硬廣告的投放分析_第1頁
硬廣告的投放分析_第2頁
硬廣告的投放分析_第3頁
硬廣告的投放分析_第4頁
硬廣告的投放分析_第5頁
已閱讀5頁，還剩21頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

廚具行業(yè)2003年9月份競爭品牌報刊廣告分析1本報告涉及的行業(yè)包括：吸油煙機、燃氣灶具、消毒碗柜和燃氣熱水器；本報告涉及的品牌包括：海爾、華帝、帥康、老板、櫻花、林內(nèi)、能率、萬和、萬家樂、伊萊克斯、松下、博世、美的、康寶和方太等15個主要廚具品牌；本報告是在對中國大陸540種主要報紙和刊物的實時監(jiān)測基礎(chǔ)上生成的；本報告涉及的廣告形式是硬性的平面宣傳廣告（以下簡稱“硬廣告”）和軟性的宣傳文章（以下簡稱“軟文”）；本報告所涉及的廚具行業(yè)專指包括吸油煙機、燃氣灶具、消毒碗柜、燃氣熱水器和櫥柜在內(nèi)的行業(yè)；電熱水器、相關(guān)小家電是本報告涉及另兩類產(chǎn)品；本報告所涉及的廣告金額專指“2003年一月起施行刊例價”，而非廠商實際投放支出；本報告所涉及的投放大區(qū)是指華東、華北、東北、西北、華中、華南、西南等七大區(qū)域；前言2硬廣告投放分析3廚具行業(yè)總體廣告投放分析櫻花、松下、海爾、劃地是本月廣告資金投入力度最大的品牌；但松下集中投放在“非廚具”行業(yè)，即下文中的“相關(guān)小家電”領(lǐng)域；4但實際上，海爾主要投放重點是電熱水器，松下、美的是相關(guān)小家電。真正在廚具產(chǎn)品（本報告所指）的投放上排第一位的是櫻花；5松下的廣告含金量比較大，而華帝本月所投放的硬廣告單價最低；6投放區(qū)域研究華南區(qū)、華東區(qū)投放力度最大；而廣東省遙居投放金額前列，北京、浙江和上海是第二梯隊；7投放金額前四位的品牌投放重點區(qū)域比較；8投放金額排前四位的省區(qū)中，各品牌的投放情況比較；9各主要品牌廚具產(chǎn)品廣告主題比較；1011總體投放金額排前五位品牌在各種媒體上的投放金額1213141516軟性宣傳文章投放分析17軟文總體投放情況18各區(qū)域投放頻次分析；19廣告主題與目的比較；20各廚具產(chǎn)品類別宣傳主題分析；212223各主要品牌在廚具產(chǎn)品上所作宣傳主題分析2425謝謝6月-2311:31:3211:3111:316月-236月-2311:3111:3111:

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論