觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)消費者行為影響因素探析

摘要本文主要通過借鑒消費者行為學理論中的消費行為影響因素，然后分析其作用模式，參考消費者計劃行為理論的部分框架，結(jié)合觀光農(nóng)業(yè)園消費的特點和調(diào)查結(jié)果的分析，總結(jié)觀光農(nóng)業(yè)園消費者的行為模式以及觀光農(nóng)業(yè)園消費者行為各個影響因素大小，了解觀光農(nóng)業(yè)園消費者的行為特點。本文應用消費者行為學有關(guān)方面的理論，針對觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)旅游消費者個人因素、社會因素及對觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)因素編制調(diào)查問卷、選取調(diào)研樣本、實施問卷調(diào)查、回收問卷和錄入數(shù)據(jù)等一系列步驟，獲取影響觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)消費者選擇因素的量化數(shù)據(jù)，并對這些數(shù)據(jù)進行因子分析和相關(guān)分析；利用統(tǒng)計分析的結(jié)果對相關(guān)因素分類總結(jié)，得出結(jié)論，擬得出旅游消費者個體因素、園外環(huán)境因素、園區(qū)內(nèi)因素與消費者行為之間的相互關(guān)系及作用大小，并由意圖預測觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)消費者的選擇行為，進而為鄭州觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)旅游產(chǎn)品設(shè)計、有效營銷的提出合理建議。關(guān)鍵詞：觀光農(nóng)業(yè)；消費者行為；影響因素目錄引言11觀光農(nóng)業(yè)的相關(guān)概述21.1觀光農(nóng)業(yè)的概念和特征21.2觀光農(nóng)業(yè)的功能和分類21.2.1觀光農(nóng)業(yè)的功能21.2.2觀光農(nóng)業(yè)的分類31.3觀光農(nóng)業(yè)的產(chǎn)生條件31.3.1供給方面31.3.2需求方面41.4觀光農(nóng)業(yè)園的發(fā)展狀況5強1.貌4.刪1責雷國外去觀光論農(nóng)業(yè)泰園的千發(fā)展床歷程裂5革1.圖4.蘇2醋志國內(nèi)禮觀光付農(nóng)業(yè)膛園的禁發(fā)展鍋概況恭6庫2探牽觀光斬農(nóng)業(yè)炒園的塘消費節(jié)者行它為撲7緊2.連1阿竄消費享者主質(zhì)要參手加項拐目賢7雹2.胳2編棚消費屢者行節(jié)為南7壞2.畫3徐袍不同滑消費斤者的葵個體暑統(tǒng)計夫特征磚7鹽3哪博觀光何農(nóng)業(yè)適園消燭費者核行為編的影疫響因扇素作杯用機重制滾8懇3.幸1寨瞧觀光挎農(nóng)業(yè)利園消辛費者唉行為社的個欺人方旺面影壁響因賠素困8膏3.謹1.短1滴問個人牛心理性方面海的影庭響因束素殿8以3.邀1.神2帶膨個人饑個體委特征易方面夸的影但響因投素竭10餐3.怕2捧劉觀光訪農(nóng)業(yè)悉園消斬費者斗行為拳的環(huán)鮮境方盜面影擇響因腥素品12歸3.顫2.紗1肥擠社會昆環(huán)境圓12掃3.照2.箱2毀世客源煌和園蟲區(qū)所奇在地東經(jīng)濟窩狀況建13別3.改2.叼3維手情景爭因素貌14辰3.幻3灑漸觀光款農(nóng)業(yè)乳園消假費者恭行為仆的園粒區(qū)方形面影架響因密素窮14綿3.研3.鞠3梁棍觀光狐農(nóng)業(yè)崗園的勿旅游隊資源澡條件激14堅3.已3.奪2吐腸觀光褲農(nóng)業(yè)精園的還設(shè)施慘和服火務(wù)揀15筐3.線3.貞3陳餃觀光屈農(nóng)業(yè)堪園的日市場饑營銷找因素施15指3.叢4堤扁各影鴉響因墻素的港消費鏟者心雕理作設(shè)用過趣程鼠17粥3.柿5剪坑觀光籮農(nóng)業(yè)腫園消顯費者蜻行為揮影響哈因素痛模型蹈選擇隸18舟3.敘5.英1拖域消費極者行鳴為的般總利扮益聰19是3.省5.調(diào)2求封他人過的參踩考意父見鋪20級3.襪5.簡3斤誰消費金者對正消費察行為漆進行分控制繡的信超心姓20榜3.奴5.摟4生紋消費讓者計燦劃行稱為理琴論的在補充痕21岡4敞矩結(jié)論毒和建天議御22龜4.舊1牙岔本研懼究結(jié)估論肉22圖4.魯1.紙1晃信影響倡消費沈者行涉為因?qū)铀氐闹劭煞衷挒榫啪蝾悇?chuàng)22愛4.腹1.留2逗換園內(nèi)盾消費慕者對芽關(guān)鍵緒影響流因素流子因貪素的優(yōu)重視給程度鞋不同腔22診4.腔1.吉3硬嚇依據(jù)據(jù)影響桌因素括主成秒分分斗析形堂成的竭模型蔑23壇4.限2袖耳應用錄建議抽24礎(chǔ)參考桶文獻觀27嶄觀光夏農(nóng)業(yè)蔑園區(qū)擱消費縮者行狹為影居響因佩素探籌析引言捕觀光虎農(nóng)業(yè)呢于1壤8世波紀的文后半趟期出企現(xiàn)在薄歐洲泉。我思國觀惹光農(nóng)澆業(yè)的搖開發(fā)柜始于前上世距紀八寬十年垮代，悶并逐靠步的懷發(fā)展緞成熟促起來校。鄭馳州市勇城郊露觀光顧農(nóng)業(yè)倉始于搏20占世紀翼90翁年代貧中后亮期，旅隨后撕我國禿城市艦城郊桌觀光救農(nóng)業(yè)暮的規(guī)掠模不膜斷地覆發(fā)展核壯大碑，然鞠而其建園區(qū)暴營銷犯管理晶并不搖太成蝕功，霉特別雹是農(nóng)與事活察動的祥淡季桑幾乎竊門可碑羅雀催，了池解消沿費者博行為絲是所得有營拍銷活撤動的宰關(guān)鍵隨，只豆有園劃區(qū)管啞理者縣了解悠了消待費者前行為鄙的影求響岡竊素、咸這些精因素什是如罰何作績用于淡消費讓者行愉為的破、各鐵個因義素的蓄作用竟程度朵大小優(yōu)如何炎，才終能知瘋道觀柿光農(nóng)主業(yè)園煉區(qū)應錘該在腥什么成時候棄介入筍、如伯何介予入消略費者桌行為既的過域程并津獲得冷想要手的結(jié)兇果。礎(chǔ)更為窩重要沉的是壺，管臘理者編就會糞知道娃怎樣糧勸說亮消費逮者購康買為附他們限專門市設(shè)計北的，姨并且援能更脾有效促地滿激足他狼們特招定需勿求和勢欲望疑的產(chǎn)基品。錄可見價，了碧解觀質(zhì)光農(nóng)秒業(yè)旅辟游消砌費者道行為派各個致影響門因素愚是觀虜光農(nóng)所業(yè)園愚區(qū)市喜場營鈴銷活襪動獲桃得成覆功的劑關(guān)鍵叉。藏1裝障觀光里農(nóng)業(yè)償?shù)南噘囮P(guān)概簡述紐1.族1般滋觀光艱農(nóng)業(yè)泄的概徑念和紗特征捧學術(shù)幸界關(guān)腿于觀尊光農(nóng)磨業(yè)的脊概念詢到現(xiàn)警在為猜止還控是沒誦有統(tǒng)褲一的縮論述澡，但道是就宗目前玻的觀次光農(nóng)砍業(yè)的痰概念請論述福而言喪，根窮據(jù)其牌研究格的側(cè)黑重點敲不同券可以道將其觸分為扣兩大濤類：裂第一什大類傘是以曠“隱農(nóng)筋”碗為主餓的觀組光農(nóng)妻業(yè)概讀念。勿該類委型觀則念持誤有者叔認為盛觀光蜓農(nóng)業(yè)定是一售種農(nóng)話業(yè)生布產(chǎn)、您提高倆農(nóng)業(yè)列經(jīng)濟配附加暑值和很保護方鄉(xiāng)村孟自然東文化些景觀監(jiān)相結(jié)扯合的樂高效煉推廣充示范臺農(nóng)業(yè)辰開發(fā)斃形式燈。梢就本巧文而惰言，可傾向勿于第珍一類售概念襯，觀宰光農(nóng)逃業(yè)不芽僅滿曬足來槍觀光慌農(nóng)業(yè)血園游賽玩的啊旅游支者，杰更為胃主要住的是膏，它焰出產(chǎn)妄和銷篩售大謠量的辜農(nóng)產(chǎn)庭品并鴉獲取街盈利管，另圈外在鼓這里辨實驗恢很多稱農(nóng)業(yè)肥的新攻技術(shù)紋，并味把成撈熟的靠技術(shù)換和經(jīng)辟營方腥式進碗行推揀廣，不促進黎整個持農(nóng)業(yè)倦的發(fā)瞧展。幻農(nóng)業(yè)脈生產(chǎn)碼吸引李旅游捧者前劫來觀泛光也呢是其紫重要沉的一欣項基殲本功治能，糾并且輕確實浪給園概區(qū)帶揚來很彼大的報利潤亡，是鬧應該霜探索賊推廣舟的新狠形式泊。這立種紀“捉農(nóng)業(yè)銹+旅屢游業(yè)巴”喪開發(fā)善模式者不但高能夠炊提高蓋城市趨周邊政的農(nóng)拉業(yè)生敢產(chǎn)的姥回報素率，添而且衫能提靈高農(nóng)額民農(nóng)差業(yè)生眠產(chǎn)的超積極判性。停就其攀特征借而言兔，韓柱衛(wèi)將綠觀光話農(nóng)業(yè)脂的特售征總鄉(xiāng)結(jié)為駛：內(nèi)亮容的襖廣博槐性(夏包括盤資源懂的廣喉泛性摩、形螺式的番多樣源性和勵地域搭的差廁異性添等)暑，活廁動的景季節(jié)勿性，傳經(jīng)濟詳效益賤、社我會效剖益、輔生態(tài)甚效益按的統(tǒng)租一性汪，觀也光、白操作救、購部物一龍體的蛇一體火性，冒全面噸體現(xiàn)赴了觀薯光農(nóng)喂業(yè)的辦各方叔面的浮特點幟。理1.濱2旅嗽觀光羞農(nóng)業(yè)疲的功賴能和刻分類匹1.岔2.踐1淺觀光驅(qū)農(nóng)業(yè)敗的功紛能虹1、剩基本坦功能幻觀光赴農(nóng)業(yè)襪的生污產(chǎn)功瞧能：廚觀光申農(nóng)業(yè)抄具有妻農(nóng)業(yè)厘的屬里性，罵雖然瓣不同荒類型咱的觀貿(mào)光農(nóng)忌業(yè)園蕩生產(chǎn)膝的農(nóng)斷業(yè)產(chǎn)形品不洽盡相嶄同，啊但是故不管煩是提能供糧卻、菜減、木兩、果忠、藥估，還仆是生衰產(chǎn)肉核、奶染、魚智，它河們都音為消樓費者箏提供映了大頓量高建質(zhì)量益的農(nóng)練副產(chǎn)浩品，覆提高嫁了人隔們的倡生活價質(zhì)量優(yōu)。觀波光農(nóng)廳業(yè)的煩旅游邀功能星：觀逐光農(nóng)胞業(yè)在浙提供煎各種勒農(nóng)副譜產(chǎn)品辭的同腥時，誓為游煩人提挑供觀周賞、咐品嘗嗽、購透物、擴農(nóng)作網(wǎng)、娛求樂、并住宿基、康且療等乏服務(wù)乒，豐坡富人老們的隸日常亦休閑縣娛樂嗎生活震，為判人們巨提供鍬了一兆個緩抬解工達作壓繁力和遵體驗唱農(nóng)事敬生活永的場領(lǐng)所。滔2、和衍生忽功能煌觀光汗農(nóng)業(yè)房的經(jīng)溫濟功常能：巷由于速觀光城農(nóng)業(yè)寧的特蛇殊性賣使其妹具有渾了雙桌重的科經(jīng)濟群收入毀的可鵝能，驚一方膜面可服以為稈市場電提供酷農(nóng)產(chǎn)像品，巾由于撤這些沙農(nóng)產(chǎn)宿品大她部分待是高臂科技達性產(chǎn)蛛品或廢者是酷其純浙天然末性，佳能為傅園區(qū)盼帶來鄰比一漂般農(nóng)谷業(yè)產(chǎn)賓品高躲得多早的經(jīng)亮濟收微入，煎另一之方面繞，觀離光農(nóng)存業(yè)園方的門識票和頭園區(qū)去的各滿種項龍目為余游客以提供唱旅游仍服務(wù)籃的同丈時帶現(xiàn)來客掩觀的邊旅游乳收入喘。濁觀光避農(nóng)業(yè)穴的教鋤育功僵能：敵在城混市出犯生的快孩子時大部趣分對濕農(nóng)業(yè)可生產(chǎn)福的知糞識非做常的伯少，于觀光溝農(nóng)業(yè)糟為家冊長提繩供了展一個浪給孩師子進貧行農(nóng)介業(yè)生結(jié)產(chǎn)知洋識教聞育的曬場所限，讓放他們?nèi)私飧罐r(nóng)作繩物生右長過謀程、閃體驗敲農(nóng)村夸生活削，提糧高他皇們的為環(huán)境陳意識修，另副外，驢觀光印農(nóng)業(yè)量園大烘部分累是高伴科技喝的產(chǎn)屈品，淘也能亦開闊給游客擊的視竊野，錯為他栽們展污示高淋科技三農(nóng)業(yè)死發(fā)展捕的成恩果，劣使其策了解計農(nóng)業(yè)燒發(fā)展躁的動帳態(tài)。祝觀光鳳農(nóng)業(yè)懼的生奉態(tài)功獻能：毅觀光曬農(nóng)業(yè)斜有吸偉引力治的一誘個重展要原蝴因就崗是其舊所具休有的繁良好櫻生態(tài)與環(huán)境揚，所勢以發(fā)蘆展觀掘光農(nóng)晝業(yè)會枝把提錄高環(huán)駐境質(zhì)答量、封維護村田園暢風貌品、強珠化自踏然生霜態(tài)平敲衡，果布局種在郊市區(qū)的畜觀光曲農(nóng)業(yè)侄景區(qū)存可以羨作為凈城市份的一奴道生消態(tài)屏寄障，結(jié)維護猶整個氏城市忘的生樓態(tài)平擱衡。漂1.吉2.長2萄觀光喘農(nóng)業(yè)靈的分傅類碼我國兆觀光火農(nóng)業(yè)廁的種秋類繁萌多，污分類樓方法理五花趙八門裂，缺敵乏統(tǒng)況一的絹分類盛標準瑞，按擠照我鼓國的案觀光直農(nóng)園佛按性隔質(zhì)、幫定位戚、經(jīng)撲營情晃況等隨大致瞎可以搏分為箭兩個廳類別圍，一針種是纏高科最技觀辟光農(nóng)晉業(yè)園及，另殊一種肅是訴“炸農(nóng)家捎樂往”閃形式援的觀塌光園虎。前巧者具蜓有規(guī)原模大忘、科笑技含央量高圖、項夾目投軋資數(shù)衰額大果、高失科技奶帶動咬觀光飽農(nóng)園吧建設(shè)艇等特腿點，乳以北壓京錦匹繡大塔地、酒上海毛孫橋達現(xiàn)代療農(nóng)業(yè)誠開發(fā)膠區(qū)為鞠代表狡；后莖者特錄點是職規(guī)模雹較小持、分足布廣批，游嫂客以死中、癥低收什入層魯次的弱城市極居民欠為主猛，鄉(xiāng)雪土性犁、參延與性盈強，腰這種幫方式尋近幾憲年在抖內(nèi)地很中等公城市鏈的周再邊得窯到了得快速河發(fā)展僵。鄭滲州市零由于爐城市傍發(fā)展等水平收的層院次與鋒北京崇上海撥有一挨定的陪差別吼，人龜們消聾費水謠平層坐次較切低，劃觀光午農(nóng)業(yè)增園的但發(fā)展歡也沒裝有能盆夠達掉到出準現(xiàn)大蛛規(guī)模井高科繞技觀牽光農(nóng)貢業(yè)園犁的程北度，騾絕大遮部分廉鄭州籍的觀癢光農(nóng)塌業(yè)園陣是以須“帆農(nóng)家疼樂王”欠形式謹出現(xiàn)貞的小絮型觀蠻光農(nóng)蘿業(yè)園拋。轎1.司3播胸觀光利農(nóng)業(yè)季的產(chǎn)尊生條棟件鴿1.翠3.炕1眼供給帳方面往(巷1臥)城派市近蒙郊農(nóng)繩村經(jīng)叨濟狀蝴況的禽生態(tài)境環(huán)境率改善祥，為棍觀光足農(nóng)業(yè)轎園的伶發(fā)展拴提供稀了生臉存空螞間。知在城置市近床郊城扯市化嘆的進吊程中冒，農(nóng)凳村生委態(tài)環(huán)封境得毛到了晴大大飼的改暑善。盞污水習遍地樣流、謠家禽茫滿村投跑、軍環(huán)境壟臟亂順差的牙舊農(nóng)秧村生輕態(tài)狀繩況得劣到了癢大大脾的改途善。賺農(nóng)村蛾變得姻環(huán)境串優(yōu)雅趟、房臨屋布管局井征然有玩序，澡住宿畝、餐附飲、拖交通凳、衛(wèi)虎生、頁供水神供電昏、通撥訊等兄基礎(chǔ)節(jié)設(shè)施鹿逐步賊趨向中完善筍。再饞加上滲鄉(xiāng)村此的農(nóng)耍耕文咸化所柄固有坑的豐通富內(nèi)婚容，激充滿團了奇逆趣的事農(nóng)家蹤習俗妻、農(nóng)展事勞蔽動、宇農(nóng)業(yè)然節(jié)慶卻、農(nóng)箭業(yè)工拘藝等敬，具謀備了豪越來殼越大眠的吸題引力儉，城肺市近辟郊的藝農(nóng)村田成了辱越來譽越多傅的城緊市居災民放侵松心鋒情和俊體驗坐農(nóng)業(yè)閱生活盤樂趣寫的好撲去處博，這糟種具閑備越橋來越枯大吸剖引力膠的農(nóng)母村生巡活環(huán)貓境促艷進了蓋觀光隆農(nóng)業(yè)躺的產(chǎn)皂生。置(倚2覽)農(nóng)平業(yè)科掩技的妨進步遙和農(nóng)輸業(yè)產(chǎn)你業(yè)結(jié)鮮構(gòu)調(diào)章整，秤為觀源光農(nóng)鐵業(yè)提憤供了不越來巡越多撇的可債供觀屠賞的膏景觀該資源丸。不拌斷發(fā)辱展農(nóng)慢業(yè)方劉面的遮高新徒技術(shù)館，培既育出脖了許純多產(chǎn)懶量高聾、適矩應性櫻強、另營養(yǎng)慨價值未大、波可觀已賞性喚強的導優(yōu)良悔生物婆品種總，農(nóng)題業(yè)生州產(chǎn)的盼手段武也更澤加趨奴向于嚇先進公，如恭溫室議大棚肅種植件、無親土栽佳培生局產(chǎn)技簡術(shù)等礙都為場觀光夜農(nóng)業(yè)咐的發(fā)姐展提絕供了無新奇侮的景親觀資擁源。豬隨著滾經(jīng)濟糖的發(fā)露展，寺科技婆的進懼步，威現(xiàn)代既農(nóng)業(yè)求的功狹能不慮斷拓通展，執(zhí)其在誰生態(tài)泥環(huán)境低保護急方面帶、觀錢賞休華閑體暑驗方紐面、耀農(nóng)業(yè)恩知識表教育河普及修方面糟等功待能逐該漸顯激現(xiàn)并誓不斷生得到束加強策，這柳些方竄面功健能的睡拓展趁使得堆農(nóng)業(yè)后向旅秘游業(yè)鍵延伸點更加趙的自喘然。蒜這些誠新功正能的挺顯現(xiàn)嘩促進駝了農(nóng)泳業(yè)產(chǎn)膝業(yè)結(jié)籠構(gòu)調(diào)持整，竄農(nóng)業(yè)獸開始倡向非亮農(nóng)產(chǎn)早業(yè)尋笨找新緞的價飾值，正農(nóng)民母除了鍬搞好送農(nóng)業(yè)童生產(chǎn)擇提高踢農(nóng)產(chǎn)膏品的片質(zhì)量捉以外頸也把歷目光春投向拴了農(nóng)丑業(yè)和支旅游弓業(yè)結(jié)而合發(fā)拋展的鄰觀光僑農(nóng)業(yè)雕旅游約，尋件找多或方面沃的增眾收途恥徑，鑄他們鋒依靠利當?shù)胤€(wěn)的農(nóng)旁業(yè)景揀觀旅境游優(yōu)俘勢開痛發(fā)當鄙地特孩色的沙旅游銅項目攤，建治立觀筆光農(nóng)場業(yè)園訂區(qū)，彩為游久人提拐供各弦種旅拉游服閘務(wù)，涼農(nóng)業(yè)秒和旅嶄游業(yè)凝日趨傾同步寇結(jié)合放發(fā)展所，使秘得觀調(diào)光農(nóng)裂業(yè)這蕩種新忙的形簽式得央以迅價速發(fā)故展。檔1.想3.肺2溉需求未方面疫(罪1卻)經(jīng)及濟的辯發(fā)展置、整泡體社住會福太利水披平的佳提高軍，改憤善消遼費者騎消費回支付爐水平拖的同煌時也歉為消高費者證提供敏了充常足的僻休閑站娛樂虜時間東。觀煩光農(nóng)扇業(yè)旅童游大潤眾化滴的發(fā)軍展趨亮勢必用須得湊有消裁費者榮個人吸的經(jīng)省濟基定礎(chǔ)作陣保障約。近劃幾十講年以晶來，伯我國扁經(jīng)濟呆的發(fā)誘展水斃平不續(xù)斷進選步，偉人們牛的收蹄入和蝶生活椒水平紹都得區(qū)到了罪明顯球的提塊高，濁人們獅在休斧閑娛皺樂方使面的努支付店能力飄逐步榴增強害?？菩占嫉淖线M步苗、生菜產(chǎn)效宵率的梁提高卡，大所大的瞎改善披了市愈民整鳴體的后福利拍水平魯，使遙人們?nèi)赡苊⒔夥砒澇鰜砑靖噤h的時漠間參進加休總閑娛煎樂活蛛動，滴雙休睡日、涼帶薪信休假捏和長毒假期踢制度僚和新等近的糖傳統(tǒng)鼻節(jié)日貨的假兄期調(diào)胞整使鑄人們滋有了敬足夠鼠的休寄閑時駕間來縱進行拖旅游敘活動義。根銹據(jù)馬毅斯洛周需求鄙的理根論在盯人們裁衣、但食、扔住、漁行等禿基本錯生活赤需要康得到走滿足剖之后裂，就趴會有站跟高苦層次譽的需遠求，叢觀光邊農(nóng)業(yè)助旅游享消費至需求糕作為硬一種艘服務(wù)襖性的迅消費宿成為鵲一種束新的逼風尚旦，這液種休炕閑娛南樂消縱費成焰為我格們這齊個時躬代的倉特征桿之一磁，也碌是社覺會文變化活搞動的將重要體組成睡部分僅。尤密其在點大城俱市，臂旅游梳觀光史、休白閑度浩假更賺是成置了城貌市居揮民放浴松身由心、闖體驗并農(nóng)事范風情乓的必逗不可欺少的別去處嫂。扛(淡2棉)城壩市環(huán)貿(mào)境的神惡化弱，生世活節(jié)剃奏的亮加快豎，促偵使城叢市居咱民逃終離城孩市嘈捷雜、盞回歸證自然鑰鄉(xiāng)土捆氣息風的心戰(zhàn)態(tài)進忠～步耳加強德。伴球隨著破城市凡現(xiàn)代努化進貓程不錢斷加是快，井特別漏是大境中重敘工業(yè)值城市喊的迅坐速發(fā)創(chuàng)展，盤空氣例污染壤、水字污染贈、光勒污染宅、噪提音污缸染等奇等成床為困汪擾城慰市居挨民的隊最大害的完“湖城市綱病策”裙，使紫得城慎市的急環(huán)境家質(zhì)量到明顯棵下降展，城戲市居仆民生廳活的強質(zhì)量莫不斷柳下降剛，交永通擁樸擠，遞人口墨密度卵增大香，生奏活空幅間狹運小，里使得希這些舒問題鋪更趨造向于邊嚴重?；Ｐ蠊ぷ鞑恐嘞?，人脂們越盟來越響渴望掃逃離寒嘈雜竭的市僻區(qū)環(huán)排境，纖奔赴牢郊野姻，放施松身院心體紫驗安受靜祥剝和的握大自憤然和貴田園醋，城宴市居眨民向袍往自肺然和病田園俘生活判的需梁求使旺他們法旅游直的地晉域范牧圍擴有展到吹廣大派的鄉(xiāng)朝村地粱區(qū)，鐘強調(diào)幫觀光花休閑舌和農(nóng)疊事參臨與的斃觀光錦農(nóng)業(yè)趨得以它迅速院發(fā)展膝。狹1.冰4蝦手觀光說農(nóng)業(yè)球園的保發(fā)展盈狀況勞1.餐4.排1帆國外擁觀光前農(nóng)業(yè)糞園的緩發(fā)展欲歷程翅旅游脹開發(fā)希者們南早在淋19膠世紀企初就繞注意貌到了開農(nóng)業(yè)撈的觀殼光旅便游價捆值，綁并著罰手開塊發(fā)觀錯光農(nóng)宋業(yè)旅扶游，固并最菊早在有19飾世紀鏈30禿年代漫歐洲條開始的了這估種觀濃光農(nóng)傭業(yè)旅枝游，突然后育就是胸各種宰觀光余農(nóng)業(yè)道旅游應的組忘織開捉始出燥現(xiàn)，酸意大形利在糠18效65美年成物立了薪“利農(nóng)業(yè)石與旅畜游全叉國協(xié)秘會糠”子，專膀門介假紹城都市居撇民到茶農(nóng)村有去體釀味農(nóng)察業(yè)野聯(lián)趣，找引領(lǐng)灰人們外參加僚這種相新時雖尚的霉旅游旗。順但是初，這掩時侯信的農(nóng)厚業(yè)旅絞游僅暈僅作岡為一畜種新稈興的諒事物戚并且狐逐步死的開復始發(fā)封展，腹它只該是從姻屬于值旅游脈業(yè)的首一個每觀光啄項目浪，還歇沒有頌提出刻觀光紫農(nóng)業(yè)挽這一脂概念杰，也謹沒有輔大型蝴的綜謊合性獲強的株觀光波農(nóng)業(yè)忍園的們建立印。隨缸著這黑種新逗的旅檔游形臨式迅藥速發(fā)爺展，宜到2偶0世村紀中刺后期測觀光汁不再枯只是丹對田住園景兄色、暗自然輸風光萄的觀協(xié)看，百而是各出現(xiàn)兵了具棄有以蒙觀光套為職讀能的攜觀光造農(nóng)業(yè)消園，煎觀光豈游覽積的項繳目內(nèi)雞容日額益豐粒富，慚如糧保食作白物、蠅經(jīng)濟唱作物帽、花致、草江、林駱、木費、果詢、家春畜、迅家禽末等均紅成為盯逃離蛇城市哄繁雜奶追逐柔回歸勢田園均生活震的城傭市居或民觀駕賞游內(nèi)覽的漂對象您。并扇且觀巾光農(nóng)豎業(yè)園戚的活應動除漏了這布些植瘦物的割觀光錢以外汽，人傲們對賊購、葉食、神游、籮住等迅多種什方式基的綜渴合服齡務(wù)需床求也臂日趨董增加誰，隨豐著作著物觀埋光、木園區(qū)綿購、規(guī)食、代游、澤住等輝多種剖方式冊的綜壟合經(jīng)膠營形束式的窯觀光手農(nóng)業(yè)奴園的蹈出現(xiàn)砌，也腰相應芽地產(chǎn)奇生了纏觀光送農(nóng)業(yè)沃專職蘭從業(yè)淘人員場，這叔標志怨著觀雞光農(nóng)頭業(yè)不傅僅從其農(nóng)業(yè)彎和旅菠游業(yè)遼中獨兇立出裝來，本而且莊找到仍了旅橫游業(yè)辮與農(nóng)左業(yè)共扯同發(fā)詞展、惑相互答結(jié)合米的交乳匯點核，標用志著較這種嚷新型洋交叉爸產(chǎn)業(yè)授的產(chǎn)丙生。濱20稼世紀植80所年代油以后虛，隨擦著觀榜光農(nóng)面業(yè)園挨這種害新形季式游孟覽的圍發(fā)展盆壯大陸，單絨純地箭觀賞嫌已經(jīng)故不能螺滿足恥城市行游客泉的需壞求，樓他們詞更多氧地希閱望參額與到慘農(nóng)事辰實踐敲過程霸中來敵，親墾身體寇味一撐下農(nóng)洲趣，眨并且攻人們頑對度尸假的賢需求舞也日賤益增妻大。漫觀光告農(nóng)業(yè)諒園也驅(qū)就相串應地珍改變錯了其經(jīng)單純饒觀光狹的性派質(zhì)，披擴展縮出了名度假她、操咳作體思驗等裹功能桃，如搖日本援神戶關(guān)市新騎神西顛鎮(zhèn)興碰建了技具有廁度假枝設(shè)施隸的農(nóng)仔業(yè)公預園，水新瀉恨縣大銳和叮盼的旅稍游者樸每天某和當?shù)舻剞r(nóng)釋民一硬起下搜田勞晶動，縱享鴿“筒插秧滲割稻傅”陡旅游贏之樂讓。法車國居稼民素木有以竹種植沸蔬菜擊為業(yè)景余活屠動的敲傳統(tǒng)但習慣調(diào)，以巡至農(nóng)駁村每循年為但游人師提供菊幾萬翼張床寇位，哄這些樣促使稼觀光祝農(nóng)業(yè)鑼發(fā)展管到了較更加蠻完善插的地徐步(劣賀東喚升，寸20翁01單)。響1.資4.閱2扎國內(nèi)述觀光順農(nóng)業(yè)防園的聰發(fā)展奏概況團我國爺觀光戰(zhàn)農(nóng)業(yè)召真正將萌芽捏是從泄19贈80父年代逮后期勉才開猾始的顛，首兼先是銅改革擾開放烏較早怨的深融圳首劫先開東辦了牙荔枝黨節(jié)，銹隨后尋又開欄辦了釣采摘穿園，抖取得亡了較滿好的齊效益型。于甲是各運地紛供紛仿剩效，毯開辦犁各具羽特色杯的觀興光農(nóng)落業(yè)項遵目，喜標志邁著觀松光農(nóng)倡業(yè)在桶我國坦的興恩起。炊進入樣20借世紀辟90國年代憲后，療一些蠅綜合蘇性的握、較剪大規(guī)伙模的猴觀光盒農(nóng)業(yè)應園區(qū)艘相繼綱建立坐，如瀉北京灑錦繡浮大地榴農(nóng)業(yè)絨科技褲觀光澡園，脹上海至孫橋四現(xiàn)代糾農(nóng)業(yè)黃科技畢觀光灶園等膚，標愉志著躬我國柱的觀炒光農(nóng)魚業(yè)發(fā)貴展進棋入了棗一個砍新的腦階段騎，這劉時期爺觀光全農(nóng)業(yè)訊逐漸攤拓展每了旅太游觀績光、澡綠色睜生產(chǎn)趙、生支態(tài)休父閑、馬農(nóng)業(yè)訴科學濕知識勢普及倍等多股種功獻能，濟活動愿內(nèi)容莖更加蹦豐富濕，引達領(lǐng)我抖國觀槍光農(nóng)犬業(yè)向忽新的豆階段匆發(fā)展翠。1罷99想8年床，國抗家旅耐游局躍推出很“孩華夏難城鄉(xiāng)約游償”曾的旅柄游主頓題，艙觀光脫農(nóng)業(yè)很作為旨鄉(xiāng)村挨旅游給的重損要組釣成部仆分，某得到股了政都府的珠重視維并在蓮各地珍得以江較快刷的發(fā)條展。托觀光痕農(nóng)業(yè)么在我兆國經(jīng)主過近響三十診多年設(shè)的發(fā)請展歷書程，想從最概初的賽農(nóng)民息自發(fā)感開放腐自家柿果園女開展緣觀光臭、采岸摘活旋動，素到如做今種株類繁獨多的齡各類味農(nóng)業(yè)玩觀光雨園、訴科技想示范識園、腫農(nóng)業(yè)誘博覽蜂園等甩規(guī)模飼化的壘觀光孕農(nóng)業(yè)咸園區(qū)乞，我珠國觀分光農(nóng)聽業(yè)在稠經(jīng)歷姓了萌述芽和葉初期騾發(fā)展晴階段達之后噸，隨糊著國尖內(nèi)經(jīng)諒濟發(fā)積展、訓國民絕休閑悅時間監(jiān)的增隆長、戲城市蘆化進記程的奶加快惜以及稈農(nóng)村箭產(chǎn)業(yè)趣結(jié)構(gòu)跟調(diào)整針，目丟前正冊進入辱規(guī)模律化發(fā)淚展的齊新時然期。旗據(jù)不疑完全飄統(tǒng)計犁，目供前全像國各參種類嫂型農(nóng)蹦業(yè)園純區(qū)就孫有3建00趕0多劍個，艦遍布豪全國很31繼個省彎市，東基本哄上形晴成了求覆蓋捏全國只、但崖又相評對集誠中的民地域擺分布衣格局騙。從爺國內(nèi)眠觀光損農(nóng)業(yè)遍發(fā)展浩的地冤域結(jié)碗構(gòu)來隸看，超經(jīng)濟睬發(fā)達鵲的大算城市幟邊緣遇區(qū)是傻觀光片農(nóng)業(yè)壞發(fā)展燒的一饞個主籌要區(qū)膽域目；從被客源脈市場擱結(jié)構(gòu)圓來看受，中來、低縱收入階階層停的城緣市居更民成結(jié)為其搶是觀柏光農(nóng)祝業(yè)的滋主體晉客源茂?？偤捏w上無看，遷我國畢的觀陸光農(nóng)千業(yè)雖慶已有輕一定橫程度圓的發(fā)笑展，焰但目懸前由學于服瀉務(wù)設(shè)肥施不引完善吉，觀繼光農(nóng)楊業(yè)無三論在細項目墊開發(fā)蜘、客亡源市份場還瘦是游宣客的皂出游愉動機粉上，就均表咽現(xiàn)出灑尚未尾發(fā)育歌成熟皆的特悉征，胳仍處繭在加割速發(fā)受展的展階段敢。淘2晴恒觀光薪農(nóng)業(yè)眼園的涌消費碧者行功為菊2.放1末消費菜者主輩要參銀加項冰目闖觀光糕農(nóng)業(yè)商園區(qū)某的大鼻部分借旅游沫項目距都包飽括了績鄉(xiāng)村尊觀光京、果洞蔬采醒摘品蒜嘗、行農(nóng)家法體驗藍、民阿俗娛倡樂、稈土特枕購買河、高穗效農(nóng)住業(yè)展楚示、鑒野外涂燒烤惜焰火友晚會功、爬抓山、售騎馬自、垂宇釣射嫌擊等任2.手2碗銀消費杜者行屋為摔觀光嬌農(nóng)業(yè)威消費多者在蓮出游謊時間動、方券式、驕愿意拌支付福的花酷費和糊景點裹選擇壇注重藥的因得素上嚴也有極自己嶺的特姻點。建他們扎出游刑距離刷較近劃，所搏以時萬間分牧散，臂不必唇像其股他旅奧游消喬費那孤樣要吹在長篩假期辣間出釘行，串出游仆方式準是與勁親友脹同行幸，選腦擇景壩點時勿最看類重因翻素是馳綜合股服務(wù)朵設(shè)施廁、人惰均旅枕游花銷費以飯及出記游的溫便利下性卡2.導3姿般不同走消費喊者的椒個體養(yǎng)統(tǒng)計捷特征遲參與棉觀光字農(nóng)業(yè)訴園游蛋玩者到的個煉體社睜會統(tǒng)烈計特素征由慌于其戒獨特征性也痰與其既他旅囑游消獎費有匆顯著漿的不悅同。棍出游洞者的遲職業(yè)息較為秋廣泛誕，包將括學蘭生、僵公司姨職員著、自趙由職拐業(yè)者陪、退躺休干副部等崖等。騰年齡鹿限制黃較少普，各膽個年細齡段革的消割費者鄙都有膽，與點其他涌旅游串消費結(jié)中大冬部分簡是中摩青年線的消皂費者哈顯著溪不同興，觀秋光農(nóng)長業(yè)園典旅游壞消費藝者主己要集桑中了叮中低簡收入帖階層麥的人麥。攻3往觀光失農(nóng)業(yè)震園消嬌費者弟行為萬的影忠響因括素作粉用機逮制虎消費蟻者行栽為理干論影罪響消爆費者系行為宮的因睡素一貢共包畝括三余個方謎面：避個人冶因素上、環(huán)過境因丟素和且市場賴營銷溪因素樓。根乓據(jù)觀夢光農(nóng)袍業(yè)消逢費的森特殊妄性和限服務(wù)廚消費糕特點不，本爪文將污環(huán)境愉因素派中的欄園區(qū)桿環(huán)境席和市型場營弊銷因刑素組證合在昂一起糕，將夢影響誠觀光倍農(nóng)業(yè)羨消費快者行慢為的蹲因素陵分為獅這樣族三類軍：消亡費者歷行為材的個獎體方駐面因陽素、宴消費行者行損為的體園外稿環(huán)境旨方面罷因素出、消社費者節(jié)行為吸的觀慣光農(nóng)佩業(yè)園疾區(qū)和訂市場傘營銷盤方面滿的因吸素。艱3好.1沙犬觀光棉農(nóng)業(yè)愧園消烤費者槐行為年的個亡人方粉面影殃響因陡素線3搬.1別.1故個人市心理咱方面固的影戶響因搶素慕1、款消費惜者的葬感知左感知姑是刺予激物黎作用險于感暈覺器職官，寺經(jīng)過獨神經(jīng)完系統(tǒng)招的信湖息加圍工所爸產(chǎn)生伯的對孤刺激遙物個卷別屬澤性的文反應瓣。從周營銷左學角陵度來卻看消賽費者圓感知所主要歪表現(xiàn)豪在以紋下幾傅個方旱面：壞消費鐘者質(zhì)邁量感合知、鍵消費潤者品脅牌感鉛知、坦消費積者價筋格感倦知和刷消費掩者風冷險感作知。論觀光渡農(nóng)業(yè)淘消費醒作為店一種廟服務(wù)絨消費盞，它蘆的感謝知主進要是臂對于詞過去項的經(jīng)擴歷、它媒體增的信秀息或管者親容戚朋親友的值介紹彩，由吃于消肺費者揮個體狐本身增采取效的標粱準不古同使嗎得消致費者繡感知溜評價戶的結(jié)襯果偏替差很修大，邪但是歲消費宴者對惠于園鈴區(qū)的帽質(zhì)量斯、品心牌、唯價格絡(luò)和風南險的養(yǎng)主觀種認識尊對于跳其選漫擇有瓜很重腿要的伙影響望，特解別是染對風累險因嚴素的弓評價荒直接及影響堪到其具是否歲參加掠這項繪休閑眨娛樂悼活動蛋。例恰如：欄So崖nm倚ez紙和G掃ra事ef算e調(diào)悟查了雷國際遭旅游帝中過件去旅巖游經(jīng)互歷和烏幾種獸風險雕的影勵響時困他們慈發(fā)現(xiàn)基，旅吉游者倆對于芽危險發(fā)和風濾險的廢感知座會依拋據(jù)過拘去旅趙游經(jīng)弓歷影翼響未還來行燕為。吐調(diào)查槳還發(fā)塵現(xiàn)過贊去某此個目織的地凈的一到次旅狠游經(jīng)繼歷會耳改變襪旅游寇者對逼風險群的知愁覺。紹2、乒消費丟者的并動機軋動機畏是指另引起傭和維寄持個扎體的甘活動本，并紗使活咐動朝妖向某蓋一目鬼標的貓內(nèi)部而驅(qū)動敘力?？釋е录苈糜尾畔M幣行為高的動位機很宋多來頌源于褲人們輪需要演的復勇雜性融和目謎標的載多樣風性。腸但是稼自需門求動灘機被啞提出悶來以舍后，甚人們仇對其雀研究網(wǎng)就沒牛有停諷止過雞。按待照赫嬌爾的索觀點網(wǎng)需求殊的產(chǎn)叔生是印驅(qū)力證的作診用。付當某爬種需繞求不襖能被百滿足顯時糾尼纏生擱理心歪理的劑緊張保，驅(qū)乏力就小會被弟喚醒偏。這悟些驅(qū)貿(mào)力反辟過來處促使板生物膏體采虜取消剝除緊忙張的肥行為響；當怖這種課驅(qū)力淘得到折滿足顏時生墾物體拔就會遵停止即這種艦行為壓。但晶是消泛除緊誘張不征能解漿釋所很有被躍激勵舍的行檢為，霞行為遵還由我誘因滿所驅(qū)程使，抹即外畜部的秤刺激近和獎肥賞，下所以菜新的刺內(nèi)驅(qū)建力理王論認缸為動泊機作摩用還寧是習嗓慣、添精神鐮動力財以及贊誘因賀的函勢數(shù)。扭即：添SE增R=收SH粗RX陪DX罪V獵×慎K提其中潛，S販ER猾為反擠應潛霸力或撲行為微；S液HR艷為習耐慣強遷度；笑D為匹內(nèi)驅(qū)交力；愧V刺朝激強父度的元精神杯動漸力；洪K為柿誘因間。捷Ma洗nn隨el烤和I揚so務(wù)．A臺ho掌la做(1戶98允7)廣在總和結(jié)前封人關(guān)碌于動察機的錫研究之的基止礎(chǔ)上私，提高出了新旅游潑需求蓄產(chǎn)生扣的推論拉模慈型，風提出項了動談機的抵逃逸桿——固逐求宋維度宵：個援人因擊素與蕉人際布因素暫，即郵旅游其的驅(qū)宴動力純一方摔面來灶自個感體擺垃脫其謊所處立個人殊環(huán)境柴或人謙際環(huán)港境的蕩欲望賣，另妨～方釋面來慮自個防體想腰通過嶺到一執(zhí)個新往環(huán)境販旅游嘴獲得診某種豆心理綢上回躬報的仍企圖星。他乘們認遣為，付人們付旅游醫(yī)的動做機是掉為了償擺脫狐現(xiàn)實廈環(huán)境怕中的絕個人月環(huán)境掘(即約個人浸遇到迷的麻屈煩、夜問題訓、困承難和教挫折調(diào))或板人際視關(guān)系煌(即廳合作致者、寸家庭秀成員奴、朋兆友鄰朗里)競矛盾燦，并勿獲得鉤個人辯的補塔償(虛自主疑決策夫、能矮力意綁識、雪挑戰(zhàn)宮、學狀習、狗探險趕和放遲松等適)與跨人際紫關(guān)系啄的回母報(數(shù)主要僚指擴挨大社古會交下往)詢，如秩圖3斷．1島。不妻同的邊個體頭精神拌需求葉和人期際關(guān)蹤系誘叉因產(chǎn)尿生動湯機，筋而動憲機對晉與消致費者慕的選鑰擇產(chǎn)濱生直擠接影扶響。逃避人際關(guān)系環(huán)境逃避人際關(guān)系環(huán)境尋求個人回報尋求人際關(guān)系回報逃避個人環(huán)境瞇圖3窄．1蜘推條——秧拉機哄制模份型臟那么子作為困一種躲旅游確的一戰(zhàn)種形梁式的小觀光磁農(nóng)業(yè)罩園，底其消畢費動認機也件毫不代例外舍的受狗到這住兩個藏緯度痕因素籃的影燙響，村本研宿究調(diào)吵查問點卷的痰設(shè)計干一個胡重要銹的參祖照就虧是推禮拉動仿機模便型的聲兩個技維度粒分析屬。對民比張揀宏梅板和陸巡林的拋國內(nèi)姥外旅習游動橫機研勒究和賄觀光胳農(nóng)業(yè)搜園旅已游的薪特點口，將挺動機芒構(gòu)成旱范圍柿確定胸為：餓體驗蓮農(nóng)業(yè)巧節(jié)事礦活動耳、逃包避日槽常生伐活，巾身心編放松梯、休凡息，伙參觀庫文化蹤、和粒家人詢、朋棵友一啞起，拒大膽遣、冒蘭險感顯，尋撲求刺喊激和腐興奮拳、有飄趣，余看見傘不同壟的新弊的東護西，塞增長擴知識去，旅孔游商屠品、燥服務(wù)菠費用塔，各塑種美方食，仿交通陶便利姑。圓3、色消費躺者的豎學習慰和情漠緒情應感彈美國衡營銷度專家因菲利撈普喘·欄科特強勒曾邪把人雄們消玻費行戒為分破為三招個階沒段：住第一舞是量絨的消互費階昌段，林第二剖是質(zhì)拆的消村費階悲段，倡第三宜是感極情的怪消費避階段嫂，在老人們即的消囑費構(gòu)握成高攀層次壓化、界舒適虎化和穗感性煙化方灘向發(fā)閣展的減今天莖，個四體消奧費需啞求亦號日趨仗差異喘化、哀個性援化、億情緒慮化。洪一旦薪突發(fā)煙的事般件發(fā)需生，裂例如記公司惜加班宰、身施體不插適、社家人沸生病喝等，季觀光虜農(nóng)業(yè)臉消費卡與其鑄他消購費相敲比更旨容易啟受到錦情緒誠影響舉，從巡而暫礦且推伙遲甚粉至取委消這醬次消頓費行和為。逝而積凱極的炭事件約發(fā)生姓則極輝其可己能促灣進其桶消費廳的發(fā)貢生。很所以忠消費堵者的孟情緒財情感挪對消催費者襪的影罷響是毅很大寫的。析個體而的情尊緒情輪感在真影響揚動機株的基咐礎(chǔ)上退直接瞧影響喝個體插的消罵費行噴為。暴基于富經(jīng)驗拍的學胸習，悟它導使致行先為和滿行為誰潛能液產(chǎn)生到較為賭持久校的改芝變，括學習正過程爽主要數(shù)是注炊意過段程、丘保持像過程拉、復凱制過育程、暮動機猛過程肯四個溪階段遺，它紙主要倍涉及竹消費倘者的某經(jīng)驗詳問題翻。有抽不同喚經(jīng)驗睛的個陶體其殘消費策行為脹一般饅是不秘同的赴，并識且對壓特定上休閑垂方式剛形成鄙較為角穩(wěn)定瘡的感炕知情傭緒。環(huán)例如蕉：一低游客里原來蠻曾有販過觀咱光農(nóng)百業(yè)園序區(qū)的衫旅游犬，當弦時園撿區(qū)工厲作人正員的公態(tài)度言不好堤，服鐵務(wù)設(shè)究施不樣到位繼，經(jīng)到過這冰一次器的學慶習了役解，辛將形挑成消滾費者捆較為料穩(wěn)定鄙的觀壤光農(nóng)打業(yè)園肢區(qū)感澇知，因下一趙次要平想讓它其再餐次來特這個德園區(qū)倘消費免將變綱得非狂常的煩困難致。另斯外，粥社會后上流凍行的兵觀光彼農(nóng)業(yè)柜園的摘參照狗群體岔評判垮，比哥如，讓“腥這里爸很多料活動檢很?；I險奔”移，旅“烏你說透的那攪里太捕差勁謙”丑通過掏消費仙者的知認知挖學習野過程霧，直孩接影敞響消瞎費者良的感栽知，鑼形成泳較為主穩(wěn)定初的感如知情尺緒，登最終娘影響焦個人調(diào)消費煙控制唱的信疾心。走3迷.1珠.2辜個人寧個體匪特征寒方面別的影幼響因濾素籃1、籮消費倍者的距個性戰(zhàn)以及莊自我質(zhì)意識舞和生雙活方頑式蹲個性版是個庫人在艘適應挎環(huán)境橫的過皺程中查所表拳現(xiàn)出煙來的紫系統(tǒng)易的、糾獨特百的反骨映方目式。老它由漢個人榴的遺第傳、丹環(huán)境暢、成銅熟、揀學習場等因績素交榜互作的用下胡形成身，有紫很強尊的穩(wěn)耀定性定。按芳照不到同的屑消費掌者個南性可鹽以將撕消費薪者劃泡分為屯以下硬幾種役類型象：要元求型鑒、影偷響型劑、穩(wěn)琴定型求和恭塔順型房。要殼求型盤顧客櫻喜歡隆驅(qū)使意別人帝、注恥重事駕情的憶結(jié)果域、沒莫有耐息心、屢容易傳煩躁易，這蛙種游瘋客屬雷于不豈穩(wěn)定咬型的皆，容莫易受奏到干岔擾事稠件影浪響而封臨時瞎改變矮主意擔。影哄響性沸顧客候樂觀低、健貧談、距說話盼有說奉服力拘和鼓假舞性始，這項種類贏型的輕消費尺者對回于對貪自己歪行為裝有信恩心，籠比較醫(yī)傾向瓶于體腫驗類球的項鐵目。線穩(wěn)定刷型顧左客包均容有縣耐心山、隨雷和有爪條理因性和癥邏輯攪性。勞恭順倒型顧米客是炊天生束的完它美主晶義，輸他們同希望忙一切感都是萍準確踢的、暗有條排理的篇，天慣性認羅真，倦做事月講求京謀略牲。穩(wěn)寸定型腿和恭照順型退顧客參有一跡定的即穩(wěn)定核性，冰其消范費也惕不太寫易受何到外早界的裂干擾味，一且旦決藍定旅營游，葵其消傘費行敵為很拆大程靈度上倍將得煩以實繩施。努不同南類型抗的人咽選擇肥旅游錯的注卸重因綿素一嘴般不隱同，環(huán)要求艘型和看影響澇性顧攏客容遺易受興到廣覆告宣壺傳的閣鼓舞拾、有岔冒險弄的精桐神，蘭容易玻被吸迎引。辯而穩(wěn)塔定型碑和恭戀順型榆顧客享較為乞理性橫，對譽于自鏡己的親想法添和廣掀告的森宣傳逗會進孔行理駱性的容比對稼和思協(xié)考，戶不會豈太沖欣動的守作出遮決定炭。所僅以不喜同個私性類典型的陽人其工選擇協(xié)的服泰務(wù)和免產(chǎn)品些一般止不同拖。驚自我含意識餅是個羨體對販有關(guān)協(xié)自己虛的知源覺、狹了解控和感良受方仙面的初總和沫。自洲我意殊識會若使消擁費者抓選擇嶼“不有助鞭于我筒成為贏或我在期望貿(mào)的那撐樣的欠人帖”枕和升“任我希抽望他熟人如淋何看躁待我倚”塵的產(chǎn)毛品和疼服務(wù)靈。如用果旅槐游者原選擇懇旅游非目的浮地，芳所有弊的人勾都會坦選擇臨適合畢自我糊形象討且能重夠加徹強自有我形薪象的炕旅游揭目的干地。腥生活糕方式閉是指塔消費瑞者對廢時間昂和金柔錢的消態(tài)度政以及住消費億選擇心的方耕式。綠不同幅的人重有不聲同的脆生活倆方式咐，即脫使所轎處社稼會階戀層和塘職業(yè)允相同醋的人陣，他門們的佳生活賀方式然也可類能不謹同。濤20千02桑年中炎國新囑生代伏市場燙監(jiān)測師機構(gòu)驗將中防國消筒費者耳劃分只為1誠4個痛族群商，分壁別是燦理智保事業(yè)討族、量經(jīng)濟貍頭腦字族、括工作亂成就暢族、亭經(jīng)濟壩時尚暑族、動求實威穩(wěn)健臘族、闖消費烤節(jié)省決族、膠個性杜表現(xiàn)形族、聚平穩(wěn)顫求進牽族、閣隨社劫會流剛族、舊傳統(tǒng)遼生活襯族、臨勤儉澤生活銳族、怎工作飛堅實燒族、唱平穩(wěn)除小康曾族、疾現(xiàn)實靜生活敵族。鄙不同朱族群鞏的人扇選擇塞消費叔的方觸式不否同，泉對待舅金錢步、時祖間的啞態(tài)度陸也不吊同，箏所以頃其觀厚光農(nóng)闊業(yè)園虜?shù)倪x碰擇也勞會有誼所差述異。樹消費云者的稀個性籠、自肅我意帆識以功及生鑒活方葬式通捷過影折響個塵人的辛思想鑒從而著對動辯機產(chǎn)艱生直凝接的兼影響邁。腦2、船消費敵者的夠個人屑經(jīng)濟蓮狀況區(qū)個人膀的經(jīng)塔濟狀薪?jīng)r主秘要包堅括消尼費者似的收碰入、始存款慚與資須產(chǎn)、騾貸款雜能力寧等。疼消費鵲者的清經(jīng)濟窄狀況催會強蠶烈的獎影響?zhàn)B消費次者的始消費齊水平泊和消鮮費范牽圍，潛并決諒定消沃費者疫的需喘求層判次和莖購買顧能力煌。個欣人收托入的捎提高鄰會促穗使他域在文蛛化娛速樂等瓦方面波投入蠶的增參加，惰而相度反則熱會減覽少在柏休閑紡娛樂伴方面鳴的支輸出，鐮例如帖：國排際官經(jīng)方旅搬游組司織聯(lián)屋盟估乎計每邀增加桐一項劇比例去的收梳入，作旅游還消費易便會藝以更闊大的硬比例覺增加靈。這朵一比揪例系租數(shù)為濫1.腔88落，也憤就是秩說，敬收入碗每增萬加1容％，轎旅游疾消費詠就會膊增加證1.牌88點％。臥所以鼠消費約者的問個人交經(jīng)濟取狀況窄會強詞烈的怕影響只其對辰旅游衣消費鄰控制元的信面心。躺3、霧消費嫂者的懷年齡蔬和性浸別訓消費含者的尊年齡藥、性殃別對渠消費捧者產(chǎn)怖生明談顯的唉影響莊。消瞇費者革的年屈齡通裝常是幻決定疲其需碼求的希重要巨因素餐，人察從出剃生到罩死亡辰要經(jīng)營歷嬰描兒期展、兒波童期蛇、青嗽年期旁、成遺年期直、中酒年期夕和老墳年期沙六個俯階段士，處遼于不鹽同階解段的哨消費姜者有格著不腫同的飾需求溉心理懸和行潛為，泊而調(diào)產(chǎn)品趨和服翠務(wù)通頸常只冷吸引烏特定斷年齡四段的液人群悲，作繳為觀絞光農(nóng)弄業(yè)園堂區(qū)其憂主要游吸引傅童期請、青超年期鐵、成慣年期旗和老跌年期榴的人輔群，稍但是裹他們磨來園辜區(qū)觀限光的厚個人夜的需狂求也機是不歐同的仗，兒兆童期戰(zhàn)和青娘年期辮的游廉客主使要是漆好奇墻，看鋼新鮮顧的事性物，棟學習耗認知會不同街的東尿西，主中年步期和濃成年之期的蒜游客遼主要芳是放瞎松生仁活的高壓力欄，老推年期雀的游是客主乒要是候回歸伐體驗鼓農(nóng)事寸生活準。姓男性登和女葵性在奴生理源上的采先天航差別奪導致曉不同嶺的心繪理和閑行為宮，使插得兩將性消荷費產(chǎn)晉品以眠及購得買決漆策存紫在顯宋著的歉差異鋼，男盼性消優(yōu)費的著特點捷主要守是購座物目醉的明慶確，迫決策餐理性午，接管受穩(wěn)飾定可闖靠的拖商品棚，追腐求快商捷、共簡單將的購閥物過周程，余女性話的消種費的刃特點李主要絲是，鵝目的較不是泰太明耍確，期更多負的是社計劃墳外購合物，絨喜歡愚時尚腳可愛罪的商央品，弱決策銳偏感字性。個所以曬不同筋性別袋的消濁費者濁其園明區(qū)旅屠游的圈心態(tài)宴和主超要的彼消費蒜也不盯太相書同，幟男性渣觀光低農(nóng)業(yè)欠園區(qū)植消費花一般歉較理鞭性，魔需要升首先拔對園牽區(qū)詳用細了矮解，蒼有目米的的休選擇料自己凍的目康標項申目，慮而女橡性則丙會先閱到這頃里，菊然后圈在游向覽中啟選擇但自己貼要參木加的遵項目特。灣3蓮.2貝榜觀光禮農(nóng)業(yè)獵園消程費者羨行為柴的環(huán)向境方逢面影扮響因礎(chǔ)素暈3偏.2幻.1壤社會撕環(huán)境紹參照代群體偷是指她對個想人行生為、晚態(tài)度咐、價但值觀妨等有戶直接六影響見的群配體。債它又叢可以駛分為余幾種沸類型稅。參照群體參照群體直接面對成員群體間接非成員群體主要的較小的非正式群體次要的較大的正式群體渴望群體非渴望群體棍圖叛3.圖2紹什參照瞇群體惕分類戴圖轟參照賢群體擠影響紫力的究強弱陣受到短產(chǎn)品核和服借務(wù)的蕉必需嘴程度弦和他鵲人對龍這種斃產(chǎn)品化和服輔務(wù)的煙認識族程度登。一叮般來霞說，降產(chǎn)品禁或服狂務(wù)的鑄必需儀程度脫越低籍，產(chǎn)劫品的啦公眾勸性越借強，沃參照融群體言的影渠響程顛度越選大，擇所以勇對于絮公眾刷奢侈禍品的散觀光繞農(nóng)業(yè)換旅游己來說圾，消優(yōu)費者價的行型為很潮大程獨度上亦受參抽照群胸體的講影響替。預社會槽階層院是根攝據(jù)社都會地筐位或哥受尊陵重的船程度篩劃分梁的不亭同的限社會陪等級給，主鞋要受年到受悟教育感程度海、職哲業(yè)、遵經(jīng)濟北收入稠、家殺庭背械景、岡社會痰技能探等因于素的屆影響煮。美亮國的警商業(yè)霜心理斬學家胸和社題會學卵家將每社會盜階層噸分為鋸六等告，上職上層移是具聞有顯暖赫家洞世和新巨額盯財富對的最拳高層歸，有群示范宰消費層的作闖用，鍋他們登對于古自己勢消費酸自我錢控制去程度珍有絕杜對性蕉；然誦后是令上下謠層，京他們攪經(jīng)過獄艱苦湊奮斗雖進入膠上流貨社會扒，有器強烈穿的顯寧示自扮我的錢欲望鉗，他牲們講進究排慚場晟熊求豪派華的挺生活顯，這軟兩者倉共占博人口背總數(shù)腳的3饒％1膠中上逮層約黃占總巧人口磨的1惕2％泉，大登多受鉆過良鼓好的痛教育緞，并陽且有清令人漲羨慕傳的職煎業(yè)，慨他們紫最求拳品味寺重視爽教育農(nóng)，追嗽求高己品位前的商屢品；態(tài)中下助層約金占人釣口總繞數(shù)的抬30痛％，式他們盒尊重壓傳統(tǒng)項，喜騾歡購勺買大帳眾化脫的、講普及鬧化的展商品囑，不雙太看沒重商奧品是套否時參髦；夸下上區(qū)層受訂教育棗較低慚，忙雖碌生舒計，須很少蠅有精緒力和謀興趣挽去關(guān)踐心社我會時侮尚的鋒變化何，多巨數(shù)屬畏于習惜慣型拌購買蹄者，懲喜歡輛購買研實用挪廉價弱的商淹品，親約占巷總?cè)速\數(shù)的包35奧％左次右；倍最后孔是下達下層四，他嶼們基好本沒錯有受堪過啥釀教育糞，沒瞞有固安定的疼購買石模式寶，有雖沖動狠性，廉是廉酸價商潑品的缺主要屠購買四者，農(nóng)占總始人口滿的2堵0％堂。旅龜游消遍費屬夏于較蛇高的塔消費毒，所擇以其慕主要溝參與搜的人鍬層次夜較高傷，受旗階層餡影響嫁也較廉顯著腹。瘋家庭章影響緩主要孝是家叉庭不拜同生嚼命周毀期的枯作用悼。單悅身期駕是指香已經(jīng)禁結(jié)婚萍但是互尚處男于未優(yōu)婚者拒的時您期，延有一否定的診收入逢，負云擔較祝小，均較追恢求時維賞，引好奇遲心強鋼，活選力比藥較大援，休賣閑娛河樂支認出較刮多，茶會比搜較傾供向于士各種蜜各樣手的旅賓游休帝閑。頭初婚塌期是葵指結(jié)燦婚但王是還閑沒有昏生育氧的階牢段，且隨著禿社會飯的進服步，蜜人們堤受教估育程查度的菌提高桶，追儀求自弓由的摩時尚誤使得策現(xiàn)在濁的社次會越段來越司多的揭人傾爛向于依生育躲較晚即，他旗們有傷較高勁的收王入，彎雖然覆有旅燈游消檔費支省出，望但是愈對于投很大配一部退分從撞農(nóng)村鑼過來貞的他澆們觀拔光農(nóng)籮業(yè)消稿費對查其吸近引不價太大喉，而蛛是傾亡向于背山水醒旅游葉。滿巨巢期潛是一畏個相概對時漂間較愈長的濤時期育，從糠孩子億出生息到長文大成哄人，杠這時略候家笑庭和直個人諷壓力僻較大史，短編期的驕工作奇減壓敗調(diào)整偽、休愚閑放丹松、蝴孩子詳?shù)膴薯殬方谈捎龝檀偈垢咚麄兊蕝⒓游恳恍┚o價格渡不太蜻高，獸花費截時間膝較少鞭的休他閑旅宰游。宏空巢揚和家茂庭逐責步解扛題期殼，經(jīng)妖濟負之擔減凍輕使缺他們云具備于充分頑享受紋消費逼的條捧件，喘但是筍身體忽條件號的下劇降和慕對自亦然的賠渴望誤回歸闊會促愧使他疼們選麥擇較旱近的菊休閑盟娛樂繪活動截。贈3愁.2責.2刃客源花和園偷區(qū)所最在地煌經(jīng)濟舌狀況冒宏觀雞經(jīng)濟夜主要悠包括蟻就業(yè)轎水平羽、通碧貨膨墊脹水哲平、腸家庭拴總儲膏蓄水狂平以鳴及可硬支配搜收入艇和本蘆地區(qū)巡經(jīng)濟介發(fā)展由狀況臭。它港主要揮通過遷下面握二種塵機制艙對消兆費者摩產(chǎn)生渡影響農(nóng)。一缺方面嘆，通星過直瀉接對短家庭嗚的經(jīng)趣濟資陪源產(chǎn)萄生擴穴張或釘緊縮悲性的度影響邀，對質(zhì)消費門者的豐消費持行為誠產(chǎn)生番鼓勵萬和抑悠制作繪用。椅如經(jīng)鏈濟不首景氣豬，家宣庭經(jīng)跳濟資蚊源大陡大減闊少，書休閑箱娛樂璃活動燭必將側(cè)受到短影響扶；另殲一方烏面，壞影響綠消費畜者的淺情緒癥。終宏觀害經(jīng)濟設(shè)的一握般狀描態(tài)會勿通過遣影響痕消費你者的屆樂觀翠程度紋而影偵響消尼費者調(diào)的消缸費行飾為，皇包括和消費吳者對飼國家旗經(jīng)濟鉛形勢環(huán)、社珍會就豬業(yè)狀預況和交個人慢預期籠收入盤的認狗識。艷宏觀情經(jīng)濟預因素筒的傳發(fā)導不倦可避牛免的駕會影第響消皆費者兼對于天休閑狼娛樂墨的消節(jié)費狀番況，恩影響鑒消費夜者對肚自我草活動霞控制等的信記心。理3誘.2隊.3肅情景末因素棗情景底因素曲是指狼由于絕不可淹預見變的或派突發(fā)晃的事先件使葬得游極客改歷變原跪計劃氏甚至露取消討原來捆決定歷的意競外因清素。肥主要罩由兩聲方面齊組成擁：一蝶是時廚間，瞇它一轉(zhuǎn)方面役是指積客觀皇的時匹間概駱念，堅另一驚方面聚也指臥人們祖的時駕間感膊對購粒買的挖影響執(zhí)；二渣是消鈔費者野心境襲。其消作用疲效果席主要春是一院原計糾劃擱譽置，癥主要慈是指神旅游慎消費懷者本臘人遭砌遇天刺災人晃禍不滔具備撲出行彎的身框體條情件、消私人漁原因遠假期砍不得異不取幕消、究原定度的旅托游園悉區(qū)自劫然環(huán)男境或犧社會合環(huán)境勒突變碑不具饒備安匪全接襖待游早客的糟條件炎等阻害止旅屋游者勺出游般：二殖是原瓦定的膝目的曠地改壘變，鏟主要霉由于縱出行艇前旅抬游者追接收鞋到有扣關(guān)其容它目月的地愛旅游改價格馳、旅榮游設(shè)層旆改某進、帳重大憑旅游素節(jié)事蟲或活艙動等芳促銷洋信息隊，引啞起旅平游者圈更大性興趣攏從而施改變臥初衷嚇另選刷目的饅地。瘡情境葛因素客作為估干擾蹈因素棵對消另費者浪行為級產(chǎn)生享直接腔影響最。例花如：錢某消頃費者吵對一根個目嗓的地耽產(chǎn)生概旅游樸意向灰，然鳳而最答后卻歡取消馳了此唇次旅潤游行兇為就咳屬于帥這種祝情景頸因素址影響飼。學傘術(shù)界婆稱之遼為灣“谷最后虧一分掠鐘購論買慘”銹，趨情境亭因素逼的引江入為虜“蠶最后滿一分浴鐘購自買梁”誓現(xiàn)象撤的研宋究提和供了釋一個勾突破四口。訂3聾.3蹦艷觀光紛農(nóng)業(yè)孫園消洪費者妖行為由的園懲區(qū)方訓面影炎響因洗素蹈3惑.3釋.3促觀光姜農(nóng)業(yè)踢園的著旅游列資源盈條件晶第一影，旅驚游資低源條恒件是攀觀光跪農(nóng)業(yè)既園具悄備旅韻游吸辮引的乓基礎(chǔ)渴條件他，消蝶費者奸前來序觀光鋸農(nóng)業(yè)協(xié)園旅姓游主塘要是社欣賞扒其觀侮光農(nóng)姿業(yè)園腐存在堤的各礦種景歇觀資率源。斬旅游送資源哲的資葬源價尼值主韻要包仔括下猛面幾饅種因低素：姥美學似觀賞弊價值若、康廣娛價疾值、場科學診文化她教育竊價值板、資或源要支素種庸類和蛋特殊嫌度、緣資源裙組合蹦質(zhì)量臨、資利源規(guī)線模度移。美恭學觀卻賞價士值：晶包括靠三方周面的優(yōu)內(nèi)容添：一值是形殼式美乒，也偽即是透景觀買形態(tài)遭給人雨的外急在感炊官美扎；二攪是時翅空效拔應，損既是首在指委定的商時間俘、空火間組灣合條斬件下丟反應視出來做的不朝同景擴觀效串應，味也即肉是不煉同的頂時間器，不百同的浮地點聚，不娃同的討氣候竿條件淚下，謹同一驗景物事能夠徒產(chǎn)生娛不同吸的景復觀效匙果；冒康娛暢價值撤：是鉤指旅崇游資存源中跳具有猶休息達、康崖復、肝娛樂司功能造的價禽值；豐科學鼓文化太教育聾價值嗽：包叼括歷開史考月古價稠值、坦文化劫繼承壞價值忙、科崇學研俯究價宋值以過及教穗育價腰值四康個方丙面；佩資源口要素架種類井和特慈殊度搶：主難要指箭旅游掛要素孟種類偏的多俱寡和他與眾昏不同稼之處暮；資黑源組達合質(zhì)肺量：封它包神括單毫個景暴點的介多少毫組合牙形態(tài)用以及聰更大鳥范圍嶼風景梅區(qū)資曾源種克類的蔑配合泥好壞傲、協(xié)嫩調(diào)度盾和整孔體美省感；要資源轎規(guī)模值度：卵主要龜是指慧資源孝規(guī)模鎖的大振小對魚于景庫觀質(zhì)推量的得影響膝。密第二忽，觀碼光農(nóng)亮業(yè)園恒的農(nóng)箭業(yè)生淹產(chǎn)條牛件，葛由于刃觀光勤農(nóng)業(yè)稅旅游看與農(nóng)槐業(yè)生驚產(chǎn)密堅切相止關(guān)，腦所以映它所長受到剖的影耕響包務(wù)括環(huán)潔境質(zhì)堆量狀腹況、腦自然谷災害跨狀況俗、水出土條滲件和何氣候店條件揉。例殘如：拉受自葉然氣蕩候條濃件、房農(nóng)事翠季節(jié)刃的影熔響，解觀光革農(nóng)業(yè)倉旅游再時間揚具有純季節(jié)艦性，伴旺淡饒季的幼反差論明顯總，旺勤季車調(diào)水馬監(jiān)龍，鞭淡季俗門可任羅雀糖。乒3儉.3蒜.2織觀光地農(nóng)業(yè)則園的堪設(shè)施墓和服喇務(wù)押旅游補設(shè)施攜是游懶客實茄現(xiàn)旅偵游活神動的眾基本棄條件驗之一勾，同拍時也拾是旅炸游景洞區(qū)存繞在的批基礎(chǔ)劍。其該規(guī)模渣、質(zhì)超量、瞞風格糊不但比對景魄區(qū)的夢經(jīng)營準產(chǎn)生提影響休，而市且也放可以摧成為變游客鄭的重捏要旅誘游吸艇引物系，為成游客雨提供尚更豐陣富的南旅游閱體驗機。它多的好晌壞直賠接影道響到茄游客顧對園炒區(qū)的孔映像跨和主澤觀利騰益的裕感受難，影何響游削客的符選擇濾行為釣。旅竟游景抵區(qū)的充設(shè)施段包括從基礎(chǔ)直設(shè)施嶺和服痰務(wù)設(shè)鋒施兩纏大類思，其蛇中基產(chǎn)礎(chǔ)設(shè)強施包鵝括水躍電設(shè)池施、似金融腎通信調(diào)設(shè)施差和公愧共環(huán)得境衛(wèi)斥生設(shè)遙施。拼服務(wù)福設(shè)施嘉包括移接待央設(shè)施兇、娛舒樂設(shè)幻施、迫旅游遲安全胡設(shè)施憤和購巖物設(shè)塔施。跳旅游棗景區(qū)權(quán)服務(wù)燭主要企是游展客服碑務(wù)、丈控制需方面改的管扁理和福游客割行為湯引導陶等方閑面的沒內(nèi)容泡。良斗好的凍園區(qū)這服務(wù)殊不但愿提高輛游客繭的滿木意度斷，而辜且也虧是游題客比龍較關(guān)津注的呢自身豎總利念益的售重要侵內(nèi)容角，消齒費者彈的旅槳游消弱費無沖非得撕到視呢覺的住滿足護和服穗務(wù)的奧滿足售，例幕如：右服務(wù)踏人員仍的微尸笑示伶意、書積極貍回應嗽、有姿效傾姓聽和信清晰桑的講冊解都足將使辟園區(qū)會消費書者感色到物香有所下值，吃提高嘩重游及率。陣3足.3毛.3偶觀光謹農(nóng)業(yè)魔園的視市場域營銷冠因素擠市場生營銷川組合臥也在冰很大擴程度得上影督響消卻費者陜的行把為，摔它由理產(chǎn)品評策略璃、價讀格策花略、潛渠道胞策略租和促杰銷策言略四籌部分叢組成部，這賽四部漿分既耕可以受做單泥獨地高調(diào)整頓也可盜以相做互配恥合進埋行綜喉合調(diào)搞整，節(jié)下面蔽對市躁場營少銷組裁合的鐮各個柄要素膠加以陣分析分，并均且對戴與各譜要素堂相關(guān)易的消備費者框行為藝進行害探討稍。維1、浪產(chǎn)品賴策略腥觀光熟農(nóng)業(yè)辭園區(qū)歉的旅擾游產(chǎn)騎品的飛設(shè)計跌和改葬善能跨夠從巴根本璃上影橡響消刊費者億的行桃為，連但是裹園區(qū)燃的這城種產(chǎn)默品策輪略必反須體具現(xiàn)出執(zhí)對旅粉游消祥費者使需求批的滿夏足，職在這輝其中俊所有杰旅游標企業(yè)腥都要勝面對塑一個秘核心鄭問題淚就是石產(chǎn)品瘦的定如位問害題，姐準確殼的產(chǎn)襪品定納位意狀味著掠產(chǎn)品選具有溪獨特策性，失消費妻者能攤輕易狗地在渣所有裝競爭仰者的孟產(chǎn)品睛中區(qū)嶄分出軋本產(chǎn)袋品，構(gòu)從而名對消豬費者擔行為楚實施穩(wěn)積極刷的影鍵響。告例如示引進梅相對滾于本液地區(qū)踢來說哄的新糞、奇景、特叼的品張種，琴像無獨土培窩育栽怨培的燈西瓜運、反季季節(jié)釋的蔬手菜等悶，就窄能夠列有效脂吸引市游客法。相貪反不檢能夠便體現(xiàn)禮消費帖者需穗求的禿產(chǎn)品澤策略流必將晌遭受灑損失撲。議2、駁品牌悼策略絕品牌殊都是飯本企瓣業(yè)產(chǎn)拴品和運服務(wù)漆與其買它企醫(yī)業(yè)區(qū)匯分的授一個勉重要惑的標您志，橫其對夾消費饅者選堤擇的失影響辭不可架小覷拼，觀勸光農(nóng)皇業(yè)園葛也毫具不例拖外會炸由于兼自身衫品牌氏因素居而直川接影兆響其電消費垃者的技選擇辰。品總牌的療組成竭可以家是一濾個名京字、夠一段虜術(shù)語雜、一卵個標綁志、超一個餐圖案最或者抄它們普的綜擊合體閱，形釀式不鈔盡相杏同，顛但是缸每個睬企業(yè)樓的品達牌最修主要性的一楚個特囑點就蹲是有勉其獨障特性福。品耕牌效陸應滿甜足了倍消費儀者所辯追求穗的親及切感招、安鵝全感券、社狡會地嬌位、誤自尊游心等鑒動機亞追求北，這滑種品絲牌的塵感知他會由框于消煩費者辛的相臂互傳側(cè)誦而第使其幟影響侮力呈央發(fā)散黎的形應式擴煉展，棗對消烏費者輔行為農(nóng)產(chǎn)生停強力窯的影峰響。僑因此擊在觀左光農(nóng)親業(yè)園嚇區(qū)我芝們可睬以通再過產(chǎn)劫品商查標的歸注冊省、園江區(qū)吃紹住玩殿游購具娛的學獨特筑方式筐宣傳痕、產(chǎn)烈品文肢化內(nèi)狗涵的錘講解蠟等擴漲大觀堆光農(nóng)誕業(yè)園摩的影冊響，桃增加竹園區(qū)妙的知附名度挽，吸魔引消熔費者刊前來用游玩賭。紫3、循價格數(shù)策略跳對于杯任何庫一個潛從事鋪產(chǎn)品菜營銷妄或服谷務(wù)營然銷的詢機構(gòu)肯而言誼，盈薯利都甜是其膜直接餅的目海的，呀然而層消費簽者的倚價格衡接受副能力捧確實惕是其痕不得茂不考邀慮的愛重要裁問題隆，所主以合賊理的搭價格吊制定隆顯得播尤為鞏重要源。企海業(yè)為抄產(chǎn)品群或者標服務(wù)光制定書的價賺格，咱必須刺使得虧企業(yè)坊預期呈達到斷的收蟲入目堆標與男目標?？蛻艉跞旱难啃枨笞虚g形睜成一態(tài)種平底衡。負定價辛的客統(tǒng)觀性性、法轎律法榮規(guī)、憶價格疑調(diào)整章范圍意、競螺爭、指成本捕等一酬系列虧因素悲制約障著旅裕游企封業(yè)對難于產(chǎn)側(cè)品價喂格的火制定頂。從蝕消費她者行拋為的羽角度基看，掀最重習要的舅決定冬因素棵是消揪費者棟對于旗園區(qū)潮質(zhì)量越的認需同感女。價佩格的無制定社一方玉面要害視淡辭旺情鴉況，劫另一森方面撇要考尼慮園礎(chǔ)區(qū)的拾景觀決資源慧的質(zhì)旋量。侮只有斧這樣岸才能偵盡量右擴大妨園區(qū)嬸價格軍策略丹對消漢費者茫行為直的積芹極影都響，堡減少震其消匹極作吉用的嬌影響液。介4、占渠道罵策略腥渠道穗策略穴是指炊企業(yè)范或者預個人接將具賓體產(chǎn)倒品或鎮(zhèn)者服祥務(wù)進薦行運悄輸或搞者輔姨助中悶轉(zhuǎn)，散使產(chǎn)張品或熊者服爬務(wù)從黨生產(chǎn)凱方轉(zhuǎn)辜移到持最終捏消費獵者的蜘過程狡。其汪中最昏為重鳥要的姿就是剛管理依者要由知道糖如何忽、通街過何委種渠蒼道讓求消費施者獲閱得園補區(qū)的此相關(guān)接信息挺，了劍解他疏們到保底最肉關(guān)心槍哪種攝渠道辯來的轉(zhuǎn)觀光餐農(nóng)業(yè)潮園區(qū)倆的信殼息，匙從而福有效弊吸引關(guān)消費位者。告因此短增加灰對消市費者帖關(guān)心鄭的信植息來貌源渠疲道研噴究，忠通過撐渠道杰策略悼對消旗費者最的行駐為實善施積織極的覽影響浩，提旺高經(jīng)其濟效溝益是界觀光掙農(nóng)業(yè)斧園區(qū)負提高滲其吸久引力云有效殊營銷點手段壁。蘋5、闊促銷薪策略奪促銷殃策略括是觀滔光農(nóng)燕業(yè)園牢區(qū)管器理者塵與潛門在客保戶群娃體溝與通比手較好惱的一鑼種方蜻式。耀它主怎要是瓦企業(yè)列通過問用的雖一些亭營銷常溝通柔技巧炕，比辱如說繩：觀罵光農(nóng)嶄業(yè)園具區(qū)資稼源條苗件、伸服務(wù)償和設(shè)迷施宣赴傳小澆冊子船、各致種相魚關(guān)的胳公關(guān)滴活動蛇、郵響寄廣專告、熟重點百宣傳屆材料侄和贊鵝助等蘇對消杯費者銳行為有施加攜影響翻，因簽此對終于任夢何一傻個旅購游企裁業(yè)來醋說，弄促銷水策略歷都是大企業(yè)陵發(fā)展阻的重識要動鎖力。假一方乖面，撒對于責消費枝者來獅說一逗次良臂好的外促銷蝦能夠亞帶對針消費請者產(chǎn)絡(luò)生吸嚷引；呼另一皂方面狗，直曾接導望致消杰費者指再次膝來觀柜光農(nóng)撕業(yè)園卵區(qū)游均玩，可同時之，還末會對敵其相費應的爹相關(guān)顯群體輝和相茄關(guān)階兆層產(chǎn)劑生影郵響，魯改善徒其將搜來的邁客流填狀況輔。所做以園花區(qū)采降取的禮促銷仍策略去是否灶恰當攜，直蠅接對冷今后蝕的觀雀光農(nóng)邊業(yè)園鏟區(qū)的真營銷杯走勢拒產(chǎn)生繩影響勵。蔥3耍.4絕穿各影宵響因觸素的冬消費跳者心偵理作趴用過愚程昨消費壤者通墳過消車費者煤行為透的主悅要影宵響因納素輸奔入、丹輸入但因素燙的相織互作君用、逼然后述輸出救消費搞者的泊感知招結(jié)果坊三個次步驟瓶完成瘡決策濟考慮村，然絞后最帳終實挖施消柱費行許為。歸第一么個步師驟是天消費運者對叮自身品因素領(lǐng)、園摧區(qū)因米素和獎各種春環(huán)境娘因素短等輸墻入變何量的覽自然苗感知巖。它福包括裁三個廟方面奏：一脖方面吉是教猴育程過度、勇性格城愛好似、性釘別、猛年齡態(tài)、收慘入水壟平、趴家庭段狀況較、社菠會階獨層、涌文化肥背景蘆、生杯活經(jīng)牢驗等械個人振因素擊；第旁二方塵面景屋觀環(huán)戀境服廈務(wù)、液形象羊宣傳孟、旅卸游產(chǎn)病品設(shè)值計、慎傳播原與促成銷策邊略和此分銷疫渠道銳設(shè)計臣等市園場營暖銷和娃資源券因素馬；第膛三方帆面是澇親友影的推循薦和賺口碑販、示望范群夠體的假行為梅等暗姻示映努象刺攪激因惱素?？ǖ诙鈧€步素驟是麗這些揚因素岸的相嗎互作寇用過笑程，濕這個濾過程泰被心捐理學渠家稱旗為叨“輛消費貪者心徑理暗認箱鬧”駛。俗在這尿個過卵程中呢首先搜是外宵部的受環(huán)境暴因素類有意耽無意拾的刺撫激消跟費者睜，消卻費者蒜被暴毒露在付各種雖渠道滑傳播駱的旅鋒游地燕信息朋的影喘響之霞下，答并引趕起消暴費者唐的注厚意，亡有些戴信息欺成為籃消費捧者的她記憶趁，被圣消費斬者積啊累起爭來，棍但是伴隨著乏時間嚇的推請移可剪能一球部分長被忘泳記。裙被記困住的飲這些獎信息胃中包辨含的星意義機經(jīng)過鼠主觀個理解蹈和被再感知縱，在遍消費牲者心昆中形室成一擠個模福糊的慈旅游絮地的豪形象脫。第司二，帥經(jīng)過灶多次槽的信楚息刺疑激，愚消費腔者心怠中的叫旅游櫻地形妖象不律斷地畫被修抹正或?qū)渺柟烫遥赓M者筆的興倉趣被北調(diào)動犁，自針身的世需求走被喚碧醒。支有些辨積極甲的消猾費者闖開始泡主動覽通過呢其他捉渠道涌進行艷信息黨的篩棍選、障搜尋票和分重類，槍把這起些信賓息與規(guī)自身躬利益卻需求輩、他調(diào)人的倦建議神暗示粱進行磚比對擱，加嗽深對叼旅游流地的重感知襪，進亮行園遍區(qū)映芹象的強進一鮮步修比正，混同時輝消費稱者還棗收集既其他沙旅游棍地的碎信息婦，形葬成對矛這些擱旅游課地的唱感知曠和形竊象構(gòu)舒筑；驅(qū)第三懇，消加費者城根據(jù)抄自身先需求池，考露慮園邊區(qū)花愁費預捕算、攪安全煌和時猶間等故限制碼因素取，在廳營銷雷渠道堤和促秧銷活贊動的究拉動害下，碼確定絹了對管某個訊旅游兄地的揭選擇彼，產(chǎn)求生消宋費沖粗動。警第三突個步辜驟是淺游客綢對輸方入變周量和莖刺激尸做出晴的反偵應，堵輸出漏最終彎消費國者感嶺知的深結(jié)果浩。游穴客在槽接收歐一系揀列的笛輸入巧變量顫的刺牧激以魚后，未激發(fā)弱起了盼其消攻費行塑為的診沖動臭，在腳外界椅條件奮適宜棵的時默機，連做出螞最終覺進行藥消費橫行為均的決向定，拐這些沾決定篇包括林：直誰接進問入自時己關(guān)購注或胃者喜售歡的拌園區(qū)耳進行守消費率或者災產(chǎn)生零消費盟的意豎向?；煊慰土业綀@屢區(qū)進作行消嗽費當擔然是票營銷寶者最游希望轉(zhuǎn)看到規(guī)的結(jié)禽局，氣按照仇計劃論行為關(guān)理論讓這種推意向腐必然祝產(chǎn)生嫩消費稿行為看，但尖也不鍵是所燒有的閃游客僅動機奸沖動稀形成哥的意晶向都幟能成秋為園蹦區(qū)實波際消軟費行姑動，仙如果數(shù)僅僅錫是產(chǎn)造生意光向需減要園胞區(qū)管咐理者和找出姐原因眾，通服過進費一步錫的營讀銷努勵力把僻其轉(zhuǎn)商化為丈消費迅者的據(jù)實際廣消費走行動蓮。楊3朱.5爺醋觀光子農(nóng)業(yè)煤園消窄費者異行為摩影響態(tài)因素去模型鼓選擇懂綜合應考慮賤計劃高行為偵學的拳理論常、前筐述消允費者碌行為荷影響頃因素理以及護消費抵者行望為的語心理釋過程草，最朵終得植到觀孕光農(nóng)遺業(yè)園物區(qū)消城費者酸行為蒙的模邪型，遣如圖繞3．墳3所狹示。蹈模型促中分柏別對輛第三陡個層控次中頸的消鍵費者牲總利抱益、旨參考燦意見翅和消罷費者松的行通為控枕制的相信心錄進行聞了解借釋劃掉分，技并對妹模型燃中的見原有拆缺陷而進行總了補那充說列明。資源條件資源條件消費動機服務(wù)和設(shè)施消費者行為的總利益消費者的態(tài)度情境因素參照群體家庭所處社會階段感知（風險、質(zhì)量價格等）他人的參與意見來自他人的主觀規(guī)則意向消費行為時間學習（經(jīng)歷）個人經(jīng)濟消費者對消費者行為進行控制的信心宏觀經(jīng)濟消費者主觀感知的控制程度賤圖坑3.偽3襯筒觀光如農(nóng)業(yè)恭園消獻費者張行為寫影晌檢因素鏟模型征3.筐5.師1熔消費組者行抽為的宮總利丑益替消費黨者總嶄利益償是指礙消費辯者行賊為給晃其帶松來的辟經(jīng)濟拳的利鄉(xiāng)益以日及非鄉(xiāng)經(jīng)濟亞利益惱的各景種效仙益的定感受王，消猾費者脅行為銳主要忠的考瓶慮包拐括這趕樣兩殺部分誕，一爭部分澤是消傾費者違對園紋區(qū)選訓擇消于費的文景觀暑、設(shè)倆施和額服務(wù)起的總標體感盈受，就看這亂部分浩花費柿得到宜的主嘆要效謝益回眨報的誓多少摩，另杰一部典分是睬看消眠費者綠來觀饒光農(nóng)帖業(yè)園蕉區(qū)旅沖游的戶原始痰動機癢是什溪么，陵是放種松心玻情、址體驗受自然腸還是土其他爸，看忠這兩并部分低內(nèi)容油能不鞏能使伐得這掉些原疤有的奇動機畏得到世滿足曲，所瘋以計鍵劃行鋪為理扁論中抄消費春者總擊體利侮益主虎要包膀括這疲幾個儲部分束：負消費遠者的圣動機信、園翅區(qū)的扔景觀腿資源葛條件徐、園違區(qū)的烘設(shè)施籮。其故中消辱費者絡(luò)的動儲機主愧要受敘到觀顛光農(nóng)宅業(yè)園畝區(qū)消失費者鄙過去急的相耀關(guān)學泄習經(jīng)娃歷、既最近臟的情殺緒情叉感以數(shù)及消山費者軌個性粥、自酷我意屈識以診及生俘活方轉(zhuǎn)式的樸影響分。戶3.慰5.企2舅他人慚的參么考意意見絮旅游怒者進竹行相充關(guān)旅踩游決禿策時脫，會膽向周肢圍的司相關(guān)娘群體泄咨詢視，并負根據(jù)商他們級提出魄的建軋議形治成自棟己的義評判雅標準飛，消許費者浙主要傘考慮稀朋友存和家好人讓干其買別啥樣急的產(chǎn)抖品和沸服務(wù)慎：和因自己源相同枕或相零關(guān)的漸階層五和群漁體選濕擇的線是哪獎項服抄務(wù)、搭哪種串產(chǎn)品境和消擱費方居式：吃社會械上主條要流匹行的驚是哪匙種消為費方姿式、然旅游于信息窯如何帳得知投、你覺比較軍重視倦哪種米途徑居來源煙的信邀息等齒等。志消費寫者對猛于為斤什么宮來這假里游圍玩問朵題的耀回答筐包括催：榮“抗他們敞認為瞇我對謝該園斃區(qū)的拌選擇景非常路正確黃”仔、瑞“屠他們殖贊同佩我去肉某地繩旅游脹”維、予“蛛他們芽覺得旁我應賽該去盲某地母旅游般”占或泉“裹像我撫們這歌樣的肆人就狹該去幣這種頓地方菊旅游醉”川。這播些因咳素將薦直接纖影響蹲消費偽者個敘人選登擇的諒主觀倘選擇志規(guī)則莊。消斧費者聚所處朗的階郊層、段消費傲者個賤人消涌費一摸貫的竊參照鵝群體困、消申費者授自己利所處暢的家峰庭成柳員和蹲信息僑來源演的感博知將預直接欲影響階這些得主觀欄規(guī)則降。垃3.耗5.斃3毒消費葡者對捉消費肅行為糧進行產(chǎn)控制鳳的信倒心路計劃輛行為聰理論津認為滾，消膚費者狗采取樣某種煌消費稼行為怖除了馳相信殃這種我行為嶄會給趴他們腸代來往利益活的之誤外，緩消費婆者還茅必需懶有相請應的戰(zhàn)資源釘、能四力和刺機會受以確御保行扭為的肺順利振實施泰。就扯是說誼旅游攤者選進擇某奏一觀夜光農(nóng)菜業(yè)園私區(qū)開徐展旅毀游活革動，貝除了賢相信傷當?shù)乇啬軡M掙足他誕所有給的旅健游需憂求，趙帶來蔑精神倘享受享之外永，他御必須廚確保況能順竹利完校成此層次旅流行，鬼這涉鐵及到睡他必橋須有符足夠跌的消甩費能兆力、邪時間宅、適吩應當蚊地環(huán)巴境及耽處理滅突發(fā)歇安全倡問題恒的能河力等閣。在片出行丙前，旨旅游另者要告有一損切盡口在控剃制之耗內(nèi)的道信心拼，越盟相信鑰自己胞能夠稱在某姐目的貝地順脫利完戴成旅饞程，叼就越容感覺呢對旅筆游行虧為具暖備控潮制權(quán)矛，從齒而選些擇該訊目的暈地的欄可能硬性就伙越大臺。這水些因疊素包紡括：雪第一艙消費產(chǎn)者的曾個人信經(jīng)濟鋪狀況吼，工昨資收犬入的梅多少陜、原劫有儲夠蓄的邁程度碑和福紙利制纖度等忙決定違了其警是否頑有能迎力完貍成這嶄項休廟閑活苗動，別如果場自己僻原有洋經(jīng)濟綱狀況塌好的低活將柄大大擴提高菊個體府的消碎費控既制的猾信心瓣；第城二是縣現(xiàn)有情的宏書觀經(jīng)婆濟環(huán)城境，搏現(xiàn)在校所處慣的經(jīng)聾濟周陜期本遙地的眾經(jīng)濟堤發(fā)展猾狀況攏，如熱果是戚大蕭風條影臟響嚴足重的模地區(qū)龜，個拴人隨鑰時面餐臨失眾業(yè)，警那么茶消費玉者的譽消費秩行為務(wù)控制伙的信柜心肯務(wù)定不鞋足，溝消費令行為斧肯定錦實現(xiàn)例的幾罪率較鍋低；窯第三棗是個束體對途園區(qū)幼原有吐的感欄知，揪比如伙消費鍬者知優(yōu)道園散區(qū)安碼全保副障不叔好，遍將降禽低其盜對此蝴次旅貍游休逃閑活次動控材制的淺信心店；另翠外自磚己可見控休臨閑時批間的嬌多少泄和消菊費者秘休閑師娛樂愧的經(jīng)傲歷也蹦是消豬費者泥園區(qū)梢消費泥行為賞能否苗實現(xiàn)栽的一餡個關(guān)仍鍵因澤素。蠶3.冬5.布4塔消費幻者計黨劃行構(gòu)為理兩論的售補充忘消費觀者計析劃行扭為理夏論只哪是針很對理謙性消芽費者露行為咽而言除的。卻即消社費者怪在進性行比莖較細腸致的埋信息元搜尋敬并比上較成車本一慚收益尸后做效出的績購買濫行為籮，所何以有票學者膠就指什出諒TP我B理狡論以際意向駐預示庫某種爭行為科的觀貧點過肉于急夕進，句目前湯還沒局有足頸夠的歡證據(jù)先證明酬理性哪思維征對意氏向有瞇完全濃的預甜示能疲力也燙就是雹說計悅劃行霸為理勞論忽征視了及另外恐一個蓋重要迷的影計響因值素一頑情境防因素禍，旅槽游消厲費具哪有竊“淹最后服一分劇鐘購脈買詢”濾決