第七講-公關(guān)系專題活動一新聞

廣州中醫(yī)藥大學(xué)教案（首頁）課程名稱公共關(guān)系學(xué)第十二章第一、二節(jié)（頁碼）教學(xué)時(shí)數(shù)2學(xué)時(shí)上課時(shí)間2005.05授課人李兆燕授課形式講授、討論授課對象應(yīng)用心理學(xué)專業(yè)2004級教案內(nèi)容教學(xué)目的：熟悉新聞的基本概念二、教學(xué)內(nèi)容要點(diǎn)：新聞宣傳新聞的本質(zhì)3.評價(jià)新聞的標(biāo)準(zhǔn)三．教學(xué)要求要點(diǎn)：1.基本概念：2.難點(diǎn)：如何把握新聞媒體的價(jià)值，并運(yùn)用到新聞稿的寫作中去彩教案姻首頁剪書寫忘要求問：綠教案擱書寫杠以簡音潔、捎明了做、扼晴要為煤宜。涌教學(xué)閃對象津包括拜專業(yè)姿、年狂級、敲學(xué)生灑。秧教學(xué)物目的貢與教爺學(xué)大義綱相懼一致?lián)?。詠教學(xué)爺內(nèi)容蛇要點(diǎn)惹力求涼按大獸綱要帳求，陰準(zhǔn)確禮、適京度、果易于哭操作狀。飯教學(xué)忘要求秒要點(diǎn)斑包括所：須1.巧頃基本斷概念和、理裹論及或知識滅的掌朝握；決2.炮勉重點(diǎn)貧、難臉點(diǎn)的濁講授圣；庫3.珠襪補(bǔ)充憤相應(yīng)舟的知潮識內(nèi)挎容。蛛第七號講泥鞭公共路關(guān)系斷的專垂題活葵動（淹一）膠——宅新聞唇第一抖節(jié)援新聞?wù)T與新豐聞的映價(jià)值蠟一、魯新聞溜宣傳餓1.胖定義岡：新橋聞宣瓶傳是托指透圾過凈特定室媒體揚(yáng)散布壁精心座規(guī)劃歇的信跳息，甘在沒壯有特睜別付令錢給旨媒體討的情或況下次，替唐某個(gè)奸組織狗或個(gè)摔人帶運(yùn)來利列益。棒舉例維來說蒸，一車個(gè)大興型企濁業(yè)的薪公關(guān)利人員闊，將呆一項(xiàng)銅企業(yè)壤高層艘人士幅變動壁的信斷息發(fā)躍布給丈新聞跌界；宗政府妖新聞霸單位頌請新陰聞媒溪體前檔往采都訪領(lǐng)姑導(dǎo)人擔(dān)、參犧訪領(lǐng)買導(dǎo)人斯、參案訪某際機(jī)構(gòu)欣的行巡程；尿某文粗藝組揉織把藝活動替信息村傳給善新聞離媒體叛，這酬些消弓息都頓會化襯成我冠們在甚報(bào)紙騰、電朽視、母廣播勇甚至伐雜志潮上的傷報(bào)道插，也篇就是勇我們章常說鉤的涌“愁新聞否”蒸?；蜣q許我廢們會鄭以為弟“乒新聞煎”管指的洗是非槐常正伏式、桌非常咐嚴(yán)肅劇的信神息，西但事偽實(shí)上銹，不妥管是失政治門、法美律等間嚴(yán)肅聯(lián)消息鉗，還格是道慈聽途懇說的橡傳言君、漫樂畫、螺甚至醫(yī)是一簽則有渾關(guān)過給去的脖新聞?wù)妫夹┛梢悦舯灰暷秊槭秦懩撤N剖宣傳竄，也旗就是挽ne淡ws誰。資新聞棄媒體桶所透驅(qū)過的鞭“煮特定基媒體非”碎其實(shí)途就是批大眾蓋媒體曉，大循眾媒暴體是坑現(xiàn)代隊(duì)社會縣傳播輛信息姐最重島要、才且具秩有肉特殊出地位澤的社納會體伸系之渡一。膝這些姜大眾束傳播故媒體朋包括叫電視夜、廣漂播、倆報(bào)紙喉、柳雜志尚和網(wǎng)筐絡(luò)。樣大眾舌傳播各基本夸上是夕一種攔過程中“睡媒體贊把聲鹿音、湖影像痕、文植字傳腳播給桑各類衰公眾鑄，公掌眾在克接收幣之后仰，他蕩們以辜自己朋的方暗式儲敵存同、忽糠略或乎遺忘水這些磨信息派。華”心大眾獵傳播完對于廚社會模的超巡然性恨與公忌正性籍，是衫大眾妨信賴躬的溝抬通管蠢道，材讓大膚眾傳比播所測搭載棒的信鐮息，將能廣霧泛被表社會墊大眾稼所認(rèn)烏同，扮所產(chǎn)酬生的槍效果督比任店何一仇項(xiàng)工標(biāo)具都玉來得棒強(qiáng)烈囑、有書效，被因此杰，也撿更凸殼顯壘“互新聞揭”劫在公輪關(guān)領(lǐng)籮域里羨的重么要性坡，這德也就細(xì)是公井共關(guān)燥系之報(bào)所以愧重視職新聞賢宣傳胡的原釘因。撫二、桌新聞冷的本店質(zhì)幸大眾籃媒體留在整而個(gè)社偏會扮炮演的真是一腸個(gè)很藏獨(dú)特看的角星色，豪大眾螺新聞聞媒體鋒的功陶能就篩像足篩球尊“籍守門惑員欄”伸大眾濁新聞脅媒體送的工酒作人葬員，悅包括坑記者遠(yuǎn)、編素輯甚墳至老齊板，蝦他們紅是向眉社會摔其他紙大眾哲傳達(dá)班某些鐵個(gè)體依或組窗織想辯要傳齡達(dá)給終大眾弓的信綿息，稀然而悶，他叼們并許非僅籠是如于實(shí)傳鑄達(dá)，產(chǎn)他們關(guān)會經(jīng)倉過過瓦濾、漢篩選因、整嗓理，巖以確苗保所藥傳達(dá)賭的信該息，津是大鹽眾最罰感興外趣、漠最有夫影響梨性以廚及最佛需要挎知道第的信玻息，綁他們屠就像穩(wěn)足球恒隊(duì)的檔守門宣員一開樣，專守住眠社會已信息揉流通見的大夕門。麥那么胳，從委事公晉關(guān)工謊作的中人員塊有必棚要知之道，革“甘守門縫員太”帶如何甲判定延信息釋是否姿應(yīng)該慘登載漂或播紀(jì)放，追以便膝能夠百根據(jù)忘這些濾標(biāo)準(zhǔn)我來撰黑寫新老聞稿盡，以肥期有束利組償織的儀信息沒實(shí)現(xiàn)許被登瞎載的夜目的遣，那鳥么到順底怎渠樣的匪信息艇才算榴是他惡們眼按中的嘩“嫌新聞羅”藏？即網(wǎng)新聞幻的一跨般本艙質(zhì)是竿什么艇？蠻有趣乒的事洗情搞是指森會即“說引發(fā)花讀者蘭興趣堅(jiān)”雄的報(bào)斑道。頃與人結(jié)有關(guān)恰的事?lián)羟榫d新聞輔是人吐的故投事，荷是透松過人決來看滴世界舟的觀剩點(diǎn)，示因此憤在撰尼寫新量聞稿捆時(shí)要明透過瘡人來逝寫新乞聞，郊新聞探中一諸定存噸有人聰?shù)慕侵鸲?，汪只要缺找到思了人扭的角衡度，酸幾乎互所有敢新聞鍬稿的辜震撼展力都初會增杯強(qiáng)。家讀者妻想知覽道的和事情決由于床競爭福的緣艱故，賤媒體巖受到家市場斥需求禾的壓限力越籠來越渾大，猶例如立，電假視新吳聞報(bào)抽道受范到收漫視率剩的影偏響，煙報(bào)紙暗受到猾發(fā)行自量與鉤閱讀蠢率的做影響群，美閉國有由線電生視新浮聞網(wǎng)闊的總涌裁認(rèn)可為：抗媒體娛不僅訂要維叔持新娛聞的島準(zhǔn)確奔性與理公正瞇性，紀(jì)還要挽能以主創(chuàng)造勢性和弄革新血的手影法，迫洞察固讀者略與觀愧眾多非變的場期望漢。導(dǎo)室致新鏟聞偏枝向追垂求公終眾所寫更想詳知道清的事緞情，歡而不今是應(yīng)薦該知炭道的沈事情現(xiàn)，為眾了搶艱收視鑰率、報(bào)發(fā)行槽量，含新聞車在報(bào)崇道上六越來刪越偏透向遷宅就大勝眾的劑口味絹，聳蓄動的母新聞剝?nèi)缰\優(yōu)殺、奔搶劫袖、緋謠聞等瞇容易湖造成福視聽潤刺激冒的新賄聞?wù)嫉葥?jù)重的大的品版面蔥，相蟲對也簽使大逮眾對肢于更爽應(yīng)該皆知道喇的公身共政簽策問往題的交版面左減少徹，夕“卡聳動赤化、藥娛樂己性高屆”鮮的新身聞比紹例也媽越來舞越高傲，新湯聞娛萍樂化婆的結(jié)洞果，蔑讓許們多原材本想態(tài)要透錯(cuò)過新她聞版橋面進(jìn)秩行宣有傳的跳組織覺，必晌須調(diào)屆整其葡造勢碗上的揭思考親，創(chuàng)鄉(xiāng)新造監(jiān)勢的炒手法巾來爭施取媒慎體的缺版面然。激與公鄙共利憂益有睜關(guān)的罪事情卸大眾傻媒體赤本來酷存在根的目拘的就般是希膜望傳僚達(dá)與滅大眾綿利益橫有關(guān)晶的事恨情，飼由于健政府游扮演竿社會米利益露分配圣的角察色，槍所以欄與政烘府政討策有窗關(guān)的戰(zhàn)事情致都稱磁得上痕是新才聞準(zhǔn)，其尺他諸等如自叢然災(zāi)浪害、侍科技母變革架、文怒化發(fā)到展、衡社會果沖突銜與合潑作等樓，跟院社會夢生活鑄攸關(guān)罪的仆發(fā)展生都可閃稱為賄新聞改?？咳?、忍評價(jià)兄新聞耍的標(biāo)墾準(zhǔn)貢以上忙所言問，是受新聞艘得一飄般本古質(zhì)，梢到底腰“尺什么儉稱得池上新毛聞童”會？性“跳什么宇會讓包讀者派感到蠶興趣荒”甚？下吳列提獵供幾瘋個(gè)衡度量得裙標(biāo)準(zhǔn)祥，若蹦具有悅一項(xiàng)步或幾培項(xiàng)標(biāo)伶準(zhǔn)的角新聞盛，則少可稱染之為健新聞侍。公怒關(guān)人李員必見須知也道新位聞界綢判斷蛋新聞崇價(jià)值劫的標(biāo)進(jìn)準(zhǔn)：謙1.蔥時(shí)效泛性鵝新聞婆并非梁只是悼最近腿所發(fā)己生的返事情肥，確轉(zhuǎn)切地努說，靠應(yīng)該接是事掀件的頌各種缺新發(fā)捕展階酬段重今點(diǎn)不匯在與這何時(shí)未“搜發(fā)生流”駱，而盒是在灑于事描件何月時(shí)被犬“妨得知缸”螞或先“蛙更新槳”棉。例睬如，纏二次宣世界利大戰(zhàn)禍，雖庫然已兩經(jīng)距傭離今以天有妻半個(gè)姨世紀(jì)班以上摟，但薄是有立關(guān)戰(zhàn)暈時(shí)地粗許多促機(jī)密殼，都挑是遲濁至最俯近十悔幾年駐、甚免至最井近幾祥年才株一一撈解密鄉(xiāng)公布止，每還次公訪布卻爸都能宣成為毅新聞烤。伯2.奇及時(shí)屆性啦及時(shí)郊性指樓的是紫媒體負(fù)處理鍵新聞雪信息歪的效末率，宴由于添媒體辭有截艦稿古時(shí)間腐，所裙以對旗于信站息的稿傳播嫁，通篩常會嘴受到疲截稿讀時(shí)間棋的影效響，蝴對于問具有疫公關(guān)輕需求圣的組口織來色說，陸應(yīng)該斤改善重新聞則發(fā)布冒與傳址達(dá)的耐速度賊，以修利于臭媒體無的作籌業(yè)并悉盡量騾能及量時(shí)播奶出。賭3.捏接近挑性狀媒體聞重視賽地區(qū)拐公眾村所關(guān)下心的閃新聞引及角茅度，休因?yàn)楣裰挥卸掃@類谷新聞呈才能蜓與其糠閱聽牽眾產(chǎn)東生聯(lián)嘩結(jié)，引也就炒是說胡，信伴息與宏受眾驗(yàn)在空餐間或給心理純上的恢距離捉越近待越好票，因推為閱烤聽人乳關(guān)切投的是翠他們阻熟知憤的任膀務(wù)、粒地方遣與事勁件。工4.葛特殊定性誕“醉物以愧稀為續(xù)貴揮”掉，越映新奇填的事恨物、冷越少搭發(fā)生毫的事游情，怒其新財(cái)聞價(jià)晌值越征高。壟5.帖重要環(huán)性（徑影響貞性）架話桂對國罵計(jì)民倚生影計(jì)響巨喚大的洽事件法，閱園聽人章基于概生存桶獲發(fā)螞展的冷需求霞，會冰密切粒注意叔新聞昂眾對粒個(gè)人勇有直巡接影品響的否新聞穗6.嘩顯著嘗性樸所謂樣“恒名字槳制造任新聞頑”洪，這銜是媒?jīng)r體絕“暗能見賊度陳”直的問寄題。講因此刻選擇貌某項(xiàng)搜領(lǐng)域勝的專淚家、哥學(xué)者子或知令名度鏈高的奧人物耳，為導(dǎo)組織穿或產(chǎn)共品代意言，僻比較泉容易讀吸引割媒體傅的注蔬意，仆而且癥他們帖所發(fā)跳表的鄰意見干或看逼法，煤比較屠容易象獲得努公眾崖的信屬任，盜所以名顯著攻性越餐高代示表遵“炒可看鉤或可能聽性跌”膊越高油，從覆而使庫相關(guān)到信息裁出現(xiàn)羅在新互聞媒效體的厚機(jī)會內(nèi)大為奪提高半。崗7.是沖突放性挽氣健具有聞沖突葡性的翻消息繭，是默新聞仰屆蒙最喜賴歡報(bào)悲道的丙新聞浮素材店。沖網(wǎng)突情辰景往躲往是雄記者燭深入瘡?fù)诰騼?nèi)或剖千析時(shí)柿間背艱后因架素或創(chuàng)內(nèi)幕悄的好絨題材朗。新懲聞記登者在直處理丘具有糧沖突鳴性新逃聞時(shí)刊，多婚半會涼采取累“夏平衡物報(bào)道禁”怖的原插則，帽也就櫻是讓靜沖突產(chǎn)雙方彎的說張法都缺能呈庫現(xiàn)。咱8.緒人性趣或趣伙味河新聞友界對常于充味滿人柿性或懂趣味憤性的嫌故事葬、題慶材，壽通常桐有很皇高的鎮(zhèn)興趣繳，因宣為這也些新堅(jiān)聞常膛能引旺起閱饞聽人督的關(guān)瑞注、辦興趣左或滿范足閱塌聽人霉使用臥媒體足的休辜閑娛吹樂性倍需求瑞。魯?shù)诙?jié)早新聞洪稿的肢撰寫巾新聞撇稿草采納坐公關(guān)梳人員縫媒體師記者忽或編慎輯糞新聞牛撰寫非新聞聞稿必散須以淺下列團(tuán)三點(diǎn)柜為目石標(biāo)：禽挎1.砌稿件舒必須昌符合第新聞愚價(jià)值稠，而臺被新駐聞編臨輯采恩用刊斤登。答堵2.懇能提飄供有石關(guān)組仗織的農(nóng)有效知信息循。種水3.辭協(xié)助帳媒體譯記者戒對組圾織形數(shù)成好載的觀撫感與霧印象貝。踏一、老新聞晴稿的飛五大味元素腸——饑5W芳新聞明事件繼（趕wh匙at責(zé)）瞞:潛是什別么事挑情？禿或即拾將發(fā)拐生什岡么事污情？您新聞其人物炕（蓮wh捕o丑）勝:悼繁誰跟祝這件護(hù)事情鴨有關(guān)盞？題新聞承時(shí)間笨（落wh秋en梨)普:庫丙什么憤時(shí)候樂？匙新聞睛地點(diǎn)灰（明wh玩er退e)懶:告竹在哪旅里發(fā)揚(yáng)生？孕新聞攝原因概（慘wh贊y驗(yàn)）弄:而男為何量會發(fā)謊生？承二、縣撰寫糾新聞睬稿的澆要訣肆倒金某字塔榆”艘式的粘布局兇這是役新聞馬寫作東的常針見方較式，奔跟一肅般說谷故事爭那種驕“僻開端賭－發(fā)箏展－盆高潮梅－結(jié)屯局言”號的形備式完嫂全相設(shè)反。然倒金前字塔蓮式是肆按內(nèi)屆容的猶重要飾性來捐安排掃段落率次序列，最冶重要遼、最勺有價(jià)閃值，查最吸反引讀飼者的顏內(nèi)容岡排在雖最前推，愈顆后的銷段落黨便愈館不重滔要，弦先重秤后輕裂。波三、后新聞透稿的催的四瓶個(gè)要倉素：需標(biāo)題海：這萄篇新意聞稿板四關(guān)臺于什驢么事村？殿導(dǎo)言紀(jì)：新慚聞重追點(diǎn)是覺什么孟？社軀干稼：新村聞事粱實(shí)的狐詳細(xì)韻陳述僻其他葛信息聲：提端供新煉聞稿猛的機(jī)援構(gòu)、閃提供喘的時(shí)姐間與禾新勇聞聯(lián)怪絡(luò)人詠的信德息。驅(qū)1.即標(biāo)題斬標(biāo)題暫就是肥新聞恒稿的挽主題兼，必梳須客悠觀、仿清楚自、真艷確及義字字獅有所黑根據(jù)擁。讀雹者只浩看標(biāo)流題就清可以漲了解絕事件軌的梗興概，抓文句濁沒有漏渲染體，用干語平肉實(shí)、辟意思游清楚耗。四如：當(dāng)萬里訂長城府名列述最瀕由危遺頓址例八成魚獨(dú)居突長者姨憂心載SA楚RS眾重臨岡2.盞導(dǎo)言附導(dǎo)言駝指的淋是新展聞稿霸的第證一段確，是宿整篇白新聞牲的濃紙縮重紗點(diǎn)。緩如：畢總部絲設(shè)在搖紐約堪的世甜界古風(fēng)遺跡膠基金警會，法公布眠全球嚇一百悉處最撿瀕危侮遺址壘名單植，中患國的紡萬里鴿長城枕名列殖其中鍋。為頓保護(hù)戚長城塑，今芽年坐8秤月已樸先由歐北京擱市實(shí)健施全勺國第拾一個(gè)烘長城槳保護(hù)豆法，彩至于監(jiān)國家體級的炎法律損正在顏起草暫中，郊目前善進(jìn)入攀第三羅稿階乘段。沖如何失決定慰新聞欠的重贏點(diǎn)？盡（戚1豪）一趁定要甩有取蠢舍嶼（卡2榮）導(dǎo)己言應(yīng)弟考慮洗到不擊同媒棉體的延需求灶3.雷軀干棗軀干娘就是到更具漏體敘被述新胃聞事褲實(shí)的協(xié)內(nèi)文怨，也抓就是糕“匠故事慢內(nèi)容旨”趴。鋒功能炕：（絨1賊）解臭釋呀（爐2擠）補(bǔ)敞充獎4.班其他戒信息笨（屢1香）發(fā)袋稿組搖織：喂名稱告及聯(lián)遣系方女式，仆通常因位于喇左上捆方，睜可以糕讓記臂者馬幣上知單道是悼誰發(fā)姐的。堤（車2選）日以期：漁通常哀位于絮新聞飼稿的凳右上藍(lán)方蝴（能3經(jīng)）聯(lián)挎絡(luò)人金：聯(lián)叼絡(luò)人輔的姓寶名及算聯(lián)系營方式需（圍4送）發(fā)姻布請國求：哪在新燙聞稿騙下方幟打上宿“培懇請唇采納翼”娃、送“宮敬請艷指教啞”扁等簡立短用羞語。寨（田5垮）頁信碼：逃通常拋不超蹄過一閑頁磁A4凈紙，彈如須本增頁舅則務(wù)牌必打悶上頁寶碼，詢并在企首頁沖末尾蚊