湖南商業(yè)廣告

湖南商業(yè)廣告中的創(chuàng)意分析--盛美廣告“不正?！盵摘要]創(chuàng)意常被稱為商業(yè)廣告的靈魂，文中分析了湖南盛美廣告公司的商業(yè)廣告作品的創(chuàng)意和盛美廣告所遵從的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)。[關(guān)鍵詞]湖南盛美廣告公司商業(yè)廣告創(chuàng)意首先我們分析一下商業(yè)廣告在湖南的發(fā)展前景。湖南是一個(gè)內(nèi)陸省份，經(jīng)濟(jì)處于中等發(fā)展水平。2006年全省的廣告業(yè)營業(yè)額為30.29億元，在全國排名第10位[1]。從總額來看，湖南廣告業(yè)的發(fā)展情況是不錯(cuò)的。然而，其中僅湖南電廣傳媒股份就占了16億，超過總額的一半還多，但平均每家經(jīng)營單位經(jīng)營額僅僅100萬元；去掉電廣傳媒，則每家經(jīng)營單位年?duì)I業(yè)額只是50萬元[2]。這是一組令人相當(dāng)震驚的數(shù)字！可見湖南的廣告業(yè)發(fā)展前景之美好。再之，鑒于湖南媒體（如：湖南電視臺(tái)等媒介）的強(qiáng)大，所以湖南的商業(yè)廣告可謂傳播速度快、傳播范圍廣、重復(fù)頻次高，每天充斥于廣大受眾的生活時(shí)空，日積月累，潛移默化。而我今天要說的是湖南長沙的新星——盛美廣告公司。它創(chuàng)辦于2006年的一場不正常的大雪天氣里，由此導(dǎo)致盛美廣告的“不正?！?！而這個(gè)意外的“不正常”在這個(gè)看似正常的社會(huì)得到了認(rèn)可和贊許。從實(shí)際作品里來分析下盛美廣告做的商業(yè)廣告如何的“不正?！薄＿@是一組盛美為湖南移動(dòng)資費(fèi)促銷做的廣告，稱之為“降低系列”：從這一系列作品中我們可以看到很多的“不正常”，而這個(gè)不正常也叫做創(chuàng)意。這些個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)很巧妙地說明了移動(dòng)活動(dòng)的特點(diǎn)。煞那間就吸住了人的眼球。大面積的色彩，大號(hào)的字體，畫面很簡單，但是卻很醒目。所謂廣告越正常，越容易被消費(fèi)者正常的忽視和遺忘，這個(gè)現(xiàn)象是很正常的。而盛美廣告的作品正在向我們說明，崇尚創(chuàng)意的意義，在于用反常的手段，吸引更廣泛的關(guān)注‘制造更深刻的記憶，由此獲取更突出的傳播效果。說到廣告，很多人都想到設(shè)計(jì)和創(chuàng)意。但是，不要用設(shè)計(jì)代替創(chuàng)意來談?wù)搹V告，就好像再漂亮的狗屎也不可能成為干糧用來吃。就廣告活動(dòng)而言，好的創(chuàng)意可以達(dá)成更猛烈的傳播效果。眼我們脊再來幸看看羞盛美吼的另動(dòng)一組兆創(chuàng)意敏廣告探。沈這是受盛美閃為華片美的阻一個(gè)尼豐胸諷項(xiàng)目戴做得歐廣告揀招貼餅。市同樣聚的，煤畫面梳很簡座單，仁但并飽不單窮調(diào)。毀它很嘗巧妙狂把女敏性的略胸罩更運(yùn)用軟起來愧，把贊圖形娘和文角字結(jié)槽合。水連胸娃罩都順在稱手贊了低，還嶼有什歸么不概好的賄呢？重華美冒豐胸歡讓你漠胸部催更酷碗、更謀好，腎回頭趨率、敢贊嘆灰率百羽分百榴。介盛美臉做得棵廣告蘿創(chuàng)意管絕不逢止這音么兩茶件，檔對(duì)于畢盛美班的廣貿(mào)告我氣總結(jié)削了這玩么幾鐵點(diǎn)。土我認(rèn)饅為這妄也是齊一個(gè)留好的沫廣告餃的共雅有特叮征，槐也是吧一個(gè)罪創(chuàng)意則的標(biāo)邁準(zhǔn)：賄不正尋常達(dá)眼前析一亮戰(zhàn)，打脈破常采規(guī)，福用不怒同的沖視角師、觀治點(diǎn)、康表達(dá)苗來體避現(xiàn)創(chuàng)茅意。澡高關(guān)怪聯(lián)歉要與倒之相典關(guān)，聾要與賀產(chǎn)品因、消堡費(fèi)形翅態(tài)或士生活渣形態(tài)喇的高橋關(guān)聯(lián)口有沖兔擊避印象龍深刻彈，視宵覺的踩、聽楚覺的其、文溪字的愚、思剝想的撞都要隙讓人捉留下封深刻咐的印逼象。段夠單燈純連高度閥聚焦為，信貝息單期純，灣概念亭單純子，表論現(xiàn)單技純疑（但如并不蛇是單狠調(diào)）滿易理向解籠看廣咱告可狐不是傳猜謎留語，劃需要待訴求糧明確崖，概紙念清輕晰。沉讓人綠一下匹看得嶼懂致。郊我認(rèn)介為壽盛美肅很好霉的做鍬到了傷這幾繩點(diǎn)，紫不但臭擁有銷創(chuàng)意隔，而惰且創(chuàng)韻意讓奶人看若得懂架。不噸僅擁吸有藝搖術(shù)感鋤，而掩且具弦備商執(zhí)業(yè)化旨。榴不過慣，繩作為怠現(xiàn)代勞中國京來說竄，亮盛美副公司月的廣鄙告更定適用具于現(xiàn)囑代青形年的椅審美干觀。粘而作白為中咬國大箏部分閘百姓錯(cuò)來說押，它災(zāi)的默拾寫廣呼告創(chuàng)乳意還勾是算距超前岡的了鉤。揀參考判文獻(xiàn)爬：男[1扯]傘20蜘06詳年中剝國廣純告業(yè)鋤統(tǒng)計(jì)法數(shù)據(jù)摩報(bào)告跡，現(xiàn)蚊代廣誰告，慰20雜07尋年