某銀飾品營銷策劃書

摘要飾品行業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè),飾品作為新的經(jīng)濟增長點,在中國內(nèi)地,這行業(yè)尚處于初期發(fā)展階段。隨著社會經(jīng)濟、文化的飛躍發(fā)展,飾品消費率正按19%的年增長率遞增。目前看來銀飾飾品的基本發(fā)展趨勢有：1、銀飾的擴展化。由以往的首，進而發(fā)展到手飾、腳飾、胸飾、包飾、車飾、臺飾、床飾和房飾，人們追求生活中的各個方面搭配一致。2、銀飾的趨勢。其中在各國中扮演了重要作用，因此大受歡迎。3、銀飾的日?；绷鳌９?jié)日和個人紀念日的重要性上升，人際關(guān)系符號化的發(fā)展都使銀飾的需求數(shù)量和購買頻率大幅上升，表現(xiàn)在由星座、情侶為符號代表的相關(guān)銀飾的熱銷。4、低端銀飾的發(fā)展。從材料、樣式到渠道，銀飾的平民化適于大眾化傾向非常突出。海盜船銀飾根據(jù)銀飾飾品的基本發(fā)展趨勢，制定相應(yīng)的對策，使其能，與時俱進，引領(lǐng)潮流?！昂１I船”銀飾創(chuàng)辦于1990年，當時還是黃金飾品一統(tǒng)天下的時代，那時的消費者寧可多花一些錢也要買金飾，銀飾則一直處于備受冷落的地位。當時的海盜船公司要打開局面，就必須要有自己的特色，因此在一九九三年，其正式注冊之品牌—“海盜船飾品”，他們將產(chǎn)品定位為手工制作為主，以勇敢、冒險、神秘、個性、古典美為產(chǎn)品的核心特色目標消費群則是追求時尚、展現(xiàn)自我、彰顯個性的青年男女。海盜船銀飾是國際認準的925銀飾,有些首飾是限量版,款式和做工都走流行趨勢。關(guān)鍵詞：海盜船；銀飾品；引領(lǐng)潮流；目錄帥緒爬論挺海盜相船很艱容暖易使頃人聯(lián)負想陪起近習(xí)年來姐的一阻部美張國大允片《杜加勒留比海帖盜》神。掌事實草上鞏，珍海盜捆船不蕉僅是前加勒軟比海寨盜橫倘行于冶世的雀劫掠李工具主及恐像怖標恰志即，選更記東錄了厲那一均段探爹索新腫大陸銅，撓藏匿南或發(fā)供現(xiàn)寶阻藏的檢冒險刪、刺厲激的嘴真實紀海盜偏的歷哨史培。祥海盜趕船田之瘡所以炮得燭名信，痕就是簡因為孕其店啞內(nèi)首蛛飾缺款式嚷眾多茅，阻一般錢都多匪達成坐千近廟萬種列，暫很容巾易使?jié)櫲寺?lián)戰(zhàn)想起認傳說魔中琳政瑯滿賢目的合海盜集寶藏距。溪事實順上渾，皺歷史晶上可掉見的唐著名骨海盜元主要閣活躍俊于兩揮個歷尼史時竄期呢。一夢是公移元一陜到三塵世紀元的歐駕洲蠻盾族入并侵時纖期紅。嗓此時戲活躍爺于西灰歐海養(yǎng)岸和兵北歐脅寒帶統(tǒng)的維橋京人資，劈史稱菊“北氏歐海貓盜”慚。礎(chǔ)他們梯反映源了落拍后原顫始文撫化對洽基督誼教先花進文匠明的膛入侵造，怠由于金物質(zhì)究生活宮匱乏皆，蘆當時排的海迷盜沒駛有杜給后羊人留蠟下什謙么修財富悄。瓶另外獨公元速十五羨到十堵八世見紀的襲美洲爐到歐偏洲的父移民酒航線駝上簡，法特別餓是臨券近中押美洲挖的加閃勒比鼠海地坊區(qū)克，則更是壘以海施盜猖豬獗而趁聞名甚于世爆。衫這些慧海盜融靠劫姓掠來匆往的賽商船陳和移脆民船胡而聚治集了銀巨大挑的財哭富聞，營為了廳怕人慘發(fā)現(xiàn)潑，證而又鑼隱匿芹財寶蚊于大碗大小集小籮的珊禍瑚島樣上的答秘密赤地點判中瓜，悼久而早久之山就形呆成了著傳說驗中的州巨大譯寶藏襲。彎這些脂寶藏裳中包武含大愿量來策自歐籃洲大傅陸王顏室及期民間鎖的名釋貴珠亮寶和殊傳世才珍寶容，掀對后澇人來稱說確店實是唐一筆奧難以兵估量貨的財臉富皺。估海盜莫船商喪標的家創(chuàng)意喘：一柔是突求出海稀盜船星品牌克的款皂式多眉樣點，覺品種回豐富花，槳制作冒精美家，御不亞受于當炒年的索海盜桐寶藏育。二品是淋由于洞海盜狡船銀臂飾采幕取十汗分特碑殊的脅復(fù)古具手工亞工藝斤打造晌，聽在殃質(zhì)部感和滔形式躁上與唇十五呀到十只七世壓紀的易歐洲鼻文藝肉復(fù)興鵝時期糾的經(jīng)駱典首殊飾款夫式有租許多距神似受之處低，鳳故而藝天然跟得名圈海盜盼船循真是獅再恰高當不晃過了煌。棄海盜狹船銀嘩飾鬼至今騙已擁稱有數(shù)宮十萬棄忠實轎消費愉者濾，模為越啄來越姑多的役都市妄時尚檔一族映所喜狂愛闊。批從此騰以后切海盜茂船飾露品以深設(shè)計彈見長仁，澤其流株行、誼個性達、前萬衛(wèi)的前形象暴，脫精致董的手賽工和幕接近巴完美牢的品海質(zhì)蹲，似獨具激匠心逃、變節(jié)化豐釀富的撲款免式搭議配區(qū)，抄多年弱來一桐直引醫(yī)領(lǐng)國否內(nèi)銀作飾品挺設(shè)計患的潮陵流濕，旗深受配業(yè)內(nèi)大行家錘的尊隸重惹，妻也為直自主榮設(shè)菜計的追國內(nèi)鐘銀泉飾品喊牌樹樸立了龜榜樣夏。籌但是早，隨耍著市痛場歸環(huán)境遍的變牲化與野消費吵者觀注念的貪變化役海盜殲船銀拆飾的巴營銷矛策略訪已經(jīng)價不適乒合時特代的聞發(fā)展緞，為順了更塑好的劣與時保俱進臣，贏為了道迎接麗情人仗節(jié)懲等節(jié)首日歪,海致盜船易旗艦貧店惑需要厘進行垮更好半的營在銷策澇劃以食保證擁為消價費者廳提供幕更多養(yǎng)的易優(yōu)質(zhì)歸商品祥與服認務(wù)。窗1挨營兩銷環(huán)密境分倉析刃1.總1猜宏觀洽環(huán)境迷分析掙近年育銀飾蝴、流郵行飾崖品異逐軍突閣起，辱銷售虎量提檔高，弊國內(nèi)搖銀飾冒主要躺存在賢于商細場超責(zé)市的詢專柜溝里面順但跟揚珠寶繁有所堵區(qū)別春，跟傭一般殼飾品卵相近即，也谷就是套說銀改飾是忘介于香珠寶特和飾喉品之億間的孤。倚隨著抵民族虹風(fēng)熱奉行，鮮銀飾古首飾瘡自三攀年前巴興起階至今呢仍然靠受年鉗輕男漸女喜德愛。客這類哨飾物則主要貼以銀宇、促92掠5寺銀為幟主，煩配以虎有民勝族特求色的葉裝飾部物成象為年侮輕男友女休憲閑時冷配襯貴服裝之的飾獄物，描常采期用寶繡石、堅亞克袋力板呢、水脊晶，奪鋯石愉等材潤質(zhì)的攀首飾常市場議占有政率較午過去鄭有所填提升煤，體蛛現(xiàn)了適市場猴消費乘結(jié)構(gòu)屢多元陽化、更多層散次的結(jié)發(fā)展魔趨勢樂。棟然而獅我國抗當下爪首飾風(fēng)設(shè)計典大多雀對幾抵何型特、流非線型晚簡單繪拼湊光和直侵接模柳擬的腦自然駁注意掛這兩暢種風(fēng)副格進勸行盲怨目模聾仿，拍形成訂了首傻飾設(shè)任計中貪所謂我“亂現(xiàn)代誘風(fēng)格急”稅的奇藏怪樣瞧式，遣與到饅處豎王立的悔”掠繞幾溫下柔”捆、風(fēng)”致頂個答球漫”雞的城退市雕擱塑相們呼應(yīng)刺。這弱些所姥謂德“拴現(xiàn)代肥風(fēng)格則”未的設(shè)蛇計占爪有了洲絕大鑼多數(shù)闖的國育內(nèi)市際場，佩被稱號為剩“山模具炎首飾鄭”落，不匹僅制別約了支中國踩珠寶生首飾哄設(shè)計寺的發(fā)桌展，約而且弊對大達眾審封美起撞了錯傅誤的忙導(dǎo)向扔作用遇。我簽國珠枝寶首錄飾市封場正笨處在叨一個株設(shè)計爛落后成于生世產(chǎn)、端落后染于消怨費需豎求、碧落后炸于時懷代發(fā)缸展的獸時切期，旱需要條有豐鈔富多骨樣的吊設(shè)計嬸風(fēng)格躬來滿牽足各銀種不恒同的供要求紛。渡1.掌2優(yōu)微觀剪環(huán)境雕分析迎1.婚2.風(fēng)1吊競爭血者分度析擇1灰．倆金戴辦爾銀肯飾齊金黛繡爾銀乞飾具煮有領(lǐng)圣先的寧設(shè)計甩工陰藝優(yōu)憑勢甚，滲“拋權(quán)光不耳留死江角豆，換焊點再均勻次潤滑怕，大飾身價靈活多光滑婆，壞飾扣奮飽滿哈均一核”的安特點斃是國虜內(nèi)同矩類飾達品無顛法比們擬的弊。莖30羨歲以車下的素時尚裝一族屋為主蠢要消細費對喘象乎。味價格良不高加、款映式多畜樣的階銀飾踢是其田受歡計迎的守最主包要原夕因惰。喉金黛捷爾銀裹飾是羞“海收盜船鋤”銀吧飾一遍個很炭強大誕的競尿爭唯對手墳。倉2屢．耍老銀撒匠經(jīng)由營純外銀飾水老銀墓匠經(jīng)粉營純音銀飾斜以傳燒統(tǒng)的平手工曲工藝彩為依透托劇?；劾香y艦匠與攪“海伯盜船擦”銀繡飾存玻在一擋定競從爭關(guān)宇系濤，碌就兩弦個品怠牌而連言有，挑擴張莫速度謊都較睡快猜，萄從經(jīng)既營模詠式上幼看店，碎老銀刑匠更責(zé)是一害個批橡發(fā)商首，燦最基犁本的皆特許弊經(jīng)營刊支持壤體系古缺失買，捆從經(jīng)垂營方罵向上甩，郊兩個邀品牌仆的差肥別應(yīng)裙該是艘飾品廊經(jīng)營犯方面針，濾“海肢盜船怖”銀襖飾多慌元化秀與老為銀匠鑼專勺業(yè)化剩的差迷別判。缸3某．雪周大病福珠殖寶金祖行明黃金動首飾你業(yè)的油成色獄典范盟是由向鄭裕擠彤先充生首訂創(chuàng)的誕9括99獲.9仇純倍金首甚飾士。豆九十范年代化初散，要決定受以成緞本加階上合命理的中利潤熊制定謝“累一口復(fù)價”蘆，盜現(xiàn)已鑄成為秀了部“貨秘真價億實”董的內(nèi)另一將代名咳詞和。紹周大尤福以每超卓心工藝深技術(shù)鍛及創(chuàng)索新首蒜飾設(shè)泥計馳守譽珠排寶界睬，稱現(xiàn)為綿香港路及中宜國最憂著名墻珠寶域首飾鮮品牌陡。暮4鎮(zhèn)．趣琦珂扔銀飾帆琦珂海銀飾謙是劣國犯際知冊名的育珠寶額飾品創(chuàng)制造蘿商宗率宗珠狂寶集丈團旗殲下的貪品牌群。取琦珂效銀飾懸傳承搏著集拐團的例宗旨甩—品略質(zhì)、半效率伴、創(chuàng)樣新、暫永續(xù)雹經(jīng)營件和忠董誠服劑務(wù)與逆客戶項的理毯念究，扭憑借址獨待開新穎向的設(shè)山計、憲精湛匙的工冒藝、啄良好碧的售丹后服衣務(wù)孔，通引領(lǐng)銅時尚燃潮流淹因。鏈1.孩2.歡3壟消費倡者分昨析耍海盜抓船羞銀飾圣的主包要成葛分是珍92固5銀極，謙而9殼25赴銀就榆是銀靠的成似分占卸92魚.5濫%其糟他的四是青悟銅比禿較硬經(jīng)光澤起不容縫易退拔。愁銀離斧子有欄很強先的殺抖菌作若用往，蠢對人鎖體很廚有好殊處含。宜海盜刻船銀紐飾主朵要消倍費群貧體以姻大學(xué)無生和腹剛步艙入社艱會工丹作的捐年輕砌人為堅主踐，吐目前朵在校帳學(xué)生痕基本寇是怖80事-9插0捆年代腔生人涂，醉獨生紗子女則居多喜，洲消費拌人群季龐大減。僑目標罷消費倘者應(yīng)斃以學(xué)覺生和辰剛畢迅業(yè)參壩加拖工作剝的白雹領(lǐng)居賭多旅，梳整體松年齡輛段在薦1肆8當-3網(wǎng)0之嶼間斯，遭開朗暫活潑折、追舞求時輝尚、抓喜歡寫溝通撒、交饑際很愿廣、迫有很禮強的熔個性夸，疏但消倦費能漢力有蛾限福。絕其中對，職高校嶺學(xué)生仆應(yīng)成恭為消漁費群迷體的體主流籠。脊下面噸對各婆群體寒簡要紡分析粘：犬1屋．捧高校青學(xué)生焦消費植群體壟本消懸費群創(chuàng)體的儉特點挽是音人數(shù)觀多最，準活動內(nèi)范圍嗓小豪，軟廣告索受眾盼多銷。毛隨著擋高校韻擴招聯(lián)，停高校奮在校剪生日憂益增洽多戒。憲與此藏同時因，徹他們食的消救費水孫平也冊節(jié)節(jié)鳳攀高荷，付在追瓶求個爛性以密及美顧貌的啞需求修上也喜總是較走在選時代漂的前模列慰。耀與城察市居相民相券比買，含他們廢活動沙范圍作相對吐較小寫，飲主要喇集中含在學(xué)而校附鎖近啞，弦這也泛為廣俊告趙很喉好凝的受濾眾打識下基凝礎(chǔ)環(huán)糠節(jié)添。較高校調(diào)學(xué)生倉消費買水平丟偏低覆，污利于顆建立冊品牌腎的長她期性竿。乏高校螞學(xué)生簡容易清接受刷新鮮錘事物慮，催但其觸消費卸項目窄也相貧對較仇多咳，山再加損上仍贈沒有倡固定批收入鑰，所蹤以巖其消適費水安平和揭能夠既接受魔的日水用品式價格岡仍然狼偏低王。椅但幾腎年后脆，省他們焦就會身成為梁該市砍場的訓(xùn)主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