潤喉類藥品品牌調(diào)查報告課件

江中潤喉類藥品

品牌競爭狀況調(diào)查報告

媒介策略研究部

2005年12月23日

一、調(diào)查基本情況說明

二、消化類藥品品牌競爭現(xiàn)狀

三、潤喉類藥品品牌競爭現(xiàn)狀

主要內(nèi)容

一、調(diào)查基本情況說明

文化程度分布小學及以下24%初中45%高中/中專/技校23%本科及以上2%大專6%年齡分布15-24歲12%25-34歲23%35-44歲31%45-54歲19%55-64歲12%65-69歲3%大區(qū)分布華北12%東北9%華東28%西南15%西北7%華南11%華中18%本次調(diào)查共完成有效樣本9966個，加權(quán)后可以推及全國11.89億電視觀眾，加權(quán)后的樣本結(jié)構(gòu)為：

城鄉(xiāng)分布城市37%農(nóng)村63%性別分布男51%女49%三、潤喉類藥品品牌競爭現(xiàn)狀

（一）品牌認知狀況

西瓜霜潤喉片、金嗓子喉寶和江中草珊瑚含片的知名度差異不大，呈三足鼎立局面，構(gòu)成第一集團；江中亮嗓胖大海糖與華素片和健民咽喉片也具有一定競爭力，構(gòu)成第二集團；其他品牌知名度非常低。

潤喉類藥品品牌知名度（無提示提及率+提示后提及率）

88.086.783.032.926.025.110.66.04.1020406080100西瓜霜潤喉片金嗓子喉寶江中草珊瑚含片健民咽喉片華素片江中亮嗓胖大海糖咽立爽其他沒有消費者能記住的潤喉類藥品品牌仍然以三大品牌為主，金嗓子喉寶躍居首位，其次是西瓜霜潤喉片，江中草珊瑚含片名列第三，與前兩個品牌的差距逐漸拉大。

能記住的潤喉類藥品品牌（無提示提及率）

61.858.653.17.66.76.32.73.729.6020406080金嗓子喉寶西瓜霜潤喉片江中草珊瑚含片健民咽喉片華素片江中亮嗓胖大海糖咽立爽其他沒有消費者印象最深的潤喉類藥品品牌為金嗓子喉寶，西瓜霜和江中草珊瑚含片與金嗓子喉寶的差距較大。

41.422.118.10.90.80.80.31.614.20204060金嗓子喉寶西瓜霜潤喉片江中草珊瑚含片華素片江中亮嗓胖大海糖健民咽喉片咽立爽其他沒有印象最深的潤喉類藥品品牌（第一提及率）

潤喉類藥品品牌知名度（無提示提及率+提示后提及率）

所有品牌在年輕人中的知名度均高于其在老年人中的知名度。

15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-69歲西瓜霜潤喉片92.792.788.384.681.2金嗓子喉寶92.291.986.883.778.3江中草珊瑚含片82.589.982.979.677.4健民咽喉片36.938.432.128.328.8華素片25.831.325.125.021.3江中亮嗓胖大海糖29.230.223.122.621.5咽立爽11.713.39.610.77.6其他4.45.06.45.09.0潤喉類藥品品牌知名度（無提示提及率+提示后提及率）

所有品牌在高學歷群體中的知名度均顯著高于低學歷群體。

小學及以下初中高中/中專/技校大專本科及以上西瓜霜潤喉片78.089.993.391.894.4金嗓子喉寶75.687.393.696.497.7江中草珊瑚含片73.983.588.389.997.8健民咽喉片20.831.244.046.844.6江中亮嗓胖大海糖13.824.333.739.037.7華素片15.723.934.042.351.9咽立爽5.69.015.819.119.8其他7.25.55.75.84.7沒有8.73.71.30.90.2潤喉類藥品品牌知名度（無提示提及率+提示后提及率）

所有品牌在城市中的知名度均略高于農(nóng)村。

92.792.287.240.636.630.614.25.61.683.285.680.528.419.822.08.56.25.6020406080100金嗓子喉寶西瓜霜潤喉片江中草珊瑚含片健民咽喉片華素片江中亮嗓胖大海糖咽立爽其他沒有城市農(nóng)村潤喉類藥品品牌知名度（無提示提及率+提示后提及率）

江中草珊瑚含片在華北和東北市場較有優(yōu)勢，而在華南市場較為薄弱；江中亮嗓胖大海糖在華南和西南市場知名度有待加強。

華北東北華東華中華南西南西北西瓜霜潤喉片93.286.3589.1383.5385.6489.6688.44金嗓子喉寶90.0588.0686.7284.988.3786.4182.03江中草珊瑚含片93.1189.7788.0282.0556.0581.5383.01華素片33.233.6122.923.2814.2725.8942.51健民咽喉片35.6939.5232.440.3623.8119.1347.19咽立爽8.6410.18.3911.0114.815.166.21江中亮嗓胖大海糖34.2533.5525.6832.0213.9512.4624.62沒有0.921.473.346.776.464.195.37其他12.884.435.24.494.563.1511.71（二）品牌使用狀況

過去一年內(nèi)服用過的潤喉類藥品品牌仍然以三大品牌為主，西瓜霜和金嗓子喉寶平分秋色，是消費者服用比例最高的兩個潤喉藥品牌，江中草珊瑚含片位居第三，與前兩個品牌差距較大；江中亮嗓消費比例較低。

27.927.818.33.31.71.60.61.644.80204060西瓜霜潤喉片金嗓子喉寶江中草珊瑚含片華素片江中亮嗓胖大海糖健民咽喉片咽立爽其他沒有過去一年服用過的潤喉類藥品品牌

過去一年內(nèi)最常服用的潤喉類藥品品牌仍然以三大品牌為主，金嗓子喉寶和西瓜霜潤喉片不相上下，江中草珊瑚含片稍遜一籌。

19.717.710.11.50.70.60.21.348.20204060金嗓子喉寶西瓜霜潤喉片江中草珊瑚含片華素片江中亮嗓胖大海糖健民咽喉片咽立爽其他沒有過去一年內(nèi)最常服用的潤喉類藥品品牌

不同性別消費者在選擇潤喉藥時的品牌偏好并沒有太大差異，相對而言，女性比男性更傾向于選擇西瓜霜潤喉片。

20.615.510.01.50.70.60.11.349.618.719.910.21.50.80.60.31.346.70204060金嗓子喉寶西瓜霜潤喉片江中草珊瑚含片華素片江中亮嗓胖大海糖健民咽喉片咽立爽其他沒有男女過去一年內(nèi)最常服用的潤喉類藥品品牌

44歲以下年齡段消費者比老年消費者更多選擇金嗓子喉寶、西瓜霜潤喉片，25-44歲消費者選擇江中草珊瑚含片的比例比其他年齡段更高。

過去一年內(nèi)最常服用的潤喉類藥品品牌

15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-69歲金嗓子喉寶27.722.621.615.310.6西瓜霜潤喉片19.719.618.713.316.4江中草珊瑚含片8.712.111.08.58.6華素片1.01.71.61.41.7江中亮嗓胖大海糖1.20.90.90.40.2健民咽喉片0.30.60.60.70.8咽立爽0.20.20.30.00.2其他0.30.81.21.82.4沒有41.041.544.358.659.2高學歷消費者最常服用金嗓子喉寶和江中草珊瑚含片的比例比中低學歷消費者更高。

過去一年內(nèi)最常服用的潤喉類藥品品牌

小學及以下初中高中/中專/技校大專本科及以上金嗓子喉寶13.019.023.831.225.3西瓜霜潤喉片15.719.217.017.215.4江中草珊瑚含片8.110.710.410.316.7華素片0.91.71.81.71.2江中亮嗓胖大海糖0.10.71.21.40.5健民咽喉片0.40.60.71.20.3咽立爽0.10.10.30.20.9其他2.41.20.80.60.3沒有59.446.944.036.239.6中小城市消費者選擇江中草珊瑚含片的比例更高。

過去一年內(nèi)最常服用的潤喉類藥品品牌

中心城市一般地級市縣級市縣金嗓子喉寶21.520.320.818.7西瓜霜潤喉片16.515.118.318.5江中草珊瑚含片9.511.914.18.1華素片2.11.71.81.2江中亮嗓胖大海糖0.81.00.70.6健民咽喉片0.80.51.10.4咽立爽0.50.20.30.1其他0.71.40.41.7沒有47.747.942.650.6各個大區(qū)消費者最常消費的潤喉藥品牌都由金嗓子喉寶和西瓜霜潤喉片領先，江中草珊瑚含片居第三，但在華南的市場表現(xiàn)明顯弱于其他大區(qū)。

過去一年內(nèi)最常服用的潤喉類藥品品牌

華北東北華東華中華南西南西北金嗓子喉寶14.517.213.515.038.529.220.6西瓜霜潤喉片16.215.918.415.725.012.026.1江中草珊瑚含片12.313.411.38.24.110.79.2華素片2.31.81.01.20.31.84.1江中亮嗓胖大海糖1.10.90.60.90.60.11.6健民咽喉片0.10.60.21.40.70.31.8咽立爽0.00.20.00.10.70.50.0其他1.42.10.62.20.11.61.9沒有52.148.154.455.330.043.934.7（三）品牌忠誠度

37.227.219.51.91.21.10.31.010.4020406080金嗓子喉寶西瓜霜潤喉片江中草珊瑚含片華素片江中亮嗓胖大海糖健民咽喉片咽立爽其他沒有未來首選的潤喉類藥品品牌

未來首選金嗓子喉寶的消費者比例最高，接近40％，遙遙領先其他品牌；西瓜霜潤喉片位居第二，江中草珊瑚含片位居第三，首選其他品牌的比例非常小。

除首選品牌外，部分消費者還會選擇第二、第三個備選的潤喉藥品牌。從所有可能選擇的品牌來看，56.5％的消費者未來選擇的消化類藥品為江中草珊瑚含片，仍然位居第三，但與西瓜霜金嗓子喉寶的差距明顯縮小。

66.063.356.57.77.36.21.93.645.627.237.219.51.91.11.20.31.010.4020406080西瓜霜潤喉片金嗓子喉寶江中草珊瑚含片華素片健民咽喉片江中亮嗓胖大海糖咽立爽其他沒有可能選擇首選未來可能購買的潤喉類藥品品牌

年輕消費者可能購買潤喉藥的比例明顯高于中老年，江中在25-44歲消費者中最受歡迎。

未來可能購買潤喉類藥品品牌

15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-69歲西瓜霜潤喉片73.467.867.960.760.1金嗓子喉寶77.966.764.158.350.9江中草珊瑚含片55.960.959.352.749.5華素片6.19.27.77.46.8健民咽喉片6.58.76.67.17.0江中亮嗓胖大海糖7.27.15.46.06.0咽立爽1.82.31.91.51.7其他2.72.34.13.65.3沒有39.839.045.350.654.7中高學歷消費者可能購買潤喉藥的比例明顯高于低學歷消費者。

未來可能購買潤喉類藥品品牌

小學及以下初中高中/中專/技校大專本科及以上西瓜霜潤喉片58.668.568.264.671.7金嗓子喉寶51.664.469.272.273.3江中草珊瑚含片49.558.357.660.470.3華素片5.86.99.212.313.3健民咽喉片4.87.78.48.95.5江中亮嗓胖大海糖3.76.37.210.88.2咽立爽1.31.32.54.63.3其他5.13.33.02.72.2沒有58.344.141.133.430.1未來可能購買潤喉類藥品品牌

華南大區(qū)消費者未來選擇江中草珊瑚含片的比例遠遠低于其他大區(qū)；江中亮嗓胖大海糖在華南和西南地區(qū)的受歡迎程度也相對較低。

華北東北華東華中