，編寫(xiě)能突出產(chǎn)品特點(diǎn)、展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值、使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈購(gòu)買欲的產(chǎn)品描述。進(jìn)行產(chǎn)品文案、廣告文案、品牌宣傳文案、活動(dòng)文案等各類營(yíng)銷文案的寫(xiě)作。熟練掌握和運(yùn)用軟文營(yíng)銷等推廣方式和手機(jī)App等推廣渠道。1.2.2互聯(lián)網(wǎng)文案人員的職業(yè)要求01OPTION02OPTION03OPTION學(xué)歷及專業(yè)要求。一般來(lái)講，文案寫(xiě)作相關(guān)崗位都會(huì)要求從業(yè)人員有本科及以上學(xué)歷，一般會(huì)傾向于選擇廣告、新聞、中文等專業(yè)畢業(yè)的就業(yè)者。要有協(xié)調(diào)合作能力。文案寫(xiě)作涉及的范圍較廣，需要與各部門的工作人員進(jìn)行協(xié)調(diào)與溝通，因而從業(yè)人員要具備良好的協(xié)調(diào)合作能力。要有敏銳的市場(chǎng)洞察力。從業(yè)人員要具備能夠快速并準(zhǔn)確地捕捉產(chǎn)品亮點(diǎn)，并對(duì)受眾進(jìn)行深入分析的能力。1.2.2互聯(lián)網(wǎng)文案人員的職業(yè)要求04OPTION05OPTION06OPTION要有扎實(shí)的文字功底。從業(yè)人員要具備優(yōu)秀的文案資料搜集、整理、組織和編輯的能力，寫(xiě)作語(yǔ)言要流暢、有技巧，能夠打動(dòng)目標(biāo)受眾。要求思維活躍。從業(yè)人員要有創(chuàng)意，能從多樣化的角度去看待事物，找到事物不同的切入點(diǎn)。要有高度的責(zé)任感。從業(yè)人員要有愛(ài)崗敬業(yè)、誠(chéng)實(shí)守信的工作作風(fēng)和嚴(yán)謹(jǐn)踏實(shí)的工作態(tài)度。1.2.3互聯(lián)網(wǎng)文案人員的職業(yè)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)能力目標(biāo)理念目標(biāo)目錄/Contents1.11.21.31.4互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)文案熟悉互聯(lián)網(wǎng)文案崗位互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播與商業(yè)價(jià)值課堂實(shí)訓(xùn)——優(yōu)秀文案案例賞析1.3.1互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播內(nèi)容的價(jià)值文案?jìng)鞑サ膭?dòng)機(jī)文案?jìng)鞑サ那澜邮辗降姆磻?yīng)1.3.2互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價(jià)值1．促進(jìn)品牌資產(chǎn)的積累隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，品牌也越來(lái)越受到商家重視，并且受眾也更容易受到品牌的影響進(jìn)而選擇購(gòu)買其產(chǎn)品。一般來(lái)說(shuō)，品牌資產(chǎn)包括品牌認(rèn)知、品牌形象、品牌聯(lián)想和品牌忠誠(chéng)度。品牌認(rèn)知品牌形象品牌聯(lián)想品牌忠誠(chéng)度1.3.2互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價(jià)值2．獲取忠誠(chéng)度高的客戶很多互聯(lián)網(wǎng)文案是帶有銷售性質(zhì)的文案，它的主要目的是要讓受眾信任文案中描述的產(chǎn)品并產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。因此，我們也可以將互聯(lián)網(wǎng)文案寫(xiě)作看作一種銷售行為。銷售基于信任，而文案恰恰能夠建立起商家與受眾之間的信任，如詳細(xì)的產(chǎn)品信息、第三方評(píng)價(jià)、權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證等都是很好的建立信任的方式，此舉能直接為商家?guī)?lái)較多忠誠(chéng)度高的客戶，也是文案商業(yè)價(jià)值的其中一個(gè)體現(xiàn)。1.3.2互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價(jià)值3．降低推廣成本互聯(lián)網(wǎng)文案基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，因而它無(wú)處不在，受眾只要具備上網(wǎng)的條件就可以在互聯(lián)網(wǎng)中看到它。商家還可以通過(guò)各種平臺(tái)進(jìn)行文案的推廣與宣傳，擴(kuò)大文案的作用范圍，如網(wǎng)頁(yè)、郵件、微博、論壇、QQ、微信等平臺(tái)都可以進(jìn)行推廣與整合營(yíng)銷。不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)文案還能更加準(zhǔn)確地揣摩受眾的心理，從多方面出發(fā)，做到動(dòng)之以情，曉之以理，引導(dǎo)受眾平時(shí)沒(méi)有關(guān)注到的潛在需求，引起其情感上的共鳴，促使受眾產(chǎn)生購(gòu)買欲望并主動(dòng)傳播文案，從而降低推廣成本。1.3.2互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價(jià)值4．為網(wǎng)站引流互聯(lián)網(wǎng)文案的一個(gè)特點(diǎn)是可以添加外部鏈接。這類鏈接能帶來(lái)外部流量并提高網(wǎng)站的PR（網(wǎng)頁(yè)級(jí)別）值，從而為網(wǎng)站引流。目錄/Contents1.11.21.3互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)文案熟悉互聯(lián)網(wǎng)文案崗位互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播與商業(yè)價(jià)值1.4課堂實(shí)訓(xùn)——優(yōu)秀文案案例賞析1.4課堂實(shí)訓(xùn)——優(yōu)秀文案案例賞析本實(shí)訓(xùn)選擇了一個(gè)較有代表性的互聯(lián)網(wǎng)文案進(jìn)行賞析，以幫助讀者快速了解和掌握互聯(lián)網(wǎng)文案的切入角度。華為P30手機(jī)最新的視頻文案用7個(gè)小故事講述了不同職業(yè)、不同年齡、不同人生階段的女性的生活，涉及家庭、愛(ài)情、事業(yè)、興趣與夢(mèng)想等方面，是對(duì)21世紀(jì)新女性生活的補(bǔ)充說(shuō)明，表現(xiàn)出她們積極、正能量的生活方式。部分文案如下?！跋啾扔诟吖鈺r(shí)刻，黑暗中的微光更值得銘刻?！薄拔已劾锏暮茫俏蚁矚g就好。”“誰(shuí)治好了我的公主?。课业男」?。”“為自己熬的夜，不需要給別人看?！薄白詈每吹娜t，是跑出來(lái)那種?！薄坝袝r(shí)候，不退一步也能海闊太空。”......心里的話，用影像說(shuō)。1.4