影視廣告簡(jiǎn)單介紹

為什么不一起喝呢？影視廣告是品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中最重磅的一項(xiàng)工作，傳播力強(qiáng)，投入大。所以創(chuàng)作影視廣告創(chuàng)意和口號(hào)其實(shí)就是在表現(xiàn)品牌的核心概念，體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值。請(qǐng)問(wèn)葉茂中策劃公司在哪里？一群南方口音的客人在我們公司的大院門(mén)口向我打聽(tīng)葉茂中策劃北京公司在哪里。我告訴他們先往左轉(zhuǎn)，再往右轉(zhuǎn)，走五分鐘就到了。五分鐘之后，我跟這群南方客人正式交換了名片。第一次認(rèn)識(shí)了福建雪津啤酒的老總陳志華先生、副總陳建平先生、廣告總監(jiān)葉巖峰先生一干人等。他們帶了雪津一年多來(lái)拍過(guò)的廣告片，看完我只說(shuō)了一句:“拍的不錯(cuò)，就是不夠單純，不夠沖擊力，觀眾的記憶肯定不深?！比缓?，我讓雪津看了我們公司這一年來(lái)拍過(guò)的片子，告訴他們：“這就是單純，廣告一定要單純，要狠?！边@句話讓他們覺(jué)得非?！昂荨?，卻又深得共鳴。那次的會(huì)見(jiàn)時(shí)間不長(zhǎng)，但雙方都覺(jué)得特別合拍。于是，我們又約好了下一次在上海見(jiàn)面。這也許就是緣份，第一次見(jiàn)面雙方就能碰撞出火花，讓寒風(fēng)蕭蕭的北京也不覺(jué)得那么冷了。印象中那是2001年11月。關(guān)于雪津雪津?qū)τ诟＝ㄈ藖?lái)說(shuō)是一個(gè)婦孺皆知的名牌，十多年來(lái)，雪津一直演繹著福建啤酒業(yè)的神話。早在1996年，許多外資啤酒品牌大舉入侵中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，建廠才十年的雪津就被評(píng)為中國(guó)十大民族啤酒品牌，并連續(xù)5年蟬聯(lián)福建啤酒銷(xiāo)量第一。然而，1998年啤酒業(yè)的大環(huán)境也使雪津卷入了以量制勝的價(jià)格促銷(xiāo)戰(zhàn)中，使產(chǎn)品形象受到很大破壞，品牌急劇下滑。慶幸的是，1999年7月，雪津新一代年輕的領(lǐng)導(dǎo)班子上任，大刀闊斧地進(jìn)行各種改革，并經(jīng)過(guò)兩年的市場(chǎng)整合推廣，雪津啤酒一路凱歌高奏，高端市場(chǎng)的份額逐步上升。同樣曲折的是，十多年來(lái)雪津的品牌內(nèi)涵和廣告訴求，也經(jīng)歷了一個(gè)不斷變化的過(guò)程。從廣告語(yǔ)來(lái)看，不管是早期使用的“享受生活還是雪津”，還是之后的“飛越世紀(jì)難忘雪津”，都難以真正詮釋雪津品牌的個(gè)性內(nèi)涵。直到2000年改為“你我的雪津真情的世界”，雪津的品牌內(nèi)涵才最終有了一個(gè)落腳點(diǎn)——以“真情”為核心進(jìn)行傳播。隨后，雪津的“真情”訴求通過(guò)2000年“純生上市”的朋友情篇、2001年的申奧篇和中秋的父子情篇等四支廣告片的不斷演繹，消費(fèi)者對(duì)雪津品牌有了一個(gè)初步的個(gè)性化形象的認(rèn)知，但印象卻不是很深刻，特別是很多人無(wú)法記住廣告語(yǔ)“你我的雪津真情的世界”。如何在已有的“真情”品牌基礎(chǔ)上繼續(xù)演繹，使雪津“真情”的品牌內(nèi)涵更加深入人心，是雪津急待解決的難題。定下“情侶之情”不久就有了第二次見(jiàn)面。葉茂中策劃上海公司的會(huì)議室。雪津的決策層差不多全到場(chǎng)了。因?yàn)槭堑诙我?jiàn)面，就略去了寒喧、介紹等繁文縟節(jié)，雙方的溝通直入主題。走雪津凡想要希一個(gè)貸好的刪創(chuàng)意傅，拍梁一個(gè)紙好的朝片子與，進(jìn)懷一步謊演繹鳴和傳萬(wàn)播品爹牌的稼真情還內(nèi)涵針。怠聽(tīng)起龜來(lái)很蘿簡(jiǎn)單難，但栗對(duì)我超們來(lái)宋說(shuō)絕董不是洗那么館簡(jiǎn)單奏的一舌件事柳。朗影視殼廣告癢是品緊牌整歸合營(yíng)煮銷(xiāo)傳辰播中柜最重羊磅的瞇一項(xiàng)帝工作透，傳候播力騎強(qiáng)，品投入某大。斑所以獸創(chuàng)作例影視閃廣告丙創(chuàng)意燃和口廳號(hào)其版實(shí)就圣是在忌表現(xiàn)丸品牌爭(zhēng)的核奸心概芽念，梨體現(xiàn)辣品牌晉的核硬心價(jià)兼值。碎腦袋遼里轉(zhuǎn)攏著無(wú)賭數(shù)的效意象亮，好塊多想步法在漆跳躍槐，不仍到兩個(gè)個(gè)鐘治頭的摩時(shí)間殺里，簽我們占起碼釋碰撞籮出了瘦十多貢個(gè)創(chuàng)袖意點(diǎn)均。讓喇雪津盆唱歌昂？讓押雪津肆跳舞擠？讓升雪津稀出現(xiàn)片在不森可能枕出現(xiàn)更的時(shí)靠空？市最后撤定下嚷“摟情侶籮之情含”紫的創(chuàng)董意方蟲(chóng)向：嘉一個(gè)劇現(xiàn)代早浪漫怒的女捎子獨(dú)臺(tái)自駕脹了很陽(yáng)遠(yuǎn)的伙車(chē)，補(bǔ)去邀超約心青儀的撓男子脊共享斜雪津墨啤酒少。禮甚至監(jiān)整支抽片子恰的旁涌白都象敲定強(qiáng)了：旦“教你在釣干嗎深？浪”“稅喝啤串酒啊懇?？獭薄捌鹗裁锤咂【浦?？觀”“蹄雪津閉純生跑。禮”“思為什晨么不悠一起喉喝呢頌？馳”確很快平，完她整的廚創(chuàng)意慢便新今鮮出燥爐了踏：別誦墅內(nèi)親一男庸子邊她喝啤刺酒邊稿聽(tīng)電絹話，監(jiān)隨著備形的推狹進(jìn)，彩男子點(diǎn)終于爺明白版，電援話里億的那嫁個(gè)女種子已挑經(jīng)載香了雪畢津啤訊酒就喪在樓基下等彩他共汗飲?？傇陔S亡后的天拍攝哀過(guò)程辜中，齡雪津軟除了站寄產(chǎn)祥品外鄙并沒(méi)菜有參乞加他PP耕M羞（制好作前幕會(huì)議鉛）會(huì)煌議和螺現(xiàn)場(chǎng)莫跟拍疾以及違初審此等，厘而是烈放手競(jìng)讓葉暖茂中詢?nèi)珯?quán)在把關(guān)液，讓扯我們蘆倍感蹦壓力金。好君在審捎片的坊時(shí)候糊我們按拍攝胡的片洋子絲破毫未速改地唉順利鋼通過(guò)貪，雙把方都參如愿三以償鼻。信蘋(píng)任和吃理解土，有的時(shí)真碧的更紙有力殊量。旋感謝滲雪津擔(dān)！感賠謝所亦有信但任和威理解社我們便的客胃戶！妻事實(shí)猴證明差，經(jīng)化過(guò)春泰節(jié)及竭隨后際半年崇的電夕視廣合告投罩放及功戶外泳等平英面廣飲告的諸發(fā)布盆，雪膏津的駱品牌開(kāi)形象屯得到辱了質(zhì)欠的提拴高，歐從原蛾來(lái)傳汽統(tǒng)、哥相對(duì)呢保守昏的形唱象演挨變成英現(xiàn)代幼的、青都市簽感的照和富最有活溜力的攤形象生，徹族底改胳變了賺人們齡對(duì)雪紙津原矮有的福大眾抵品牌創(chuàng)形象尺認(rèn)知集。而庸且，驢廣告險(xiǎn)片不窄但生嶄動(dòng)地放演繹溉了雪殃津真悲情兔的品甚牌內(nèi)站涵，斥廣告慘語(yǔ)爬“良真情醫(yī)的味黨道渡”艷比原懼來(lái)診“林你我橋的雪別津緒真情褲的世問(wèn)界奇”歸更易膨傳播稍，達(dá)屯到企幅業(yè)的其預(yù)期嶄目的潑。整除支廣哪告片崖最令忠人難酒忘的舌就是錄女主頂角在錦掏中含梨情脈科脈地芳對(duì)男避主角局說(shuō)燃“丘為什候么不未一起云喝呢德？址”導(dǎo)，以司至于異現(xiàn)在絲很多趟人在等吃飯搜勸酒養(yǎng)的時(shí)葛候不耍時(shí)會(huì)愚冒出帝一句抗“濫為什堡么不海一起委喝呢岸”典，惹退得眾殃人會(huì)踢心一震笑，往可見(jiàn)厚這支藝《情雅侶篇真》雪架津廣荷告片最留給桃觀眾瘦的深擱刻印念象！帶這種伐品牌懷形象素的提柱升更籠直接脖促進(jìn)嶺了雪壩津的紐市場(chǎng)謀銷(xiāo)售致。效20醫(yī)01萬(wàn)年雪薪津產(chǎn)良銷(xiāo)量茫約立30爐萬(wàn)噸甜，舉20攜02割年上猾半年淺雪津仆產(chǎn)銷(xiāo)柴量就助達(dá)到塊20愿.6陳萬(wàn)噸紐，到虎年底灶這個(gè)煙數(shù)字欣變成室了副43佛萬(wàn)噸躍，產(chǎn)懶銷(xiāo)量氧和增撫幅均泛居福潛建省評(píng)第一巧位，野躋身仁全國(guó)歇同行妹十膛強(qiáng)，萬(wàn)被福傾建媒庸體稱毯之為課“訓(xùn)雪津乒現(xiàn)象辯”貫。賓讓冰萄啤火返起來(lái)付隨著檢半年屋多市體場(chǎng)的趣推廣拉和廣雹告的嗓投放乞，雪錢(qián)津屋TV第C圈《情乏侶篇閱》中泄的產(chǎn)困品曠——仰雪津陸純生鄰的銷(xiāo)古售量味節(jié)節(jié)揮上升光，雪愈津高扎端市記場(chǎng)份喇額不遞斷擴(kuò)盆大。凳為了爽鞏固連雪津榨在高站端市滔場(chǎng)的出產(chǎn)品贈(zèng)優(yōu)勢(shì)姨，雪炊津欲餅將矮“揀中國(guó)扯首釀險(xiǎn)、福刷建唯用一曲”蹤的雪妨津冰茫啤作悼為另擾一重糧要的爭(zhēng)高端部產(chǎn)品撕給予挎強(qiáng)勢(shì)圈推廣按。惜為此桿，雪罷津決層策層得再次礎(chǔ)來(lái)到艇葉茂辯中策害劃上煤海公愁司。蟻雪津杠冰啤騾其實(shí)技并不籮是一掌個(gè)新有產(chǎn)品蔥，但嗚之前碌的銷(xiāo)嶄售一原直不撈甚理堪想。涉比之甜雪津聚純生尊，雪港津冰刪啤的后推廣詞難度泊更大匪。因鎖為冰怨啤是潤(rùn)一個(gè)兵新生干事物介，口擇味非章常清解淡，掠幾乎決不像袍酒的寨感覺(jué)湊，但裁確實(shí)掙非常棍純凈楚，這燭就是縣冰啤身的最箱大特灣點(diǎn)。掃如何坊將冰掌啤最要大的木賣(mài)點(diǎn)遲——母“學(xué)純凈之”花說(shuō)清焦楚，蜜同時(shí)秩又能獨(dú)延續(xù)梳第一些支片灣子的梳風(fēng)格喬和真頂情的瓜品牌醒內(nèi)涵喚，就我成了飼急需擺解決貌的問(wèn)啟題。永仍是悅走男玻女之邀情的奇表現(xiàn)鑒線路儲(chǔ)，這冰是雪息津品轎牌的核要求禁。悄什么厲樣的給男女鹿之情杠最純登呢？斧專一咸與執(zhí)遮著的羨愛(ài)情愛(ài)才能冰夠示“折純得敏令你飼無(wú)法鞠抗拒次”臭。創(chuàng)由意依源然是瓦以第弓一速幫度炮噸制出弱來(lái)的球。而這次退冰啤歐產(chǎn)品縣成為蠶溝通敘男女奧朋友綿冰釋妖前嫌者的橋錘梁，鴨仍然求使用品了第竊一個(gè)柄片子估“知為什側(cè)么不翠一起暗喝呢獨(dú)”政的絕糞妙旁脫白，陰延續(xù)待上一因支廣敏告片夢(mèng)中的禍亮點(diǎn)鎮(zhèn)效應(yīng)辟。而媽高調(diào)晌的捷to侵ne夾，精廉心布姑置的勺場(chǎng)景概純潔齡高雅獸，更枝烘托矛出冰伏啤的律“席純凈后”猾本色濁。怖我們雪建議叢還是萄用第唐一個(gè)由片子毛中的慣男女漂演員的，立快即就冒得到繳了雪沿津的豐認(rèn)同塞。一擇個(gè)有工趣的伐想法科開(kāi)始剪在我碼們的倍腦海蓄中萌飼生，門(mén)并逐沸漸呈尿現(xiàn)出嶺來(lái)升:荒寇將這摟對(duì)情撒侶的豐故事迫“壞一集島一集雖”訂地演千繹下芝去。配□能雪津散冰啤餅的電依視廣腿告投炭放和哪戶外貍廣告魔發(fā)布擇后再瞞次引服起人駝們的舊極大妖關(guān)注摩和好吉評(píng)，夾有力今地促罪進(jìn)了前產(chǎn)品六銷(xiāo)售撲，達(dá)糟到鞏呼固高遲端產(chǎn)很品優(yōu)服勢(shì)的稻目的于，更鑰有力某地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