如何寫(xiě)廣告語(yǔ)

走近廣告語(yǔ)做回廣告人2017、32021/5/91說(shuō)一說(shuō)你耳熟能詳?shù)膹V告廣告和我們的生活密切相關(guān)無(wú)論你上街散步還是在家看電視，無(wú)論你翻閱報(bào)刊還是上網(wǎng)瀏覽，你會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告無(wú)處不在。2021/5/92經(jīng)典廣告詞情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心（中國(guó)聯(lián)通）少一點(diǎn)摩擦，多一點(diǎn)潤(rùn)滑（統(tǒng)一潤(rùn)滑油）沸騰的事業(yè)，冷靜的支持（奧柯瑪空調(diào)）苦苦的追求，甜甜的享受（伊利苦咖啡）愛(ài)生活，愛(ài)拉芳(拉芳化妝品)人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)（人頭馬XO

）鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳（戴比爾斯鉆石）萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家（萬(wàn)家樂(lè)電器）2021/5/93少一點(diǎn)摩擦，多一點(diǎn)潤(rùn)滑。統(tǒng)一潤(rùn)滑油，潤(rùn)滑全世界成都，一座你來(lái)了就不想走的城市！印象成都，休閑之都。大紅鷹，勝利之鷹！（體現(xiàn)新時(shí)代的精神）鶴翔香煙，鶴舞白沙，我心飛翔！人生就像一場(chǎng)旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的風(fēng)景以及看風(fēng)景的心情，利群，讓心靈去遠(yuǎn)行?。ㄓ肋h(yuǎn)利于群眾）央視公益廣告—家_512x288_2.00M_h.264.flv2021/5/94東方休閑之都，人文西湖(斷橋不斷，長(zhǎng)橋不長(zhǎng)，路不寬不窄，路燈不明不暗，美女不胖不瘦)奧巴馬（改變---前進(jìn)）百事可樂(lè)，年輕一代的選擇！耐克，JUSTDOIT領(lǐng)駕照容易，開(kāi)車(chē)不易，且行且珍惜！2021/5/95廣告公益廣告商業(yè)廣告公益廣告是指為公眾利益服務(wù)的廣告,旨在傳播公益觀念,促進(jìn)社會(huì)精神文明發(fā)展。商業(yè)廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者介紹商品的廣告，旨在推銷(xiāo)產(chǎn)品、占領(lǐng)市場(chǎng)、獲得經(jīng)濟(jì)利益。概念認(rèn)知公益廣告：面向大眾，傳播公益，促進(jìn)文明2021/5/96【教學(xué)目標(biāo)】1.了解公益廣告詞的特點(diǎn)2.學(xué)習(xí)擬寫(xiě)規(guī)范、符合要求的公益廣告詞、宣傳標(biāo)語(yǔ)。2021/5/972021/5/98高考真題回放2003年高考全國(guó)卷第25題：仿照示例，改寫(xiě)下列兩條提示語(yǔ)：

（公園里）禁止攀折花木，不許亂扔垃圾。改寫(xiě)為：

除了記憶什么也不帶走，除了腳印什么也別留下。

（1）提示語(yǔ)：（教學(xué)樓）禁止喧嘩，不許打鬧。

（2）提示語(yǔ)：（閱覽室）報(bào)刊不得帶出，違者罰款。

2021/5/99我們的答案1、別讓自己口渴，不要搞得滿(mǎn)頭大汗。2、它應(yīng)該呆在屬于自己的地方，不要逼迫它搬家!3、光著身子出去！

主題不鮮明2021/5/910我們的答案1、教學(xué)樓內(nèi)不說(shuō)話，沒(méi)人把你當(dāng)啞巴。2、喧嘩要罰款，打鬧進(jìn)政教。3、要么把報(bào)刊留下，要么把錢(qián)包留下。4、你的一舉一動(dòng)都在我們的監(jiān)視之內(nèi)。語(yǔ)言冷冰冰不友善2021/5/911我們的答案除了呼吸什么也不發(fā)聲，除了寫(xiě)作業(yè)什么也不做。除了咳嗽什么聲音也沒(méi)有，除了喝水千萬(wàn)別張嘴。無(wú)理要求，難以做到2021/5/912優(yōu)秀示例緩步輕聲，君子之風(fēng)。別因有意思就有意“撕”。帶走滿(mǎn)腹知識(shí)，留下一架好書(shū)。沉默是金，文靜是銀，除了寧?kù)o，什么也別留下報(bào)刊是本室戶(hù)口，轉(zhuǎn)入你家要高額代價(jià)2021/5/913為提醒廣大市民防范電信詐騙，某地公安局懸掛了這樣一條標(biāo)語(yǔ)：“電信詐騙設(shè)計(jì)精妙，上當(dāng)受騙與學(xué)歷無(wú)關(guān)”，市民看后，覺(jué)得表達(dá)不夠妥當(dāng)，請(qǐng)你另擬寫(xiě)一條標(biāo)語(yǔ)，要求：表意明確，語(yǔ)言簡(jiǎn)練。（4分）2021/5/914我們的答案1、電信詐騙多花樣，本科博士都落網(wǎng)2、電信草叢狐貍多，詐騙伎倆難識(shí)破3、電信詐騙真精妙，無(wú)論如何識(shí)不破2021/5/915參考答案4、電信詐騙如惡狼，專(zhuān)宰輕信小綿羊5、電信詐騙時(shí)時(shí)在，繃緊理性這根弦6、電信詐騙如蜜劍，莫貪莫想靠邊站7、電信詐騙花樣多，不貪便宜奈若何？2021/5/916

1、某山路旁“放火燒山，牢底坐穿”“燒山毀林，坐牢殺頭”

——把青山留下，把火種帶走2、“養(yǎng)女不讀書(shū)，不如養(yǎng)頭豬！養(yǎng)兒不學(xué)習(xí)，就像養(yǎng)頭驢！”——生兒育女，讀書(shū)明理。3、嚴(yán)禁踩踏草坪！小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞4、嚴(yán)禁超速行駛！生命在你手中，牽掛在家人心里

生活中的小標(biāo)語(yǔ)：2021/5/917一.不能說(shuō)得過(guò)于直白,沒(méi)有文采.二.不能居高臨下地教訓(xùn)人，用語(yǔ)強(qiáng)硬，帶有命令性，甚至刻毒，帶有威脅性，使讀者無(wú)法接受.1.“橫臥鐵軌，死不了就要負(fù)法律責(zé)任！”2.“要吸毒品，就用你的骨頭來(lái)交換”3.“想快點(diǎn)死，你就吸毒吧!”4、誰(shuí)不實(shí)行計(jì)劃生育就叫他家破人亡！1.“不要以身試毒”2.保護(hù)野生動(dòng)物就是保護(hù)我們自己2021/5/918毒品——地獄之門(mén)的鑰匙（比喻）2.“吸毒——死亡陷阱”（比喻）3.“莫以好奇輕試毒，試毒是條不歸路”（頂真）4.“一吸毒成千古恨”(化用)5.“勸君莫染吸毒癮，獨(dú)留白骨向黃昏”（化用）2021/5/919一、廣告詞的基本要求1、主題鮮明（內(nèi)容具體、感情態(tài)度）2、親切友善（感情真摯不冷冰威脅）3、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔（簡(jiǎn)單明了）4、有文采

2021/5/920修辭是語(yǔ)言的藝術(shù)花朵。公益廣告詞運(yùn)用修辭是為了把詞句修飾的優(yōu)美些，生動(dòng)些，借此吸引人，增強(qiáng)宣傳效果。2021/5/921①對(duì)仗。說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人?、陔p關(guān)?！c被愛(ài)，連著紅絲帶。（對(duì)仗、押韻）③對(duì)比。司機(jī)一杯酒，親人兩行淚。（對(duì)仗）④化用。人間自有真情在，獻(xiàn)出熱血播下愛(ài)。（對(duì)仗、押韻）⑤比喻。普通話——13億顆心與心之間的橋梁。⑥設(shè)問(wèn)。為何血濃于水？因有愛(ài)在其中。⑦擬人。愛(ài)我，追我，千萬(wàn)別吻我！2021/5/9221多用修辭2句式整齊3注意押韻

講究文采2021/5/923【2006北京卷】“小蔥拌豆腐”本是老百姓喜愛(ài)的一道家常菜后來(lái)衍生出一句家喻戶(hù)曉的歇后語(yǔ)。不久前某行政部門(mén)征公益廣告創(chuàng)意,以一盤(pán)“小蔥拌豆腐”為本圖案的廣告創(chuàng)意,因有積極的比喻意義被采納了。請(qǐng)你為該“主體圖案”配一句恰當(dāng)、簡(jiǎn)明的廣告語(yǔ)不少于8字。2021/5/924清白在口中，廉潔存心中希望你們對(duì)我們的評(píng)價(jià)，就像這道菜：一青二白。清清楚楚做事，明明白白做人。菜清則爽口，人清則服人。為人清白，做官清廉。公私分明，清清白白。2021/5/925實(shí)戰(zhàn)演練21.不管紅綠燈，湊齊一群人，蜂擁過(guò)馬路，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“中國(guó)式過(guò)馬路”。針對(duì)這一現(xiàn)象，請(qǐng)擬出兩條勸阻行人闖紅燈的宣傳語(yǔ)。要求：簡(jiǎn)明生動(dòng)，每條不少于10字，不多于20字。2021/5/9261、停下來(lái)并不寂寞，闖過(guò)去成為傳說(shuō).2、別讓你的人生亮起紅燈。3、綠燈可以再等，生命不能重來(lái)。4、一秒兩秒不重要，生命安全最重要。5、交通安全心中守，幸福安全大家有。6、安全與遵守同在,事故與違章并行2021/5/927隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越看重金錢(qián)和權(quán)力，一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)美德漸漸的被人們所忽視。某電臺(tái)以“關(guān)愛(ài)他人”為主題，舉行一次公益廣告征集活動(dòng)。請(qǐng)你為活動(dòng)設(shè)計(jì)一句廣告詞。20字以下。

2021/5/928參考答案1、送出一份愛(ài)心，收獲明媚陽(yáng)光。2、送人玫瑰，手有余香。3、關(guān)愛(ài)他人，快樂(lè)自己。4、時(shí)代在變，時(shí)間在變，不變的是我們的關(guān)懷。5、愛(ài)人者，人恒愛(ài)之；敬人者，人恒敬之。2021/5/9292015安徽卷5分某校擬開(kāi)展以“自然。青春。團(tuán)隊(duì)”為主題的交友活動(dòng)，全校同學(xué)將以班級(jí)為單位參與。請(qǐng)帶他們擬定標(biāo)語(yǔ)。要求：緊扣主題，語(yǔ)言鮮明、生動(dòng)、至少使用一種修辭手法，不超過(guò)16字。（5分）答：2021/5/9301、郊游放飛青春夢(mèng)，合作凝聚團(tuán)隊(duì)魂。2、讓我們?cè)谧匀恢蟹棚w青春的夢(mèng)想。2021/5/931老師寄語(yǔ)1、行者常至，為者常成沒(méi)有常勝，只有常省2、成長(zhǎng)也是一件值得用耐心等待的禮物，也許過(guò)程有艱辛、有孤獨(dú)，但熬過(guò)痛苦才能成長(zhǎng)！2021/5/932課堂小結(jié)結(jié)束語(yǔ):這節(jié)課，我們主要學(xué)習(xí)了公益廣告詞的特點(diǎn)——面向大眾，傳遞公益，推進(jìn)文明。擬寫(xiě)公益廣告宣傳標(biāo)語(yǔ)的要求及方法——主題鮮明、親切友善、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔；善用修辭、講究對(duì)仗、注意押韻2021/5/933“廣告是語(yǔ)言的生涯”，而公益廣告創(chuàng)作體現(xiàn)了一種良心和責(zé)任。在這里，我真誠(chéng)地祝愿大家能夠?qū)W會(huì)擬寫(xiě)廣告語(yǔ)，也希望大家能夠在未來(lái)的生活中用自己的良心和責(zé)任推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步！2021/5/934

有人這樣問(wèn)過(guò)我播出的一條公益廣告能不能改變我們生活中的那些陋習(xí)呢我說(shuō)不公益廣告對(duì)于社會(huì)中的那些不文明的現(xiàn)象