可口可樂世界百年

世界百年品牌可口可樂（１８８６-２００６）百年回顧1885美國喬治來州的潘伯頓醫(yī)生，在地窖中把碳酸水加蘇打水混合，攪成一種深色的糖漿。他的合伙人羅賓遜從糖漿的兩種成分，激發(fā)出命名的靈感，於是有史以來最成功的軟性飲料可口可樂就此誕生了。1886可口可樂在亞特蘭大的藥房首賣。1892可口可樂有限公司成立。1899艾薩凱德勒把裝瓶權(quán)利賣出，保留神秘配方及可口可樂名稱的所有權(quán)。1900JosephWhitehead取得執(zhí)照在亞特蘭大成立瓶蓋工廠。1928可口可樂進(jìn)軍中國1928可口可樂開始跟奧運合作。1934可口可樂的工廠在英國誕生了。1941可口可樂第一次在廣告上使用“Coke”1967可口可樂成立食品公司并推出一系列周端產(chǎn)品。1971Coca-Cola成為世界上最大最廣的飲料商標(biāo)?！究煽诳蓸窔v史簡略】

潘柏頓的合伙人羅賓遜，是一位精明的推銷家，他從糖漿的兩種成分，激發(fā)出命名的靈感。這兩種成分就是古柯〈Coca〉的葉子和可樂〈Kola〉的果實。羅賓遜為了整齊劃一，將Kola的K改為C，然后在兩個字的中間加上一橫畫，于是Coca-Cola便誕生了?？煽诳蓸?/p>

——Coca-Cola

的由來

1886請喝可口可樂1907可口可樂—帶來精力，使你充滿活力1911盡享一杯流動的歡笑1917一天有三百萬?。ㄈ舜危?925六百萬一天（人次）1937美國的歡樂時光1942只有可口可樂，才是可口可樂永遠(yuǎn)只買最好的1943美國生活方式的世界性標(biāo)志——可口可樂1945充滿友誼的生活幸福的象征1946世界友誼俱樂部——只需5美分1947可口可樂的品質(zhì)，是你永遠(yuǎn)信賴的朋友Coca-Cola經(jīng)典廣告詞經(jīng)典廣告詞1952你想要的就是可樂1955就像陽光一樣帶來振奮1956yes1959可口可樂的歡欣人生真正的活力1961可口可樂，給你帶來最佳狀態(tài)1964可口可樂給你虎虎生氣，特別的活力1971我原擁有可樂的世界1975俯瞰美國，看我們得到什么1980一杯可樂，一個微笑1989擋不住的感覺1993永遠(yuǎn)是可口可樂1994永遠(yuǎn)是可口可樂1995這是可口可樂品牌析分Cocacola

（１８８６－２００６）百年傳奇四種精神

激表現(xiàn)欲愛國主義利潤文化認(rèn)同策略美國人“精神乳汁”到世界人“精神乳汁”ＣＯＣＡＣＯＬＡ與ＯＫ神話背后

可以認(rèn)為，飲用可口可樂不僅是一種日常消費行為，更是一種文化認(rèn)同策略．可口可樂不僅是一種飲料，在它的背后還頂著整套上層建筑和意識形態(tài)，侵蝕著飲用者的心理期望、行為模式，以及他們對過去的詮釋、對現(xiàn)實的評判和對未來的展望啟示

凸現(xiàn)親和性，強(qiáng)調(diào)文化認(rèn)同，已經(jīng)成為最有侵略野心的跨國公司品牌在自身全球化擴(kuò)張過程中常常費心加以確認(rèn)的廣告文化手段．事實上，“民族國家的文化認(rèn)同感”即使作為一種想象出來的東西，也無時不在提醒著跨國公司的掌