俊發(fā)撒歡季 抗“疫”英雄帶你游

俊發(fā)撒歡季抗“疫”英雄帶你游抗“疫”英雄首發(fā)團帶領俊發(fā)業(yè)主游云南01背景解析02策略推導及主題03獨家線路方案04CONTENTSThisIsAList內(nèi)容傳播方案PartOne背景解析新年伊始，受新型冠狀病毒疫情影響，大家出游的欲望、動力和出游條件受到極大影響。但在此環(huán)境下如何引領行業(yè)復蘇打響疫情過后開春第一槍？疫情過后打響旅游“開春”首秀各大行業(yè)因疫情受到影響春節(jié)前夕，各大預測機構表示2020年春節(jié)出游人次將突破4.5億，在去年的基礎上增加8%。新型冠狀病毒疫情春節(jié)前在武漢廣泛傳播使這個春節(jié)成為最冷清旅游黃金周。從年三十到大年初六，全國范圍內(nèi)所有景區(qū)、博物館等文旅場所均停業(yè)，出行人數(shù)斷崖式下跌，“退改停”“宅戴洗”成為假期主旋律。背景解析PARTONE

游客有望報復性消費增長在2月下旬，部分旅游景區(qū)開始限流開放，北京香山、杭州西湖、武功山、長白山等景區(qū)剛開門營業(yè)就遇到人滿為患的情況。由此可見，由于長期閉門不出帶來的困擾，愈發(fā)加劇了人們想要出游的欲望在疫情結束后，旅游市場必將會迎來一波高峰。背景解析PARTONE

疫情影響旅游受到影響，各地被迫停滯的旅游景區(qū)關園待命，蓄勢待發(fā)；另，被壓抑了一個寒冬的大眾躁動不安，等著一聲解禁令，出門撒歡；行業(yè)引領復蘇疫情過后迅速出擊，先聲奪人搶占市場先機打響旅游“開春”首秀引領行業(yè)復蘇背景解析PARTONE

PartTwo策略推導及主題地產(chǎn)×文旅當云南地產(chǎn)No.1遇上云南文旅No.1共同打造深度文旅融合新模式整合游云南文旅專業(yè)優(yōu)勢，2020年為俊發(fā)業(yè)主量身打造云南精品活動線路作為業(yè)主福利，打造一個2020年云南文旅融合大事件！俊發(fā)作為云南本土王牌地產(chǎn)企業(yè)，擁有強大的本土品牌影響力及扎實的60W+業(yè)主基礎；游云南作為云南本土王牌文旅企業(yè)，擁有240W粉絲用戶，及政府背書品牌資源價值，擁有提供新興文旅行業(yè)最專業(yè)解決方案的能力?？“l(fā)·業(yè)主節(jié)整合游云南文旅專業(yè)優(yōu)勢，在2020年開年這特殊時期為俊發(fā)業(yè)主量身打造云南精品活動線路作為業(yè)主福利打造一個2020年云南文旅融合大事件！活動背景STEPONE俊發(fā)撒歡季抗“疫”英雄帶你游云南最大地產(chǎn)×云南最大文旅平臺打造“暖春IP”懸念造勢：聚焦游云南新媒體自主宣發(fā)資源，創(chuàng)造千萬級的曝光聲勢品牌傳播：針對不同景區(qū)屬性多形式產(chǎn)出亮點內(nèi)容，進行品牌內(nèi)容露出全網(wǎng)宣發(fā)：發(fā)揮平臺精準資源優(yōu)勢，聯(lián)動游云南新媒體矩陣媒傳播引爆聲量由云南省抗“疫”英雄組成得首發(fā)團，四條定制化升級旅游線路打造戰(zhàn)疫之后的“開春”營銷整體策略PARTFOER分解策略“俊發(fā)撒歡季”“抗“疫”英雄帶你游”在家壓抑許久終于得以釋放疫情過后，在家宅了一個月的時間終于得以解放，第一時間想去857，去買買買，去見TA，去旅游，去愛，大笑開懷……這時候，俊發(fā)業(yè)主節(jié)將帶你去撒歡、去旅游，讓你選擇一個痛快玩樂的好地方抗“疫”英雄回歸疫情結束后云南出征醫(yī)護人員已返昆為感謝云南抗“疫”英雄們的辛苦付出邀請俊發(fā)醫(yī)護人員業(yè)主免費線路出游進行回饋抗“疫”英雄首發(fā)團出發(fā)為整條線路提升品牌高度策略分解PARTFIVE分解策略專業(yè)定制化路線千萬級流量曝光4條專業(yè)定制師專屬定制精品線路，不同主題覆蓋全方位人群，深度體驗云南，感受俊發(fā)全國流量新媒體矩陣，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出，頂部媒體全程曝光，打造千萬級云南省大事件聲量線路定制傳播推廣活動體系PARTSIX線上線下打造俊發(fā)強勢發(fā)聲PartThree度假線路方案線路升級&玩法升級俊發(fā)業(yè)主量身定制整合游云南文旅專業(yè)優(yōu)勢，為俊發(fā)業(yè)主量身定制三大主題4條精品云南旅游線路，作為業(yè)主福利；玩法多樣，各種高品質(zhì)長線跟團、高端獨家周邊短線游、悠享時光半自由行等精心設計獨家線路。多線路升級，享受更貼心悠閑時光“抗“疫”英雄首發(fā)團開啟活動”“俊發(fā)帶你去撒歡，發(fā)現(xiàn)別樣云南”線路策略STEPONE俊發(fā)撒歡季抗“疫”英雄帶你游昆明花海大理洱海麗江星海版納茶海發(fā)現(xiàn)別樣云南·探秘神奇邊境發(fā)現(xiàn)別樣云南·邂逅風花雪月發(fā)現(xiàn)別樣云南·傾聽動人時光發(fā)現(xiàn)別樣云南·尋覓花花世界線路策略STEPONE“俊發(fā)帶你發(fā)現(xiàn)云南最美的?！彼拇笾黝}升級線路盡顯云南特色線路整合STEPONE世界遺產(chǎn)石林斗南花街逛昆明地道花街讓你昆明一日游在花海中翱翔花海旅拍、農(nóng)場下午、周末的市集在大理深處感受別樣大理”中緬第一寨“寨中精美的小筑和佛塔空氣里飄蕩的花果芬芳縈繞著靈雀婉轉的啼鳴帳篷營地飛拉達黎明河畔伸手觸摸星空大自然足足的森林氧氣體驗一場東巴文化的盛宴昆明花海大理洱海麗江星海版納茶海為保證接待，游云南從疫情結束后的某周六起，每周五開發(fā)團期。每條線路每月發(fā)兩團活動概述STEPTWO昆明：線路每團人數(shù)固定底線30人，每30個人成為一個團擁有獨立領隊大理：線路每團人數(shù)固定底線30人，每30個人成為一個團擁有獨立領隊麗江：線路每團人數(shù)固定底線30人，每30個人成為一個團擁有獨立領隊西雙版納：線路每團人數(shù)固定底線30人，每30個人成為一個團擁有獨立領隊除昆明為一天路線外（例：周六行程9：00AM-18：00PM）。其余線路均為兩晚三天線路（例：周五抵達入住，周六行程+入住，周天返回）。每條路線配備一名攝影師進行全程照片拍攝。客戶邀約俊客APP報名客戶登錄俊客APP報名鏈接線路產(chǎn)品展示提供400熱線客服咨詢+回訪（游云南提供5名客服人員）線路下單客戶選擇：日期、線路、性別、年齡（便于客戶分組）支付&合同：俊發(fā)負責俊發(fā)輸出名單游云南發(fā)團（俊發(fā)負責）提前一周與騰云確認名單首發(fā)團每條線路配有三名服務人員攝影師、線路導游（游云南）業(yè)主管家（俊發(fā)）活動報名STEPTWO報名流程活動執(zhí)行STEPTHREE“發(fā)現(xiàn)別樣云南·線路全面升級”莊園下午茶徒步蒼山非遺扎染JEEP環(huán)洱海彝族大三弦歌舞互動傈僳族篝火晚會普洱茶制作工藝……旅游美學體驗至上自助燒烤白族火燒豬宜良小麻鴨新派白族菜學做大理乳扇品嘗喜洲粑粑特色手抓飯……生活美學美食至上專屬服務：專屬導游、專屬餐廳/專屬攝影體驗至上：眾多體驗項目感受當?shù)厣疃扔翁厣朗常浩返氐喇數(shù)孛朗?嘗原生態(tài)果蔬、美食，旅行也不將就優(yōu)質(zhì)團隊：從業(yè)十年以上的專業(yè)精英團隊，攜手打造云南高端體驗旅游活動執(zhí)行STEPTHREE“發(fā)現(xiàn)別樣云南·抗“疫”英雄首發(fā)團”活動概述：疫情結束后云南出征醫(yī)護人員已返昆，為感謝云南抗“疫”英雄們的辛苦付出邀請俊發(fā)醫(yī)護人員業(yè)主免費線路出游進行回饋抗“疫”英雄首發(fā)團出發(fā)?；顒觾?nèi)容：通過俊客APP進行活動預熱及招募，邀請赴武漢抗疫的醫(yī)護人員或者醫(yī)護人員家屬（俊發(fā)業(yè)主）作為線路首發(fā)團進行免費游云南活動?；顒右饬x：將此次活動進行宣傳擴大提升俊發(fā)品牌影響力及社會責任感?；顒訄?zhí)行STEPTHREE小團純玩：9點出發(fā)不趕早，絕不安排購物點專屬服務：專屬導游、專屬餐廳、二環(huán)內(nèi)上門接體驗至上：世界遺產(chǎn)石林，斗南花街逛昆明地道花街，花海熬翔特色美食：品地道宜良小麻鴨、嘗原生態(tài)果蔬，美食，旅行也不將就優(yōu)質(zhì)團隊：從業(yè)十年以上的專業(yè)精英團隊，攜手打造云南高端體驗旅游昆明花海一日游發(fā)現(xiàn)別樣云南·尋覓花花世界昆明一日游時間行程規(guī)劃09：00乘車出發(fā)前往石林（約100公里，全程高速）10：30游覽世界自然遺產(chǎn)、國家5A級景區(qū)--石林風景區(qū)游覽(已含25元電瓶車），探尋阿詩瑪?shù)纳碛埃ㄙ浰蛯в沃v解）參加彝族大三弦歌舞互動體驗12：30乘車餐廳享用專屬美食（品宜良小麻鴨、嘗生態(tài)果蔬）13：30乘車往斗南花市15：00進入斗南花街，暢游花海中，花花世界親身體驗鮮花稱斤買，感受四季鮮花開不敗的春城，逛逛東南亞最大的鮮切花交易市場，如果您有閑情逸致，可以挑選自已鐘意的干花、鮮花、肉肉花帶回家去裝扮溫馨的家17：00乘車前往滇池大壩，親臨滇池，清風拂面，感受滇池迷人魅力18：00返回昆明市區(qū)，一路歡聲笑語，指定地點下車（昆明火車站附近），結束愉快行程！活動執(zhí)行STEPTHREE大理蒼洱三日游發(fā)現(xiàn)別樣云南·邂逅風花雪月大理三日游時間行程規(guī)劃DAY1昆明/大理指定時間昆明火車站集合乘坐動車前往風花雪月之地大理，接站管家【鮮花接機】，前往【地道白族餐廳】享用【白族火燒豬特色】【忌腸胃不適者】，用餐結束后前往周村【扎染體驗】，【水花莊園下午茶】，【自助燒烤】，【篝火晚會】，下榻酒店休憩，自由活動，可自行閑逛【大理古城】【洋人街、人民路泡吧】贈送【每晚晚安牛奶+水果】DAY2大理酒店內(nèi)享用美味早餐【徒步蒼山】，感通山門—寂照庵—清碧泉，【齋飯】，【品茗閑聊】，【白族特色餐+跳菜表演】，返回酒店休憩，自由活動，可自行閑逛【大理古城】【洋人街、人民路泡吧】DAY3大理/昆明酒店內(nèi)享用美味早餐游覽【喜洲古鎮(zhèn)】，【品嘗喜洲粑粑】，【學做大理乳扇】，【深入當?shù)丶小?，【JEEP環(huán)洱海】【雙廊古鎮(zhèn)】，根據(jù)動車時間送至大理火車站，返回溫暖的家活動執(zhí)行STEPTHREE麗江星海三日游發(fā)現(xiàn)別樣云南·傾聽動人時光麗江三日游時間行程規(guī)劃DAY1昆明/麗江麗江指定地點接團前往【三股水】參觀、乘車前往【老君山黎明帳篷營地】感受帳篷營地飛拉達、黎明河畔伸手可觸摸星空在老君山酒店吃晚餐【傈僳族火塘雞】傈僳族篝火晚會DAY2麗江步行黎明河畔，感受大自然足足的森林氧氣游覽【老君山景區(qū)】【麗江古城】漫步麗江古城，網(wǎng)紅打卡地打卡DAY3麗江/昆明游覽【東巴秘境】，體驗一場東巴文化的盛宴送俊發(fā)指定目的地后行程結束，返回溫暖的家活動執(zhí)行STEPTHREE版納茶海三日游發(fā)現(xiàn)別樣云南·探秘神秘邊境麗江三日游時間行程規(guī)劃DAY1昆明/西雙版納雙版納機場至俊發(fā)指定地址步行游覽打洛邊境第一村---勐景來是一個典型的傣族傳統(tǒng)村寨”中緬第一寨“打洛邊境一起祈福明天我們的俊發(fā)家園夢，放飛孔明燈DAY2西雙版納打洛出發(fā)至勐海茶山，參觀大益莊園線路碑廣場、古街、馬幫驛站、紫娟母本園參觀大益茶體驗中心、了解普洱茶知識、品普洱茶親身參與傳統(tǒng)的普洱茶制作工藝DAY3西雙版納/昆明游覽西雙版納【熱帶花卉園】乘車前往參觀【傣家村寨】獵毒人的拍攝地曼賀納自然村寨體驗傣家民風民族享受特色手抓飯、送俊發(fā)指定目的地后行程結束PartFour內(nèi)容傳播方案配合俊客APP、新媒體矩陣全程高曝光俊發(fā)業(yè)主節(jié)活動。打造俊發(fā)品牌影響力最大化，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容炒作配合，打造線上線下俊發(fā)口碑熱點傳播。三大階段&多媒體組合引爆聲量多媒介組合，區(qū)域傳播效果最大化整體傳播規(guī)劃事件傳播渠道傳播重點前期中期后期策略前期造勢中期引爆后續(xù)發(fā)酵俊發(fā)業(yè)主體驗官招募抗“疫”英雄首發(fā)團招募尋找“俊發(fā)游云南錦鯉”活動預熱俊客APP，微信朋友圈，游云南APP，公眾號，今日頭條，騰訊新聞，騰訊旅游，微博，抖音，微視，騰訊視頻，QQ瀏覽器等俊發(fā)體驗官及首發(fā)團人員招募3大主題旅游線路玩法推介“俊發(fā)游云南錦鯉”活動開啟俊發(fā)業(yè)主游云南“最美風景照”評選“俊發(fā)游云南錦鯉”結果公布及各平臺UGC推廣“最美風景照”公布結果PR稿各媒體平臺傳播定制化視頻拍攝俊客APP，微信朋友圈，微視，游云南APP，公眾號，今日頭條，騰訊新聞，騰訊旅游，騰訊視頻，相關主流媒體和內(nèi)容媒體平臺等俊發(fā)業(yè)主游云南游記俊發(fā)游云南錦鯉UGC活動推廣“最美風景照”活動進行中俊客APP，游云南APP，公眾號，今日頭條，騰訊新聞，騰訊旅游，騰訊視頻，抖音，微博，微視等活動結果公示UGC活動推廣俊發(fā)+游云南品牌口碑營銷推廣前期造勢STEPONE

要讓全城都關注這次活動，我們該怎么做？Q:A:必須拋出一個所有人都想聊的話題！抗疫英雄已回來俊發(fā)為感謝抗議英雄的付出與勇敢讓前往武漢的云南醫(yī)護人員免費游云南！懸念式話題預熱開啟活動預熱·引發(fā)全民關注前期造勢STEPONE

拋出懸念懸念式話題預熱開啟活動招募·俊發(fā)抗疫英雄/俊發(fā)業(yè)主游云南抗疫英雄已回歸他們現(xiàn)在在哪里？一切都還好嗎？引導懸念揭曉懸念活動開啟面對這些白衣天使們怎么才能表達我們對他們的感謝？俊發(fā)撒歡季抗“疫”英雄帶你游俊發(fā)抗疫英雄/俊發(fā)2020業(yè)主游云南活動招募火熱開啟前期策略：通過懸念式話題進行活動預熱宣傳在各大平臺發(fā)起全國招募，將活動定位為全國性活動，拔高活動高度；通過各平臺前期預熱推文/朋友圈預熱圖文，讓受眾提前了解線路玩法，進行預熱活動。前期造勢STEPONE

預熱海報：以懸念海報的形式，引發(fā)話題討論，通過懸念引導，激起全民的討論猜測熱情；并且進行首發(fā)團抗“疫”英雄海報招募預熱宣傳。推廣平臺：在游云南平臺及微博及俊客APP等平臺同時發(fā)布，擴大聲量。推廣時間：N-14天—N（整個活動開始前兩周進行活動預熱）（海報僅為示意）懸念式預熱海報傳播懸念·預熱海報前期造勢STEPONE

打造傳播噱頭擴散招募聲量俊發(fā)·游云南錦鯉前期策略：通過尋找“俊發(fā)·游云南錦鯉”作為活動傳播噱頭，通過業(yè)主轉發(fā)進行每條線路選出一位俊發(fā)業(yè)主免費游云南活動，引導業(yè)主傳播，擴散前期招募聲量；發(fā)起“俊發(fā)帶你去撒歡發(fā)現(xiàn)別樣云南”在公眾號內(nèi)進行文章發(fā)布，動員用戶參與發(fā)布俊發(fā)&云南旅游相關內(nèi)容。通過此活動讓業(yè)主提前了解線路玩法，并且在評論區(qū)點贊最高者則獲得免費游云南，借此進行公眾號吸粉。通過俊客APP進行此活動宣推。推廣時間：N-14天—N-7（整個活動開始前兩周進行，活動前一周結束后宣布結果）前期造勢STEPONE

俊客APP、游云南APP、公眾號、騰訊新聞、今日頭條、微博等媒體矩陣合力推廣。原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)精品手繪圖文，以生動活潑的方式介紹本次“俊發(fā)業(yè)主游云南”活動，推廣4大主題精品線路。10W+爆款打造前期預熱傳播渠道公眾號·圖繪推文預熱通過游云南APP首頁banner位進行整個活動預熱宣傳，進行目標客群精準引流并擴大活動影響力及曝光量。APP用戶量近500萬，App+小程序服務人次超一億，游云南APP首頁輪播banner位于APP首頁中部，是用戶的視覺核心，用戶聚焦性高，堪稱首頁廣告流量擔當，是廣告投放不容錯失的“黃金地”。面向人群：全國“游云南”App用戶權益：廣告權益免費贈送前期造勢STEPONE

前期預熱傳播渠道權益贈送·游云南banner廣告位中期引爆STEPTWO

萬人參與活動千萬級別曝光引爆·媒體矩陣全面曝光我們應該怎么將此次活動傳播做深做透？Q:A:全路線追蹤、全方位報道曝光鋪天蓋地隨便哪里都能接收到活動信息隨便什么人都在聊俊發(fā)中期造勢STEPTWO

萬人參與活動千萬級別曝光執(zhí)行·俊發(fā)業(yè)主游云南每條線路精選出30～50位業(yè)主成團參與體驗（包機、包團游）。每個旅行團配備1名省級優(yōu)秀導游，導游將作為領隊將與旅行團成員全程互動，并進行每條線路視頻拍攝及后期制作傳播。并且邀請客戶在微博進行話題參與，借力UGC傳播的高效輻射能力，形成傳播矩陣。并且在前期招募的首發(fā)團進行首發(fā)團免費游云南活動提升品牌形象及品牌好感度。團游建議：按照年齡進行團體出游劃分，分為青年團/老年團/親子團增加共同話題提升好感度每條線路前期：每批次發(fā)團前進行一張海報前期預熱每條線路中期：在活動中期進行業(yè)主朋友圈/俊客APP傳播，攝影每天出圖發(fā)布在團內(nèi)微信群，業(yè)主進行自由選擇發(fā)布。中期造勢STEPTWO

全民熱點傳播增加傳播廣度俊發(fā)·游云南錦鯉現(xiàn)身及“旅游美學”游記

每條線路中選出一位“俊發(fā)游云南幸運錦鯉”免費參與旅游體驗。

這位幸運錦鯉需要完成朋友圈中行程互動，發(fā)布旅行體驗視頻圖文，并且在騰云新媒體矩陣/俊客APP中進行旅行游記軟植入方式宣傳俊發(fā)此次活動。借力UGC傳播的高效輻射能力，形成傳播矩陣，對“俊發(fā)錦鯉業(yè)主的誕生”活動進行持續(xù)性宣傳推廣。中期造勢STEPTWO

獎勵機制調(diào)動自主傳播聲量評選·最美風景照活動內(nèi)容：活動期間四條線路中邀請引導大家曬出活動中人與美景合照，并且獲得投票最高者一二三名可獲得購房大禮包或禮品?；顒右?guī)則：活動中曬出自己的風景照邀請好友或者發(fā)送朋友圈進行投票，設置有俊發(fā)信息露出的統(tǒng)一背景，軟性的將品牌信息植入到投票頁面；活動意義：引導大家發(fā)現(xiàn)旅途中的不一樣云南美。通過測試互動引發(fā)客戶參與性，內(nèi)容植入俊發(fā)品牌，通過獎勵機制調(diào)動客戶的積極性從而進行自主傳播將聲勢擴大，帶動產(chǎn)品及品牌轉化，提高參與度與活動知名度，從而進行品牌、活動的露出宣傳。宣推渠道：朋友圈及俊客APP推廣時間：N天—N+60天（