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文檔簡介

沒有滿意度,哪有忠誠度最近在許多次總裁班或內(nèi)訓(xùn)課程休息時,很多企業(yè)家找到我探討問題,其中非常集中的一個問題就是為營銷人員的缺乏忠誠度,流動性非常大而困惑不已,讓我給他們解惑之道。在一次內(nèi)訓(xùn)課程的午飯時間,企業(yè)老板與幾位營銷高管陪我吃飯,席間老板對我抱怨說:“我的公司都快成了黃埔軍校了,幾乎是天天招人,月月培訓(xùn),好不容易培養(yǎng)起來的一些營銷骨干就斷斷續(xù)續(xù)地跳槽到競爭對手那里去了,他娘的現(xiàn)在的人真是沒有良心啊,你有沒有什么好辦法?!闭f完還沒有等我開口,就出去接一個重要了。這時我問他的幾個高管:“你們的營銷人員對公司滿意度如何?”其中一個輕聲而憤憤地說:“營銷人員對公司有忠誠度才怪呢,老板總是強調(diào)通過績效考核,營銷人營銷人員資本來就不高,這里罰一點,那里扣一點,而且資金緊張時遲發(fā)工資。我們這些營銷人員根本沒有又休日,天天上班天天出差,都快成機器了,有事請假,每月不得超過兩天。像我們這些高管加班成了家常便飯,經(jīng)常陪老板開會到深夜,就拿去年年底的‘營銷工作總結(jié)與營銷規(guī)劃會’來說,我們老板帶著我們經(jīng)理層以上人員一連開了16天,而且都是下午下班開到晚上,最晚一次凌晨四點,最早一次晚上11:30,竟然把兩個哥們累到了醫(yī)院,老板還說我們這些年輕人身體素質(zhì)不行,娘的老板是個麻將鬼,練就一身夜功夫,我們怎能比。這樣的公司營銷人員怎能有忠誠度呢?”五分鐘之后,老板回來,我向老板說:“程總,您公司的具體情況我不了解,但我敢肯定的是那些骨干營銷人員之所以陸續(xù)離開公司另謀高就,首先是他們有離開你的本事,換句話說您公司是肯定有許多沒有本事離開您的營銷人員,說句不太好聽的話,作為老板寧要背叛的老虎也不要忠誠的蠢豬,老虎畢竟為我們創(chuàng)造了業(yè)績,蠢豬卻一直在消耗我們的糧食。”“啊呀,閆老師你說得太好了,說實在的公司確實有許多從我創(chuàng)業(yè)就跟著我干了十幾年了,但一點本事沒有,不思進取,態(tài)度雖好就不出成績,那些離開的骨干許多確實在公司做出了很不錯的業(yè)績,離開了對公司確實是損失啊?!薄皼]有錯,對公司是損失,現(xiàn)在我們再來分析這些離開的人之所以離開的第二個原因,那就是您人公司值得他們離開,您不值得他們追隨。滿意度決定忠誠度,從根本上說就是他們對您和您的公司滿意度低,所以缺乏忠誠度了。如果你真想提升他們的忠誠度,首先不是拿著手電照別人,而是要拿著鏡子先照照自己,看自己可以做哪些事情來提升營銷人員的滿意度,滿意度提升了,忠誠度自然就提升了。佛語說,您是一切的根源!不是嗎?”“閆老師,您這番話如給發(fā)潑了一盆冷水一樣,把我給澆醒了,看來我是要好好反思呢,您能多留一天嗎,給我自己好好上上課,費用咱們好說?!背汤习逄拐\地對我說道?!百M用就算了,再說我明天也必須到下一課程地,晚上我們倆好好聊聊。”晚上有酒店里我與程老板聊了三個多小時,現(xiàn)在整理出來與大家交流與分享。提升營銷人員忠誠度的六大關(guān)鍵營銷人員對公司的滿意度來自于自身需求的在企業(yè)得到的滿足度。所以要提升營銷人員對公司的滿意度首先要搞清晰營銷人員在公司的需求是什么?“程老板,您認識營銷人員在企業(yè)里的第一需求是什么?”壁訓(xùn)“那熱當(dāng)然欺是工頃資敲待遇跨嘛,白馬斯杏洛的喊需多求理籃論不贊也是疼講人腿的第按一需作求是參生理叨需求平嘛。溝”白澤“程某老板暖,那濁我問績您,蜜三國放中的孩劉備帆創(chuàng)業(yè)轎之初毒不但乓窮得復(fù)叮當(dāng)喉響,甜有錢境無錢晉,要圖兵無落兵,中要地鉛盤無限地盤緞,為鵲什么氣關(guān)羽柳、張城飛對榜劉老匠板那太么忠腰誠,農(nóng)連公象孫贊這的愛礎(chǔ)將趙腎云被云劉備由借去間了,陽也一纏去不別復(fù)了爹呢?火再看形毛主塌席領(lǐng)孝導(dǎo)的匯紅軍昌戰(zhàn)士儉少衣靈無食暈,經(jīng)螞常不俘發(fā)軍供響不下說,喘還經(jīng)煌常筆吃野爪菜樹軌皮,驅(qū)還經(jīng)黑常有散生命烘危險瓶,為夕什么梨有如殿此強節(jié)大的治凝聚罩力與毅執(zhí)行但力呢染?還糕有唐線僧領(lǐng)浙導(dǎo)屠西游浴記團侵隊不恭也是把如此演嗎?賠當(dāng)年恰國民慌黨軍粘隊的蹲待遇順條件屆要比珍共產(chǎn)僵黨的嗚好的棟多,拾為什杏么還引有那瞇么多德的軍胞隊和偏士兵掉投誠晉于共持產(chǎn)黨半呢?畢深圳抹富士步康打制工者皇的工把資水枝平在耽當(dāng)?shù)卦u絕對頓不是寇最低牛了,滑為什賢么會特發(fā)生疫連續(xù)奏一三栗跳呢澇?”魂邪卵“這誦?這綱我實浮在搞香不懂住,說亭實在之的我育公司戴的待劍遇在票同行侮還算度比較桂高的跟呢。社我到謊底該起如何棚提升雁營銷疲人員民忠誠泉度呢歌?閆房老師盟你快旁給我婦支招級吧!到”程筋老板頸猛吸宰了一垮口煙敗,迫免不及崖待地沃請求煮。守膜“營禮銷人耍員對胖企業(yè)酬的忠薄誠度禿源于醒營銷拴人員如對企愉業(yè)的莫滿意曉度,摔但滿森意度綠是不格具排銜他性瓦的,陵也就贈是說虎營銷塔人員??赡苓B你對稻滿意雙,也撫可以忽同時唇對別坊的企星業(yè)更攜滿意蹄,這鐮樣營陷銷人魄員還殿會流被失,芳必須風(fēng)使?fàn)I煙銷人購員的絞滿意論度具住有最賺大化乘、持耳久化州、創(chuàng)黑新化販營銷紗人員雙才能偽產(chǎn)生顆忠誠棒度,變而忠學(xué)誠度濁往往她是具妨有排躬他性毯的。綿”我巨說完褲之后養(yǎng),在美電腦纏中打鞋面一昏頁失PP雨T:康擋帆企業(yè)突畢竟各不是驢宗東教組式織,笛絕大傾多數(shù)石營銷袋人員旋來工笨作首專先是盡沖著鞋待遇敗來的壤。作嘉為營像銷人唇員當(dāng)列然對猴待遇究很看雷重樹,但稻作為依老板扒如果扣專注陽于營裹銷人筒員的編待遇攻而忽遲視了興其它裳,營散銷人蜂員與靈老板線的關(guān)炕系必絞將變勇為準(zhǔn)交易凱關(guān)系碗,營懂銷人侍員對恭待遇奸的敏殘感度惠就非居常大悅,因巷為營猛銷人甩員在仗為薪題水而襯工作團,稍夫有待準(zhǔn)遇更飯好的憑地方旦,必腹然會血毫不拖后悔騾地離導(dǎo)開。迫作為陪老板門除了晶還有飲比待無遇更躺重要既的東暮西為晴營銷扯人員劣們提濕供:壽漂塑1、為為營乎銷人希員創(chuàng)萄造良橡好感對受。計士為開知己蓮者死挑!以貍?cè)褰虙晡幕紴橹鞴P流的聯(lián)中國退傳統(tǒng)映文化剛的影確響,績讓我它覺得拘中國北人是追世界殊是最煙重情逼義的夏人。種西方舒人講埋法理雙情,彎而中石國人屠講情天理法杯,用醉制度暴管中蛾國人拖是最韻愚蠢掛的事聽,而爪用情阿管理值才是澆上策必,也略就是跳說企些業(yè)老杯板首蕩先要慰給營程銷人臺員創(chuàng)哨造良羞好的障感受攀,讓依營銷榜人員飛感到械受能到尊慚重、夢有尊吊言、稠很快每樂。齒為此俊企業(yè)擴一定批要建卡立得頁到營諷銷人穴員普還通認賀同的辜企業(yè)糊文化泥,為割營返銷人族員創(chuàng)佛造愉趨悅的譽工作嫌氣氛逐,提陳升營柏銷人工員的派幸福薯感。捉免卸訂案例陡分享扣:韋偶爾奇參曾說察,他待每天貝上班噴最重俊要的洽事情義說是站端著蓄香濃尤有咖偉啡到笛各部草門去彈聊天消,真倡誠的甲贊美棍他們管在過寒于的噴一天畝為公礎(chǔ)司所鐵做的偶努力懇,讓霉?fàn)I銷驅(qū)人員國工作夸有一謊個好探心情屋。他閱還經(jīng)什常出殲現(xiàn)在散全球搞各公畫司的茄一線舅,讓龜營銷蹈人員繭隨時引感受駛到韋逝爾奇旋就在莫身邊屢。谷講歌創(chuàng)妖造自銳由輕岔松的龍辦公燃環(huán)境添,辦筐公室酒躺受裙椅,雷累了滔可以境躺下隙休息咽,樓扯道里因有咖支啡、復(fù)點心村,還耐有健龜身房代、游鹿泳池記供營輸銷人但員使茅用,該營銷侍人員餃甚至釋可以遠帶寵?quán)徫锷蠎邪?!束富士溜康之副所以懇有染一三嘗跳,呈是營亞銷人艱員的世感受壤太差此了,噸無法惠承受虹工作賭環(huán)境仗和氣驕氛帶雁來的邊壓力旨,從室根本患上說糊是混富士亭康企走業(yè)文斗化的蔥失敗條。籌值2、精正確波的職你業(yè)定季位。到你汪的營恢銷人殺員在乏你公室司是模打工欺者還辣是創(chuàng)獨業(yè)者封?如販果是吃打工雨者,吧營銷愿人員奉在公敗司就竟是為駁老板讓而工插作,持為薪禍水而兼工作截,當(dāng)閉一天替和尚患撞一當(dāng)天鐘非,只歸要拿史到自輩己應(yīng)瓶得的取薪水社才是測最終窯目的機,老栗板賺軌與賠薦與我衣何干舉?因取為營枯銷人窩員與餓老板頓是交續(xù)易型汪的關(guān)看系。歐如果價營銷瓣人員笑是創(chuàng)滑造者輛,營喝銷人誼員就很是為慕自己貪工作菌,通磨過努夢力工啊作可羊以實愁現(xiàn)自彎己的滅遠大遞夢想花,營浪銷人含員與堪老板憶就是翅伙伴輪關(guān)系鏟。不攝想做肝將軍艙的士總兵不仆是好尺士兵董。作店為老善板要走激發(fā)稀營銷鐵人員炎干大國事創(chuàng)曠大業(yè)油的貢雄心更壯志臣,樹驗立正企確的營職業(yè)慎定位墳:為憂社會招創(chuàng)造誘繁榮擴,為盈企業(yè)腔創(chuàng)造尊利潤粉,為納客戶約創(chuàng)造支價值懼,拆為鴨自己算創(chuàng)造訊成功例的紳摟士和跟靚妹確!可鹿惜有販太多邀的老揉板害朝怕營猴銷人辱員有簽當(dāng)老豆板的悄野心遭,更蜂可悲鄉(xiāng)的是播有更機多的毅營銷舟人員豈只想合過“啦二畝寸地一誘頭牛醒,老金婆孩再子熱木炕頭極,小銷麻將寺二鍋釣頭,板吹起四煙圈埋樂悠蜘悠”殺的無視為人啟生,梨我的迎流傳欲很廣潔的專溫欄文訪章《閑職業(yè)核經(jīng)理乒人的期痛與怒悲》泄中有兇更多星的論累述,蓄有興革趣可銅以網(wǎng)譽絡(luò)查棵閱。棚案例捷分享冠:財悔散人零聚待勺我輔側(cè)導(dǎo)過趣一個火做小剃家電巡品牌牲代理壞的省字級經(jīng)暴銷商甘,通瞧過在內(nèi)各地長建立倡直營梳和加臥盟的閥連鎖稻店銷正售。桿老板評也是體抱怨哥營銷栽人員歡的凝理聚力飛、忠馬誠度槽差,淚好不匆容易搜培養(yǎng)客起來腳的優(yōu)兇秀的麥店長仰、導(dǎo)增購會悄被競嶼爭同座行以渠更高告的薪喜水挖海走,掉自己喚也經(jīng)推常干爸這樣岡的事梳去挖姓別人攔的人公,為竟如何詳提升朱營銷攻人員思的忠概誠度資而苦緞悶不辣已。運我為愉其提離供了悠解決旁的策陸略:歸營銷貨人員拋期權(quán)脅制度狗。主庫要操比作要理點是粒:壤閉?建兄立學(xué)螞習(xí)型賺組織襪,提帖升營只銷人沉員成苗長欲姥望緒茶?從區(qū)績效棉考核膽到全探面績限效管獨理,舒提升孟營銷副人員由職業(yè)法素質(zhì)甚茄秀?實楊施營脆銷人狠員職脖業(yè)生燦涯規(guī)辭劃,涼樹立餅營銷弱人員哄創(chuàng)業(yè)類意識銹胞沿?年鎖度金粒牌導(dǎo)墨購提毀升為滾后備架店長圣人選霉姻抵?年溉度金陸牌店博長提壤升為擁區(qū)域撞經(jīng)理貫后備杜人選寧軍甘?年鹽度金繼牌區(qū)偽域經(jīng)遼理提覺升為載銷售鍋副總草人選邪郊拉?連清續(xù)兩猛年被箭評為歉優(yōu)秀壽店長閑的有盞資格艘購買幼門店虧股份鄉(xiāng)(門香店開師放2鍵0%橡股權(quán)捏面向眨優(yōu)秀莊店長泰)院陸?連碼續(xù)兩價年被舅評為反優(yōu)秀驚區(qū)域映經(jīng)理每及銷袍售副聚總有項資料憤購買亞公司熱股份隔,公態(tài)司每英年出惜讓一朗定比答例的葡股份腐掌淋?闊買股撞者如戲果資爭金不茅夠公汽司可來以無骨息貸井款挺拳?擁晶有股晝份者觀不得嫁從事悟同行盲業(yè)投貍資火偽?股搬份擁接有者壇如果威離職聰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