護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

第一篇：護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

新華網(wǎng)福州12月23日電隨著我國(guó)改革開(kāi)放的深入進(jìn)行，國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，人們的生活水平不斷提高，化妝品市場(chǎng)也得以迅猛發(fā)展。1987年我國(guó)化妝品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額僅為10多億元，1991年增加到40億元，1993年猛增為90多億元，近年來(lái)平均年增長(zhǎng)率都達(dá)到50%.為了解泉州市化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài)、市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展等問(wèn)題，我們對(duì)泉州市化妝品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了這次問(wèn)卷調(diào)查，從中我們對(duì)泉州化妝品市場(chǎng)的概況及消費(fèi)者的行為特征有了初步的了解。

護(hù)膚類(lèi)化妝品為主流在接受調(diào)查的大多數(shù)讀者中，高達(dá)87%的人主要使用護(hù)膚類(lèi)化妝品，而對(duì)于彩妝類(lèi)化妝品的使用者僅占%，兩類(lèi)均使用者為%.結(jié)果同時(shí)調(diào)查顯示：除了有48%的人每天使用一次化妝品外，有41%的人一天要使用幾次。這說(shuō)明在泉州化妝品已成為大眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有比較明顯的差異，%的女士選擇"一天幾次"，%選擇"每天一次"，而有%的男士選擇"一天幾次"，%選擇"每天一次".雖然男士使用化妝品的頻率低于女士，但是其使用頻率的絕對(duì)值并不是很低，這也說(shuō)明泉州的男性化妝品的市場(chǎng)容量不容小視，是值得商家開(kāi)拓的一個(gè)市場(chǎng)。

長(zhǎng)期以來(lái)，男性化妝品在化妝品市場(chǎng)一直處于弱勢(shì)地位。隨著生活水平的提高，越來(lái)越多的男士開(kāi)始注重自己的儀容儀表，開(kāi)始關(guān)心

自己的皮膚，這一點(diǎn)在前面的分析中已經(jīng)提到。那么，泉州的消費(fèi)者又是如何看待目前男性化妝品存在哪些不足這一問(wèn)題的呢？

%的被調(diào)查者認(rèn)為，目前的男性化妝品品種不夠豐富，%的被調(diào)查者認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)不方便，%的被調(diào)查者認(rèn)為質(zhì)量不夠好，%的被調(diào)查者認(rèn)為功能不全，%的被調(diào)查者對(duì)服務(wù)不滿(mǎn)意?？梢?jiàn)，目前泉州市場(chǎng)上的男性化妝品在品種、質(zhì)量、功能、購(gòu)買(mǎi)的方便性等方面存在明顯的不足，這也說(shuō)明泉州的男性化妝品市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿?，是商家不能錯(cuò)過(guò)的一塊大蛋糕。

超市為最大銷(xiāo)售渠道從化妝品來(lái)源上看，有%的人是自己購(gòu)買(mǎi)，有%的人是接受親友饋贈(zèng)。在購(gòu)買(mǎi)化妝品的人中，有%是從超市購(gòu)得，%選擇化妝品專(zhuān)賣(mài)店，%是在一般化妝品店購(gòu)買(mǎi)的，而僅有4%來(lái)自于美容院。這顯示了泉州化妝品市場(chǎng)的一大特色：較多的人是在超市中購(gòu)買(mǎi)化妝品的，這是泉州的超市特別發(fā)達(dá)的緣故?；瘖y品專(zhuān)賣(mài)店的從業(yè)者一般具有美容護(hù)膚的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供詳細(xì)的產(chǎn)品介紹和咨詢(xún)，而且專(zhuān)賣(mài)店提供的化妝品品種比較豐富，所以有一大部分的人在專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)化妝品。

目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服務(wù)，而非銷(xiāo)售化妝品。在使用化妝品的人當(dāng)中，有%的人認(rèn)為應(yīng)該用完再買(mǎi)，但也有不少人（%）認(rèn)為只要好就可以買(mǎi)，隨意購(gòu)買(mǎi)和偶爾購(gòu)買(mǎi)的人只占到了其中的16%.百元價(jià)位最受歡迎據(jù)這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，泉州人的化妝品月平均消費(fèi)額在50-100元之間的占%，100-200元的占%，200-400元的占%，超過(guò)400元的僅有%.可以看

出，泉州的消費(fèi)者中化妝品月消費(fèi)額在50元以?xún)?nèi)的比較多（占%），月消費(fèi)在400元以上者大多為"白領(lǐng)"女性或其他高收入者。

在護(hù)膚品價(jià)格的調(diào)查中，42%的被調(diào)查者可以接受的價(jià)格在20元到50元之間，29%的被調(diào)查者可以接受的價(jià)格在50元到100元之間，%的被調(diào)查者能接受100到200之間的價(jià)格，接受200元以上的護(hù)膚品的被調(diào)查者只有%.由此可見(jiàn)，價(jià)格在100元以下的護(hù)膚品更受泉州消費(fèi)者的青睞。

護(hù)膚品行業(yè)，由于投資門(mén)檻相對(duì)較低，回報(bào)相對(duì)較快，進(jìn)入容易，品牌數(shù)量極多，競(jìng)爭(zhēng)呈紛雜狀。護(hù)膚品的利潤(rùn)空間大、個(gè)性化強(qiáng)，給廣大廠家和商家提供了廣闊的發(fā)展舞臺(tái)，護(hù)膚品是化妝品市場(chǎng)中發(fā)展最快的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

第二篇：護(hù)膚品調(diào)查報(bào)告

為c2cc年度市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的重要組成部分，根據(jù)最新數(shù)據(jù)（20XX年度和20XX年一季度）進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，詳細(xì)闡述了中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的發(fā)展概況、品牌市場(chǎng)占有率、企業(yè)市場(chǎng)占有率，并對(duì)top10護(hù)膚品企業(yè)進(jìn)行swto簡(jiǎn)析。同時(shí)對(duì)護(hù)膚品市場(chǎng)的廣告、渠道、促銷(xiāo)進(jìn)行分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)。根據(jù)北京、上海、廣州、沈陽(yáng)、武漢、成都、南京、杭州、深圳、大連、義烏、廈門(mén)等城市進(jìn)行消費(fèi)者抽樣調(diào)查，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)因素、價(jià)格接受程度、產(chǎn)品功效預(yù)期、渠道選擇、香型香氣偏好比例、購(gòu)買(mǎi)頻次以及品牌習(xí)慣等課題進(jìn)行深入的分析。

解讀一：20XX年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展概況

20XX年，中國(guó)廣義日化市場(chǎng)同比增長(zhǎng)%，繼續(xù)維持改革開(kāi)放以來(lái)，整個(gè)行業(yè)兩位數(shù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。化妝品市場(chǎng)零售總額同比上升%，其中，護(hù)膚品市場(chǎng)零售總額同比增長(zhǎng)%,盡管彩妝市場(chǎng)發(fā)展更為迅猛，但護(hù)膚品市場(chǎng)因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和市場(chǎng)慣性，依然成為化妝品行業(yè)中市場(chǎng)比例最大的分支。

護(hù)膚品市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度略高于整體日化行業(yè)的發(fā)展速度，是整個(gè)化妝品行業(yè)中份額最大的分支。盡管20XX年因?yàn)榇罅康呢?fù)面新聞對(duì)整體護(hù)膚品銷(xiāo)售產(chǎn)生了一定的影響，但依然保持12%以上的增長(zhǎng)速度，行業(yè)比重略有下降，也依然占1/3左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他分支的比重。

20XX年，中國(guó)的護(hù)膚品市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下發(fā)展特點(diǎn)：品市場(chǎng)發(fā)展迅猛，但市場(chǎng)培育成熟還需要時(shí)間；

“無(wú)添加、有機(jī)化妝品”成為主流概念之一；

連鎖專(zhuān)賣(mài)店成為護(hù)膚品銷(xiāo)售的主流渠道之一；

老年護(hù)膚品潛力尚未開(kāi)發(fā)；

防曬、美白等基礎(chǔ)護(hù)膚出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)……

男士護(hù)膚品市場(chǎng)分析簡(jiǎn)介：

男士開(kāi)始關(guān)注自己容貌已經(jīng)有不少年頭，男士化妝品也很早就被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是一坐尚待開(kāi)發(fā)的金礦，20XX年，中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)%，但中國(guó)處于生理成熟階段也有消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念的男士將近一億，按人均年消費(fèi)200元計(jì)算，也有超過(guò)200億的市場(chǎng)容量。將其視為一座金礦并不為過(guò)，但實(shí)際的銷(xiāo)售額卻與市場(chǎng)的預(yù)測(cè)有很大的差距，即使到20XX年，調(diào)查分析數(shù)據(jù)顯示銷(xiāo)售也不會(huì)超過(guò)40億元人民幣。同時(shí)，目前市場(chǎng)上缺乏完

全成熟的、領(lǐng)行業(yè)翹楚的品牌。

隨著男士化妝品的整體快速發(fā)展，男士護(hù)膚品也將呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)。但目前中國(guó)市場(chǎng)的男士護(hù)膚品品牌主要集中在歐萊雅集團(tuán)、妮維雅、資生堂、曼秀雷敦等跨國(guó)企業(yè)和品牌上，民族企業(yè)除了上海家化的高夫等少數(shù)品牌外，幾乎沒(méi)有有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

購(gòu)買(mǎi)男士化妝品的消費(fèi)者大都是25～45歲的商務(wù)人士和白領(lǐng)階層，良好的經(jīng)濟(jì)基儲(chǔ)文化修養(yǎng)以及工作的氛圍要求他們對(duì)自己的外在形象要求較高。但在調(diào)查中，一個(gè)細(xì)節(jié)需要經(jīng)營(yíng)者注意：男士化妝品的消費(fèi)者往往自己不會(huì)親自去購(gòu)買(mǎi)，品牌號(hào)召力往往由家庭主婦的印象決定，因此，品牌推廣時(shí)，選擇的媒體類(lèi)型與電視節(jié)目類(lèi)型需要仔細(xì)的調(diào)查研究。

男士化妝品民族企業(yè)發(fā)展建議

首先，男士化妝品要針對(duì)男性的皮膚和生理特點(diǎn)去研究開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)。男士化妝品主導(dǎo)品種應(yīng)該是配合剃須使用、防曬、收縮毛孔、祛痘消炎、運(yùn)動(dòng)護(hù)理產(chǎn)品等。

國(guó)外許多知名品牌都具有系列化的針對(duì)男性剃須用化妝品，如美國(guó)玫林凱男性化妝品以特殊的蘆薈、菩提樹(shù)、小黃瓜的精華配制的男士剃須液、修復(fù)液和香皂，可以使剃須倍加舒適潤(rùn)滑，其活性物質(zhì)，可有效舒緩刀片對(duì)皮膚的刺激，令剃須后的肌膚感覺(jué)平滑和清新。

男性毛孔一般比女性粗大，而且油性大，容易生長(zhǎng)青春痘和毛炎，因此要針對(duì)男士毛孔粗大和油性大的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出收斂毛孔的化妝品，如國(guó)內(nèi)自然美公司新開(kāi)發(fā)的nb男士生化護(hù)膚系列產(chǎn)品，內(nèi)含天然保濕因子，具有深層清潔、收斂毛孔粗大和平衡油脂的作用。

男性愛(ài)好運(yùn)動(dòng)，因此阿迪達(dá)斯公司專(zhuān)門(mén)為運(yùn)動(dòng)男人開(kāi)發(fā)了個(gè)人護(hù)理系列產(chǎn)品，如香水、須后水、香體噴露和沐浴露等。男性比女性更多從事戶(hù)外工作，因此防曬產(chǎn)品也成為保護(hù)和滋養(yǎng)皮膚的頗具潛力的產(chǎn)品。

另外還要針對(duì)男性的煙味、酒味和汗味有的放矢開(kāi)發(fā)一些適于男人使用的化妝品?？傊?，要仔細(xì)分析和研究男性皮膚的特點(diǎn)，有區(qū)別與女性的開(kāi)發(fā)男性化妝品，做到適合男性專(zhuān)用的化妝品。

其次，在包裝、廣告宣稱(chēng)上也要區(qū)別以往女性化妝品的模式。在包裝上要明確標(biāo)注產(chǎn)品中某些成份，特別有助于男性皮膚或男性生理特點(diǎn)，要讓購(gòu)買(mǎi)者真實(shí)感受到與女性化妝品的不同，感覺(jué)物有所值，可以有效解決男性肌膚等保養(yǎng)問(wèn)題；

在包裝形式與色彩上要有所突破，如玫林凱的體面男士護(hù)理系列產(chǎn)品的深墨綠色和大方端莊的包裝，體現(xiàn)出男士儒雅、陽(yáng)剛、穩(wěn)重之美，其中夾雜著鵝黃色的洗面皂，又給人溫馨浪漫之感。

廣告宣傳也要區(qū)別于女性化妝品清一色靚麗女性充當(dāng)廣告模特的模式，可以選擇成功健康的男士做宣傳，如國(guó)內(nèi)許多其他男士用品如服裝等，已有成功案例，在廣告詞上面也要體現(xiàn)出關(guān)愛(ài)男人健康、運(yùn)動(dòng)、受尊重、體現(xiàn)個(gè)人魅力等方面做文章。

在產(chǎn)品定位和組合上也要很下功夫。大寶廣告強(qiáng)調(diào)男女老少咸宜，實(shí)則揭示了產(chǎn)品溫和的性質(zhì)和基本護(hù)膚功效的屬性，暗和了一些男士的心理期待。然而其對(duì)男性、女性消費(fèi)者的區(qū)別定位的明顯忽視，顯然不符合化妝品分類(lèi)更細(xì)、功能多樣和附加值高的發(fā)展趨勢(shì)，不利于品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)建設(shè)。采詩(shī)"、"碧柔"雖然有專(zhuān)門(mén)的男士潔面乳，但無(wú)論從產(chǎn)品包裝還是產(chǎn)品訴求上都沒(méi)有鮮明的表現(xiàn)，"采詩(shī)"男士潔面乳仍然沿用其女用產(chǎn)品的廣告語(yǔ)："清爽不緊繃"，給人一種換湯不換藥的感覺(jué)。倒是"芭蕾"男士霜略勝一籌，簡(jiǎn)潔莊重的外形，特有的墨綠色體現(xiàn)了男士儒雅、剛烈的陽(yáng)剛之美。文案中還提到"特別針對(duì)男士肌膚設(shè)計(jì)"的利益點(diǎn)，但又沒(méi)有給出支持此利益點(diǎn)的有力的理由。廣告要作用于目標(biāo)消費(fèi)者的心靈，如果在男士心中，男用化妝品不能于剃須刀擺在一起，而只是與牙膏、肥皂同伍，品牌形象如何樹(shù)立？

因?yàn)槟惺炕瘖y品主要要定位于精英白領(lǐng)男士，根據(jù)男士工作忙，追求健康，不愿意在化妝上消耗更多時(shí)間的特點(diǎn)，產(chǎn)品組合以系列化套裝為主，做到產(chǎn)品多功能、系列化、容易使用等，產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)要以自然健康清新高檔產(chǎn)品為主，擺脫目前中低檔產(chǎn)品為主的局面，國(guó)內(nèi)有實(shí)力的企業(yè)應(yīng)盡快締造高檔化男士品牌，率先打動(dòng)消費(fèi)者的心靈，利用先入為主的心理，搶占國(guó)內(nèi)男士化妝品的市場(chǎng)。

從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)群體引導(dǎo)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、性別差異決定功效差異的思路進(jìn)行發(fā)展。

解讀二：護(hù)膚品市場(chǎng)全國(guó)市場(chǎng)品牌監(jiān)測(cè)情況：

我國(guó)生產(chǎn)護(hù)膚品的企業(yè)眾多，所以護(hù)膚品品牌數(shù)量也相當(dāng)龐大，品牌相對(duì)市場(chǎng)集中不太集中。據(jù)全國(guó)百貨商業(yè)聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其中玉蘭油、歐珀萊、歐萊雅、蘭蔻、資生堂等國(guó)際品牌的市場(chǎng)占有率較高且市場(chǎng)布局均衡，采取的基本是專(zhuān)柜+專(zhuān)營(yíng)店的銷(xiāo)售模式。

20XX年1-12月份，全國(guó)前十位護(hù)膚品牌市場(chǎng)綜合占有率總和為％，玉蘭油的市場(chǎng)銷(xiāo)售額與市場(chǎng)份額比較穩(wěn)定，雖然有所下降，但依然呈現(xiàn)健康發(fā)展態(tài)勢(shì)，的確表明其在護(hù)膚領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，與其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手歐珀萊、歐萊雅的相對(duì)市場(chǎng)集中度達(dá)到了%，處于明顯的領(lǐng)導(dǎo)地位。歐萊雅、歐珀萊銷(xiāo)售業(yè)績(jī)穩(wěn)中有升，老二、老三位次絲毫不變。資生堂超越蘭蔻。得益于其不余遺力的建設(shè)終端網(wǎng)點(diǎn)，資生堂在全國(guó)的專(zhuān)賣(mài)店網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)達(dá)到了2800家，計(jì)劃20XX年底完成5000家的規(guī)模。大寶伴隨水里霧里的并購(gòu)風(fēng)波，市場(chǎng)份額有所下降，而韓妝的盛行，使蘭芝這個(gè)代表品牌上升到前列位置。

另外，20XX年，無(wú)添加概念的護(hù)膚產(chǎn)品十分流行，日本芳凱爾化妝品有限公司出品的“無(wú)添加”產(chǎn)品，在上海、大連、北京等地市場(chǎng)的運(yùn)作十分成功，正在向全國(guó)市場(chǎng)滲透。部分大中城市的銷(xiāo)售排行前20位中，已經(jīng)可以看見(jiàn)“無(wú)添加”的影子，上海潔面產(chǎn)品排行中，“無(wú)添加”個(gè)別月份已經(jīng)晉升第一！另外，妮維雅與雅呵雅的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，妮維雅20XX年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)%，而雅呵雅作為早期抗衰老概念的杰出代表，在重點(diǎn)市場(chǎng)的發(fā)展十分迅速。

國(guó)內(nèi)品牌雖然種類(lèi)繁多，但年銷(xiāo)售額在5000萬(wàn)以下的生產(chǎn)企業(yè)占了總企業(yè)數(shù)的90%，但其市場(chǎng)份額卻只有總份額的15%略強(qiáng)，總銷(xiāo)售額過(guò)億的企業(yè)不超過(guò)50家，護(hù)膚產(chǎn)品年銷(xiāo)售額過(guò)5億的也只有上海家化、上海伽藍(lán)、北京三露、南京珈儂等為數(shù)不多的幾家。

但值得注意的一個(gè)趨勢(shì)是：國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品開(kāi)始向高端產(chǎn)品和終端市場(chǎng)兩個(gè)方向滲透。上海伽藍(lán)的異軍突起，天津普蘭納的產(chǎn)品單價(jià)超過(guò)多數(shù)進(jìn)口品牌和合資品牌的產(chǎn)品，浙江歐詩(shī)蔓幾乎沒(méi)有廣告的情況下，不聲不響上升到國(guó)內(nèi)專(zhuān)賣(mài)店珍珠類(lèi)護(hù)膚品銷(xiāo)售份額第一的位置。這個(gè)趨勢(shì)說(shuō)明國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)始重視品牌的高端形象，也開(kāi)始借鑒國(guó)際品牌先進(jìn)的銷(xiāo)售模式。隨著

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，化妝品行業(yè)中，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)將逐步從價(jià)格優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向研發(fā)、渠道的競(jìng)爭(zhēng)。

解讀三：護(hù)膚品市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查

第三篇：護(hù)膚品展銷(xiāo)會(huì)調(diào)查報(bào)告

中州大學(xué)

護(hù)膚品展銷(xiāo)會(huì)調(diào)查報(bào)告

護(hù)膚品是我們生活中的必需品，其市場(chǎng)需求量是非常的大，特別是學(xué)生這一消費(fèi)群體，伴隨著這么大的需求量，市場(chǎng)上的護(hù)膚品也是層出不窮，消費(fèi)者對(duì)各品牌的護(hù)膚品也是看法不一，針對(duì)這一現(xiàn)象，我們認(rèn)為舉辦一次護(hù)膚品展銷(xiāo)會(huì)不僅可以增強(qiáng)廣大學(xué)生對(duì)于護(hù)膚品的認(rèn)識(shí)同時(shí)也可以提高大家的鑒別力，又考慮到這次展銷(xiāo)會(huì)是首屆，能否達(dá)到最佳效果？怎樣才能滿(mǎn)足學(xué)生及商家的需求？針對(duì)這些問(wèn)題我們做了相關(guān)的調(diào)查。

一、調(diào)查目的

隨著時(shí)代的發(fā)展，生活水平得到提高，對(duì)護(hù)膚品的需求量也隨之增大，此次調(diào)查主要目的在于了解市場(chǎng)信息，分析關(guān)于舉辦首次展銷(xiāo)會(huì)的可行性(請(qǐng)關(guān)注)，掌握廣大學(xué)生的消費(fèi)心理和其對(duì)護(hù)膚品的需求層次，以及什么品牌的護(hù)膚品更受歡迎等信息進(jìn)行調(diào)查，為展會(huì)的成功舉辦做準(zhǔn)備。

二、調(diào)查對(duì)象及方法

調(diào)查對(duì)象：中州大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院10會(huì)展策劃與管理班資料收集方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查

三、調(diào)查結(jié)果

參看附錄1

五、調(diào)查結(jié)果總結(jié)

此次調(diào)查問(wèn)卷的發(fā)放群體主要是10會(huì)展策劃與管理班的全體同

學(xué)，通過(guò)此次調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，在護(hù)膚品市場(chǎng)中女性市場(chǎng)的需求量約是男性市場(chǎng)的二倍；

通過(guò)對(duì)大學(xué)生每月消費(fèi)的調(diào)查和消費(fèi)習(xí)慣可以分析出，在大學(xué)生群體中不適合高價(jià)位的產(chǎn)品，因此在展會(huì)中應(yīng)盡量展出一些中低端品牌產(chǎn)品，對(duì)參展的護(hù)膚品商家來(lái)說(shuō)，應(yīng)該注重其口碑和質(zhì)量，因?yàn)榇蟛糠謱W(xué)生在購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的時(shí)候更習(xí)慣于通過(guò)朋友介紹；

同學(xué)們也比較愿意嘗試一些新產(chǎn)品，商家可以在展會(huì)中推出自己的新產(chǎn)品，既滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求也可以實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益；

要注重參展護(hù)膚品的價(jià)格和質(zhì)量。

對(duì)展會(huì)的主辦方來(lái)說(shuō)，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷可以為展會(huì)的成功舉辦做好準(zhǔn)備，可以在展會(huì)前期做好大量的宣傳工作；

對(duì)展會(huì)中的相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行精心策劃，如t臺(tái)秀，精品贈(zèng)送，關(guān)于護(hù)膚品的專(zhuān)題講座等；

調(diào)查問(wèn)卷反映出像歐萊雅，相宜本草，曼秀雷敦，丹姿，自然堂等這些品牌比較受大家喜歡，可以在招展時(shí)注重對(duì)這些品牌的聯(lián)系。

調(diào)查涉及對(duì)護(hù)膚品市場(chǎng)環(huán)境的分析，消費(fèi)群體的調(diào)查，在專(zhuān)業(yè)老師的指導(dǎo)下，班級(jí)所有成員的共同努力，此次護(hù)膚品展銷(xiāo)會(huì)一定可以成功舉辦。

附錄1

中州大學(xué)護(hù)膚品展銷(xiāo)會(huì)調(diào)查問(wèn)卷

親愛(ài)的朋友：

您好！中州大學(xué)10級(jí)會(huì)展策劃與管理專(zhuān)業(yè)將于20XX年11月18日—20日在中州大學(xué)校廣場(chǎng)舉辦一場(chǎng)護(hù)膚品展銷(xiāo)會(huì)。為了使展會(huì)能成功舉辦，我們特進(jìn)行此次問(wèn)卷調(diào)查，非常感謝您的支持與配合！

1．您的性別是？

a．女%b．男%

2．您的職業(yè)是？

a．學(xué)生100%b．教師c．其它

3．您每月收入大概多少？（若職業(yè)非學(xué)生，請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）

a．20XX元以下b．20XX—4000元

c．4000—6000元d．6000元以上

4．您每月的生活費(fèi)用大概是多少？（若職業(yè)是學(xué)生，請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）

a．500元以下%b．500—800元%

c．800—1200元%d．1200元以上

5．您平均每隔多久購(gòu)買(mǎi)一次護(hù)膚品？

a．一個(gè)月%b．兩個(gè)月%c．三個(gè)月%

d．四到六個(gè)月%e．六個(gè)月以上%

6．您每次購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的費(fèi)用是？

a．50元以下%b．50元—100元%c．100元—150元13%

d．150元—200元%e．200元—300元f．300元以上

7．您主要通過(guò)哪些渠道了解護(hù)膚品的相關(guān)信息？（可多選）

a．電視網(wǎng)絡(luò)%b．報(bào)紙雜志%

c．朋友推薦%d．營(yíng)業(yè)人員介紹%e．其它%

8．您會(huì)通過(guò)哪些途徑購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品？（可多選）

a．百貨商場(chǎng)%b．超市%c．護(hù)膚品商店%d．網(wǎng)上%

e．品牌專(zhuān)賣(mài)店%f．展銷(xiāo)會(huì)%g.．地?cái)?h．其它%

9．您是否愿意嘗試新的護(hù)膚品

a．愿意50%b．不愿意%c．有可能%

10．您參加過(guò)護(hù)膚品展銷(xiāo)會(huì)么？

a．是%b．否%

11．如果在中州大學(xué)校廣場(chǎng)舉辦護(hù)膚品展銷(xiāo)會(huì)，您會(huì)參加么？

a．會(huì)74%b．不會(huì)%c．看情況%

12．如果在學(xué)校舉辦的護(hù)膚品展銷(xiāo)會(huì)上有您感興趣的產(chǎn)品，您會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)么？

a．會(huì)%b．不會(huì)%c．看情況%

13．如果在中州大學(xué)舉辦護(hù)膚品展銷(xiāo)會(huì)，您希望看到哪些亮點(diǎn)？

a．現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)19%b．免費(fèi)體驗(yàn)%c．t臺(tái)走秀%

d．贊助商贈(zèng)品派送25%e．護(hù)膚專(zhuān)題講座%

f．其他_______________

14．如果在中州大學(xué)舉辦護(hù)膚品展銷(xiāo)會(huì)，您希望____________品牌參展。歐萊雅相宜本草曼秀雷敦丹姿自然堂

15．請(qǐng)您對(duì)中州大學(xué)舉辦護(hù)膚品展銷(xiāo)會(huì)提出您的寶貴期望與建議。

展品貨真價(jià)實(shí)

價(jià)格優(yōu)惠

品牌多樣化

亮點(diǎn)突出

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)好

第四篇：大學(xué)生護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)查方案

大學(xué)生護(hù)膚品市場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)研方案

一、前言：

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的極大豐富，人們生活水平要求不斷提高，注重外表形象也成為我們?nèi)粘Ｉ畹脑?huà)題。特別在皮膚保養(yǎng)化妝方面，當(dāng)今護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注程度不斷深入。大學(xué)生正處于皮膚保養(yǎng)得最好時(shí)期，所受教育的經(jīng)歷和所處的特殊的校園環(huán)境使得他們對(duì)于自己的形象等方面都有不同的要求，而且我們的年齡對(duì)護(hù)膚品的要求也不同，我們需求的都是偏向于比較適合年輕人的消費(fèi)品種，與已經(jīng)在社會(huì)工作的人有著一定的需求差別。所以大學(xué)生成為社會(huì)上一個(gè)比較特殊的消費(fèi)群體，同時(shí)，這個(gè)群體比較特殊，他們是一個(gè)活躍的群體，隨著時(shí)代發(fā)展，他們的消費(fèi)需求也會(huì)有變化。因此我們要隨著時(shí)代發(fā)展，來(lái)迎合他們的消費(fèi)需求，只有這樣，我們才能謀求最大的利益。希望通過(guò)這次的市場(chǎng)調(diào)研方案可以幫助我們更好的在實(shí)體店的生意，

二、調(diào)研目的：

1、了解高校大學(xué)生對(duì)護(hù)膚品方面的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、過(guò)程和事實(shí)；

2、基本界定大學(xué)生的潛在消費(fèi)者，以及他們的基本情況；

3、了解目標(biāo)消費(fèi)學(xué)生的媒體接觸情況及習(xí)慣；

4、了解護(hù)膚品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果；

5、分析大學(xué)生使用護(hù)膚品的銷(xiāo)售良機(jī)與潛在性；

6、護(hù)膚品市場(chǎng)開(kāi)拓的分析；

7、競(jìng)爭(zhēng)護(hù)膚品市場(chǎng)消費(fèi)占有情況及基本營(yíng)銷(xiāo)策略；

8、通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查可以為我們的實(shí)體店經(jīng)營(yíng)做好準(zhǔn)備。

三、調(diào)研方法及對(duì)象：

20XX年10月10日——20XX年10月22日

火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院、電子科技大學(xué)、中山大學(xué)、中山職業(yè)技術(shù)大學(xué)具備市場(chǎng)調(diào)研基本素質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生

中山各大高校學(xué)生

資料收集：上網(wǎng)、圖書(shū)館收集數(shù)據(jù)整理分析，小組討論確定調(diào)查方向；

6.調(diào)查方式：訪(fǎng)問(wèn)法；

7.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法：以回收到的問(wèn)卷剔除無(wú)效者后的全部問(wèn)卷為樣本，不再進(jìn)行抽樣；

8.統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析：趨勢(shì)分析與相關(guān)分析并用；

四、調(diào)研內(nèi)容：

1、了解大學(xué)生日常消費(fèi)水平；

2、了解大學(xué)生對(duì)使用護(hù)膚品的看法及購(gòu)買(mǎi)頻率；

3、了解大學(xué)生對(duì)護(hù)膚品的優(yōu)劣影響購(gòu)買(mǎi)情況；

4、了解大學(xué)生在護(hù)膚品消費(fèi)的價(jià)格段；

5、了解大學(xué)生對(duì)護(hù)膚品包裝、價(jià)格、性能、品質(zhì)等對(duì)消費(fèi)影響；

6、了解大學(xué)生對(duì)護(hù)膚品品牌的認(rèn)知影響消費(fèi)情況；

7、了解大學(xué)生一般傾向于在何種場(chǎng)合購(gòu)買(mǎi)；

1.2.3.4.5.

五、調(diào)研進(jìn)度：

1、準(zhǔn)備階段（—）：收集資料（2天），確定調(diào)查方向和設(shè)計(jì)

調(diào)查方案（1天）、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷（3天）。

2、實(shí)施階段（—）：根據(jù)調(diào)查要求，采用多種形式，對(duì)調(diào)查

對(duì)象進(jìn)行分析，收集與調(diào)查活動(dòng)有關(guān)的信息。

3、結(jié)果處理階段（—）：將收集的問(wèn)卷信息進(jìn)行匯總、歸納、

整理和分析（4天），撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告與工作總結(jié)（4天），報(bào)告打印整

理（1天）。

六、調(diào)研預(yù)算：

1、交通費(fèi)

2、公關(guān)費(fèi)

3、問(wèn)卷打印

4、調(diào)查報(bào)告打印

元50元20元元

6010

第五篇：關(guān)于男士護(hù)膚品市場(chǎng)需求狀況的調(diào)查問(wèn)卷

關(guān)于男士護(hù)膚品市場(chǎng)需求狀況的調(diào)查問(wèn)卷

您好！我們是河南省中州大學(xué)影視廣告班的大三學(xué)生，正在做一項(xiàng)關(guān)于男士護(hù)膚品市場(chǎng)需求狀況的實(shí)地調(diào)查，旨在了解男士護(hù)膚品的市場(chǎng)現(xiàn)狀以及市場(chǎng)前景。本調(diào)查為匿名填寫(xiě)，所有信息絕不會(huì)對(duì)外公開(kāi)，請(qǐng)放心如實(shí)填寫(xiě)。非常感謝您的參與！

⒈在當(dāng)今這個(gè)注重形象的時(shí)代，您認(rèn)為男士護(hù)膚美容有必要嗎？()

a.形象很關(guān)鍵，很有必要b.可以理解，無(wú)所謂c.自然最好，沒(méi)有必要⒉什么