擬寫廣告語和宣傳語

擬寫廣告詞和宣傳語

2013.4.21專題2021/5/91

有學(xué)生爬墻出校,被校長抓到了。校長問他為什么不從校門走？他說：“美特斯邦威，不走尋常路?！毙ｉL又問他這么高的墻怎么翻過去的啊？他指了指褲子說:“李寧——一切皆有可能?！毙ｉL又問他翻墻是什么感覺？他指了指鞋子說：“特步——飛一般的感覺?！钡诙焖麖恼T進(jìn)學(xué)校，校長問他怎么不翻墻了？他說：“安踏——我選擇，我喜歡?！毙ｉL說：“我要記你大過”，他問：“為什么？”校長說：“動(dòng)感地帶，我的地盤我做主。”擋不住的誘惑—廣告請(qǐng)你讀一讀2021/5/92

廣告一詞來源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”，是傳播信息的一種方式，目的是推銷商品、勞務(wù)或說服人們接受某種觀點(diǎn)。實(shí)質(zhì)是一種信息溝通。廣告的本質(zhì)是傳播，靈魂是創(chuàng)意。

廣告可分為兩類，商業(yè)廣告和公益廣告。公益廣告不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的廣告。廣告知識(shí)窗2021/5/93

擬寫廣告詞體現(xiàn)了“簡明、連貫、得體”的考點(diǎn)要求，切合“正確使用常見的修辭手法”的要求，同時(shí)還凸現(xiàn)了語文“生活化、實(shí)用化、人文化”的特征?？键c(diǎn)直擊2021/5/94

產(chǎn)品質(zhì)量

波導(dǎo)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)。

使用效果

要想皮膚好，早晚用大寶\特步，飛一般的感覺。

售后服務(wù)

為顧客提供世界最優(yōu)秀的服務(wù)?！狪BM公司

價(jià)格優(yōu)勢

五糧液的技術(shù)，二鍋頭的價(jià)格?！?lián)想集團(tuán)

品牌效應(yīng)

海爾，中國造。

教你幾招一突出產(chǎn)品特點(diǎn)2021/5/95教你幾招維維豆奶，歡樂開懷。①簡潔生動(dòng)，講究押韻來也匆匆，去也沖沖（廁所廣告）②富有詩意，給人聯(lián)想滴滴香濃，意猶未盡（雀巢咖啡）③幽默詼諧，令人叫絕我的名聲是吹出來的（電扇）任勞任怨，只要還有一口氣（大運(yùn)輪胎）二重視語言特點(diǎn)2021/5/96教你幾招

人靠衣妝，美靠亮莊。(亮妝國際)

生活就是一部電視?。ㄑ胍曤娨晞☆l道）司機(jī)一杯酒，親人兩行淚上好佳食品,食品上好佳（上好佳）

輕輕的我走了，正如我輕輕的來。（閱覽室標(biāo)語）本產(chǎn)品在世界各地的維修工作是最寂寞的。（某空調(diào)廣告詞）夸張對(duì)偶雙關(guān)比喻對(duì)比頂真引用三巧用修辭2021/5/97課堂小結(jié)2.語言上有何特點(diǎn)①簡潔生動(dòng)，講究押韻②富有詩意，給人聯(lián)想③幽默詼諧，令人叫絕3.分析其用了何種手法1.突出宣傳品牌的哪一特點(diǎn)多用對(duì)偶、雙關(guān)、對(duì)比、比喻、比擬、排比、引用等修辭格突出產(chǎn)品質(zhì)量、使用效果、品牌效應(yīng)、價(jià)格優(yōu)勢、時(shí)尚個(gè)性等等2021/5/98奶茶，就要香飄飄。

愛我，追我，千萬別吻我。——商業(yè)廣告——公益廣告賞析下面的廣告詞，說說它好在哪里？小試身手2021/5/99特殊招式（1）借用/借雞生蛋型（化用或借用歌詞名句）56個(gè)民族56朵花，56種語言匯成一句話：請(qǐng)說普通話。說好普通話，走遍神州都不怕（2）恐懼警告恐懼訴求型展現(xiàn)“不作為”的危害，描述某些使人不安、擔(dān)心、恐懼的事件或發(fā)生這些事件的可能性，但要注意廣告展現(xiàn)恐懼程度要適當(dāng)。世界上的最后一滴水將是人類的眼淚！（3）數(shù)學(xué)公式

1+1=2，一棵樹+一棵樹=一片樹林（4）善用問句知道我在等你嗎？垃圾桶2021/5/910體彩手拉手，公益心連心。

你幫，我?guī)?，大家?guī)?；同一首歌，大家唱?/p>

新世紀(jì)、新青年、新風(fēng)采。

不要讓水龍頭孤獨(dú)的流淚。

痰紙（彈指）一揮間，風(fēng)度盡逝矣！

—整句對(duì)稱和諧—散句靈活自然—短句明快有力—祈使句倡導(dǎo)性強(qiáng)—感嘆句富號(hào)召性特殊招式（5）多樣句式2021/5/911實(shí)戰(zhàn)演練請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞，要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明（在10—20個(gè)字之間）（4分）（2004年全國卷）2021/5/9121、你血輸在我身，你情溶入我心。（對(duì)偶）2、我健康，我獻(xiàn)血，我自豪?。ㄅ疟龋?、一滴血，一顆心，一種關(guān)懷，一份鮮活。（排比）3、血，生命的源泉，友誼的橋梁。（比喻）4.波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰（比興，生動(dòng)感人）實(shí)戰(zhàn)演練

使用修辭2021/5/913人間自有真情在，獻(xiàn)出熱血播種愛。一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神。生命在呼喚，血液在期待，獻(xiàn)出您的愛。實(shí)戰(zhàn)演練

注重押韻

2021/5/9141、鮮血誠寶貴，救人品更高。（源自斐多菲詩句“生命誠可貴，愛情價(jià)更高”）2、但愿人長久，熱血注心田。（源自蘇軾的詞“但愿人長久，千里共嬋娟”）3、學(xué)好普通話，走遍天下都不怕（源自“學(xué)好數(shù)理化，走遍天下都不怕”）實(shí)戰(zhàn)演練借用/借雞生蛋型（化用或借用歌詞名句）

2021/5/915有人正在病床上渴盼血液，如果沒有獻(xiàn)血者……實(shí)戰(zhàn)演練

恐懼警告

人有旦夕禍福，誰敢說：我不要輸血？為何血濃于水？因?yàn)閻墼谄渲小Ｉ朴脝柧?021/5/916一份愛心+一份行動(dòng)=公民義務(wù)獻(xiàn)血勇氣+愛心=光榮的獻(xiàn)血者他人的第二次生命=一片愛心+一滴血實(shí)戰(zhàn)演練

數(shù)學(xué)公式型2021/5/91711、無償獻(xiàn)血人幫人，關(guān)愛無限心暖心12、手拉手，心連心，獻(xiàn)血不分你我他13、生命，因你而奔流不息14、讓自己的生命為別人開一次花！15、用愛心為生命加油！

多樣句式2021/5/918宣傳語的寫法

一、對(duì)偶句式采用對(duì)偶句式是編擬提示語時(shí)最常用的方法，如“呼出來的是煙，損人；吸進(jìn)去的是毒，害己”，“席地而坐綠草怨，信手涂抹白壁嫌”，“高高興興出門來，平安安回家去”，“帶走滿腹知識(shí)，留下一架好書”，“只帶走滿腹詩書，不留下半點(diǎn)遺憾”，“一支煙燃盡修養(yǎng)，半口痰辱沒斯文”等。這類提示語有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。二、詣音雙關(guān)就是利用諧音、諧義賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如公廁提示語“來也匆匆，去也沖沖”，以文雅的隱含博如廁者會(huì)心一笑，起到了很好的效果。有兩條節(jié)水提示語“珍惜我，就從一點(diǎn)一滴做起吧！”“愛惜生命之源，“關(guān)”住滴滴點(diǎn)點(diǎn)”，很好的利用了諧音雙關(guān)，深刻地闡釋了節(jié)水的內(nèi)涵：要“關(guān)”?。P(guān)注）滴滴點(diǎn)點(diǎn)，從一點(diǎn)一滴做起。再如一則草坪提示語“小草有生命，足下請(qǐng)留‘青’”，警稱你為“足下”，請(qǐng)你的足下留青（留情），你想，茵茵芳草，踏之何忍？用雙關(guān)語作為提示語，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深．回味無窮，是—種行之有效的創(chuàng)作技巧。

2021/5/919三、對(duì)比手法運(yùn)用對(duì)比手法擬寫的提示語，往往能給人深刻的印象和啟示，如“一棵大樹，可制造千萬根火柴；一根火柴，可以毀掉干萬棵大樹”（森林防火提示語），數(shù)字的對(duì)比，令人觸目心驚；又如交通提示語“司機(jī)一滴酒，親人兩行淚”，“喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚”通過鮮明的對(duì)比，曉之以理，動(dòng)之以情。句句富有教誨，發(fā)人深?。蛔肿挚廴诵南遥腥司琛Ｋ?、擬人修辭擬人化可以使枯燥的道理變得生動(dòng)有趣，因而能增添提示語的審美效果。如“把臟東西喂給我吧，大地媽媽剛換了件干凈衣服——垃圾桶說”，“謝謝你給我的愛，今生今世我難忘懷——小草說”，“我的胃口特別大，果皮紙屑全吞下”（垃圾桶），“天黑我照著你，天亮你關(guān)照我——樓道燈說”。由于采用了擬人化手法，使內(nèi)容變得更為真實(shí)、具體、形象、感人，收到的效果是單純陳述所達(dá)不到的。2021/5/920五、經(jīng)典語言就是運(yùn)用經(jīng)典短句、詩詞、名言、歇后語、成語等作為提示語。編擬時(shí)可直接引用，如：保護(hù)耕地的宣傳語“但存方寸地，留與子孫耕”就是引用了《增廣賢文》里的名句；餐廳里的“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”、“一粥一飯當(dāng)思來之不易”，人人耳熟能詳。也可以運(yùn)用仿擬修辭，改變個(gè)別詞句，如：花壇提示語“花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝”即化用名句“花開堪折直須折，莫待無花空折枝”，反其意而用之，提示人們要愛護(hù)花朵，別具匠心。又如“孩子學(xué)習(xí)需寧靜，四鄰休息需寂靜——稍安勿‘噪’”，“居高不要‘淋’下，愛鄰即是愛己”等，對(duì)成語稍加點(diǎn)化，即成為耐人尋味的提示語。經(jīng)典語言瑯瑯上口，為人熟知，讓人感到親切。作為提示語，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。六、質(zhì)樸語言就是用日常通俗樸實(shí)的口語、俗語作為提示語。有的自然親切，如“遠(yuǎn)親不如近鄰，近鄰不如對(duì)門”，“喝酒莫醉，醉了還有啥滋味”不隨地吐痰，說起來容易做起來也不難”；有的則平中見奇，某餐館有一則提示語，奉勸人們?cè)谘缯?qǐng)客人后，應(yīng)把剩余的菜肴帶回去，而不要養(yǎng)成揮霍浪費(fèi)的作風(fēng)，其內(nèi)容是：吃不了請(qǐng)兜著走。這句話是由俗語“吃不了兜著走”補(bǔ)充而成，俗語的原意是“夠嗆”、“吃不消”，而這里用直解義取代俗語的原義，真可謂妙趣橫生。這種提示語給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。

2021/5/921七、押韻口訣就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為提示語。如“小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞”，“花草叢中笑，園外賞其貌”，“左鄰右舍心換心，常來常往情誼深，年年歲歲一起往，一代更比一代親”。這種口訣不是經(jīng)典語句，而是創(chuàng)作自行設(shè)計(jì)出來的，其主要目的是使人易讀易記。這類提示語傳達(dá)信息往往比較直接、簡煉、明確，也可能因此而喪失一部分內(nèi)蘊(yùn)和回味。八、幽默手法運(yùn)用幽默手法，使內(nèi)容更加容易地被觀者接受，使人在會(huì)心一笑中受到啟迪，留下較深的印象。如“我很弱小，不能承受您大腳的親吻——小草”，“芳草香濃郁，別醉倒在我的懷里——小草”，“距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸（保護(hù)草坪）”，人們都不禁為這善意的幽默莞爾一笑，在回味中受到教益。2021/5/922九、字詞巧排就是通過字詞的巧妙排列，造成語音，語義上的循環(huán)往復(fù)，使人產(chǎn)生深刻的印象，如“讓您的痰吐與談吐同樣高雅”，“人護(hù)綠，綠護(hù)人”，“別因有意思就有意‘撕’”，“你玩游戲可以，游戲玩你不可以；游戲不是人生，人生更不是游戲（網(wǎng)吧）”等都屬此類。十、提問技巧就是運(yùn)用問題作為提示語，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。如“現(xiàn)在，人類渴了有水喝；將來，地球渴了會(huì)怎樣？”構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。2021/5/9231.根據(jù)你的理解,請(qǐng)用簡明的語言說說中國電信圖標(biāo)的創(chuàng)意。2.結(jié)合這一圖標(biāo)，為中國電信寫一廣告語，不超過20個(gè)字。2021/5/924含義:1.由中國電信英文首字母“CTC”組成；2.兩個(gè)字母“C”組成了一個(gè)生動(dòng)的“中”字；3.兩個(gè)“C”字是形象化了的電話；4.兩個(gè)“C”是形象化了的地球經(jīng)緯線；其他：象牛角象征力量，象飛翔的鳥象征騰飛……2021/5/925廣告語示例：中國電信為您架起走向世界的橋梁。打造語音的天堂，構(gòu)架固定的緣分。真情融于網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)綠色環(huán)保。一線連千里，真誠達(dá)萬家。中國電信，心系你我他。中國電信讓夢(mèng)想接入現(xiàn)實(shí)。電信，您信不信？2021/5/926某滅蚊器廣告：默默無蚊某燒雞廣告：雞不可失某自行車廣告：樂在騎中某保溫杯廣告：有口皆杯某洗衣粉廣告：衣衣不舍某飲料廣告：飲人入勝某止咳藥廣告：咳不容緩

某熱水器廣告：隨心所浴某口服液廣告：口蜜腹健

某眼鏡廣告：一明驚人某電腦軟件廣告：碼到成功

某毛巾廠廣告：巾益求精許多廣告借用了成語、熟語,取諧音換新意,朗朗上口,卻給我們的學(xué)習(xí)帶來了許多陷阱。你能識(shí)別下列廣告詞中的陷阱并將其還原嗎？2021/5/927編擬廣告的切入點(diǎn)1、從對(duì)象名稱入手

很多廣告語直接從產(chǎn)品的名稱產(chǎn)生聯(lián)想，直接或間接地將產(chǎn)品的名稱納入廣告語中，從而形成廣告語。

例1、天天美王天天美。（美王食品）2021/5/928編擬廣告的切入點(diǎn)2、從對(duì)象特征入手

廣告語的編擬過程中，有時(shí)還要與產(chǎn)品的特征入手，觀其特征，聯(lián)想出廣告語。例2：舒膚佳，愛心媽媽，呵護(hù)全家。（舒膚佳護(hù)膚品）2021/5/929編擬廣告的切入點(diǎn)3、從對(duì)象功能入手

廣告語的編擬還可以找產(chǎn)品的功能這個(gè)結(jié)合點(diǎn)。從其功能入手編擬廣告語是人們常用一種思維方式。例3：

不“打”不相識(shí)。（某打字機(jī)）

2021/5/930編擬廣告的切入點(diǎn)4、抓住消費(fèi)者的心理。（4）太平洋保險(xiǎn)保太平。（太平洋保險(xiǎn)公司）（5）孔府家酒，叫人想家。（6）咱老百姓過日子，就要像大寶一樣實(shí)實(shí)在在。（大寶護(hù)膚品）2021/5/931請(qǐng)將下列標(biāo)語改得合情合理。1、路邊小店：“吃飯補(bǔ)胎”。2、某山路旁：“放火燒山，牢底坐穿?！?、某電廠門口大紅紅字標(biāo)語：“5萬伏高壓線，嚴(yán)禁觸摸，一觸即死，違者法辦?！?、“珍惜我，就是造福全社會(huì)?！?/p>

改：提供飯菜，修補(bǔ)車胎改：把青山留下，把火種帶走改：生命最可貴，電線不可摸改：珍惜土地，就是造福全社會(huì)。2021/5/932案例剖析對(duì)象不明，不知所云。危言聳聽，嘩眾取寵。大眾化，無差異。訴求點(diǎn)過多，過長。2021/5/9332021/5/934

“中華好風(fēng)尚”公益廣告中有這樣一則廣告：這是中央電視臺(tái)記者在采訪中與一個(gè)西北放羊娃的對(duì)話：“你每天干什么？”“放羊。”“放羊?yàn)榱耸裁?？”“掙錢?！薄皰炅隋X呢？”“娶媳婦?！薄叭⒘讼眿D呢？”“生娃?！薄吧送弈?？”“放羊?！?/p>

……請(qǐng)根據(jù)以上內(nèi)容寫出