巨量星圖微播易-商業(yè)化爆款內(nèi)容營銷RPC方法論

超50%。1.如何通過合理的投放節(jié)奏提升爆款概率?2.如何挑選高爆款潛力達(dá)人?商業(yè)化爆款的達(dá)人選擇策略和日常品牌項(xiàng)目投放不同，對達(dá)人的要求相對更加苛刻。哪些維度和篩選指標(biāo)是爆款潛力達(dá)人的標(biāo)尺?3.什么樣的內(nèi)容更容易成為爆款?創(chuàng)作者如何平衡品牌推廣需求、用戶喜好以及平臺算法?什微播易作為巨量星圖的核心服務(wù)商，積累了多年的品牌投放點(diǎn)贊：287W+四+場景組合測試基礎(chǔ)圍像興豪維度品牌人群(行業(yè)興題.品類興題、跨品類興題)畫像，與KOL粉絲人群交叉提升投放效率抖音生態(tài)林準(zhǔn)行為與興題定向投放達(dá)人原生內(nèi)容KOL素材，進(jìn)行測試-規(guī)?；帕?規(guī)?；帕课⒉ヒ椎湫捅畎咐悍哦兑簟綳品牌月餅】搜索指數(shù)趨勢變化日達(dá)人校編達(dá)人校編開打造商業(yè)化爆款的達(dá)人篩選原則原則一：人群精準(zhǔn)是首要考慮因素原則二：放量期是爆款達(dá)人使用的最佳階段量，爆款率越大越好近期15條商業(yè)視頻均播放量>粉絲量的10-15%近期15條商業(yè)視頻完播率>30%處于類線性增長曲線，允許小幅度波動(dòng)，近期無嚴(yán)重掉粉現(xiàn)象粉絲對博主的口碑及態(tài)度是否正向?1周內(nèi)播放量是否穩(wěn)定是否有同類品牌復(fù)投是否處于競品排他期?過往合作的品牌的評價(jià)；行業(yè)里的相關(guān)美妝個(gè)護(hù)小家電在不同投放項(xiàng)目目標(biāo)下(即常規(guī)種草與爆品打造),5不同項(xiàng)目目標(biāo)下達(dá)人篩選策略—常規(guī)種草——爆款打造匹配先行o商業(yè)話配度商業(yè)話配度微播易典型爆款案例：原則一：“魚”和"熊掌"不能兼得微播易交易數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月抖音達(dá)人商業(yè)化內(nèi)容中掛車的爆款率比無掛車的爆款低68.9%。商業(yè)化爆款內(nèi)原則二：植入式廣告比純種草廣告整體效果更佳劇情、段子等廣告植入方式相比于純種草廣告，有效播放率提升了53.7%;平均單次播放時(shí)長占比提升了45.6%;完播率提升了139.2%;轉(zhuǎn)發(fā)率提升了10.7倍；評論率提升了23.9倍。原則三：商業(yè)化爆款內(nèi)容的廣告元素適可而止平衡用戶內(nèi)容喜好和品牌商業(yè)推廣訴求最為關(guān)鍵的要素，就是廣告元素適可而止，且能將廣告元素巧妙嫁接在達(dá)人視頻中，不突兀。內(nèi)容配承轉(zhuǎn)合，其看點(diǎn)內(nèi)情節(jié)現(xiàn)擇：情不看點(diǎn)-爆款內(nèi)容類型策略劇情創(chuàng)意類搞笑類編義情，先Ow*,萌娃類設(shè)大言積共面，才藝類爆款內(nèi)容植入技巧策略植入時(shí)長占比：廣告植入時(shí)長占比不宜超過總時(shí)長的20%,不然影響用戶對內(nèi)容觀感多的放大產(chǎn)品與劇情的關(guān)聯(lián)度，使廣告植入不突兀。適合做劇情植入的風(fēng)格為：搞笑趣味>人物