廣東微電影廣告的市場趨勢及引力波的實驗探測給我們的啟示

市場營銷?？普撐?/p>

內(nèi)容提要在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的背景下，微小說、微博、微信等“微時代”產(chǎn)物流行當?shù)乐畷r，微電影也應(yīng)運而生，其以題材豐富、制作精巧、收視方便、互動性強等特點，被越來越多的受眾所喜愛。伴隨著這些特點，微電影營銷成為企業(yè)提升品牌形象和進行產(chǎn)品促銷的一個新的營銷手段。本文結(jié)合文獻法、舉例法等，以廣東地區(qū)微電影廣告的現(xiàn)實情況為立足點，從企業(yè)內(nèi)部和外部兩個層面分析企業(yè)應(yīng)用微電影營銷所面臨的主要問題，為企業(yè)運用微電影營銷提出明確定位目標受眾、發(fā)揮意見領(lǐng)袖營銷作用、運用微電影情感訴求與受眾產(chǎn)生共鳴等策略建議。綜合全文分析，得出微電影的傳播特點及其傳播獲得成功的主要保障，對未來微電影的傳播優(yōu)化提出個人看法。關(guān)鍵詞：微電影微電影廣告微電影廣告?zhèn)鞑ツ夸浺?、微電影廣告?zhèn)鞑ジ攀?1（一）微電影廣告及特點 1（二）微電影廣告的發(fā)展前景與現(xiàn)實意義 1二、廣東微電影廣告的典型案例及其分析 2（一）藍菲酒業(yè)的案例描述 2（二）微電影廣告優(yōu)勢分析 2三、微電影廣告?zhèn)鞑サ木窒扌?3（一）從企業(yè)內(nèi)部環(huán)境看 3（二）從企業(yè)外部環(huán)境看 3四、未來微電影廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展建議 3（一）提高企業(yè)內(nèi)部對于運用微電影營銷的思想認識 3（二）充分考慮企業(yè)外部環(huán)境對于運用微電影營銷的影響 4參考文獻： 4廣東微電影廣告的市場趨勢互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大背景下，微電影作為互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物和寵兒注定會成為各大企業(yè)和行業(yè)傳遞信息給受眾的熱門和有效方式。因此對于微電影的研究對于各個企業(yè)和行業(yè)來說就顯得尤為重要了。一、微電影廣告?zhèn)鞑ジ攀鑫㈦娪皬V告及特點微電影一詞出現(xiàn)在廣電總局正式文件上可以說是對微電影學的正式承認。新浪給出的概念則試圖凸顯“微電影”的商業(yè)內(nèi)涵，即商業(yè)概念上的短視頻，滿足企業(yè)產(chǎn)品推廣和品牌建設(shè)的需求，有專業(yè)制作團隊，屬于企業(yè)傳播信息的工具，是當今內(nèi)容營銷的最新載體之一。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時（30～300秒）放映”、“微周期制作（1～7天或數(shù)周）”和“微規(guī)模投資（幾千～數(shù)千/萬元每部）”的視頻類電影短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可以系列成劇?，F(xiàn)在人們對于微電影的微時長并沒有明確的界定，較傳統(tǒng)電影播放時間短都會被接受,一般控制在30分鐘以內(nèi)，即由專業(yè)團隊制作、用電影的敘事手法表達內(nèi)容，時間較短的，利用可以傳播視頻的平臺進行收視和分享傳播的短片。本文使用的微電影內(nèi)涵趨于最后一種。微電影廣告的發(fā)展前景與現(xiàn)實意義現(xiàn)在越來越多的企業(yè)開始意識到視頻傳播的重要性。以前，企業(yè)的視頻廣告?zhèn)鞑ブ饕且揽侩娨暶襟w和網(wǎng)站廣告。但是隨著社會和互聯(lián)網(wǎng)的變化，電視和網(wǎng)站廣告費用的不斷增加導致廣告時長受限制，此外是人們對于廣告大面積宣傳已經(jīng)開始產(chǎn)生抵觸的心理。而微電影憑借其制作成本小、周期短、投放快的優(yōu)勢，顯然具有巨大吸引力；微電影的故事性和互動性，使得消費者樂于并主動觀看進而轉(zhuǎn)發(fā)，微電影雖然只有幾分鐘甚至幾秒鐘的時間，但它所表達的故事是精彩、吸引眼球、令人回味無窮的，能夠迅速抓住受眾眼球；微電影可以有選擇性、針對性進行網(wǎng)絡(luò)投放，可以通過消費者使用網(wǎng)絡(luò)的習慣和偏好，選擇在特定區(qū)域和特定人群中進行重點推介，進一步達到提升品牌形象宣傳的有效和精準程度。通過這些特點，微電影的營銷價值越來越被看好。目前國內(nèi)使用微電影的主要有非盈利機構(gòu)包括個人娛樂、學校宣傳和政府宣傳及公益廣告等；以之對應(yīng)的是盈利機構(gòu)企業(yè)進行品牌形象的提升或者產(chǎn)品的銷售。微電影傳播的流行，企業(yè)必定會抓住一切契機，通過微電影傳播這個手段來提升自己的品牌形象，如在今年倫敦奧運會開場臨近，有些企業(yè)直接贊助奧運，也有沒能直接參與贊助奧運代表隊或明星隊員的企業(yè)以“擦邊球”的方式加入奧運，如德爾惠通過一部奧運題材的微電影《跑出一片天》，拉近了品牌與奧運之間的聯(lián)系。此外是伊利，雖然已經(jīng)是中國奧委會合作伙伴，但仍然注重微電影傳播，系列微電影《騎車去倫敦》，見證平凡人的奧運夢想，也拉進了倫敦奧運和中國消費者的距離。這些企業(yè)類似的采取微電影的營銷方式來宣傳自己的企業(yè)形象和品牌訴求。也有通過微電影傳播來推廣促銷產(chǎn)品大獲成功的，如森馬服飾今年推出的微電影《Yourmoment,Mymoment》，通過韓國明星李敏鎬的明星效應(yīng)開拓了森馬服飾的另類營銷?？梢钥闯?，企業(yè)進軍微電影傳播行列也趨之若鶩。網(wǎng)絡(luò)營銷專家孫長勝就表示，微電影不僅具有良好的品牌營銷價值，也利于潛在客戶的培育，企業(yè)運用好微電影具有重要的意義。二、廣東微電影廣告的典型案例及其分析（一）藍菲酒業(yè)的案例描述廣東衛(wèi)視播放的藍菲酒業(yè)的微電影廣告，就通過一個不足10分鐘的電影短片，以破案為核心，圍繞主人公不同情緒、不同對象等展示該企業(yè)紅酒產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵及特點，并獲得了紅酒愛好者廣泛好評，其微電影廣告?zhèn)鞑ζ放菩麄髋c營銷的輔助功能得到了很好發(fā)揮。藍菲酒業(yè)微電影廣告截圖1微電影廣告中強調(diào)：品味，源自尊貴血統(tǒng)；福貴，與生俱來。獨特、尊貴文化完美地融合于法國藍菲酒莊的瓊娘之中，典雅、浪漫、唯美……通過電影短片展示了上述品牌紅酒理念，也很好地宣傳了借助企業(yè)與法國藍菲酒莊的直接合作下的品牌與產(chǎn)品優(yōu)勢。（二）微電影廣告優(yōu)勢分析在這個案例中，微電影的廣告?zhèn)鞑ゾ邆淙缦聝?yōu)勢：（1）宣傳推廣，微電影的點擊可以吸引網(wǎng)絡(luò)受眾的關(guān)注和討論，并對其他人給出的評論及時給予回復，它的傳播范圍廣、影響快速為企業(yè)信息的宣傳起到了不容忽視的作用。微電影的制作周期短，一般為一至兩周，這就使得在第一期微電影取得較好成就的情況下，該企業(yè)啟動了系列微電影拍攝方案，形成了一系列破案主題微電影廣告，也通過豐富和精彩的電影內(nèi)容吸引了受眾關(guān)注，提升了廣告的市場影響力；（2）互動性強，微電影具有雙向性和交互性的特點，受眾可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺參與微電影的制作，可以更好的在行動上、情感上進行互動。它不同于廣告，但商業(yè)痕跡依舊存在甚至是主導；它不同于電影，但也是制作精致精美甚至打動人心。而在本案例中，其微電影廣告很少直白說這個品牌的紅酒好，而是借助精彩的案情進展讓受眾自己看到了紅酒的諸多功能，這無疑更有說服力；（3）較好的傳播企業(yè)信息，產(chǎn)品和品牌形象在微電影中展示的更加柔和，更易于受眾接受。在本案例中，藍菲酒業(yè)借助電影中的植入廣告會有限制條件，要有特定的場景、情節(jié)才可以進行植入，如企業(yè)一般不會把產(chǎn)品植入到恐怖驚悚片中，而微電影則是專門為企業(yè)品牌或產(chǎn)品定制的，有嚴格的剪輯和控制，整部微電影都圍繞企業(yè)品牌和產(chǎn)品，這樣的結(jié)果是更精致明確；（4）口碑效應(yīng)，社會的前進、文化的繁榮發(fā)展，普通大眾對社會的認知、對事件的見解達到了一個新的高度，大眾表達自己利益訴求的愿望很強烈，途徑也很多樣化。而網(wǎng)絡(luò)就以自身的媒介特點發(fā)展出高參與度的特征，它可以提供微電影及其所有衍生品的海量信息超市，包括演員、演技、微電影故事、觀眾的觀點等以異常豐富的組合滿足觀眾的全部需求，這種獲取信息的“低門檻”方式讓更多人擁有了話語表達的權(quán)利，所以在這個表達信息的過程就可以得到口碑傳播。三、微電影廣告?zhèn)鞑サ木窒扌裕ㄒ唬钠髽I(yè)內(nèi)部環(huán)境看（1）微電影營銷運用的思想認識不足。一些企業(yè)在看到其他企業(yè)應(yīng)用微電影營銷獲得成功的影響下，也紛紛加入投拍微電影的大軍，卻沒有理解微電影營銷不是應(yīng)用即可獲得成功的。主要表現(xiàn)在：在微電影盛行之時，一些企業(yè)喜歡盲目跟風，卻忽略了企業(yè)自身性質(zhì)及資源配置能力；由于不懂微電影營銷特點，只是企圖通過雷人或浮夸粗俗的劇情來快速吸引受眾，這種純粹娛樂的心態(tài)極易給企業(yè)品牌形象帶來負面?zhèn)?。?）企業(yè)運用微電影營銷的專業(yè)程度不高。目前微電影營銷整體尚不夠成熟，沒有出現(xiàn)一個專門的微電影制作團隊對企業(yè)所存在的需求進行全面的策劃營銷，與類似4S廣告公司所媲美。主要涉及：其一制作人的水平參差不齊，制作出來的微電影有可能是劣質(zhì)的，其二是企業(yè)品牌或產(chǎn)品與微電影的融合程度，尺度把握不好也會產(chǎn)生負面效果，其三，微電影如何進行推廣和傳播，而不至于隨便投放在視頻網(wǎng)站上，這也是影響效果的重要因素。（3）企業(yè)選擇的微電影內(nèi)容不夠有創(chuàng)意和傳播力且過度商業(yè)化。隨著觀眾審美觀和欣賞水平的提高，它的影響不容忽視，只有題材創(chuàng)新、形式靈活、制作精良才能收到很好的播出效果?，F(xiàn)在的微電影市場數(shù)量和質(zhì)量的發(fā)展成反比，很多企業(yè)為了達到營銷的目的，導致過度商業(yè)化。所以要平衡微電影的數(shù)量和質(zhì)量，避免企業(yè)組織投拍的微電影過度的商業(yè)化。在眾多的品牌中怎樣脫穎而出，差異化經(jīng)營要求企業(yè)選擇的內(nèi)容要有創(chuàng)意和傳播力才能帶來更長遠的利益。（二）從企業(yè)外部環(huán)境看（1）廣電政策限制。近年來，網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目在豐富人民群眾精神文化生活、為人民群眾參與文化建設(shè)方面提供新渠道的同時，部分節(jié)目也出現(xiàn)了內(nèi)容低俗、格調(diào)低下、渲染暴力色情等問題，內(nèi)容泛濫。根據(jù)網(wǎng)民的呼聲和業(yè)界的要求，今年7月份，國家廣電總局和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》，廣電總局發(fā)言人表示，今后網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目將一律先審后播。《通知》要求網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)行業(yè)協(xié)會，積極開展行業(yè)自律活動，組織審核人員培訓與考核，抓緊健全完善相關(guān)工作機制，引導會員單位傳播健康有益的視聽節(jié)目，營造文明健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并且鼓勵適合網(wǎng)絡(luò)傳播、體現(xiàn)時代精神、弘揚真善美、人民群眾喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的生產(chǎn)制作。（2）微電影沒有形成良好的市場氛圍。如今微電影的快速發(fā)展，一方面與廣告商們強烈的營銷需要一拍即合，另一方面也把微電影的藝術(shù)成分不斷淡化，商業(yè)化意識不斷增加，“過度營銷”嚴重，包括制作數(shù)量過度，各大企業(yè)、政府、學校、草根等組織和個人紛紛擠進微電影，微電影在短時間上線多之又多，讓消費者應(yīng)接不暇，真正成功的卻屈指可數(shù)；內(nèi)容泛濫，一般企業(yè)都為宣傳自身產(chǎn)品而打造微電影，由于其“追求速成、粗制濫造、產(chǎn)品導向、植入牽強”等特征，而變成僵硬廣告。這就可能造成用戶的審美疲勞乃至反感。另外也體現(xiàn)在整個市場尚未形成系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，規(guī)?；粔颉Ｓ捎谖㈦娪爸谱鞒杀镜?、進入門檻不高，缺乏有效的規(guī)范和監(jiān)督，一些微電影的成功導致后期其他微電影內(nèi)容同質(zhì)化的可能性也會加大。這些都是微電影沒有形成良好市場氛圍和制度規(guī)范的結(jié)果。四、未來微電影廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展建議（一）提高企業(yè)內(nèi)部對于運用微電影營銷的思想認識首先企業(yè)自身要認識到實施微電影營銷的具體內(nèi)涵，而不是盲目跟風，看到某些企業(yè)運用微電影營銷取得的成功效果，就盲目的效仿，而沒有自己獨立的見解支撐點；其次企業(yè)要尋找微電影的專業(yè)制作者，精心打造微電影，這樣拍出來的微電影才會符合消費者的心理，由于越來越多的消費者對廣告產(chǎn)生抵觸心理，如果強行將企業(yè)品牌或者產(chǎn)品與微電影結(jié)合，這樣產(chǎn)生的結(jié)果可能會適得其反，所以需要專業(yè)的制作團隊、一個好的故事腳本和一群專業(yè)的演員等才是拍出有品質(zhì)保證的微電影的基礎(chǔ)；最后，企業(yè)自身也要走差異化的經(jīng)營，打造自身的微電影品牌。微電影是大眾流行的消費產(chǎn)品，大眾品牌消費的今天，必須創(chuàng)立自己的品牌。微電影品牌的塑造尤其重要，品牌效應(yīng)將會帶來更長遠的利益。[11]（二）充分考慮企業(yè)外部環(huán)境對于運用微電影營銷的影響1.明確微電影目標群體定位準確定位受眾，才能充分挖掘細分市場。由于企業(yè)制作微電影時，出現(xiàn)盲目跟風、內(nèi)容泛濫等問題，這就要求企業(yè)要找到品牌、產(chǎn)品應(yīng)用微電影營銷如何準確定位細分市場和細分受眾即企業(yè)要明確本身產(chǎn)品是適合何種市場和受眾。2.利用微電影營銷傳播企業(yè)品牌內(nèi)涵及提升品牌形象大衛(wèi)·奧格威在《一個廣告人的自白》中寫過這樣一段話，“絕大多數(shù)廣告的職責不是勸說人們來試用你的產(chǎn)品，而是勸說他們在日常生活中比使用其他品牌產(chǎn)品更多地使用你的產(chǎn)品”。這便是一個企業(yè)打造廣告的成功之處，而微電影融入將使廣告更加柔和地訴說品牌的內(nèi)涵。企業(yè)進行微電影營銷是作為一種產(chǎn)品促銷的手段；另外一種是企業(yè)不推銷任何產(chǎn)品，純粹是為了品牌形象，這時品牌內(nèi)涵就是微電影營銷推廣的核心，也是傳播的主題。一個有吸引力的故事就能夠在海量的信息中獲得目標消費者的注意力。微電影的創(chuàng)作需要高超的敘事技巧、引人入勝的故事才是成功的關(guān)鍵。微電影不能簡單的追求商品形象，而要借助一定的品牌故事基礎(chǔ)，更柔軟的把產(chǎn)品功能、品牌理念巧妙的結(jié)合，起到營銷的最佳效果。微電影的故事營銷為企業(yè)品牌傳播提供了自由和廣闊的舞臺，企業(yè)需要深入了解故事營銷傳播本質(zhì)，根據(jù)自身品牌和產(chǎn)品特點，有針對性的進行微電影營銷，這樣才會產(chǎn)生一加一大于二的效果?？傊?，隨著社會的進步，網(wǎng)絡(luò)市場和“微”市場環(huán)境等都會隨之變化，只有不斷適應(yīng)變化，不斷在追尋的過程中，保持自己的特色，且企業(yè)也要看到，只有那些內(nèi)容新穎、思想健康、格調(diào)高尚、寓意深刻、制作精良并且創(chuàng)意迸發(fā)的微電影，才會融入日后人們審美娛樂的期待視野，充分利用好微電影營銷，才能更好在激烈的競爭當中借助微電影廣告實現(xiàn)營銷發(fā)展。參考文獻：[1]張秀麗.新媒體時代的微電影廣告營銷策略研究[J].出版廣角，2021（10）[2]王平.植入式廣告的有效性：受眾敏感性、媒介內(nèi)容質(zhì)量與植入類型的交互效應(yīng)[J].商業(yè)經(jīng)濟與管理，2021（10）[3]武晉原.淺析中國微電影廣告的傳播策略——以益達《酸甜苦辣》為例[J].品牌，2021（4）[4]于伯然.微電影營銷制勝之道[J].廣告主市場觀察，2021.08[5]崔兆倩.淺析微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展[J].新聞與傳播研究，2021.02[6]崔兆倩.淺析微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展[J].新聞與傳播研究，2021.02

引力波的實驗探測給我們的啟示摘要：引力理論的發(fā)展經(jīng)歷了數(shù)百年，從牛頓到愛因斯坦，從萬有引力定律到廣義相對論。在這過程中，科學家們引力波的預(yù)言質(zhì)疑不休、爭論不止。而引力波的實驗探測無疑證明了一切。引力波的發(fā)現(xiàn)，彌補了愛因斯坦的廣義相對論的漏洞，也確定了他的理論的正確。這是人類史上出現(xiàn)的又一契機，它將為人類社會帶來重大變革?！捌莆濉笔侵袊鴤鹘y(tǒng)迎財神的日子。2016年的這一天，卻一個讓全世界物理學界沸騰的日子，甚至許多的物理學家為之痛哭流涕——被預(yù)言已經(jīng)百年的引力波，終于被探測到了。引力是什么？在今天人們所知道的物質(zhì)的四種基本相互作用中，引力作用為最弱。四種相互作用按作用強度比例順序是：強相互作用(1),電磁相互作用(10),弱相互作用(10),引力相互作用(10)。因此，在研究基本粒子的運動時，引力一般略去不計。但在天文學領(lǐng)域內(nèi)，由于涉及的對象的質(zhì)量極其巨大，引力就成為不僅支配著天體的運動，而且往往是天體的結(jié)構(gòu)和演化的決定因素。引力并不是一種所謂的“力”，而是一種屬性。牛頓在1687年出版的《自然哲學的數(shù)學原理》一書中首次提出萬有引力定律，基于此，他結(jié)識了彗星的運動軌道和地球上的潮汐現(xiàn)象，并根據(jù)萬有引力定律成功地預(yù)言并發(fā)現(xiàn)了海王星。萬有引力定律出現(xiàn)后，才正式把研究天體的運動建立在力學理論的基礎(chǔ)上，從而創(chuàng)立了天體力學。簡單的說，質(zhì)量越大的東西產(chǎn)生的引力越大，地球的質(zhì)量產(chǎn)生的引力足夠把地球上的東西全部抓牢。1905年，愛因斯坦提出狹義相對論，突破了絕對時間和絕對空間的概念，否定了瞬時超距作用，從根本上動搖了建立在這些舊觀念基礎(chǔ)上的牛頓引力理論。經(jīng)過十年的探索后，愛因斯坦于1915年提出了迄今為止最成功的近代引力理論——廣義相對論。廣義相對論中，引力被歸咎于時空的彎曲。這種彎曲是由物質(zhì)造成的，物質(zhì)的質(zhì)量越大，所形成的扭曲也就越嚴重。但是這種彎曲，對于人類來說根本感知不到，一是因為人類伴隨這種彎曲一起彎曲了，而是由于這種彎曲太微小。大質(zhì)量物體發(fā)生的扭曲引起了震動，而這種震動，就是引力波?？茖W家們通過探測這種時空震蕩，來證實引力波的存在。早在1916年，愛因斯坦在廣義相對論中就預(yù)言了引力波的存在。而科學家們普遍認為，這次LIGO這一發(fā)現(xiàn)是愛因斯坦相對論實驗驗證中最后一塊缺失的“拼圖”，證實了愛因斯坦廣義相對論的正確性，彌補了愛因斯坦的廣義相對論的漏洞，驗證了已故科學家愛因斯坦的預(yù)言。探測的儀器叫做邁克爾遜干涉儀，或是LIGO。LIGO的“兩條腿”都有4千米長，最近的一次升級就花去了幾十億美元。LIGO的原理是什么？簡單來說是利用光速不變，在同樣的直線路程里測試耗時，而通過時間的偏差（盡最大可能排除誤差，也是耗資巨大的原因）來判定空間確實存在震動。這樣的實驗設(shè)置基于愛因斯坦的假設(shè)：光速不變，是因為以光的視角看，它沿途經(jīng)過的空間發(fā)生了折疊伸縮?？赡艿囊Σㄌ綔y源包括致密雙星系統(tǒng)（白矮星，中子星和黑洞）。在2016年2月11日，LIGO科學合作組織和Virgo合作團隊宣布他們已經(jīng)利用高級LIGO探測器，首次探測到了來自于雙黑洞合并的引力波信號。在過去的數(shù)十年里，許多物理學家和天文學家為證明引力波的存在進行了大量研究。其中，泰勒和赫爾斯由于第一次得到引力波存在的間接證據(jù)榮獲1993年諾貝爾物理學獎。到目前為止，類似的雙中子星系統(tǒng)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了近十個，但是雙黑洞系統(tǒng)卻是首次。在實驗方面，第一個對直接探測引力波作偉大嘗試的人是韋伯。雖然他的共振棒探測器最后沒能找到引力波，但是韋伯開創(chuàng)了引力波實驗科學的先河，為如今的碩果打下了基礎(chǔ)。因為在地面上很容易受到干擾，所以物理學家們也在向太空進軍。歐洲的空間引力波項目eLISA（演化激光干涉空間天線）。eLISA將由三個相同的探測器構(gòu)成為一個邊長為五百萬公里的等邊三角形，同樣使用激光干涉法來探測引力波。此項目已經(jīng)歐洲空間局通過批準，正式立項，目前處于設(shè)計階段，計劃于2034年發(fā)射運行。作為先導項目，兩顆測試衛(wèi)星已經(jīng)于2015年12月3日發(fā)射成功，目前正在調(diào)試之中。中國的科研人員，在積極參與目前的國際合作之外之外，也在籌建自己的引力波探測項目。引力波的實驗探測引起了世界范圍的轟動，這些探測極其不易，宇宙中發(fā)生爆炸性的大事件時產(chǎn)生的引力波，才相對容易探測到，例如黑洞合并、星系合并、超新星爆炸等。100年前，愛因斯坦在預(yù)言引力波存在時就曾說：“這些數(shù)值是如此微小，她們不會對任何的東西產(chǎn)生顯著的作用，沒人能夠去測量它們?！辈桃环蚪o出解釋：“時間發(fā)生得越早，距離越遠，越會在宇宙中傳播期間被紅移。紅移指的是由于宇宙本身的膨脹將所有的波動的波長拉直拉平，這樣其波動性就難以被探測到。例如，這次LIGO探測到的引力波，是13億年以前兩個大約30個太陽質(zhì)量的黑洞并合所產(chǎn)生的引力波，振幅之小，是在原子核尺寸的千分之一的尺度。能探測到真的是非常不容易，LIGO實驗組的科學家們也是在幾十年里經(jīng)歷多次挫折，不斷調(diào)整方案，改進儀器，才最終探測到的?！彼运某晒μ綔y也標志著在這個領(lǐng)域人類的技術(shù)進步到了前所未有的水平。而它所具有的里程碑意義不止在科學情感上，更在于能夠打開人類的一個新的世界——每個人都對它滿懷期待。如果電磁波探測是人類的眼睛，那么人類又多了一雙聆聽外界的耳朵。馬克斯·普朗克引力物理研究所說：“在《星際穿越》和《三體》中，都不約而同地將引力波選為了未來科技發(fā)達的人類的通訊手段，這也許只能是美好的幻想，但對于天文研究而言，引力波的確開啟了一扇新的窗口。吹進來的第一縷清風，就帶來了一個重大的信息：極重的恒星級雙黑洞系統(tǒng)存在并可以在足夠短的時間（10億年）內(nèi)并合。這是讓我們始料未及的。誰能知道在將來的更多的探測中，LIGO和一眾引力波探測器能帶給我們什么樣的驚喜呢？”引力波有兩個非常重要而且比較獨特的性質(zhì)。第一：不需要任何的物質(zhì)存在于引力波源周圍。這時就不會有電磁輻射產(chǎn)生。第二：引力波能夠幾乎不受阻擋的穿過行進途中的天體。比如，來自于遙遠恒星的光會被星際介質(zhì)所遮擋，引力波能夠不受阻礙的穿過。對于天文學家來說，這兩個特征允許引力波攜帶有更多的之前從未被觀測過的天文現(xiàn)象信息，而每一個電磁波譜的打開，都會為我們帶來前所未有的發(fā)現(xiàn)。天文學家們同樣期望引力波也是如此。而引力波本身的性質(zhì)也可能對基礎(chǔ)物理學產(chǎn)生巨大的影響。另外，引力波蘊含的，很可能是宇宙誕生的畫面。我們從小都被告知一個最著名的猜想——宇宙是在一場爆炸中誕生的。這意味著，在時空的開始，宇宙又一次最為劇烈的震動。引力波就能讓我們還原這個震動——它是否存在？有多大規(guī)模？不僅如此，引力波還能傳遞信息——我們看不到的宇宙空間在發(fā)生什么？據(jù)科學家解釋，這次的引力波就是在遙遠的距離上巨大的黑洞變化引起的。而這一結(jié)果也證明了黑洞真實存在——至少是廣義相對論預(yù)測的由純凈、真空、扭曲時空組成的完美圓形物體。并且，引力波傳遞的信息可以讓科學家更精確地估計宇宙膨脹的速度。總而言之，一個新的重大科學發(fā)現(xiàn)，總會給人類社會帶來無法預(yù)估的發(fā)展。18世紀面熟電磁波的麥克斯韋理論確認的時候，也沒人知道會給人類帶來什么，但是現(xiàn)在不管是電視機還是移動電話，都與電磁現(xiàn)象有關(guān)。引力波的發(fā)現(xiàn)類似當年的發(fā)現(xiàn)X光一樣，是一種工具。有了這個工具，我們可以利用引力波的觀察，去觀察遙遠的宇宙的現(xiàn)象。發(fā)現(xiàn)暗物質(zhì)、時空穿梭等等才是有可能實現(xiàn)的事情。如果沒有引力波，以我們現(xiàn)有的技術(shù)是做不到這些科幻世界才有的事情的。“既然引力波是存在的，基于引力波的科研思路可信性就大大提高了。就好像走一條未知的路，走到半路，有人懷疑不對，結(jié)果證實是對的，那么就可以加快步伐了。”蘇萌說。世界各國都加大了探測研究引力波的力度，我國也緊跟探索引力波的步伐。“天琴計劃”參與者、中山大學天文與空間科學研究院院長李淼教授介紹，“天琴計劃”是我國自主開展空間引力波探測的可行方案，發(fā)射三顆衛(wèi)星探測引力波，該計劃預(yù)期執(zhí)行期為2016~2035年，分四階段實施。項目還將挖山洞，建觀測站以及建設(shè)綜合研究大樓。預(yù)計擬投三億啟動。天琴計劃預(yù)期執(zhí)行期為2016-2035年，分四階段實施：（1）2016-2020年：完成月球/深空衛(wèi)星激光測距、空間等效原理檢驗實驗和下一代重力衛(wèi)星實驗所需關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)。主要研發(fā)成果包括：新一代月球激光測距反射器、月球激光測距臺站、高精度加速度計、無拖曳控制（包含微推進器）、高精度星載激光干涉儀、星間激光測距技術(shù)等；（2）2021-2025年：完成空間等效原理檢驗實驗和下一代重力衛(wèi)星實驗工程樣機，并成功發(fā)射下一代重力衛(wèi)星和空間等效原理實驗衛(wèi)星。主要研發(fā)成果包含：超靜衛(wèi)星平臺、高精度大型激光陀螺儀以及進一步提高加速度計、無拖曳控制、高精度星載激光干涉儀、星間激光測距等技術(shù)；（3）2026-2030年：完成空間引力波探測關(guān)鍵技術(shù)，完成衛(wèi)星載荷工程樣機；（4）2031-2035年：進行衛(wèi)星系統(tǒng)整機聯(lián)調(diào)測試、系統(tǒng)組裝，發(fā)射空間引力波探測衛(wèi)星。李淼介紹，“天琴計劃”的出發(fā)點是切實根據(jù)我國的技術(shù)能力實際和未來幾十年的發(fā)展前景，提出我國自主開展空間引力波探測的可行方案。在目前討論的初步概念中，天琴將采用三顆全同的衛(wèi)星構(gòu)成一個等邊三角形陣列，每顆衛(wèi)星內(nèi)部都包含一個或兩個極其小心懸浮起來的檢驗質(zhì)量。衛(wèi)星上將安裝推力可以精細調(diào)節(jié)的微牛級推進器，實時調(diào)節(jié)衛(wèi)星的運動姿態(tài)，使得檢驗質(zhì)量始終保持與周圍的保護容器互不接觸的狀態(tài)。這樣檢驗質(zhì)量將只在引力的作用下運動，而來自太陽風或太陽光壓等細微的非引力擾動將被衛(wèi)星外殼屏蔽掉。高精度的激光干涉測距技術(shù)將被用來記錄由引力波引起的、不同衛(wèi)星上檢驗質(zhì)量之間的細微距離變化，從而獲得有關(guān)引力波的信息?！疤烨佟钡男l(wèi)星將在以地球為中心、高度約10萬公里的軌道上運行，針對確定的引力波源進行探測。這樣的選擇能夠避免測到引力波信號卻無法確定引力波源的問題。中國科學院也于2016年2月16日公布了空間引力波探測與研究的“空間太極計劃”。按照這一計劃，我國將在2030年前后發(fā)射由位于等邊三角形頂端三顆衛(wèi)星組成的引力波探測星組，用激光干涉方法進行中低頻波段引力波的直接探測。主要科學目標是觀測雙黑洞并合和極大質(zhì)量比天體并合時產(chǎn)生的引力波輻射，以及其他的宇宙引力波輻射過程。中科院力學研究所胡文瑞院士表示，“我國目前的技術(shù)能力與國際先進水平還有一定的差距，這種差距可以通過良好的國際合作得到一定的彌補。”胡文瑞說，“空間太極計劃”是一個中歐合作的國際合作計劃，目前有兩個方案：方案一是參加歐洲空間局的eLISA雙邊合作計劃；方案二是發(fā)射一組中國的引力波探測衛(wèi)星組，與2035年左右發(fā)射的eLISA衛(wèi)星組同時遨游太空，進行低頻引力波探測。據(jù)介紹，空間引力波探測被列入中科院制訂的空間2050年規(guī)劃。2008年由中科院發(fā)起，中科院多個研究所及院外高?？蒲袉挝还餐瑓⑴c。引力波的發(fā)現(xiàn)是感人至深的，它印證了一位物理學大師的睿智偉大，為年富力強的物理學家們增添了信心和安慰。在理性上，引力波的發(fā)現(xiàn)更是激動人心的，人類的歷史將會改寫，一切都是未知，未知也許會更加美好。參考文獻：[1].柏格曼著，周奇、郝蘋譯：《相對論引論》，高等教育出版社，北京，1961。(P.G.Bergmann,IntroductiontotheTheoryofRelativity,Butterworths,London,1958.)[2].溫伯格著，鄒振隆譯：《引力和宇宙論》，科學出版社，北京，1979。(S.Weinberg,GravitationandCosmology,JohnWileyandSons,NewYork,1972.)[3].北京:科學出版社,1977.J·韋伯著,陳鳳至,張大衛(wèi).《廣義相對論與引力波》[4].《引力波與引力波探測》李芳昱、張顯洪[5].《引力、引力波和引力波的探測》薛鳳家，《大學物理》[6].《空間時間引力》（美）沃爾德史新奎金麗莉[7].《自然哲學的數(shù)學原理》艾薩克牛頓1687[8].《原理》艾薩克牛頓[9].《論引力波》愛因斯塔1918[10].《廣義相對論》劉遼，趙崢-2004[11].《廣義相對論與現(xiàn)代宇宙學》須重明-南京師范大學出版社-1999[12].《廣義相對論引論》俞允強-北京大學出版社-1987[13].《廣義相對論基礎(chǔ)》趙崢-清華大學出版社-2010[14].《引力波探測》胡恩科-《物理》[15].《引力波、引力波源和引力波探測實驗》唐孟希，李芳昱，趙鵬飛《天文研究與技術(shù)》

公司信息化工作總結(jié)XXX公司成立伊始，公司領(lǐng)導就非常注重信息化建設(shè)工作，提出了“3I”管理思想，即制度管理（Institution）、國際質(zhì)量環(huán)境管理（ISO）、信息化管理（Information）。公司逐步建立起信息化工作平臺，為公司蓬勃發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。目前，公司通過加快信息化建設(shè)，改進和強化了公司物資流、資金流、人才流及信息流的集成管理，公司的經(jīng)營思想和管理模式帶來了根本性的變革。而信息技術(shù)與公司管理的發(fā)展與融合，又使公司競爭戰(zhàn)略管理不斷創(chuàng)新，提高了企業(yè)的核心競爭力。一、企業(yè)信息化建設(shè)對企業(yè)至關(guān)重要信息技術(shù)、信息系統(tǒng)甚至信息作為一種資源，已不再是僅僅支撐企業(yè)戰(zhàn)略，而且還有助于決定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。公司在戰(zhàn)略規(guī)劃中把