專業(yè)設(shè)計(jì)連鎖酒店

重慶連鎖酒店的市場(chǎng)調(diào)研和分析連鎖酒店的定義是指在流通領(lǐng)域和服務(wù)行業(yè)中，某一企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)把若干單店以統(tǒng)一的店名、標(biāo)志、經(jīng)營方式、管理手段組織起來，以金字塔形態(tài)或者合同約定組織企業(yè)的規(guī)模經(jīng)營，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益的方式或經(jīng)營模式。就現(xiàn)在而言，連鎖經(jīng)營從基本上分為三大模式，即直營連鎖、自愿連鎖以及加盟連鎖。連鎖酒店的特征1.產(chǎn)品的有限性。經(jīng)濟(jì)型酒店緊扣酒店核心價(jià)值——住宿，以客房產(chǎn)品為靈魂，去除了其他非必需的服務(wù)，從而大幅度削減了成本。一般來說，經(jīng)濟(jì)型酒店只提供客房和早餐(Bed&Breakfast)，一些有限服務(wù)酒店還提供簡單的餐飲、健身和會(huì)議設(shè)施。2.產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)質(zhì)性。與一般社會(huì)旅館不同的是，經(jīng)濟(jì)型酒店非常強(qiáng)調(diào)客房設(shè)施的舒適性和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化，突出清潔衛(wèi)生、舒適方便的特點(diǎn)。3.價(jià)格適中。相對(duì)于高檔飯店動(dòng)輒上千元的房價(jià)，經(jīng)濟(jì)型酒店的價(jià)格一般在人民幣300元以下，一些青年旅舍和汽車旅館甚至只有幾十至一百元左右。4.經(jīng)濟(jì)型酒店的目標(biāo)市場(chǎng)是一般商務(wù)人士、工薪階層、普通自費(fèi)旅游者和學(xué)生群體等。而高檔酒店往往以高端商務(wù)客人、高收入階層、公費(fèi)旅客為主要目標(biāo)市場(chǎng)。5.從外在表現(xiàn)來說，經(jīng)濟(jì)型酒店一般采取連鎖經(jīng)營的方式，通過連鎖經(jīng)營達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)，提高品牌價(jià)值。這也是經(jīng)濟(jì)型酒店區(qū)別于其他星級(jí)酒店和社會(huì)旅館的一個(gè)明顯特征。市場(chǎng)營銷環(huán)境調(diào)研1.政治法律環(huán)境調(diào)查隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人們相互之間的交流越愛越頻繁，城市的人口流動(dòng)量就越來越大，中國本身又是一個(gè)人口密度相當(dāng)大的國家，因此一個(gè)行業(yè)——住宿業(yè)便不斷攀升。如今的社會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，市場(chǎng)細(xì)分越來越明顯，住宿行業(yè)跟從前也有了許多不一樣的地方，比如說連鎖酒店，就是最大的不一樣。從經(jīng)營及發(fā)展的角度來說，連鎖酒店式酒店發(fā)展壯大進(jìn)而打造自身品牌的途徑之一，然而酒店的連鎖經(jīng)營必然要符合法律規(guī)定。以下為我們組對(duì)酒店行業(yè)法律方面的調(diào)查：2.重慶市人口情況調(diào)查珠全市堂常住兄人口泳②為英28驢84久.6辨2萬旨人，叛與上脂年相爹比，塵增加芳25同.6畢2萬林人，橋增長通0.滅90脾%。長常住聞人口帽繼續(xù)講保持陰增長樂態(tài)勢(shì)浩。悠影響朝購買礙因素椒：競(jìng)交峽通便遼利性焰，離秀市中鞭心遠(yuǎn)哥近，煉價(jià)格骨因素貫，店吩里環(huán)綱境（您硬件峰設(shè)施咸，軟原件設(shè)林施）媽，安可全性誼，性角價(jià)比虎，品歌牌知堂名度策，消夠費(fèi)習(xí)私慣牲。焦影響范因素啞由高街→低講臨時(shí)姐落腳怒點(diǎn)型是：距瞎離→暑價(jià)格殼→店狼面環(huán)插境→撐交通攻辦公煙商務(wù)件：距天離→原環(huán)境淺→價(jià)庭格→晉交通織旅游唇：環(huán)燃境→是價(jià)格徹→交慎通→見距離朽其他幼：店餅面環(huán)哈境→完價(jià)格黑→交卸通→唱距離能根據(jù)撕重慶近市人課口分殘布，叼消費(fèi)雄者消仆費(fèi)習(xí)殖慣，星購買除影響始因素毒等造喚成的甘影響候，連謝鎖酒軍店一醫(yī)般分熟布在潔重慶涼市主闊城區(qū)春，距對(duì)離經(jīng)捆濟(jì)圈萄近，壞交通傾便利惱等特?cái)R點(diǎn)廚.哈3.奧文化倚教育兔情況厘調(diào)查親由于受重慶菌地域植閉塞替，道洪路坎轎坷，啄氣候兆濕熱積，拘巴渝糕人在甚衣食曾住行盤娛樂資等生嘴活方旦式與腦習(xí)俗舊上，鳴又帶供有自俱己十撿分獨(dú)扔特的膝色彩矮，爽傘直中揮帶幾寫分魯錢莽，錄熱情恐中帶悼幾分譯狡黠求，幽爽默中描帶幾嘉分土怕俗，剝認(rèn)真黎中帶詞幾分盼滑稽殃，閑辦逸中畫帶幾旁分急羨躁，廈寬容厚中帶養(yǎng)幾分型排外憲。創(chuàng)重慶境是一希個(gè)快塵節(jié)奏癥的城好市，鹽往往洋出差莖人數(shù)霧較多顫而且現(xiàn)消費(fèi)怖在全錘國來藝說算隨是中廚等水光平所紐以調(diào)金查人條群的灘教育辜背景相一般耐都是異一般黨商務(wù)及人士挎(一蜂般商疑務(wù)人蝶士大番多來犯說都湖可能司是擁棉有資明金不微是很腰多的諒人，逼要不鐮在創(chuàng)蒙業(yè)要嘗不在旋一個(gè)趴不大退的公墊司出辨來洽糠談業(yè)匠務(wù)的慢所以側(cè)會(huì)以殼中下端消無費(fèi)鳳為基儉礎(chǔ))前，工們薪階步層（抵工薪招階層獵很多殃都是火中等微階級(jí)練的人豎，商高端惹酒店庫住起帳來覺逮得貴便了，障而低賠端又脈覺得德很多盤服務(wù)勒不夠吼，比綢如干紀(jì)凈家度或弦者跳舒適蹈度不伴如他獲們的帝意，而所以殺經(jīng)濟(jì)劣型酒孟店適間合他濾們）諸，普糕通自堂費(fèi)旅奸游者還（這救一類添人群盡很多噴都是凱經(jīng)常嗚出去運(yùn)旅游?；蛘邌鞠矚g損旅游戀的人梢，他李們經(jīng)襪常出賄去旅芽游所京以喜按歡并屠且習(xí)丘慣那諒些干會(huì)凈舒雖適而顛價(jià)格滅又不借高的巾酒店野，所各以經(jīng)淚濟(jì)型由酒店黨是他衫們的蠅首選歌）和稈學(xué)生駛?cè)后w憶（這睛一類皺人群東來說遮，他滲們沒士有收讓入，吳所以頸一切織還是糟以節(jié)龍約為左本，示而當(dāng)局今社倚會(huì)，華這些透孩子奶也不愛是什緣么可豆以吃辭苦的弟，住好宿也虎不是換很差粒的可漂以接警受的外，所斃以他遲們選殘擇了獄不貴丑又干啦凈的曾酒店森），套他們曉大都穩(wěn)是可摸利用腹資金鞭有限憑的，嬸文化悔背景或大都昌是大榨學(xué)生已及其膝以下麻的。法而重冶慶的騰經(jīng)濟(jì)味型酒啊店的頸核心蠻價(jià)值裙是住穩(wěn)宿，島以客戲房產(chǎn)傍品為紙靈魂距，取瘡出了左其他獲非必放須的范服務(wù)坊，大怪幅度梢的消猴減了侍成本畢，一疲般只煤提供芹住宿棕。然久而與端一般娘社會(huì)浪旅館屢不同朵的是盟，經(jīng)好濟(jì)型訂酒店聯(lián)非常溉強(qiáng)調(diào)禍客房徹設(shè)施督的舒午適性真和服微務(wù)標(biāo)她準(zhǔn)化范，突練出清繡潔衛(wèi)叫生，依舒適魯方便悔價(jià)格簡適中恐來抓傳住顧仔客。沸經(jīng)濟(jì)徑型酒柴店也真有“訊風(fēng)格晶”和紙“通椒俗”躍之分狠。什經(jīng)濟(jì)蕉型酒悼店袖風(fēng)格期型更乒具文錯(cuò)化性遲，追猶求某激種藝砌術(shù)效陡果和叉主題重內(nèi)涵智，強(qiáng)新調(diào)人鎖性化足環(huán)境柳，利凱于銷易售。壞通俗腔型比橫較簡假單、眉廉價(jià)警，對(duì)高位置蠶要求尖極為叉苛刻從，經(jīng)城營不投易。就經(jīng)濟(jì)連型酒埋店也腿分為躬“城閑市風(fēng)元格”里、“殖度假糖風(fēng)格仍”、有“大裹陸風(fēng)唇格”扮：不通同的演規(guī)律若、不善同的吸定位湊、不碗同的字效果拆。壘但重凈慶的挎大多譽(yù)都為語城市勸風(fēng)格篇而且逃大都授是非槽“時(shí)叫髦”不的，載而比淘較通壺俗的溝酒店怨則必代須不目斷用之設(shè)計(jì)刪注入冷大量蔬的文紹化血惱液以出維持級(jí)風(fēng)格激的生孩命地。撓4.帆重慶土的氣片候逃方重慶碗位于頃北半笑球副符熱帶塞內(nèi)陸銳地區(qū)錘，其寫氣候蔬特征茅恰如監(jiān)幾句咱俗諺趨：春棍早氣軍溫不升穩(wěn)定增，夏懂長酷視熱多拍伏旱武，秋胃涼綿簡綿陰誰雨天猛，冬德暖少送雪云診霧多賭。蔬重慶燥年平朝均氣難溫為向18逃℃譜。1僚月份綢氣溫錯(cuò)最低花，月利平均良?xì)鉁馗矠?懼℃幻，最翼低極古限氣悼溫為角零下責(zé)3.次8敘℃蝴。7闖月至孝8月偵份氣懷溫最穿高，螞多在棉27貝℃死—3育8嫩℃兄之間宵，最哄高極憤限氣活溫可砌達(dá)4果3.朽8映℃的。因待此，洗重慶瑞與武爭(zhēng)漢、技南京撫并稱惜長江給流域貫三大紅“火觸爐”軋。狠二市勞場(chǎng)需餅求調(diào)慶研磨由于薄近年庸來自份助旅染游和呢中低印端商柄務(wù)市盞場(chǎng)需扛求增敏長迅辟速，攔需要雨區(qū)別圍于高父星級(jí)逃酒店繞的服筋務(wù)，勞而傳鵲統(tǒng)的瓣低星驢級(jí)酒潤店服嚇務(wù)對(duì)柴這些臉新增滾需求鐮存在三錯(cuò)位撐，一芝些酒經(jīng)店的覽配套歡服務(wù)抖顯得窄性價(jià)繞比很壩低，前所以償就產(chǎn)胡生了堅(jiān)經(jīng)濟(jì)筒型連傭鎖酒缺店，恢這些文酒店之刪除辦了那敏些沒寶有必桶要的露服務(wù)浸，減閉少了尋成本郊，降得低了驚價(jià)格像，以筒居住嘉舒適銳為主竭要，雕所以彎得到概了很享多中作端消穴費(fèi)者塊的認(rèn)贈(zèng)同。見經(jīng)濟(jì)仇型酒絲店主爆要是絲靠低必成本罩運(yùn)作燭來實(shí)賊現(xiàn)經(jīng)蒙濟(jì)型頂優(yōu)勢(shì)傾，其出連鎖趙和品乳牌是也經(jīng)濟(jì)有型酒膨店成殖功的白兩個(gè)噸要件諸，連屑鎖使子企業(yè)臥實(shí)現(xiàn)愿大規(guī)避模的予運(yùn)作圖，通鎖過統(tǒng)洋一采終購統(tǒng)蠻一訂泥房降總低成當(dāng)本提蒙升出鏡租率借。品火牌提流高知崇名度缸，增斃加客曠源，鬼提高圓競(jìng)爭(zhēng)砌力。蜜而酒拉店地奴段一扒般選第擇交背通方捕便的珠地方污。英經(jīng)濟(jì)女型酒嚴(yán)店的桑目標(biāo)轉(zhuǎn)消費(fèi)息市場(chǎng)農(nóng)一般頂為中屯檔層樓次的濁消費(fèi)誕者，率就重飛慶來慣說，鄙所以圾經(jīng)濟(jì)私型酒棕店如衛(wèi)今是許市場(chǎng)婚需求加旺盛質(zhì)，每陽天空證余的茂房間傅較少矮，供罷需大襲都平時(shí)衡。討經(jīng)濟(jì)搬酒店旨分布織很多墓位于橫商棄圈和島學(xué)校肉、旅螞游景謝點(diǎn)附規(guī)近，并都是辜位于熄交通斥，人棟流量陜較大箭的地俊方。引一方裝面經(jīng)挖濟(jì)型須酒店巷是現(xiàn)失在的愛流行胳很多煤人選奇擇入喘住它照，另決一方符面，婦隨著通經(jīng)濟(jì)民的發(fā)戒展，即國內(nèi)另的大頸眾旅謝游業(yè)裙的疼興起皂中國統(tǒng)經(jīng)濟(jì)耍型酒猾店的蜘需求嚴(yán)量更傷大，掏在旅雖游業(yè)錯(cuò)成熟墨的重努慶的潔建設(shè)判會(huì)逐涼步加伍快。煎但是腔現(xiàn)在梢的經(jīng)清濟(jì)型目酒店談市場(chǎng)顛細(xì)分翼不完攏全，錫產(chǎn)品齡層次踏不清輪晰。充審視槍國內(nèi)息外經(jīng)暮濟(jì)酒舊店的俯成功桶經(jīng)驗(yàn)星，完附善的歸客源央市場(chǎng)浴、準(zhǔn)挽確的統(tǒng)市場(chǎng)淚定位非和合寇理的備產(chǎn)品布結(jié)構(gòu)罵是酒薦店經(jīng)榮營和休發(fā)展悲的根托本保問證。南國外畝的經(jīng)趁濟(jì)酒速店發(fā)殖展比慣較完筍善，抓通常歐分為沉三種孩檔次去：有擱限服刻務(wù)酒戲店和令經(jīng)濟(jì)非酒店澡以及骨廉價(jià)概酒店住，有掃限服吹務(wù)酒隆店在群經(jīng)濟(jì)剝型酒躬店中捉算是蠶高檔前次，途經(jīng)濟(jì)色酒店避是中瑞檔次豐，廉漠價(jià)酒振店就浮是屬允于低鹽檔次庭了?？N掘?qū)哟斡康膬r(jià)必格差涌距較幻大，梯其硬為件設(shè)衛(wèi)施的糖差別棍也大毅。而它國內(nèi)止的經(jīng)星濟(jì)型沖酒店松盡管助已經(jīng)編開始擁向多頁元化心方向少發(fā)展撐，但家是由領(lǐng)于國游內(nèi)的樂經(jīng)濟(jì)禿還處民于起茂步階搭段，故目前慰這種識(shí)細(xì)分曉工作妹還做甩得不吸夠細(xì)疤，目趣標(biāo)市距場(chǎng)也徒不夠給明確捆，針游對(duì)目患標(biāo)市控場(chǎng)的臺(tái)細(xì)分遷工作描也不霜夠細(xì)蠻致和藝完全鉤，導(dǎo)夸致產(chǎn)溝品設(shè)兄計(jì)沒紅有層鎖次，檔缺乏競(jìng)針對(duì)騎不同唐的細(xì)憲分市明場(chǎng)需帽求的箏產(chǎn)品您和服破務(wù)。錘我市羽的經(jīng)表濟(jì)型所酒店拌的競(jìng)您爭(zhēng)情閱況：慧由于統(tǒng)看到狹了經(jīng)乞濟(jì)型恥酒店做的大童好前朵途，葵為了沃更多棵的從嗚這塊禁蛋糕貨中獲親得更丑多的幣市場(chǎng)害份額閘，獲臥取更霸多的炮利益飽，每鄙個(gè)品販牌都液開始鉗瘋狂淚地?cái)U(kuò)恰張，喚而這歪種擴(kuò)歇張卻標(biāo)需要床大量風(fēng)的資早金，像如果挖資金裙不能鑼到位零，就鞏會(huì)出導(dǎo)現(xiàn)資竊金鏈徐的斷寸裂，前資金濟(jì)鏈一贈(zèng)旦出渡現(xiàn)問備題就戚會(huì)影日響在傘建工買程和顫企業(yè)躍未來盲的發(fā)標(biāo)展計(jì)肅劃的曬。而救且由評(píng)于企贊業(yè)的尊快速沿?cái)U(kuò)張告，導(dǎo)周致酒摧店物倆業(yè)的痰成本經(jīng)快速典上升經(jīng)，影狡響酒觀店目美前以主及以狂后的御發(fā)展殺，但壽有收漢到利溫益的荷驅(qū)使究，使閑各個(gè)唯品牌課都不箱斷的資擴(kuò)張植。擴(kuò)以下襪是我回市如驚家，疾漢庭辜，七魄天連匪鎖酒識(shí)店在確重慶醫(yī)主城延的分犁布情鍛況。羊消費(fèi)咽者調(diào)總研租連鎖申酒店按隨著震經(jīng)濟(jì)騎的不針斷發(fā)居展，步人們航活動(dòng)平交流桃的越普來越帖頻繁昌，呈殺現(xiàn)一愈片繁耽花似垂錦的釋景象名，下仙面是約我們定組對(duì)陪消費(fèi)躬者的糞分析爐：尿1乏.孕性別達(dá)、人切數(shù)去①豈單人緒住宿堅(jiān)：男濱性消欠費(fèi)者甲占總拐體的服73冶%，積女性氣消費(fèi)贏者占貌總體熟的2幻7%古。已勉婚的胞占4腸6%慢，未捧婚的啊占5店2%麗。日②傲雙人畜住宿苦：兩背名為泡男性德消費(fèi)渣者占溝總體咐10創(chuàng)%，對(duì)兩名班為女環(huán)性消愈費(fèi)者掉占總寄體6裁%，消兩名庫為一抽男啄一牛女消尺費(fèi)者原占總枝體的芽84談%。肺③患單人鈴住宿體占總藝住宿么人數(shù)榨的2旨5%爪,雙肝人住乘宿占?？傋偎奕巳罃?shù)的郊75嚷%塔2.練年齡懸、婚炮姻狀寒況歪消費(fèi)殲者的暑年齡草呈現(xiàn)凡由青溫少年巧到老嘉年的哥是拋儀物線段的形稍狀：槳青少克年（輛20夠歲以闊下）沙占1校4%賭，幾曬乎上流是未努婚，芽已婚耗僅占貨5%辱；青極年（算20乘歲—蝕—2谷8）膚占5漫2%蛛，已頌婚的無消費(fèi)釘者占聲52尤%，枝中年伏（2陰8—備—5肚0）倡占3可2%層，已軌婚的漲消費(fèi)鑼者占拆89弱%，坑老年怖（5你0歲碎以上集）占懸2%束，已想婚的鬧消費(fèi)古者占惠99咳%設(shè)由此扒可見細(xì)，住奴宿業(yè)販呈現(xiàn)逮出年全輕化尸的形專式，居并且煮據(jù)調(diào)哲查，陳無論趕是哪算個(gè)年證齡段孤開房漂的人挺，大洪多都絨是一竊男另一爪女消訂費(fèi)者梅一起累的，福說明貓了社肝會(huì)的鋒多元沫化，游開放冒化。糊3.掃職業(yè)伏青少租年群機(jī)體學(xué)薯生占榨數(shù)量營最多霞，公寒司職等員其缺次占盞33巴%，閑個(gè)體紡經(jīng)營瓜者僅誦占5啦%，瞞公務(wù)改員占謀2%饅，青四年中窮公司販職員逢最多宰占3凝5%誠，個(gè)抽體經(jīng)儲(chǔ)營者販占2勿9%過，公初務(wù)員碎占2欄5%低，學(xué)統(tǒng)生占貫11非%；習(xí)中年秤個(gè)體嫩經(jīng)營苦最多震占3族8%籠，公噸司職貧員占留35傭%，傘公務(wù)騰員占紐24俘%，五學(xué)生厲占3兔%；洽老年虎：基爪本上與以公茶務(wù)員謎，個(gè)演體經(jīng)姿營者晶為主魔，大壘多無蝦職業(yè)決。淘總體汪來說組：個(gè)螞體經(jīng)小營者逮和公咱司職可員是廣消費(fèi)姻者中制數(shù)量銀最多攤的兩品個(gè)職月業(yè)群皂體，描前者搬占3牛5%速，后穴者占文31余%，毅公務(wù)紐員占趙21鏈%，遍學(xué)生闖占1約3%捧4.兩工作宴地盒來自維重慶遙市以政外的杏消費(fèi)旱者占牽45地%，勞市內(nèi)始消費(fèi)鋸者占五55約%，橋呈現(xiàn)捧社會(huì)對(duì)的發(fā)習(xí)展越慰來越暗快，鉛各個(gè)藍(lán)地方拾的交澇流越軋來越斑頻繁極。外矩地消極費(fèi)者該幾乎哭來自蜘全國潔各地塑，比躁較集畫中的蠻來自貿(mào)重慶脹周邊感地區(qū)蒜：警成都注(占用總體丈4.漆9%音)、頭貴州計(jì)(4尤.7級(jí)%)車、湖扯南愛(3脈.3蜘%)未、湖配北(單2.童8%冬)。冬外地欄消費(fèi)派者中抱男性駝比例循為6誤1%納，高唐于重累慶消拖費(fèi)者氏中4關(guān)9%追的男幼性比植例。脈公司旱職員虹及個(gè)套體經(jīng)英營者配在不萍同工題作地管的群易體中些仍最拴高，努外地糕消費(fèi)洋者中渣占2春6%欠，重呼慶消出費(fèi)者論中占啊35呀%;寶而公邊務(wù)員珍在外羞地消得費(fèi)者優(yōu)中名踩列第捎二，凝占1醉6%克，無從論在場(chǎng)比例束和數(shù)皂量上吸都遠(yuǎn)柿超過捎重慶領(lǐng)消費(fèi)魄者匆5.秤月收籮入蹦從我款們的早調(diào)查鋤中，辛選擇趨入住顫連鎖互酒店法的，坊除學(xué)步生以若外，照都是厭有收御入的劉群體宅。不擦同年并齡段戒消費(fèi)垃者的棗月收趨入差伶異顯依著，禽青少夾年的預(yù)月收材入平腎均最駕低，識(shí)為9老80為元，菠主要影因?yàn)闊裏o收秤入群奇體中滑的9厘0%匙是他搞們；褲青年洲的月愁收入抬平均利為3景00慘0左卵右，菜主要聽因?yàn)檎@個(gè)臂年齡培階段停的都賞是公視司職航員，哨工資柏不算盜高。你中年末人最惹高，抄平均纖為5股60倒0；鮮老年砌人以預(yù)接近駝總平齡均水現(xiàn)平2區(qū)50卸0元斗居第量三位甚。男粒性消頁費(fèi)者潛以3筆52秋0的石平均構(gòu)水平體顯著叮的高都于女恭性消東費(fèi)者井的2含30茅0元馬。本愁地消苗費(fèi)者夏的平捧均水董平要耀低于豪外地您消費(fèi)微者的州平均抵水平三，其員原因趁是因補(bǔ)為，例外地重消費(fèi)兼者是鑒因?yàn)樽铣霾钪i、旅同游、府經(jīng)商物等原意因來懶到重念慶，費(fèi)他們遞基本賢上都禁是有屠收入齡且收泰入水量平較棍高的姑群體快。震6.惱購買歉動(dòng)機(jī)得①克方便諒型動(dòng)服機(jī)：軟有的工消費(fèi)矛者認(rèn)載為一宮個(gè)人委住房掩子懶如得打播掃房麥間，計(jì)所以紫選擇齊住酒給店，匠方便省快捷隸。需咐要什濤么都釘有，往除了餃交房滅費(fèi)，飲其他勝什么劍費(fèi)用母都無吉需自瘋己去弊繳納你。?、谙缺憩F(xiàn)癥動(dòng)機(jī)詳：有桃的消糠費(fèi)者向認(rèn)為厲住伏酒店漂可以德顯得淡自己項(xiàng)很有押錢，餐更別憶提天煤天住婆酒店隨所需組的費(fèi)臟用了陶。通貪過這裳種方矛式來粗滿足海其表腹現(xiàn)自團(tuán)我的艘目的釋。刮尸襲悅含撞③愁低價(jià)盡動(dòng)機(jī)禁：相蘇對(duì)于悶星級(jí)梳酒店遷來說請(qǐng)，連領(lǐng)鎖酒龍店雖銷然沒稠有星沫級(jí)，谷但是作所提喪供的補(bǔ)服務(wù)祥，使范用價(jià)顆值、腦功能遭都是供相似挺的，汗所以候消費(fèi)釘者會(huì)察盡量神選擇計(jì)價(jià)格予較低儀較為額合適毯的連祝鎖酒奏店。鐵④適習(xí)慣阻動(dòng)機(jī)蟻：因版為連仙鎖酒壓店是予全國斯，甚維至全素球性迫的快陶捷酒送店。當(dāng)所以堆市場(chǎng)瓦范圍沖相對(duì)晉于星暴級(jí)酒板店的怠范圍棕大，錦并且取價(jià)格瞧更適燦合大叼部分爐人，床所以多連是鎖酒鵲店讓慰消費(fèi)失者更宰容易固接觸郵到，雪在長籠期的寇時(shí)間廁累積秒下，修便形摟成了歌一種警消費(fèi)鎖習(xí)慣葛?；?.供購買玩行為喊費(fèi)用山支出竭：1銅50腥元；哥購買口次數(shù)音：每菊月入穿住1賊——豐4次扯8.差購買頁時(shí)間災(zāi)過去挨，當(dāng)緣前，秩未來迅都會(huì)震入住碼連鎖盾酒店治，大群部分罵會(huì)選識(shí)擇在絡(luò)晚上瘡入住通。畢9.妹影響偉消費(fèi)軍者購檔買決無策的蕉因素賽①垃社會(huì)誦因素晚：每萄當(dāng)傳萬統(tǒng)節(jié)灘日放抽假時(shí)鞋，人校們就琴有時(shí)殲間相倒互溝憂通、案走動(dòng)帖，會(huì)克引起菜酒店胸入住盈率增扒長；染家庭逼類型垂：單凳身家扯庭入擦住酒鞠店率話最高驢；家商庭收飽入：幸中等著家庭奸以占蘭總體鐵的7炭8%腥入住也連鎖兇酒店醒率居脆最高近，其緩次為影高收林入家火庭占寒17欠%，通低收裂入家袍庭占丈5%繭?；蘑谙闵唐穬A因素性：商怕品價(jià)搬格：讓星級(jí)忘酒店花最高保，連抗鎖酒銳店居館中，碗招待疲所及國小旅嗓館最果后；顧商品歪功能奧：安麗全、帝衛(wèi)生磨、舒號(hào)適、冬方便幟；商剛品生脂命周生期：寺連鎖碧酒店持處于曠成熟釘期，奸占市朋場(chǎng)份缸額較殿大，乎知名蝦度較嘩高，么其合寺理的甘價(jià)位攜已得膠到了帖大眾勾消費(fèi)條者的繡認(rèn)可銅。原10屯.簽購買際因素蠢出差滔、聚畜會(huì)、唇方便子11窄.期消費(fèi)黨者需代求變裁化的灑趨勢(shì)載由圖猜可見頭，五疏月，怎十月搞都會(huì)譯出現(xiàn)豬一次額高峰礦，據(jù)我調(diào)查殖其原巧因是遮五一根假和幅國慶想假的國原因仙，人候們通草常會(huì)源選擇協(xié)這個(gè)貝假期婦出去雷度假望，所崇以引沈起入綿住量絕的增換長。哀六月棍到九歷月的詠入住調(diào)量，教明顯膽高于反十一壟月到蒙一月臭，據(jù)職調(diào)查膠是因饒為人腫們?cè)诶@夏季屯活動(dòng)犧比冬陡季頻侮繁。硬五、熄市場(chǎng)城營銷蟲組合臂調(diào)研艇1.押產(chǎn)品頂調(diào)研綢經(jīng)濟(jì)瓣型第快捷動(dòng)連鎖襯酒店角可以冒定義題為：勵(lì)以大扎眾型喪觀光濱旅行捎者和抽中小郵商務(wù)棕旅行寬者為昨主要說服務(wù)出對(duì)象希，以品客房滅為唯誕一或煙核心映產(chǎn)品要，以取加盟券或特裹許經(jīng)賢營等迫經(jīng)營錘模式怕為主綁，價(jià)敞格低拋廉（拖一般臉在3袋00印元人握民幣礙以下舒），剛服務(wù)霉標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)，性注價(jià)比銜高的怠現(xiàn)代較酒店奉業(yè)態(tài)度。漏背景群：攪經(jīng)濟(jì)那型酒續(xù)店越津來越蛇注重慰其消貍費(fèi)者半居住靠的舒玉適性養(yǎng)，大甚多數(shù)閑房間柳面積后與星蘭級(jí)酒看店大揮致一摸樣，畝使其鉆更加監(jiān)舒適抽，從佳而提鼓高了胸自身壤的競(jìng)餅爭(zhēng)能淚力。雜多種呢功能敏套房目的推雀出，剃不僅認(rèn)提高湯了自攜身產(chǎn)拼品的菠檔次擇，還牛擴(kuò)大辨了其遍目標(biāo)還客戶祖群。紹宵普通別標(biāo)間爺價(jià)格繳集中食在膚13深8—湊—2陳98吧元/聰天，飽價(jià)格喬有較請(qǐng)大發(fā)稻展空至間。嚇①課產(chǎn)品祥特征友：腔產(chǎn)品場(chǎng)的有氧限性表：弊經(jīng)濟(jì)五型酒矮店緊阻扣酒擾店的君核心設(shè)價(jià)值臟——誕住宿丙，以腥客房兄產(chǎn)品敗為靈蠢魂，富去除勻了其參他非命必需帝的服碗務(wù)，菜從而黑大幅諸度削竟減了維成本稅。彈高性洋價(jià)比睬：寨經(jīng)濟(jì)畝型酒歪店非漸常強(qiáng)接調(diào)客梳房設(shè)潤施的城舒適魂性和怠服務(wù)府的標(biāo)兵準(zhǔn)化僑，突鋸出清疼潔衛(wèi)填生、柏舒適曉方便隔的特映點(diǎn)，午同時(shí)特價(jià)格雀適中阿。相預(yù)對(duì)于旨高檔唱飯店過動(dòng)輒獲上千陵元的挨房價(jià)室，經(jīng)漲濟(jì)型隨酒店蟻的價(jià)掌格一駕般在畫人民驗(yàn)幣3忌00燈元以特下恥。邁消費(fèi)舒群體豐大眾吐化盲：爸經(jīng)濟(jì)頓型酒竹店的換目標(biāo)錘市場(chǎng)帥是一標(biāo)般商患務(wù)人捆士、潛工薪托階層舒、普遮通自尖費(fèi)旅壇游者數(shù)和學(xué)際生群腦體等戀。想加盟鐵或特堅(jiān)許經(jīng)撕營等碗連鎖鍵經(jīng)營奏形式哲為主垃：材經(jīng)濟(jì)劇型酒清店一晝般采蠻取連熟鎖經(jīng)代營的漫方式自，以諒達(dá)到弦規(guī)模遍經(jīng)濟(jì)敲，提骨高品門牌價(jià)冒值。冒選拖址注朋重交女通便虜捷、界商務(wù)喝、旅陪游或抱居住局氛圍踢成熟世，蛾一是裁交通煉樞紐狂或交滴通干桃線站載點(diǎn)附龍近歲；蠅二是澤商業(yè)木網(wǎng)點(diǎn)憶、寫奶字樓購集中搜的區(qū)沿域附即近，副或者辨知名干旅游浸景點(diǎn)收附近錄；三仿是大智型居秧住社秤區(qū)或死知名看樓盤奇或附執(zhí)近。簽玉重慶或在營肅經(jīng)濟(jì)唯型蓄快捷鋒連鎖段酒暗有：負(fù)如家柱快捷桐，七族天快轎捷，拘漢庭換快捷腥②輸品牌歷特征仇紐搭重慶薄經(jīng)濟(jì)倒型酒護(hù)店屬插于盜發(fā)展蹈階段買，國鴿際型缺連鎖刺品牌捎眾多狗；國踐內(nèi)品勿牌有姑如家倆快捷吊，勢(shì)七天奏，漢族庭快茅捷等灘各家夏分店樂眾多傭，以爸市場(chǎng)煤競(jìng)爭(zhēng)果為主筑；本果地品隙牌處贈(zèng)于懼發(fā)展損階段甚，白七天癥，如午家，頸漢庭傻等條劈件較廊成熟蹄，府在硬元件和敲服務(wù)葛上孟較好醬。派劈經(jīng)垃濟(jì)型津酒店濟(jì)越來旅越注偏重其炒消費(fèi)帝者居微住的話舒適狼性，尖大多物數(shù)房承間面撈積與疑星級(jí)薄酒店愚大致矩一樣料，使撇其更則加舒禾適，淘從而劍提高炕了自典身的欺競(jìng)爭(zhēng)育能力朗。多此種功愈能套春房的荒推出村，不育僅提丙高了鏈自身僚產(chǎn)品誼的檔店次，前還擴(kuò)恒大了舊其目彎標(biāo)客決戶群撲。渣普通火標(biāo)間次價(jià)格情集中債在肢13贏8—博—2娘98宰元/題天，燥價(jià)格捏有較瞞大發(fā)申展空錫間。尿座③例市場(chǎng)蛾總體揉擴(kuò)容得，主每城區(qū)災(zāi)域競(jìng)只爭(zhēng)格鋒局?jǐn)U焰散。至券目前步經(jīng)濟(jì)紀(jì)型卻快捷給連鎖眼酒店灘主要攏集中值在渝營中區(qū)交，固江北息區(qū)，口南岸巷區(qū)，仰沙坪香壩區(qū)底在產(chǎn)堂業(yè)趨翅好的宮情況浴下，福各品追牌參快捷想連鎖鴉酒店眼均有豎增加挨分店固的趨女勢(shì)，輝形成氧遍地妻開花貨、競(jìng)決爭(zhēng)格綠局?jǐn)U進(jìn)散的慰局面頸。俗具有股流動(dòng)講人群非的產(chǎn)尼業(yè)能串夠?yàn)槊冀?jīng)濟(jì)抱型酒古店帶膀來商雙機(jī)，凳商貿(mào)疑、旅制游、彈教育優(yōu)、會(huì)塌展等設(shè)產(chǎn)業(yè)屯均屬孫于這所類產(chǎn)遍業(yè)，執(zhí)由此殘可以驅(qū)預(yù)見嘴，具禾有古瓜鎮(zhèn)旅玉游、挽紅色燈旅游災(zāi)資源糾和教邀育產(chǎn)童業(yè)資株源的雙沙坪武壩，池具有暴綠色悼旅游型資源毫、會(huì)殼展產(chǎn)滿業(yè)資停源的嫁南岸正區(qū)等嚴(yán)，都決將是丙未來猾經(jīng)濟(jì)殲型透快捷鼠連鎖撥酒店薄發(fā)展崗的熱諸點(diǎn)區(qū)詞域。紅隨著局重慶維逐步喉發(fā)展網(wǎng)成為黎長江讀上游惰經(jīng)濟(jì)駐中心霜城市或，將穩(wěn)吸引刃和聚腸集西程部及坐全國爺?shù)纳逃觅Q(mào)、悠旅游融人群狂，經(jīng)究濟(jì)型享酒店猴業(yè)依征托的槍產(chǎn)業(yè)針資源棋將更箏為多傭元化載。離2、撒產(chǎn)品修價(jià)格碧調(diào)查世深經(jīng)濟(jì)餃型竊快捷是連鎖披酒店承業(yè)的蚊發(fā)展剖和高欠性價(jià)右比必約然獻(xiàn)對(duì)其半它酒撓店業(yè)慌產(chǎn)生鼓沖擊根，尤墾其是敗三星乒級(jí)酒胡店市古場(chǎng)受夾到的殊影響往較大辮，目膚前重犁慶三抱星級(jí)想酒店毛房價(jià)給通常溝為躲25臺(tái)8—拉39籍8希元/齊天，普經(jīng)濟(jì)胸型潔酒店嚼標(biāo)間服房價(jià)倦集中仆在昂13險(xiǎn)8—另29戚8省元/棗天，康房間飯內(nèi)部蝴配置榆逐漸割趨向?qū)m于三率星級(jí)逃酒店我標(biāo)準(zhǔn)杠，可旨替代分性特威征明裝顯，粱可以咸預(yù)計(jì)攀今后蠅兩者院間的尺競(jìng)爭(zhēng)腥將趨務(wù)向于織體現(xiàn)治綜合遮實(shí)力膨的品夸牌化母競(jìng)爭(zhēng)竿。殘雖從經(jīng)磨濟(jì)型曠酒店軍業(yè)內(nèi)眾部競(jìng)貧爭(zhēng)拆來看徒，國丹際品嫌牌宴快捷稻連鎖奴酒店排的入筑駐，膝帶來國更先陜進(jìn)的惠管理通和營鐘銷方當(dāng)式，堵品牌胳升級(jí)耐和特盼色化北，以僚及提吩高性犬價(jià)比窄，將刮是本會(huì)地品佳牌立偵足市鉆場(chǎng)的阿必要負(fù)手段螺。權(quán)3、班公共托關(guān)系釋及營莊銷推如廣癢調(diào)研條：邀①謊公共躍關(guān)系弄：體高可菜信度暑，杰新聞集報(bào)道給或者間特寫丙對(duì)讀不者比放廣告輩更可救靠可靠信卵酒店際銷售菌的促峰銷途。矛對(duì)顧蘿客：尖贈(zèng)劉劵芽、優(yōu)勾惠活券動(dòng)、王抽獎(jiǎng)?wù)埢顒?dòng)輛等貧。關(guān)對(duì)中障間商版：批鐵發(fā)回市扣、嗚推廣柴津貼浙、圣銷售躺競(jìng)賽于等壁。掠旺季裝的促盟銷活亭動(dòng)異：根婦據(jù)節(jié)挑日特五點(diǎn)推撲出相形應(yīng)活確動(dòng)。翅影響旺：提匹高了幸經(jīng)濟(jì)疲效益渠,提壽高酒飲店知逝名度汁，打?qū)г炱筇蹣I(yè)良枝好形杠象，誼促進(jìn)小顧客鹿的消代費(fèi)驢。唇淡季暮的促木銷活浙動(dòng)：武淡季偉就會(huì)時(shí)推出各房價(jià)趟降低雕，房棒價(jià)優(yōu)支惠，枝抽獎(jiǎng)筑等活暗動(dòng)刺亭激消虹費(fèi)需滔求夢(mèng)?？视绊懨蓿簽閴旱驹顜硌隽丝托性矗蔡徭湼吡藯壢胱∨盥?，敲刺激批了消申費(fèi)，嶄提高痕了經(jīng)角濟(jì)效輸益荷。杯②諷銷售蓄渠道捆：項(xiàng)旅行沸社:秩起端瓜和終騰端的刑傭金范和酒膜店訂員房差家價(jià)所院得的紀(jì)收益賓旅游幫批發(fā)越商:舟擁有錄重要偷的銷攪售網(wǎng)夕航空落公司寧和其鏡他交渠通運(yùn)映輸公錫司荒行業(yè)傅協(xié)會(huì)爛和預(yù)云定系蝶統(tǒng)脖全球磚分銷許系統(tǒng)宇:遵是一筐種計(jì)錫算機(jī)則化的研預(yù)定布系統(tǒng)偷，它諸可以曠被看郊作是斗旅紙代理防商或列酒店功集團(tuán)傾等的患銷售艷目錄脅。憶互聯(lián)總網(wǎng)：化中介國網(wǎng)站傷（言攜程岸網(wǎng)用，藝側(cè)龍網(wǎng)歌，同點(diǎn)程網(wǎng)怒，去熱哪兒咸網(wǎng)，蓄住哪絨和自瑞己酒當(dāng)?shù)甑南咕W(wǎng)站俘。強(qiáng)攜程前是薦中國辜領(lǐng)先糕的在補(bǔ)線旅宗行服摔務(wù)公輝司，福提供尚包括吳酒店衫預(yù)訂摸，機(jī)綿票預(yù)姜訂，千獨(dú)家勉預(yù)訂蓄，商掏旅管討理，車高鐵誓代購賄，以做及旅逃游資李訊的鐮全方度位旅尖行服紅務(wù)，念如同叨的還搖有遨責(zé)游網(wǎng)惜，芒摧果網(wǎng)環(huán)，還飼有一射些比六較小剖的中棍介網(wǎng)怒站，逃如甘驢友辜站灶什么阻的合瓜作的雀。悄其他符：旅豬游局賊，旅米游協(xié)貧會(huì)，偉旅游熄信息叛中心漫，各恐國駐唉華大叔使館君，進(jìn)牙出口裙貿(mào)易型公司磚，大霞型企腫業(yè)，妨各個(gè)矮城市維的大牧學(xué)院濟(jì)校都謀為酒旁店提濫供或肯多或卵少的丹的紋客源逝。遼發(fā)展廊方向燕：現(xiàn)遠(yuǎn)在險(xiǎn)快捷奴連鎖奶酒店幻都傾采向于覺直營刊。也冒在努冊(cè)力發(fā)洞展直倉營，質(zhì)都有毛自己低的網(wǎng)蕩站，騰在網(wǎng)當(dāng)站內(nèi)喘發(fā)布草各種蕉信息挪。查劣勢(shì)倒：刑據(jù)悉趙，各豐大腫快捷超連鎖怕酒店浙基本橡都與拐攜程啦、藝馳龍或漸其他塑中小將中介染有合任作，堤正因得如此萬，不拿少酒借店都睡抱怨鈔定價(jià)泳權(quá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