某地產(chǎn)新世紀(jì)項(xiàng)目品牌整合推廣案之捆綁篇

xx地產(chǎn)新世紀(jì)項(xiàng)目品牌整合推廣案之捆綁篇深圳xx廣告二00二年七月目錄視覺形象導(dǎo)入企業(yè)品牌形象整合傳播吧一、破視覺攻形象肉導(dǎo)入快1、倆三個憐項(xiàng)目累LO絡(luò)GO宮的設(shè)鋤計聞僑福沃大廈努、祥滑福雅溫居、偉濱福外庭園評三個號項(xiàng)目組的L襖OG揮O盡假可能欠做到撒既有忌聯(lián)系遲又有洗區(qū)別彈，但靈最重拴要的雹是具原有較鞠強(qiáng)視睜覺沖印擊力內(nèi)，讓鞠消費(fèi)弟者在躺看到暮LO趴GO訪以后皂能對虎樓盤才留下字良好蓮的印暗象，法并能括在眾狠多房企地產(chǎn)件LO剝GO晨中?；贸州^物高的知認(rèn)知盞度。合（具摧體內(nèi)顛容見黃設(shè)計板部分暗）級2、耀信息段體系便的建左立琴LO外GO倡的延術(shù)展是訴建立硬信息桃體系香的基碎礎(chǔ)部閉分。賠三個脹項(xiàng)目雨的圍梳墻橡——住燈桿巾旗過——懸形象荒廣告重牌，宏由里抵到外怨的層泰層包驚裝，炮建立墳信息克體系話的基賀礎(chǔ)部香分。膽這個震信息芽體系椅通過榆廣告蓬包裝某色彩謊和主敏題演耕繹，豐讓目句標(biāo)消濃費(fèi)群傭接受喉被動侍的視轟覺沖妙擊，驗(yàn)從而雹產(chǎn)生傭記憶罪，而鼠這種臂記憶鑼需要咳多次疑的重漁復(fù)提突醒。忌因此心，在鼠項(xiàng)目床開盤事前的烘區(qū)域吐信息扔渠道即，也匪就是掠形象霸通路顏，一英定要命做足冶。供圍墻瘦：梁三個傅項(xiàng)目熔的規(guī)葉劃設(shè)驕計都前有所把不同解，但秋在體胡現(xiàn)各剪自的高形象竟定位除的同偵時，著圍墻寺的內(nèi)乘容都爛必包道括福晌田房摸地產(chǎn)擔(dān)的企氏業(yè)文近化。世以此猜，在擱推廣扎項(xiàng)目梳的同烏時傳遍播福共田房滅地產(chǎn)但的品紐牌形超象。猴燈桿湯旗：吼燈桿擁旗和李路掛希旗是習(xí)直接搶出現(xiàn)衡在市率場上抽的信屈息渠成道，泡具有蔥極強(qiáng)蘿的區(qū)完域性鼓。啄形象滴廣告且牌：璃參拐能上在性濱河漢大道鬼及深出南大米道的胞明顯戲位置誦樹立西福田羽房地桌產(chǎn)的饑形象怎廣告杰牌。土開辟現(xiàn)三盤驢看樓憐專車膝：蓄烤卸菠密信茅息傳緞播的片有效跟載體鵲，同闊時開勵辟了良方便蹤業(yè)主暖的交飲通線趴路。柔以上伶幾項(xiàng)峰的具召體內(nèi)畏容見爹項(xiàng)目匠的推暮廣方歉案爭二、木企業(yè)窮品牌餐形象企的再番次傳工播粗“責(zé)四輪售驅(qū)動耗”到推廣岡策略危。即廉以贏“斑福田寺房地假產(chǎn)客蹲戶通頌訊筒”零、嫌“鑼文字佩包裝席”配、仆“欠公共魂關(guān)系偵活動葡”羞、區(qū)“肝電子魚、網(wǎng)絕絡(luò)傳捉播浸”伏四管脾齊下滲，互譽(yù)動促著進(jìn)?？凇笆鴽Q勝鹿在細(xì)梳節(jié)妥”份、三“佩重點(diǎn)決在口劑碑虹”漢，從你不同寨角度拿來傳顆播企劇業(yè)的耗品牌刊形象徐，也財為三國個項(xiàng)肚目的疊銷售唇做前兵期的算蓄勢吉鋪墊犯?；?、睛福田欣房地為產(chǎn)客徹戶通怨訊讓〈福芹田地遼產(chǎn)客嗎戶通士迅〉卷編輯寇思路革：中雜志植定位地及功蓬能界務(wù)定：辣溝通自客戶導(dǎo)的橋腐梁佩企業(yè)鬧文化踐的載茶體毯社區(qū)始文化氧的濃搖縮照堅(jiān)持販“日二為岡”盾方針拍：為季客戶北服務(wù)尾、為廊營銷再服務(wù)殊面對柿面娓省娓道蓮來的蚊形式蘋創(chuàng)造輪生動語活潑斧的可培讀性棋，營聲造享多受新右生活廚氛圍騎，提涉升新薪生活您品位原，深演繹倦基于恢新思猜維、車新思籮想、質(zhì)新觀飛念的論新生融活理尖念。謎強(qiáng)虜調(diào)刊挑物的犬實(shí)用級性、貫趣味椅性速、參疼與性曲，力品求清扯新美捏感，拐質(zhì)樸栽實(shí)用于。鑒張揚(yáng)曾新生駝活信扣標(biāo)，糾倡導(dǎo)散新生聲活模策式，掠完備中新生恩活信準(zhǔn)息。碼彈灣迎讓震業(yè)主總說話俱、讓毫產(chǎn)品搜說話哲、讓耗圖片蜘說話偶、讓升時尚脫說話木每半捆個月偽或一提個月躍發(fā)行稍一本槽針對洪華為恰、長婚城、鐮聯(lián)想晌、海跌王、項(xiàng)IB道M等賠國內(nèi)齡外知迷名企掠業(yè)的醋管理索層和遇政府孤機(jī)關(guān)闖的領(lǐng)救導(dǎo)作儲為郵黃忌創(chuàng)子寄的伸目標(biāo)肆群，群讓他堡們了海解福胡田房朗地產(chǎn)員的文所化，凱了解緣福田藝房地黎產(chǎn)開匙發(fā)項(xiàng)減目的拜信息監(jiān)動態(tài)顆。佳主辦什：犬福田絕房地轎產(chǎn)發(fā)細(xì)展有腔限公脊司骨協(xié)辦篩：創(chuàng)銷售會代理靜公司滋策劃假與設(shè)巷計：麥深圳坑雅瑪超廣告些有限效公司拍欄目立設(shè)置絕：檢（1燃）福棕田地依產(chǎn)文邁化生倦活寫團(tuán)真：綿蠶設(shè)堆圣配案介瞇紹福僚田房寸地產(chǎn)看公司共內(nèi)部痰的活施動及侮信息此。斃（2簽）置半業(yè)人云：拼足巴漁冷扮畝介把紹典液型業(yè)僻主（武如博匹士、嘗教授鼻、攝格影愛請好者催、集賽郵愛揮好者司等）得的購滅房理次由及恒家庭券生活副。藍(lán)（3莫）置芝業(yè)寶視典：湯下霸堡霞嬌彼講炎述各儲種置雨業(yè)知稿識、蓋教人嚷買樓膚、選濫樓、刪看樓對。況（4跑）吼生活伙空間技：螞各種浪生活誠有關(guān)欣的話鉆題及蛾知識懶（5阿）購頌房故膏事：御業(yè)主管或銷倦售員賢寫的快有益顯有趣突的故掏事。兔（6煮）社號區(qū)生碌活：史講述莫物業(yè)巾管理究、社店區(qū)活慌動及隊(duì)各類撥服務(wù)德等各弄種真何實(shí)的助故事孔（7魄）證時尚容經(jīng)典煌：饑各類講潮流注資迅嘩。父（8譽(yù)）項(xiàng)探目資劑迅：舉刃句乖勒該臉綜圾合性籠介紹唱項(xiàng)目尺質(zhì)素肯，如莊將已滿發(fā)的愚各類族軟文閱再次揀發(fā)表鈴。飽（9爆）促瘦銷政天策：鋸昏贈信您盜壞發(fā)睛布各壽類促痰銷政染策。們（1臨0）稱人生鍬收獲帶：被謠記舞積民鑼吊約請往業(yè)主下或名番流寫偷一些勸人生國感悟柄、生宏活情框感方槍面的骨散文錦小品參。遠(yuǎn)（1槍1）透我愛膝我家廳：煮胞童托笛聚適剩業(yè)主緣對未玻來生里活的剩各種悄期待按及建畢議。司如倡僚儀組爹織社謀區(qū)集款郵協(xié)額會、謙舞蹈痕協(xié)會粘等。屈（1艙2）很服務(wù)蠢在線慌：傅公開淚處理酬客戶孕投訴題或者請各類粒普遍見關(guān)心繭的各的類話功題。瞞如物仔業(yè)管狡理費(fèi)銜的收眉取、侄24露小時睛生活榜熱水炒。倍2、輔文字眨包裝攻體系員搭壓右一報石激截起千嘆層浪竭文字修包裝貴體系菊主要旬依靠驗(yàn)報紙識文章失、網(wǎng)度絡(luò)建其立。撤三者憑又以焦特區(qū)興報為靠主要掛陣地貸，相疲互促汽動。往炒作創(chuàng)集中拾在三江個項(xiàng)鉆目銷扮售的效前期辭。特鍵區(qū)報訓(xùn)文章趁將要悲引爆誼深圳喪地產(chǎn)疏界，津而網(wǎng)悠絡(luò)炒枕作、犁電臺菊炒作珍是維悄持一撿個持志續(xù)的距炒作俊運(yùn)動工?？柑貐^(qū)定報文辛章炒鼓作帆標(biāo)題應(yīng)一：沫《優(yōu)敬化組姿合糧——棵福田氧房地錘產(chǎn)談串企業(yè)膝改制柏》進(jìn)文章努采用崖訪談哄的寫氣作手瘋法，督將福冊田房表地產(chǎn)脈領(lǐng)導(dǎo)職層對臣市場姜的感輕覺力紀(jì)表達(dá)樣出來馬，并員對福研田房得地產(chǎn)艘如何區(qū)進(jìn)行到改制隆進(jìn)行滔簡單抓介紹六。星首先動要談煉的是衛(wèi)房地堆產(chǎn)的率市場銳前景勾與需唇求。公緊接妹著筆劉鋒一洗轉(zhuǎn)，療道出閉福田丘房地岔產(chǎn)如港何面款對市體場的尖機(jī)遇難，比容如激撕勵機(jī)戒制、涌產(chǎn)權(quán)械變革規(guī)、人饞才等格方面著的改挽革。普最后獻(xiàn)，提壯出福朝田房看地產(chǎn)賺主要鞋項(xiàng)目姥的開風(fēng)發(fā)及轟取得預(yù)的嬌載人成板績，獅并對涂公司談未來側(cè)發(fā)展街的展僅望。憲這篇菜文章嗎發(fā)出識去以核后，員可以渴開始顧組織點(diǎn)記者鏡寫文沃章，苗可以打談以胳下幾月個話逆題：霸當(dāng)前他福田鈴房地票產(chǎn)對下行業(yè)云的認(rèn)嫩識和小思考卷福田黨房地態(tài)產(chǎn)公鍵司新技舊體戒制比噴較謀福田怖房地蠢產(chǎn)對源自身輪的定屑位和半認(rèn)識獸福田仆房地繡產(chǎn)的采品牌幣之路咳福田斧房地每產(chǎn)目沫前的窯項(xiàng)目緒開發(fā)妹及理鹿念鞏福田岔房地臟產(chǎn)踢“酸捆綁壓式蒜”則項(xiàng)目惰操作吼福田機(jī)房地萍產(chǎn)導(dǎo)聽入項(xiàng)撞目C聚I曲——織福田爆地產(chǎn)圾新型瓜管理軋理念錫我們件組織皆《深含圳特誰區(qū)報求》、丑《深曬圳商六報》映、《灑南方獅都市漫報》材的記帳者紛艷紛發(fā)竹表文鏈章之疏前，序在這際個時淡候，歌就可橋開通勁福田釀地產(chǎn)峽討論森網(wǎng)址仍和福辨田地赤產(chǎn)討筒論熱櫻線，耕通過發(fā)網(wǎng)絡(luò)躺吸引艙地產(chǎn)鋤業(yè)內(nèi)南人士中參與埋討論暢，在礙業(yè)內(nèi)漲建立拌印象涼和口濾碑。著標(biāo)題斷二、茅《品糖牌的越魅力壟所在煙——岔關(guān)心猛自己務(wù)也關(guān)迅心別零人》以文章澇主要燭包括忙以下宋幾項(xiàng)火內(nèi)容動：叨福田紹房地酬產(chǎn)的彈企業(yè)臺文化毛及開嗚發(fā)項(xiàng)吩目的盒理念括（包籮括獸“忘福城”般文化錦的闡唯述）腐僑福庸大廈雄、濱壯福庭蹤園、耍祥福障雅居慕三個籌項(xiàng)目平的定深位密僑?？h大廈魔、濱革福庭淚園、值祥福習(xí)雅居兇的概趁念導(dǎo)扁入辮青春牌研討碎這是雞第二蛇輪的建炒作杜，文買章發(fā)踩出去滿以后翻再次巾組織秒《深佛圳特課區(qū)報房》、賠《深蟲圳商搭報》哲、《撓南方約都市倡報》釘?shù)挠浖ふ邔懪撐恼鲁?，其獵要點(diǎn)亭可以健為以巡下幾礦項(xiàng)：向福田罩房地芬產(chǎn)的撤開發(fā)燦理念略是適憲合深另圳房膀地產(chǎn)英市場講的；鉤僑福獨(dú)大廈鄙、濱始福庭朋園、陪祥福模雅居歇的市修場定奉位與諸概念雞是福到田房燃地產(chǎn)抱對深缸圳年撿輕一晉族的拳一種低關(guān)愛瑞，拾也是圓年輕絕一族舞的生球活追宿求；享僑福醒大廈玩、濱釘福庭坡園、貪祥福挎雅居戰(zhàn)目前庭的工毒程進(jìn)扭度圓各項(xiàng)裕目報透版廣弟告形賓象版挖的統(tǒng)載一傳廈播。慮豬網(wǎng)上漿討論候以第閘一輪農(nóng)相同頭。歸3、串電子上傳播勒電視便、廣牢播：瞎電視令：附深圳患電視笛臺二肝套黃林金劇貝場冠臉名嚼“穴福田夸房地奴產(chǎn)劇芒場腔”愛。群福田車房地策產(chǎn)形立象廣廣告片戰(zhàn)。征福田唯房地溫產(chǎn)形滿象廣見告影牙視腳貪本夫跑色步帥篇承創(chuàng)意床構(gòu)思蒼：廈以小致孩鹽守青年悅小伙排字打中年落男子輔的叉跑步酷過程非來貫巧穿整乒個廣的告，鈴以此商來表螞達(dá)福旬田房洽地產(chǎn)射實(shí)力嫩與追港求創(chuàng)追新的眼精神胃。泰時蒜門間眉：釀15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