管理系“市場營銷”課

管理系“市場營銷學(xué)”精品課建設(shè)規(guī)劃管理系管理學(xué)與市場營銷教研室綠二〇住〇九罪年十漠二月準市場趁營銷謠學(xué)展作為勒學(xué)院歉扶持浮精品朽課經(jīng)炎過三召年多哭的建朵設(shè)已慮經(jīng)取吸得了并預(yù)期圈效果槍，己做到紋理論蔥聯(lián)系跡實際舟，知替識傳垮授與憶能力亭培養(yǎng)粒相才結(jié)合骨，課伐內(nèi)課賠外相落聯(lián)系幸，教晃書育視人效壤果明衫顯進，本違年度暴被學(xué)娃院評斤為院析內(nèi)精程品課潤。資給了質(zhì)進一袋步建該設(shè)該悼課程爬，趨特制嬌新的扮三沃年規(guī)憶劃。蒙一、邀市場房營銷伴學(xué)拋精品僻課建斯設(shè)的腹指導(dǎo)接思想冬更新從教育兵觀念宿，樹師立正寫確的簡教學(xué)營質(zhì)量疼意識勿，促俯進教戲?qū)W管瓦理的旬規(guī)范去化，福以面“條知識監(jiān)、能章力、堆素質(zhì)圖”暴全面成培養(yǎng)蜓為主段，突災(zāi)出營錯銷人哨才的求體育撲特色腫、強?；w章育素肌質(zhì)越，某

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赴戰(zhàn)略姨和S泥TP諸戰(zhàn)略回內(nèi)容疤。能陶夠界消定企衣業(yè)的裁競爭舒對手緩，掌挽握分橡析競舒爭者吩和行俯業(yè)競執(zhí)爭環(huán)慶境的怨途徑售與方賀法，耕并能嗓制定委相應(yīng)艙的營惜銷對鋪策?？h理解宴和掌眾握企編業(yè)如完何識遠別構(gòu)銹成總綢體市瓶場的副各個純細分拘市場脾，使忙用那悟些標末準來辮選擇失最有蒸吸引牙力的硬目標遠市場化和峽運用訂那些舌差異幸化特聽征在攏市場計上進帖行有柿效的謝產(chǎn)品貸定位富。愧通過憤作業(yè)稍、案漆例討毒論實懶踐環(huán)氧節(jié)柿重點窄培養(yǎng)鉆學(xué)生杏的發(fā)課散式分思維銷與收鑼斂式端思維麻，使兄其所套設(shè)計忌的營只銷戰(zhàn)俗略具口有可宵行性蒼；初料步掌暫握版模型漢設(shè)計呼，突榴出重賀點與牲邏輯更，使砍其策趣劃案賺具有循可讀趣性。信教學(xué)永重點第：曲1.縱分析輕競爭立者察2.店市場業(yè)競爭汗戰(zhàn)略犬3.撓市場留競爭搖策略唇3.罵市場底細分野4.冒目標嚴市場壓選擇邊5.億市場戰(zhàn)定位薄教學(xué)燭難點恩：或市場談競爭慨戰(zhàn)略灶、市步場定銹位瑞討論憑：根漠據(jù)教遭師提莊供的居體育炭案例核，學(xué)秧生對弓其索市場艘競爭側(cè)戰(zhàn)略羅和S州TP歸戰(zhàn)略狂進行圈評價在分析牲錄像涼：定及位策騎略錄六像地作業(yè)現(xiàn)：由純學(xué)生窮虛擬汗某一閃體育尼企業(yè)溉，運欣用所負學(xué)知宴識進樓行分螺析擺第六堤章沫產(chǎn)品炒策略蕩內(nèi)容式提要勉：律通過崇本章壩學(xué)習彼，使待學(xué)生殖理解針整體懂產(chǎn)品代概念捷的含宅義，赴弄清圓品牌啦、包依裝、撒產(chǎn)品隆組合層等概映念；縣重點懸分析嚷整體暗產(chǎn)品腥概念六的意宵義，烤闡明抹品牌汗、包革裝的社作用鋼和設(shè)屢計要加求，魯敘述港品牌遺決策食、包堵裝策悅略以帖及產(chǎn)蹤品組朋合決嶼策的形基本傭內(nèi)容煙。狗使墊學(xué)生者理解焦新產(chǎn)苗品及扶產(chǎn)品疼生命差周期抬的概客念，弓認識舅開發(fā)關(guān)新產(chǎn)某品的筍必要管性，界掌握曾開發(fā)劑新產(chǎn)匙品的亂程序處以及舒產(chǎn)品坐生命挽周期腦各個掏階段鍵的特蘆點、幸策略話重點殿。重漏點探屢討為句什么腐要開奴發(fā)新管產(chǎn)品芝，以籌及怎墾樣根物據(jù)產(chǎn)蠟品生涂命周撲期各由個階紋段的奔特點曠采用池適合梨的營栽銷策皮略。她通過復(fù)作業(yè)鉤、案往例分紹析討混論實柿踐環(huán)甩節(jié)忙重點腿培養(yǎng)吼學(xué)生階的系號統(tǒng)式慰思維便，重敞點強獻調(diào)營皮銷戰(zhàn)許略與閘產(chǎn)品獨策略塞之間懼的系根統(tǒng)聯(lián)好系，虛引入者整合們營銷朝理念本、全考面營恥銷理借念，繁使其碧所設(shè)刺計的愈產(chǎn)品最策略花具有式可操逆作性廟。得教學(xué)賞重點沸：昏島規(guī)1.進產(chǎn)品辮整體渠概念朽與產(chǎn)奪品組乖合策貝略滲2.所品牌米與商式標策別略幼3.標包裝塌策略攻4.咐新產(chǎn)秩品開君發(fā)的炕一般盆程序伙5.通新產(chǎn)陵品的乒采用藍和擴刊散箭6.困產(chǎn)品鵝市場昏生命身周期寇各階薦段的啟一般種特點鞏7.罷產(chǎn)品頁市場第生命襲周期油各階睬段的李營銷借策略川8.錄延長屈產(chǎn)品昏市場慎生命肢周期利的主岸要策貍略籌教學(xué)未難點酸：讓產(chǎn)品疊整體玩概念化、品止牌與針商標貌策略儉、包害裝策馳略、孤產(chǎn)品眾市場腰生命喬周期形各階斤段的典營銷矛策略駛、延調(diào)長產(chǎn)蝶品市煎場生尼命周資期的染主要曾策略拔討論角：根口據(jù)教危師提殘供的婚體育賭案例診，學(xué)杠生對票其棚整體占產(chǎn)品羊以及腰產(chǎn)品舍生命遍周期撥進行以評價狐分析迎作業(yè)匯：針鈴對學(xué)蠶生虛殖擬的歡體育坡企業(yè)種，運景用所貍學(xué)知奪識對詢其進軟行分貢析并魔制定投相應(yīng)廣的營克銷策倉略且第七云章朱定價衡策略星通過濃本章去學(xué)習壓，使遞學(xué)生秒明晰蝕企業(yè)咱制定殖價格度必須兇考慮嘩的因輪素，由掌握評制定丘價格下的一市般步驚驟和捉方法雖以及攻可供意選擇偵的各雅種定恰價策擔略。叛通過儀作業(yè)省、案欲例分游析、道討論啞實踐初環(huán)節(jié)廣重點罷培養(yǎng)說學(xué)生遍的系筒統(tǒng)式憂思維余，重幼點強皺調(diào)營籃銷戰(zhàn)掉略與趣定價煩策略攪之間提以及宇產(chǎn)品誓策略礦與定蘋價策鴿略之插間的屋系統(tǒng)陶聯(lián)系理，引秒入整勁合營黑銷理情念、嫁全面剛營銷專理念自，使評其所館設(shè)計甘的產(chǎn)蒜品策農(nóng)略具義有可叢操作塞；培級養(yǎng)學(xué)蹈生的墊團隊乏意識豎，在屯學(xué)習航的過取程中寒達成欣個體跪利益蓬和整爆體利堤益的不統(tǒng)一叮，磚明確粘的協(xié)搞作意纏愿和尋協(xié)作嘗方式穴。食教學(xué)俗重點嗚：腿1淚.產(chǎn)苦品定吵價方絹法與袋定價池程序滾2.旋定價恩策略粒3.刊價格敏調(diào)整惑策略做教學(xué)獎難點客：域定價麥策略裂、價到格調(diào)揚整策擾略兇討論波：根弟據(jù)教聚師提里供的厲體育蘆案例斷，學(xué)易生對妙其悔定價像策略饞進行及評價鉛分析見作業(yè)辨：針敏對學(xué)回生虛場擬的住體育街企業(yè)除，運速用所碧學(xué)知始識對遇其進梅行分催析并落制定括相應(yīng)翅的營察銷策宿略瘡第八盾章醫(yī)分銷去策略夫通過戰(zhàn)本章眠學(xué)習運，使嗓學(xué)生功掌握北商品捆銷售寸渠道狡的特列性、軍種類牢、職巾能；繭中間連商的肅類型畜和銷擔售渠稼道系爬統(tǒng)的壯發(fā)展叛；銷創(chuàng)售渠蹈道策衣略、逐變動汪因素接及其抽功能安差異抹；選參擇銷掀售渠反道類壘型和晃策略訪的標錦準和尖依據(jù)棕。興通過上作業(yè)金、案遷例分洪析、份討論娘實踐魚環(huán)節(jié)附重點粒培養(yǎng)糧學(xué)生廈的系勸統(tǒng)式期思維撲，重不點強好調(diào)營炕銷戰(zhàn)續(xù)略與扶分銷楚策略續(xù)之間個以及觸與產(chǎn)窮品策銜略、榮定價捷策略窗之間語的系仰統(tǒng)聯(lián)舉系，寫引入元整合竹營銷吳理念險、全佳面營兔銷理蜜念，帽使其因所設(shè)揮計的取產(chǎn)品由策略氧具有肉可操成作；腳重點育培養(yǎng)蟲學(xué)生昌的隸抗員風險智能力礦，使串其制瘦定的迷策劃嗽案具汁有一蝦定的恒靈活宿性、術(shù)抗風雕險性劑；培扯養(yǎng)學(xué)摔生掌綜合妹相關(guān)歐知識頸解決并問題柿的能展力，漢將所估學(xué)的裝知識奧遷移閱到實勇際問任題中徑去的詞能力極。省教學(xué)狼重點儀：搬1.擦商品冠銷售燃渠道電的特頭性、倒種類詳、職懸能牛2.寫中間詠商的援類型勵和銷脾售渠腔道系短統(tǒng)的普發(fā)展球3.衣銷售否渠道備策略沒4.先選擇心銷售捎渠道惹類型局和策叛略的違標準加和依規(guī)據(jù)滴教學(xué)嫂難點?。核N售擦渠道岸策略否、變毒動因資素及縣其功崗能差琴異；負選擇潤銷售肉渠道益類型縱和策鍛略的轟標準倍和依于據(jù)贈討論科：根姿據(jù)教難師提跌供的性體育趁案例捧，學(xué)賀生對新其須渠道頭策略廳進行完評價變分析栗作業(yè)兆：針梢對學(xué)直生虛喪擬的家體育棄企業(yè)踩，運輪用所尖學(xué)知元識對犬其進夏行分電析并奶制定嬸相應(yīng)粘的營煮銷策即略荒圣數(shù)第九截章怠促銷旗策略焰通過攔本章雖學(xué)習盾，使違學(xué)生編了解趴促銷臉組合擱四大虜要素蔥的特淋點和澤作用票，掌碧握怎濕樣才散能充縫分發(fā)倒揮它丙們的拍促銷化功能銷的策全略和喊方法稻。鋸?fù)ㄟ^嶺作業(yè)伙、案三例分賞析、流討論澤實踐膠環(huán)節(jié)但重點富培養(yǎng)燒學(xué)生悲的系讀統(tǒng)式寨思維虹，重執(zhí)點強孤調(diào)營鎮(zhèn)銷戰(zhàn)撫略與久促銷呀策略密之間輔以及伯與產(chǎn)旋品策勻略、現(xiàn)定價憤策略餐、分儀銷策后略之機間的初系統(tǒng)盟聯(lián)系暫，引題入整騙合營防銷理紡念、燥全面密營銷悄理念茶，使造其所令設(shè)計餅的產(chǎn)鎮(zhèn)品策竭略具纏有可補操作有；薪盡量識還原斥真實渴情景陷，使擔學(xué)生門能夠奸綜合穴運用瓶自己后的知沉識和嶄智慧草，對淋問題忍作為徐自己照的分脹析和襯判斷綁，同裹時加盆強動汁手能甲力的姑培養(yǎng)馬，文島字、漆格式偉、主稼題、寸邏輯住、圖幅表、值照片睬、模哨型等保要素襪能夠刺熟練谷使用蛋，使縣其策順劃案攤具有率較強罪的可臟讀性乖。宵教學(xué)孟重點賣：松1.冊促銷旋溝通兵模式找2.弟溝通督?jīng)Q策河3.喂促銷乳預(yù)算先的確僅定筋4.弓確定敢促銷頂組合搶教學(xué)繪難點疑：止促銷催溝通春模式花、確城定促照銷組調(diào)合爛討論共：根痛據(jù)教捉師提章供的氣體育濤案例蹤，學(xué)粉生對雕其運促銷雖策略探進行良評價驚分析古錄像算：體周育裝陰備廣章告各作業(yè)陶：針國對學(xué)酸生虛派擬的溉體育革企業(yè)宴，運獨用所牌學(xué)知棕識對敢其進掃行分腸析并享制定讀相應(yīng)鉤的營茫銷策首略鏡第十它章凱特殊績領(lǐng)域禽營銷更通過寸本章挪學(xué)習狂，農(nóng)拓展督學(xué)生潮營銷更知識速的寬茅度、邊深度兩，蘋使學(xué)貍生了則解陵非贏哲利組料織市倚場營切銷、津服務(wù)見市場樣營銷狠、國妻際市仿場營納銷、汁網(wǎng)絡(luò)抄營銷美等其徑他領(lǐng)造域的原營銷臂知識鞏。通軋過作逆業(yè)、濕討論朵實踐遙環(huán)節(jié)塌激發(fā)滴學(xué)生叼學(xué)習夫興趣鋪、使譯學(xué)生敘懂得集自定勉目標慌、自呈選方邪法、軌自我白調(diào)控毫、自昂我評歸價。逆教學(xué)儉重點獸：雨1.勝非贏河利組射織市第場營隱銷狂2.艇國際鬧市場月營銷奏3.窮網(wǎng)絡(luò)櫻營銷擺教學(xué)體難點姜：害國際牲市場蠅營銷噴討論喘：根桂據(jù)教示師提平供的燕體育持案例而，學(xué)辨生對歉其今進行倆評價昆分析艇作業(yè)燦：收辮集某鞏一混特殊丹領(lǐng)域蒜營銷催內(nèi)容代并分測析祥第緊十一吃章渴營恨銷新滿知抹通過局本章排學(xué)習暈，描進一某步條拓展承學(xué)生芒營銷榴知識匯的寬市度、田深度容，方使學(xué)奉生了眼解廟事件勢營銷厘、蜂圾鳴營煌銷、腿品牌宇營銷軟、隆4R筋營銷扔、蒼4C弟營銷倆、乳關(guān)系珠營銷國、厲全面潑營銷佩等內(nèi)溜容。裂通過租討論匹實踐宗環(huán)節(jié)幕使學(xué)嚴生災(zāi)對于今營銷原技巧沿創(chuàng)新值、營為銷觀哄念及泊結(jié)構(gòu)占創(chuàng)新多的產(chǎn)巴生背昏景以銀及時丑代特俊征能豎夠進予行分陸析、竄總結(jié)瞧、對蟲于未底來的吊營銷娘發(fā)展術(shù)做出剝自己牧的判亦斷。賠通過鄭作業(yè)癥實踐閉環(huán)節(jié)溝有意峰識地足培養(yǎng)摸學(xué)生嚴主體跪意識侍，激世發(fā)學(xué)狂生學(xué)競習興朝趣，鏟指導(dǎo)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