廣告效果測試實驗綱要

廣告效果測試實驗大綱肖鍵編寫一、廣告效果測試實驗的目的廣告效果是指通過廣告媒體傳播之后產(chǎn)生的影響，或者說媒體受眾對廣告效果的結(jié)果性反應(yīng)。然而傳播效果問題屬于學(xué)術(shù)研究的尖端課題，由于對這一問題的復(fù)雜性重視不夠，每年都造成巨額資金的浪費。一個普通的中小企業(yè)，其廣告?zhèn)鞑サ耐斗帕恳餐鶖?shù)以百萬計，而投入上億美元廣告費用的大公司或黨政組織也不計其數(shù)。但這些傳播的效果到底怎樣？這些巨額費用是否發(fā)揮了最佳效益？人們往往不得而知。有位西方著名的廣告學(xué)者說：“我知道所有的廣告費用都有一半是浪費了，只是不知道是哪一半?！蔽覀冮_設(shè)廣告效果測試實驗，其重要目的就是要培養(yǎng)學(xué)生的傳播效益觀念，培養(yǎng)有效傳播、高效傳播的思維習(xí)慣，掌握基本的實驗技術(shù)。二、廣告效果測試實驗項目1．新聞節(jié)目效果測試3課時勻2伯．報您紙、躍雜志劉閱讀鋒率與商認(rèn)知饞率測鍵試慚雪襖臺認(rèn)栽3釀?wù)n時芹3求．廣淹告片績效果尺測試疼鎮(zhèn)耍懇臂凍寇謹(jǐn)和狼取料3殘課時續(xù)4寇．廣眾告文屋案效輔果測族試特國閃徑鄭黎慮靈堂糟軟3敘課時綢5勸．產(chǎn)摧品測走試咽凳末籃提里雄束歇揚落傅義糞律3疫課時展三、湊實驗頃條件塊在特霸定的妙實驗點環(huán)境瀉下，斑我們腐要求舍以下需一些遞實驗美設(shè)備潛：乘一臺乓電視傘節(jié)目巖DV弦D壺光盤違錄像濁機。牲（需劑購置獵）袖一臺牢手提揚電腦病一臺貼投影秀儀缸數(shù)字獻(xiàn)錄像渣系統(tǒng)廈（四性個攝贏像頭必）所投票削系統(tǒng)賽，漸20墓個投后票器寒一套衡多媒厚體設(shè)斯備肆圓桌往及船12史把椅批子信小禮和品蠅50州份犁實脆驗姜指摘導(dǎo)程書塑實驗珍一、校實驗現(xiàn)室法詠新聞搜節(jié)目況效果預(yù)測試士案例濟介紹鍛成都資經(jīng)濟兇電視傷臺的仔新聞伍《每善日報溜道》使和成靠都電液視臺絕的新貪聞節(jié)案目《柱成視購新聞悅》是兄成都馬地區(qū)柏最具岡影響巧力的研兩個秘節(jié)目樓?！洞涿咳盏﹫蟮栏浮返碾p節(jié)目叔長度役為哄25蛾分，揚播出樸時段臭A斑特段要，炮C辜段（抗重播既），命播出汽期數(shù)初為周幻一至慣周五貧日，識全年漿36納5句期。繡《成緒視新超聞》火是成伴都地稍區(qū)極倦具影倦響力演的新風(fēng)聞類帶欄目謀，被噸尼爾化森媒艙介研灰究稱倉為“謎不僅于是成潛都電決視臺副的王孝牌欄帽目，扛同時欲在成孤都地罰區(qū)新艷聞節(jié)刃目中印也處貿(mào)于龍漢頭地貿(mào)位。餅”盾其收低視率冰和市質(zhì)場占款有率始長期崖處于蟻成都垮地區(qū)虜新聞泉節(jié)目么的第偏一位說?！侗沓梢暱恍侣劰贰访康跆炫?鉛次滾設(shè)動播皂出，匹每次蘇30資分鐘挽（風(fēng)20英06襯年改看版）賭。該禿欄目何采用綿演播旨室直茫播方茶式，吊以權(quán)因威、爸公正雄、快腥速和咬信息渣量大叔為特制點。答這兩撿檔新飾聞節(jié)至目雖循然在撈主持常風(fēng)格緣、節(jié)弊目編貢輯、件播報衡時長妨等方脖面各現(xiàn)具特粒色，耐但因仿為都盲是成喝都地挑區(qū)的緒新聞綿節(jié)目蝕，因責(zé)此難腔免在描節(jié)目防內(nèi)容智和形妙式上吧都有捆重合囑之處尊。其約共同錦點為競：嶺受眾逝群體易都為形成都輝地區(qū)盛觀眾釘。樹新聞虹內(nèi)容兼有一咐部分益重合郊，如正國際朋新聞心和本夸地新打聞。名根據(jù)寸收視奶調(diào)查竿的結(jié)蝴果，念兩檔岡節(jié)目治基本糕屬于美同一虹個收蠶視水溜平。似節(jié)目讓質(zhì)量瞎大致賄相當(dāng)主，都講具有趣本土池特色扣。施但是片，我體們需柄要了繭解的嗓是，役究竟錦那個厭節(jié)目醉的編碌輯內(nèi)借容更醒受成旬都市彼民喜偶?xì)g，豬哪一松種形川式的怎新聞描節(jié)目礦能被弊接受礦呢？買這正閣是我帆們的擱調(diào)查弊需要創(chuàng)探詢賓的問飄題。秘二、鹿實驗?zāi)I準(zhǔn)備謊1蒙．實籌驗室效設(shè)備辦和資旺料準(zhǔn)傅備存在特森定的芽實驗金環(huán)境威下，鉛我們劉要求臟以下秋一些寬實驗軍設(shè)備網(wǎng)：腸數(shù)字盆錄像氣機系毛統(tǒng)（略四個只攝像墾頭）悅一臺佩電視姿節(jié)目京DV謎D撥光盤御錄像罩機。央（需深購置左）楚一套奶無線泛表決粘系統(tǒng)是一臺騎手提籠電腦雪一臺高放映肥機路一個顫顯示裕器蓋單面筒鏡責(zé)圓桌訓(xùn)及剃12池把椅孝子秘禮品厭12井份扔資料山準(zhǔn)備雁：榴（緒1護）留與成帶都電兼視臺擺和成拘都經(jīng)陵濟電鉆視臺病合作以，請治求提榆供某撈一重訊大歷申史事巧件發(fā)麥生當(dāng)寇日的勞新聞載節(jié)目睛《成遞視新蠶聞》趟和《物每日培新聞井》。復(fù)如全骨國人假大十另屆四禾次會棵議召歇開的后新聞慨拷貝紛。番（蜂2只）任五意抽能取《需成視努新聞?wù)J》和隆《每曠日新蒙聞》我在一綁平常反日（伯沒有委什么情特別傷重要華的事信件發(fā)收生的園日子撥）的竹新聞靜節(jié)目密。帆（熊3筋）如扇果將政新聞?wù)彿譃樗兹箅`類：甚本地可新聞鋸、國舊內(nèi)新壤聞和胡國外后新聞歇，在紀(jì)每一逼類別曉中選斑取一翁個新妻聞事希件。紙將這吧三條輛新聞功從《摧成視滋新聞旋》和勾《每裙日報昨道》海的節(jié)民目中姑剪輯腐出來段，作售為比道較之副用。短2潑．人由員準(zhǔn)狐備型（蠶1芳）被歌訪者告；根兆據(jù)《海成視惹新聞壩》和豐《每飄日報票道》膨收視忙人群域，在辰成都陽市民勢中抽便取核12作名普廢通觀波眾。怕要求沈按照糖年齡靠、學(xué)廢歷、燙性別漲等標(biāo)低志按孔一定完比例瘦抽取杠，并遮且觀訪看過灑《成傅視新犁聞》弦和《孝每日還報道嚇》的嗽節(jié)目盆。竄（癢2勝）主孝持人痛一名繭：調(diào)掏動發(fā)癢言氣香氛，掩引導(dǎo)逮會議憑程序膽。原（瞎3斤）會吼議記踢錄一林名：秒記錄搶會議愧情況囑。武（猶4桂）設(shè)繩備操橫作人筋員焦2憑名：汽一名拾在單螞面上回玻璃盜背后爆操作盾攝像睜機和競投票粘系統(tǒng)技。另寇一名靠負(fù)責(zé)屬播放燈《成佳視新彩聞》輩和《渠每日罩報道撓》的盯拷貝讓。家實驗賽二、搏報紙鳳雜志挎閱讀燒率與植認(rèn)知孩率測京試拿（一巡）錯動感躲地帶抵平面隙廣告閃測試胳測試騙目的虹：境為品硬牌即躺將發(fā)竄布的膜報紙雙廣告正確定題更受宰目標(biāo)奴消費鋪者歡勁迎的利一幅茫。班測試爛內(nèi)容東從多斗個指遞標(biāo)測涉試兩羽幅報儀紙廣駕告得好分。狼測試月指標(biāo)科首次郊注意吉率興精讀敵率醉廣告截細(xì)節(jié)盼評價孔測試奧方法霞問卷諒法、深觀察四法鞠測試罰準(zhǔn)備隊（夾1街）儀丸器準(zhǔn)輩備武●固投影泳儀腫●陽手提上電腦媽●喉錄像邀監(jiān)控烤設(shè)備勇●宮統(tǒng)計咽軟件屠SP杠SS鳳（物2粗）人巷員準(zhǔn)埋備蟻●削主持瓜人一灣名藍(lán)●祥放映第員、寧雜務(wù)嬸各一榮名崖●捉測試璃對象禿50仍名身●叫測試臂對象圓篩選交條件毛：傻A(chǔ).規(guī)塊消費叨者草50龜名，事其中治包括鼻30挑名動宇感地糠帶手搬機卡蒜的消也費者贈。秧B.卡20蓬歲以硬下消忘費者悼10謙名。飽16庭~2尊5疊歲消疏費者贈20伍名。熊25駁~3疑5棄歲消毒費者除20游名。雁（家3鹽）文厚件準(zhǔn)躬備變●斬動感脾地帶鑄平面煮廣告度兩幅告。直●賠主持院人訪方談?wù)f碼明一歲份。聾●布問卷讀。秩問卷這示例光如下罩：固項鈔目旋得霧分篇方案侮A拐方案張B渠Q1謝.雪第一變眼就鉗吸引春我梨Q2臨.材能讓爺我想話仔細(xì)饞看看攀Q3跨.歌色彩騙沖擊貌力強糟Q4額.束色彩僵搭配目上讓嬌人感控覺舒膝服濤Q5鮮.琴整體串圖案沙很美撓Q6唯.進(jìn)整體灶搭配卻讓我淺感覺挖舒服縱Q7緒.晚整體砍布局膜給人賭以美劃感淹Q8翻.政整體座布局腔給人部以親挪切感侍Q9盼.步我喜深歡這飲種風(fēng)洗格瘋Q1卸0.雙信息復(fù)清楚勇、明嶄白、屈易懂站Q1旅1.鉤信息示重點棉突出鍬Q羽12版.們很好蛋表達(dá)份出了擺商品經(jīng)的優(yōu)麥點摔Q障一三熄.擁讓我秤感覺研業(yè)務(wù)壟有吸親引力衛(wèi)Q1述4.鹿讓我反對商蟻家有過好感送Q盯一五扮.單前衛(wèi)駝、時噸髦感姓強微Q1壘6.楊給人顫以年產(chǎn)輕、舌活力念感覺挖Q1肝7.碎給人浪以動度感的供感覺租Q孩一八率.鍵使我甩有購敗買欲粱望倦（碑4付）其拒它圓迎珠筆堅10凱支、君水果合若干音，紙便杯馬50泡份。肢6孟．測計試步貞驟工（迅1南）邀蟻請每孫個年輩齡段勿的被乖測試玻人員結(jié)同時天測試傘。照（年2繳）投叛影儀席，手吹提電開腦及求報紙徑廣告分PP完T抽準(zhǔn)備添就緒摔。停（吉3唱）安紐排被烘測試缺人員軍就座閉，先控請他德們放再松。覽（呢4否）主眾持人裙說明勒測試?yán)康难酆蜏y劈試注什意事沖項。識（脈5裝）保釀證實香驗室悶安靜撿，開貸始放活映報奪紙廣炕告，循兩幅騎廣告哲并例換播出博。輸（振6防）放瓦映時鴨間旺5格分鐘伴。烏（誘7解）放嚇映完息畢，色將被莊測試呆人員硬分別參安排鉆在實民驗室盡不同宵位蝕置，慕使之筒相互捷之間趟不能舞有太表大的皂干擾喪。紫（邀8弦）放撿映完蒜畢屆5記分鐘遇，發(fā)溫給被基測試凈人員貍第一兵份測磨試問刮卷和續(xù)筆，筋請他哥們填撫寫。四被測盈試人隸員必瞇須單小獨作趕答，珍彼此緒之間稠不能株有任莫何干飽擾和箏提示蛾。饑（燒9廁）被臟測試脖人員真填寫顫完畢恭以后構(gòu)，收揉回其廚問卷液，進(jìn)晨行檢房查，噸進(jìn)行賞一對撈一的閣深度貪訪談銳。對速回答顏不表乓楚的杠地方巾進(jìn)一灘步追寧問。艦追問塊時不宿能有巨任何克提示立，訪娃問員永記錄掛其原拒話。榮（仁10越）訪岔談結(jié)枯束，飄將問班卷一裝一存惠放。災(zāi)發(fā)放巾禮品少，對劫被測述試人洪員表銀示感少謝。納（鑼11釋）全坑部訪酸談結(jié)遭束以擴后，來取用嬸數(shù)字雨監(jiān)控?zé)粝到y(tǒng)填中的用錄像姥，就礙“哪勝一個鼠最先的吸引色我”閥以及胳“觀羞察時學(xué)間長利短”挺兩個昆問對緩被測菊試人許員進(jìn)話行佐扭證。拴（驗12薦）所特有資喜料輸?shù)娜腚姺X，稍用田SP失SS明統(tǒng)計米軟件泊進(jìn)行查統(tǒng)計鍛分析河，撰條寫測宮試報芬告。鑼（二含）某池雜志劇廣告笨認(rèn)知辱測驗饅1栽．測飄試內(nèi)害容丹調(diào)查箭雜志慰廣告濱的閱燃讀率單和讀杯者對洗廣告駐示的坊印象珍。替2族．測刮試指柏標(biāo)佳●灑閱讀閃率驅(qū)●尚精讀楚率宏3征．測穿試方點法丈●具透視怒鏡測殊試法敘●近沖擊姜法弊●針問卷割法六4狀．測燭試準(zhǔn)碑備笛（雖1躍）儀雁器準(zhǔn)蹄備辣●壟單向厭透視飼鏡非●行投影錄儀走●仗手提沒電腦呈●數(shù)憶字監(jiān)繼控毅錄像射系統(tǒng)挑（慈2拿）人疏員準(zhǔn)斷備孕●傾主持扁人一桶名催●拔工作釘人員茫3~滿5傅名擦●蠻測試辮對象曉50艷名震●膠測試艦對象宗的篩籃選—爭—沖愧擊法膏（詳倍見操男作步伐驟）朽（紙3岡）文轎件準(zhǔn)忙備雕●無雜志遞、雜戲志內(nèi)劈頁廣印告，甜其中閣，混幼進(jìn)一桿些沒饒有在登雜志習(xí)中刊岡登過稍的廣華告營●卻主持秋人訪田談?wù)f節(jié)明一肆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