電子商務(wù)視覺設(shè)計(jì)（第2版）PPT完整全套教學(xué)課件

電商視覺設(shè)計(jì)近年來受到了國內(nèi)各大企業(yè)和知名品牌的高度重視，特別是在以淘寶天貓為代表的電商平臺中，電商視覺設(shè)計(jì)理念運(yùn)用得非常廣泛，效果也很明顯。本章將介紹一些電商視覺設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識，如視覺設(shè)計(jì)的概念、電商視覺設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備和電商視覺設(shè)計(jì)的黃金構(gòu)圖法等。初識電商視覺設(shè)計(jì)第1章全套PPT課件什么是視覺設(shè)計(jì)1.1目錄CONTENTS電商視覺設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備1.2電商視覺設(shè)計(jì)的黃金構(gòu)圖法1.3什么是視覺設(shè)計(jì)1.1視覺設(shè)計(jì)是針對眼睛功能的表現(xiàn)手段，通俗地說就是通過一些設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品的視覺效果更加出彩。因?yàn)檫@些設(shè)計(jì)是針對我們眼睛的特點(diǎn)進(jìn)行的，所以又被稱為視覺設(shè)計(jì)。視覺設(shè)計(jì)大體上可分為視覺識別設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，下面將分別對其進(jìn)行介紹。1.1.1視覺識別設(shè)計(jì)

視覺識別設(shè)計(jì)來源于企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CorporateIdentitySystem，CIS）。企業(yè)形象識別系統(tǒng)一般分為三個(gè)方面：企業(yè)的理念識別（MindIdentity，MI）行為識別（BehaviorIdentity，BI）視覺識別（VisualIdentity，VI）視覺識別系統(tǒng)規(guī)范手冊就是用來規(guī)范企業(yè)形象設(shè)計(jì)的圖書，內(nèi)容主要分為基本設(shè)計(jì)要素和應(yīng)用設(shè)計(jì)要素兩個(gè)部分：基本設(shè)計(jì)要素包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色彩應(yīng)用設(shè)計(jì)要素是基本設(shè)計(jì)要素在企業(yè)旗幟、員工制服、商品包裝、名片證件等媒體上應(yīng)用時(shí)的規(guī)范CIS的構(gòu)成1.1.1視覺識別設(shè)計(jì)

視覺識別設(shè)計(jì)最初只是為了設(shè)計(jì)一套能夠?qū)⒆约号c其他企業(yè)區(qū)別開來的標(biāo)識系統(tǒng)，后來逐漸演變?yōu)槠髽I(yè)文化的外在表現(xiàn)部分。寶馬標(biāo)志的演進(jìn)1.1.2視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是以視覺媒介為載體，以文字、圖形和色彩作為創(chuàng)作要素，利用視覺形象傳達(dá)特定的信息給受眾，從而對被傳達(dá)對象產(chǎn)生影響的過程。視覺傳達(dá)的作用是讓人與人之間利用“看”的形式進(jìn)行交流。紅白裝圣誕老人形象電商視覺設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備1.2電商的視覺設(shè)計(jì)從形式上看都是利用視覺手段吸引消費(fèi)者和提高銷售的，但是目前大多數(shù)網(wǎng)店裝修偏重于設(shè)計(jì)，核心內(nèi)容是視覺展示。從大多數(shù)網(wǎng)店的實(shí)際運(yùn)營效果來看，一味追求視覺效果的結(jié)果往往不夠理想，雖然設(shè)計(jì)了足夠美觀的頁面，銷量卻沒有顯著提升。在視覺設(shè)計(jì)前，應(yīng)該進(jìn)行自身分析，先對網(wǎng)店有一個(gè)視覺定位，并且要明確視覺規(guī)范的作用。1.2.1網(wǎng)店的視覺定位營銷型網(wǎng)店的視覺定位營銷型網(wǎng)店的視覺定位原則在于營造促銷氛圍。營銷型網(wǎng)店1.2.1網(wǎng)店的視覺定位品牌型網(wǎng)店的視覺定位

品牌型網(wǎng)店的視覺定位原則是突出品牌優(yōu)勢。品牌型網(wǎng)店1.2.1網(wǎng)店的視覺定位服務(wù)關(guān)系型網(wǎng)店的視覺定位服務(wù)關(guān)系型網(wǎng)店的視覺定位原則是包裝服務(wù)形象。服務(wù)關(guān)系型網(wǎng)店1.2.2明確視覺規(guī)范的作用視覺規(guī)范的意義統(tǒng)一識別

視覺規(guī)范可以確保網(wǎng)店在整體風(fēng)格、售前售后服務(wù)和產(chǎn)品包裝形象等方面都保持整體風(fēng)格的一貫性，既有利于消費(fèi)者識別和區(qū)分店鋪，也可以避免消費(fèi)者在瀏覽時(shí)出現(xiàn)理解困難，甚至是理解錯(cuò)誤的現(xiàn)象節(jié)約資源

除了活動海報(bào)等個(gè)性模塊之外，其他的頁面和模塊也參照規(guī)范進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以極大地減少設(shè)計(jì)時(shí)間，從而達(dá)到節(jié)約資源的目的重復(fù)利用

設(shè)計(jì)相同屬性的模塊或頁面時(shí)，執(zhí)行視覺規(guī)范有利于減少無關(guān)的信息，方便消費(fèi)者的閱讀和信息傳遞。同時(shí)，視覺規(guī)范也有利于美工人員之間的協(xié)調(diào)工作。標(biāo)準(zhǔn)化的視覺規(guī)范不僅可以節(jié)約設(shè)計(jì)時(shí)間，還可以避免出錯(cuò)電商視覺設(shè)計(jì)的黃金構(gòu)圖法1.3在現(xiàn)實(shí)生活與自然界中，幾何圖形的美幾乎隨處可見，簡單的三角形、正方形、長方形、圓形甚至幾根線條就可以組成很多有趣的圖形，很符合現(xiàn)代審美的要求，并且適當(dāng)?shù)漠嬅媲懈钅芙o頁面帶來動感與節(jié)奏感。在頁面中加入幾根線條或幾個(gè)塊，就能起到意想不到的效果。構(gòu)圖方法大致可以分為對稱切割構(gòu)圖法、組合切割構(gòu)圖法、整體場景構(gòu)圖法、多重切割構(gòu)圖法、簡單切割構(gòu)圖法、流程構(gòu)圖法、放射構(gòu)圖法和物體輪廓構(gòu)圖法。1.3.1對稱切割構(gòu)圖法

對稱切割構(gòu)圖法的前提一般是將內(nèi)容分為對立的兩部分，（將整個(gè)頁面一分為二），劃分明確。這種設(shè)計(jì)具有視覺沖擊力，可以使畫面具有平衡不失重的效果。1.3.2組合切割構(gòu)圖法

組合切割構(gòu)圖法是通過集中而有規(guī)律的排列從整體上抓住人們的視覺，讓整個(gè)頁面設(shè)計(jì)更具有立體感。這種構(gòu)圖方式適合每個(gè)區(qū)塊中的內(nèi)容屬于平級關(guān)系產(chǎn)品的展示，能夠保持各種內(nèi)容的并列關(guān)系，讓布局更具創(chuàng)意。1.3.3整體場景構(gòu)圖法

整體場景構(gòu)圖法專題內(nèi)容不多，適用于促銷、節(jié)日、活動等頁面。在設(shè)計(jì)這種頁面時(shí)，設(shè)計(jì)人員的頭腦中對專題內(nèi)容要有畫面感，首先搭建大的畫面關(guān)系，再往里面添加細(xì)節(jié)和內(nèi)容。切記場景不要搶了內(nèi)容的視覺焦點(diǎn)，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候可以做些減法。1.3.4多重切割構(gòu)圖法

多重切割構(gòu)圖法的構(gòu)圖不規(guī)則，穩(wěn)定而銳利，可以讓單一的頁面變得生動、復(fù)雜的頁面變得時(shí)尚，避免畫面出現(xiàn)生硬感，不宜產(chǎn)生審美疲勞。不同的形狀和排列呈現(xiàn)出來的視覺效果也不一樣。這種構(gòu)圖方式一般適用于體現(xiàn)時(shí)尚感、科技感與鋒利感的專題。1.3.5簡單切割構(gòu)圖法

簡單切割構(gòu)圖法使用簡單的線條或圖案整齊地分割整個(gè)頁面，使頁面變得有趣、生動，使內(nèi)容區(qū)域得到有效劃分。這類構(gòu)圖方式對內(nèi)容沒有過多的要求，可以隨意安排，具體排版可根據(jù)內(nèi)容來處理。這類構(gòu)圖法同樣具有不可忽視的視覺沖擊力。1.3.6流程構(gòu)圖法

如果設(shè)計(jì)創(chuàng)意需要按照循序漸進(jìn)的方式展現(xiàn)產(chǎn)品，那么不妨采用流程構(gòu)圖法。流程構(gòu)圖法能夠?qū)⒉襟E、關(guān)系、各個(gè)節(jié)點(diǎn)及整體流向展示清楚，讓枯燥的流程瞬間變得簡潔明了、個(gè)性十足，并充滿趣味性。1.3.7放射構(gòu)圖法

放射構(gòu)圖法能展示出由一個(gè)中心點(diǎn)向四周擴(kuò)散的效果，起到導(dǎo)向的作用，讓整體頁面呈現(xiàn)出立體與空間感，畫面沖擊力強(qiáng)，富有動感。需要注意的是，放射狀的排版不太適合文字閱讀，要注意文字排版的方式。在文字?jǐn)?shù)量較少的情況下可以選擇這種構(gòu)圖。1.3.8物體輪廓構(gòu)圖法

物體輪廓構(gòu)圖法主要適用于活動、節(jié)日或新品創(chuàng)意等專題。我們可以根據(jù)專題的主要內(nèi)容從整體上構(gòu)建一個(gè)邊界或外形線，形成一個(gè)大的輪廓，將內(nèi)容巧妙地填充進(jìn)去。需要注意的是，設(shè)計(jì)時(shí)要將形狀進(jìn)行輪廓化，加以強(qiáng)調(diào)突出，主體不需要太抽象，應(yīng)舍棄一些煩瑣、次要的元素，以免影響閱讀。課后習(xí)題1．列舉幾個(gè)除寶馬公司之外的企業(yè)導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)的案例。2．結(jié)合本章內(nèi)容及其他案例說明品牌型網(wǎng)店與營銷型網(wǎng)店在視覺定位上的區(qū)別。3．在淘寶上搜索皇冠店鋪，分析此類店鋪在視覺設(shè)計(jì)上的共性與優(yōu)勢。4．列舉幾個(gè)采用黃金構(gòu)圖法的電商視覺設(shè)計(jì)案例。大多數(shù)人對色彩畫面的敏感度強(qiáng)于文字，同時(shí)色彩是通過人的印象或者聯(lián)想來產(chǎn)生心理上的影響的，而配色設(shè)計(jì)的作用就是通過改變空間的舒適程度和環(huán)境氣氛來滿足人們各方面的要求。如何正確地進(jìn)行視覺配色設(shè)計(jì)是電商視覺設(shè)計(jì)者必備的技能。電商網(wǎng)站視覺配色設(shè)計(jì)第2章網(wǎng)店頁面的配色方案2.1目錄CONTENTS網(wǎng)店頁面的配色誤區(qū)2.2網(wǎng)店的整體配色案例2.3網(wǎng)店頁面的配色方案2.1想要自己的網(wǎng)店脫穎而出，視覺設(shè)計(jì)至關(guān)重要。在網(wǎng)店視覺設(shè)計(jì)中，最能吸引消費(fèi)者的顯性因素是色彩。不同的色彩產(chǎn)生的生理和心理效應(yīng)不同，不同的商品也有不同的色彩特性。因此，在網(wǎng)店視覺設(shè)計(jì)中，只有將色彩搭配運(yùn)用得恰到好處才能制作出獨(dú)特的藝術(shù)效果。2.1.1色搭原則七要素

漸進(jìn)配色是指按色相、明度、艷度三要素有序地排列。其特點(diǎn)是即使色調(diào)沉穩(wěn)，也很醒目，尤其是色相和明度的漸進(jìn)配色。漸進(jìn)配色01明度的漸進(jìn)配色2.1.1色搭原則七要素

對比配色是指用色相、明度或艷度的反差進(jìn)行搭配，有鮮明的強(qiáng)弱感。對比配色02對比配色2.1.1色搭原則七要素

色調(diào)配色是指具有某種相同性質(zhì)（冷暖調(diào)、明度、艷度）的色彩搭配在一起，色相越全越好，最少也要三種色相以上。色調(diào)配色03彩虹色調(diào)配色2.1.1色搭原則七要素

近似配色是指選擇相鄰或相近的色相進(jìn)行搭配。如果是單一色相的濃淡搭配，則稱為同色系配色。近似配色04近似配色2.1.1色搭原則七要素

單重點(diǎn)配色是指讓兩種顏色形成面積的大反差。其實(shí)，單重點(diǎn)配色也是一種對比，相當(dāng)于一種顏色作底色、另一種顏色作圖形。單重點(diǎn)配色05單重點(diǎn)配色2.1.1色搭原則七要素

如果兩種顏色比較接近，看上去不分明，就可以將對比色加在這兩種顏色之間，增加強(qiáng)度，整體效果會很協(xié)調(diào)。最簡單的加入色是無色系的顏色和米色等中性色。分隔式配色06分隔式配色2.1.1色搭原則七要素

高明度或鮮亮的冷色與低明度的暖色配在一起稱為夜配色或影配色。它的特點(diǎn)是神秘、遙遠(yuǎn)，充滿異國情調(diào)、民族風(fēng)情。夜配色07服裝夜配色2.1.2色彩的聯(lián)覺聚焦圖片不同色彩的心理感受與聯(lián)想2.1.2色彩的聯(lián)覺聚焦圖片零食商品的不同色調(diào)對比色彩對購買行為的影響2.1.3網(wǎng)店風(fēng)格的形成要素常見的店鋪風(fēng)格有簡約清爽型、商業(yè)型、炫酷型、可愛型和特色型等。店鋪的主要風(fēng)格01簡約清爽型店鋪商業(yè)型店鋪炫酷型店鋪可愛型店鋪特色型店鋪2.1.3網(wǎng)店風(fēng)格的形成要素女裝風(fēng)格：可劃分為韓式風(fēng)格、淑女風(fēng)格、嬉皮風(fēng)格、波西米亞風(fēng)格、田園風(fēng)格和民族風(fēng)格等。產(chǎn)品的情緒02韓式風(fēng)格淑女風(fēng)格嬉皮風(fēng)格波西米亞風(fēng)格田園風(fēng)格民族風(fēng)格2.1.3網(wǎng)店風(fēng)格的形成要素產(chǎn)品的情緒02傳統(tǒng)風(fēng)格商務(wù)休閑風(fēng)格運(yùn)動休閑風(fēng)格英倫風(fēng)格時(shí)尚休閑風(fēng)格男裝風(fēng)格：可分為傳統(tǒng)風(fēng)格、商務(wù)休閑風(fēng)格、運(yùn)動風(fēng)格、英倫風(fēng)格和時(shí)尚休閑風(fēng)格等。2.1.3網(wǎng)店風(fēng)格的形成要素

店鋪的主題氣氛主要通過店鋪的配色和裝飾來烘托。以國慶節(jié)為主題的店鋪配色大多采用紅色，然后通過燈籠和煙花等元素來體現(xiàn)國慶節(jié)的節(jié)日氣氛。以七夕節(jié)為主題的店鋪大多采用紫色、粉色等可以表達(dá)浪漫和甜蜜的色彩，然后使用鵲橋等元素來體現(xiàn)七夕的節(jié)日氣氛。活動的主題氣氛03店鋪的主題氣氛2.1.3網(wǎng)店風(fēng)格的形成要素

網(wǎng)店主題色調(diào)應(yīng)該與商品特性相符合或者與目標(biāo)消費(fèi)群體的特性相符合。如果網(wǎng)店主營18～30歲的女性時(shí)尚服飾，那么比較適合的主題色就應(yīng)選偏粉色、紅色的柔和浪漫色系。如果網(wǎng)店主營手機(jī)、相機(jī)等數(shù)碼類產(chǎn)品，那么藍(lán)色、黑色和灰色系往往會給消費(fèi)者理智、高貴、沉穩(wěn)的感覺。店鋪的包裝色彩04偏粉色系偏藍(lán)色系2.1.3網(wǎng)店風(fēng)格的形成要素VI（視覺識別）配色是指在網(wǎng)店配色中提取VI或包裝中的主色彩，主要分為單色VI、雙色VI和多色VI。如果店鋪Logo為單色，那么單色VI配色方案就以該顏色作為整個(gè)店鋪的主色或輔色，這樣可以使整個(gè)店鋪看起來上下呼應(yīng)、干凈利落。如果店鋪Logo由兩種顏色組成，那么雙色VI配色方案就以其中一種顏色作為店鋪的主色調(diào)、另一種顏色作為輔色。如果店鋪Logo由三種及三種以上顏色組成，那么多色VI配色方案就以其中一種顏色作為店鋪的主色調(diào)，其余顏色作為輔色。VI配色05網(wǎng)店頁面的配色誤區(qū)2.2店鋪的裝修對其銷售的幫助非常大，越來越多的賣家已經(jīng)認(rèn)識到這一點(diǎn)。在店鋪裝修時(shí)，千萬要注意顏色的運(yùn)用及色彩搭配，因?yàn)椴缓侠淼纳蚀钆浞炊鴷斐韶?fù)面影響。下面將詳細(xì)介紹常見的網(wǎng)店頁面的配色誤區(qū)。2.2.1色彩過多

有的店鋪頁面把盡可能多的色彩都搬了上來，同一個(gè)頁面上色彩眾多，多種色彩同時(shí)使用令人眼花繚亂，造成了版面復(fù)雜、混亂的視覺效果，對消費(fèi)者獲取和理解信息毫無幫助，反而帶來了負(fù)作用。因此，在設(shè)計(jì)配色時(shí)，要有一種主色貫穿其中。主色不一定是面積最大的顏色，也可以是最重要、最能揭示和反映主題的顏色。切記，不要將所有顏色都用到，盡量將配色控制在3～5種。色彩過多2.2.2背景和文字對比不強(qiáng)烈

人眼識別色彩的能力有一定的限度，由于顏色的同化作用，顏色與顏色之間對比強(qiáng)者易于分辨，弱者難以分辨。背景與文字對比不強(qiáng)烈，則文字內(nèi)容沒法突出，且昏暗的背景令人沮喪，用花紋繁復(fù)的圖案作背景更容易讓人眼花繚亂。背景和文字顏色對比不強(qiáng)烈，容易讓人看不清楚，使商品的辨識度降低。背景和文字對比不強(qiáng)烈2.2.3過分強(qiáng)調(diào)色彩的刺激度

人們上網(wǎng)絕不希望自己的視力受損，因此我們在頁面配色時(shí)要盡量少用容易引起視覺疲勞的色調(diào)。一般來說，高明度、高純度的顏色刺激度高，疲勞度也高。在無彩色系中，白色的明度最高，黑色的明度最低；在有彩色系中，最明亮的是黃色，最暗的是紫色。需要注意的是，刺激強(qiáng)度高的色彩不宜大面積使用，出現(xiàn)頻率也不宜高。低明度色彩造成的疲勞度雖然小，但是往往會使人產(chǎn)生壓抑感，所以也不建議將頁面設(shè)計(jì)得過于暗淡。強(qiáng)調(diào)色彩刺激度網(wǎng)店的整體配色案例2.3下面設(shè)計(jì)制作一個(gè)食品店鋪頁面，整體頁面以淺綠色為主色，以黃、褐色為輔色，給人以清新、天然的感覺。本案例制作大致分為店鋪頁面主色設(shè)計(jì)、店鋪頁面文案配色設(shè)計(jì)與店鋪頁面輔色設(shè)計(jì)三個(gè)步驟。食品店鋪首頁選用黃色作為食品店鋪的熱銷款推薦板塊背景，可以刺激瀏覽者的食欲，引導(dǎo)消費(fèi)者購買店鋪中的產(chǎn)品選用綠色作為優(yōu)惠券的背景，與店長推薦板塊的背景顏色相呼應(yīng)，給人一種上下統(tǒng)一的視覺感受選用綠色作為店鋪的主色調(diào)，可以更好地凸顯產(chǎn)品的誘人與美味2.3.1店鋪頁面主色設(shè)計(jì)2.3.2店鋪頁面文案配色設(shè)計(jì)2.3.3店鋪頁面輔色設(shè)計(jì)課后習(xí)題1．列舉幾個(gè)近似配色和色調(diào)配色的設(shè)計(jì)案例。2．分析色彩的聯(lián)覺現(xiàn)象對珠寶類產(chǎn)品的影響。3．分別列舉炫酷型、可愛型和特色型的店鋪風(fēng)格設(shè)計(jì)案例。4．為男裝店鋪首頁進(jìn)行整體配色設(shè)計(jì)，效果如右圖所示。暖色系男裝店鋪首頁大到國際連鎖品牌，小到零售網(wǎng)店都需要屬于自己的獨(dú)特店鋪標(biāo)志。店標(biāo)作為一個(gè)非常重要的店鋪視覺VI，有著非常重要的傳播作用，這意味著店標(biāo)作為一個(gè)固定標(biāo)志會長期、反復(fù)地出現(xiàn)在各種場合，代表著店鋪的形象及經(jīng)營內(nèi)容和更多與營銷有關(guān)的信息。因此，店標(biāo)的設(shè)計(jì)要盡可能地吸引消費(fèi)者的眼球。店鋪標(biāo)志視覺設(shè)計(jì)第3章店標(biāo)的設(shè)計(jì)形態(tài)3.1目錄CONTENTS店標(biāo)的設(shè)計(jì)技巧3.2不同行業(yè)的店標(biāo)設(shè)計(jì)3.3店標(biāo)的設(shè)計(jì)流程3.4店標(biāo)的設(shè)計(jì)形態(tài)3.1從設(shè)計(jì)的表達(dá)形態(tài)來看，店標(biāo)可以分為以下幾種：（1）中文文字型店標(biāo)（2）非中文型店標(biāo)（3）組合型店標(biāo)（4）圖形型店標(biāo)（5）圖文結(jié)合型店標(biāo)3.1.1中文文字型店標(biāo)

中文文字型店標(biāo)主要以文字單獨(dú)構(gòu)成，適用于多種傳播方式，最大的優(yōu)點(diǎn)是一目了然，消費(fèi)者對中文文字的接受度最高，好辨識也好記憶。

如果要選擇中文文字型店標(biāo)作為制作的目標(biāo)，特別要注意文字的精簡和信息的傳達(dá)。因?yàn)榈陿?biāo)的尺寸大小有限，能夠把字看清楚并且醒目是最好的，想給予太多的信息反而會讓傳達(dá)效果大打折扣。3.1.2非中文型店標(biāo)

對于非中文的標(biāo)識來說，英文和字母會給人一種很酷的感覺，能給人留下深刻的印象，但其內(nèi)容是什么意思并不會第一時(shí)間讓消費(fèi)者理解清楚，所以我們可以把它看作是一個(gè)符號。選擇非中文型店標(biāo)時(shí)，特別要注意店鋪出售商品的范圍和商品的風(fēng)格是否和店標(biāo)的感覺貼近。同樣，因?yàn)橛⑽臉?biāo)識不好理解，所以應(yīng)該以簡單和強(qiáng)烈的視覺沖擊力為主。至于顏色搭配，也多以沖擊力強(qiáng)的對比色搭配為主，比如歐美風(fēng)格較多采用黑白搭配、女性化風(fēng)格較多采用黑白紅搭配。3.1.3組合型店標(biāo)

組合型店標(biāo)讓消費(fèi)者有一種中西結(jié)合、和國際接軌的大牌感覺。在表達(dá)形式上，非中文的部分設(shè)計(jì)感比較強(qiáng)，視覺沖擊力比較大，所以形式多種多樣，給人的視覺感受不錯(cuò)。在設(shè)計(jì)組合型店標(biāo)時(shí)，如果非中文的部分比較簡單，那么它本身就很有視覺沖擊力，可以模仿前兩種店標(biāo)的形式將其充分表現(xiàn)；如果非中文部分比較長、比較復(fù)雜，那么可以把中文部分做得比較有視覺沖擊力。3.1.4圖形型店標(biāo)

圖形型店標(biāo)就是直接用圖形作為店標(biāo)。

在上圖中，四張圖片都為毛絨玩具店的店標(biāo)，店標(biāo)上沒有什么字符，所以給人的印象不是很深刻，不配合店名一起來看就不會記得是什么店鋪。因此，不建議使用單純的圖形型店標(biāo)。3.1.5圖文結(jié)合型店標(biāo)

圖文結(jié)合型店標(biāo)就是圖形與文字相結(jié)合的店標(biāo)形式。用圖形作為店標(biāo)時(shí)，如果不帶入店名或者品牌名，記憶力是比較有限的，帶上文字信息后會讓人一目了然。

這種店標(biāo)既具有圖形化的視覺沖擊力，又能清楚地表達(dá)店鋪品牌信息，所以應(yīng)用非常廣泛。店標(biāo)的設(shè)計(jì)技巧3.2一個(gè)出色的店標(biāo)設(shè)計(jì)不僅能吸引消費(fèi)者的眼球，還能增加店鋪的瀏覽量。在設(shè)計(jì)店標(biāo)時(shí)，可以運(yùn)用以下設(shè)計(jì)技巧。（1）設(shè)計(jì)要有造型（2）設(shè)計(jì)要有領(lǐng)導(dǎo)性（3）標(biāo)志設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性（4）標(biāo)志的識別性（5）標(biāo)志的時(shí)代性（6）標(biāo)志的系統(tǒng)性（7）標(biāo)志的延伸性3.2.1設(shè)計(jì)要有造型有造型的食品店標(biāo)設(shè)計(jì)

在設(shè)計(jì)店標(biāo)時(shí)，最好要有個(gè)性的造型。因?yàn)榈陿?biāo)造型的優(yōu)劣不僅決定了其傳達(dá)店鋪信息的效力，還會影響到消費(fèi)者對商品品質(zhì)的信心與店鋪形象的認(rèn)同。3.2.2設(shè)計(jì)要有領(lǐng)導(dǎo)性具有領(lǐng)導(dǎo)性的食品店店標(biāo)設(shè)計(jì)

店標(biāo)視覺設(shè)計(jì)是網(wǎng)店視覺傳達(dá)的核心要素，也是網(wǎng)上店鋪開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志是店鋪經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿了整個(gè)店鋪的相關(guān)活動，不僅具有權(quán)威性，還是其他視覺要素構(gòu)成的核心。因此，店標(biāo)設(shè)計(jì)的前提就是要有領(lǐng)導(dǎo)性。3.2.3標(biāo)志設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性具有統(tǒng)一性的女裝店標(biāo)設(shè)計(jì)

標(biāo)志的形象設(shè)計(jì)需要與該店鋪的經(jīng)營理念、文化特色，以及經(jīng)營的內(nèi)容和特點(diǎn)相統(tǒng)一，只有這樣才能獲得消費(fèi)者的一致認(rèn)同。3.2.4標(biāo)志的識別性具有識別性的食品店標(biāo)設(shè)計(jì)

識別性是店標(biāo)設(shè)計(jì)的基本要求。通過獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志與其他店鋪及商品進(jìn)行區(qū)別是現(xiàn)代電子商務(wù)市場競爭的利器，因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺符號必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，才能具有較強(qiáng)的競爭力。在CI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具視覺認(rèn)知、識別信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。3.2.5標(biāo)志的時(shí)代性具有時(shí)代性的食品店標(biāo)設(shè)計(jì)

面對發(fā)展迅速的電商市場以及不斷變化的市場競爭形式，有必要對現(xiàn)有的標(biāo)志形象進(jìn)行改進(jìn)，才能使網(wǎng)店標(biāo)志更加與時(shí)俱進(jìn)，具有鮮明的時(shí)代特征。3.2.6標(biāo)志的系統(tǒng)性具有系統(tǒng)性的家紡店店標(biāo)設(shè)計(jì)

標(biāo)志的識別設(shè)計(jì)一旦確定，隨之展開的就是標(biāo)志的精致化。這其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定，目的就是要對未來標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，以達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。3.2.7標(biāo)志的延伸性具有延伸性的女裝店店標(biāo)設(shè)計(jì)

標(biāo)志的識別設(shè)計(jì)是應(yīng)用最為廣泛、出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素，有時(shí)需要在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要根據(jù)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目采用多種對應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。不同行業(yè)的店標(biāo)設(shè)計(jì)3.3在設(shè)計(jì)店標(biāo)時(shí)，不同的行業(yè)和類目針對不同的消費(fèi)者和不同的營銷目的會有一些設(shè)計(jì)上的共性和個(gè)性，下面舉例說明。3.3.1表現(xiàn)柔美型柔美型店標(biāo)設(shè)計(jì)針對女性的行業(yè)和類目，多數(shù)要表現(xiàn)出女性的柔美與嬌媚。3.3.2表現(xiàn)陽剛型

針對男性的行業(yè)和類目，要重點(diǎn)表現(xiàn)男性的陽剛之美。陽剛型店標(biāo)設(shè)計(jì)

針對年輕女孩和嬰幼兒的行業(yè)和類目，要突出可愛、萌萌的感覺?？蓯坌驮O(shè)計(jì)3.3.3表現(xiàn)可愛型店標(biāo)的設(shè)計(jì)流程3.4下面通過一個(gè)實(shí)際案例來介紹店標(biāo)的設(shè)計(jì)流程。在設(shè)計(jì)店標(biāo)前，首先要和客戶或領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行溝通，對店標(biāo)設(shè)計(jì)來說溝通是極為重要的，因?yàn)檫@樣可以大大提高工作效率。在本案例中，首先得知店鋪名稱是“鮮果”，主營項(xiàng)目是水果，希望從店標(biāo)上可以體現(xiàn)出水果店鋪的風(fēng)格。課后習(xí)題1．簡述一個(gè)優(yōu)秀的徽標(biāo)都具有哪些特點(diǎn)。2．分析徽標(biāo)設(shè)計(jì)規(guī)范的重要性。3．淘寶搜索家居類店鋪，并分析它們的店標(biāo)分別屬于哪一類。4．根據(jù)本章所講內(nèi)容設(shè)計(jì)一個(gè)文具類店鋪店標(biāo)，效果如右圖所示。制作店標(biāo)店鋪首頁在電商店鋪中所起到的作用就好像實(shí)體店的店面，作為品牌的門臉，它的主要作用是向消費(fèi)者做展示，通過視覺、氛圍、商品和服務(wù)的綜合感受讓消費(fèi)者對品牌有初步的了解和接觸。首頁設(shè)計(jì)得是否有新意直接關(guān)系到商品信息的轉(zhuǎn)化率，因此在進(jìn)行店鋪首頁視覺設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能地讓設(shè)計(jì)能夠聚集消費(fèi)者的注意力，提高商品信息的轉(zhuǎn)化率，這才是首頁視覺設(shè)計(jì)要達(dá)到的重要目的。店鋪首頁視覺設(shè)計(jì)第4章首頁視覺水平的四大指標(biāo)4.1目錄CONTENTS店招視覺設(shè)計(jì)4.2首焦輪播區(qū)視覺設(shè)計(jì)4.3商品陳列區(qū)視覺設(shè)計(jì)4.4茶葉店鋪首頁視覺設(shè)計(jì)案例4.5首頁視覺水平的

四大指標(biāo)4.1判斷一個(gè)店鋪首頁設(shè)計(jì)是否合格要從四大指標(biāo)來評判：首頁跳失率、首頁點(diǎn)擊率、首頁人均點(diǎn)擊次數(shù)和首頁平均停留時(shí)間。4.1.1首頁跳失率首頁跳失率

首頁跳失率是指消費(fèi)者通過某種渠道進(jìn)入店鋪，只訪問了一個(gè)首頁就離開的訪問次數(shù)占該入口總訪問次數(shù)的比例。針對不同的店鋪規(guī)模和所售商品的類型，可以參照的判斷標(biāo)準(zhǔn)是：如果是心級店鋪，那么跳失率在70%及以下都屬于正常，不需要進(jìn)行優(yōu)化。如果是鉆級店鋪，那么跳失率在60%以上就需要考慮是否是海報(bào)設(shè)計(jì)和商品信息的問題了，需要根據(jù)具體的數(shù)據(jù)做出相應(yīng)的優(yōu)化與調(diào)整。4.1.2首頁點(diǎn)擊率首頁點(diǎn)擊率

首頁點(diǎn)擊率是商品在首頁展現(xiàn)后的被點(diǎn)擊比率，即首頁點(diǎn)擊率=首頁點(diǎn)擊量÷首頁展現(xiàn)量。店鋪的首頁大致可以分為兩類：店鋪首頁羅列出各種光彩奪目的商品，希望有一款商品能夠吸引消費(fèi)者。店鋪首頁沒有單品展示，以全屏商品海報(bào)形式引導(dǎo)為主。兩類店鋪首頁排版4.1.3首頁人均點(diǎn)擊次數(shù)首頁人均點(diǎn)擊次數(shù)

首頁人均點(diǎn)擊次數(shù)是指在一段時(shí)間內(nèi)人均點(diǎn)擊了多少次。人均點(diǎn)擊次數(shù)4.1.4首頁平均停留時(shí)間首頁平均停留時(shí)間

首頁平均停留時(shí)間為訪問店鋪首頁的所有訪客總的停留時(shí)長除以訪客數(shù)（單位：秒），多天的平均停留時(shí)間為各天人均停留時(shí)長的日均值。行業(yè)性質(zhì)不同，每個(gè)訪客在不同行業(yè)店鋪中停留的時(shí)間差異很大。在進(jìn)行分析時(shí)，可以以一段時(shí)間內(nèi)訪客在店鋪首頁的平均停留時(shí)間作為基數(shù)，并記錄下這段時(shí)間的銷售量，以后再拿新數(shù)據(jù)進(jìn)行對比就知道平均停留時(shí)間內(nèi)銷量是提高了還是下降了。店招視覺設(shè)計(jì)4.2同實(shí)體店一樣，網(wǎng)店也有自己的店招。店招位于店鋪首頁的頂端，用于指示和引導(dǎo)消費(fèi)者，展示店鋪的名稱、最新活動與銷售內(nèi)容等一系列信息。店招是店鋪的靈魂所在，是消費(fèi)者進(jìn)入店鋪后看到的第一個(gè)模塊，也是打造店鋪品牌、讓消費(fèi)者瞬間記住店鋪的最好陣地，因此設(shè)計(jì)者要好好把握店招的視覺設(shè)計(jì)。4.2.1店招視覺設(shè)計(jì)規(guī)范店招高度設(shè)計(jì)規(guī)范淘寶后臺的店招高度為120像素，建議設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)定店招尺寸為950像素×120像素，加上導(dǎo)航條高度30像素，共150像素，可避免發(fā)布后導(dǎo)航不顯示的問題4.2.1店招視覺設(shè)計(jì)規(guī)范店招元素設(shè)計(jì)清晰的品牌信息促銷信息移動端二維碼店招和導(dǎo)航條風(fēng)格統(tǒng)一設(shè)計(jì)，突出店鋪的品牌形象店招和導(dǎo)航條風(fēng)格統(tǒng)一4.2.2店鋪名稱的藝術(shù)化處理

雖然有的店鋪會在店招中添加設(shè)計(jì)好的店鋪徽標(biāo)來代替店鋪名稱，但是文字仍是店鋪名稱最主要的表現(xiàn)形式。因此，可以采用一種最簡單、有效的方式來美化店鋪名稱，那就是通過不同字體和字號的組合使用賦予店鋪名稱一定的藝術(shù)感。用不同字體和字號的組合營造藝術(shù)感01不同字體字號的組合將店鋪名稱的文字放大，并使用不同于其他字體風(fēng)格的手寫體，讓店鋪名稱文字的版式更加醒目、更具藝術(shù)感4.2.2店鋪名稱的藝術(shù)化處理

可以通過添加特效的方式來突出店鋪名稱的特殊性和醒目度，這些特效包括漸變色、陰影、浮雕與發(fā)光等。添加特效，突出特殊性和醒目度02為店鋪名稱添加特效為了將店鋪名稱與導(dǎo)航條的顏色區(qū)分開，使用漸變效果來修飾店鋪名稱，營造出層次感，貼合了店鋪中銷售的品牌手表的特點(diǎn)4.2.2店鋪名稱的藝術(shù)化處理

有時(shí)只是采用單一的文字組合、簡單的修飾并不能真正表現(xiàn)出店鋪的風(fēng)格和設(shè)計(jì)的精致感，將店鋪名稱與合理的修飾元素進(jìn)行融合設(shè)計(jì)，以完善、修飾、隱喻或暗示某種信息讓店鋪名稱的設(shè)計(jì)更加個(gè)性化則不失為一種好方法。使用修飾元素提升觀賞性03為店鋪名稱添加修飾元素使用長頸鹿的卡通形象來修飾店鋪名稱，文字與圖案在外形上的契合讓店鋪名稱更具個(gè)性和藝術(shù)感，更容易在消費(fèi)者心中形成特定的印象4.2.3圖層樣式的應(yīng)用用“漸變疊加”圖層樣式來表現(xiàn)導(dǎo)航條功能按鈕被鼠標(biāo)觸碰后的狀態(tài)，在視覺上形成凹陷的效果，將其與導(dǎo)航條中正常狀態(tài)下的功能按鈕區(qū)分開

圖層樣式的作用就是對設(shè)計(jì)元素進(jìn)行修飾和美化，實(shí)現(xiàn)色彩、質(zhì)感與光澤上的變化。當(dāng)鼠標(biāo)指針觸碰到導(dǎo)航條中任意一個(gè)功能按鈕時(shí)，該按鈕就會呈現(xiàn)出不同的效果，這就是添加圖層樣式的效果，給人視覺上的錯(cuò)覺，讓按鈕上的文字更具層次感，更易于展示當(dāng)前操作的結(jié)果首焦輪播區(qū)視覺設(shè)計(jì)4.3在店招與導(dǎo)航條的下方就是店鋪首頁的首焦輪播區(qū)，這個(gè)模塊占據(jù)的面積較大，可以放入大量信息，也是整個(gè)網(wǎng)店首頁中最醒目的部分。下面將介紹首焦輪播區(qū)的設(shè)計(jì)方法。4.3.1設(shè)計(jì)聚焦消費(fèi)者視線店鋪的首焦位置首焦位置：由于該位置所占面積較大，所以成為最能吸引消費(fèi)者眼球的位置4.3.1設(shè)計(jì)聚焦消費(fèi)者視線首焦位置4.3.1設(shè)計(jì)聚焦消費(fèi)者視線首焦位置內(nèi)容安排有趣的圖片展示，能讓消費(fèi)者通過視覺獲得較為愉悅的體驗(yàn)文案信息告知了消費(fèi)者店鋪中的優(yōu)惠活動，因?yàn)榈赇伒膬?yōu)惠活動信息對于大部分消費(fèi)者而言極具吸引力。同時(shí)，簡潔的文字與圖形裝飾的結(jié)合讓消費(fèi)者能夠輕松地獲取相關(guān)信息4.3.2構(gòu)建設(shè)計(jì)圖三要素首焦輪播區(qū)設(shè)計(jì)三要素背景商品廣告文字4.3.2構(gòu)建設(shè)計(jì)圖三要素不同主題的背景圖以七夕節(jié)為主題的背景以“雙11”活動為主題的背景4.3.2構(gòu)建設(shè)計(jì)圖三要素處理前后的商品形象對比處理前：色彩灰暗，畫質(zhì)朦朧，畫面層次不清晰，背景色調(diào)不理想處理后：色彩純凈，畫面清晰，畫面層次感強(qiáng)，商品形象更突出4.3.2構(gòu)建設(shè)計(jì)圖三要素文字元素的設(shè)計(jì)4.3.3溶圖的應(yīng)用規(guī)范

在選擇溶圖時(shí)要注意，要么溶圖的色調(diào)與商品相似，要么溶圖的影調(diào)與商品和諧搭配，只有滿足了其中的一個(gè)要求才能保證首焦輪播圖具備較理想的視覺沖擊力和渾然天成的視覺效果。溶圖

溶圖是用兩張或兩張以上的圖片拼合起來的一張圖片，構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)，細(xì)節(jié)處理得當(dāng)。商品陳列區(qū)視覺設(shè)計(jì)4.4在設(shè)計(jì)店鋪首頁時(shí)，除了店招和首焦輪播區(qū)外，大部分店鋪都會使用商品陳列區(qū)來展示商品，讓消費(fèi)者大致了解店鋪中商品的形象、風(fēng)格和價(jià)格。商品陳列區(qū)也是一個(gè)比較重要且尺寸較大的區(qū)域，下面將對商品陳列區(qū)的視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行介紹。4.4.1營造視覺動線商品陳列圖4.4.1營造視覺動線F形瀏覽模式③失去耐心，開始進(jìn)行垂直瀏覽。當(dāng)消費(fèi)者看到第三排仍然是一成不變的圖片排列后，瀏覽的耐心就會減少，還可能會想圖片怎么這么多，于是形成對左邊的垂直瀏覽②水平瀏覽范圍縮短。此時(shí)圖片的布局沒有任何變化，消費(fèi)者對圖片瀏覽的新鮮度就會降低，開始失去瀏覽的耐心，于是對第二排圖片的水平瀏覽范圍便會縮短①瀏覽初期，視線水平移動，且瀏覽范圍最大。剛開始瀏覽時(shí)，消費(fèi)者對商品展示圖充滿了新鮮感和好奇，很可能將第一排圖片全部瀏覽完畢，并根據(jù)從上到下的瀏覽經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)向?qū)Φ诙艌D片的瀏覽4.4.1營造視覺動線商品展示圖排列設(shè)計(jì)商品海報(bào)展示圖：將重點(diǎn)推薦的商品以單張海報(bào)的方式呈現(xiàn)，較為豐富的表現(xiàn)形式能很好地讓消費(fèi)者注意到商品信息兩張商品展示圖：非重點(diǎn)推薦的產(chǎn)品可以多張并排展示的效果呈現(xiàn)單張商品展示圖：較為重要的商品以單張圖片的形式排列，較大的展示面積更能獲得消費(fèi)者的矚目單張圖片：除了商品展示圖片以外，還可以搭配一些與展示商品相關(guān)的商品組合圖片，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者的購買興趣4.4.2商品布局藝術(shù)化

折線型布局就是將商品圖片按照錯(cuò)位的方式進(jìn)行排列。折線型布局014.4.2商品布局藝術(shù)化

隨意型布局就是將商品圖片隨意地放置在頁面中。這種隨意往往需要營造出一種特定的氛圍和感覺，讓這些商品之間產(chǎn)生一種聯(lián)系，否則界面中的商品會由于缺乏聯(lián)系而顯得突兀。隨意型布局02茶葉店鋪首頁視覺

設(shè)計(jì)案例4.5本案例要為某茶葉店鋪設(shè)計(jì)首頁裝修圖。首頁設(shè)計(jì)圖標(biāo)題文字設(shè)置的字號較大，利用漸變疊加和投影效果來點(diǎn)綴標(biāo)題文字，使其更加精致文字選用不同的顏色、字號，并分成三行，顯得更有層次感，并通過一些小圖案對價(jià)格進(jìn)行修飾和點(diǎn)綴，營造出一種中國風(fēng)的視覺感受風(fēng)格一致的文字與圖像，營造出一種清新、簡潔、充滿文藝氣息的氛圍采用圓角矩形作為背景圖的點(diǎn)綴，使商品的排列既整齊又不死板，提升其觀賞性和設(shè)計(jì)感課后習(xí)題1．為家電類店鋪設(shè)計(jì)一個(gè)店招，并說明自己的設(shè)計(jì)思路。2．列舉幾個(gè)溶圖在實(shí)際店鋪中應(yīng)用的案例。3．簡述商品陳列區(qū)在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮的因素。4．利用提供的素材文件為某家具類店鋪設(shè)計(jì)首頁，效果如右圖所示。家具類店鋪首頁商品詳情頁是所有營銷的落地點(diǎn)。消費(fèi)者通過搜索進(jìn)入店鋪后，首先進(jìn)入的便是詳情頁；所有頁面上有且僅有詳情頁承擔(dān)著下單購買的職責(zé)；消費(fèi)者在購買前要對詳情頁仔細(xì)看、反復(fù)看，甚至對比看，才能決定是否咨詢賣家、是否下單。如果詳情頁不能滿足消費(fèi)者的需求，不能解決消費(fèi)者的實(shí)際問題，那么前面的工作做得再好，都會功虧一簣。所以，無論是什么店鋪，都要對商品詳情頁進(jìn)行重點(diǎn)設(shè)計(jì)。商品詳情頁視覺設(shè)計(jì)第5章商品主圖設(shè)計(jì)5.1目錄CONTENTS商品細(xì)節(jié)展示區(qū)設(shè)計(jì)5.2商品功效簡介區(qū)設(shè)計(jì)5.3女鞋商品詳情頁視覺設(shè)計(jì)案例5.4商品主圖設(shè)計(jì)5.1當(dāng)消費(fèi)者在電商平臺中搜索商品時(shí)，顯示在搜索結(jié)果頁面中的商品圖片就是商品主圖。商品主圖形成了消費(fèi)者對商品的第一印象，決定著消費(fèi)者是否點(diǎn)擊打開商品詳情頁，并對商品產(chǎn)生購買欲望。因此，商品主圖的設(shè)計(jì)專業(yè)性與視覺吸引力直接影響著店鋪的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。5.1.1商品主圖的設(shè)計(jì)規(guī)范淘寶網(wǎng)商品主圖尺寸要求搜索結(jié)果頁面中的商品主圖尺寸為220像素×220像素商品詳情頁中的商品主圖尺寸為400像素×400像素

天貓商城的商品主圖設(shè)計(jì)規(guī)范與淘寶網(wǎng)不同，其規(guī)定商品主圖尺寸為800像素×800像素以上，自動擁有放大鏡功能。5.1.2商品主圖的設(shè)計(jì)形式

利用白色背景展示商品的全貌是商品主圖常規(guī)的設(shè)計(jì)形式，特別是天貓商城，大多數(shù)行業(yè)都要求至少有一張白底主圖。展示商品的全貌01以白色背景展示的商品主圖5.1.2商品主圖的設(shè)計(jì)形式

商品主圖另一種常規(guī)的設(shè)計(jì)形式是通過模特展示商品，或者根據(jù)商品的特點(diǎn)和用途搭建生活化、場景化的環(huán)境。場景化的設(shè)計(jì)02利用場景展示的商品主圖5.1.2商品主圖的設(shè)計(jì)形式

拼接式設(shè)計(jì)就是將多張商品圖片合成一張商品主圖。拼接式設(shè)計(jì)03拼接式設(shè)計(jì)的商品主圖5.1.2商品主圖的設(shè)計(jì)形式

品牌商品都會在主圖的一角放置品牌的Logo，這種方式可以有效地讓消費(fèi)者識別品牌，喚醒老客戶的消費(fèi)記憶，吸引新客戶的關(guān)注和消費(fèi)。突出商品賣點(diǎn)04突出賣點(diǎn)的商品主圖5.1.3添加文案提高主圖點(diǎn)擊率添加主圖文案添加售后信息，以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，提高點(diǎn)擊率添加商品的賣點(diǎn)簡介，提升商品形象，讓消費(fèi)者了解更多商品信息5.1.3添加文案提高主圖點(diǎn)擊率添加品牌徽標(biāo)添加品牌信息在添加主圖文案時(shí)，需要注意以下兩點(diǎn)。（1）文案說明信息的表達(dá)形式要簡潔明了，要有引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生點(diǎn)擊沖動的誘惑力。（2）文案說明信息不能遮擋商品主體。商品細(xì)節(jié)展示區(qū)設(shè)計(jì)5.2在商品詳情頁中，為了讓消費(fèi)者能夠完整而清晰地了解商品的細(xì)節(jié)和特點(diǎn)，設(shè)計(jì)人員會設(shè)計(jì)相應(yīng)的模塊（商品細(xì)節(jié)展示區(qū)）來對商品進(jìn)行全方位的展示。下面將詳細(xì)介紹商品細(xì)節(jié)展示區(qū)的表現(xiàn)形式及其通用的設(shè)計(jì)方式。5.2.1商品細(xì)節(jié)展示區(qū)的表現(xiàn)形式

指示型表現(xiàn)形式就是先將商品完整地展示出來，再把商品需要突出展示的局部細(xì)節(jié)圖片以類似放大鏡的形式排布在完整商品圖的四周，并利用線條、箭頭等設(shè)計(jì)元素將細(xì)節(jié)圖片與完整的商品圖連接起來，有時(shí)還會用簡單的說明性語言來對細(xì)節(jié)進(jìn)行解說。非常適合體積較小、部件較多的商品或家具等外形特大商品的細(xì)節(jié)展示。指示型表現(xiàn)形式015.2.1商品細(xì)節(jié)展示區(qū)的表現(xiàn)形式

局部圖解型表現(xiàn)形式的設(shè)計(jì)更簡單，只需將商品的局部細(xì)節(jié)放大即可，不需對細(xì)節(jié)位置進(jìn)行指示。比較適合于外觀簡單、部件少的商品及日常用品的細(xì)節(jié)展示。局部圖解型表現(xiàn)形式025.2.2商品細(xì)節(jié)展示區(qū)的通用設(shè)計(jì)方式利用文字對細(xì)節(jié)進(jìn)行說明01標(biāo)題文字：對該細(xì)節(jié)圖的內(nèi)容進(jìn)行概括和歸納，應(yīng)用畫龍點(diǎn)睛的關(guān)鍵詞進(jìn)行文案設(shè)計(jì)段落說明文字：詳細(xì)闡述該細(xì)節(jié)圖的內(nèi)容，對標(biāo)題文字進(jìn)行展開說明使用文字對細(xì)節(jié)進(jìn)行說明5.2.2商品細(xì)節(jié)展示區(qū)的通用設(shè)計(jì)方式利用文字對細(xì)節(jié)進(jìn)行說明01系統(tǒng)介紹商品信息對童鞋細(xì)節(jié)參數(shù)進(jìn)行系統(tǒng)介紹，讓消費(fèi)者一目了然5.2.2商品細(xì)節(jié)展示區(qū)的通用設(shè)計(jì)方式素材讓細(xì)節(jié)展示更直觀02使用兩種素材展示商品細(xì)節(jié)箭頭能將商品整體外觀圖與細(xì)節(jié)圖聯(lián)系起來，具有引導(dǎo)視線的作用聊天氣泡用于修飾細(xì)節(jié)圖、說明文字的邊框，使文字和圖片能一一對應(yīng)，以便準(zhǔn)確傳遞商品信息5.2.2商品細(xì)節(jié)展示區(qū)的通用設(shè)計(jì)方式素材讓細(xì)節(jié)展示更直觀02矩形與圓形素材的使用方框規(guī)范了文字的顯示范圍圓形素材的使用讓圖像之間產(chǎn)生一定的聯(lián)系商品功效簡介區(qū)設(shè)計(jì)5.3商品功效簡介區(qū)用于對商品的功能或作用進(jìn)行詳盡、透徹的分析和解說。功效簡介區(qū)的位置在整個(gè)商品詳情頁中算是比較靠后的，消費(fèi)者能堅(jiān)持瀏覽到這里說明他對商品產(chǎn)生了很大的興趣。將功效簡介區(qū)設(shè)計(jì)得有特色可以進(jìn)一步提升消費(fèi)者對商品的好感，從而促成消費(fèi)者下單。5.3.1商品功效簡介區(qū)的設(shè)計(jì)規(guī)范電商平臺商品詳情頁設(shè)計(jì)尺寸規(guī)范淘寶網(wǎng)詳情頁左側(cè)邊欄寬190像素，中間空10像素，右側(cè)邊欄寬750像素，加起來總寬度為950像素。如果關(guān)閉左側(cè)邊欄，就可以顯示950像素寬，否則只顯示750像素寬天貓商城詳情頁布局與淘寶類似，不同之處在于天貓商城新版頁面的寬度由750像素變?yōu)?90像素京東詳情頁的整體寬度不超過740像素淘寶、天貓和京東的商品詳情頁

設(shè)計(jì)尺寸規(guī)范商品功效簡介區(qū)設(shè)計(jì)將商品的功效分為幾個(gè)不同的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行介紹5.3.2修飾元素在設(shè)計(jì)中的重要性

在設(shè)計(jì)商品功效簡介區(qū)時(shí)，為了將商品功效表述得更加直觀、形象，店主可以使用多種修飾元素來豐富畫面的內(nèi)容，例如用圖片來代替某些文字或者使用素材來突出某些文字。使用圖表對商品的某些功效進(jìn)行具象表現(xiàn)，利用數(shù)據(jù)、比例上的優(yōu)勢來增強(qiáng)說服力，提升商品功效簡介的可信度5.3.2修飾元素在設(shè)計(jì)中的重要性

在設(shè)計(jì)商品功效簡介區(qū)時(shí)，為了將商品功效表述得更加直觀、形象，店主可以使用多種修飾元素來豐富畫面的內(nèi)容，例如用圖片來代替某些文字或者使用素材來突出某些文字。復(fù)選框素材的使用，加強(qiáng)了對商品功效的肯定作用聊天氣泡具有一定的指引視線和修飾作用將洗衣液的功效用對比圖的方式表現(xiàn)出來，提升功效的可信性女鞋商品詳情頁

視覺設(shè)計(jì)案例5.4下面將結(jié)合前面所講的內(nèi)容為一款女鞋設(shè)計(jì)商品詳情頁，設(shè)計(jì)內(nèi)容包括商品主圖、商品介紹等，要求設(shè)計(jì)的頁面要能清晰、準(zhǔn)確地展示與說明女鞋的特點(diǎn)。女鞋商品詳情頁課后習(xí)題1．簡述如何設(shè)計(jì)商品主圖才能提高點(diǎn)擊率。2．找出五個(gè)不同類目的店鋪，分析它們的商品細(xì)節(jié)展示區(qū)有何異同。3．找出兩家賣同一類商品的店鋪，思考消費(fèi)者會選擇購買哪一家的商品，并說明購買原因。4．利用提供的素材文件為某水果店鋪設(shè)計(jì)一個(gè)商品詳情頁，效果如右圖所示。果凍甜橙商品詳情頁圖片是電商營銷的基礎(chǔ)與靈魂，尤其是推廣圖片，其設(shè)計(jì)的重要性不言而喻?？梢哉f優(yōu)質(zhì)的推廣圖片是吸引流量、促進(jìn)點(diǎn)擊、提高轉(zhuǎn)化率的必需品，也是視覺設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)。本章將以直通車圖、鉆展圖、直播封面圖、聚劃算主圖為例來介紹如何設(shè)計(jì)出有吸引力和高點(diǎn)擊率的推廣圖片。高點(diǎn)擊率

推廣圖片視覺設(shè)計(jì)第6章推廣圖片構(gòu)圖法則6.1目錄CONTENTS直通車圖片設(shè)計(jì)6.2鉆展圖設(shè)計(jì)6.3直播封面圖設(shè)計(jì)6.4聚劃算主圖設(shè)計(jì)6.5推廣圖片構(gòu)圖法則6.1在圖片設(shè)計(jì)中，構(gòu)圖有著自己獨(dú)特的形式規(guī)律。一幅成功的推廣圖片在進(jìn)行布局構(gòu)圖時(shí)是十分講究的，需要符合人們的心理和視覺習(xí)慣。下面將就構(gòu)圖問題進(jìn)行探討。6.1.1變化式構(gòu)圖變化式構(gòu)圖

變化式構(gòu)圖又稱留白式構(gòu)圖。設(shè)計(jì)者將商品圖安排在某一角落或某一邊，同時(shí)留出大部分空白。6.1.2對角線構(gòu)圖對角線構(gòu)圖

對角線構(gòu)圖就是把商品圖安排在對角線上，利用畫面對角線來整體統(tǒng)一畫面元素，同時(shí)也能使陪體與主體區(qū)分明顯。6.1.3對稱式構(gòu)圖

對稱式構(gòu)圖給人一種畫面平衡、穩(wěn)定、商品突出的感覺，缺點(diǎn)是畫面比較呆板、缺少變化。6.1.4平衡式構(gòu)圖

平衡式構(gòu)圖給人一種祥和、平靜的感覺，缺點(diǎn)是缺乏創(chuàng)新，沒有新意。平衡式構(gòu)圖不像對稱式構(gòu)圖那樣老氣、呆板，所以很多電商設(shè)計(jì)者都會選擇這種構(gòu)圖方法。6.1.5緊湊式構(gòu)圖緊湊式構(gòu)圖

緊湊式構(gòu)圖就是將商品以特寫的形式加以放大，布滿畫面，具有緊湊、細(xì)膩、微觀等特點(diǎn)。6.1.6X形構(gòu)圖X形構(gòu)圖X形構(gòu)圖是對角線構(gòu)圖的升級版，也稱放射式構(gòu)圖。它是將視覺焦點(diǎn)放置在畫面的中央位置，讓每一條放射線的中點(diǎn)都位于視覺焦點(diǎn)之上。直通車圖片設(shè)計(jì)6.2直通車圖片的視覺效果不容忽視。消費(fèi)者通過搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入頁面，最先從直通車展示位看到的就是圖片和標(biāo)題，并且圖片占了絕大部分位置，所以極大地影響了點(diǎn)擊率。優(yōu)秀的直通車圖片能夠吸引消費(fèi)者進(jìn)行點(diǎn)擊，有點(diǎn)擊才可能有轉(zhuǎn)化，從而提升直通車推廣的效果。6.2.1圖片整體風(fēng)格設(shè)計(jì)

在制作促銷圖片之前，第一步要做的就是根據(jù)文案或商品等因素來進(jìn)行風(fēng)格定位。我們可以根據(jù)直通車的投放計(jì)劃確定自身直通車商品推廣所投放的位置（第幾頁，第幾個(gè)商品），以便對周邊商品進(jìn)行分析，從而在設(shè)計(jì)上更為突出，以引起消費(fèi)者的注意。直通車圖片應(yīng)用案例6.2.1圖片整體風(fēng)格設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)時(shí)，要確定推廣的商品所針對的消費(fèi)群體，同時(shí)分析他們的喜好，以確定設(shè)計(jì)風(fēng)格及顏色；分析他們的消費(fèi)能力，以確定什么樣的促銷方式是其最容易接受的；分析他們的生活習(xí)慣，合理調(diào)整投放時(shí)間和策略，與競爭對手形成差異，以提高投放效率。針對年輕消費(fèi)群體的直通車圖針對商務(wù)群體的直通車圖6.2.1圖片整體風(fēng)格設(shè)計(jì)

確定圖片風(fēng)格定位以后，就可以進(jìn)行直通車圖的制作了。在制作直通車圖時(shí)，可以參考以下技巧。

在設(shè)計(jì)直通車圖時(shí)，可以：選擇合適的背景顏色，或者在拍攝時(shí)選擇使用與商品本身色彩差異較大的背景顏色。同時(shí)，注意背景的顏色切勿太雜太亂，否則會影響商品在圖片中的主導(dǎo)地位。也可以把圖片的背景進(jìn)行適當(dāng)?shù)哪：幚?，以突出商品形象。運(yùn)用適當(dāng)?shù)谋尘?1背景模糊處理6.2.1圖片整體風(fēng)格設(shè)計(jì)

確定圖片風(fēng)格定位以后，就可以進(jìn)行直通車圖的制作了。在制作直通車圖時(shí)，可以參考以下技巧。

在進(jìn)行圖片設(shè)計(jì)時(shí)，較暗的圖片可以用色階調(diào)亮，模糊的圖片可以適當(dāng)銳化。在縮放商品圖片時(shí)，商品會相應(yīng)地變模糊，因此在縮小商品后適當(dāng)銳化一次（不可超過兩次），這樣商品看上去更有質(zhì)感。需要注意的是，縮小了的圖片切勿放大，如果覺得商品縮放得太小了，就用高精度原圖重新縮放。保證圖片清晰度02用色階調(diào)亮背景6.2.1圖片整體風(fēng)格設(shè)計(jì)

確定圖片風(fēng)格定位以后，就可以進(jìn)行直通車圖的制作了。在制作直通車圖時(shí)，可以參考以下技巧。

商品不能被任何素材及文字覆蓋，要保證圖片與素材或文字的間距至少為10像素。對于展示文案的具體內(nèi)容，店主必須分析商品及消費(fèi)群體，提煉出精髓予以展示。精簡文字，去除“牛皮癬”03突出促銷價(jià)格6.2.1圖片整體風(fēng)格設(shè)計(jì)

確定圖片風(fēng)格定位以后，就可以進(jìn)行直通車圖的制作了。在制作直通車圖時(shí)，可以參考以下技巧。

在做商品展示和拍攝時(shí)，可以找一些“配角”進(jìn)行搭配，但要注意它們的主次關(guān)系。消費(fèi)者會自動根據(jù)圖片中的比例關(guān)系來區(qū)分商品，因此主角要占約2/3的位置，以避免給消費(fèi)者帶來誤解。巧用素材搭配04素材搭配6.2.2突出商品賣點(diǎn)的設(shè)計(jì)

在店鋪推廣直通車主圖中可以放置更多的內(nèi)容來展示店鋪信息，利益點(diǎn)的說明也可以偏向于整體店鋪的利益點(diǎn)。突出利益點(diǎn)的直通車主圖不僅有針對所展示單品的利益點(diǎn)信息說明，也通過“順豐包郵”表明了店鋪的利益點(diǎn)鉆展圖設(shè)計(jì)6.3考察鉆展圖投放性價(jià)比的關(guān)鍵在于點(diǎn)擊率。在同樣成本支出與展現(xiàn)量的情況下，鉆展圖的點(diǎn)擊率越高，其所起到的引流效果就越明顯。要想提高鉆展圖的點(diǎn)擊率，就離不開讓圖片更有吸引力的視覺處理。6.3.1博取眼球的創(chuàng)意設(shè)計(jì)從不同角度拍攝的商品圖片正面與側(cè)面相結(jié)合的拍攝角度，尤其是正面角度給人以迎面沖來的視覺感受，富有視覺沖擊力側(cè)面拍攝角度是較為常規(guī)的拍攝角度，少了幾分新鮮感與吸引力6.3.1博取眼球的創(chuàng)意設(shè)計(jì)不同造型商品擺設(shè)6.3.2統(tǒng)一圖片設(shè)計(jì)風(fēng)格

通過圖片背景的設(shè)計(jì)可以烘托出圖片的整體氛圍與設(shè)計(jì)風(fēng)格。鉆展圖背景的設(shè)計(jì)主要有兩種方式：一種是通過拍攝道具構(gòu)建出背景，從而營造圖片的氣氛；另一種是合成背景。簡約風(fēng)格圖片整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格非常大方，選擇粉色為主的背景彰顯了其簡潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格。通過對元素顏色的控制，突出“免費(fèi)送”的宣傳主題，激發(fā)消費(fèi)者潛在的購買欲望不同的圖片背景設(shè)計(jì)風(fēng)格典雅風(fēng)格家具的擺放富有情景感，背景使用了與家具相近的顏色，圖片整體體現(xiàn)出典雅的風(fēng)格。圖片突出了商品“家具”，文案又突出了“1元搶”，主題明確，能夠激發(fā)消費(fèi)者的點(diǎn)擊沖動6.3.3確定重點(diǎn)表現(xiàn)元素重點(diǎn)突出優(yōu)惠價(jià)格元素實(shí)惠的價(jià)格是圖片重點(diǎn)突出的對象，能夠迅速吸引消費(fèi)者的眼球，因此該元素色彩明亮、尺寸較大直播封面圖設(shè)計(jì)6.4封面圖是直播的門面，可以提升觀眾的觀看欲望，因此封面圖成為直播間流量高低的直接關(guān)聯(lián)因素。這就要求直播封面圖要足夠吸引人。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，精心設(shè)計(jì)了封面圖的直播間，其流量要比使用默認(rèn)頭像的直播間大得多。6.4.1直播封面圖尺寸要求

直播封面圖不宜過大也不能太小，做到清晰、美觀很重要。以淘寶直播封面圖為例：它沒有固定的尺寸，只要是正方形即可，一般為750像素×750像素，最小不能低于500像素×500像素。6.4.2直播封面圖設(shè)計(jì)原則符合直播主題01童鞋店直播封面圖男裝店直播封面圖6.4.2直播封面圖設(shè)計(jì)原則符合直播主題01封面圖要美觀、清晰02童鞋店直播封面圖女包店直播封面圖6.4.2直播封面圖設(shè)計(jì)原則符合直播主題01封面圖要美觀、清晰02色彩要適當(dāng)03帶有“牛皮癬”的直播封面圖6.4.2直播封面圖設(shè)計(jì)原則符合直播主題01封面圖要美觀、清晰02色彩要適當(dāng)03不要妨礙重要內(nèi)容的展現(xiàn)04禁用合成圖05采用合成圖的直播封面圖6.4.2直播封面圖設(shè)計(jì)原則符合直播主題01封面圖要美觀、清晰02色彩要適當(dāng)03不要妨礙重要內(nèi)容的展現(xiàn)04禁用合成圖05拒絕不當(dāng)信息06封面圖不要雷同07聚劃算主圖設(shè)計(jì)6.5聚劃算是目前互聯(lián)網(wǎng)上最大的團(tuán)購平臺，是淘寶內(nèi)部優(yōu)質(zhì)流量的匯合處。對于賣家來說，聚劃算用得好不僅可以為自家店鋪與商品帶來豐富的真實(shí)流量，還能打造爆款、提升店鋪銷售額。因此，聚劃算主圖的設(shè)計(jì)就顯得尤為重要，只有設(shè)計(jì)出有吸引力的聚劃算主圖，才能吸引消費(fèi)者進(jìn)行點(diǎn)擊。6.5.1聚劃算主圖設(shè)計(jì)思路

拍攝角度不限，建議選用商品最大展示面積的角度進(jìn)行拍攝，以保證主題商品明確，商品在畫面中能夠完整顯示。注意，商品圖片應(yīng)該像素清晰、色彩準(zhǔn)確，白色或淺色商品可以考慮在深色背景下進(jìn)行拍攝。商品拍攝016.5.1聚劃算主圖設(shè)計(jì)思路

建議圖片背景只選擇真實(shí)拍攝的實(shí)景，或者單色背景中的一種（包括同一色調(diào)的漸變）。不建議使用多色或者多個(gè)實(shí)拍背景，也不建議出現(xiàn)水印。背景的選擇應(yīng)該是為了襯托主題商品，建議運(yùn)用虛化背景、突出主題的方式，或者使用同一色系或漸變色背景。商品背景026.5.1聚劃算主圖設(shè)計(jì)思路

多色商品展示盡量使用實(shí)拍圖，沒有實(shí)拍圖時(shí)也可以使用色卡。盡量在主圖展示上不出現(xiàn)細(xì)節(jié)圖，否則只會喧賓奪主。如果選用模特，那么同一畫面中的模特不要多于兩位，要把商品和模特放在統(tǒng)一場景中進(jìn)行拍攝，盡量不出現(xiàn)拼圖現(xiàn)象。商品構(gòu)圖036.5.2聚劃算主圖設(shè)計(jì)案例

下面將結(jié)合前面所講的內(nèi)容為一款化妝品設(shè)計(jì)聚劃算主圖。在制作過程中使用漸變的背景進(jìn)行修飾，添加“全國包郵”、“送”促銷方案，以及簡單的廣告詞來突出產(chǎn)品優(yōu)勢?；瘖y品聚劃算主圖課后習(xí)題1．為六種推廣圖片構(gòu)圖法則各舉一個(gè)實(shí)例。2．在淘寶上找出直通車做得好的店鋪，并分析其直通車圖片的優(yōu)勢。3．列舉幾張有設(shè)計(jì)感的鉆展圖，并說明它們好在哪里。4．利用提供的素材文件設(shè)計(jì)一張數(shù)碼類的聚劃算主圖，效果如右圖所示。聚劃算主圖促銷活動幾乎是網(wǎng)店運(yùn)營中最常見、最重要的內(nèi)容，可以說一個(gè)成功的店鋪是離不開各種各樣的促銷活動的。能讓促銷活動得到直接體現(xiàn)的手段就是視覺，促銷活動的內(nèi)容也只有通過視覺的表現(xiàn)才能更好地傳遞給消費(fèi)者。本章將著重介紹網(wǎng)店促銷廣告的設(shè)計(jì)方法與技巧。網(wǎng)店促銷活動頁

視覺設(shè)計(jì)第7章促銷廣告的黃金設(shè)計(jì)要素7.1目錄CONTENTS不同發(fā)展階段的促銷廣告設(shè)計(jì)7.2促銷廣告的黃金

設(shè)計(jì)要素7.1網(wǎng)店促銷的形式多種多樣，然而不論是哪種促銷方式，都需要先讓消費(fèi)者知道店鋪中有促銷活動，再讓他們參與其中。告知消費(fèi)者的最直接的方式就是促銷廣告。有了吸引人的促銷活動，就要以吸引人的廣告設(shè)計(jì)方式表現(xiàn)出來，這樣才能體現(xiàn)出促銷的價(jià)值與意義。7.1.1保證設(shè)計(jì)的基本美感

具有視覺營銷力的促銷廣告需要具備基本的設(shè)計(jì)美感與清晰度。例如，設(shè)計(jì)時(shí)考慮文字的易讀性、色彩搭配的協(xié)調(diào)性、圖形圖像元素運(yùn)用的美觀性等。錯(cuò)誤的促銷廣告示例1．色彩搭配不明顯，找不出重點(diǎn)商品在哪里2．修飾元素太多，容易讓消費(fèi)者眼花繚亂7.1.1保證設(shè)計(jì)的基本美感

如果想使促銷廣告圖片更富吸引力與協(xié)調(diào)感，就要特別注意以下四個(gè)方面。

促銷廣告圖片中的平衡取決于各個(gè)元素的“視覺重量”。平衡01橫向拍攝促銷廣告圖片尺寸較窄，此時(shí)如果展示商品側(cè)面角度，就無法很好地展示透氣性好這一賣點(diǎn)，采用橫向拍攝的方式在均衡構(gòu)圖的同時(shí)，也起到了一定的視覺引導(dǎo)作用7.1.1保證設(shè)計(jì)的基本美感

如果想使促銷廣告圖片更富吸引力與協(xié)調(diào)感，就要特別注意以下四個(gè)方面。

這里所講的勢能是指在設(shè)計(jì)促銷廣告時(shí)可以利用視覺元素制造出對消費(fèi)者視覺的牽引力，以博取消費(fèi)者更多的注意力，并引導(dǎo)他們對促銷廣告圖片進(jìn)行瀏覽。勢能可以分為動態(tài)勢能與靜態(tài)勢能兩種類型。勢能02動態(tài)勢能：隨著圖片中模特轉(zhuǎn)身舞動的動勢，消費(fèi)者的視線會逐漸轉(zhuǎn)移到男鞋上，且會一并將圖中內(nèi)容瀏覽完畢，這種構(gòu)圖方式富有明顯的動態(tài)指向效果7.1.1保證設(shè)計(jì)的基本美感

如果想使促銷廣告圖片更富吸引力與協(xié)調(diào)感，就要特別注意以下四個(gè)方面。

這里所講的勢能是指在設(shè)計(jì)促銷廣告時(shí)可以利用視覺元素制造出對消費(fèi)者視覺的牽引力，以博取消費(fèi)者更多的注意力，并引導(dǎo)他們對促銷廣告圖片進(jìn)行瀏覽。勢能可以分為動態(tài)勢能與靜態(tài)勢能兩種類型。勢能02靜態(tài)勢能：添加相對較為“安靜”的元素來引導(dǎo)消費(fèi)者的目光。圖中右側(cè)模特朝向畫面中間，這在某種程度上引導(dǎo)消費(fèi)者將視線集中到畫面中央7.1.1保證設(shè)計(jì)的基本美感

如果想使促銷廣告圖片更富吸引力與協(xié)調(diào)感，就要特別注意以下四個(gè)方面。

人們在感知事物時(shí)習(xí)慣把位置相近的事物看作一體，所以在進(jìn)行促銷廣告圖片的設(shè)計(jì)時(shí)可以將關(guān)聯(lián)性高的信息與元素組合在一起形成集群，便于消費(fèi)者接收信息，避免主要信息布局分散的情況發(fā)生。集群03有很多的促銷文案信息，而且分布較為散亂，不能讓消費(fèi)者集中注意力，很容易形成閱讀的遺漏7.1.1保證設(shè)計(jì)的基本美感如果想使促銷廣告圖片更富吸引力與協(xié)調(diào)感，就要特別注意以下四個(gè)方面。

人們在感知事物時(shí)習(xí)慣把位置相近的事物看作一體，所以在進(jìn)行促銷廣告圖片的設(shè)計(jì)時(shí)可以將關(guān)聯(lián)性高的信息與元素組合在一起形成集群，便于消費(fèi)者接收信息，避免主要信息布局分散的情況發(fā)生。集群03文案信息較為集中，集群的構(gòu)圖方式更利于信息的傳達(dá)7.1.1保證設(shè)計(jì)的基本美感

如果想使促銷廣告圖片更富吸引力與協(xié)調(diào)感，就要特別注意以下四個(gè)方面。

利用適當(dāng)?shù)膱D形元素來分割促銷廣告圖片既能豐富畫面的構(gòu)圖形式，也能讓畫面整體看起來更具裝飾意味。這些圖形像是被貼在畫面中的標(biāo)簽，因此我們將這種構(gòu)圖方式稱為標(biāo)簽分割。標(biāo)簽分割04利用圓形分割畫面，讓畫面色彩得到協(xié)調(diào)，同時(shí)使文案信息更為突出7.1.1保證設(shè)計(jì)的基本美感

如果想使促銷廣告圖片更富吸引力與協(xié)調(diào)感，就要特別注意以下四個(gè)方面。

利用適當(dāng)?shù)膱D形元素來分割促銷廣告圖片既能豐富畫面的構(gòu)圖形式，也能讓畫面整體看起來更具裝飾意味。這些圖形像是被貼在畫面中的標(biāo)簽，因此我們將這種構(gòu)圖方式稱為標(biāo)簽分割。標(biāo)簽分割04利用菱形分割畫面，突出促銷文案信息，使畫面變得更富裝飾感7.1.2營造促銷氛圍添加引導(dǎo)標(biāo)簽01按鈕與箭頭起到了引導(dǎo)標(biāo)簽的作用，促使消費(fèi)者進(jìn)行點(diǎn)擊操作7.1.2營造促銷氛圍添加限制提示02時(shí)間限制說明，營造緊張感數(shù)量限制說明，營造緊張感7.1.3促銷廣告圖片的設(shè)計(jì)原則

商品或店鋪品牌等信息獲取并不是促銷廣告圖片中需要重點(diǎn)展開描述的對象，相反，為了迎合促銷廣告的“促銷”性質(zhì)，價(jià)格折扣、包郵等促銷內(nèi)容本身則成為需要重點(diǎn)突出的內(nèi)容，需要被放在圖片視覺焦點(diǎn)的位置上，讓消費(fèi)者能夠明確地感受到促銷的氛圍。主題突出01促銷活動主題被放在廣告圖片的左側(cè)中心位置，且選用了對比明顯的顏色，使其看起來更為突出促銷活動主題突出7.1.3促銷廣告圖片的設(shè)計(jì)原則

與鉆展圖設(shè)計(jì)方法類似，促銷廣告圖片也需要保持視覺設(shè)計(jì)元素的風(fēng)格統(tǒng)一。風(fēng)格統(tǒng)一027.1.3促銷廣告圖片的設(shè)計(jì)原則

當(dāng)促銷廣告圖有明確的適用人群時(shí)，廣告中模特的選擇和文字、色彩等其他視覺元素都要迎合這些人群的特點(diǎn)。目標(biāo)明確03選擇少女作為模特，同時(shí)在用色方面大面積使用了具有甜美感的粉色系色彩，所選擇的字體造型也并非一板一眼，這都凸顯了少女的青春氣息，也與少女服飾商品的氣質(zhì)形象相匹配7.1.3促銷廣告圖片的設(shè)計(jì)原則

當(dāng)促銷廣告圖有明確的適用人群時(shí)，廣告中模特的選擇和文字、色彩等其他視覺元素都要迎合這些人群的特點(diǎn)。目標(biāo)明確03采用具有懷舊傾向的黃褐色作為主色調(diào)，同時(shí)文字也選擇了較為莊重和具有書法感的字體，文字色彩選擇了具有穩(wěn)重感的黑色與紅色，以此來凸顯老年人的莊嚴(yán)與大氣，同時(shí)也很好地襯托出了服飾的特點(diǎn)不同發(fā)展階段的

促銷廣告設(shè)計(jì)7.2促銷活動可以更具意義與目的地展開，其中的一條思路便是根據(jù)店鋪發(fā)展的不同階段來安排相應(yīng)的促銷活動。促銷活動需要在一定程度上迎合店鋪發(fā)展的具體情況來進(jìn)行更富針對性的策劃，只有與店鋪發(fā)展情況相結(jié)合，促銷廣告的投放才更具規(guī)劃性、更有價(jià)值。7.2.1發(fā)展初期——為打造爆款而促銷

打造爆款除了需要做好基本的商品定位、質(zhì)量評估、定價(jià)等之外，在店鋪發(fā)展的初級階段，打造爆款、投放促銷廣告的推廣行為也是很有必要的。單品促銷廣告設(shè)計(jì)單品賣點(diǎn)說明促銷內(nèi)容說明單品展示7.2.1發(fā)展初期——為打造爆款而促銷

賣家也可以通過增加一些秒殺活動來吸引消費(fèi)者參與到單品的促銷活動中，同時(shí)“秒殺”字樣也能營造出一種緊張的購物氣氛，將其明確地表現(xiàn)在促銷廣告圖片之中，能夠增添一種爭分奪秒的搶購感。秒殺活動設(shè)計(jì)醒目的秒殺說明設(shè)計(jì)7.2.1發(fā)展初期——為打造爆款而促銷

當(dāng)單品有了一定的銷量之后，銷量數(shù)據(jù)便成為促銷廣告的另一利器。在廣告圖片中，給商品貼上“爆款”標(biāo)簽，這樣消費(fèi)者可以更為明確地感受到這種商品有著不錯(cuò)的銷量。貼上“爆款”標(biāo)簽“爆款”標(biāo)簽給消費(fèi)者留下商品高銷量的印象，增強(qiáng)其信任感用銷量數(shù)據(jù)來說服消費(fèi)者7.2.2發(fā)展中期——為品牌而促銷

在設(shè)計(jì)促銷廣告圖片時(shí)，可以明確地提出是為了品牌宣傳而進(jìn)行的促銷活動。品牌促銷活動為提升品牌知名度開展的促銷活動7.2.2發(fā)展中期——為品牌而促銷

在為打造品牌店鋪設(shè)計(jì)促銷廣告圖片時(shí)，圖片展示標(biāo)準(zhǔn)的建立能夠很好地展示店鋪中不同的商品，而且統(tǒng)一的表現(xiàn)形式也能讓消費(fèi)者形成對品牌的聯(lián)想。展示標(biāo)準(zhǔn)包括商品攝影、構(gòu)圖與字體使用等。統(tǒng)一品牌形象兩張圖片為同一品牌的促銷廣告，圖片整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格、商品的拍攝風(fēng)格、字體的選擇等元素都進(jìn)行了統(tǒng)一與規(guī)范7.2.3發(fā)展成熟期——為客戶而促銷

針對會員而展開的促銷活動能在一定程度上讓消費(fèi)者感受到消費(fèi)特權(quán)，也能為維系客戶起到強(qiáng)大的推動作用。會員促銷活動會員促銷頁廣告語并不具備煽動性，這樣的文案非常常見，不具備感染力，只起到了告知作用，并沒有考慮到消費(fèi)者的需求，因此不能起到說服消費(fèi)者的營銷作用整體版面文字過多，顯得較為教條：對于消費(fèi)者而言，購物是一個(gè)愉快的放松過程，在這一過程中，他們更希望感受到輕松與愉悅，而圖中過多的文字顯得繁復(fù)而擁擠，這會讓消費(fèi)者失去閱讀的耐心會員制度頁面采用圖文結(jié)合的表現(xiàn)形式，簡潔、直觀，更便于閱讀與瀏覽統(tǒng)計(jì)圖表、裝飾效果等表現(xiàn)形式在一定程度上減輕了文字閱讀的枯燥感會員促銷頁面信息課后習(xí)題1．列舉幾張?zhí)砑恿讼拗铺崾镜拇黉N廣告，并說明其優(yōu)勢。2．舉例說明勢能對消費(fèi)者的影響。3．如果你是店鋪賣家，在店鋪發(fā)展初期應(yīng)該如何設(shè)計(jì)促銷廣告圖片？移動端網(wǎng)店可以看作PC端的延續(xù)，在設(shè)計(jì)時(shí)更需要把握“用戶體驗(yàn)”這一關(guān)鍵點(diǎn)。手機(jī)移動端網(wǎng)店是依附于智能手機(jī)這一平臺的，而智能手機(jī)又讓人與機(jī)器之間有了更加親密的接觸與互動，因此與手機(jī)移動端中其他應(yīng)用軟件或App一樣，在設(shè)計(jì)手機(jī)移動端店鋪頁面時(shí)要結(jié)合智能手機(jī)平臺的特色設(shè)計(jì)出更加注重交互體驗(yàn)與友好度的頁面，只有這樣才能博得消費(fèi)者的歡心。移動端網(wǎng)店

用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)第8章移動端網(wǎng)店的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)8.1目錄CONTENTS移動端網(wǎng)店視覺設(shè)計(jì)8.2移動端網(wǎng)店的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)8.1現(xiàn)在手機(jī)應(yīng)用的界面設(shè)計(jì)風(fēng)格普遍傾向于簡潔、清爽的扁平化設(shè)計(jì)，這是因?yàn)槿コ哂嗪头彪s的裝飾后，手機(jī)應(yīng)用的界面會變得更加干凈、整齊，可以更直接地將重要的信息展示出來，在給消費(fèi)者帶來更好的操作體驗(yàn)的同時(shí)有效地減少了認(rèn)知障礙的產(chǎn)生。作為一款手機(jī)應(yīng)用，移動端網(wǎng)店的頁面裝修也應(yīng)該遵循這樣的設(shè)計(jì)理念，下面將以手機(jī)淘寶為例進(jìn)行詳細(xì)介紹。8.1.1移動端網(wǎng)店店標(biāo)設(shè)計(jì)

手機(jī)淘寶的店標(biāo)設(shè)計(jì)思路與PC的網(wǎng)店完全不同，手機(jī)淘寶的店標(biāo)直接出現(xiàn)在店鋪頭上，并在店標(biāo)右側(cè)顯示店鋪名稱。手機(jī)淘寶的店標(biāo)適合采用圖形或字母組合的形式。店標(biāo)圖片8.1.1移動端網(wǎng)店店標(biāo)設(shè)計(jì)

利用朋友圈進(jìn)行小范圍營銷的店鋪或銷售母嬰用品等特定商品的店鋪，也可以使用頭像作為店標(biāo)，這樣有助于拉近店鋪與特定類型消費(fèi)者的心理距離，但是不要使用公眾人物的頭像。移動端網(wǎng)店還可以使用商品的實(shí)物照片作為店標(biāo)，讓人一眼就能明白店鋪銷售的主營商品。頭像店標(biāo)圖片和實(shí)物店標(biāo)圖片8.1.2移動端網(wǎng)店圖片尺寸標(biāo)準(zhǔn)

每個(gè)詳情頁可以增加一個(gè)音頻，時(shí)長不超過30秒，大小不超過200KB，格式為MP3。每個(gè)圖片、音頻的大小不得超過1.5MB。圖片尺寸標(biāo)準(zhǔn)需在圖片上添加文字時(shí)，中文字號≥30磅，英文和阿拉伯?dāng)?shù)字字號≥20磅高度≤960像素（建議高度不超過600像素），圖片格式支持JPG、GIF、PNG首頁和詳情頁圖片寬度為480像素~620像素（建議不超過608像素）8.1.3移動端網(wǎng)店框架結(jié)構(gòu)安排需要注意在已有的框架結(jié)構(gòu)中添加能夠促進(jìn)消費(fèi)者購買的內(nèi)容。根據(jù)框架結(jié)構(gòu)層面給所添加的內(nèi)容設(shè)置相應(yīng)的商品或活動鏈接也尤為重要。移動端網(wǎng)店首頁界面店鋪框架結(jié)構(gòu)紅色框出部分為淘寶平臺自動生成的板塊，其中將店鋪首頁劃分成了“店鋪首頁”

“全部商品”“店鋪動態(tài)”“寶貝分類”

“店鋪會員”等固定板塊，賣家只需在不同區(qū)域添加對應(yīng)的店鋪內(nèi)容即可移動端商品詳情頁界面圖中出現(xiàn)的“收藏”

“立即購買”等圖標(biāo)是不需要自己設(shè)計(jì)的，并且在詳情頁的第一屏都會出現(xiàn)商品圖片、價(jià)格、名稱等信息展示，賣家可以不考慮這些框架結(jié)構(gòu)的布置，需要設(shè)計(jì)的是圖片、名稱等信息內(nèi)容8.1.3移動端網(wǎng)店框架結(jié)構(gòu)安排需要注意在已有的框架結(jié)構(gòu)中添加能夠促進(jìn)消費(fèi)者購買的內(nèi)容。根據(jù)框架結(jié)構(gòu)層面給所添加的內(nèi)容設(shè)置相應(yīng)的商品或活動鏈接也尤為重要。圖片對應(yīng)的鏈接移動端店鋪首頁中的輪播圖片對應(yīng)移動端網(wǎng)店視覺設(shè)計(jì)8.2手機(jī)移動端店鋪視覺設(shè)計(jì)與PC端的設(shè)計(jì)思路基本是一致的，都是為了展示商品，展示店鋪與品牌，促進(jìn)消費(fèi)與店鋪的持續(xù)發(fā)展，然而PC端頁面的全部內(nèi)容卻不能簡單地一鍵導(dǎo)入手機(jī)移動端，否則會出現(xiàn)PC端內(nèi)容無法適應(yīng)手機(jī)端的情況。在進(jìn)行手機(jī)移動端店鋪裝修的視覺設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到手機(jī)端的特點(diǎn)與屬性，并進(jìn)行相應(yīng)的變化與調(diào)整。8.2.1信息內(nèi)容簡潔，便于快速傳播對信息進(jìn)行必要的精簡化處理是讓消費(fèi)者快速瀏覽與接收信息的關(guān)鍵。移動端與PC端對比手機(jī)移動端商品詳情界面簡化版PC端圖文詳情8.2.1信息內(nèi)容簡潔，便于快速傳播控制文字信息的篇幅及文字尺寸的大小也是讓信息在手機(jī)移動端清晰展示的方法之一。PC端與手機(jī)移動端展示的文字信息比較手機(jī)移動端的展示文字信息較為模糊，雖然界面整體設(shè)計(jì)感較強(qiáng)，顯得較為精致，但是消費(fèi)者不能很好地閱讀界面中的文字信息，其營銷效果也會削弱。因此，不能一味地追求視覺的美觀，還要通過文字內(nèi)容的精簡與尺寸的變化保證信息能被消費(fèi)者快速接收PC端的展示文字信息清晰可見8.2.1信息內(nèi)容簡潔，便于快速傳播手機(jī)移動端的文字信息可以盡量簡化，要多利用圖片來表現(xiàn)信息。大量的文字信息相比于純文字的形式，圖文結(jié)合的方式能讓消費(fèi)者在接收信息時(shí)更省心圖文結(jié)合8.2.2簡單方便的操作與交互

在進(jìn)行手機(jī)移動端的店鋪視覺設(shè)計(jì)時(shí)，有的店鋪會直接套用PC端的設(shè)計(jì)。界面的縮放設(shè)計(jì)滑動屏幕后，界面放大，消費(fèi)者能夠比較清晰地看清界面中的信息未縮放，正常顯示尺寸的商品詳情界面。受手機(jī)尺寸的限制，界面中的信息較小，不能清晰地展示在消費(fèi)者面前放大界面后，受手機(jī)屏幕尺寸的限制，界面中的信息不能在縱向或橫向空間中完整地展示，消費(fèi)者還需要左右上下拖動界面才能完整地瀏覽這部分信息當(dāng)消費(fèi)者想要完整且清晰地閱讀詳情頁文字信息時(shí)，在未縮放的情況下，無須拖動界面，便可以展示該部分信息

在進(jìn)行手機(jī)移動端的店鋪視覺設(shè)計(jì)時(shí)，要簡化一切不必要的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者不必因?yàn)槎嘤嗟牟僮鞫浟速徺I的初衷，這也是促進(jìn)手機(jī)移動端店鋪銷量增加的有效手段之一。操作步驟較多為了能夠更清晰地閱讀界面上的文字信息，就需要消費(fèi)者點(diǎn)擊圖片，然后滑動屏幕，放大界面8.2.3整體設(shè)計(jì)風(fēng)格首尾呼應(yīng)

店鋪整體的裝修與設(shè)計(jì)風(fēng)格需要做到首尾呼應(yīng)，否則就不利于店鋪完整設(shè)計(jì)風(fēng)格的塑造。蘇寧易購手機(jī)店鋪8.2.4保持色彩與文字的鮮明感

在進(jìn)行手機(jī)移動端店鋪的視覺設(shè)計(jì)時(shí)，最好采用較為鮮亮的色彩，因?yàn)檫@樣既能給消費(fèi)者帶來較好的瀏覽體驗(yàn)，同時(shí)也能與淘寶平臺所提供的背景相融合，讓店鋪的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格更加統(tǒng)一與完整。首頁裝修界面店鋪籠罩在藍(lán)色色調(diào)之中白色底圖片手機(jī)淘寶所提供的灰色背景圖片8.2.4保持色彩與文字的鮮明感

在進(jìn)行手機(jī)移動端店鋪的視覺設(shè)計(jì)時(shí)，最好采用較為鮮亮的色彩，因?yàn)檫@樣既能給消費(fèi)者帶來較好的瀏覽體驗(yàn)，同時(shí)也能與淘寶平臺所提供的背景相融合，讓店鋪的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格更加統(tǒng)一與完整。兩種色調(diào)對比深色調(diào)顯得較為沉悶與壓抑，不能給人帶來輕松感明亮的色彩給消費(fèi)者帶來豁然開朗感，惹眼而又具有活力8.2.4保持色彩與文字的鮮明感

在進(jìn)行手機(jī)移動端店鋪的視覺設(shè)計(jì)時(shí)，最好采用較為鮮亮的色彩，因?yàn)檫@樣既能給消費(fèi)者帶來較好的瀏覽體驗(yàn)，同時(shí)也能與淘寶平臺所提供的背景相融合，讓店鋪的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格更加統(tǒng)一與完整。大面積采用高純度色彩，界面整體顯得活潑，能給人帶來愉悅的視覺感受沒有采用高純度色彩，卻被高明度色調(diào)所覆蓋，界面整體呈現(xiàn)出鮮明與淡雅感高純度色彩與高明度色調(diào)8.2.5保持常換常新

手機(jī)移動端的視覺設(shè)計(jì)保持常換常新的狀態(tài)，不僅能夠滿足這部分消費(fèi)群體對新奇事物的追求，也不會讓店鋪看起來像是一個(gè)無人看管的空店。當(dāng)然，這一切也是需要