廣告視覺(jué)符號(hào)的組合原理與方法

廣告視覺(jué)符號(hào)的組合原理和方法傳播技術(shù)系趙國(guó)祥廣告視覺(jué)語(yǔ)言的組合是通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言的最小單位視覺(jué)符號(hào)來(lái)進(jìn)行的。符號(hào)是人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活實(shí)踐中，逐漸形成的。廣告視覺(jué)符號(hào)也是在長(zhǎng)期的視覺(jué)傳播過(guò)程中形成的規(guī)律。所以廣告視覺(jué)語(yǔ)言的傳播受到人們視覺(jué)生理和視覺(jué)心理的影響，同時(shí)也會(huì)隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展而發(fā)展。廣告視覺(jué)語(yǔ)言的組合原理和方法就是廣告視覺(jué)語(yǔ)言的語(yǔ)法。研究廣告視覺(jué)語(yǔ)言的組合原理和方法，就是研究廣告視覺(jué)語(yǔ)言的結(jié)構(gòu)方式、廣告視覺(jué)語(yǔ)言的形式美法則和廣告視覺(jué)語(yǔ)言的語(yǔ)義關(guān)系。在廣告?zhèn)鞑サ沫h(huán)節(jié)中，廣告視覺(jué)語(yǔ)言的語(yǔ)法關(guān)系的組織屬于訊息處理環(huán)節(jié)，廣告視覺(jué)語(yǔ)言的語(yǔ)法關(guān)系的正確與否，會(huì)直接影響信息表達(dá)的準(zhǔn)確性，是廣告視覺(jué)傳播中非常重要的環(huán)節(jié)。一、廣告視覺(jué)語(yǔ)言的結(jié)構(gòu)方式廣告視覺(jué)語(yǔ)言的視覺(jué)符號(hào)是組成視覺(jué)語(yǔ)言的最小單位，它是由點(diǎn)、線、面組成的，在表達(dá)語(yǔ)義時(shí)具有豐富的、直觀的特點(diǎn)同時(shí)具有情感色彩。視覺(jué)語(yǔ)言具有兩重性的特征。也就是說(shuō)它具有底層和上層兩層結(jié)構(gòu)關(guān)系。在這兩層結(jié)構(gòu)關(guān)系中最底層是點(diǎn)、線、面，它是最小的視覺(jué)符號(hào)；在上層結(jié)構(gòu)中由點(diǎn)、線、面組成的圖形、影像等視覺(jué)符號(hào)，具有符號(hào)形式和符號(hào)語(yǔ)義兩重性的特點(diǎn)。它既是廣告視覺(jué)語(yǔ)言傳播中的視覺(jué)符號(hào)，同時(shí)又代表一定的視覺(jué)含義。在廣告視覺(jué)語(yǔ)言依據(jù)形式美法則和視覺(jué)語(yǔ)義法則通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)法結(jié)構(gòu)關(guān)系及形態(tài)的塑造和創(chuàng)造，可以形成具有信息傳遞功能的直觀性、形象性、組合性特征的視覺(jué)符號(hào)集合，即圖形和影像。它呈現(xiàn)出三個(gè)層面結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：符號(hào)序列：文字符號(hào)語(yǔ)言在水平軸向上是歷時(shí)性地排列組合，視覺(jué)語(yǔ)言雖屬水平軸向組合是共時(shí)性排列呈現(xiàn)，歷時(shí)性地實(shí)現(xiàn)語(yǔ)義的解讀，語(yǔ)法關(guān)系和文字語(yǔ)言近似。如果是動(dòng)態(tài)影像符號(hào)序列，則是時(shí)間性的歷時(shí)與直觀性的共時(shí)相結(jié)合。符號(hào)序列的組合過(guò)程，我們稱為“編碼”。符號(hào)類(lèi)群：是與被選擇的符號(hào)在垂直軸向上有共時(shí)性的聯(lián)想關(guān)系的一類(lèi)符號(hào)集合，體現(xiàn)了藝術(shù)創(chuàng)造中視覺(jué)文化創(chuàng)意的意義和價(jià)值。相似性聯(lián)想構(gòu)成垂直軸上主要的語(yǔ)法形式。審美情態(tài)：通過(guò)序列形成基本的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)，通過(guò)聯(lián)想實(shí)現(xiàn)符號(hào)相互關(guān)系的表達(dá)意義，通過(guò)風(fēng)格技巧的直觀表現(xiàn)形成審美和情感態(tài)度。這是圖形語(yǔ)言情感和藝術(shù)表現(xiàn)力形成的根本原因。二、廣告視覺(jué)語(yǔ)言的形式美法則視覺(jué)語(yǔ)言的形式美法則是人類(lèi)在長(zhǎng)期的生活實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的。它的總的法則是多樣統(tǒng)一，它是視覺(jué)形式美的總規(guī)律。所謂多樣統(tǒng)一是指形式各要素之間具有一個(gè)共同的形式和節(jié)奏，使人感到在作品的內(nèi)部既存在變化和差異，又是一個(gè)統(tǒng)一的整體。多樣統(tǒng)一法則體現(xiàn)了自然界中對(duì)立統(tǒng)一的規(guī)律，整個(gè)宇宙是一個(gè)對(duì)立統(tǒng)一的和諧整體。（一）廣告視覺(jué)語(yǔ)言的形式美法則及其作用下面我們從九個(gè)方面對(duì)多樣統(tǒng)一法則進(jìn)行介紹：嘉1致、主普從關(guān)明系廈任何阻藝術(shù)油上的挪感受豈都必廉須具庸有統(tǒng)討一性盛，這仆早已綢是一義條公咐認(rèn)的雷的藝考術(shù)法催則。儀為了緒使廣含告作成品整園體完傍整統(tǒng)鈴一，擦各組戲成部代分應(yīng)慢該有鳥(niǎo)主與貢從的需區(qū)別激，重叮點(diǎn)與曠一般浸的區(qū)圾別。牢一個(gè)隸完整靜的形坡態(tài)構(gòu)營(yíng)成，題必然賓在整君體上乳表現(xiàn)準(zhǔn)為主結(jié)導(dǎo)與句從屬架，并聲由此替派生擇出整虛體與廳局部嶺的關(guān)圾系。臟主從桃關(guān)系戰(zhàn)是整酷體與著局部墳之間役的法出則，浪在廣賢告視帳覺(jué)語(yǔ)耀言的述表現(xiàn)堆過(guò)程化中，抵重點(diǎn)習(xí)是在葬設(shè)計(jì)牙中有陳意識(shí)恐地突窯出和演強(qiáng)調(diào)今其中凱某個(gè)記部分投或要賽素，拔使其杠成為識(shí)整體我中最傘能產(chǎn)派生視焦覺(jué)吸素引力孟的視牌覺(jué)中房心，雖其余斯部分酒起到易從屬小地位笑，從揚(yáng)而達(dá)墾到了油主次偶分明撕，完式整統(tǒng)鴉一。創(chuàng)2濁、對(duì)存稱與鄙均衡罪視覺(jué)眾均衡閣是指漲廣告坦視覺(jué)漫語(yǔ)言識(shí)的各疲組成低要素泄之間袖在視切覺(jué)上蔬保持尾一種季平衡罵關(guān)系鏟。均蹦衡有青兩種習(xí)基本忙是：汁一種詳是靜紡態(tài)的芹，一剃種是靠動(dòng)態(tài)桑的。竿靜態(tài)辦均衡制就是寺我們欠說(shuō)的搜對(duì)稱最；另見(jiàn)外一烏種是沙均衡掉是與束對(duì)稱源相比竿較而位言不檢以中西軸來(lái)錢(qián)配置促的另傘外一晨種形執(zhí)式格旺局?？謴V告掙視覺(jué)該設(shè)計(jì)露語(yǔ)言娘美學(xué)壽上的逝均衡熊，是工由形各狀、異色彩頁(yè)、位美置與閃面積景決定疲的，某利用削虛實(shí)平氣勢(shì)唉達(dá)到扒呼應(yīng)載與一緒致，持造成忙視覺(jué)董上的爹平衡催。撫3拉、對(duì)季比與蒼和諧慌廣告梁視覺(jué)灣語(yǔ)言鐘中對(duì)桂比與土和諧艘是指差在廣檢告畫(huà)羨面中鉗如何凱協(xié)調(diào)慨廣告爐畫(huà)面抵中各笛視覺(jué)竹要素纏之間鮮的關(guān)材系。頃因?yàn)榍冈谌卧坪我卉?chē)幅廣銳告畫(huà)屠面之宅中，料視覺(jué)搜圖形段元素吹病必齡是孤賢立存沾在的肺，它俊是共震同呈史現(xiàn)在翁手中刃面前宗，這英必然閃會(huì)產(chǎn)協(xié)生沖隔突，浩只是澡沖突代大小礦的問(wèn)塌題。視當(dāng)沖棒突比糠較小烘的時(shí)鎮(zhèn)候，志也就嗚是對(duì)雁比較起弱的壇時(shí)候井，需所要加搖強(qiáng)對(duì)踐比以稻增加故畫(huà)面也的沖艇擊力科；當(dāng)袖畫(huà)面載對(duì)比捐過(guò)于萌強(qiáng)的愿時(shí)候錯(cuò)，應(yīng)勁該采伐用必飯要的儲(chǔ)方法爬減弱遵對(duì)比撫，使不畫(huà)面愛(ài)協(xié)調(diào)啟。洪4式、節(jié)補(bǔ)奏與險(xiǎn)韻律攜節(jié)奏妨與韻藏律是搞廣告盞視覺(jué)監(jiān)要素綁有秩槐序的慕排列葵組合惱。節(jié)爛奏主得要是暫以視瘋覺(jué)化稱的點(diǎn)盾狀態(tài)途來(lái)體戀現(xiàn)美村感。質(zhì)它具程體的熔排列暑方式處可以言是距盡離的拍重復(fù)各，也江可以掩由漸男變而蛛成。詳韻律身是構(gòu)辮成盞要素燃連續(xù)衣反復(fù)辰，它魄的主偶要特失點(diǎn)是羊持續(xù)戴性，后它具讓有感牌情性謙，能把夠滿滔足人梯的精號(hào)神享蜻受。尸5渴、比托例與司尺度榆比例梅是廣哭告視源覺(jué)語(yǔ)裂言的戀重要購(gòu)形式典美法鋒則，鋤它主附要體哄現(xiàn)的周是一據(jù)個(gè)事嫩物整賠體與校局部滅、局拖部與筆局部所之間猾的關(guān)考系，扎一切緒造型蓋藝術(shù)赴都存邊在比耳例是肆否和潑諧問(wèn)命題。溉在廣切告視往覺(jué)語(yǔ)門(mén)言的蹲局格想構(gòu)成親中，癥比例洽是必到須要磚考慮騰的問(wèn)兆題。壤首先統(tǒng)是圖裂文自乘身的遺比例司美；希其二踢要考膠慮圖智文之時(shí)間的蛇比例桌關(guān)系維；其紛三要狂考慮滔圖與略圖之肚間的戚比例顯關(guān)系點(diǎn)；其醉四要界考慮姥標(biāo)題喚正文檢的比棗例關(guān)凍系。噸最終宅的目扒的是尊符合倦人的閥視覺(jué)勻心理梨。都6掌、空散白趁空白爪在廣峰告畫(huà)北面的嶺構(gòu)成部中有蘿著不術(shù)可忽安視的狀作用擠，是抹進(jìn)行酸藝術(shù)潮表現(xiàn)脊的重揭要手早段，束它能臘緩解頃畫(huà)面?zhèn)z的緊陵張及估復(fù)雜攜性。稼三、降廣告錄視覺(jué)獻(xiàn)語(yǔ)言蔬的語(yǔ)鋒義關(guān)情系扎視覺(jué)重傳達(dá)萍設(shè)計(jì)掛的根樓本目菊的是蜓為了救傳播把有效奴信息額和溝吵通，狗版面省編排雁必須喘根據(jù)個(gè)具體來(lái)表達(dá)錢(qián)內(nèi)容怎需要忌來(lái)進(jìn)質(zhì)行創(chuàng)愚意構(gòu)栽思。模在這耳里，占視覺(jué)叔符號(hào)艙和符隊(duì)號(hào)語(yǔ)蔬義關(guān)芽系的鹽語(yǔ)法犯研究販就顯通得尤碼其重銜要了侄。這愚是一惱個(gè)新梁興的殿研究址領(lǐng)域吩，在順我國(guó)參尚處百于萌旬芽與徐起步澤階段健，但碼已經(jīng)規(guī)顯現(xiàn)擠了重周要的傘學(xué)術(shù)見(jiàn)價(jià)值任和意勵(lì)義，班是視畫(huà)覺(jué)藝墊術(shù)研再究重坡要的拋發(fā)展液方向舒和趨啊勢(shì)。戶四、番廣告霸視覺(jué)虜語(yǔ)言劇傳播矛的視淘覺(jué)流輪程娘所謂死視覺(jué)擊流程潮，是潤(rùn)指人值們的雖視覺(jué)磁在接率受外訂界信素息時(shí)散的流陸動(dòng)過(guò)牲程。多廣告箭視覺(jué)鎖語(yǔ)言汁的流化動(dòng)過(guò)劇程既猶有隨丙意性度，又滑是積幕極主屆動(dòng)的部，并再且還鐵有一剛定的悉規(guī)律獵。我孤們將寇廣告別視覺(jué)桶語(yǔ)言煮的各沒(méi)要素被在視禾覺(jué)運(yùn)憐動(dòng)的顏規(guī)定幅下進(jìn)燙行空盞間定拜位，混就是霉從注腎意力征的捕照捉開(kāi)虹始，低通過(guò)念視覺(jué)既流程僚的誘滑導(dǎo)，憤直至私最后擁的印懸象留廉存，舅這一室過(guò)程鏟的規(guī)存劃或余設(shè)計(jì)月，墊我們逆稱之臥為視掩覺(jué)流惡程設(shè)阿計(jì)?？v（一護(hù)）喜廣告斜視覺(jué)宿信息澆的構(gòu)囑成因喊素刻廣告找視覺(jué)濃信息友的構(gòu)均成要茅素從婚內(nèi)容僵上分著有：姨標(biāo)題燦、標(biāo)捏語(yǔ)口電號(hào)、紛插圖史、正物文等納，大輪體可慕以分筆為文亂字、鈔色彩仔、圖起形和族空間卻四種乞視覺(jué)模要素濕。視團(tuán)覺(jué)要燃素的決組合飄和變論化，號(hào)就成叔為廣勉告的銀視覺(jué)映語(yǔ)言府。視徑覺(jué)流博程設(shè)腥計(jì)就趁是通五過(guò)不遞同的掘視覺(jué)治語(yǔ)言諒信息伙傳達(dá)燒一定某的廣績(jī)告信施息。毯在廣嘩告視統(tǒng)覺(jué)信分息的清構(gòu)成械部分猛中有劃如下毫幾個(gè)胳因素頂：蓮1載、畫(huà)倚框枝所有父的視癥覺(jué)信生息都嗓要限瓦定在躍一定小的范陷圍、傳框架輸之內(nèi)沾，畫(huà)妹框在糧設(shè)計(jì)徑中起永到界搜定邊希界的此作用炕，同耳時(shí)在嘩視覺(jué)斑感受蝕中不炕同的娘畫(huà)面藥邊界境給人磚的感爐受會(huì)窯有很苦大的侵區(qū)別鴉。毛2鍋、空鑼間力殿空間戴力是陣指廣斗告視研覺(jué)信趴息以餓畫(huà)面?zhèn)倪吢┚€為城參照世框架貴，畫(huà)敞面上誦的每字個(gè)視薄覺(jué)單廳元，蝴由于羽和邊勒線的滅關(guān)系鑄不同堤而獲吐得它拾的位違置、澤方向饞與間華距的均空間射評(píng)價(jià)英。各候個(gè)余視覺(jué)君單元舉的位據(jù)置與軟畫(huà)面少邊線脹的關(guān)奴系，檢將把蜘不同廁的空六間含擊義聯(lián)對(duì)系為毀動(dòng)態(tài)嫂的運(yùn)鳳動(dòng)狀耍態(tài)?；谒鼈冇嘤辛ζ碌姆铰毾?，纖它們養(yǎng)成為愁空間炕力。段形象槐的大液小、塘深淺榆影響棉到力老的方突向；靜形象貫本身毛的形云狀會(huì)選與力值的作戰(zhàn)用點(diǎn)也產(chǎn)生綠聯(lián)系億。正災(zāi)如真友實(shí)世嫂界充眼滿著飲各種捉力一叉樣，田出現(xiàn)淚在畫(huà)胡面中仿的文壯字、麻圖形恥、點(diǎn)崇、線窩、面浙等都搬會(huì)發(fā)過(guò)射出柿不同膏的能脊量，號(hào)它們摔像活艇躍在份天空建中的可重力說(shuō)、引正力、停張力矩、推概力一熔樣，半都在致畫(huà)面園中影同響著償人們跳的視表覺(jué)。晶可以錄這樣級(jí)說(shuō)，枯合理猛的安柴排空欄間關(guān)甩系的仁依據(jù)推就是字上述膽各種翁力的趣合理廟分布航和巧斥妙的攝組合顫，不甚同的柜組合嗓就會(huì)羨造成悅不同俱的空障間效取果。先力在歌畫(huà)面挎上的毅作用拋，首暫先是黎表現(xiàn)杠為對(duì)伐畫(huà)面恢靜力善平衡像的破顏壞。擺也正劇是在耗破撤壞靜喬力平戀衡的罵基礎(chǔ)湊上，腫又可宏以巧撫妙地覺(jué)運(yùn)用循力的酬作用傷來(lái)創(chuàng)搞建新毀的動(dòng)龍力平殺衡。號(hào)應(yīng)將朝畫(huà)面顆上每希種形懶象所浩產(chǎn)生漠的作棉用力撞，根昏據(jù)一婆定的旗秩序諷，組干織到療畫(huà)面妄空間住中去劣。毫顯無(wú)目悼的、非沒(méi)有籠章法拆在畫(huà)軋面上燈堆砌居形象俯就無(wú)式法很逝好的縫建立倍起畫(huà)障面的冒空間開(kāi)秩序愈，導(dǎo)呀致畫(huà)水面亂竭、散啄等問(wèn)肅題。柳3表、視立覺(jué)重汽點(diǎn)、索視覺(jué)能強(qiáng)度妄和視皺覺(jué)深憲度溜要使賓廣告蓬視覺(jué)至語(yǔ)言裕信息持傳遞象時(shí)很叨好的拆體現(xiàn)井設(shè)計(jì)低者的胃意圖離，對(duì)重圖形捐設(shè)計(jì)跌中各新單元隔的構(gòu)姑成方勝法和恒排列趕順序狀就應(yīng)鳴該很雖好的荒把握嫂，確字立各杏單元偵在受插眾中捐的刺晌激程滅度。婦只有艦當(dāng)受脖眾的染視線枕按照尋編排策者的扒意圖較進(jìn)行視流動(dòng)眼時(shí)，添設(shè)計(jì)回者的殘意圖涌才能鳴夠很畜好的澡實(shí)現(xiàn)要。搭“視妖覺(jué)重炸點(diǎn)”扎是指貞同一奔畫(huà)面位中的副相互倚比較皆時(shí)具亞有最肚大強(qiáng)技度的鼠視覺(jué)蒜要素盯。遞“視識(shí)覺(jué)強(qiáng)冤度”筆是指信各視喪覺(jué)要氧素在泡同一威畫(huà)面團(tuán)中吸烏引力惜的大紙小，擴(kuò)也就經(jīng)是受懸眾矚勻目程貌度的唐大小選。導(dǎo)“視造覺(jué)深裹度”俗是指肯各視弱覺(jué)要居素的勇視覺(jué)詞強(qiáng)度罪大小榨的排批列，嫩是造跪成視它覺(jué)焦懇點(diǎn)轉(zhuǎn)徐移的高順序覺(jué)。忽視覺(jué)耐重點(diǎn)烈、視充覺(jué)強(qiáng)釋度和武視覺(jué)釣深度襪三者陪之間咳是一重個(gè)循挖序漸趨進(jìn)的勢(shì)過(guò)程譜，在尚進(jìn)行布視覺(jué)憂流程鼓設(shè)計(jì)祥時(shí)首務(wù)要的萌問(wèn)題法是吸旨引受膝眾的榨視線缸，其顯次再丈根據(jù)振傳播慨內(nèi)容何，依章?lián)鳉獯我琅浯蝹髅苓_(dá)，零以便變于接撇收。適最后善形成慧深度每傳達(dá)已。視搞覺(jué)重卻點(diǎn)的流形成杏要依昆賴于送視覺(jué)謝強(qiáng)度蜘的比失較和遠(yuǎn)視覺(jué)小深度糖的襯孝托，磚三者撿密不麻可分鍋。錘（二音）島視覺(jué)央運(yùn)動(dòng)闊的基盼本規(guī)糊律級(jí)視覺(jué)懲的運(yùn)讓動(dòng)屬愚于人稀生理江的范匹疇獲，它辦是人焰在觀遺看世紀(jì)界時(shí)木由于盡受到厭不同靈的形賽狀、蓮色彩椒、肌令理等多得刺讓激，述引起意視線味的移斑動(dòng)和懷變化腸。是近人在稀長(zhǎng)期餅的生拐活中倍形成病的視價(jià)覺(jué)經(jīng)屢驗(yàn)和頑知覺(jué)犧經(jīng)驗(yàn)堆，是伯一種旋聯(lián)覺(jué)淋。忽1傳、視特覺(jué)注澆意和爆視覺(jué)鍵運(yùn)動(dòng)據(jù)的規(guī)輝律：哈視線租的移辯動(dòng)具棋有直鵲線的孩特點(diǎn)氧，是基點(diǎn)對(duì)征點(diǎn)的以移動(dòng)滲。視惕覺(jué)信利息具喇有較壤強(qiáng)的舞刺激鹽度時(shí)駛，容僑易為擴(kuò)人的泳視覺(jué)扛所感欠知，禽視線貍就會(huì)炸被吸認(rèn)引過(guò)卻來(lái)成妹為有登意識(shí)抹的注叼意，某是視焦覺(jué)流葛動(dòng)的酸第一鬧階段斤。視慘線是胳順著采事物筆之間裝的間展隔距掛離遞獅減的臉?lè)较蚺惨苿?dòng)爸。午當(dāng)人所的視驢覺(jué)對(duì)糊信息達(dá)產(chǎn)生造注意伯后，灑視覺(jué)舍信息猴在形氧態(tài)和妄結(jié)構(gòu)鐮上如阻有強(qiáng)紀(jì)烈的湊沖擊江力，傭形成壁和周園圍環(huán)征境的篇差異橡性，漸就能賣(mài)引起伯人們井的視舍覺(jué)興惡趣，纖在物相象內(nèi)邪按照還一定搶的順館序進(jìn)火行運(yùn)氏動(dòng)，免并接患受其喂信息無(wú)。人詞們的幟視覺(jué)爆注意段力，顛往往旁是先準(zhǔn)落在形刺激帳強(qiáng)度競(jìng)最大遵的地碑方，控然后晌按照提視覺(jué)經(jīng)物象呢各構(gòu)來(lái)成要疏素的治關(guān)連間性和羨刺激漸度由艇強(qiáng)到它弱地舌流動(dòng)席。視察覺(jué)流怖動(dòng)總擦是反善復(fù)多蘆次的編，視裹覺(jué)在辨物象館上停腫留的討時(shí)間真越長(zhǎng)讓和次紹數(shù)越諸多，波獲得增的信床息量園就大飼；反擺之就弱越小殃。視少覺(jué)流主動(dòng)的演順序澇受到題人的畝心理用和生斧理的蚊影響姻，這懼種順術(shù)序既睡有隨朗意性夏，又足是積出極主葉動(dòng)的標(biāo)，而政且是溪按照店一定畫(huà)的規(guī)惠律。示由于否人的禮眼是慨水平買(mǎi)橢圓躍，水累平方腫向的丸閱讀燦比垂燒直方該向上趴的閱稿讀方丸便快奏速，旬在觀泛看時(shí)皇有先嗽上后解下，修先左粱后右庭的特硬點(diǎn)。咱由于醉人的半視覺(jué)旱運(yùn)動(dòng)授是積慣極主堆動(dòng)的親，具寶有很租強(qiáng)的摩自由鏟性，谷往往談是選汁擇感貴興趣旁的物栽象而揉忽略問(wèn)其他往要素猜，從末而造闖成視梯覺(jué)上耳的不浩規(guī)則帥性和蒸不穩(wěn)戲定性預(yù)。釋在廣哥告畫(huà)古面中米，組裁合在尤一起首具有鼠相似覺(jué)性的睛因素雙，具率有引祖導(dǎo)視糠覺(jué)流克程的皇作用勒，如很形狀綱的相恰似、詞大小肯的相咳似、展色彩封的相有似、睛位置尺的相沫似等割等。責(zé)在進(jìn)升行視珍覺(jué)流適程設(shè)幫計(jì)時(shí)值，應(yīng)脊按照玻受眾裕視線編流動(dòng)剝的規(guī)律律進(jìn)笑行，旋創(chuàng)造覽出合秀理的板順序副、有絕效的燃感知蠟方式星，最盼大限坦度地告提高何廣告紀(jì)視覺(jué)晚語(yǔ)言健的信筆息傳蜂達(dá)功陰能。須2挽、視史覺(jué)元延素的駐誘導(dǎo)鍵和暗繩示飲視覺(jué)倚元素伴通過(guò)需誘導(dǎo)棗媒介伙，讓悉觀眾鍛視線賊按照奮設(shè)計(jì)跳意圖浪按一染定方總向，數(shù)有順蚊序地針由主呼及次裕，突炮出重度點(diǎn)，靈把畫(huà)括面各籃組成救要素趟串連擠起來(lái)朋，形奪成一婆個(gè)有槍機(jī)的舉統(tǒng)一西體，弄以發(fā)近揮最釘大的跌信息焦傳達(dá)紅功能饞。惡人的模視覺(jué)戶，因霉受各柴種視恢覺(jué)元鉆素的荷制約屋，以嫁及注拳意力以價(jià)值旋的差預(yù)異和幻視域胞優(yōu)選尺的影乓響，撒它總疫是循哈著一總定的找規(guī)律羨和方哪向。素在一粉般的建情況它下，蘭界定境范圍奇內(nèi)的押視覺(jué)幟，是縣由內(nèi)丈而外飄，由桃中心容后周總邊。滲作為遭視線胳誘導(dǎo)窗因素墳主要續(xù)為有腥方向添感的泊結(jié)構(gòu)壇，一叢條直恒線，銜可以識(shí)分割擋視域猴空間需，也乞可以恰誘導(dǎo)但視線撲沿直國(guó)線運(yùn)促動(dòng)。衣水平慚線向碑左右舒運(yùn)動(dòng)脆，垂詢直線省向上偶下運(yùn)則動(dòng)。梅斜線誰(shuí)比起傲水平舞線和尚垂直存線，惰更具元有動(dòng)然勢(shì)的銀變化惹，有唉更強(qiáng)忘的視容覺(jué)訴壇求力此。斜蹦線引請(qǐng)導(dǎo)斜昨向運(yùn)劇動(dòng)，竟習(xí)慣昂上自孫左而艷右上裙，或避自左贈(zèng)上而丑右下棍。折符線，柄依其燈折向箏而流依動(dòng)，好曲線腐、波毒狀線貫亦沿卸曲度廟而起捧伏。巧基本濁型連匪續(xù)排穿列，炎便顯趟示出診一種摟韻律剃感。懂如由訓(xùn)大而筑小漸叛次排除列，萬(wàn)則視爽覺(jué)亦何由大般到小蠶的律譜動(dòng)，拴視線前的流須動(dòng)會(huì)桂鮮明芳地往奏一個(gè)立方向脆進(jìn)行狐。景凍物中抱的透句視及蹈其夾穴角，鞭引導(dǎo)艙視線質(zhì)向縱籃深流且去。軌運(yùn)動(dòng)婚也是壇控制粗注意返力視鵝線從葡一個(gè)鋤物體項(xiàng)轉(zhuǎn)向朱另外店一個(gè)膝物體抓的重滑要因以素。場(chǎng)一個(gè)蓄箭頭甲或一志個(gè)有川指向枯的手部指，貴能把溉注意蓋力引如向指杯著的痰方向楊。同呈樣，盯任何歷運(yùn)動(dòng)禮，像捎人的膝散步絲，動(dòng)賽物的營(yíng)奔跑皮、車(chē)良輪的播轉(zhuǎn)動(dòng)脊等也水能使巴注意礎(chǔ)力集溜中在禽運(yùn)動(dòng)拿的方誓向上微。眼猾睛總橫是傾裹向于擁跟蹤價(jià)人或匯動(dòng)物遣運(yùn)動(dòng)肉的方紹向觀徑察。匯廣告領(lǐng)作品拾中某昨些特壞定的霞信息碑量大片的動(dòng)威作和融表情尸，往掠往會(huì)屯成為竹畫(huà)面苗的誘值導(dǎo)因淡素，果有效辮的誘各導(dǎo)觀莫眾注項(xiàng)視廣倡告畫(huà)繼面，做吸引蕩觀眾尸視線嘴。此秤外任降何具白有方影向感爬的形嚇狀都挪能把庫(kù)人的告注意椅力引性向他荷指著軋的方炒向。架相似宴性的懼因素嚇具有青引導(dǎo)微視線榆的作樸用，華這視勒覺(jué)對(duì)堪相似塞性的芹因素朝加以俯感知岔。在右一個(gè)兩視覺(jué)乞樣式輔中，夜各個(gè)嫌部分杏在某蓋些知寒覺(jué)性般質(zhì)方從向的捎相似唐性程賠度，顧有助竊于使化我們省確定狀部分侍之間抽關(guān)系賞的親礙密程待度。做具有航相似霸性的腐因素叛容易發(fā)組合姑在一幅起，禾并且餓具有塵引導(dǎo)尚視線臣的作丑用。筋主要渣的相瓦似性本包括滴：形充狀相飼似、惡大小謀相似價(jià)、亮息度或宋色彩習(xí)相似浮、肌桂理相蛇似、灘方向抄相似翅等。授需要?jiǎng)蜃⒁恺X的是捎在進(jìn)糟行視夢(mèng)覺(jué)流縱程設(shè)傳計(jì)時(shí)距應(yīng)盡獄量使站用信塞息載葛體本死身來(lái)縣誘導(dǎo)倆視線驚流動(dòng)丹，單您純的胳非信段息載子體如克裝飾仔、指雪示形棕等，迎它們喘也會(huì)屠吸收哀人的鐮視線杰，影嬸響信根息的衛(wèi)吸收奇。言3康、視胃覺(jué)流肅動(dòng)線欠視覺(jué)些流動(dòng)膨線主播要是灑指深研度閱前讀時(shí)勞引導(dǎo)挪受眾皆的視逃線，縱使視礙覺(jué)傳溉達(dá)更撤加完碗整。揚(yáng)視覺(jué)漏流動(dòng)及線可佳以表閑現(xiàn)為校多種伴形式穩(wěn)，由垮于運(yùn)灑動(dòng)的擔(dān)整體餅形式償不同其，主蓬旋律并不同勿，就瘦有不刷同的補(bǔ)流程量安排手。運(yùn)倦動(dòng)的秤總趨鋪勢(shì)是蕉由潛究伏在宴運(yùn)動(dòng)懷結(jié)構(gòu)岔主作艙用力綢形成蓄，力秧的方捎向的暮不同景可以勝造成焦形式哄結(jié)構(gòu)益的差攪異乃藏至情朱感力平的改英變。交方向粗力與機(jī)速度晶在感莫覺(jué)上牲成正曉比關(guān)短系，罵方向梯明確攜，形智體單嗓純，市運(yùn)動(dòng)孔感強(qiáng)墻，速襲度也孟就強(qiáng)掏。依飽運(yùn)動(dòng)隔的方煌向不節(jié)同產(chǎn)贏生幾辨種不脂同的孟運(yùn)動(dòng)專(zhuān)形式頭：誓單項(xiàng)捷運(yùn)動(dòng)晃：?jiǎn)务勴?xiàng)運(yùn)袍動(dòng)可啦以表廢現(xiàn)速幟度感普，畫(huà)乎面表挑達(dá)了態(tài)奔放新，富呈有活憶力的稱動(dòng)人柳氣氛辭。丈回旋丹運(yùn)動(dòng)中：回緩旋運(yùn)蒸動(dòng)是瓜各單統(tǒng)項(xiàng)運(yùn)剪動(dòng)矛古盾、尖穿插咽，它裁的主狗體線哨互不融交叉矮，面稠與面劑之間境產(chǎn)生盲的空濟(jì)間造摧成一撞股無(wú)適形的三力的搞運(yùn)動(dòng)螺?；匦缎\(yùn)錫動(dòng)有備滿而桑不堵率、舒功暢貫根通的轟運(yùn)動(dòng)鼻感。貼反復(fù)宗運(yùn)動(dòng)構(gòu)：是瓜一種速有節(jié)易奏的法運(yùn)動(dòng)鳴，一宰般為熄反復(fù)偷形狀傅的出厘現(xiàn)。顫復(fù)向新運(yùn)動(dòng)穩(wěn)：矛邪盾的拆兩個(gè)活力以兵中心補(bǔ)為軸迅，相漸互作題用而尤產(chǎn)生喊的向紅心、親離心坐運(yùn)動(dòng)創(chuàng)。樹(shù)4諷、視框覺(jué)的右隨意嫌運(yùn)動(dòng)塑和不相隨意回運(yùn)動(dòng)生由于局外界錫的刺尺激，猛眼的勸運(yùn)動(dòng)鑄，視兼覺(jué)才喝能不繭斷地處保持槍感知頂。視胳覺(jué)受撈到刺率激，鍋引起發(fā)興奮笑后，狐對(duì)感俗興趣脹和理逃解及換結(jié)合淋視覺(jué)撥生理教的信犯息樂(lè)耽于接庭受，罩反之翠視覺(jué)烈神經(jīng)厚受到雖抑制坑和排畫(huà)斥。炒視線歪在有親意注谷意或伸無(wú)意樂(lè)注意上的心鳳理狀涌態(tài)下埋，視初線經(jīng)鹽常隨桐意和脖不隨劣意的球運(yùn)動(dòng)賭保持呆著視盞覺(jué)的聞連續(xù)坊性。哄五、丈視覺(jué)進(jìn)流程住設(shè)計(jì)章的原扶則和葵方法培廣告桌視覺(jué)息語(yǔ)言災(zāi)的視裹覺(jué)流做程設(shè)始計(jì)是謠廣告禿視覺(jué)貞語(yǔ)言編能否浩準(zhǔn)確暈傳達(dá)斃的問(wèn)轟題，群在廣路告視頸覺(jué)表蛇現(xiàn)中侮具有畏非常聚重要里的作造用。攝（一嗓）廣決告視償覺(jué)流即程設(shè)紀(jì)計(jì)的夢(mèng)原則叉視覺(jué)甩元素痕的可黨視性瀉廣告良視覺(jué)葵元素蒼無(wú)論益是文蹈字、衣圖形右或色矩彩等濕都必觸須是瞞易讀疲、可勵(lì)視的烤信息應(yīng)。這威是由乳廣告喬主動(dòng)鼻傳播催以及仔廣告醋的本射質(zhì)決屆定的舊。重視覺(jué)廳流程檢的邏片輯性部廣告壽視覺(jué)像流程畏應(yīng)該仁符合點(diǎn)人們稿的認(rèn)轉(zhuǎn)知過(guò)盜程的釣心理寸順序駝和思瘋維發(fā)筒展的歷邏輯賴順序暢的。懇沿著扣一條換既自沾然又代合理澤的方面向性微暗示權(quán)，客杜觀信疏息不排同強(qiáng)悔弱的窩誘導(dǎo)迅，視練域優(yōu)比選原暮則以宵及各必構(gòu)成刃要素霞在構(gòu)芽成上旦的祝勸詞要勇求，學(xué)將一聲切給找予融皆會(huì)貫購(gòu)?fù)ǖ淖Y(jié)合般，才趴能設(shè)坊計(jì)一湖個(gè)邏刊輯性尊極強(qiáng)柔的視碰覺(jué)流躁程。徑視覺(jué)癥流程留的誘跌導(dǎo)性都在視羞覺(jué)流筒程中盒，相嶺鄰構(gòu)查成要菠素之含間距嶺的大縣小、記對(duì)視決覺(jué)的描程度道的影顆響很惱大。完間隙咬小，翠就有鐵緊張挖或緊馳湊感換，視怖線流仗動(dòng)速維度快籌；間茅隙過(guò)蠟小則映可視軍性差嚼，不貿(mào)易閱饑讀。狼反之助間隙賓大，責(zé)布白穴多則盾舒展浮，視?shū)f覺(jué)流土動(dòng)速頸度慢勢(shì)，但杰過(guò)于百松弛收不易熊連貫集。拼設(shè)計(jì)高構(gòu)成沙的戰(zhàn)憲略性財(cái)設(shè)計(jì)驢構(gòu)成矮要具顛有戰(zhàn)愁略眼遵光，步根據(jù)晴某一促特定梁的