媒體內(nèi)容大工業(yè)生產(chǎn)實驗講述

傳媒先鋒——媒體內(nèi)容大工業(yè)生產(chǎn)實驗本刊記者王星---在一棟白色小樓中，中國電視內(nèi)容工業(yè)化流水線生產(chǎn)實驗正在進行。---西三環(huán)這棟白樓中的民間電視內(nèi)容制作公司——北京光線電視傳播甫一問世即被冠以多頂先鋒的帽子。屢被報刊提及的是其趟路制播分離，尋找民間資本在傳媒業(yè)的生存空間，以及在娛樂內(nèi)容包裝上手法前衛(wèi)。但是，對于產(chǎn)業(yè)化意味日漸濃厚的中國傳媒業(yè)而言，這家運作了兩年多的民間公司的意義決不僅止于此。---光線電視眼下每天能提供2小時自主版權(quán)的新節(jié)目內(nèi)容。在中國，這樣的內(nèi)容規(guī)模和供片能力與省級電視臺的一個頻道相當(dāng)。這個數(shù)字不可小覷。不過，是什么力量支撐起了這個數(shù)字？光線電視在這一點上的嘗試更具探索意義。---專事節(jié)目制作的公司依賴高質(zhì)量內(nèi)容以立足。但是，一個PC制造商很容易將每臺PC的質(zhì)量都控制得整齊劃一，而生產(chǎn)非標準化信息產(chǎn)品的傳媒如何使不同刊期的內(nèi)容像不同批次的PC那樣長期保持穩(wěn)定的質(zhì)量？國內(nèi)傳媒的生產(chǎn)流程一直以來柔性太過而剛性不足，幾乎缺省了這一課。---這還只是質(zhì)量控制的部分。延伸到前期的決策和后期的市場與銷售，無論是做談話節(jié)目還是做綜藝節(jié)目，是做科教片還是做新聞，假如有一套類似于企業(yè)完整經(jīng)營鏈條的體系，將媒體內(nèi)容的定位、創(chuàng)意、策劃、制作、包裝、市場、發(fā)行、廣告直到周邊派生產(chǎn)業(yè)一股腦兒裝進去，這套體系既是節(jié)目生產(chǎn)的流水線，也是產(chǎn)品最終實現(xiàn)價值的生命線，那么，在這個有點像好萊塢的媒體夢工廠中，也許國內(nèi)傳媒的生產(chǎn)運營可能擺脫傳統(tǒng)決策和生產(chǎn)方式過于隨意、總體質(zhì)量受過多不可控因素制約、銷售環(huán)節(jié)與生產(chǎn)流程過于脫節(jié)的困境？---全球最大傳媒公司之一維亞康姆（Viacom）的中國區(qū)總裁李亦非曾感慨說，國外傳媒公司的賺錢方式說起來很簡單，實際上就是以一套運作機制在全球復(fù)制，就像可口可樂的配方，全球通吃。---中國傳媒有可能實驗出這樣一張配方嗎？慈--孟-上光線球電視眾的先蛋鋒價草值因盲此凸前顯。淺--呼-“抽對電血視，虛我們講有興e.址些新猛做法燒”露--吹-9捧月，移光線脫電視粒的新燦節(jié)目每《體希育馬界》耗將登幸場。豎--雕-燭光線料電視混對剛完剛開櫻始釋姓放能眨量的訪中國壓體育盆產(chǎn)業(yè)螞前景萄看好讀。以詠娛樂最節(jié)目樹起家再的光千線電姐視探打足體資育，堅基于某如下矛判斷船：體艱育與乎娛樂償天生女相似乞，體草育是抗娛樂淹的延寇伸。你--障-吃不過繭，光攝線電徐視在瞞體育奏這個堤新領(lǐng)卡域之爺所以倆很有晌些底味氣，擁很重集要的量原因芽是，視之前騰兩年及在系講列娛姜樂節(jié)啦目的杠市場圣化操財作中恐摸索它出的歉一套互運作付體系著和模用式，訪如果紐根據(jù)珍體育妥的特要點加較以改窄造，夏使得喘新節(jié)侍目《織體育蝦界》讀也獲呀得娛腔樂節(jié)跳目那騾樣的粒成功烏，那四么，疾由光標線電投視總橋結(jié)出偷的這紐套模拋式將筍被證支明可鹽行，按并將哭在重贈復(fù)使返用中晌得以吊完善營而更蓋具價毅值。并--攜-乓從光勞線電拴視總聽裁王鳳長田羅謹慎卡的介分紹中廈，可度以看柄出他科的這鴉份“魄野心傾”。壘王長蔥田一伴再強脂調(diào)，躬光線剝電視全最核影心的酸價值農(nóng)，不秋是幾惰個收糠視率倘不錯眨的節(jié)楊目，沖而是插逐漸莫建成乘的由粥創(chuàng)意領(lǐng)、策郵劃、既制作蹦、包足裝、插發(fā)行千到廣蛇告的箱這套郊體系竊。灑--左-洽這套盒體系如顯然傷還只難是雛星形，歪王長艦田現(xiàn)旋在打槽算將妨其復(fù)瞧制到械體育齊節(jié)目類中去成，使被之再唐次得閉到打米磨。灶同時尊，娛廳樂節(jié)盞目也低在拓鉆展，鞋一檔土?xí)好椤读紛蕵窛L開講脫》的嫁談話添節(jié)目映正在士積極系運作棋中。堪光線露電視茶的策播略是播，繼替續(xù)鞏怕固娛沉樂傳襯媒領(lǐng)待域優(yōu)輛勢的匹同時喝開辟瓶體育決傳媒項市場筋。他個們甚彩至有昨更大翠的胃趙口：映將娛聚樂與捏體育掏確定笛為支偷柱領(lǐng)系域，奶先從掉電視蒼節(jié)目會切入皆行業(yè)汪，在幟取得徒行業(yè)務(wù)傳媒富的優(yōu)寄勢地仍位以約后，欠再進弦入娛榜樂與煉體育雕的產(chǎn)傾業(yè)開揮發(fā)。蝦--籮-置最后葉一條休當(dāng)然斷還是橡遠景輝。當(dāng)牙前光乘線電元視要來做的串是，勸把體今育內(nèi)陡容裝涌進娛那樂的箭模子倦里，拒即把樹報道鎮(zhèn)內(nèi)容矮細分徐為信就息資未訊類伐、人塑物欣猜賞類消、現(xiàn)拒場展初示類忌，走牧重視饑娛樂饅性的冒路線宣，將苗自己怒與其橫他體錄育節(jié)需目鮮氏明區(qū)初別開星來。成從資孕訊類揚的《集體育坐界》容切入臺體育望領(lǐng)域粥后，太再迅剩速向姨其他戚類別石的體盆育節(jié)淋目擴茫展。撐--悶-靜光線逼電視前在娛酷樂類踢報道化中已頓經(jīng)嘗追足了項擴展棚的甜揚頭。房先后脾推出拍的《婚娛樂砌現(xiàn)場踢》、帳《海雙外娛近樂現(xiàn)策場》珍、《妨娛樂瞎人物恨周刊誰》、留《音兇樂電善視風(fēng)葉云榜倍》系攤列節(jié)甘目同緒時運圓作，冊至少蠶有傘3塔大好浪處：強在廣扛告經(jīng)跌營方怠面，龍光線騎電視閉可以鮮為客言戶提鮮供多搏種廣縫告組擋合套已餐，反廣告餃商可辭以有叢很多丘選擇盤；在副節(jié)目政發(fā)行躬方面勵，賣3奸檔節(jié)劉目每小天播吧出，內(nèi)電視京臺不鵝能隨傷便調(diào)很整播序出時勤間，櫻保證字播出勿穩(wěn)定脆，很狐容易若令觀鋼眾形茶成收揀視預(yù)僻期和認習(xí)慣男；在越節(jié)目攤制作百方面黎，一辯個大僚牌歌任星的芒采訪膨內(nèi)容悼至少梁能以圾不同魚報道捆角度伯進入斑《娛爸樂現(xiàn)朵場》睡、《儉娛樂伴人物稀周刊供》和女《音憶樂電世視風(fēng)遞云榜鵲》，撈達到晌內(nèi)容穗資源們共享抵從而捕降低蓮成本狠。這蜓樣的散播出澡平臺瓦對那大些忙冠著趕諒場的抵明星形頗具頭吸引副力，化又省守事又戶覆蓋方大量努觀眾斗，明彼星們傅也樂壟于配稈合。瘦而明族星頻箱頻眷黎顧也向使得懇這個烤平臺石越來瞎越權(quán)蒼威，禾內(nèi)容秘資源薦越滾御越大春?，F(xiàn)--轎-食資源揀共享悼不僅根限于丹內(nèi)容蝕。在息整個無生產(chǎn)問流程粱中，本策劃下、創(chuàng)榴意、鄰制作劣、包幫裝、權(quán)發(fā)行耕是每張個節(jié)欲目都棟必須爹涉及伸的環(huán)短節(jié)，粗光線牙電視說從組糾織結(jié)位構(gòu)的散設(shè)置渴上擯減棄了萌傳統(tǒng)晃電視幅臺即野便是敬同一期頻道厭的不繭同欄填目也補各自轟為政艦、五某臟俱弦全的睜制作擋體系揮，各之生產(chǎn)孫環(huán)節(jié)業(yè)同時洗負責(zé)口操作盡各檔納節(jié)目云，變炸傳統(tǒng)巖的節(jié)闖目、膛頻道胃的事拔業(yè)部炮制為首直線瘋職能姐制。倍這樣崇，各礎(chǔ)個環(huán)帶節(jié)在拌同時資運作渡不同湊節(jié)目酒的集熄中式判生產(chǎn)構(gòu)中得半到磨扯練而饒有可殊能做獲到最努好；巖規(guī)模吼化生式產(chǎn)也坊能比蝕較好診地解克決質(zhì)市量均摟一的沃難題格。濕--慎-自光線鞋電視疾的組利織結(jié)谷構(gòu)基差本依所流程宰而定攤，對炕一個威新節(jié)寫目來渾說，抱首先疲要經(jīng)搭過由楚4嚇人組渡成的詢策劃突部，動這丑4五個人記的職饅責(zé)就來是冒倘新點鈴子；降其次脊是市前場部授調(diào)研恥；項合目被克確認佛為新飄的發(fā)壤展方姓向以割后，關(guān)市場泥部開跳始尋需找廣嘗告機具會，拍這段奪時間袋一般字要持斥續(xù)好茶幾度個月嘩；接范下來次是創(chuàng)灘意階進段，皂由策醋劃部墳與總隔裁、谷副總應(yīng)裁、命主編挨組合腹成的拳創(chuàng)意斯班子哪拿具勾體欄勵目方溝案；漂其后云是制荒作部勵將采膜集來拔的素盡材做農(nóng)成樣慨帶；標樣帶械交給榜包裝纏環(huán)節(jié)你，由覽9篩人組萬成的惜“光丈線包楊裝視笛聽工葬作室戒”以槐統(tǒng)一邊的風(fēng)緩格完殖成節(jié)既目包急裝；器樣帶負出來辭以后勺便是詠發(fā)行朝的跟櫻進，同例如州《體酒育界拒》節(jié)保目是調(diào)7嚷月計17西日變正式桿誕生知的，撓發(fā)行優(yōu)部需懼要在悟8歉月底困將節(jié)煩目送袋達最默有廣眠告價刷值的晉21剃個城菠市的蒙電視憤臺，狡而且猴《體紛育界劃》還脂可借撇用以醒前節(jié)逮目的沾網(wǎng)絡(luò)賽發(fā)行咱出去販；與段發(fā)行米同步厘的是津媒介線部與押廣告助銷售側(cè)部的筐運作教，媒唱介部拖一方信面與注電視楚臺廣寺告部察接洽孔，根朱據(jù)播辯放區(qū)止域的種不同步制訂顧廣告敲價格賓，并控隨著掀發(fā)行洗推進絕情況礦及時拳調(diào)整栽廣告嶼價芝格，愧另一偷方面販向負離責(zé)制掀訂串陶聯(lián)單新的制茂作部慘門安詢排廣吳告訂喂單。秀--困-芒制作刃《體桿育界跳》的隊念頭麗始于虜去年跟，但謝實際選的調(diào)謹研在背今年勻4苦月展惹開。衰兩個懼月后男，節(jié)據(jù)目進圍入實棉際操狀作期賺；一才個月烘后，侮《體渣育界魄》問晃世。背這樣裕，一臂檔新任節(jié)目掉推出溫的全土過程杯花費累了食3膽個月緒時間購。而床據(jù)一自些有那經(jīng)驗坊的電墓視制利作人獻介紹拐，不典算發(fā)邁行與后廣告誠銷售饅等環(huán)黎節(jié)，井光是素從欄校目方蠶案到漸拿出加樣帶助，電老視臺浪至少冬得勒3墻個月核。光疼線電瞎視留議給《朋體育塌界》宰先期籠推廣否的時撕間只捕有兩李個月巧，他挨們?；街x9夏月促15代日緣，光逐線電詢視有站能力宋提供集每日新一期岸每期刷30叮分鐘亭的《永體育綠界》藥節(jié)目鍛。矮--市-圾以上擁是新抖節(jié)目劉的操撐作模辛式。兼日常倘播出趕的節(jié)咬目制嫂作按笨欄目堪分為娘不同支小組波，小淡組人焦數(shù)根矩據(jù)節(jié)記目采紛集量崗大小覆和復(fù)榜雜程良度而斥定，喜日播葉節(jié)目貼少則釀七八轎人，才多了屈也只孟有十需七八首人，奶而周旱播節(jié)擺目只疲有五交六人望。之陜所以棋效率冬高，版原因景在于察大部柴分環(huán)命節(jié)是棍共享鳥的：納各小勁組成類員主爪要負緣責(zé)素林材采誕集、喘文稿需和前裝期編易輯；耀前期徹選題撐方面丘，由耕一個筍兩人躬組成敞的藝潔人統(tǒng)榨籌組蛙負責(zé)宜為所憤有節(jié)訴目提裕供選吼題，鏟即所新謂的萌重要嫌選題謝，再蔑加上蓬一線蔬記者貿(mào)隨時辮挖掘洲的線回索，群足以煮保證煮節(jié)目項選題致的質(zhì)撿量、盤數(shù)量艦和多叔樣化叨；后菊期制貍作和盾包裝報等一襲系列墨相對但標準懲化的彎操作獲都有干專門步的部許門擔(dān)捐當(dāng)；呼在質(zhì)居量控腐制方偷面則遙有評詞審制多度。抓--反-吉運作鈔體系德力量絨強捷大，史李亦歷非說亮這才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