「果集·行研」2023年5月生活小家電行業(yè)社媒營(yíng)銷分析報(bào)告-風(fēng)扇品類營(yíng)銷表現(xiàn)快速攀升、國(guó)產(chǎn)品牌引領(lǐng)營(yíng)銷大盤

生活小家電營(yíng)銷月報(bào)風(fēng)扇品類營(yíng)銷表現(xiàn)快速攀升、國(guó)產(chǎn)品牌引領(lǐng)營(yíng)銷大盤果集數(shù)據(jù)·行業(yè)研究部研究說明版權(quán)說明本報(bào)告除部分內(nèi)容源于公開信息(均已備注)外，其他內(nèi)容(包括圖片、表格及文字內(nèi)容)的版權(quán)均歸果集飛瓜、果集千瓜、果集西瓜所有。果集飛瓜、果集千瓜、果集西瓜獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場(chǎng)調(diào)查等。任何對(duì)本數(shù)據(jù)及報(bào)告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場(chǎng)合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對(duì)報(bào)告的轉(zhuǎn)載、引用、刊發(fā)均集千瓜、果集西瓜方同意，且不得對(duì)本報(bào)告進(jìn)行有悖原意的刪減與修改。本數(shù)據(jù)及報(bào)告來源于果集飛瓜、果集千瓜、果集西瓜，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任。數(shù)據(jù)來源基于社媒數(shù)據(jù)分析平臺(tái)「果集飛瓜、果集千瓜、果集西瓜」在2023年5月1日-2023年5月31日所追蹤到的營(yíng)銷情報(bào)，選取周期內(nèi)抖音、微博、公眾號(hào)、小紅書、數(shù)據(jù)定義粉絲數(shù)頭部：2300萬腰部：250萬，<300萬底部：<50萬g粉絲數(shù)頭部：2300萬底部：<50萬頭部：2100萬腰部：230萬，<100萬底部：<30萬粉絲數(shù)底部：<20萬粉絲數(shù)腰部：≥20萬，<50萬底部：<20萬粉絲數(shù)腰部：220萬，<50萬底部：<20萬02熱門榜單03增長(zhǎng)案例04趨勢(shì)總結(jié)家電社媒營(yíng)銷大盤趨勢(shì)達(dá)到65.74%。2022/2023年5月家電行業(yè)社媒營(yíng)銷聲量趨勢(shì)2023年5月2022年5月——同比2022/2023年5月家電行業(yè)社媒營(yíng)銷互動(dòng)量趨勢(shì)2023年5月2022年5月——同比2023年5月聲量：2023年5月聲量同比：2023年5月互動(dòng)量：2023年5月互動(dòng)量同比：2022年/2023年個(gè)護(hù)小家電行業(yè)社媒營(yíng)銷聲量趨勢(shì)2023年2022年2022年/2023年個(gè)護(hù)小家電行業(yè)社媒營(yíng)銷互動(dòng)量趨勢(shì)2023年2022年2023年5月份大部分生活小家電細(xì)分品類的投放力度都同比增長(zhǎng)，因?yàn)橄募镜牡絹?，電風(fēng)扇聲量同比增長(zhǎng)122.30%成為5月聲量最高的細(xì)2023年5月2022年5月——同比空氣循環(huán)扇電風(fēng)扇吸塵露洗地機(jī)吸塵露洗地機(jī)蒸汽刷手持掛燙機(jī)掃地機(jī)器人除螨儀除螨儀空調(diào)扇空調(diào)扇掛燙機(jī)掛燙機(jī)空氣凈化器其它生活家電無葉風(fēng)扇香凄機(jī)電夏斗其它生活家電無葉風(fēng)扇香凄機(jī)電夏斗3.34%-21.69%生活畜用電器生活家電配件加濕器擦地一拖地機(jī)器人毛球修剪器電話機(jī)有繩無繩網(wǎng)絡(luò)生活電器行業(yè)的社媒營(yíng)銷平臺(tái)表現(xiàn)出色，各平臺(tái)均有所增長(zhǎng)。抖音以9.82萬聲量和2,747.35萬互動(dòng)量位居首位，顯示其強(qiáng)大的引流能力和用戶粘性。小紅書聲量和互動(dòng)量的環(huán)比增幅也顯著，達(dá)48.11%和17.69%,顯示其用戶基礎(chǔ)和影響力在持續(xù)擴(kuò)大。微博、B站和公眾號(hào)平臺(tái)抖音小紅書微博公眾號(hào)9.82萬1.48萬互動(dòng)量2,747.35萬433.72萬76.11萬116.10萬4.57萬平均互動(dòng)量相關(guān)品牌數(shù)相關(guān)達(dá)人數(shù)3.78萬1.01萬■抖音■小紅書■微博■公眾號(hào)■B站聲量互動(dòng)量聲量生活小家電品牌營(yíng)銷榜-抖音互動(dòng)量排名344.3萬2257.3萬3追覓220.7萬4美的146.8萬593.2萬6西門子87.8萬7海爾81.4萬9凱蒂貓72.6萬72.0萬美菱67.3萬57.7萬小米57.2萬舒樂氏49.4萬石頭46.2萬云鯨46.1萬戴森44.0萬小狗電器42.4萬生活小家電品類抖音平臺(tái)5月品牌互動(dòng)量排名前三是科沃斯、米博和追覓，彰顯了國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。聲量方面，同樣由國(guó)產(chǎn)品牌美的、美菱和海爾領(lǐng)銜。同時(shí)，西門子和戴森等進(jìn)口品牌，雖然聲量相對(duì)較小，但平剛用這個(gè)將~標(biāo)題：大魚吃小魚～小魚吃蝦米~③#劉格格#科沃斯T20爽?#家居好物#年輕人的家#智生活小家電品牌營(yíng)銷榜-小紅書互動(dòng)量排名1追覓41.2萬2添可40.4萬3美的32.4萬427.2萬5萊克吉米22.4萬620.5萬719.9萬914.8萬石頭13.1萬霍尼韋爾10.5萬舒樂氏灑拖6.4萬摩飛6.4萬小狗電器5.9萬生活小家電品類小紅書平臺(tái)5月品牌互動(dòng)量排名前三是追覓、添可和美的，展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)大的活力。聲量方面，由科沃斯、石頭和戴森領(lǐng)銜。ANTOP作為進(jìn)口品牌，平均互動(dòng)量的表現(xiàn)十分顯著，領(lǐng)先整個(gè)行業(yè)。國(guó)內(nèi)標(biāo)題：當(dāng)我毀壞了它最愛的玩具播放量：185萬，互動(dòng)量：15萬標(biāo)題：5分鐘不到5塊口老公這生活小家電優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷達(dá)人-抖音2023年5月，生活電器行業(yè)的營(yíng)銷表現(xiàn)亮眼的達(dá)人包括小奶桔、你心中的小可愛和林怡倫等。他們?cè)诩揖佑闷?、洗地機(jī)、掃地機(jī)器擁有眾多的粉絲和互動(dòng)。這些達(dá)人在社交媒體上分享有關(guān)生活電器的內(nèi)容，吸引了大量這些優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷達(dá)人對(duì)于生活電器的推薦和體驗(yàn)分享受到了粉絲的高度認(rèn)可，對(duì)品牌的推粉絲數(shù)：290.1萬層級(jí)：頭部達(dá)人粉絲數(shù)：551.6萬行業(yè)：家居賬號(hào)昵稱你心中的小可愛林怡倫林鈺珊33Avacha的動(dòng)物園末那大叔劉格格黑碼科技醬油白米飯3399在深圳叫我小亞尤三圈老韓頭兒蛋寶Zzz廈門吃透透賬號(hào)粉絲數(shù)290.1萬551.6萬1541.2萬1253.5萬633.5萬1698.1萬509.8萬1651.1萬622.4萬5.6萬94.7萬2.3萬455.5萬76.6萬7.5萬熱推商品分類總互動(dòng)數(shù)61.9萬58.7萬57.6萬36.5萬34.4萬32.5萬30.7萬28.8萬22.8萬22.1萬21.4萬20.8萬20.7萬20.0萬20.0萬平均互動(dòng)數(shù)61.9萬58.7萬57.6萬36.5萬34.4萬32.5萬30.7萬3.2萬22.8萬7.4萬2.4萬20.8萬20.7萬20.0萬10.0萬總聲量111111191391112生活小家電優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷達(dá)人-小紅書2023年5月，生活電器行業(yè)的營(yíng)銷表現(xiàn)亮眼的達(dá)人包括自律一只貓、葉大椰和馬也等。他們?cè)诩揖佑闷?、洗地機(jī)、吸塵器等生活電器分類上擁有龐大的粉絲群體，并且在社交媒體上產(chǎn)生了大量的互動(dòng)。這些達(dá)人通過分享生活電器的使用心得、推薦好物等內(nèi)容吸引了粉絲的關(guān)注和參與。這些達(dá)人以其專業(yè)知識(shí)和真實(shí)體驗(yàn)嬴得了粉絲的信任和認(rèn)可，在生活電器領(lǐng)域的推廣中起到了重要的引領(lǐng)作用。賬號(hào)昵稱葉大椰周周不喝粥一只哇塞的男孩村西頭的灰太狼(在裝修)大橙子的快樂生活五月媽和院兒里的小流浪們一家木頭閑人祝幸福賬號(hào)粉絲數(shù)26.7萬2.2萬101.0萬4.9萬24.1萬23.1萬18.6萬44.6萬16.4萬12.5萬18.3萬35.9萬熱推商品分類總互動(dòng)數(shù)22.7萬16.3萬15.2萬11.9萬11.5萬9.5萬7.9萬5.8萬5.4萬4.9萬4.6萬4.4萬平均互動(dòng)數(shù)22.7萬5.4萬11.9萬11.5萬2.8萬7.9萬2.9萬5.4萬4.9萬4.6萬4.4萬總聲量132112312111111標(biāo)題：女生一個(gè)人宅70平家都做了什標(biāo)題：女生一個(gè)人宅70平家都做了什么?#vlog日常#沉浸式宅家#米博無滾布洗地機(jī)#米博v7生活小家電作品營(yíng)銷榜-抖音作品標(biāo)題達(dá)人賬號(hào)粉絲數(shù)播放(閱讀)互動(dòng)量提及商品養(yǎng)個(gè)貓衣服愛沾毛，上班總被笑?問題不大，TA會(huì)除毛帶你開掛~#那件讓人社死的衣服#西門子纖護(hù)干衣機(jī)西門子家電41.1萬2790.3萬50.1萬西門子纖護(hù)干衣機(jī)女生一個(gè)人宅70平家都做了什么?#vlog日常#沉浸式宅家#米博無滾布洗地機(jī)#米博v7你心中的小可愛551.6萬1598.3萬54.0萬米博無滾布洗地機(jī)媽媽也只是看破不說破而已了，反正大家都很開心#科沃斯t20林怡倫1541.2萬1516.5萬56.5萬科沃斯T20掃地機(jī)器人90后精致懶人的家到底有多爽!?#家居好物#年輕人的家#智能家居#米博無滾布洗地機(jī)小奶桔290.1萬1291.9萬55.2萬米博無滾布洗地機(jī)痞幼來我們家做客了，衛(wèi)生搞好，燒烤走起#追覓X20Pro#頂配機(jī)皇#無死角清潔#掃地機(jī)器人末那大叔1698.1萬1627.1萬31.8萬追覓X20Pro掃地機(jī)器人穿好看的!#蒜頭公主#貓貓的事情你少管#西蒜頭搞笑試裝第二彈!為什么就沒有一套是蒜頭能Avacha的動(dòng)物穿好看的!#蒜頭公主#貓貓的事情你少管#西子超氧洗烘套裝633.5萬496.8萬33.5萬西門子超氧洗烘套裝大魚吃小魚～小魚吃蝦米～#劉格格#科沃斯劉格格509.8萬917.1萬28.8萬科沃斯T20掃地機(jī)器人兄弟們看一下這個(gè)布到底是不是錯(cuò)別字T#搞笑日常#醬油白米飯#米博無滾布洗地機(jī)#減法生活無醬油白米飯622.4萬778.6萬19.6萬這個(gè)腦ct做多余了……#父女日常#萊克北極星p4#萊克洗地機(jī)三石的一家老小1143.1萬這個(gè)腦ct做多余了……#父女日常#萊克北極星p4#萊克洗地機(jī)店丁公子1232.9萬986.6萬16.4萬添可洗地機(jī)2023年5月生活小家電行業(yè)，抖音平臺(tái)的熱門作品有：西門子纖護(hù)干衣機(jī)解決衣服沾毛問題、小奶桔展示90后精致懶人的智能家居生活、科沃斯T20掃地機(jī)器人獲得林怡倫和劉格格等達(dá)人推薦。5月洗地機(jī)品類營(yíng)銷力度顯著，特別是米博品牌的無滾布洗地機(jī)吸引了大量關(guān)注和互動(dòng)，推動(dòng)了品牌的知名度和銷售。貓毛篇標(biāo)題：養(yǎng)個(gè)貓衣服愛沾毛，上班總被笑?問題不大，TA會(huì)除毛帶你開掛~#那件讓人社死的衣服#西門子纖護(hù)干衣機(jī)播放量：2790萬，互動(dòng)量：50萬生活小家電作品營(yíng)銷榜-小紅書作品標(biāo)題挖到寶了!!5min站立瘦腰●輕松練出沙漏腰37平的家|第一視角看我的超迷你臥室當(dāng)我毀壞了它最愛的玩具深度模仿|家居博主都是怎么拍視頻的?3招教你涼爽度夏，直降20度信我的!不能讓你躺平的掃地機(jī)千萬別買!25歲副業(yè)變主業(yè)ē做小紅書博主的5大收入踏實(shí)過日子的家居好物義拒絕花哨主打?qū)嵱?突然就下了很大的雨小梨花帶著它的孩子來了趁我婆婆出門，我把樓梯砸了重新做了一個(gè)!達(dá)人賬號(hào)自律一只貓葉大椰周周不喝粥一只哇塞的男孩冀小肉五月媽和院兒里的小流浪們村西頭的灰太狼(在裝修)粉絲數(shù)26.7萬2.2萬101.0萬24.1萬4.9萬18.6萬5.1萬23.1萬35.9萬44.6萬播放(閱讀)83.3萬318.1萬184.7萬116.5萬127.4萬115.7萬61.0萬58.6萬56.2萬154.4萬互動(dòng)量22.7萬13.7萬10.9萬10.5萬8.6萬5.6萬5.1萬4.8萬4.1萬4.1萬提及商品安拓浦空氣凈化器萊克吉米鯨吸除螨儀追覓V125吸米博無滾布洗地機(jī)銳舞凈化空調(diào)追覓X20pro掃地機(jī)器人愛麗思小熊貓循環(huán)扇追覓S20Pro掃地機(jī)器人添可洗地機(jī)以內(nèi)Z3Pro洗2023年5月，小紅書生活電器類熱門作品體現(xiàn)出豐富多樣的主題，從家居裝飾、玩具互動(dòng)，到健身瘦身和生活貼士。葉大椰粉絲數(shù)2.2萬，但播放量達(dá)318.1萬，表明內(nèi)容具有空調(diào)凈化器和洗地機(jī)等生活小家電，追覓品牌在列表中多次出現(xiàn)，顯示其在市場(chǎng)中的影2023年5月米博品牌洗地機(jī)品類互動(dòng)量榜單第一2023年5月米博品牌洗地機(jī)品類聲量榜單第三米博(miboi)創(chuàng)立于2020年，隸屬于方太集團(tuán)，米博繼承了方太二十余年的領(lǐng)先技術(shù)和對(duì)家庭生活趨勢(shì)的敏銳洞察，在“科技智善”的引領(lǐng)下，米博開辟全新賽道?！盁o滾布”洗地機(jī)的問世標(biāo)志著米博引領(lǐng)變革，開啟*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜(),2023.5.1-2023.5.31,統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來米博品牌的聲量主要來自抖音，占比達(dá)到86.73%。5月下旬，米博大規(guī)模投放了生活行業(yè)達(dá)人，不同類型的生活行業(yè)達(dá)人，通過自身的人設(shè)和不同視頻形式展示產(chǎn)品賣點(diǎn)，有效促進(jìn)了品牌推廣種草。2023年5月米博品牌社媒平臺(tái)聲量分布2023年米博品牌社媒平臺(tái)聲量趨勢(shì)■抖音■小紅書■公眾號(hào)■微博B站——抖音——小紅書——微博——B站——公眾號(hào)伊伊Eleven,行業(yè)：生活，視頻標(biāo)簽：探店張較真，行業(yè)：生活，視頻標(biāo)簽：家電5月1日5月4日5月7日5月10日5月13日5月16日5月19日5月22日5月25日5月28日5月31日米博品牌達(dá)人營(yíng)銷投放分析米博5月主要投放的達(dá)人行業(yè)中生活行業(yè)占據(jù)主導(dǎo)，但種草和家居行業(yè)達(dá)人的內(nèi)容互動(dòng)最好，產(chǎn)品推廣種草效果最佳。在達(dá)人層級(jí)上，米博主要依靠尾部達(dá)人進(jìn)行鋪量種草推廣產(chǎn)品，再通過頭腰部達(dá)人的高互動(dòng)來占據(jù)用戶的心智，進(jìn)行消費(fèi)轉(zhuǎn)化。2023年5月米博達(dá)人行業(yè)聲量分布2023年5月米博達(dá)人行業(yè)互動(dòng)量分布2023年5月米博達(dá)人層級(jí)聲量分布2023年5月米博達(dá)人層級(jí)互動(dòng)量分布科技寵物行業(yè)社媒月報(bào)米博品牌內(nèi)容營(yíng)銷投放分析尾部達(dá)人好物推薦鋪量推廣頭腰部達(dá)人高互動(dòng)種草心智達(dá)人：家居三劍客，粉絲：37.5萬作品標(biāo)題：今天來測(cè)#無滾布洗地機(jī)，沒有滾布、一機(jī)還能打掃全屋的#洗地機(jī)#米博Q7全屋款播放量：108.0萬，互動(dòng)量：9218達(dá)人：景吳媽媽，粉絲：36.6萬作品標(biāo)題：吳吳一歲半越來越懂事了，心疼媽媽大肚子，每天幫媽媽做家務(wù)#帶娃日常#米博無滾布洗地機(jī)#減法生活無布更輕松播放量：98.2萬，互動(dòng)量：1.1萬作品標(biāo)題：700平的打掃煩惱，我找到了輕松解決的辦法~#米博無滾布洗地機(jī)#米博v7播放量：376.8萬，互動(dòng)量：1.7萬作品標(biāo)題：90后精致懶人的家到底有多爽?#家居好物#年輕人的家#智能家居#米博無滾布洗地機(jī)播放量：1311.3萬，互動(dòng)量：62.5萬作品標(biāo)題：女生一個(gè)人宅70平家都做了什么?#vlog日常#沉浸式宅家#米博無滾布洗地機(jī)#米博v7播放量：1725.3萬，互動(dòng)量：59.6萬*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜(),2022023年5月安拓普品牌空氣凈化器品類互動(dòng)量榜單第一2023年5月安拓普品牌空氣凈化器品類Antop安拓浦(深圳市安拓浦科技有限公司)品牌始于1980年，秉承“智安拓普品牌社媒營(yíng)銷概覽安拓普品牌聲量主要陣地為小紅書，占比高達(dá)96%。5月安拓普僅憑借20篇聲量，就取得27萬的互動(dòng)量，占小紅書平臺(tái)空氣凈化器品類互動(dòng)量的36.63%,顯著領(lǐng)先其他品牌?；?dòng)量排名123456789品牌名稱霍尼韋爾悅呼吸舒樂氏眾家享飛利浦總互動(dòng)量14.5萬10.5萬4.0萬3.4萬2.0萬1.9萬1.1萬1.0萬總聲量82平均互動(dòng)量品類互動(dòng)量占比安拓普品牌達(dá)人營(yíng)銷投放分析5月安拓普品牌小紅書互動(dòng)量9成來著于達(dá)人“自律一只貓”。健身博主定位的她，女性粉絲占比超過97%,主要粉絲都是來自一二線城市粉絲數(shù)：26.7萬女性：97.69%,男性：2.31%年齡分布<18歲18-24歲>44歲城市線分布新一線城市二線城市五線城市作品標(biāo)題：挖到寶了!!5min站立瘦腰輕松練出沙漏腰播放量：83.5萬，互動(dòng)量：22.7萬安材浦空氣洋化器關(guān)注3.618活動(dòng)優(yōu)惠進(jìn)一步轉(zhuǎn)化7w☆137w7w☆137w2023年5月吉米品牌除螨儀品類互動(dòng)量榜單第一2023年5月吉米品牌除螨儀品類聲量榜單第一Jimmy吉米是A股上市公司萊克電氣股份有限公司旗下的輕量化清潔品牌。為年輕消費(fèi)者提供時(shí)尚、科技的多品類生活家電產(chǎn)品，打造有格調(diào)的品質(zhì)吉米品牌的創(chuàng)立是集團(tuán)拓展品牌矩陣、豐富產(chǎn)品層次的戰(zhàn)略舉措。目前Jimmy吉米在全國(guó)擁有2600家連鎖門店，1300余家售后網(wǎng)點(diǎn)。吉米品牌聲量主要陣地為小紅書和抖音，其中小紅書占比高達(dá)70.28%。5月吉米無論是聲量還是互動(dòng)量表現(xiàn)，都引領(lǐng)行業(yè)。其中互動(dòng)量表現(xiàn)，占小紅書平臺(tái)空氣凈化器品類互動(dòng)量的78.46%,顯著領(lǐng)先其他品牌。2023年5月除螨儀品類小紅書品牌營(yíng)銷榜2023年5月吉米品牌社媒平臺(tái)聲量分布互動(dòng)量排名123456789品牌名稱蘇泊爾德爾瑪舒樂氏總互動(dòng)量3.0萬總聲量9平均互動(dòng)量品類互動(dòng)量占比小紅書■抖音■公眾號(hào)■微博■B站吉米品牌達(dá)人營(yíng)銷投放分析吉米品牌在小紅書平臺(tái)投放最多的達(dá)人行業(yè)是家居家裝和萌寵動(dòng)物，投放達(dá)人類型幾乎全部以尾部達(dá)人為主。高互動(dòng)量作品主要以家居2023年5月吉米2023年5月吉米家居家裝家居家裝家居家裝萌寵動(dòng)物萌寵動(dòng)物萌寵動(dòng)物影音娛樂母嬰育兒影音娛樂影音娛樂母嬰育兒作品標(biāo)題：37平的家|第一視角生活小家電社媒營(yíng)銷分析小結(jié)·從營(yíng)銷趨勢(shì)來看，電風(fēng)扇、空氣循環(huán)扇和洗地機(jī)2023年5月聲量同比提升顯著，特別是空氣循環(huán)扇，同比增長(zhǎng)近250%,反映用戶對(duì)于風(fēng)·從社媒平臺(tái)營(yíng)銷趨勢(shì)看，抖音在聲量和互動(dòng)量上的增長(zhǎng)都較大，表明其在小家電行業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中占有重要地位。小紅書和公眾號(hào)的聲量和互動(dòng)量也有所增長(zhǎng)，而微博和B站的表現(xiàn)則相對(duì)