將中國旗袍文化營銷到美國

將中國旗袍文化營銷到西方摘要是外典型民族服裝漢、銷西過中中同化策袍國化銷到西方鍵：袍產(chǎn)文化品文化差化略性其制體現(xiàn)國在面是傳統(tǒng)旗袍中體現(xiàn)出來的傳統(tǒng)文化意蘊，另一方面是在旗袍發(fā)展過程中體現(xiàn)出來的文化意［蘊。1在交融企業(yè)要想將中國旗袍文化營銷到西方，［分異員行的差動帶來的負面影響，化中［8］，求同存異，制定適合西方國民消費的策略，在西方市場上營銷旗袍文化。中融合1.旗袍表現(xiàn)不同的中西文化內(nèi)涵在比結(jié)整服下由，何件東體東體這人的現(xiàn)是露的具連袍變正示華文化連續(xù)性的在國現(xiàn)代旗袍在20世紀(jì)90了。的都特形顯。2.理，易女化以思想的熏陶氣重，方種之現(xiàn)。.現(xiàn)、相對東西方的人體進行分析來看旗袍是十相臀較寬成、部伏大的也。他行為的要求［2］，但是為避免由文化差異引袍須了化。.中化上融合并歧相的特點。就旗袍而言在20紀(jì)0和0年受連的葉開邊袍和了和相現(xiàn)袖、中旗更，就能女身美這是裙“為這是種文越，在20紀(jì)90旗在國方國的對化方對接。略1.品牌文化整合策略、價值合［3將旗袍打造成一種中國服飾品牌是維者重帶勢但要一個恰當(dāng)?shù)钠放莆幕ㄎ皇鞘芘c自己固有觀念和符合的事物［4］。所以，當(dāng)消費者遇到與自己文化理念不一致的品固念牌在在牌中注，需當(dāng)定文素進品施。2.產(chǎn)品的文化整合產(chǎn)品是企業(yè)提供給市場、用于滿足人們某種需求的任何產(chǎn)品或服務(wù)［5］，消費者通過使用產(chǎn)品逐步了解企業(yè)品牌直象于客求定要市求牌整。(1)對產(chǎn)品進行適應(yīng)性改造，目標(biāo)顧客口味偏好的差異，可能會導(dǎo)致在一個市場中廣受歡迎的產(chǎn)品在另一個據(jù)對以標(biāo)差求可需要，又完美地達到了實用性［6］。(2)選擇合適的包裝策略目標(biāo)市場的法律法規(guī)以及目標(biāo)顧客的消費習(xí)慣和文化理念等，都會影響產(chǎn)品的包裝策略，外廣。3.廣告文化整合策略化在程的習(xí)行為為宗旨的文化傳播形式也值觀念不斷被接的過程［7］。在廣告中大力宣傳中國旗袍不東質(zhì)崇的念意移。4.實施文化差異化戰(zhàn)略世界由一個市場組成這市包有多偏的們［15］群異企品爭產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造出自身的與眾不同［9］。不僅僅是自己的旗袍和服務(wù)區(qū)別于競爭對手的服飾服費能成同好消者需但時注亞化求因“人完以擇亞文化作標(biāo)而且在亞文化目標(biāo)市場會有意外的收獲發(fā)生［10］對，味存種［1］。當(dāng)企業(yè)場腳標(biāo)差時力化。效消種認轉(zhuǎn)化為消費者的現(xiàn)實需求［2使企業(yè)在標(biāo)市場取一定的成，之后再續(xù)嘗試將企業(yè)體形正的者［3，品字14］。：它桑昔煥現(xiàn)東，在全背讓一面了的另一面中要世，在的向企業(yè)文化，民族文化，因為只有民族的，才是世界的。實是文，化食等營過文中國業(yè)定以標(biāo)的文和的用新不斷，其發(fā)。[1金［社15.[2]碧群.國際［］.武大社，l.2-.[3]朱化M濟26．[4]里A·薩莫瓦爾，理查德波跨漉第5版)京t出舨社．4．[5]場營學(xué)來社.08[6中袍M，[7]消J經(jīng)濟2002．2．[8]何偉俊．市場營銷中的文化因素與跨文化營銷理論體系構(gòu)建[J．學(xué)術(shù)研究／經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)20，(12：2—2．[9略[]，1．[10理(版)，21．[AsClulMaeigGabingaBigerSlceoftePie[JC；200，(10：90一9．[12]朱捍華．試論中國企業(yè)的文化營銷[J]．西南民族大學(xué)學(xué)報·人文社科版2004，)：0—432．[13]析[研，24，8—1