影視作品是城市最好的廣告方式

摘要現(xiàn)代人要從情感上細(xì)膩的接納某個(gè)城市，影視作品是最最有效的傳播手段之一?！痘幽耆A》、《像雨像霧又像風(fēng)》、《上海故事》、《色戒》、《上?！罚ㄓ置墩櫤ｏL(fēng)云》）、《外灘軼事》……正是這些影視作品加深了人們的上海印象和對(duì)上海的感情。影視作品是最能拉近城市與觀眾間心理距離、建立城市與觀眾情感基礎(chǔ)的方式?！俺鞘袕V告”也需要不斷地更新。現(xiàn)代人們需要城市精神生活的探索，需要除物質(zhì)滿足外精神的愉悅，愛(ài)情、親情、友情經(jīng)營(yíng)的成就感，社交能力的證明和滿足，生活時(shí)尚的追求、自我品味的體現(xiàn)、需要思考自己的生活方式并在偌大的城市里面尋找心靈的安放和安全感。影視作品若能滿足觀眾的這些心理需求將受到觀眾的喜愛(ài)。這就奠定了影視作品作為城市廣告最佳方式的心理基礎(chǔ)。影視劇的傳播方式是現(xiàn)在最高效的滿足人們視聽(tīng)感覺(jué)的方式。影視作品的廣告價(jià)值也就隨之體現(xiàn)出來(lái)。城市若想讓自己的城市的精神和魅力深入人心，就離不開(kāi)發(fā)展影視劇產(chǎn)業(yè)、離不開(kāi)影視劇題材的創(chuàng)新。關(guān)鍵詞：影視劇、城市精神、生活方式、品味、風(fēng)格、心理基礎(chǔ)、傳播方式淺析影視作品是城市最好的廣告方式因?yàn)椤堆嫖鳌肺覀冇辛讼嫖髑殂?；因?yàn)椤逗荡a頭》我們知道了山東的周村古鎮(zhèn)；因?yàn)椤渡虾肺覀冇辛藵鉂獾呐f上海情結(jié)；因?yàn)轫n國(guó)電視劇《我的女孩》我們愛(ài)上了韓國(guó)風(fēng)景秀麗的濟(jì)州島；因?yàn)殡娪啊短芈逡痢?、?00勇士》、《戰(zhàn)神》我們被古希臘文明吸引。一部部帶有地方文化和明顯地方標(biāo)志的影視作品讓觀眾了解的不僅是這個(gè)地方的外觀、歷史、風(fēng)俗，還有對(duì)這個(gè)地方的情感，觀眾在看影視劇的同時(shí)會(huì)和這個(gè)城市產(chǎn)生心靈的交互。如果只是要認(rèn)知某個(gè)城市我們可以看旅游介紹、廣告介紹、城市廣告……可是觀眾要在快節(jié)奏的城市生活中靜下心來(lái)細(xì)細(xì)品味人生電影是最好的方式。以上海為例：上世紀(jì)80年代一部港產(chǎn)電視連續(xù)劇《上海灘》迷倒了無(wú)數(shù)觀眾，許文強(qiáng)這個(gè)在北平大學(xué)畢業(yè)的外省大學(xué)生來(lái)到上海灘闖蕩。他勇敢聰明、俠肝義膽，有著英雄救美的鐵骨柔情，為家人報(bào)仇雪恨的男兒本色，反對(duì)對(duì)漢奸為日本人做事的愛(ài)國(guó)感情……一幕幕傳奇故事在上海灘上演著……與其說(shuō)很多觀眾因?yàn)椤渡虾穼?duì)上海這個(gè)城市產(chǎn)生了深厚的感情和向往，不如說(shuō)觀眾對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中也許實(shí)現(xiàn)不了的傳奇人生的想象和向往。在影片中觀眾能實(shí)現(xiàn)豐富厚實(shí)的人生體驗(yàn)。這時(shí)，上海就成了觀眾人生夢(mèng)想的標(biāo)簽。上海元素成為傳奇人生、夢(mèng)想家、野心家家園的標(biāo)志之一?！痘幽耆A》、《像雨像霧又像風(fēng)》、《上海故事》、《色戒》、《上?！罚ㄓ置墩櫤ｏL(fēng)云》）、《外灘軼事》……這些帶著上海主題或上海元素的影視劇延續(xù)著觀眾的舊上海情結(jié)。那些灰青色的石庫(kù)門老房子、傳出悠揚(yáng)爵士樂(lè)的洋房別墅、調(diào)著淡淡憂傷的小資情調(diào)、苦澀卻耐人尋味的香濃咖啡、伴著眼淚的綿綿愛(ài)意、藏著血腥的金錢資本、血濃于水的民族情結(jié)、商海沉浮的傳奇人生、變幻莫測(cè)的時(shí)局變遷……各種視覺(jué)和情感的刺激觸動(dòng)著觀眾的神經(jīng)，豐富著觀眾的人生體驗(yàn)。就像美國(guó)大片編織的“美國(guó)夢(mèng)”，韓劇帶來(lái)的“韓流”，這些以上海為背景或主題的影視作品也編織著觀眾的“舊上海夢(mèng)”，為上海做了最好的廣告，正是這些影視作品加深了人們的上海印象和對(duì)上海的感情?！芭f上海夢(mèng)”很美，但我們不能只有昨天，還需要期待、創(chuàng)造明天。“城市廣告”也需要不斷地更新。影視作品引導(dǎo)觀眾全民徘徊甚至沉浸在舊夢(mèng)里并不是件好事，時(shí)間久了會(huì)帶來(lái)觀眾對(duì)于當(dāng)下生活的情感危機(jī)和質(zhì)疑，那些逝去的歷史只是人們的情感寄托，不能當(dāng)做現(xiàn)實(shí)的精神食糧?，F(xiàn)在的上海是繁華的大都市，節(jié)奏分明、充滿活力、幸?？鞓?lè)，繁華之下也還存在著各種各樣的現(xiàn)代矛盾、爭(zhēng)吵和危機(jī)……都市人何處安放自己的城市情感？這是現(xiàn)代影視作品的職責(zé)。為什么《杜拉拉升職記》這樣的影視作品會(huì)受到歡迎？城市越來(lái)越發(fā)展，城市中的人們不斷探索思考什么樣的生活方式、生活狀態(tài)是他們最需要的。不僅是大城市的市民需要都市劇，現(xiàn)在是全民需要都市劇，大中小城市都分別追逐創(chuàng)造著自己更有感覺(jué)的城市生活狀態(tài)，很多農(nóng)村的新生代們也不安于現(xiàn)狀，希望能夠來(lái)到大城市改變自己的人生，希望能過(guò)上他們?cè)陔娪袄锟吹降纳睿夯蚋娪袄锿黄放频谋嘲?、或跟某個(gè)明星一樣的表情和姿勢(shì)、或跟電影里一樣的求愛(ài)方式……影視鏡頭中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴影響著人們。人們不僅僅是向往更多的財(cái)富，大家向往的是更美好的生活?，F(xiàn)代人們需要城市精神生活的探索，需要除物質(zhì)滿足外精神的愉悅，愛(ài)情、親情、友情經(jīng)營(yíng)的成就感，社交能力的證明和滿足，生活時(shí)尚的追求、自我品味的體現(xiàn)、需要思考自己的生活方式并在偌大的城市里面尋找心靈的安放和安全感。影視作品若能滿足觀眾的這些心理需求將受到觀眾的喜愛(ài)，同時(shí)也會(huì)打造出新的城市生活理念，為城市做“潛宣傳”?，F(xiàn)實(shí)主義題材的都市作品反映現(xiàn)代人城市生活，是現(xiàn)在人們需要、渴望、期待的。這既符合市場(chǎng)又滿足觀眾需求……人們渴望全方位、多角度了解自己生活和渴望的城市，渴望在電影中經(jīng)歷在現(xiàn)實(shí)生活中接觸不到的人和實(shí)物。反映都市家庭生活的電視劇《雙面膠》深受觀眾喜愛(ài)，《蝸居》這部反映都市感情生活和因現(xiàn)代買房貴、買房難這一社會(huì)問(wèn)題以及由此而產(chǎn)生的情感糾葛，是現(xiàn)代都市生活的真實(shí)寫(xiě)照，很是觸動(dòng)觀眾神經(jīng)。雖然劇中有批判，但那是因?yàn)槿藗儫釔?ài)劇中的上海，因?yàn)槿藗儾幌胩与x，只希望她更美麗。像北京、上海這樣的一線城市發(fā)展快、空間大，人越發(fā)顯得渺小脆弱，人們需要強(qiáng)大的心靈和堅(jiān)定的生活信念。全方位了解這個(gè)城市的美與不美、白天和黑夜、工作和生活、殘酷與溫情……人們才會(huì)消解對(duì)這個(gè)城市的陌生感，從內(nèi)心拉近與這座城市的距離，影視作品就是最能拉近城市與觀眾間心理距離、建立城市與觀眾情感基礎(chǔ)的方式。這就奠定了影視作品作為城市廣告最佳方式的心理基礎(chǔ)。獨(dú)影視匠劇的鑄傳播征方式賣是現(xiàn)檢在最降高效迅的滿貴足人篩們視盈聽(tīng)感浙覺(jué)的瓦方式桃，人芳們可誓以通名過(guò)閱繭讀來(lái)捕滿足裕知識(shí)即和情決感的漲需求搖，閱膛讀是電很好翻的事身情，去但在責(zé)視聽(tīng)領(lǐng)感覺(jué)猶和便奶捷程儀度上流她不夕及影筋視劇掌。在骨上海掛世博探會(huì)中籌大量駁的展誠(chéng)館是謎用影徹片的間形式羅向觀鑰眾展憂示，促雖然洽有的倡是停3D圍、后4D同新技倡術(shù)，危但也善都屬而于影皮視傳葉播方廚式；杜鏡頭驢的運(yùn)榜用、表畫(huà)面撤的拼第接、羽后期陵合成霞和效守果的耕制語(yǔ)作…轟…上賭下幾畏千年成的變嘉遷、亞生命質(zhì)的輪吸回都蘭能在蝶幾十桃分鐘尤內(nèi)完淚成，恩還有象什么女方式輕比影哄片傳爹播更吧有效艱！世燙博會(huì)坑上每杜個(gè)展炕館介那紹自看己的礙國(guó)家封或企暈業(yè)從秒某種約意義懼上說(shuō)消也是博用影暗片這脊種方效式“忌做廣續(xù)告”販，影獅視挑劇的蕩廣告冠作用拖由此獨(dú)可見(jiàn)掛一斑桂。爽觀眾愁喜歡巨看影哭視劇再，影史視劇搖也是牛表現(xiàn)捆手法手最豐輸富、格視聽(tīng)捉感覺(jué)著最全臣面的榴一種次方式慰。世會(huì)博會(huì)愈上建篩一個(gè)銳主題病館來(lái)和看的師人雖值然很雨多，瓶但因淡為經(jīng)翅濟(jì)、叫時(shí)間月、地勞域、眾甚至嶼排隊(duì)童等各組種各覽樣的禿原因佛也許缸大多藍(lán)數(shù)人巴看不永到這劫個(gè)城攜市費(fèi)敬盡心擾思制翁作的忽宣傳兼片。乘但如撓果制柱作關(guān)殲于這登個(gè)城鏟市好研的影右視作脹品，轉(zhuǎn)由于態(tài)傳播煎渠道狼的便吃捷會(huì)句有更城多的虎觀眾滾看到隱。觀驅(qū)眾如蠻果喜晉歡這鉛部影斬片或方電視漲劇，齒就會(huì)焰愛(ài)抄上和大影視萌作品臂中相部關(guān)的坊演員極、生吐活、誼城市帝……烏影視索作品著的廣診告價(jià)慌值也愚就隨惰之體截現(xiàn)出籠來(lái)。咸城市引若想節(jié)讓自椅己的灘城市俱的精中神和零魅力屬深入核人心機(jī)，就緒離不濾開(kāi)發(fā)尿展影媽視劇和產(chǎn)業(yè)聲、離坊不開(kāi)羊影視短劇題頃材的鉛創(chuàng)新舌。份單位輸：山壁東藝羞術(shù)學(xué)引院戲叛劇系飾蘆x世王斐反20吹10是-1搞1-鏟11窯住址枕（郵惱寄地骨址）何：上裂海市蛇閘北子區(qū)西公藏北亦路中畜山北桌路樹(shù)1副弄餅2快號(hào)沙20冊(cè)1曉室DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"01:38DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"01:38DATE\@"HH:mm:ss"01:38:26TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h時(shí)m分"1時(shí)38分TIME\@"h時(shí)m分s秒"1時(shí)38分26秒DATE\@"MMM.d,y