淺談增強傳播力-提升影響力-寫在第二十屆中國新聞獎評選之后

淺談增強傳播力，提升影響力——寫在第二十屆中國新聞獎評選之后

關(guān)鍵詞：中國新聞獎傳播力影響力

第二十屆中國新聞獎評選結(jié)果已經(jīng)揭曉。在電視類別中，105件電視新聞作品參評了消息、評論、新聞專題、系列報道、新聞訪談節(jié)目、新聞現(xiàn)場直播以及新聞節(jié)目編排7大獎項。此外，還有電視欄目參評新聞專欄獎。與上屆不同的是新設(shè)了國際傳播獎項，中央電視臺現(xiàn)場直播《“盛典”國慶60周年特別節(jié)目》獲此殊榮。這也體現(xiàn)了電視新聞在對外傳播中的地位和力量。中國新聞獎不僅是全國新聞戰(zhàn)線的一次大檢閱，而且是我國新聞改革的風(fēng)向標。筆者從獲獎的71件電視新聞作品中，篩選出具有代表意義的作品加以評析，希望不僅僅給新聞從業(yè)人員一些經(jīng)驗之談，更重要的是通過這些作品分析，推進我國電視新聞改革，進一步增強電視新聞傳播力，提升主流媒體影響力。

一、用民生視角做好主流新聞

中國新聞獎參評作品基本上來自主流媒體，既體現(xiàn)正確的輿論導(dǎo)向和主流社會的價值觀，又能以民生視角做好這些主流新聞，成為近年來電視新聞改革的主要方向。楊保軍教授在《新聞價值論》一書中引入“統(tǒng)一主體”的概念并指出：“任何傳播者總要把滿足受眾需求與達到自己的傳播目的結(jié)合起來的。”①顯然，將民生視角與主流新聞統(tǒng)一起來可以實現(xiàn)新聞傳播的最大化。僅以參評電視消息的作品為例，民生視角的新聞接近三分之二，其中有不少屬于時政新聞。維護社會穩(wěn)定，促進經(jīng)濟發(fā)展是各級黨委政府的頭等大事，但是如何選取一個好的切入口進行宣傳報道，頗能考驗新聞工作者的政治敏感和業(yè)務(wù)能力。其中，新聞專題一等獎作品《小鎮(zhèn)民警維穩(wěn)事》就是一部以小見大、以情感人的力作。受國際金融風(fēng)暴沖擊，以外向型服裝加工業(yè)為支柱的浙江省寧波市象山爵溪在2009年出現(xiàn)了企業(yè)大面積停工倒閉、大批外來務(wù)工者失業(yè)現(xiàn)象，給當(dāng)?shù)厣鐣€(wěn)定帶來嚴峻的挑戰(zhàn)。作品以邊防民警王輝千方百計幫助七千多名失業(yè)務(wù)工者找工作為切入點，用鮮活的事例，樹立了一位主動應(yīng)對金融危機、積極奮戰(zhàn)在保增長、保民生、保穩(wěn)定主戰(zhàn)場前沿的警察形象。在采訪過程中，記者九下爵溪蹲點，跟蹤拍攝采訪了大量素材，從大量瑣碎的近乎雷同的素材中挖掘、提煉，形成報道主旨和視角。每天十幾個小時的電視紀錄使記者抓取了許多真實感人的細節(jié)。作品播出后，引起了強烈反響，全國多家主流媒體對王輝的事跡進行了跟進報道，全國公安邊防部隊也對他的事跡進行了推廣和嘉獎。筆者期望涌現(xiàn)出更多主題重大意義深刻，具有獨特的新聞性和較強的貼近性，同時以百姓視角和平實敘事提升了作品感染力的新聞節(jié)目。

民生視角在國家領(lǐng)導(dǎo)人活動的報道中也體現(xiàn)出來，如電視消息一等獎作品《胡錦濤總書記考察國慶期間北京安保、交通和旅游工作》。作品選取建國60周年這一特定的節(jié)日，著重表現(xiàn)黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人對基層事務(wù)和群眾生活的關(guān)懷。作品通過寫實的拍攝手法、精巧的編輯技術(shù)以及大量現(xiàn)場音效及群眾場面的運用，如實地將領(lǐng)導(dǎo)人心系群眾，群眾愛戴領(lǐng)導(dǎo)的感情表現(xiàn)出來。通篇莊重而不失熱鬧、嚴肅而不失溫馨。按說領(lǐng)導(dǎo)人的公務(wù)活動是他們?nèi)粘９ぷ鞯囊徊糠郑灰欢ǘ季哂泻艽蟮男侣剝r值?，F(xiàn)場感和儀式感是電視新聞區(qū)別于其他媒體新聞的一個顯著特點。一方面通過報道黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人活動，展示他們一絲不茍、心系百姓的公眾形象；另一方面也會傳遞一些重要的信息，如胡錦濤總書記在與普通老百姓的接觸中反復(fù)道出的祝福和愿景，也反映出執(zhí)政黨和政府建設(shè)強大國家和構(gòu)建和諧社會的決心和信心。對此，中央電視臺記者認為，在大背景下的小事件同樣能體現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人，于是他們精心設(shè)計拍攝方案，大量采集現(xiàn)場感強的同期音響，并采用創(chuàng)新的編輯手法，如實還原新聞事件，力爭把領(lǐng)導(dǎo)人與人民群眾心心相印的良好互動全面展示給觀眾。

參評作品中輿論監(jiān)督的比例也不小，民生視角也體現(xiàn)在批評報道上，如消息二等獎作品《聽證會上的驚天一“拋”》。近年來，聽證會變相成為“聽漲會”的情況較為普遍，備受公眾的質(zhì)疑和詬病。臨近歲末，哈爾濱市又宣布要將自來水價格上調(diào)33%，市民普遍認為漲幅過大。但聽證會上32名代表中有31名一邊倒地同意漲價，聽證會成了名副其實的“聽漲會”。聽證代表劉天曉，多次舉手想要表達反對意見未果。記者敏銳地注意到這一點。當(dāng)劉天曉由于得不到發(fā)言的機會，憤怒地將桌上的礦泉水瓶拋向主席臺時，終于爭取到了發(fā)言機會并表達了民眾的心聲。記者及時地拍攝到了全過程，獨家捕捉到了這個具有新聞價值但又轉(zhuǎn)瞬即逝的珍貴瞬間。盡管從電視畫面上看有點暴力傾向，但瑕不掩瑜，仍不失為一部優(yōu)秀作品。這條消息播出后，在觀眾中引起了強烈的反響。很多觀眾表示，報道雖短，卻非常震撼，并真實地反映了他們的心聲?，F(xiàn)場的震撼和獨家的報道由此被多家媒體轉(zhuǎn)載。而有關(guān)價格調(diào)整是聽證會還是“聽漲會”等問題，也成為當(dāng)時公眾熱議的焦點。

二、用電視評論引導(dǎo)社會輿論

近年來，中國電視逐漸進入了評論時代。參評的電視新聞評論中也不乏精品佳作，這些作品紛紛把視點聚焦當(dāng)今群眾關(guān)注的社會熱點問題，如房價、環(huán)保、亂收費等問題。如電視新聞評論一等獎作品《溫州：望“樓”興嘆》，2009年，溫州房價一度瘋漲，創(chuàng)下新樓盤開盤均價全國第一的記錄。一個地級市，如此高的房價，讓人匪夷所思，也讓業(yè)界人士迷惑不解。本片首先把鏡頭對準了溫州樓市的火爆場面以及出現(xiàn)的售樓假搖號、群眾砸盤等事件，然后從多個角度分析造成溫州樓市瘋漲的原因。記者經(jīng)過調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)在高房價的帶動下，溫州地下金融暗流涌動，危機四伏；高房價還帶來企業(yè)大規(guī)模外遷、人才難留，企業(yè)遭遇“成長”煩惱，溫州經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級嚴重受阻；高房價還帶來危險的經(jīng)濟泡沫，帶來高消費，使溫州城市生活品質(zhì)下降，溫州離宜居城市越來越遠；高房價帶來的炒房高利潤，容易滋生權(quán)錢交易等腐敗現(xiàn)象。節(jié)目在最后還提出了平抑溫州房價的幾點建議。本片條理清晰，層次分明，分析透徹，建議中肯，有理有據(jù)，一氣呵成。節(jié)目播出后社會反響強烈，不僅引起觀眾共鳴，更引起溫州市委市政府的高度重視，召開專題會議研究并連續(xù)出臺抑制房價的相關(guān)政策措施。2010年3月份，溫州市人民政府下發(fā)了關(guān)于進一步加強住房保障工作、促進房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展的19條意見，其中還提出取消開發(fā)商20%的自留房政策來加強對投資性炒房的打壓力度。至此溫州房價快速增長勢頭得到較好的抑制。

新聞評論不等于批評報道和輿論監(jiān)督，正面報道和輿論導(dǎo)向才是新聞評論的根本所在。獲新聞評論二等獎的《順德緣何要當(dāng)全國機構(gòu)改革先鋒?》就是一部思辨性和前瞻性俱佳的新聞評論作品。在我國行政管理體制改革中，廣東順德率先于2009年9月啟動黨政機構(gòu)大部制改革，對廣東乃至全國1700多個縣級黨政機構(gòu)具有示范和借鑒的意義。作為地方媒體，佛山電視臺一直緊密關(guān)注改革進程，對改革的一舉一動都作了翔實的記錄。在大部制改革進行到第55天，恰逢順德行政中心按照16個大部門調(diào)整布局后，正式對市民進行開放。記者抓住了這一時機，對大部制的成效展開深入評論。為了將主論點闡釋清楚，記者花了大量時間，精心組織人員，多次走訪市民、政府機關(guān)、大部制改革實施者及專家。尤其針對大部制改革前后，順德部門面貌發(fā)生了什么變化，給市民帶來什么樣的實惠，以大量的新聞事實、群眾意見作為論據(jù)，以專家學(xué)者的觀點來論證，從順德為什么要改革，如何改革，為何要這樣改，改革的成效等方面進行論述。作品論點鮮明，論據(jù)真實客觀，時效性強，還充分運用資料畫面和音樂等手段，使評論更加豐滿，富有感染力，作品播發(fā)后得到社會的高度關(guān)注。2010年4月29日，廣東省富縣強鎮(zhèn)現(xiàn)場會在順德召開，廣東省委省政府充分肯定順德大部制改革。盡管大部制改革成效還有待進一步檢驗，但它在中國行政管理體制改革上的標本意義已經(jīng)顯現(xiàn)出來。廣東省富縣強鎮(zhèn)現(xiàn)場會的召開也印證了這一評論的前瞻性。

有的作品雖然作為新聞專題送評，但也具有較強的思辨性和評論色彩。如獲電視新聞專題二等獎的《透視中國姓名權(quán)第一案》就是這樣一部意義深遠的作品。如何協(xié)調(diào)好公權(quán)力與私權(quán)利關(guān)系是中國社會發(fā)展面臨的重要課題。在這一背景下，中國姓名權(quán)第一案——趙C案引發(fā)了全國廣泛關(guān)注。記者在趙C事件發(fā)生起就對其進行了兩年的持續(xù)關(guān)注。記者在全國獨家記錄了此案一審、二審的庭審全過程，并在二審后對新聞事件的核心當(dāng)事人——趙志榮進行了獨家采訪。庭審結(jié)束后，記者第一時間趕赴武漢，邀請中國民法學(xué)著名學(xué)者、武漢大學(xué)法學(xué)院張里安教授就此案進行了點評，增加了片子的深度和廣度。此片巧妙從公權(quán)力與私權(quán)利相互博弈的角度切入，使全片既有很強的可看性——有博弈就有故事，又有高遠的立意——如何協(xié)調(diào)好公權(quán)與私權(quán)的關(guān)系。全片生動流暢、結(jié)構(gòu)嚴謹，結(jié)尾意味深長——進一步提醒國家機關(guān)要嚴格按照程序行使公權(quán)力。該片播出當(dāng)天，不僅獲得了收視率、市場份額的優(yōu)異表現(xiàn)，還被新華網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易、優(yōu)酷、酷6、迅雷等各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。事實表明，在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)主流媒體也有能力引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體主導(dǎo)社會輿論。

三、用現(xiàn)場直播凸顯電視優(yōu)勢

電視是一個技術(shù)媒體，隨著衛(wèi)星通信、數(shù)字技術(shù)及攝制設(shè)備的迅速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，電視新聞報道充分發(fā)揮出現(xiàn)場直播的威力。電視新聞現(xiàn)場直播可分為事件性新聞直播和儀式性新聞直播，長期以來我國電視的現(xiàn)場直播大多是儀式性新聞直播。此次定評的6件作品中，有兩件屬于事件性新聞直播，有一件兼而有之，這三件作品分獲現(xiàn)場直播一、二等獎和國際傳播一等獎，這也說明了事件性新聞直播更具有新聞價值。如獲得現(xiàn)場直播一等獎的《萬里追光明》就是基于一個感人的新聞事件。黑龍江省大慶市的眼科醫(yī)生在西藏義診期間，發(fā)現(xiàn)了一個七個月的藏族白內(nèi)障患兒德慶普尺。因為當(dāng)?shù)夭痪邆涫中g(shù)條件，醫(yī)生把幾乎雙眼失明的孩子，接到了萬里之遙的黑龍江進行手術(shù)治療。黑龍江電視臺記者隨隊在西藏采訪時了解到這個重要的新聞線索，決定進行現(xiàn)場直播。這一直播以衛(wèi)星傳送的方式，連接黑龍江省哈爾濱、大慶和西藏謝通門縣的三個現(xiàn)場，展現(xiàn)醫(yī)生為德慶普尺做手術(shù)的過程，以及家鄉(xiāng)親人通過電視直播看到手術(shù)成功的感動與喜悅。作品通過最生動、最具時效的電視手段，表達了藏漢一家、手足情深的主題。新疆“七?五”事件后，黑龍江電視臺與新華社、大慶電視臺聯(lián)合直播了藏族嬰兒的復(fù)明手術(shù)，顯示出了媒體高度的政治責(zé)任感。

中央電視臺現(xiàn)場直播《“盛典”國慶60周年特別節(jié)目》不僅現(xiàn)場實錄了一個重大新聞事件，而且具有很強的儀式傳播價值。為了讓觀眾提前了解國慶大典內(nèi)容，并對氣氛進行預(yù)熱，中央電視臺新聞中心選擇在閱兵儀式和焰火晚會前進行直播。經(jīng)過數(shù)月的精心策劃，在天安門廣場中心區(qū)及周邊共設(shè)置了23個單邊報道點。為達到最佳效果，直播組和文藝中心反復(fù)磨合，進行了四次完整演練。直播運用了飛貓、航拍等先進的拍攝手段，前方記者團隊和后期導(dǎo)演系統(tǒng)精誠合作。直播創(chuàng)造了高收視率，播后引起良好的社會反響，觀眾評價這是一次“莊重不失活潑、宏觀不忘細節(jié)、大氣兼又貼近”的精彩報道。中宣部、廣電總局也給予高度評價。此次國慶直播再次向世界展示了央視直播的雄厚實力，也充分展示了中國的國家形象。

有些新聞題材社會意義雖然不是很大，但由于公眾關(guān)心，十分適合電視直播，如東方衛(wèi)視的《“直擊日全食”直播特別節(jié)目》。2009年7月22日上午，上海遇到300年一遇的“日全食”，為了做好電視直播，制作團隊經(jīng)過近半年的精心策劃，在全面展示本次“日全食”演繹過程的同時，注重宣傳科普知識，團隊在食帶沿線，設(shè)置了近20個攝制點，并采用專業(yè)觀察鏡和記者現(xiàn)場播報、專家現(xiàn)場評說等方式，并通過“三個演播室多次切割直播”以及“一屏八框多視窗”的創(chuàng)新形式，進行了長達近4小時的電視直播。這次直播使東方衛(wèi)視在全國26城市收視率達到，市場份額，名列地方衛(wèi)視榜首；在上海本地，新聞綜合頻道和東方衛(wèi)視收視率分別達到和，市場份額為和，創(chuàng)造了上海電視新聞直播收視的新紀錄。據(jù)統(tǒng)計，還有600萬網(wǎng)民或手機用戶通過網(wǎng)絡(luò)和手機視頻收看日全食的電視直播。對此，全國和上海有近30家平面媒體報道了這次電視直播盛況。

可以說，重大新聞事件的現(xiàn)場直播是電視媒體打造品牌，擴大影響力的重要手段，而且目前我國不少電視臺已經(jīng)擁有多訊道全數(shù)字高清電視轉(zhuǎn)播車。但目前存在的問題是如何充分發(fā)揮先進傳播技術(shù)的優(yōu)勢，進一步提高電視新聞現(xiàn)場報道水平。中國電視不應(yīng)該只滿足于儀式性新聞直播，而應(yīng)該更多更好地運用事件性新聞直播，尤其是重大突發(fā)性新聞事件的現(xiàn)場直播，把電視新聞的媒介優(yōu)勢和傳播特點充分發(fā)揮出來。

四、用觀念創(chuàng)新提升作品質(zhì)量

在本屆全國優(yōu)秀新聞作品檢閱中，有些電視新聞類別相對較弱，如新聞訪談和新聞欄目，無論內(nèi)容還是形式都顯得創(chuàng)新不足。也有一些參評作品不盡如人意，從中也反映出某些采編人員思想不夠解放，新聞觀念比較落后。當(dāng)然，也會有不少優(yōu)秀作品因為種種原因未能參評。筆者認為比較突出的問題有三點

1、領(lǐng)導(dǎo)活動并非都是新聞主體

自中央提出改革會議報道和減少領(lǐng)導(dǎo)人活動報道以來，此類新聞已大為減少，但“官本位”思想、鏡頭向上不向下的意識在一些電視新聞記者中仍然根深蒂固。此次參評的電視消息中就有三件是以領(lǐng)導(dǎo)視察為主要內(nèi)容的，但最終都落選了。問題就在于錯把領(lǐng)導(dǎo)人的行為看成新聞的主體。誠然，領(lǐng)導(dǎo)的活動可以為新聞價值加分，但它不一定就是新聞事實的主體。如消息《“豐收了，俺向總理兌現(xiàn)承諾了”》，農(nóng)民種糧天經(jīng)地義，豐收難道不是農(nóng)民生存的根本需求？難道只為了向總理兌現(xiàn)承諾？

2、客觀報道才能真正令人信服

報道的不平衡和信息的不對稱，往往讓公眾對我們的新聞感到不可信，那怕它是真實的。如消息《一個中國企業(yè)家的哥本哈根視角》，本來是一個不錯的環(huán)保主題，尤其是在一個國際舞臺上。在哥本哈根采訪時，記者發(fā)現(xiàn)活躍在會場上宣傳自己環(huán)保