企業(yè)營銷網(wǎng)絡建設和管理問題

企業(yè)營銷網(wǎng)絡建設和管理問題企業(yè)營銷網(wǎng)絡建設和管理問題

隨著中國市場經(jīng)濟體制的逐步完善和競爭加劇，企業(yè)營銷手段和模式也在變化中。網(wǎng)絡營銷在市場營銷中的地位越來越重要。眾所周知，無論是傳統(tǒng)的營銷手段，如電視廣告、電臺廣播等，還是展會現(xiàn)場、雜志廣告等，其單次傳播信息量都受到了很大的限制，而網(wǎng)絡營銷則不同，它具有高效率、高靈活性等特點，可以精準定位到目標客戶，達到的市場反響也更高、更快捷，因此，企業(yè)在網(wǎng)絡平臺上的營銷和經(jīng)營日益成為市場競爭越來越重要的產(chǎn)業(yè)之一，而營銷網(wǎng)絡建設和管理問題也受到越來越多的關(guān)注。

一、企業(yè)營銷網(wǎng)絡建設問題

1、前置條件

對于一個企業(yè)而言，要構(gòu)建一個強大的營銷網(wǎng)絡需要做好以下前置條件：

（1）網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化

針對不同的網(wǎng)絡營銷目的，企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容要針對性的進行整合和優(yōu)化，使之能吸引用戶，同時又達到推廣和提升銷量的目的。

（2）搜索引擎優(yōu)化

關(guān)注搜索引擎在行業(yè)中的地位也同樣重要。在當前搜索引擎已經(jīng)成為用戶獲取信息的主要渠道，企業(yè)必須通過優(yōu)化網(wǎng)站的搜索引擎關(guān)鍵詞、頁面等多個方面，才能確保自己網(wǎng)站的排名盡可用排名在前幾頁。

（3）平臺的選擇

根據(jù)企業(yè)的特點和定位選擇適合自己進行推廣的平臺，如某些高端商貿(mào)交易平臺、購物平臺、生產(chǎn)型殺軟件或硬件平臺等，需要針對不同的目的深入選擇。例如：以網(wǎng)絡門戶、搜索引擎為平臺的網(wǎng)掌拍牌已經(jīng)成為中國最大的在線領(lǐng)取平臺之一。

2、常見問題

針對企業(yè)的網(wǎng)絡營銷建設，我們還需要解決以下問題：

（1）如何提高網(wǎng)站的質(zhì)量？

優(yōu)化網(wǎng)站質(zhì)量的方法非常多，如提升網(wǎng)站的排名、使網(wǎng)站的訪問量增加、吸引更多的用戶互動等。但最根本的方法是：從用戶去反饋考慮，為訪問用戶設計一個最舒適的網(wǎng)站界面，同時貼近用戶的需求在此基礎上進行網(wǎng)站宣傳。

（2）如何選擇合適的推廣平臺？

選擇合適的推廣平臺是企業(yè)網(wǎng)絡營銷建設中一個至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。對于不同行業(yè)的企業(yè)而言，涉及的目標群體、專業(yè)性、地域分布等因素都不同，因此選擇的推廣平臺也應根據(jù)不同的需求進行不同的調(diào)整與嘗試。

（3）營銷廣告應如何策劃？

好的廣告策劃可以吸引更多的消費者到企業(yè)網(wǎng)站來，提升企業(yè)知名度、企業(yè)形象的重要手段。跟傳統(tǒng)營銷廣告一樣，包括企業(yè)網(wǎng)站的廣告應該從受眾定位、PC端和移動終端廣告的確認、廣告內(nèi)容的優(yōu)化等方面入手來策劃和制作。

二、企業(yè)營銷網(wǎng)絡管理問題

網(wǎng)絡營銷平臺集中在互聯(lián)網(wǎng)上，并且需要持續(xù)的維護更新，因此，企業(yè)在營銷網(wǎng)絡上的管理是必要的，內(nèi)容主要包括以下幾個方面：

1、統(tǒng)計分析

企業(yè)在網(wǎng)絡營銷建設中應該重視的一個方向是市場反響的統(tǒng)計分析，這樣有利于企業(yè)對自己的營銷推廣效果強化和進一步優(yōu)化；企業(yè)要對不同宣傳渠道進行分析，從而更好的優(yōu)化網(wǎng)絡營銷，促進營銷管理。同時進一步建立用戶訪問標準，這樣才可以為企業(yè)財務趨勢準確的發(fā)掘和把握營銷市場變化。

2、營銷管理

在企業(yè)運營中，網(wǎng)絡營銷具有非常大的優(yōu)勢，如客源的快速提升、客戶關(guān)系的及時維護、及統(tǒng)計數(shù)據(jù)及時掌握，其營銷管理應進行業(yè)務拓展和市場預測分析，這樣，企業(yè)才能在網(wǎng)絡上建立穩(wěn)定的營銷網(wǎng)絡。

3、定期維護

隨著企業(yè)營銷網(wǎng)絡的建立不斷擴充，定期的維護更新就變得尤為必要，這可以保障網(wǎng)站的穩(wěn)定性及正常運營，也有助于促進營銷任務的完成，對于一些依賴性比較強或其他需要特殊設計的區(qū)域，要特別關(guān)注。

總結(jié)

網(wǎng)絡營銷作為企業(yè)營銷的重要組成部分，在市場的競爭中已經(jīng)開始發(fā)揮著越來越重要的作用。營銷網(wǎng)絡建設和