第五屆廣告大賽獲獎(jiǎng)作品平面動(dòng)畫策劃文案

80年代，爺爺奶奶們?nèi)绾慰措娨暤模?0年代，爸爸媽媽們?nèi)绾慰措娨暤?？新世紀(jì)以來(lái)，我們?nèi)绾慰措娨暤?？消費(fèi)者鎖定核心消費(fèi)者潛在消費(fèi)者次級(jí)消費(fèi)者25-35歲白領(lǐng)5000+/月36-45歲學(xué)生以外的各種職業(yè)2000+/月19-24歲大學(xué)生職場(chǎng)新手1000+/月消費(fèi)者掃描&產(chǎn)品特征生活節(jié)奏快，工作忙碌壓力大，受多方面的束縛。生活狀態(tài)&幸福指數(shù)不高，希望改變現(xiàn)狀，喜愛輕松自由的生活。心理狀態(tài)需要新的機(jī)遇，享受新的自由。雷柏RATV獨(dú)有RAUI觸控操作系統(tǒng)消費(fèi)者掃描&產(chǎn)品特征需要新的機(jī)遇，享受新的自由。消費(fèi)者掃描&產(chǎn)品特征會(huì)花三個(gè)小時(shí)以上的時(shí)間上網(wǎng)，玩手機(jī)等智能產(chǎn)品行為習(xí)慣&喜愛智能數(shù)碼產(chǎn)品，喜愛影視、音樂(lè)、社交網(wǎng)絡(luò)、娛樂(lè)分享。興趣愛好感受智能，享受新的娛樂(lè)方式。雷柏RATV——多屏分享，智能應(yīng)用，豐富的娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)者掃描&產(chǎn)品特征感受智能，享受新的娛樂(lè)方式消費(fèi)者求新——新的自由，新的智能，新的娛樂(lè)雷柏帶來(lái)新——觸控的自由，產(chǎn)品的智能，豐富的娛樂(lè)核心概念“唯

運(yùn)動(dòng)“所以我們的核心概念為：新“茍日新，日日新，又日新”雷柏ratv——富于自由、求新、愉悅體驗(yàn)的智能電視盒。我們標(biāo)榜消費(fèi)者為“新青年”核心概念競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)比&產(chǎn)品特征與小米、樂(lè)視TV相比，雷柏RATV最顯著的特色是智能性和RAUI觸控操作系統(tǒng)，帶給人前所未有地操控體驗(yàn)。競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)比產(chǎn)品特征雷柏ratv樂(lè)視盒子小米盒子與主要競(jìng)爭(zhēng)者知名度對(duì)比雷柏ratv知名度較低并且，電視盒子品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)壓力大，行業(yè)無(wú)品牌領(lǐng)導(dǎo)者。雷柏ratv面臨：短期目標(biāo)：通過(guò)廣告宣傳和推廣活動(dòng)迅速提高雷柏ratv的知名度，增加銷量，占領(lǐng)更大市場(chǎng)，從而增加企業(yè)利潤(rùn)。長(zhǎng)期目標(biāo)：使雷柏ratv成為電視盒行業(yè)的領(lǐng)頭羊，使消費(fèi)者養(yǎng)成自由、智能、愉悅玩電視的娛樂(lè)生活習(xí)慣。ConvenientConsumer于是，我們制定了“3C+2P”策略CommunicationProductPromotion擴(kuò)大企業(yè)銷售渠道，提高購(gòu)買便利性。從消費(fèi)者多樣性?shī)蕵?lè)需求和心理特征出發(fā)，強(qiáng)調(diào)雷柏的娛樂(lè)性和自由體驗(yàn)。通過(guò)線上微博宣傳和線下“雷柏·中國(guó)之旅”加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的溝通。發(fā)揮觸控優(yōu)勢(shì)，更好的滿足消費(fèi)者需求。改善外包設(shè)計(jì)，提高品牌識(shí)別度。通過(guò)“雷柏·中國(guó)之旅”現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和一系列廣告宣傳提高RATV的知名度，增加其銷量。雷柏——中國(guó)之旅為順利開展“唯新”運(yùn)動(dòng)，讓消費(fèi)者更好地了解RATV，我們擬定了“雷柏·中國(guó)之旅”活動(dòng)。此次活動(dòng)利用大型集裝箱卡車環(huán)行東中部地區(qū)的形式，在一些發(fā)達(dá)城市的商業(yè)中心舉辦一系列活動(dòng)，吸引消費(fèi)者參加并感受雷柏RATV帶來(lái)的自由、智能、愉悅體驗(yàn)?！浮富顒?dòng)時(shí)間：2013年10月1日——2013年11月20日（暫定）2013年10月1日從深圳出發(fā)，每個(gè)城市停留3天，活動(dòng)結(jié)束后2天內(nèi)到達(dá)下一個(gè)城市，（遇雨雪天氣或突發(fā)事件可向后順延）。路線圖“觸”自由=促自由雷柏RATV獨(dú)創(chuàng)觸控操作功能，使消費(fèi)者更加自由方便地觀看電視?！坝|’=“促”，消費(fèi)者需要自由，RATV帶給消費(fèi)者自由?！坝|”自由即通過(guò)觸控操作讓觀眾解放自我，享受自由娛樂(lè)新體驗(yàn)?；顒?dòng)內(nèi)容一“觸”自由模擬效果“娛”你我=與你我活動(dòng)內(nèi)容二雷柏RATV為用戶提供多樣化的娛樂(lè)方式，變傳統(tǒng)的“看電視”為新潮的“玩電視”。用戶既可以收看電視節(jié)目，也可以通過(guò)WIFI網(wǎng)絡(luò)聽歌曲、追劇集、看資訊、玩游戲，還能通過(guò)微博與朋友分享快樂(lè)?！皧省?“與”，是娛樂(lè)也是參與，是陪伴更是分享?！皧省蹦阄揖褪峭ㄟ^(guò)多樣化的娛樂(lè)方式讓觀眾一起娛樂(lè)、分享快樂(lè)?！隘偪竦暮镒印薄皧省蹦阄夷M效果“智”未來(lái)=致未來(lái)雷柏RATV先進(jìn)的科技、強(qiáng)大的功能為消費(fèi)者提供了全新的娛樂(lè)方式，帶領(lǐng)觀眾走向新的未來(lái)?！爸恰?“致”，雷柏向未來(lái)致敬，消費(fèi)者創(chuàng)造新的時(shí)尚，也將推動(dòng)整個(gè)社會(huì)前進(jìn)?；顒?dòng)內(nèi)容三80年代90年代現(xiàn)如今“智”未來(lái)模擬效果活動(dòng)宣傳海報(bào)創(chuàng)意介紹：根據(jù)上述得出的自由、智能、娛樂(lè)三個(gè)關(guān)鍵詞，我們決定將活動(dòng)宣傳海報(bào)分為三個(gè)小部分，分別選取能很好的代表三個(gè)關(guān)鍵詞的高純度顏色作為底色，并選取類似的物件使海報(bào)更為具象。車未走，路先行前期宣傳：按照活動(dòng)行程，活動(dòng)前一周在微博頂部公告上投放廣告每個(gè)城市在活動(dòng)開展前2周進(jìn)行戶外宣傳。

集裝箱車身效果圖官方微博宣傳效果圖中期宣傳：在活動(dòng)開展過(guò)程中，利用微博、集裝箱卡車車體進(jìn)行宣傳。車在走，路在行車已停，人繼續(xù)后期宣傳：活動(dòng)結(jié)束后，根據(jù)活動(dòng)相關(guān)的場(chǎng)景制作微電影，打造二次宣傳。

微電影腳本：劇情以雷柏·中國(guó)之旅為主線展開，主要表現(xiàn)活動(dòng)開展的過(guò)程、觀眾參與活動(dòng)的情況，以及活動(dòng)帶來(lái)的改變，并以此傳達(dá)雷柏RATV自由、智能、娛樂(lè)的產(chǎn)品特征。以紀(jì)實(shí)手法記錄整個(gè)活動(dòng)中的一些場(chǎng)景或畫面，可以是旅行途中的一道美景，也可以是觀眾參加活動(dòng)的精彩瞬間：集裝箱卡車自由行駛，從青山綠水的野外駛?cè)敫邩菑V廈的城市，人們紛紛迎接RATV的到來(lái)，他們觸自由、娛你我、致未來(lái)，盡情享受“唯新”的快樂(lè)。創(chuàng)意展示平面廣告創(chuàng)意展示影視廣告腳本鏡號(hào)景別畫面配音時(shí)間1中景一條平坦的路上，一輛集裝箱貨車緩緩駛來(lái)“我們正在路上”1S2近景車駛進(jìn)，不斷行駛，車與鏡頭之間飛快的擦肩而過(guò)，只留下了五彩的虛影（在虛影之前全是黑白，只有虛影出現(xiàn)的時(shí)候才會(huì)出現(xiàn)顏色）“為了理想，我們依舊在路上走著，跑著2S3遠(yuǎn)景鏡頭鎖定貨車在天還沒(méi)完全亮的凌晨不斷前進(jìn)在空曠的馬路上，在貨車不斷前進(jìn)的過(guò)程中天空漸漸明晰起來(lái)。（黑白畫面）2S4近景用黑白畫面出現(xiàn)旅途中遇到的困難：貨車拋錨仰頭看太陽(yáng)，風(fēng)雨交加的車窗外，工作人員的疲勞。（黑白畫面）“路途辛苦但是旅程終有意義”3S5中景到達(dá)目的地，停車，拉開車門，映入眼簾的是朝氣的城市5S6特寫將活動(dòng)過(guò)程中收集到的觀眾的各種笑臉一一展現(xiàn)出來(lái)“謝謝你們，給我們堅(jiān)持的勇氣”2S7出現(xiàn)雷柏logoratv字樣和口號(hào)“敢新敢自由”創(chuàng)意展示媒介選擇新青年的媒介接觸習(xí)慣戶外媒介平面媒介網(wǎng)絡(luò)媒介戶外媒介雷柏·中國(guó)之旅活動(dòng)海報(bào)RATV平面海報(bào)公交站牌地鐵燈箱2013年9月16開始每個(gè)城市宣傳為期6周。其中活動(dòng)開始前兩周為活動(dòng)海報(bào)宣傳，活動(dòng)結(jié)束后四周為ratv平面廣告宣傳平面媒介RATV平面廣告2013年11月8日2013年12月8日2014年1月8日新浪微博雷柏·中國(guó)之旅活動(dòng)前期海報(bào)、文字宣傳2013年9月23日~2013年10月1日網(wǎng)絡(luò)媒介雷柏·中國(guó)之旅活動(dòng)中期圖文跟蹤雷柏·中國(guó)之旅活動(dòng)微電影紀(jì)錄片雷柏RATV品牌形象宣傳片優(yōu)酷網(wǎng)2013年10月1日~2013年11月20日2013年12月上傳2013年11月25日~2014年1月25日廣告預(yù)算合計(jì)：495.4萬(wàn)元廣告投放費(fèi)戶外廣告網(wǎng)絡(luò)