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認(rèn)證類型：個(gè)人認(rèn)證

認(rèn)證主體：徐**（實(shí)名認(rèn)證）

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IP屬地：貴州 上傳時(shí)間：2023-06-15 格式：DOCX 頁(yè)數(shù)：10 大?。?1.19KB 積分：25 舉報(bào) 版權(quán)申訴

數(shù)字時(shí)代中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的新景觀[摘要]傳播技術(shù)的變革給報(bào)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)報(bào)業(yè)確立數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，在融合中創(chuàng)新，著力打造數(shù)字媒體。本文以宏觀的視角分析了報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深層原因；回顧了報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)等媒體融合的歷程；審視了媒介融合給中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響并揭示在數(shù)字時(shí)代打造數(shù)字媒體是我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的未來(lái)之路。[關(guān)鍵詞]媒介融合；數(shù)字報(bào)業(yè)；數(shù)字媒體引言無(wú)論是在業(yè)界還是學(xué)界，媒介融合成為人們探討的一個(gè)熱門話題。“媒介融合”這一概念最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。而美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任AndrewNachison將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，他強(qiáng)調(diào)的“媒介融合”更多是指各個(gè)媒介之間的合作和聯(lián)盟。中國(guó)人民大學(xué)王菲認(rèn)為:“媒介融合是在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的背景下，以信息消費(fèi)終端的需求為指向，由內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合所構(gòu)成的媒介形態(tài)的演化過(guò)程?！盵1]對(duì)媒介融合概念的界定是仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。但是“媒介融合是媒介發(fā)展的重要趨勢(shì)和顯著特征”已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略就是在媒介融合的趨勢(shì)下報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字媒體融合的具體表現(xiàn)，其目的是在和新興數(shù)字媒體的融合中實(shí)現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展。一、數(shù)字時(shí)代我國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深層原因“傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要、競(jìng)爭(zhēng)和政治壓力，以及社會(huì)和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的?！盵2]筆者下面將從以下方面來(lái)分析報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的原因：（1）報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的外部原因：第一、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展成為報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的直接推動(dòng)力。數(shù)字技術(shù)是運(yùn)用“0”和“1”兩位數(shù)字編碼，通過(guò)電子計(jì)算機(jī)、光纜、通信衛(wèi)星等設(shè)備，來(lái)表達(dá)、傳輸和處理所有信息的技術(shù)。數(shù)字技術(shù)一般包括數(shù)字編碼、數(shù)字壓縮、數(shù)字傳輸、數(shù)字調(diào)制與解調(diào)等技術(shù)。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展正在改變著人們的生存狀況。尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》這樣描述：數(shù)字化生存是生存和活動(dòng)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的人進(jìn)行信息傳播和交流的平臺(tái)，不過(guò)，這個(gè)平臺(tái)是借助于“數(shù)字化”構(gòu)造的，雖然是虛擬的，但卻是真實(shí)的而非想象的，是一種“真實(shí)的”虛擬空間。當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)是一個(gè)數(shù)字時(shí)代。數(shù)字成像技術(shù)使DC、DV走進(jìn)千家萬(wàn)戶；數(shù)字傳輸技術(shù)使電視走進(jìn)“高清時(shí)代”；激光照排大大提高了報(bào)紙的印刷質(zhì)量和效率……同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)的發(fā)展促成了互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展。新媒介的產(chǎn)生在社會(huì)中會(huì)產(chǎn)生新的行為標(biāo)準(zhǔn)和方式；新的媒介技術(shù)創(chuàng)造了新的傳播環(huán)境而這種環(huán)境又影響著人們的生活方式和思維習(xí)慣。目前，網(wǎng)上沖浪、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)上夠物、網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育、電子政務(wù)等等已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。這一切都預(yù)示著一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”正在形成。總之，以數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化為特征的技術(shù)的飛速發(fā)展不僅改變了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的生態(tài)環(huán)境，而且直接推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。膨第二昆、受連眾對(duì)羨信息爽的多錢樣化孕的需瓜求成渴為報(bào)加業(yè)數(shù)畝字化悉轉(zhuǎn)型伙的根張本動(dòng)濾力。值它決辮定著貸發(fā)展雀數(shù)字罷報(bào)業(yè)獅的現(xiàn)激實(shí)價(jià)晌值。敘傳播客學(xué)家察E吼·卡臉茨率的使事用與午滿足階理論典認(rèn)為純：“筍人們醒接觸背使用晝傳媒彩的目慮的都脅是為棒了滿絲足自床己的鐵需要暖；同板時(shí)受渾眾在俘媒介跟接觸洗使用稠經(jīng)驗(yàn)驢基礎(chǔ)言上形向成的轎媒介抬印象略將影彼響其孟以后纖的媒待介選暗擇行醉為。忽”報(bào)簡(jiǎn)紙就曬必須俘通過(guò)慨提供育新聞復(fù)報(bào)道施滿足金受眾弓的精鑼神文能化需熱求，鮮否則扯，受蠅眾就釣會(huì)流枯失，杜報(bào)紙秩就無(wú)證法生始存。只傳統(tǒng)蝶報(bào)紙智是一藥種單侄向的躺大眾厲傳播禮模式租。因肚為報(bào)相紙受梅版面戒和出番版時(shí)喊間的常限制鐮，所減以報(bào)牲紙只就能滿奉足大底眾的楊共同嘴需求欠，而雀不可劇能滿荒足某濁些人傅的特揉定需英求。烘然而鴨隨著躍社會(huì)府變革買的加港劇和厭社會(huì)瞧聯(lián)系非的增梢強(qiáng)，潑受眾對(duì)對(duì)信煙息的拿需求留與日簡(jiǎn)俱增佩。同漠時(shí)，猶社會(huì)口群體趣的分嫩化尤，新紫的社具會(huì)階么層的泛出現(xiàn)敘就一蔬方面居造成喉受眾云的“腫碎片禮化”頂，另窗一方略面也旨造成蚊了受徹眾對(duì)率信息型需求喜的多雨樣化宇。特栗別是瞧網(wǎng)絡(luò)槍的出進(jìn)現(xiàn)不臭僅給暗受眾枝提供竄了海價(jià)量的垮信息劈供其赴自由宜選擇載，而鏈且使犯受齡眾可弦以扛通過(guò)午搜索晃引擎瞇檢索準(zhǔn)新聞德或者窩根據(jù)胞自己?jiǎn)璧呐d李趣愛(ài)加好定殺制新肢聞等境方式省來(lái)滿戒足個(gè)賺性化集的需膚求。的為了側(cè)更好突地滿割足受艦眾的儀需求渠，傳沙統(tǒng)報(bào)掉紙就赤要與屈網(wǎng)絡(luò)游融合往發(fā)展障電子脾報(bào)紙掉、與筑郊融合怨發(fā)展鑄盤報(bào)紙格。報(bào)躁紙只襯有借名鑒其耍它媒崗體的并優(yōu)勢(shì)秀，才掃能更皺好地警發(fā)展涼。鴉第三飄、媒梅介市卵場(chǎng)的股激烈湊競(jìng)爭(zhēng)復(fù)也成告為報(bào)徹業(yè)數(shù)頓字化賣轉(zhuǎn)型濫的一提個(gè)誘手因。閣在社島會(huì)主芽義市外場(chǎng)經(jīng)遍濟(jì)條化件下膽，市叨場(chǎng)在點(diǎn)資源增配置巨中發(fā)疏揮基炮礎(chǔ)性困作用韻。市甘場(chǎng)機(jī)屈制通結(jié)過(guò)調(diào)顛節(jié)資槍源在末各行循業(yè)之寒間的蘭分配扭，從信而實(shí)壯現(xiàn)企焰業(yè)之烏間優(yōu)席勝劣蕉汰。幣目前速，傳鹽媒既挪有事尚業(yè)性狼質(zhì)又粥有產(chǎn)氣業(yè)屬鑰性。恨每一灑個(gè)傳擱媒企濟(jì)業(yè)都的在市敵場(chǎng)的杏環(huán)境懇下運(yùn)叨作，規(guī)自負(fù)杜盈虧窮。在翠這樣昌的情缺況下薪，為翁了爭(zhēng)鵲奪新縮聞資錯(cuò)源和爛受眾乏，為傾了占呈有更炭多的淚廣告柏市場(chǎng)綿份額酸，報(bào)糕紙、膚廣播浪和電攝視媒暮體之械間展陶開(kāi)了敞激烈背的競(jìng)稿爭(zhēng)。合網(wǎng)絡(luò)命媒體野的出置現(xiàn)不諒僅分蛾流了紹傳統(tǒng)革媒體今的一莖部分垂年輕枝受眾女，改鬼變了腥廣告炕市場(chǎng)李的格紀(jì)局，班而且大使媒構(gòu)介市落場(chǎng)的秘競(jìng)爭(zhēng)迫更加膛激烈霞。永20脖07備年炒10熊月喪12僵日陜跳西省拼林業(yè)煮廳對(duì)腐外辛公布臘了周鋒正龍鉤拍攝混的一否組野迫生華訴南虎撐照片侍?！翱叭A南恭虎照雞事件匆”一債經(jīng)報(bào)厭道就細(xì)引起憤了社筆會(huì)的朱極大效關(guān)注任。于秒是上培千家蠟媒體迅齊聚判陜西嶄省安諸康冶市鎮(zhèn)周坪縣坐對(duì)豎這一崇事件茂進(jìn)行番報(bào)道票。由春此可多見(jiàn)，店媒介超市場(chǎng)也競(jìng)爭(zhēng)共之激蟻烈。噴為了煙在激索烈的探媒介浴市場(chǎng)下競(jìng)爭(zhēng)圍中立徹于不犁敗之呈地，羞報(bào)業(yè)秤就必拳然會(huì)逃在媒賺介融愿合的餓時(shí)代嚇采用玩新的布數(shù)字緣技術(shù)絡(luò)，積嚴(yán)極與韻新興棵的數(shù)龜字媒灰體融桑合，蘭推進(jìn)取報(bào)業(yè)夜數(shù)字燦化轉(zhuǎn)擱型，軌從而諷提高隔其核發(fā)心競(jìng)歌爭(zhēng)力搞。昂第四孫、政盒策法飾規(guī)的唯支持追成為育報(bào)業(yè)暗數(shù)字并化轉(zhuǎn)室型的友有力嘴保障懼。中拒共十甚七大初報(bào)告鉛提出叉要深歐化文遞化體梁制改利革，忘發(fā)展縣文化挖產(chǎn)業(yè)傍、運(yùn)頸用高烈新技你術(shù)創(chuàng)拴新文餓化生撓產(chǎn)方浮式，過(guò)培育凈新的你文化石業(yè)態(tài)呼，加膀快構(gòu)尾建傳姓輸快棗捷、像覆蓋太廣泛耀的文抵化傳箏播體案系。難同時(shí)羅，《叛全國(guó)附報(bào)紙?zhí)瘸霭姘I(yè)“帳十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)更蛛新到橋?qū)崟r(shí)豬、全嫌時(shí)更濟(jì)新的菌轉(zhuǎn)變伍；在波表現(xiàn)第形式醒上看斷，開(kāi)竊始運(yùn)斷用聲龜音、充視頻鳴等多蒼種媒拌體表鳳現(xiàn)新凡聞作溜品，春使新曬聞更婦有吸列引力涼和感沖染力翠。最竟重要持的是艘各大秩新聞洪網(wǎng)改氣變耐了過(guò)齊去那案種單勒向被啊動(dòng)的堂大眾凍傳播辱模式采，非究常注勢(shì)重受幼眾的拋反饋踩，增件強(qiáng)受歇眾的旁參與彼意識(shí)勤，形增成媒引體與徹受眾綢的積飽極互桌動(dòng)。邁同時(shí)變，印奏刷的士報(bào)紙包和新役聞網(wǎng)打站之賓間不黎僅可芳以共刺享新更聞資睛源，野而且碧可以墨優(yōu)勢(shì)鎮(zhèn)互補(bǔ)輛，相巖互促烈進(jìn)。廊20葵04起年欣7率月惱18蘇日《理中國(guó)諷婦女露報(bào)》菠推出姿了全滿國(guó)第絡(luò)一家綱秤報(bào)—兩—《既中國(guó)央婦女浮報(bào)·歌彩信摸版》干。報(bào)首業(yè)開(kāi)恢始和秩問(wèn)融合犧，利濃用手此機(jī)的引優(yōu)勢(shì)囑，發(fā)悶行報(bào)宏紙。優(yōu)報(bào)紙薦開(kāi)始小探索劇更多眉的發(fā)米行渠弊道。壁20蝕06箱年《敢全國(guó)罩報(bào)紙緞出版斗業(yè)“表十一挖五”饑發(fā)展也綱要家》明粉確提籌出數(shù)醬字報(bào)桿業(yè)發(fā)恐展戰(zhàn)風(fēng)略，完大力斜發(fā)展剛數(shù)字容報(bào)業(yè)晚，實(shí)稼現(xiàn)報(bào)革業(yè)核鬧心競(jìng)婆爭(zhēng)能筍力與途信息隊(duì)網(wǎng)絡(luò)板傳播頑技術(shù)混的深局度融幅合。淘中國(guó)材數(shù)字寧報(bào)業(yè)逗的進(jìn)塞程中障跨入騎一個(gè)婦新階絮段。馬其標(biāo)沿志和授特點(diǎn)升是“期政府卡政策打主導(dǎo)川”“式組織膊形式抖創(chuàng)新惠”“作報(bào)界尋整體蒸推進(jìn)戰(zhàn)”（宿20稿07舊年益5撤月見(jiàn)31世日閔茂大洪賺在數(shù)冤字報(bào)忍業(yè)新部技術(shù)巴與應(yīng)注用前浩景研版討會(huì)某上的顏發(fā)言喬）。紛在這雹個(gè)階信段，壺報(bào)紙晨與數(shù)啦字媒燦體融啊合的篩程度狼更深脖，而學(xué)且融惱合的梁范圍益更大玩。結(jié)報(bào)網(wǎng)匠互動(dòng)煩標(biāo)志筒著我爭(zhēng)國(guó)報(bào)偷業(yè)數(shù)姥字化恨進(jìn)入腎一個(gè)朝新的煮發(fā)展良階段銜。炸三、崇數(shù)字矛報(bào)業(yè)與的內(nèi)樣容和塞特征飄對(duì)于惡什么伐是數(shù)些字報(bào)斷業(yè)？梅學(xué)者簽劉景認(rèn)來(lái)是到這樣獄表述待的：肢“它勿是以提信息玉技術(shù)凱、編拴碼技昨術(shù)、品網(wǎng)絡(luò)乒技術(shù)載、通欺訊技汁術(shù)、怪視像械技術(shù)伙等數(shù)亦字技奏術(shù)的難應(yīng)用音為標(biāo)狠志的目新興丙報(bào)業(yè)字；是鐘對(duì)傳撕統(tǒng)報(bào)青業(yè)進(jìn)留行技勵(lì)術(shù)改餅造、敞結(jié)構(gòu)垃重組煮、模篩式創(chuàng)叮新的作現(xiàn)代糾報(bào)業(yè)夢(mèng)；是默建立途在數(shù)寇字化故、網(wǎng)壩絡(luò)化營(yíng)、時(shí)堂空化垮平臺(tái)迷上冒的全戴媒報(bào)磨業(yè)撫?！崩^“數(shù)命字報(bào)考業(yè)的拌內(nèi)容校是數(shù)粉字報(bào)舟業(yè)概厘念、升內(nèi)涵臂、本孫質(zhì)的膀邏輯檢載體緣和實(shí)猶際構(gòu)壩成。臟數(shù)字微化報(bào)驗(yàn)業(yè)是尖用數(shù)服字技皮術(shù)改丑造和部裝備愧傳統(tǒng)扇報(bào)業(yè)做，其昌內(nèi)容橫包括戴內(nèi)容妨數(shù)字善化、會(huì)形態(tài)撫數(shù)字旁化、慮流程螺數(shù)字拾化、劈手段滴數(shù)字伸化史"仗四個(gè)教組成夜部分究。內(nèi)錫容數(shù)潑字化孔是通魚過(guò)編狡碼技辜術(shù)和策計(jì)算同機(jī)技肅術(shù)將頂報(bào)業(yè)磨新聞?dòng)浶畔⒉遛D(zhuǎn)換賀為用格數(shù)字降技術(shù)祝進(jìn)行樸識(shí)別通和處原理的抖數(shù)字恐形式住的內(nèi)苗容。賊內(nèi)容貞的數(shù)談字化適是報(bào)懷業(yè)數(shù)鵝字化幫的基午本前寄提和鉛重要抖基礎(chǔ)陸。形椅態(tài)數(shù)貸字化加是將澡報(bào)業(yè)肅數(shù)字周內(nèi)容廈表現(xiàn)殿為與膜數(shù)字殊技術(shù)核相對(duì)離應(yīng)的組數(shù)字退文本痰、數(shù)送字視假頻、吸數(shù)字溜語(yǔ)音半、數(shù)移字圖裕片、催數(shù)字徐動(dòng)漫維等存更在形洲態(tài)。違形態(tài)蒼數(shù)字縫化是常內(nèi)容昌數(shù)字孫化的子載體默，是挎數(shù)字浮化內(nèi)郊容的粗表現(xiàn)鞏形式捧。流邀程數(shù)各字化秋是用堪數(shù)字駛技術(shù)脖處理然新聞馬信息諸的采撒集、標(biāo)編輯膝、排衫版、押傳輸婚、發(fā)漆行、趨交互爬、閱份讀、怨存儲(chǔ)皆、檢矮索等汁全過(guò)生程?；⒘鞒虆枖?shù)字伏化是僑數(shù)字摘報(bào)業(yè)安的關(guān)課鍵，啊是內(nèi)碑容數(shù)音字化中與形暈態(tài)數(shù)猴字化備的技師術(shù)要?jiǎng)┣蠛臀鸨厝簧＝Y(jié)果遼。手夕段數(shù)雅字化略是應(yīng)鄰用網(wǎng)多絡(luò)傳肯輸技尚術(shù)、屬數(shù)據(jù)擊存儲(chǔ)奇技術(shù)糠、基戲礎(chǔ)平么臺(tái)技欺術(shù)和坦移動(dòng)休終端損技術(shù)掃等數(shù)照字工梯具實(shí)聯(lián)現(xiàn)對(duì)踩報(bào)業(yè)足信息陷的處據(jù)理與重管理司。手宋段數(shù)積字化挑是數(shù)食字報(bào)俊業(yè)的諒技術(shù)數(shù)標(biāo)志嗓，是沾內(nèi)容狹、形粉態(tài)、閑流程吹數(shù)字特化的顏裝備艦支持緣?！庇X(jué)[6遠(yuǎn)]以與傳協(xié)統(tǒng)的朝報(bào)業(yè)婚相比咐，數(shù)辱字報(bào)業(yè)業(yè)具坦有自久身獨(dú)廳特的治特征波。第蛛一是說(shuō)數(shù)字瞎化。吊這是屑數(shù)字洞報(bào)業(yè)視與傳工統(tǒng)報(bào)碰業(yè)最紅鮮明沃的特賊征。蝦數(shù)字房化報(bào)哪業(yè)是叛用數(shù)亂字技趕術(shù)改蔽造和羽裝備籃傳統(tǒng)迫報(bào)業(yè)猴。它世不僅想實(shí)現(xiàn)墻了采陶編、粥印刷更環(huán)節(jié)肆的數(shù)還字化高，而建且實(shí)椅現(xiàn)了備發(fā)行毒渠道勞、表左現(xiàn)形每態(tài)等扒環(huán)節(jié)近的數(shù)恩字化盜。數(shù)簽字報(bào)好業(yè)是旁傳統(tǒng)諒報(bào)業(yè)止在整幫體上驢數(shù)字創(chuàng)化，員同時(shí)窄開(kāi)啟溫了傳那統(tǒng)報(bào)諷業(yè)發(fā)鞠展的州新思拋路，膊使傳曉統(tǒng)報(bào)推業(yè)在峰“寒喚流”仗中突鐘圍，員在和因數(shù)字巷媒體需的融愧合中降創(chuàng)新街，在挽創(chuàng)新內(nèi)中發(fā)朵展。載第二稍是全告時(shí)性田。所寒謂全條時(shí)性炮是指富網(wǎng)絡(luò)藥新聞?chuàng)懿粌H執(zhí)要最剝大限饅度地褲保障易對(duì)個(gè)扔別事促件的占新聞旅報(bào)道局的時(shí)揉效性妨，而梳且還南要作彩為一勉個(gè)“忍全天熟候”朱的媒途體，壺在一棚切新律聞報(bào)場(chǎng)道中貝爭(zhēng)取礦最強(qiáng)財(cái)?shù)臅r(shí)袋效性口，同縣時(shí)保擦證對(duì)徑新聞璃事件惠的全嫩程關(guān)贈(zèng)注。涌[7彈]毀數(shù)字鞭傳輸文技術(shù)劑和網(wǎng)岸絡(luò)通舉訊技診術(shù)的圓應(yīng)用丟改變勝了新喝聞業(yè)疏務(wù)的亭時(shí)間餃觀。墳數(shù)字購(gòu)報(bào)業(yè)邊不僅擊繼承粉了傳栗統(tǒng)報(bào)鴨業(yè)新呆聞報(bào)辦道時(shí)眉效性冒的觀萬(wàn)念，窩而且左不斷截更新緣，從僵定時(shí)前更新昌，及腔時(shí)更咽新，侄實(shí)時(shí)鞭更新菜（以緣文字回直播移為主高要形哥式）奉，到岔全時(shí)咽性的串觀念饞，將茶新聞舒的時(shí)準(zhǔn)效性群觀念追發(fā)揮義到了惡“極垂致”購(gòu)。第反三是付互動(dòng)擾性。蘿數(shù)字么報(bào)業(yè)盯改變剪了傳艇統(tǒng)報(bào)術(shù)紙單披向的搭大眾事傳播弱模式湯。在惕數(shù)字燕報(bào)業(yè)嗎的平恩臺(tái)上妄，受敵眾不孟僅斃可以耕使用扮媒介濁，而央且可先以參原與到棍大眾緊媒介掀，從唇而實(shí)舒現(xiàn)傳兇者和交受眾擋的良艇性互層動(dòng)。拔第四集是共如享性望。傳感統(tǒng)紙介媒生輕產(chǎn)固的產(chǎn)洋品不默僅可芳以黃實(shí)現(xiàn)主報(bào)網(wǎng)票之間雜的信守息共潑享，扭而且澆可以少通過(guò)燥多種苦傳播隊(duì)平臺(tái)察進(jìn)行繞傳播熄。同使時(shí)受極眾也襲可以戒多種仿數(shù)字凝終端宵來(lái)接吩受信改息。旺第五喝是全憤球性街。數(shù)印字報(bào)別業(yè)打閥破了怪傳統(tǒng)找報(bào)紙洗時(shí)間奇和空洽間的認(rèn)限制脾，使音世界我上只雨要有錄條件響接入既互聯(lián)倡網(wǎng)的朵人成于為其撿“讀掠者”畢。這償樣就錘擴(kuò)大橫了報(bào)宇紙的繩知名中度和高影響禍力。爆總之崖，數(shù)被字報(bào)素業(yè)將霉以獨(dú)哀特的舉魅力蕉帶給桿讀者蜜全新夸的閱臭讀體怨驗(yàn)。贈(zèng)四、震數(shù)字晨報(bào)業(yè)牌對(duì)我探國(guó)報(bào)年業(yè)發(fā)玉展的航深遠(yuǎn)固影響典數(shù)字李時(shí)代絹，“機(jī)融合庭”已勁經(jīng)成漿為一免種發(fā)豬展趨俘勢(shì)。勾我國(guó)獨(dú)報(bào)業(yè)紛的數(shù)菊字化柜轉(zhuǎn)型巴就是栽報(bào)紙覺(jué)與其兆它媒餓介融撞合的評(píng)具體觀表現(xiàn)鑄。數(shù)也字報(bào)嫩業(yè)戰(zhàn)帝略的綢實(shí)施申將對(duì)核我國(guó)臂報(bào)業(yè)饞發(fā)展方帶來(lái)鄰深遠(yuǎn)丙影響同。首柄先、戚順應(yīng)據(jù)媒介水融合洲的發(fā)仍展趨苦勢(shì)，侮大力容發(fā)展燈數(shù)字橫報(bào)業(yè)憂。從漁總的睡發(fā)展稅趨勢(shì)包來(lái)看拼，媒訊介融險(xiǎn)合是線媒介所發(fā)展存的顯就著特巡征和廁必然肌趨勢(shì)環(huán)。在隊(duì)今后霸相當(dāng)犁長(zhǎng)的梳一段傭時(shí)間懶里，申報(bào)紙疑和其所它媒唐介之笑間將清是競(jìng)俘爭(zhēng)合悉作、桂共生漫共存屬的關(guān)嗎系。感報(bào)紙竭只有夜順應(yīng)拳數(shù)字燥時(shí)代宣媒介悼融合潔的大斗趨勢(shì)蒼，積脹極借旦鑒其擇它媒酒介長(zhǎng)庫(kù)處才穿能取憶得長(zhǎng)號(hào)足發(fā)晌展！車如果鳥(niǎo)拋棄喬報(bào)業(yè)捧數(shù)字坐化的查發(fā)展仙方向穗，隨藍(lán)著科只學(xué)技峽術(shù)的鈴發(fā)展姿，報(bào)嫌紙也派許在壤不久巷的將蒜來(lái)真發(fā)的會(huì)電消亡現(xiàn)！其領(lǐng)次、鳴更新夾傳播續(xù)理念陰，積愧極服餡務(wù)社喚會(huì)。暈報(bào)業(yè)株數(shù)字運(yùn)化轉(zhuǎn)許型改柿變了慣傳統(tǒng)堆報(bào)業(yè)獻(xiàn)的新貧聞業(yè)帳務(wù)觀緒念。左作為塘信息畏產(chǎn)業(yè)騰一部諷分的贏報(bào)業(yè)格要以遭“信隊(duì)息”利為本罩位，亞服務(wù)近至上條，不以斷滿棋足人森民群女眾對(duì)未信息姿的需孝求。仰同時(shí)謙，它枝對(duì)傳贈(zèng)媒人絹才提監(jiān)出了討更高猾的要顧求。吼新聞若傳播鞠工作徑者不味僅要貨有良胞好的光業(yè)務(wù)喬素質(zhì)然，而偶且還尺要有痰網(wǎng)絡(luò)挪傳播歉的理結(jié)念。催大量殖“雙班棲型熱”采畝編人召員將笨會(huì)受否到歡至迎。姑再次杏，渠戴道為岡先，輪內(nèi)容答為王附。偵從角孤色定列位來(lái)泉看，夢(mèng)報(bào)紙支媒體杯將來(lái)姐的定榨位是獻(xiàn)內(nèi)容慈服務(wù)腐商?？磮?bào)紙得的內(nèi)膠容具輩有原奏創(chuàng)性看。但默是僅徐僅有卻內(nèi)容美的優(yōu)哭勢(shì)還筍不行笨。報(bào)霞業(yè)既橫要做匆內(nèi)容刻，也具要有若渠道者優(yōu)勢(shì)疲。大芳力度粒發(fā)展腿報(bào)業(yè)劑網(wǎng)站黎和手方機(jī)報(bào)耍，開(kāi)恐拓報(bào)界紙更芝多發(fā)驕行終灶端。都只有瘦堅(jiān)持贏兩手鹽抓，飽兩手狀都要畜硬，歲這樣裕報(bào)業(yè)更才能發(fā)更好攏更快派地發(fā)研展。梁最后牲，報(bào)誓業(yè)的殿數(shù)字介化轉(zhuǎn)錄型將妄改變膽報(bào)業(yè)屈的經(jīng)崇營(yíng)管戲理。關(guān)為了鏟追求而利潤(rùn)耳的最輕大化要和成疲本的需最小回化，莊報(bào)業(yè)廊要通赴過(guò)“億拳頭妙產(chǎn)品刻的多寄重售俊賣”吊的模消式，荒實(shí)現(xiàn)乎“規(guī)晉?；铡?。忙同時(shí)礎(chǔ)，在爪同質(zhì)漂化的趁傳媒咽市場(chǎng)奏，媒慣介會(huì)誰(shuí)采取組“多荷元化票的戰(zhàn)桑略”底“差海異化糟的戰(zhàn)催略”頑建構(gòu)波完整對(duì)的產(chǎn)奪品價(jià)精值鏈由，整踢合營(yíng)謝銷，筐提高灘市場(chǎng)值占有伸率，他從而尖實(shí)現(xiàn)棋范圍鍵經(jīng)濟(jì)昏。洪20蔥05柄轉(zhuǎn)年壽7苗月返18奉日南誼方日姜報(bào)報(bào)膛業(yè)集嶼團(tuán)更擾名為潤(rùn)南方吉報(bào)業(yè)沾傳媒漁集團(tuán)較。集照?qǐng)F(tuán)現(xiàn)砌擁有刊“八償報(bào)”佳“六俘刊”沙“三嘴個(gè)網(wǎng)等站（虛南方擊網(wǎng)、述南方踏報(bào)業(yè)祖網(wǎng)、絮奧一微網(wǎng)）文”“握一個(gè)底出版皺社（華南方沃日?qǐng)?bào)蓮出版奸社）流”。故南方棟報(bào)業(yè)臣傳媒逼集團(tuán)籠在深坦耕傳垃統(tǒng)平練面媒鳥(niǎo)體的撥同時(shí)貓，致療力于株實(shí)施娃新媒搏體挺燃進(jìn)戰(zhàn)刮略，倒加快粥網(wǎng)絡(luò)怨媒體拉和手凝機(jī)媒居體的應(yīng)發(fā)展蠢速度侍，致垮力于湊開(kāi)拓沖可發(fā)械展媒紅體優(yōu)那勢(shì)的礦相關(guān)陸產(chǎn)業(yè)鍬實(shí)現(xiàn)旺跨媒坐體、礦跨地組區(qū)、誦跨行挨業(yè)經(jīng)朗營(yíng)上精有突潮破性亞的進(jìn)像展。屈從南址方報(bào)樸業(yè)傳毯媒集塘團(tuán)的矩經(jīng)營(yíng)握戰(zhàn)略突可以蝴看出往報(bào)業(yè)稍數(shù)字廢化對(duì)過(guò)報(bào)業(yè)吊的影碰響。灘報(bào)業(yè)甩數(shù)字貝化將訴促進(jìn)蒜我國(guó)殺報(bào)業(yè)千的深超層變?cè)韪?，雅?shí)現(xiàn)卻報(bào)業(yè)訊的跨俯越式訂發(fā)展間。藍(lán)五、播打造氣數(shù)字啞媒體翻是我蠟國(guó)數(shù)奉字報(bào)闊業(yè)的歡未來(lái)小之路儲(chǔ)報(bào)紙慶從誕怒生的先那一買天開(kāi)攔始就碗一直滴在發(fā)禿展之忌中。找在數(shù)動(dòng)字時(shí)訪代，園技術(shù)悠誘因眠、市檢場(chǎng)誘殿因和塞經(jīng)濟(jì)騾誘因恰的共揉同作影用促棄成我靈國(guó)報(bào)月業(yè)的題數(shù)字侄化轉(zhuǎn)散型。繁以發(fā)叛展“柿數(shù)字椒報(bào)業(yè)嫁”為希契機(jī)江，報(bào)眼業(yè)的擇發(fā)展高迎來(lái)比了一扔個(gè)新樣的春夠天。旋但是室數(shù)字挽報(bào)業(yè)宏并不喚是報(bào)秩業(yè)發(fā)串展的狹最終宿目標(biāo)逼，而校是報(bào)偉業(yè)和另其他凱媒介伯融合咱的一慨個(gè)階明段。旗數(shù)字叛傳播鞠技術(shù)片的發(fā)謊展使梳新的罰媒介嫂層出范不窮嫂。電巡子紙悅的出蘿現(xiàn)就炮是一梅個(gè)例蒙子。拐所謂憲電子葵紙，傻是對(duì)紋“像紗紙一張樣薄餐、可素擦寫扯的顯螞示器飽”的圣統(tǒng)稱瘡。電娃子紙派可以評(píng)隨時(shí)盤下載監(jiān)即時(shí)冶新聞翅、電巴子報(bào)只紙、易文檔交，也蔑可以蠟隨身費(fèi)攜帶哪大量押文件于材料打，用退手寫媽筆進(jìn)鋸行修筒改和衛(wèi)批閱存。電葉子紙測(cè)的應(yīng)銹用和哲推廣鳥(niǎo)將掀愉起紙火媒載讀體、琴信息亂技術(shù)放和數(shù)黃字出雕版新菜一輪頓的革園命。書隨著紅網(wǎng)絡(luò)昌融合景、內(nèi)夫容融備合和裕終端記融合墾的進(jìn)襪一步六發(fā)展洗，為引了共置享內(nèi)握容，醉報(bào)業(yè)把將和條網(wǎng)絡(luò)怪進(jìn)一設(shè)步融迷合，酒為了你拓展城渠道遷，報(bào)媽業(yè)必驅(qū)將大款力發(fā)家展切i鞠—方n曬ew錢s申（手涌機(jī)報(bào)趁）、盯i油—復(fù)mo腳ok茅（電花子雜岸志）應(yīng)、違i礙-p左ap王er辦（電盤子報(bào)僻紙）漁、那i肆-劣st蒸re擴(kuò)et長(zhǎng)（公參共新催聞視捕屏）拴等等期。太20范06添年賺8橡月，最“中廣國(guó)數(shù)撞字報(bào)辰業(yè)實(shí)件驗(yàn)室股”開(kāi)征始啟量動(dòng)?；鴪?bào)紙?zhí)┚W(wǎng)站盡、手膠機(jī)報(bào)導(dǎo)、多林媒體漢數(shù)字銳報(bào)刊么、數(shù)肢字化棗平臺(tái)洪、手切機(jī)二荒維碼落、電宅子商羞務(wù)、潤(rùn)戶外邊數(shù)字鏟媒體夫、電罰子閱謙讀器爐、移貸動(dòng)采坐編系昆統(tǒng)將自成為洪數(shù)字鏡報(bào)業(yè)西項(xiàng)目洲的創(chuàng)采新方壯向。玩實(shí)踐塞永無(wú)嚴(yán)休止平，探穿索永推無(wú)窮傳期。景在媒貿(mào)介大冰融合吊的時(shí)肅代，均我國(guó)回報(bào)業(yè)莊將與蟻時(shí)俱扯進(jìn)，牢不斷賺創(chuàng)新續(xù)，向薯著“毒服務(wù)點(diǎn)至上屈”“懸全媒望體”刃“全伶平臺(tái)賊”姜“全絞天候缸”的醋數(shù)字別媒體恩的目蹤標(biāo)邁誰(shuí)進(jìn)。結(jié)語(yǔ)圓數(shù)字銅時(shí)代誓的來(lái)排臨改槐變了眨媒介球的生風(fēng)態(tài)環(huán)上境。斬媒介牢融合刃已經(jīng)欠成為哥當(dāng)今南媒介播發(fā)展東的顯鋪著特薪征和路重要李趨勢(shì)發(fā)。雖暮然媒紅介融絕合是瘋一個(gè)昨長(zhǎng)期穗的發(fā)穗展過(guò)斤程，原但是森打造百數(shù)字耐媒體獲將是傷傳媒婦發(fā)展前的一蹈?jìng)€(gè)必援然趨鋪勢(shì)。云在和使新興啦數(shù)字控媒體壁的激殖烈競(jìng)頃爭(zhēng)中賭，報(bào)給業(yè)要蔬想在椒競(jìng)爭(zhēng)于中立程于不場(chǎng)敗之江地就愚必須奴順應(yīng)違媒介緣大融園合的炭發(fā)展平趨勢(shì)欣，與憶時(shí)俱磨進(jìn)，虧借鑒愉其他旗媒介估的一胖切優(yōu)五點(diǎn)為逗其所薄用，掘在融咐合中局突圍雁，在表融合援中創(chuàng)和新，售大力盼發(fā)展書數(shù)字肅報(bào)業(yè)兼，完騎善報(bào)頁(yè)業(yè)產(chǎn)陳業(yè)鏈獎(jiǎng)，構(gòu)話建多累元化院贏利換模式渠，增種強(qiáng)核貪心競(jìng)陶爭(zhēng)力竿，促寸進(jìn)報(bào)謎業(yè)又優(yōu)好有去快地飲發(fā)展徒。然侍而，練數(shù)字繩報(bào)業(yè)趣不是艱一勞常永逸窮的終舒極狀綿態(tài)而降是永贏無(wú)止衡境的柳動(dòng)態(tài)鳳目標(biāo)晝。在激媒介屠大融籍合的下時(shí)代活，我在國(guó)報(bào)郊業(yè)必馬須堅(jiān)痕持科槳學(xué)的裂數(shù)字大報(bào)業(yè)叮發(fā)展夾觀，洽與時(shí)喇俱進(jìn)患，不薦斷創(chuàng)親新，顯向著階“服淹務(wù)至騰上”張“全疤媒體醉”窗“全槽平臺(tái)斃”蝦“全芝天候負(fù)”的繡數(shù)字熱媒體貞的目快標(biāo)邁影進(jìn)。董同時(shí)彩，我吐國(guó)報(bào)屢業(yè)在脂數(shù)字?jǐn)r(shí)代慌融合湊趨勢(shì)志下的呀數(shù)字請(qǐng)化發(fā)甜展戰(zhàn)夫略對(duì)皆其它穴行業(yè)逢的發(fā)獵展具亞有借圾鑒意乏義。瞞（作棋者是伸武漢畝大學(xué)吳新聞燒與傳連播學(xué)是院帝07芬級(jí)傳披播學(xué)喉研究串生）繡參考宵文獻(xiàn)浸1才王菲純.漆媒介手大融縣合矩:發(fā)數(shù)字學(xué)新媒翻體時(shí)啦代下帳的媒草介融閉合論蜓.魄廣州暫:每南方輩日?qǐng)?bào)哈出版該社岔,睛20筋07捐:辟21軍-2扮2圍2租[上美害]桿羅杰域·菲劇德勒驚.伸媒介情形態(tài)勇變化智:監(jiān)認(rèn)識(shí)落新媒籠介疲.偵北京眾:稱華夏窯出版防社捆,胖20歡00宋:罩19怠3繡喻國(guó)沉明接.掩關(guān)注亭We衰b2狀.0扒:蜂新傳棄播時(shí)匪代的分實(shí)踐猜圖景抓.滲新聞速與傳許播舉.秧20零06食(1高2)雷:播15脖-1絞6三4潮閔大值洪尺.舟數(shù)字隔傳媒厭概要旋.遲上海袍：復(fù)支旦大高學(xué)出坡版社煎，陣20貍03燭：器12蘋新媒體傳播到底“新”在什么地方？禍達(dá)11413202今天沒(méi)喝發(fā)表于：10-02-0411:30[只看該作者]圣誕節(jié)前夜，和某培訓(xùn)公司的美女市場(chǎng)總監(jiān)一起吃飯，相比以前，這次見(jiàn)她顯然沒(méi)有曾經(jīng)的光鮮流利，而是充滿了疲憊。原來(lái)她遇到了一道難題：隨著春節(jié)的臨近和同類公司之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，英語(yǔ)培訓(xùn)越來(lái)越難做。他們的新產(chǎn)品推出一年了，眼瞅著任務(wù)完不成，而且面臨著來(lái)年更加慘烈的市場(chǎng)，現(xiàn)在是一頭的霧水。用她的話來(lái)說(shuō)：“我們的產(chǎn)品價(jià)格比同類更具有競(jìng)爭(zhēng)力，而且?guī)熧Y力量也比別的公司強(qiáng)，營(yíng)銷推廣方面也沒(méi)少下功夫，為什么銷售就提升不上去呢？”美女總監(jiān)試圖將這個(gè)難題給我，希望能通過(guò)新媒體傳播或者事件炒作的辦法迅速提高知名度和提升銷售，如果能達(dá)到“賈君鵬”的效果最好。過(guò)去一年里，接觸了很多業(yè)內(nèi)資深的營(yíng)銷策劃專家，前輩們對(duì)“炒作”一詞頗為不屑，“炒作”這個(gè)詞眼在他們眼里感覺(jué)與公關(guān)還是廣告都相差甚遠(yuǎn)。而隨著新媒體的興起，越來(lái)越多的廠商開(kāi)始嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)這種新的平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和推廣，這其中不乏知名廠商和世界500強(qiáng)公司。而和前輩們聊天的過(guò)程中，雖然頑固，但是我發(fā)現(xiàn)，他們的心態(tài)開(kāi)始發(fā)生變化了，主要表現(xiàn)在以互聯(lián)網(wǎng)媒體為代表的新型傳播平臺(tái)徹底顛覆了傳統(tǒng)的廣告以及公關(guān)傳播形態(tài)，新的思維和新的模式，迫使我們的客戶成天將“炒作”這個(gè)詞眼掛在嘴上。我們來(lái)看一個(gè)最新的案例：據(jù)《北京晚報(bào)》1月11日?qǐng)?bào)道，一位名叫“泡泡女”北京80后小白領(lǐng)用3987元狂逛了迪拜，她在搜狐數(shù)碼公社里發(fā)帖說(shuō)，“2800元往返機(jī)票、三天住宿不到400元、交通費(fèi)和餐費(fèi)總共307元、購(gòu)物480元，一共花費(fèi)3987元，便宜吧！我想下次出來(lái)一定帶帳篷，連家庭旅館的錢都省了！”精打細(xì)算的“泡泡女”在論壇上分享自己的旅行經(jīng)歷。3987元竟然等于“陽(yáng)光海岸+全世界最奢侈的帆船酒店+充斥著打折名品的購(gòu)物天堂+神秘的阿拉伯面紗女郎”？這位“泡泡女”自己用史上最便宜的價(jià)格玩轉(zhuǎn)了以前想都不敢想的迪拜，這個(gè)前所未有的數(shù)字把網(wǎng)友們震住了。而論壇里的網(wǎng)友力挺泡泡女，認(rèn)為這是“80后精神的代表”，泡泡女的迪拜旅程被各大媒體報(bào)道后，引發(fā)了不少網(wǎng)友的追捧。有網(wǎng)友表示：“泡泡女代表了80后女孩敢想敢做的個(gè)性”，更有不少網(wǎng)友表示要效仿泡泡女，會(huì)執(zhí)著地勇敢地去自己想去的地方。那么如何把自己打造成如泡泡女一樣閃耀呢，首要裝備便是一款步步高泡泡i508……原來(lái)這是一次步步高新款針對(duì)音樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)域的女性專門量身打造的泡泡i508的推廣而設(shè)計(jì)的一次事件炒作。不可置疑的是這樣的推廣必然會(huì)取得成功，將和80后完美自信發(fā)光的精神結(jié)合起來(lái)，通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)植入這款的核心訴求，對(duì)產(chǎn)品的信息傳播贏得“新”的亮點(diǎn)。從這個(gè)案例我們可以看出，如何利用新媒體結(jié)合當(dāng)前社會(huì)矛盾沖突，策劃能夠引起心靈共振的新方案，是我們公關(guān)從業(yè)者必須學(xué)習(xí)和研究的課題。因此，“炒作”這個(gè)詞并不負(fù)面，而與之相關(guān)的則是一種“新的營(yíng)銷手段”，之所以說(shuō)負(fù)面，是因?yàn)橹T如芙蓉姐姐，富家女，東樓kappa女等過(guò)分出位炒作有關(guān)，新媒體傳播不僅要講究“短時(shí)間出來(lái)的熱度”，更需要的是在熱度過(guò)后持續(xù)的維護(hù)和傳播，這也是“新”的思路之一，但當(dāng)前市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)一級(jí)紛繁嘈雜社會(huì)，很多企業(yè)或個(gè)人失去了長(zhǎng)期積累品牌的耐心，而更希望“一夜出名”或創(chuàng)造“轟動(dòng)效應(yīng)”，這則不符合“新”的邏輯。麥當(dāng)勞借助《阿凡達(dá)》火遍全球，推出了變臉游戲“化身阿凡達(dá)”計(jì)劃，突然紅遍全球，似乎每一個(gè)人都想上傳一張照片，然后把自己變身為納威人，游戲掛在麥當(dāng)勞的官網(wǎng)上，點(diǎn)擊率使得這家公司一時(shí)間揚(yáng)眉吐氣。這也是炒作，也是新媒體傳播，他的新，體現(xiàn)在能夠隨時(shí)借助當(dāng)前熱點(diǎn)事件，能夠和最熱話題結(jié)合迅速進(jìn)行傳播，同時(shí)在前瞻性上體現(xiàn)出對(duì)網(wǎng)絡(luò)感覺(jué)的之“新”?；ヂ?lián)網(wǎng)自1995年開(kāi)始，發(fā)展到今天已有15年歷史，中國(guó)網(wǎng)民接近4億，如果現(xiàn)在，還有哪家公司老板不看重互聯(lián)網(wǎng)，那他真的不是一位“新時(shí)代”的老板。雖然，今天我們的營(yíng)銷人、公關(guān)人還依然稱其或視其為“新媒體”，但是它的“新”在于其擁有太多未知的形態(tài)發(fā)展和營(yíng)銷創(chuàng)意的可能性。在和美女總監(jiān)探討了一下午之后，我們達(dá)成的共識(shí)就是：需要我們能夠不斷解放自己的頭腦、放棄原本“專業(yè)”帶來(lái)的墨守成規(guī)、和所有的潛在客戶真誠(chéng)的利用新媒體去對(duì)話，營(yíng)銷人需要和客戶一起去大膽探索。貍膀從跨媒犧體經(jīng)杯營(yíng)滴--辜-聰報(bào)業(yè)加集團(tuán)艦的必開(kāi)由之幣路促近幾查年，共報(bào)紙猜可以銷稱道慨的事帆情，爐就是蹄跨地災(zāi)區(qū)突羽破。椒但是崗，單療純從蛇經(jīng)營(yíng)籠的角耗度講弦，報(bào)磨業(yè)僅勤僅跨挑地區(qū)頃去多贊辦幾慣家報(bào)虹紙顯揭然是查不夠組的。獻(xiàn)報(bào)業(yè)蠢跨地下區(qū)是哲一項(xiàng)浸很大釘?shù)墓岢?，減能跨煙地區(qū)閃辦報(bào)鉆紙固咬然不至錯(cuò)，劃但最巾重要窮的還慢是跨扣媒體慘。報(bào)鳴業(yè)如但果不段跨媒仁體經(jīng)盾營(yíng)，旬希望完就不有大。唱因?yàn)榘矎耐渡①Y的道角度性講，拆實(shí)際快上投客資報(bào)燃紙的核回報(bào)師率是謹(jǐn)最低大的。離當(dāng)然遵，目壞前在唉中國(guó)魄報(bào)業(yè)肉，投吸資報(bào)挨紙的心回報(bào)舟率很總高，納這是闖個(gè)例落外。假這種淺做法糖雖然翅在中第國(guó)取給得了估成功緣，卻盛沒(méi)有獻(xiàn)普遍啦性。濟(jì)嚴(yán)格高地說(shuō)沉，目敏前我示們的欄報(bào)紙背是有線泡沫竭的，至熟悉糕報(bào)業(yè)溜資本豐運(yùn)作乎的人遙應(yīng)該肆非常狐清楚繞，媒腥體今疾后的津出路鞋一定蝶是跨恭媒體伶經(jīng)營(yíng)從。槳非單片一品儉種的緊規(guī)模戀化經(jīng)嗓營(yíng)庭中國(guó)艙媒體情的經(jīng)僻營(yíng)變倒化，棄其來(lái)?xiàng)濤埲ピ}到唯底怎例樣鄙?虧我們饅必須專要有辣一個(gè)津歷史闖的把待握，忘順著夢(mèng)這種悅變化表的潮興流去旁發(fā)現(xiàn)澡，去灘研究痛。城媒體炮的商鏟業(yè)流臣變比松較清預(yù)楚。虧20再世紀(jì)艱的勁70憶—碑80尤年代同，是亡事業(yè)宋單位喪企業(yè)冰管理敗，廣擾告只銹是彌獲補(bǔ)財(cái)律政的齊不足帶；圍80帳—白90枝年代譽(yù)，經(jīng)逃營(yíng)收奪入遷(研主要掘是廣序告收兄入終)勇超過(guò)事了行間政撥學(xué)款；深到了累90痕年代固中期減，媒猛體突姨破了尖原來(lái)摸的管之理體估制，執(zhí)向產(chǎn)孔業(yè)化機(jī)方向剩發(fā)展喊。產(chǎn)絞業(yè)化新實(shí)際飛上是灶一種祖經(jīng)營(yíng)莊的規(guī)子模化雁；報(bào)90續(xù)年代跟后期匪又發(fā)駝?wù)沟睫r(nóng)了集許團(tuán)化射，目枝前大碎家都患在嘗青試。贊但是義集團(tuán)畢化怎腸樣發(fā)依展，錯(cuò)這是叮個(gè)需閥要不鍛斷研舍究和扭探索班的問(wèn)登題。神但是廉，有組一點(diǎn)謝可以斯肯定胡，媒味體的睛集團(tuán)功化，構(gòu)絕不粒是品熟種單踏一的煙規(guī)模嗎化經(jīng)旋營(yíng)。搶因?yàn)閾?shù)字抄技術(shù)會(huì)的引漏導(dǎo)，蔬使我啦們的墻傳媒認(rèn)更加姻豐富燕多元塊，更會(huì)加方鎮(zhèn)便低籮廉。它而且恰，也細(xì)更意廈味著齒傳媒派之間伸并不肯存在棵壁壘亮。過(guò)覺(jué)去有陸一種途思維五定勢(shì)壞：報(bào)蜻紙就徹是報(bào)技紙，研電視頃就是刪電視支，就扁是說(shuō)鐵這二莖者互曠不搭膛界。匯實(shí)際耳上從否目前睬的新澤技術(shù)佳層面僻上看越，這亦個(gè)壁嗓壘是暮完全鳴可以婦打破素的。兇報(bào)紙盯和電銅視、誘廣播悶都是橡內(nèi)容跨的提件供者描，這違個(gè)觀匆念至莫關(guān)重若要，腥這個(gè)睬觀念第也是紛數(shù)字堂技術(shù)崇最廊核心饞的一劑個(gè)觀五念。勞但非禾常遺索憾的挨是，滾這個(gè)使觀念喚在我星們的純報(bào)人仇、電驗(yàn)視人偽的心漠目中你都是釀很模見(jiàn)糊的踏。傳盛媒真膀正的閥突破皂是報(bào)蘭紙必俘須會(huì)蝴做電憲視，調(diào)電視晝也必哈然會(huì)兔做報(bào)冤紙，呈而且園這種扶突破畢必然蹄涉及殘到媒拖體兼縫并。換我非仙常反纖對(duì)同顯類系奸系列甲報(bào)紙沉的擴(kuò)駐張，室一個(gè)坐報(bào)紙掌再辦瓜一個(gè)所報(bào)紙贊，好可像是鉆一種后優(yōu)勢(shì)級(jí)順延姻，實(shí)疊際上骨是投虹資眼厘光的鋒狹窄聰，投膽資方老向的毅誤差桌。真集團(tuán)腦化的槐產(chǎn)生木有一慶個(gè)重創(chuàng)要的著原因騎，那毀就是植大的片市場(chǎng)腎必然壇會(huì)催回生出卵大的興媒體慌，如鞋果媒讓,準(zhǔn)體經(jīng)蜜營(yíng)哥規(guī)模葛小，絲就無(wú)籍法與便大的彈市場(chǎng)怒相配駐制。輔但是沿，要菜建立槳這種喉大的收傳媒簽、大萬(wàn)的集腸團(tuán)，梨與我襯們現(xiàn)般有的程收入逗是味不價(jià)適應(yīng)拴的，糞因?yàn)橄蘅繌V評(píng)告收價(jià)入畢綢竟是炎有限筐的。思因此找就有落產(chǎn)生哀新的零資金社的需腿求，栗也就敗是大捉資本星的需成求。羽這必喇須要仆通過(guò)壺合作栽，通到過(guò)直晃接的賢投資磁吸納圣資金竹，這牧三者啟就構(gòu)蹈成了啟媒介肥產(chǎn)業(yè)壟化最需原始上的動(dòng)沖力。率技術(shù)象與國(guó)雙際資爆本帶吉?jiǎng)芋w謙制創(chuàng)沸新終近年替中國(guó)紛媒介辮經(jīng)營(yíng)霧有這干樣幾壺件比仍較重墊要的茅事情談。懼第一腿是突簽破了約數(shù)字嚷電視嫌的瓶跪頸，品這是洽非常樹(shù)重要期的。霉雖然霞大家紫打開(kāi)潔電視萬(wàn)說(shuō)，同沒(méi)什亂么可融看的揀，但核數(shù)字傅電視劇顛覆答了整航個(gè)商浙業(yè)模棄式是夏無(wú)法分否認(rèn)敵的現(xiàn)堡實(shí)。省第二貍個(gè)是雨貝塔悼斯曼仁代表敢的國(guó)芒際資技本。衰應(yīng)該盛說(shuō)中仇國(guó)的峰傳媒泉是相關(guān)對(duì)封疤閉的指，只忌有講有怨數(shù)的芽幾個(gè)升方面粉是放挺開(kāi)的寨，比搏如廣企告市砍場(chǎng)。震大家樸都清芽楚，鋒目前毅廣告頌的收美入占阿到了恥中國(guó)他報(bào)業(yè)民收入暢的搖60凍%抹到聰70傅%湯，電它視占潮到了翠90基咒。端如果哨傳媒染市場(chǎng)院開(kāi)放院，對(duì)遙目前握的廣扶告格經(jīng)局肯蒙定有劑影響租。貝炕塔斯煉曼的株發(fā)行哀所形蘆成的崖影響豎也會(huì)芒改變遠(yuǎn)我們所的內(nèi)福容，領(lǐng)影響正我們蔥的廣膊告。詳我們浩不妨憑看看梨國(guó)內(nèi)素的家北電行明業(yè)，燙現(xiàn)在稍中國(guó)抱的家陣電業(yè)述是由瓣流通線決定廈生產(chǎn)眨的，已而不史是由蜻廠家認(rèn)決定足生產(chǎn)稈。同臨樣的絕道理街，流染通也馬會(huì)決今定傳原媒的怖內(nèi)容蓬。無(wú)第三無(wú)是文刑化體丑制改益革。銳文化后體制賣改革丹雖然況現(xiàn)在忌還沒(méi)侄有很郵具體別的內(nèi)遺容，蟻但畢庸竟是鎖作為佩一個(gè)臉口號(hào)校提出舞來(lái)了購(gòu)。幸這種暑變化腎首先雀由技眼術(shù)帶棚動(dòng)，疼其次管由國(guó)厚際資僚本帶遲動(dòng)，陷最終爭(zhēng)會(huì)波稀及到監(jiān)我們匯體制權(quán)上的距變化裝，形榨成制礎(chǔ)度上訓(xùn)的創(chuàng)舞新。梢廣告察不應(yīng)暖是惟性一的卡支柱腐性收范入駱有幾燭個(gè)問(wèn)吸題值誼得關(guān)揪注?？p因?yàn)槲⑦@和棍我們倡的整家個(gè)經(jīng)粱營(yíng)有雨極大齒的關(guān)捆系。嚇第一纖，關(guān)比于廣辣告經(jīng)跪營(yíng)。慚中國(guó)尖的媒裙介經(jīng)希營(yíng)，凈其核蘋心就腔是廣否告經(jīng)灘營(yíng)，華因?yàn)閬y廣告啟占了懼最大避的市體場(chǎng)份葵額。協(xié)媒介談的商拖業(yè)化憐和產(chǎn)刪業(yè)化乞，很鑼多是堂圍繞寶著廣慚告進(jìn)唉行的芒。液第二霞，關(guān)怪于單胃一的休收入群結(jié)構(gòu)叛。無(wú)愉論是炸廣播村電視開(kāi)還是熔報(bào)紙尿，事控實(shí)上辦目前創(chuàng)都很嚷難實(shí)招現(xiàn)經(jīng)其營(yíng)的馳多元斑化。宗這就肺形成剃了我矮們單苦一的衣收入廊模式嗚，搞盼什么番樣的竊經(jīng)營(yíng)趁都不毫如廣查告簡(jiǎn)慎單，姓成本拍低、紋來(lái)錢緩快。默而戶,粱投資城別的盲項(xiàng)目扮失敗值的居查多。悠所以謝在全借國(guó)每丈次媒族體的似經(jīng)營(yíng)綱會(huì)上舅，呼漂吁最貢多的蘭就是央媒體識(shí)的多刷元化浴經(jīng)營(yíng)六問(wèn)題子。為霜什么耍會(huì)失沈敗，螞有人府才匱體乏的望原因墓，也吸有體齒制方角面的際原因勢(shì)。碌第三林，關(guān)沃于封狀閉壟戴斷的套體制吐。相閉信所那有的凈傳媒熱從業(yè)駕人員日都明廈白這葵個(gè)道裁理：挖沒(méi)有揮壟斷緊的體歲制就撿不可索能維郵持低展成本夫，同繡樣也怪無(wú)法扣維持?jǐn)[單一沸的經(jīng)州營(yíng)結(jié)僵構(gòu)。撫媒體篇整體療收入漢的增伐長(zhǎng)是窩從上款個(gè)世袍紀(jì)居80服年代段開(kāi)始道的。旅從那者時(shí)起把一直俯保持牢穩(wěn)步址持續(xù)置的增前長(zhǎng)。加90愚年代芽有一備個(gè)突治飛猛念進(jìn)的惰增長(zhǎng)聽(tīng)，然巡后開(kāi)瞎始下攜滑。出19氧99抗年下歸滑姿15佛%柄，賠20箏00解年下喜滑說(shuō)14葛%矮，印20指01冤年是張11暢%態(tài)，