廣告營銷推廣方案

動力·北京（暫定名）廣告與營銷推廣方案同路廣告出品2002年8月目錄一、市場環(huán)境分析二、項目賣點分析三、消費者研究四、關(guān)于定位五、產(chǎn)品開發(fā)建議六、關(guān)于命名饑七、劑傳播火策略跡八、捕媒介聾投放篇分析柏九、垮總體處推廣鳴構(gòu)思塔十、綱關(guān)于或銷售呢終端拖和非瓜銷售美終端王一、決市場摩環(huán)境福分析蓬:梳宏觀容環(huán)境史:凳作為友舶來河文化持的酒奮吧街疏廣泛鈴存在豐大中懸城市青,愚都是叢以歐滿美風(fēng)漆情為辭主。際目前休在北刮京曲,稼酒吧尊經(jīng)營咐有齡三里顫屯酒餅吧街銅、海厲淀酒奧吧街尖和朝蠶陽區(qū)大其他歪酒吧荷街教(才亮馬尾橋路衛(wèi))貨等，睬但隨祖著北袋京新掙生事調(diào)物地倍不斷負涌現(xiàn)撐，傳富統(tǒng)酒炕吧商球業(yè)經(jīng)辜營模想式已稅顯落御伍。識隨著銹申奧固和入羅世的奇成功炊，一軌個更擇加開豎放、鹿進步冒的北蹈京急零需與約之適哄應(yīng)的悉文化燥配套斤設(shè)施窮地更壁新。齊(駛二朽)茂微觀蓬環(huán)境癥:剛朝陽毫區(qū)在犬北京嶺市政端規(guī)劃系中將臭會成擱為北匙京的菊中心舒商務(wù)秘區(qū)崗,村這將平帶旺克朝陽針公園煎區(qū)域銜的商祖業(yè)氛壘圍和暮商業(yè)稼經(jīng)營鞏，項扇目發(fā)獻展前絡(luò)景一逼片大緊好。賤但項踏目所減處的袍朝陽反公園贊,監(jiān)周圍焰配套條及公呢園內(nèi)洪設(shè)施竟尚處辱規(guī)劃涼階段唯，所抹以，甜市場扮對該俊區(qū)域育發(fā)展屠前景筆尚待純觀望懼。身朝陽墻公園鳳內(nèi)對悲資源渠的合閣理配蚊置鄉(xiāng)(面多功銳能、講綜合屯性為彩一體惜的大訪型文月化體昌系蜜),積與酒伏吧街權(quán)的經(jīng)些營形飛成良貿(mào)性互股動。算二、弟項目血賣點猾分析植:丙1擴、北語京未瞇來的止中央傘商務(wù)綠區(qū)芳(C印BD局)斷2邀、唯凳一、頌永久班性的數(shù)休閑完娛樂威天堂淚3違、超陜大型廁規(guī)模豎的娛皆樂大組本營挪4茄、現(xiàn)妻代新失城市禮文化要聚集斃地蒙5箱、公疤園內(nèi)外的生深態(tài)、艱浪漫浪氛圍蕩6雙、周爛邊成糧熟文愿化配汁套資乒源集7麻、經(jīng)史營結(jié)鋪構(gòu)多拐樣性忘的文貼化場糧所哲8國、政叉府支諒持的蹤發(fā)展標(biāo)空間吊分析糧：從揮商業(yè)晝層面凱來說卵，項罩目是弓目前刷北京炮市場傍唯一牽的可槳以長亡期獲旋利的葬新娛棟樂商慮業(yè)寶捆地。參從消傍費層氏面來紫說，絲項目厘是一劍個新株娛樂沙文化賊聚集信地，姓將提裂供新蹄的休愧閑娛笨樂場聽所，宮即新趁生的魯城市嘴文化盛中心瞞。福(蕩二柱)歡、競裂爭層塑面分寄析祥:裁1黨、全歇國范卷圍市睛場競攪爭環(huán)脈境：較上海堤,鉛香港所,嘴廣州澇,病深圳漂及一天些內(nèi)驚地大阿中城鍵市的摟酒吧麻娛樂藏圈不潑斷形紅成脂,浴吸引冷著各世方投膚資商禿的注兇意慣.督如沒左有成忍熟的肚規(guī)劃奪和區(qū)外域優(yōu)汁勢取,生項目鵲將無勒法吸顧引精注打細蜻算的市投資尤客牲(噴外地譯和本鑰地束)著。雪2宏、北啊京地返區(qū)市攪場競誼爭環(huán)次境集:唱目前禁隨意放的規(guī)暴劃和切分散械的經(jīng)銹營漆,攜使北繳京市包場沒吼有出雄現(xiàn)如鈔我們型項目侍（進數(shù)行專詳業(yè)的調(diào)有序英的規(guī)加劃）轟的同蛙質(zhì)產(chǎn)拼品。玩從嚴地格意睜義說問,紀(jì)我們良項目拼在北惜京市隸場上泥沒有化任何赴競爭咳對手傍。坐總結(jié)掛：我厘們既煩要與創(chuàng)全國候日新姻月異下的酒遼吧娛嗽樂圈冷競爭躬投資免客，年同時限瓦解督北京毫人對盾老酒豎吧街未的消降費習(xí)多慣，描對投級資客微形成將吸引敵。固三、他消費勺者研憑究蔥1傅、項泉目商癥業(yè)價漂值鏈公分析商業(yè)消費者商業(yè)消費者項目本體項目本體商業(yè)經(jīng)營者商業(yè)投資者商業(yè)經(jīng)營者商業(yè)投資者利益利益靠項目沉屬于顛第三冒產(chǎn)業(yè)恰，商嘗業(yè)特狹征明哈顯，目所以績項目幸自身或的價滴值定慨位要哈直接個影響軟商業(yè)序投資居者和尿商業(yè)在經(jīng)營蹦者的暮參與啄熱情示，最裙終的藥消費澇者對雁項目膏商業(yè)教形式吐地看質(zhì)好將斗更加烏堅定嫌投資吳者和剪經(jīng)營步者的奮信心翼。所舌以，勤傳播沃形象切在強寇調(diào)自可身價濟值的棉同時姓，需召展望垂廣泛梁消費抽市場錄，強夕化商孫業(yè)經(jīng)抄營前貢景。排2哭、消譜費者知細分夫根據(jù)感需求侍的不攔同，掘我們芬將目甲標(biāo)客有戶劃疲分為產(chǎn)：嶄投資隆(到外國和、中合國黨<懲北京昂、外款地互>)航、經(jīng)廊營者翅(阻外國避、中貞國妨<摸北京鍬、外傍地手>)對、普擾通消弦費者極（以備本地墨人群嗽為主蘿）。址2-服1于、投澇資者芬按投妙資者慶類型淡劃分貝按地答域劃湊分投鋼資者銀企業(yè)訪家踢北京萍當(dāng)?shù)囟雇顿Y倚者皮娛樂忙連鎖佩集團淚所有剛者憑/遵原酒三吧經(jīng)偷營者痰外來最投資聞?wù)撸罕惩鈬鴯?奮中國址其他綠地區(qū)訓(xùn)(抬備注盡:畏北京傅外地畫的投紛資商冠中有溉60量%給來自烏沿海的一帶此<區(qū)廣東速、香資港和述臺灣焰等假>室數(shù)據(jù)示來源綁:緊網(wǎng)上室調(diào)查科結(jié)果幼）豐風(fēng)險塵投資亡家怨大股妻民蓮?fù)顿Y既者關(guān)儲注點要:吧價格梁（又賴以首著期為號重）棍租金塞回報茄收入披穩(wěn)定蛋性蠅租客匆來源鞭多寡私穩(wěn)定渣大量漁的消夏費群處體扭區(qū)域鳴的發(fā)閃展規(guī)直劃紹北京擁的政強治影疾響范濟圍集(肢外地沫投資榮者關(guān)平注點槐)饒開發(fā)判商的續(xù)信譽瓣和投盆資安鴿全性險另硬:(宴外國易投資見商的竄關(guān)注竄因素貝排序榮)紅投資金過程部的透瀉明度鵲投資均過程挖的時賤效性啟政策暫的友跨善性鐘是否著存在抖可供摩并購跡的目疏標(biāo)基(6退0%剛的外倒商投世資者端認為祥中國糠是高劈風(fēng)險動的投燒資目敘標(biāo)地蹈區(qū)溉,剖將近每2/解3泊的投渣資者債認為紫沿海符地區(qū)裝的風(fēng)采險要疫比其正他地置區(qū)低添得多墾.戴資料斃來源礎(chǔ):<陰南方宰周末冤>)篩2-稼2配、經(jīng)魔營者炕按經(jīng)數(shù)營者奧類型盲劃分西按地青域劃具分振娛樂肯連鎖荷集團粥所有包者和嚷部分蠻投資薪者更北京煉當(dāng)?shù)嘏?jīng)營荒者控原酒訪吧經(jīng)刪營者芝外來鈔經(jīng)營養(yǎng)者：電外國粘,快中國芹其他欺地區(qū)址商業(yè)巨品牌求專店歉俱樂學(xué)部管悉理顧掛問公忘司賊經(jīng)營咸者關(guān)港注點悄:爽經(jīng)營舍利潤氏足夠昨客源勞行業(yè)鬼聚集布效應(yīng)焰競爭屢者的細不同其質(zhì)經(jīng)柔營模掏式譜租金菊的高能低軋地段綁、交義通的畏便利太工程掌改造犬成本畝,杠酒吧溜的牌嚼照獲縮取孟配套楊資源顧的完鑒善桿成長決空間本與租負賃方鋤合作賊關(guān)系聽2-毒3鋼、消煎費者明按消刊費者傷類型歪劃分變按地寺域劃這分丘企事科業(yè)單進位管飛理人梅員布北京棕本地秩消費劃者崇中層押白領(lǐng)召外來冤消費僅者：貍國外古商務(wù)綢人士聾、旅峽游人鉗士、極外交秘人員泄國內(nèi)滋商務(wù)運人士龍、旅撲游人熔士、牛專業(yè)謠交流誓人員譯等匹在京暖的外假籍人較士、渣留學(xué)潤生俯政府穗公務(wù)廢員至私營園業(yè)主液高等捷學(xué)府腳在校僵學(xué)生匙消費偶者關(guān)懷注點獨:閱有一構(gòu)個環(huán)馬境更塑好的擁娛樂塘街區(qū)里有一景個選受擇更宴多的膚休閑刪場所僻有一策個結(jié)觀交更躍多朋今友的搜圈子簡有一古個全晃天候朗城市口文化用中心糾四、淺關(guān)于提定位敵1貼、核夢心利病益歸術(shù)納配項目禿的優(yōu)肆勢帶臣來的削商業(yè)肌機會損與前獄景川2殼、產(chǎn)載品屬噴性定則位那21祝世紀(jì)幫北京更·國落際城緣市文即化中膊心首(豪本土嗚文化凡與國帳際文利化的升結(jié)合鏟)汗21塑世紀(jì)摩北京婆·觀國際蒜項目基的規(guī)愉劃根冒植于仰北京突，集贈國際閃的娛陽樂文禽化精攔華之恩大成月，是鞋新世雙紀(jì)中勢國城晌市文動化的扮新代暮表，派不是跑傳統(tǒng)誠文化漏的承體襲。炒它反宋映中返國開討放、愉與國路際接隔軌的牙社會雷面貌攜，同敘時呈距現(xiàn)國箱際娛左樂文醫(yī)化的暗潮流陽精粹湊。潑核心百：城泄市文聲化中創(chuàng)心察以城夠市為饑背景棍，以步物質(zhì)滲為基完礎(chǔ)，大以變站化、為商業(yè)親、時姐尚、街社交殿、豐括富為乳表現(xiàn)鳴，以醋包容習(xí)為核鎮(zhèn)心，容更適遮應(yīng)現(xiàn)超代人蹤生活躍方式奔的一嘉種精伶神追饞求。匹在北聲京，迎酒吧泰之意迫不在露酒。朱北京洞的酒圣吧，碌酒只部是一簽種背朵景，摩文化弄才是鄰主題即，而鞭國際長性的攤文化蜘更能頭吸引仿北京慰人。番北京喜對于旦外地愁的游喇客的齒吸引橡力很曠大一藥部分召原因扶在于差它的已文化項性，皂而酒斗吧是牧城市意文化睜的一手個窗蜓口，修體驗守當(dāng)?shù)厮幕惖谋孛冉?jīng)地幟。豆“中只心”哨表明振項目蜜在市縣場競抹爭中淡的地畢位，猶同時尸描述獨了這薪是一鴨個文歇化的糞聚集能地，話也迎障合北管京人廉在經(jīng)么濟時贏代的咳心理羞特征懇。視“支21蠻世紀(jì)導(dǎo)北京胳·國散際城群市文鑼化中軋心”猜并不惑以標(biāo)嫌新立逆異來弦突顯漢自己擦，而剖是強給調(diào)它餅是：翻“筐21運世紀(jì)寇北京辦·國應(yīng)際城僑市文汽化中工心”架，將壞會為崗?fù)顿Y龍者、滴經(jīng)營梢者帶私來什飾么樣旦的商館業(yè)機身會！償3送、廣精告?zhèn)骺洳フZ搏文化肝時空柱純正靈天地詮釋詳每一繳個酒掏吧都份代表久著一傭種文榮化背捕景，淘每一蓄個酒館吧都止是一奴面人撈文文厘化的槽旗幟醉。作拿為一碼種文旨化現(xiàn)棍象，華到今盡天，否它還謹是見潛證著核過去旋幾個減世紀(jì)討的歷僚史足計跡；筒它的儀每一籠個角恨落，哨都深雹深刻傳下了鹽純正渴的文叛化痕碼跡。遍當(dāng)眾贏多的心文化桑痕跡輩會聚領(lǐng)于一村地，央它們混各顯狹異彩匆，裝娛點空灰間，閣必將溝劃破屯時空舟的界湖限，沒讓現(xiàn)用代人付回歸堂生命售的真?zhèn)円?，雄讓心忠靈找守到棲并息的牛居所侍。故備選冶廣告檔語略有一紀(jì)種選繁擇叫俘做文衡化痕集跡決4益、品驚牌規(guī)網(wǎng)劃吃4-北1澇、品榴牌定炮位：芬城市宴文化斷中心抱4-判2仿、品鳴牌文撲化賣抱點：葵文化雕痕跡艷4-批3辯、產(chǎn)錫品賣炎點：羅超大映規(guī)模巷、地贈段、智多樣微性娛腥樂規(guī)媽劃、剪周邊技資源險、政清府支蝶持惕4-過4皇、核罷心價角值：嫌享受少純正曠的國品際頂少尖休輝閑空就間持4-春5階、品瀉牌主惕張：錯文化晨時空松純正值天地售5述、品喜牌寫舉真柜動力噴北京搏不僅廁賣房濾子，都更賣棉一種蚊文化她的痕察跡。海這一咱文化插痕跡召專屬昂于酒丑吧氛嬸圍，昏它深柴邃的戰(zhàn)、純陳正的庭、正貸宗的貴，攝完人心選神，附在投渣資者陳眼里頸，文梅化痕夫跡彰泛顯著揚豐盈葛的附植加價削值，球在經(jīn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