野營在國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題探析三篇

野營在國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題探析三篇【篇1】野營在國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題探析露營是一種短時的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。伴隨許多“拎包入住”式的營地降低傳統(tǒng)露營門檻，眾多露營“小白”參與其中，使得這一曾經(jīng)小眾的旅游方式，開始進入大眾視野，并成為當(dāng)下旅游圈的新寵。今年“十一”假期，許多消費者放棄了跨省旅游，轉(zhuǎn)而選擇本地游、周邊游、近郊游等出游方式。其中，露營這一旅游形態(tài)受到許多游客的青睞。當(dāng)下流行的露營并非曾經(jīng)徒步重裝的硬核露營,而是講究舒適、美觀、享受生活的精致露營。2014年至2023年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，復(fù)合增長率13.9%。根據(jù)《2023年-2025年中國戶外露營行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來發(fā)展前景研究報告》顯示，戶外露營行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，或?qū)⒂?026年達到150億元。根據(jù)窮游網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年，露營熱度增長了303.5%。2023年1-9月，中國新增15696家露營相關(guān)企業(yè)。2023年-2023年9月，露營相關(guān)企業(yè)累計達到7.4萬家。與此同時，露營地建設(shè)數(shù)量也在持續(xù)增長。截止2023年底，中國露營地總量為1778個，其中包括1565個已建營地、213個在建營地。露營熱情帶動了相關(guān)產(chǎn)品在電商平臺的搜索量和銷量爆發(fā)式增長，也使得營地市場快速擴大。但不可否認這一新興業(yè)態(tài)仍處于起步階段，面臨著許多挑戰(zhàn)。絕大多數(shù)游客是一次性消費，營地建設(shè)缺陷導(dǎo)致體驗感不佳，酒店民宿的差異化程度不高、市場定位不清晰等問題，都是露營經(jīng)濟成長過程中的煩惱，想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展還需“步步為營”。1、找準(zhǔn)市場定位、探索經(jīng)營模式是亟待克服的難題。當(dāng)前，露營經(jīng)濟仍然面臨營地水平參差不齊、多數(shù)難以盈利的困境。從行業(yè)形態(tài)上來看，露營營地其實是重資產(chǎn)行業(yè)，涉及拿地、建設(shè)、規(guī)劃、報規(guī)、環(huán)評等環(huán)節(jié)，前期成本投入大，回報周期長。對于建設(shè)來說，很多營地建設(shè)之初都沒有專門規(guī)劃，建設(shè)者和經(jīng)營者之間缺乏有效溝通，導(dǎo)致事后補建成本高;對于經(jīng)營來說，當(dāng)前露營項目單一，模仿者眾而深耕細分市場者少，“賺一波熱度”的快餐式消費顯然不足以支撐營地的長久生存，惟有加強事前規(guī)劃，才能避免追高成本。2、要研究細分市場，提供特色產(chǎn)品。露營經(jīng)濟不是一處美景、一頂帳篷、一次打卡的簡單生意，而是一道集體育戶外、休閑娛樂、住宿體驗等各方面的綜合考題。經(jīng)營者要挖掘營地特色，宜山則山、宜水則水，在一次次實踐中邊摸索邊改進，不斷推陳出新，避免同質(zhì)化運營，解決游客觀光性強、參與感低的問題，逐步培育消費者的露營習(xí)慣，才能做成細水長流的買賣。3、露營經(jīng)濟要深耕美麗鄉(xiāng)村，助力鄉(xiāng)村振興。露營區(qū)別于酒店民宿的最大特點在于“野趣”，是露營者對于真正親近自然、感受和諧之美的追求。中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展如火如荼，已有上千個特色突出的美麗休閑鄉(xiāng)村，這些地方不僅符合露營者的消費心理，也具備相對完善的旅游設(shè)施，可以為露營經(jīng)濟提供更為廣闊的舞臺。如果露營經(jīng)濟深耕美麗鄉(xiāng)村，必能打破目前鄉(xiāng)村旅游單一的觀光形式，開拓更為多元的地域旅游模式，起到相互促進、相互成就的作用。【篇2】野營在國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題探析露營旅游是指不依賴固定房屋等人工設(shè)施的新型旅游休閑活動活動，游客使用自駕或徒步旅行設(shè)備，或使用特定的露營設(shè)備開展野外住宿、休閑、娛樂、培訓(xùn)、探索和調(diào)查。露營旅游在21世紀(jì)初在中國發(fā)展起來。經(jīng)過十多年的積累，它在過去兩年進入了快速發(fā)展階段。由于國內(nèi)強勁的市場需求和歐美成功的發(fā)展經(jīng)驗，大家對露營地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿信心，導(dǎo)致各方資金涌入，使中國露營地發(fā)展迅速。但同時也暴露了各種問題。1.中國露營地的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題(1)發(fā)展現(xiàn)狀1.數(shù)量快速增長，空間分布集中2023年中國有503個房車露營地。預(yù)計2023年各地區(qū)將規(guī)劃建設(shè)1000個露營地。從分布來看，主要分布在環(huán)渤海、長三角等經(jīng)濟發(fā)展水平較高或西南自然資源豐富的地區(qū)。2.露營者主要是集團或個人自駕游集團。根據(jù)《中國自駕游發(fā)展報告》近三年的統(tǒng)計，露營者大多年齡在25-50之間，有私家車的城市居民中有一半以上是帶孩子去旅游的。其旅游目的是接近自然，遠離城市壓力，或陪同子女。與美麗的自然環(huán)境相比，中國的露營地的價格一般只有1/5.中國的露營地和其他國家和其他國家的開始價格與普通營地產(chǎn)品相比，在歐洲和臺灣省的建設(shè)成本地區(qū)域之間沒有很高。因此，中國露營地的發(fā)展不能簡單地借鑒國外的經(jīng)驗，需要在活動體驗和產(chǎn)品設(shè)計上有自己的特點。投資經(jīng)營主體多元化目前，各類資本涌入露營地。香港中央旅游、中青年旅游、第一旅游、開元旅游等旅游巨頭利用資源優(yōu)勢進入營地投資經(jīng)營。同時，為了擴大和關(guān)閉產(chǎn)業(yè)鏈，房車企業(yè)也進入了露營設(shè)計和運營行業(yè)。此外，房地產(chǎn)企業(yè)和金融企業(yè)也加入了資本優(yōu)勢。2、露營產(chǎn)品單一，綜合開營率不高國外露營地推出的產(chǎn)品非常豐富，娛樂性和參與性很強，而且活動定期變化，安排合理。目前中國露營地推出的產(chǎn)品和活動相對單一，季節(jié)變化性差;觀光性強，參與性差;線路設(shè)計不豐富，可供選擇性差。此外，統(tǒng)一集中的節(jié)假日制度，季節(jié)性強、露營地和周邊酒店的無差別化競爭等，導(dǎo)致了大部分露營地綜合開營率不高。3、露營專業(yè)運營和服務(wù)管理人員缺乏露營活動在中國剛剛興起，專業(yè)管理人才缺乏。國外每個露營地都配備有專業(yè)的露營指導(dǎo)員，指導(dǎo)露營者的露營活動，為露營者安排露營方案，提供娛樂、拓展活動的指導(dǎo)。中國缺乏此類專業(yè)露營服務(wù)管理人員。此外，由于中國露營核心市場多為中產(chǎn)階層，他們對于住宿、餐飲有較高需求，因此，一些露營地的管理人員只注重提高吃住服務(wù)水平，而忽略了為露營者提供露營地深層次產(chǎn)品和服務(wù)。4、營銷模式單一，信息網(wǎng)絡(luò)有待健全美國國家房車公園和露營地協(xié)會(ARVC)擁有8500個私營營地，全國露營地形成一張巨大的網(wǎng)絡(luò)。歐美的連鎖化露營地也很普遍。歐美露營地多具有獨立網(wǎng)站，根據(jù)季節(jié)更換露營活動，更新網(wǎng)頁內(nèi)容。各營地網(wǎng)站除宣傳自身外，還與其它營地網(wǎng)站建立鏈接，露營者能夠方便獲得相關(guān)信息。中國露營地基本沒有獨立的網(wǎng)站，多借助于中國露營協(xié)會官方網(wǎng)站、房車網(wǎng)以及旅游網(wǎng)站等進行網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)頁更新慢。露營地的營銷多由企業(yè)單獨運作，效果不佳。二、中國露營地發(fā)展趨勢(一)發(fā)展趨勢1、發(fā)展環(huán)境持續(xù)利好2015年中國自駕游出游23.4億人次，較上年增加1.4億人次。即便只有1%的人選擇露營，現(xiàn)在的營位數(shù)量也遠遠不夠。急劇增長的自駕游市場是露營地持續(xù)發(fā)展的客源基礎(chǔ)。與此同時，從中央到地方各級政府也高度重視露營地的發(fā)展，國務(wù)院在三年內(nèi)連續(xù)發(fā)文，各地方政府也結(jié)合實際情況出臺各種落地政策。2、特色露營地和多功能復(fù)合型露營地將成為趨勢隨著城鎮(zhèn)化進程的加快和生活方式的轉(zhuǎn)變，人們對戶外休閑的需求越來越多。經(jīng)過30多年觀光旅游的發(fā)展，人們與大自然的親近方式逐步由靜靜觀賞變成了互動體驗。露營地也將隨之不斷發(fā)展，逐步由單一功能向特色露營地或者多功能復(fù)合型露營地發(fā)展。3、更加重視“軟服務(wù)”和品質(zhì)隨著露營地井噴式發(fā)展，競爭日益白熱化，促使企業(yè)思考如何由粗放式向精細化轉(zhuǎn)變、如何提升游客體驗性等問題。露營地建設(shè)管理逐步由比拼“拿地、投資、規(guī)劃”等轉(zhuǎn)向比拼“特色產(chǎn)品設(shè)計和服務(wù)。不少企業(yè)開始嘗試建立標(biāo)準(zhǔn)化的運營管理體系，提高服務(wù)質(zhì)量，提升游客體驗。隨著旅游消費升級，露營地軟服務(wù)的重要性將逐漸凸顯。4、露營地將開啟智慧模式在互聯(lián)網(wǎng)時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”已滲透到各行各業(yè)。“智慧露營地”是順應(yīng)時代發(fā)展必然的趨勢，亦是提升服務(wù)品質(zhì)的重要途徑。露營地與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，強調(diào)以互聯(lián)網(wǎng)思維變革露營地，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，建立露營地大數(shù)據(jù)體系，服務(wù)于各方參與者，使服務(wù)便捷化、營銷精準(zhǔn)化、管理精細化?！酒?】野營在國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題探析去年以來，隨著出游方式發(fā)生改變，露營成為年輕人追捧的新的休閑娛樂方式。在小紅書上搜索“露營”，會出現(xiàn)超過29萬篇相關(guān)筆記，露營裝備、城市周邊露營地推薦、露營拍照等也一度成為熱詞。什么值得買《新國貨618消費趨勢報告》顯示，更多消費者放棄了跨省旅行，而選擇在近郊與親友享受大自然。今年618期間，與野餐相關(guān)產(chǎn)品的討論熱度同比提升了572.94%。作為短途出行的補充，露營成為越來越多年輕人休閑度假的選擇，露營營地也以一種區(qū)別于酒店、民宿的業(yè)態(tài)進入到大眾視野。不少人對于露營傳統(tǒng)意義上的認知就是徒步露營、沙漠露營，其受自然因素、氣象變化等影響，體驗或大打折扣，環(huán)境的簡陋讓不少人體驗感差或望而卻步。隨著Glamping(豪華露營)概念的興起，人們對于露營也有了新的理解，即把原本環(huán)境艱苦的戶外野營變成了精致的、豪華的戶外享受型活動。除了深入自然，露營也成為體驗戶外生活的方式。這既增加了社交屬性，也不會有太高的門檻?！暗谝淮温稜I經(jīng)驗不足，草原上早晚溫差極大，后來找到一家民宿借了棉被，將帳篷扎在民宿附近。早上又借用他們的公共洗漱間簡單洗漱了一下?！甭眯袗酆谜吡盅鄬Α吨袊M者報》說，第一次露營體驗與自己的預(yù)期相差太遠。她認為，當(dāng)前一些拎包即可“入住”的新式露營項目，會有專人安排好項目，可以規(guī)避一些個人經(jīng)驗不足帶來的風(fēng)險。在最舒適的狀態(tài)下用最便捷的方式，感受在大自然中生活的美好。隨著露營的熱度不斷攀升，其備受年輕人追捧，也吸引了大批創(chuàng)業(yè)者涌入。企查查數(shù)據(jù)顯示，2023年前5個月，中國露營地相關(guān)企業(yè)注冊量為6941家，同比增長了286.5%。龍星體育董事長管斌斌對《中國消費