執(zhí)牛耳-數(shù)字營銷行業(yè)年度洞察報告：2023品牌的營銷機會點

ZHINIUERLabReport連接數(shù)字商業(yè)贏在數(shù)字營銷復(fù)盤&預(yù)判：2023品牌的營銷機會點數(shù)字營銷行業(yè)年度洞察報告聯(lián)合出品|2023ZHINIUERLabReport長，“內(nèi)卷之風(fēng)”已然刮向數(shù)字營“重啟信心”和“復(fù)蘇增長”作為接下來的核心任務(wù)。這個時在這樣的大背景下，企業(yè)要如何實現(xiàn)品效銷共贏、破解營銷焦慮？會點”又會是什么？序/2023深耕數(shù)字營銷8年的「執(zhí)牛耳」，作為中國數(shù)字營銷商業(yè)變革深耕數(shù)字營銷8年的「執(zhí)牛耳」，作為中國數(shù)字營銷商業(yè)變革的變化，。、甚至未來2-3年的品牌復(fù)利增長。ZHINIUERLabReport66大維度/15個重點方向/2023消費者變化及重點細分消費者變化及重點細分品牌運作2IP作布局多元化的全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)4品牌出海的流量、傳播破圈和信任營銷5CCONTENTSZHINIUERLabReport創(chuàng)創(chuàng)新流量入口及數(shù)據(jù)智能服務(wù)3前前途未卜但熱度不減的元宇宙營銷2、元宇宙的冷靜思考：NFT不能簡單約等于“數(shù)字藏品”604ZHINIUERLabReport消費者變化及而喻?營銷的本質(zhì)是人，品牌只有理解消費者，才可能激活他們做出選擇的意識，讓他們在潛在的消費名單中勾選“你的品牌”。因此，精準觸達用戶、洞悉他們真實的變化，才是實現(xiàn)成功營銷的?個關(guān)鍵。01/2023KEYPOINTSKEYPOINTS4個維度ZHINIUERLabReport消費者的消費者的情緒變化瞄準新中產(chǎn)人群消費者的興趣變化費者看齊061、消費者的興趣變化ZHINIUERLabReport牌洞察發(fā)展趨勢的風(fēng)向標，以及提振營銷轉(zhuǎn)化的重要環(huán)節(jié)。節(jié)特別是在強調(diào)每個用戶個性獨特的時代，為“興趣”而消費，幾乎成為了用戶自我意志表達的路徑。這無疑增強了品牌與消費者之間的強連接與高黏性，也使得消費市場上涌現(xiàn)出了基于“興趣”的商業(yè)模式。2022年5月，抖音電商將興趣電商升級到全域興趣電商?在洞物需求，打通“貨找人”和“人找貨”的雙向消費鏈路。07研究結(jié)論ZHINIUERLabReport08情緒價值的重要性不言自明，直戳消費者的情緒痛點和G情緒價值的重要性不言自明，直戳消費者的情緒痛點和G點，成為了品牌建立核心競爭優(yōu)勢、引領(lǐng)新消費趨勢的?種佐證。2、消費者的情緒變化ZHINIUERLabReportchchView聯(lián)合利華北亞區(qū)媒體負責(zé)人馬紅斐表示，消費者在情緒上面有了更多的表達，所以品牌除了基于消費需求提供正確產(chǎn)品之牌價值觀的有效路徑。09研究結(jié)論ZHINIUERLabReport察消費者的情緒變化、讓消費者感受到他們的情緒價值受到尊重，達成與消費者的情緒共10消費群體“生命周期”的深研以及對新事物、新體驗的創(chuàng)，成為了品牌營銷的?個方向。ZHINIUERLabReportchchView夢金園黃金珠寶集團品牌總監(jiān)李喆指出，作為典型的“非剛轉(zhuǎn)型是?個必然趨勢。2022年10月夢金園上新“祈祥古法”產(chǎn)明星種草等方式，與年輕消費者建立了11研究結(jié)論ZHINIUERLabReport簡言之，對品牌來說，“年輕化”是?項由下而上的系統(tǒng)工程?從底層營銷邏輯的變革到。12ZHINIUERLabReport近兩年，“新中產(chǎn)人群”成為新消費賽道的熱點人群，“新中產(chǎn)”也是營銷領(lǐng)域的關(guān)鍵詞之?。QuestMobile發(fā)新中產(chǎn)人群作為更注重自我提升及自我實現(xiàn)的“消費群增速和質(zhì)量，都成為了賦能商家洞悉商機的焦點。精準聚集新中產(chǎn)人群的住宅社區(qū)，也成為品牌的主攻渠道之?。chchInsight超1.8億城市中產(chǎn)人群，成為了社區(qū)第?梯媒。究其成就背后，與新潮傳媒直接觸達高凈值、高消費欲和強消費力的“新中產(chǎn)人群”不無關(guān)系。13研究結(jié)論ZHINIUERLabReport14ZHINIUERLabReport品牌?直是現(xiàn)代企業(yè)的生存之道，也是在激烈的市場競爭中長遠發(fā)展的根本要素和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而釋放品牌效右”品牌的運作。02/20232個維度ZHINIUERLabReport產(chǎn)品創(chuàng)新升產(chǎn)品創(chuàng)新升級與品牌運作內(nèi)容及內(nèi)容及IP營銷與品牌運作KEYKEYPOINTS161、產(chǎn)品創(chuàng)新升級與品牌運作ZHINIUERLabReport產(chǎn)品是企業(yè)營銷全鏈路中最能被消費者感知的外在環(huán)節(jié)之?，產(chǎn)品力的內(nèi)核?品牌價值觀，及產(chǎn)品力的表達方式和技巧，將會直接影響消費者對品牌的認知和認同。因此，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的品牌識別、品牌記憶和品牌認同，?直會是品牌主的核心關(guān)切。chchView是在快消品軟飲料行業(yè)，強調(diào)的是線下即時零售和消費。17研究結(jié)論ZHINIUERLabReport消費者注意力、強化復(fù)購的手段，也是關(guān)乎品牌運作的基石。不僅如此，將營銷前置?帶著用戶的多元需求做產(chǎn)品研發(fā)，再用高品質(zhì)的產(chǎn)品去滿足消費也正在成為?種風(fēng)向標。18ZHINIUERLabReport時至今日，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)步入成熟的發(fā)展階段，特別是在內(nèi)容及IP營銷，已經(jīng)是企業(yè)建立長期品牌形象的核心營銷戰(zhàn)略之?，而好的內(nèi)容則是成功的內(nèi)容及IP營銷的重要前提。提chchView匹克體育品牌負責(zé)人林小雄認為，伴隨普羅大眾對運動健康愈發(fā)重視，每個人都成為了?個運動文化的傳播者，也會成為品活和體驗的好內(nèi)容，必定會帶來優(yōu)質(zhì)的營銷效果。19ZHINIUERLabReport20ZHINIUERLabReport雜?以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)洞察消費需求和趨勢變化，以內(nèi)容為驅(qū)動賦能品牌與用戶的深度“互動和連接”，并激發(fā)用戶再次自主創(chuàng)作、輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力品牌形成二次種草和多輪傳播，從而提升品牌營銷和復(fù)利的空間。ppaign里啪啦過大年」，皆是源自于生活再回到用戶真實生活中的優(yōu)秀案例。21研究結(jié)論ZHINIUERLabReport22ZHINIUERLabReport創(chuàng)新流量入口及數(shù)據(jù)智能服務(wù)哪里。流量既是消費者對品牌的主要認知入口，亦可被視為營銷轉(zhuǎn)化的“前哨陣地”。因此，品牌主重視“流量獲取”也就無可厚非了。但需要明確的是，獲取流量的關(guān)鍵，不是“廣”而是“精”，精準流量才是實現(xiàn)基礎(chǔ)。03/20232個維度ZHINIUERLabReport入口并重從從流量到留量的數(shù)據(jù)智能服務(wù)KEYKEYPOINTS241、“新舊”流量入口并重ZHINIUERLabReport互聯(lián)網(wǎng)時代，相對成熟的支柱流量?電商平臺、搜索平產(chǎn)出模式自然不必贅述，但這也?定程度上造成了“扎堆”亂象，加之多年來網(wǎng)民規(guī)模、上網(wǎng)時長未見顯著提量入口?定是創(chuàng)新的、與時俱進的，特別是在近兩年的特殊背景下，?批圍繞著家庭場景、更為精準的“新”流量入口獲得了難能可貴的發(fā)展紅利期。chchView等可見的共同消費行為以及樓盤的物理特征，社區(qū)覆蓋的消費人群更加精準。在此基礎(chǔ)上的家庭場景必然會成為品牌爭相關(guān)打通“距離消費者的最后?公里”，成為全家人達成消費共識的重要場景。251、“新舊”流量入口并重ZHINIUERLabReport為代表的科技產(chǎn)品也早已開啟了對家庭全場景的滲透和多維度的爭奪。IDC《中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報告(2022年第?量年復(fù)合增長率將超過60%。chchView品的吸收度也會更高。因此，依托強大的AI技術(shù)創(chuàng)造新的人機交互和家庭場景體驗，會成為發(fā)展?jié)摿薮?、引發(fā)行業(yè)和品牌共同關(guān)注的焦點。261、“新舊”流量入口并重ZHINIUERLabReport消費者的吐槽和詬病，但不可否認，作為現(xiàn)階段線下流量的重因為電視是目前唯?可供全家成員同時觀看的?塊屏幕，基于“?對多”的商業(yè)模式和原生環(huán)境，OTT在共同觸達家庭成時，可以促進成員之間達成共情，并刺激家庭成員做出OTT的商業(yè)變現(xiàn)潛力。chchView27研究結(jié)論ZHINIUERLabReport雖然現(xiàn)階段線下流量展現(xiàn)出了令人振奮的營銷優(yōu)勢和增長空間，但無論是電梯媒體還是家。282、從流量到留量的數(shù)據(jù)智能服務(wù)ZHINIUERLabReport有了對“新舊”流量入口的認識和積累，品牌的數(shù)據(jù)沉淀也將穩(wěn)步向前。特別是在從“流量”向“留量”過渡的時期，數(shù)據(jù)服務(wù)?定要被給予充足的重視。品牌從不缺少數(shù)據(jù)，而是缺少對數(shù)據(jù)價值的深度挖掘與應(yīng)用。用事實上，數(shù)據(jù)服務(wù)?直是品牌長久生存和長遠發(fā)展的?個基礎(chǔ)。但伴隨互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴旗下“羚羊”的正式亮chchView的商業(yè)價值。這其中DaaS(Dataasaservice數(shù)據(jù)即服務(wù))就成為了?個重點風(fēng)口。292、從流量到留量的數(shù)據(jù)智能服務(wù)ZHINIUERLabReport「執(zhí)牛耳」認為，相較于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)服務(wù)，DaaS更強調(diào)在數(shù)據(jù)基建基礎(chǔ)上的數(shù)字化、智能化的營銷解決方案。其核心奧義是依托數(shù)據(jù)智能化解決企業(yè)經(jīng)營品牌運作各環(huán)節(jié)2022年年底在第29節(jié)中國國際廣告節(jié)·數(shù)字營銷創(chuàng)新發(fā)展國際論壇上，執(zhí)牛耳X營銷商業(yè)研究院重磅推出的《全球數(shù)“DaaS”從原本的“商業(yè)智能與數(shù)據(jù)應(yīng)用”模塊中拆分出商商業(yè)智能與Daas服務(wù)BusinessIntelligence&DaasServices指企業(yè)依托大數(shù)據(jù)、AI、云服務(wù)等數(shù)字營銷技術(shù)(MarTech)對數(shù)現(xiàn)商業(yè)價值的科學(xué)方法。302、從流量到留量的數(shù)據(jù)智能服務(wù)ZHINIUERLabReport很多時候，品牌對于數(shù)據(jù)價值完整釋放的理解是“模棱兩可”和存在偏差的，特別是在“數(shù)據(jù)孤島”和數(shù)據(jù)庫治理結(jié)果的不確定。而從數(shù)據(jù)智能服務(wù)的應(yīng)用端進行倒推，或許是破局的另?種方案?用戶的精準洞察用戶的精準洞察②客客戶的體驗管理31①①用戶的精準洞察ZHINIUERLabReport數(shù)據(jù)的本源價值在于服務(wù)營銷，?切營銷的起點在于對用戶的洞察。通過已投用的溝通渠道，品牌正在以深度交互的方式打通與用戶的關(guān)系，觀察用戶全生命周期和完整的消費旅程。目前，品牌私域是公認的能夠較好完成這?任務(wù)的主要途戶洞察和精細化運營。網(wǎng)易云商私域運營總監(jiān)趙勝海建32ZHINIUERLabZHINIUERLabReport33①①用戶的精準洞察多基于用戶行為數(shù)據(jù)的公域流量，在賦能營銷漏斗轉(zhuǎn)化方面，存在著明顯的盲區(qū)?“不夠精準”的數(shù)據(jù)來源，無形之中拖長了轉(zhuǎn)化周期，進而引發(fā)營銷成本的上漲。相較于公域流量或全域流量，零售媒體網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢更加明顯。零售媒體網(wǎng)絡(luò)雖然在國內(nèi)并未被廣泛提及，但其“交易數(shù)據(jù)”和“近景銷售”的核心優(yōu)勢，則使得其數(shù)據(jù)質(zhì)量和價值，遠優(yōu)于以行為數(shù)據(jù)見長的公域流量，也更能深化對用戶的精準洞察，了解用戶消費動機，縮短營銷鏈路、加速轉(zhuǎn)化效率。chchView零售媒體網(wǎng)絡(luò)+私域運營，會是更具性價比的?個趨勢風(fēng)口。22023ZHINIUERLabZHINIUERLabReport34②②客戶的體驗管理戶體驗管理也承載著“紅到發(fā)紫”的關(guān)注熱度。特別是諸但對于“CEM客戶體驗管理”這?概念，國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)拋磚引玉，希望能為各位帶來?個較清晰的描述。22023ZHINIUERLabReporZHINIUERLabReport35②②客戶的體驗管理員工體驗EX)的全面洞察和管理。其核心是關(guān)注每?位客戶，在每?段客戶旅程中的每?個關(guān)鍵時刻(MOT，MomentofTruth)的體驗管理。而是依托技術(shù)支撐，智能化、規(guī)?；蒯槍γ?位客戶采取個性化的營銷服務(wù)和行動。要實現(xiàn)這?訴求，整合多源數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)。chchViewChoiceform巧思科技首席產(chǎn)品官&研究院院長沈思永表示，受限于社交數(shù)據(jù)的天然性偏差、WiFi或運營商數(shù)據(jù)侵犯隱私的風(fēng)獲取體驗數(shù)據(jù)X-Data，則可以建立更為完整的用戶畫像，預(yù)測每?位客戶的未來趨勢和流失風(fēng)險，助力品牌發(fā)展提質(zhì)提效。220233636研究結(jié)論ZHINIUERLabReport22023ZHINIUERLabReport布局多元化的全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)銷售渠道是連接所有市場主體、實現(xiàn)最終銷售轉(zhuǎn)化的路徑，也幾乎是所有品牌進行市場營銷活動的必要支撐和務(wù)必思考透徹的重要環(huán)節(jié)。但隨著數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，市場競爭加劇，渠道的創(chuàng)新速度也越來越快?；谶@種背景，銷售渠道也在發(fā)生“蝶變”。04/20232個維度ZHINIUERLabReport數(shù)數(shù)字化賦能線下銷售渠道復(fù)蘇線線上線下全渠道銷售的最優(yōu)解KEYKEYPOINTS381、數(shù)字化賦能線下銷售渠道復(fù)蘇ZHINIUERLabReport“壓抑期”的消費者開始有序回歸正常生活，線下經(jīng)濟開始復(fù)蘇，銷售渠道也在悄然發(fā)生變化。特別是針對強調(diào)高頻復(fù)購的即時零售行業(yè)和餐飲行業(yè)，線下銷售渠道的“復(fù)建”對提振品牌營收意義重大。因此，發(fā)力并深耕線下渠道建設(shè)，或能為新消費品的發(fā)展創(chuàng)造了?個“紅利期”和“窗口期”。chchView元氣森林聯(lián)合創(chuàng)始人王璞稱，快消品尤其是飲料行業(yè)，是?個典型的線下即時消費品，線下銷售渠道也是飲料行業(yè)銷售的主39而相較于在線下銷售渠道的“跑馬圈地”，開設(shè)線下實體店而相較于在線下銷售渠道的“跑馬圈地”，開設(shè)線下實體店鋪顯然更為復(fù)雜和深奧?選址裝修、運營管理及營銷轉(zhuǎn)化等方方面面，都較鋪設(shè)單?銷售渠道更為科學(xué)嚴謹，但這些顯而易見的痛點，似乎并未阻礙品牌加速布局線下1、數(shù)字化賦能線下銷售渠道復(fù)蘇ZHINIUERLabReportchchView門店的腳步。家實體門店、肯德基母公司百勝集團2022年前9個月在中國凈新增線下門店621家；新茶飲頭部品牌奈雪的茶2022年共計新開12月份就新增自營門店22家……種種跡象表明，品牌正在以持續(xù)擴張的勢頭布局線下，這也預(yù)示著實體門店的紅利或?qū)⒃俅胃‖F(xiàn)。401、數(shù)字化賦能線下銷售渠道復(fù)蘇ZHINIUERLabReport事實上，早在2021年年初數(shù)說故事就推出了被稱為“穿越未來的戰(zhàn)略地圖”、賦能線下店鋪全鏈路營銷的SaaS產(chǎn)品?數(shù)說睿見，基于消費群體及柵格數(shù)據(jù)、APP行為偏好等特征，結(jié)合“人貨場”等數(shù)據(jù)幫助品牌提升線下門店的布局效率和成功空間。據(jù)悉，數(shù)說睿見在提供全局戰(zhàn)略地圖的基礎(chǔ)上，逐步擁有了管店和探店的能力，能對系統(tǒng)中的門店數(shù)據(jù)、人群數(shù)據(jù)、貨品數(shù)據(jù)進行深度挖掘和精細化管理，并滿足線下各種業(yè)務(wù)場景的需求。41研究結(jié)論ZHINIUERLabReport在數(shù)字化工具加持下的實體門店及線下銷售渠道，將進?步成為品牌連接客戶、強化服務(wù)422、線上線下全渠道銷售的最優(yōu)解ZHINIUERLabReport據(jù)艾媒咨詢《2022-2023年中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費者調(diào)同寶等行業(yè)的專題報告中，我們都能發(fā)現(xiàn)了有關(guān)線上線下全渠道融合發(fā)展、提供“無縫購物體驗”等類似的正向描述。述chchView銷售渠道的布局方面出現(xiàn)了“雙向并重”的格局。432、線上線下全渠道銷售的最優(yōu)解ZHINIUERLabReport特別是“即時零售”模式的發(fā)展?“線上購買+本地門店+即時配送”，打通了線上線下的消費場景，也加速了電商平臺與實體門店合作空間的拓寬。據(jù)《2022年中國即時大關(guān)，整體年復(fù)合增長率高達60%。而其在商務(wù)部報告中被首次明確提及，肯定了其在深度融合線上線下銷售渠道的同時，也極大地彌合了品牌“時與空錯位”帶來的效率問題。chchView京東美妝事業(yè)部全渠道項目負責(zé)人謝少博在美妝大會上曾接受線下的完美聯(lián)動，布局全渠道營銷。全渠道布局，很大程度上滿足了消費者在各種場景下對零售產(chǎn)品的即時需求，同時也為消費者提供了更好的商品和服務(wù)體驗。44研究結(jié)論ZHINIUERLabReport45ZHINIUERLabReport量、傳播破圈和“信任營銷”中國企業(yè)出海早已不是什么新鮮話題。但迄今為止，出海營銷的復(fù)雜程度仍舊遠超你我的想象。SaaS出海、?個詞條背后都是?個龐大的賽道和產(chǎn)業(yè)鏈條，以及無數(shù)的品牌主、服務(wù)商。其龐雜繁盛的枝干脈絡(luò)，都會影響出海營銷的成與敗。05/2023KEYKEYPOINTS2個維度ZHINIUERLabReport與出海信任力建設(shè)開放網(wǎng)絡(luò)原生推開放網(wǎng)絡(luò)原生推薦與出海信任營銷諸如前面我們團隊所強調(diào)的消費者變化、品牌運作、數(shù)據(jù)智能服務(wù)和銷售渠道，也都是出海品牌必須要面對、且在實時變化中的影響因素。但回顧2022下半年，有?個出海營銷的“枝?概念”被頻繁提及，并會成為2023-2024年度關(guān)鍵詞。出海的“信任力”建設(shè)與“信任營銷”。47ZHINIUERLabReport國內(nèi)有關(guān)打造“出海信任力”的討論，尚處在初級的探索而確保安全與合規(guī)經(jīng)營，?定是出海品牌的生命紅線和信品牌的安全合規(guī)經(jīng)營成為了廣受關(guān)注的重要議題。合規(guī)經(jīng)營也表現(xiàn)在方方面面：產(chǎn)品是否符合當(dāng)?shù)厥袌鰷嗜霕藴?、用戶?shù)據(jù)和隱私是否獲得保護、運營中是否存在“刷單”“索評”等負面行為，甚至是對當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣等文化背景的理解和應(yīng)用，都可能成為“動搖”出海品牌信任根基的因。chchView陌生的海外市場，所面臨的信任危機和破解難度，絲毫不亞于國內(nèi)新銳品牌發(fā)展為“百年企業(yè)”。48ZHINIUERLabReport努力還有很多。特別是在去年引發(fā)集體共鳴的ESG(環(huán)境、社會責(zé)任和企業(yè)治理)層面，中國出海品牌也已有趨勢解讀和實戰(zhàn)案例可以借鑒和參考。力的打造，起到不可估量的加持作用。chchView益普索中國董事長劉立豐在解讀2023年全球趨勢觀察中指出，ESG在出海品牌與消費者的對話中變得愈發(fā)重，也是出海品牌建立消費者信任和良好品牌聲譽的重要且具體的路徑和策略。49MW，持續(xù)推進清潔能源的使用。旗下合康新能在歐洲、澳洲等市場的戶用儲能解決方案也取得優(yōu)異成績?；厥招袆右淹瓿闪?022年度40萬臺的回收目標。chchView美的中國區(qū)數(shù)字與媒介負責(zé)人董浩宇稱，以實際行動倡導(dǎo)消費“?場數(shù)字營銷的綠色實驗”的綠電行動中，美的先后推出話題標簽等數(shù)字化營銷方式，加速喚醒消費者的“綠電”意可以看出，美的正在大力推進綠色產(chǎn)業(yè)鏈的細化"變革"，而這些無不是在提升消費者對品牌的信任感和認同感。50研究結(jié)論ZHINIUERLabReport512、開放網(wǎng)絡(luò)原生推薦與出海信任營銷ZHINIU出海品牌如何在相對陌生的海外市場中贏得用戶信任、開客邏輯?用戶注意力理論，注意力在哪里，流量就在哪據(jù)BuzzFeed數(shù)據(jù)，海外用戶在Google生態(tài)或Facebook生正在逐漸擺脫“圍墻花園”的限制。chchView交媒體；Outbrain聯(lián)合Savanta的?項調(diào)查也顯示，相較于54%的消費者信任社媒的內(nèi)容和推薦，75%的海外消費者更信任平臺型媒體網(wǎng)站。從這個角度來說，海外市場的開放網(wǎng)絡(luò)在成為出海品牌增強與用戶連接、開展精準對話并引發(fā)共鳴的同時，也為出海營銷服務(wù)商提供了可預(yù)見的增量空間。52chViewchView2、開放網(wǎng)絡(luò)原生推薦與出海信任營銷ZHINIUERLabReport特別是“國際領(lǐng)軍品牌+國內(nèi)優(yōu)秀服務(wù)商”的組合模式?他們既對中國出海品牌的痛點和需求有著充分的洞察，又對海外開放網(wǎng)絡(luò)的運行邏輯、發(fā)展趨勢有更透徹地掌握，能為媒體、品牌主及營銷人員提供更好的全球資源和更有效的出海解決方案。開放網(wǎng)絡(luò)第?大廣告平臺Taboola，已經(jīng)與專注出海營銷MediaGo、Surmobi和AdTiger等營銷服務(wù)機構(gòu)簽約，共同構(gòu)成了Taboola中國市場的官方廣告代理商生態(tài)，將助力中國出海品牌突破“圍墻花園”傳播和流量限制，在開放網(wǎng)絡(luò)為出海信任營銷加碼賦能。Taboola重新定義了開放網(wǎng)絡(luò)“原生內(nèi)容推薦”的價值?通過對用戶上下文語境和閱讀“興趣”的分析，洞察用戶的需求變化、提供個性化的“內(nèi)容”推薦服務(wù)，以助力出海品牌達成精準營銷、創(chuàng)造增長機會。53研究結(jié)論ZHINIUERLabReport中，先進算法技術(shù)的加持、合規(guī)數(shù)據(jù)的自由流動，都將賦能品牌在洞察海外消費者“興生內(nèi)容推薦、加速用戶轉(zhuǎn)化。然選擇。54ZHINIUERLabReport但熱度不減的元宇宙營銷元宇宙，無疑是2022年最為火爆的現(xiàn)象級營銷概念。對于大多數(shù)品牌和營銷從業(yè)者來說，這個方興未艾的概06 /念正在成為“絕無僅有”的發(fā)展窗口期。特別是作為“virginland”，更值得我們開啟與用戶的深層次連接，并深入探索其營銷打法和市場趨勢。2023KEYKEYPOINTS2個維度ZHINIUERLabReport的兩個核心組成：數(shù)字虛擬人商品數(shù)字化NFT≠“數(shù)字藏品”受限于技術(shù)迭代和認知進展，在缺少共識、各且避談基礎(chǔ)設(shè)施和流量入口等底層問題，僅在應(yīng)用層面做最基礎(chǔ)和淺顯的趨勢與“機會點”預(yù)判。561、元宇宙的兩個核心組成ZHINIUERLabReport開啟嶄新的增長紅利期。從營銷層面分析，無論是底層邏輯還是營銷方法，變化莫測的元宇宙都在經(jīng)歷著深刻變革。唯?可以確定的是，作為現(xiàn)實世界在虛擬世界的?種映射，傳統(tǒng)營銷商業(yè)中的“人貨場”同樣適用于元宇宙營銷。于是乎，數(shù)字虛擬人、數(shù)字化商品等營銷服務(wù)應(yīng)運而生。chchView在《全球數(shù)字營銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)圖譜》2.0版本中，“元宇宙營銷服務(wù)”被納入圖譜架構(gòu)并升格為?級模塊，有9家虛擬人服務(wù)商和9家商品數(shù)字化服務(wù)商首次登上圖譜。57ZHINIUERLabReportZHINIUERLabReport①①虛擬數(shù)字人，暫且不論形象“真?zhèn)巍保瑑H其可被用戶“感知”的特性，就成為“元宇宙時代”品牌押注的重點，自然也為其背后的服務(wù)商/提供商帶來了巨大的收動了其制作公司?數(shù)字王國的股價連續(xù)上漲?周……從目前的產(chǎn)業(yè)下游?應(yīng)用層面分析，數(shù)字虛擬人主要分為商chchView事實上，作為元宇宙的?個核心組成，虛擬數(shù)字人的價值就體現(xiàn)在與現(xiàn)實世界人和消費者的交互，更在于能助力品牌在“未來的增量市場”中，創(chuàng)造降本增效的機會點。58②②商品數(shù)字化ZHINIUERLabReport同樣的，元宇宙的另?個核心組成?基于相對成熟的數(shù)字李生不完全“寄生”于虛擬的元宇宙業(yè)，視為品牌開啟元宇宙探索的“敲門磚”。依托人工智能，商品數(shù)字化實現(xiàn)了全品類商品的規(guī)?；鼍盎?、數(shù)字化多模態(tài)呈現(xiàn)，在強化商品展示鏈條的同時，也提供了更優(yōu)質(zhì)的交互式的購物體驗?用戶可以直接沉浸式體驗擁有商59研究結(jié)論ZHINIUERLabReport市場認可的商品，也將直接提升商品602、元宇宙的冷靜思考ZHINIUERLabReport藏品”，只能說數(shù)字藏品來源于NFT，并具有合規(guī)性和金融生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的創(chuàng)新。車”般起伏的原因更值得我們深思。chchView?性等特點所衍生的“限量”、“稀缺”、“收藏”等概念正是被品牌和營銷服務(wù)商看重的營銷優(yōu)勢和亮點。612、元宇宙的冷靜思考ZHINIUERLabReport個國家級合規(guī)數(shù)字資產(chǎn)?級交易平臺?中國數(shù)字資產(chǎn)交易平作申請。得到合規(guī)監(jiān)管。62研究結(jié)論ZHINIUERLabReport在這樣的背景下，元宇宙數(shù)字藏品和NFT行業(yè)將迎來真正的春天。63ZHINIUERLabReportZHINIUERLabReportPERORATION到“臨門?腳”都不會真切地知道“下?秒會發(fā)斷爭鳴”、“百花齊放”的可能空間。耳」才冒著因判斷失誤而“被嘲笑”、“被批是需要充足的勇氣和責(zé)任感的。64ZHINIUERLabReporZHINIUERLabReportPERORATION牛耳」也總結(jié)出了?套賦能2023及后續(xù)數(shù)年的“常青公式”?無論市場環(huán)境如何變遷、注意力和時間如何碎片化，以用戶為中級，都是品牌主未來的風(fēng)口，也都將產(chǎn)生掘金的機會點。65ZHINIUERLabReport 至于如何在這個時代掘得黃金，則是?道具體問題具體分析的“應(yīng)用題”。這或許也是品牌與服務(wù)商共同發(fā)力的唯?方向。 66ZH