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文檔簡介
2023
Al創(chuàng)意營銷趨勢
白皮書
2023年1月
2022年9月,
Meta^^hMake-A-Video
MetaAl
Make-A-Video
【輸入】圖像/視頻T【輸出】視頻
Make-A-Videoisastate-of-^the-artAlsystem
thatgeneratesvideosfromtext.
Rea:dresearchpaperSt\
Make-A-Vide。實現(xiàn)了文字、圖片、視頻之間的
智能轉(zhuǎn)換。
■20232
IAI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書
2022年10月StabilityAl獲
得1.01億美元融資
開源人工智能公司ThecloudsofYunnanbyXX,oiloncanvas
StabilityAl開發(fā)了一
輸入不同的畫家名字,會輸出不同風(fēng)格的《云南
款StableDiffusion
的Al繪圖工具,能夠之云》
根據(jù)文字描述、畫家
風(fēng)格等多種因素迅速
完成后?質(zhì)量AI制圖。
該公司將繼續(xù)研發(fā)用
于生成語言、音頻、
視頻和3D的AI生成模
型。
斗來源:之云》作品來自和菜頭的文章,其他資料來自公開信《
■20233
IAI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書
2022年11月銷博特發(fā)布“康定斯基模型”
藍(lán)色光標(biāo)銷博特發(fā)布“創(chuàng)意畫廊”一鍵生成抽象畫平臺,也稱“康定斯基模型”。用戶使用輸入文本
即可在6分鐘內(nèi)生成一幅抽象畫作。
創(chuàng)工i?;瘓D片風(fēng)格高效
利用A法生成不司風(fēng)格而作,
適配*帚活動場修
迂月方景:法司海姬似產(chǎn)
I2023
IAl+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書4
Al作畫&文字?像?視頻的轉(zhuǎn)換9
刷新了人們對AI的認(rèn)知
BEFOREAFTER
人們認(rèn)為Al是機(jī)器的延伸,仍然無法擺脫機(jī)械化的、重Al創(chuàng)作出的圖片、視頻,讓人們不得不相信,AI是具有
復(fù)的日復(fù)一日的工作,認(rèn)為AI約等于自動化的機(jī)器。創(chuàng)造力和生產(chǎn)力的(GenerativeAI):
AlphaGo能夠打敗人類棋手,但也是是在基于理性判CtrwntiveAl
斷的領(lǐng)域的學(xué)習(xí)和創(chuàng)造,技術(shù)很難在藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域發(fā)
揮作用。囚〃〉小屈小
Al創(chuàng)作還可以在語音等方面發(fā)揮作用,Al的創(chuàng)作將覆
蓋全媒體。
20235
AI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書
AIGC:讓Al成為內(nèi)容創(chuàng)作者的一份子
內(nèi)容創(chuàng)作趨勢演變AIGC能夠支持多場景創(chuàng)作
AIGC技術(shù)應(yīng)用場景
Webl.OPGC為主
只讀時代PGC(ProfessionallyGeneratedContent)是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容,
其特點是專業(yè)、內(nèi)容冊■有保證。生成文字劇情設(shè)計,情節(jié)敘事
生成圖像人物,頭像,道具設(shè)計
為主
1Webl.OUGC
UGC(UsefGeneratedConsent)是用戶生產(chǎn)內(nèi)容,用戶可以生成音頻人物配音,音效,音樂
只讀時代充分利用互聯(lián)網(wǎng)”可寫入'的能力,自由創(chuàng)作和上傳內(nèi)容°
生成視頻游戲動畫,動作人物,特效
?Web3.0AIGC登場生成3D人物3D模型,游戲場景,元宇宙場景
I元宇宙時代AIGC(AlGeneratedContRnt)是由Al生成的內(nèi)容,耳特點是
自動化生產(chǎn)、高效。生成代碼地圖編輯器等
I20236
IAI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書
Al賦能創(chuàng)意生產(chǎn),成為營銷新趨勢
從AIGC到AIGC
AIGC的原意是:ArtificialInteligence
GeneratedContent,即:人工智能生產(chǎn)的內(nèi)
ArtificialInteUgence
容。而營銷領(lǐng)域,在廣告、CRM等都可以通過GeneratedContent
數(shù)據(jù)來完成用戶觸達(dá)的情況下,“說什么”、Al也可以為
學(xué)聆媒介壇景下的
“怎么說”的內(nèi)容創(chuàng)意場景正逐漸變得越發(fā)重ArtificialInteligence
GeneratedContent
要,營銷領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)也就是創(chuàng)意部分,是
川底通為多神0介
否也能夠在AI的輔助下完成呢?埼■Hit
我們認(rèn)為,當(dāng)下正是營銷創(chuàng)意與AI相碰撞,創(chuàng)
造出新的營銷機(jī)會、提升營銷效率的關(guān)鍵節(jié)點。
因此,我們把創(chuàng)意xAl而產(chǎn)生的AIGC稱作
ArtificialInteligenceGeneratedCreation,
即人工智能創(chuàng)意。和算法,幫助企業(yè)和消費者
更好地管理運營和流程。
20237
AI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書
01創(chuàng)意XAl領(lǐng)域現(xiàn)狀分析
02Al能不能搞定BIGIDEA?
03CREATECH:創(chuàng)意技術(shù)誕生
04創(chuàng)意技術(shù)領(lǐng)域七大預(yù)言
Martech■營銷技術(shù)保持高增長,
內(nèi)容與體驗增長最快
Martech指的是營銷和技術(shù)的結(jié)合,全世界有幾千家公司在制作各種產(chǎn)品來創(chuàng)造營銷的技術(shù),包括廣
告、內(nèi)容、社交、電商、數(shù)據(jù)等都在MarTech的領(lǐng)域之內(nèi)。Martech整體的發(fā)展為創(chuàng)意方向的技術(shù)發(fā)
展提供了可能。
近十年來Martech領(lǐng)域持續(xù)快速增長
■20239
IAI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書
創(chuàng)意xAl成為創(chuàng)新趨勢,獨角獸公司
在全球各地崛起
全球創(chuàng)意xAI獨角獸公司分布
202310
AI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書
美國.中國.英國看重創(chuàng)意相關(guān)的科技投入
2020年,英國在創(chuàng)意相關(guān)的科技賽道投資占科技行業(yè)總投資的比例超過9%;美國和中國的這一比例雖
然為6%,但這兩國在創(chuàng)意相關(guān)的科技產(chǎn)品投資總額仍然超過英國。
英國創(chuàng)意相關(guān)科技投資逐年攀升2020年創(chuàng)意相關(guān)科技投入TOP3:美、中、英
2017年~2020年英國對創(chuàng)意相關(guān)科技公司的風(fēng)險投2020年按國家/地區(qū)對創(chuàng)意相關(guān)的科技公司風(fēng)險投
資(百萬英鎊)資(百萬英鎊)
■202311
IAI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書
中國在創(chuàng)意xAl領(lǐng)域具有重大發(fā)展決心
中國依賴在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)積累的技術(shù)優(yōu)勢,和在AI領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新,在創(chuàng)意相關(guān)的科技領(lǐng)域持續(xù)大幅投
入,在2022年,相關(guān)領(lǐng)域公司的投資達(dá)到19億英鎊,額超過其他亞洲國家的總和。
中國2020年創(chuàng)意技術(shù)投入超過其他亞洲國家總和
中國2020年籌集2020年對亞洲和中東創(chuàng)意相關(guān)的科技公司風(fēng)險投資
(百萬英鎊)
19億
英鎊
聚焦Alx創(chuàng)意的風(fēng)險投資
2023AIGC12
AI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書
當(dāng)前創(chuàng)意xAl領(lǐng)域主要聚合三類玩家
202313
AI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書
媒體平臺:聚焦廣告生產(chǎn)效率提升,
但同質(zhì)化創(chuàng)意增多
MetaMake-A-Video論證視頻質(zhì)量視頻橫版轉(zhuǎn)豎版a
?MM?茯傅2倍增長
視頻生成技術(shù)的新狀態(tài)?但AM藥事幾乎■步
?物削8戶體■
國3倍⑥§倍
4AomnwiquavM—
巨量創(chuàng)意論證微電影工具帶來廣告提效
O使用熱門套路
?C?第?司于廣告
?模仿跟風(fēng)可能帶來向IB化
I202314
IAI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書
媒體平臺:聚焦廣告生產(chǎn)效率提升,
但同質(zhì)化創(chuàng)意增多
優(yōu)化后
0SIS2S3S4S5S6S...38s
?光量20992209922099220992209922099220992...20992
點擊■41414141414141-41
流失數(shù)433433433433433433433—433
?■■■■■■■>4,■、、a"」”,
短視頻廣告創(chuàng)意有.黃金三秒.原則,從數(shù)據(jù)表現(xiàn)殯看,造07s之間點擊數(shù)量下降,在第卜2s之間曜光和點擊數(shù)據(jù)有明顯下降,因此應(yīng)該提升
視續(xù)節(jié)奏,加速解示產(chǎn)品優(yōu)勢。后續(xù)環(huán)節(jié)根據(jù)每一頓的數(shù)據(jù)效果進(jìn)行優(yōu)化。
I2023
IAI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書15
技術(shù)公司:聚焦投后視頻創(chuàng)意優(yōu)化,
不涉及投前策略
研究無時無刻的拍攝、虛擬世界的沉浸式表達(dá)研究技術(shù)、心理、媒介等多學(xué)科概念
魚2曼工,-W中國大宇MOOC原程學(xué)校學(xué)校云
「用fyI
135>HBU/Z*ifttt
il共有Sharin^pQqp稗p1^HoloPerspectives、失骨
ParallelOmnijTeHnf電幾工EmbodiedDisembodie
J^U^Hty、皓:佳以配Matchrrnkd冏喉域loTloEAloTUji
tionChange〉球土月
Ihkiuiloux(ji|MuriiiUnutual
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I2023
IAl+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書16
創(chuàng)意xAl是否止于此?
創(chuàng)意
創(chuàng)意技術(shù)能搞定
BIGIDEA嗎?
2023
Al+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書
01創(chuàng)意XAl領(lǐng)域現(xiàn)狀分析
02Al能不能搞定BIGIDEA?
03CREATECH:創(chuàng)意技術(shù)誕生
04創(chuàng)意技術(shù)領(lǐng)域七大預(yù)言
□歸創(chuàng)意本質(zhì):BIGIDEA屬于創(chuàng)意
策略的前端流程
創(chuàng)意腳本
創(chuàng)意草案效果評估
刺微倒息人的腦創(chuàng)意出街
創(chuàng)意產(chǎn)生方法創(chuàng)慧投放計劃
組織頭腦風(fēng)等優(yōu)化創(chuàng)意投放手段BIGIDEA
(多感性)
靈感誦現(xiàn)投放交付
------------------O-------------------O-------------------O
?求分析制作確認(rèn)
執(zhí)行
茨得客戶需求創(chuàng)意客戶意見反饋(易量化)
與客戶溝通創(chuàng)意修改
撰寫B(tài)rief創(chuàng)息確〃
收集資料創(chuàng)患調(diào)整
回顧成功案例創(chuàng)意制作
研究熱點現(xiàn)象
I2023
IAI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書19
在4A公司中,BIGIDEA的產(chǎn)生也是
有其流程而形成的
需求分析
Creativebrief
YOURLOGO
WhyareweadvertisingHERE
Smartbriefsstartwithoneveryciearobjective,while
badbriefstrytoaccomplishtoomanythingsatonce.
AboutourconsumerAboutourbrand
OurtargetMainmessage
Agoodbriefusesacombinationofdemographics,Asmartbrieffocusesononemainmessage,bringingthe
behaviors,andattrtudes.andlinkshowacookiecouldfitconsumerbenefittolife.
intootherpartsoftheirheafthylifestyle.
Supportpoints
Consumer'senemyAsmartbnefusesthesupportpointstodoseofffangering
Thebriefshouldrededaconsumerproblem.gaps.Werecommendamaximumottwosupportpoints,
asmorejustgetsconfusing.
ConsumerInsights
ConsumerInsightscometolifewhenyoustartM6BrandIdea
thewordTtoforceyourselftogetintheconsumer'sAsmartbriefusesthebrandideathatorganizes
shoesandthenputtheminquotestobegintousetheeverythingwedo:
ccnsumer'svoice.
BrandAssets
Whatdoesourconsumerthinknow?Thesmartbriefbuildscreativeandstrategicassets.
Usethebrandlovecurvefromtheconsumerstrategy1oStayconfidentthatyouhavewrittensuchagreatbrief,
capturehewconsumerscwrenttyfeelaboutyourbrand.thatyoudonotneedtocontrolthecreativeoutcome
Whatdowewantconsumerstodo?
Getconsumerstodoonethingatatime,whetherthat
meanstose?.thinKdo.feel,orinfluenc?others.Ourask
TonewetakewithourconsumersMediaChoicestoexplore
Focusontheemotionalzonesyourbrandistryingtowin:Asmartbriefprovidesarangetoseewhatthecreative
lookslikefirst
通過一份創(chuàng)意簡報梳理品牌需求各種經(jīng)驗和方法來產(chǎn)出BIGIDEA
I2023
IAl+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書20
感性的BIGIDEA是否存在規(guī)律和邏
輯呢?是的!
形象化類比制造競爭
I202321
IAI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書
形象化類比一The
PictorialAnalogy
Template
美國學(xué)者提出“可得性偏差”概念:受記
憶力或知識的限制,我們在做判斷的時候,
總是利用自己熟悉或者容易想象的信息。
形象化類比就是利用某個大家熟悉的東西,
某糖果廣告:你愿意隨身帶在身來表達(dá)自家產(chǎn)品的特點。
上的糖果
要表達(dá)的信息:隨身帶在身上
該信息的象征:錢包(錢包是隨
身帶著的東西)
連接點:用糖果的形狀做的錢包
護(hù)膚品創(chuàng)意廣告:按下歲月的暫停鍵
要表達(dá)的信息:讓你不再變老
該信息的象征:播放器中的暫停鍵
連接點:面霜被使用后的樣子,類似暫停鍵
202322
AI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書
極端情境一
The
Extreme
Situation
Template
極端情境,就是用
廣告展示某一個極
端的使用或者服務(wù)
場景,在這個場景
下發(fā)揮想象力,讓
品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生驚
品牌:宜家極端表現(xiàn)手法:因為鞋子放不下,帶來這樣的思考:看起來是因為喜人的效果。
理念:鞋柜不夠用了,你需要買而不得不把一只鞋塞到另一只鞋。歡鞋子才買回家,但卻沒有按照喜
個好鞋柜歡的方式對待它,太可惜了!
202323
AI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書
3.呈現(xiàn)后果一TheConsequences
Template
讓用戶直觀看到,使用你產(chǎn)品后帶來的改變。也
就是通過使用產(chǎn)品后的變化與之前的狀態(tài)進(jìn)行對正向后果:展示功效
比,再加上有沖擊力的畫面,給用戶更直現(xiàn)性的
信息展現(xiàn)。在視覺上刺激用戶,在內(nèi)容上表現(xiàn)產(chǎn)
品特性,讓用戶對于產(chǎn)品信息的表達(dá)一目了然,
產(chǎn)生興趣,最終讓消費者“心動”。
OLAZ廣告:“不要用我們的產(chǎn)品,否則你會變白得簽證官
都認(rèn)不出你!”
202324
AI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書
制造競爭一The
CompetitionTemplate
制造競爭,就是雖然在描述本品牌/產(chǎn)品的優(yōu)勢,但實際上暗中與其他品牌有所對比和區(qū)隔,從而展示產(chǎn)
品核心賣點,突出產(chǎn)品優(yōu)勢。
品牌:炫邁,行業(yè):口香糖品牌:廚邦,行業(yè):醬油
賣點優(yōu)勢:(比其他口香糖)嚼得更久賣點優(yōu)勢:(比其他醬油)曬得更透
■202325
IAI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書
互動實驗一TheInteractive
ExperimentTemplate
讓消費者根據(jù)廣告的描述,完成一個行動,或者讓消費者想象完成行動的情景,從而錨定消費者的品牌
記憶。線下廣告經(jīng)常使用這樣的方式,掃碼、拍照等都是互動方式;線上廣告也開始嘗試游戲試玩、小
說試讀的互動方式。
品牌:閑魚,廣告類型:地鐵廣告品牌:全民找茬
主題:“我在閑魚的第一桶金”廣告類型:試玩廣告
互動方式:墻上倒著放置的桶里可以聽到錢聲,還可以打卡拍照
202326
AI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書
改變維度一TheDimensionality
AlterationTemplate
對產(chǎn)品進(jìn)行時間、空間上的轉(zhuǎn)換,把它復(fù)制,或者把它分解,又或者把它放到未來或者過去等,從而
創(chuàng)造新的關(guān)系。
□keep1
aU鏈
±KEB^T前進(jìn)籟憔鵬
傳》的情景相結(jié)合
I2023
IAI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書27
除了六大創(chuàng)意模板,BIGIDEA產(chǎn)生
還依賴多種創(chuàng)意工具
圣心大教堂
萬矍節(jié)
三里屯
里果發(fā)布會
中心公園
罕見
哭泣的孩子
1熱點冷漠的男人
0焦急的老板
快閃店
快樂的新娘下燎
?■深夜
溫馨提示
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