2023AI創(chuàng)意營銷趨勢分析報告

2023

Al創(chuàng)意營銷趨勢

白皮書

2023年1月

2022年9月,

Meta^^hMake-A-Video

MetaAl

Make-A-Video

【輸入】圖像/視頻T【輸出】視頻

Make-A-Videoisastate-of-^the-artAlsystem

thatgeneratesvideosfromtext.

Rea:dresearchpaperSt\

Make-A-Vide。實現(xiàn)了文字、圖片、視頻之間的

智能轉(zhuǎn)換。

■20232

IAI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書

2022年10月StabilityAl獲

得1.01億美元融資

開源人工智能公司ThecloudsofYunnanbyXX,oiloncanvas

StabilityAl開發(fā)了一

輸入不同的畫家名字,會輸出不同風(fēng)格的《云南

款StableDiffusion

的Al繪圖工具，能夠之云》

根據(jù)文字描述、畫家

風(fēng)格等多種因素迅速

完成后?質(zhì)量AI制圖。

該公司將繼續(xù)研發(fā)用

于生成語言、音頻、

視頻和3D的AI生成模

型。

斗來源:之云》作品來自和菜頭的文章，其他資料來自公開信《

■20233

IAI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書

2022年11月銷博特發(fā)布“康定斯基模型”

藍(lán)色光標(biāo)銷博特發(fā)布“創(chuàng)意畫廊”一鍵生成抽象畫平臺，也稱“康定斯基模型”。用戶使用輸入文本

即可在6分鐘內(nèi)生成一幅抽象畫作。

創(chuàng)工i?；瘓D片風(fēng)格高效

利用A法生成不司風(fēng)格而作,

適配*帚活動場修

迂月方景：法司海姬似產(chǎn)

I2023

IAl+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書4

Al作畫&文字?像?視頻的轉(zhuǎn)換9

刷新了人們對AI的認(rèn)知

BEFOREAFTER

人們認(rèn)為Al是機(jī)器的延伸，仍然無法擺脫機(jī)械化的、重Al創(chuàng)作出的圖片、視頻,讓人們不得不相信,AI是具有

復(fù)的日復(fù)一日的工作,認(rèn)為AI約等于自動化的機(jī)器。創(chuàng)造力和生產(chǎn)力的(GenerativeAI)：

AlphaGo能夠打敗人類棋手，但也是是在基于理性判CtrwntiveAl

斷的領(lǐng)域的學(xué)習(xí)和創(chuàng)造,技術(shù)很難在藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域發(fā)

揮作用。囚〃〉小屈小

Al創(chuàng)作還可以在語音等方面發(fā)揮作用,Al的創(chuàng)作將覆

蓋全媒體。

20235

AI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書

AIGC：讓Al成為內(nèi)容創(chuàng)作者的一份子

內(nèi)容創(chuàng)作趨勢演變AIGC能夠支持多場景創(chuàng)作

AIGC技術(shù)應(yīng)用場景

Webl.OPGC為主

只讀時代PGC(ProfessionallyGeneratedContent)是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容,

其特點是專業(yè)、內(nèi)容冊■有保證。生成文字劇情設(shè)計，情節(jié)敘事

生成圖像人物，頭像，道具設(shè)計

為主

1Webl.OUGC

UGC(UsefGeneratedConsent)是用戶生產(chǎn)內(nèi)容，用戶可以生成音頻人物配音，音效，音樂

只讀時代充分利用互聯(lián)網(wǎng)”可寫入'的能力，自由創(chuàng)作和上傳內(nèi)容°

生成視頻游戲動畫，動作人物，特效

?Web3.0AIGC登場生成3D人物3D模型,游戲場景,元宇宙場景

I元宇宙時代AIGC(AlGeneratedContRnt)是由Al生成的內(nèi)容,耳特點是

自動化生產(chǎn)、高效。生成代碼地圖編輯器等

I20236

IAI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書

Al賦能創(chuàng)意生產(chǎn)，成為營銷新趨勢

從AIGC到AIGC

AIGC的原意是：ArtificialInteligence

GeneratedContent,即：人工智能生產(chǎn)的內(nèi)

ArtificialInteUgence

容。而營銷領(lǐng)域，在廣告、CRM等都可以通過GeneratedContent

數(shù)據(jù)來完成用戶觸達(dá)的情況下，“說什么”、Al也可以為

學(xué)聆媒介壇景下的

“怎么說”的內(nèi)容創(chuàng)意場景正逐漸變得越發(fā)重ArtificialInteligence

GeneratedContent

要，營銷領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)也就是創(chuàng)意部分，是

川底通為多神0介

否也能夠在AI的輔助下完成呢？埼■Hit

我們認(rèn)為，當(dāng)下正是營銷創(chuàng)意與AI相碰撞，創(chuàng)

造出新的營銷機(jī)會、提升營銷效率的關(guān)鍵節(jié)點。

因此，我們把創(chuàng)意xAl而產(chǎn)生的AIGC稱作

ArtificialInteligenceGeneratedCreation,

即人工智能創(chuàng)意。和算法，幫助企業(yè)和消費者

更好地管理運營和流程。

20237

AI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書

01創(chuàng)意XAl領(lǐng)域現(xiàn)狀分析

02Al能不能搞定BIGIDEA?

03CREATECH：創(chuàng)意技術(shù)誕生

04創(chuàng)意技術(shù)領(lǐng)域七大預(yù)言

Martech■營銷技術(shù)保持高增長,

內(nèi)容與體驗增長最快

Martech指的是營銷和技術(shù)的結(jié)合，全世界有幾千家公司在制作各種產(chǎn)品來創(chuàng)造營銷的技術(shù)，包括廣

告、內(nèi)容、社交、電商、數(shù)據(jù)等都在MarTech的領(lǐng)域之內(nèi)。Martech整體的發(fā)展為創(chuàng)意方向的技術(shù)發(fā)

展提供了可能。

近十年來Martech領(lǐng)域持續(xù)快速增長

■20239

IAI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書

創(chuàng)意xAl成為創(chuàng)新趨勢，獨角獸公司

在全球各地崛起

全球創(chuàng)意xAI獨角獸公司分布

202310

AI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書

美國.中國.英國看重創(chuàng)意相關(guān)的科技投入

2020年，英國在創(chuàng)意相關(guān)的科技賽道投資占科技行業(yè)總投資的比例超過9%；美國和中國的這一比例雖

然為6%,但這兩國在創(chuàng)意相關(guān)的科技產(chǎn)品投資總額仍然超過英國。

英國創(chuàng)意相關(guān)科技投資逐年攀升2020年創(chuàng)意相關(guān)科技投入TOP3：美、中、英

2017年~2020年英國對創(chuàng)意相關(guān)科技公司的風(fēng)險投2020年按國家/地區(qū)對創(chuàng)意相關(guān)的科技公司風(fēng)險投

資（百萬英鎊）資（百萬英鎊）

■202311

IAI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書

中國在創(chuàng)意xAl領(lǐng)域具有重大發(fā)展決心

中國依賴在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)積累的技術(shù)優(yōu)勢，和在AI領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新，在創(chuàng)意相關(guān)的科技領(lǐng)域持續(xù)大幅投

入，在2022年，相關(guān)領(lǐng)域公司的投資達(dá)到19億英鎊，額超過其他亞洲國家的總和。

中國2020年創(chuàng)意技術(shù)投入超過其他亞洲國家總和

中國2020年籌集2020年對亞洲和中東創(chuàng)意相關(guān)的科技公司風(fēng)險投資

（百萬英鎊）

19億

英鎊

聚焦Alx創(chuàng)意的風(fēng)險投資

2023AIGC12

AI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書

當(dāng)前創(chuàng)意xAl領(lǐng)域主要聚合三類玩家

202313

AI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書

媒體平臺：聚焦廣告生產(chǎn)效率提升,

但同質(zhì)化創(chuàng)意增多

MetaMake-A-Video論證視頻質(zhì)量視頻橫版轉(zhuǎn)豎版a

?MM?茯傅2倍增長

視頻生成技術(shù)的新狀態(tài)?但AM藥事幾乎■步

?物削8戶體■

國3倍⑥§倍

4AomnwiquavM—

巨量創(chuàng)意論證微電影工具帶來廣告提效

O使用熱門套路

?C?第?司于廣告

?模仿跟風(fēng)可能帶來向IB化

I202314

IAI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書

媒體平臺：聚焦廣告生產(chǎn)效率提升,

但同質(zhì)化創(chuàng)意增多

優(yōu)化后

0SIS2S3S4S5S6S...38s

?光量20992209922099220992209922099220992...20992

點擊■41414141414141-41

流失數(shù)433433433433433433433—433

?■■■■■■■>4,■、、a"」”,

短視頻廣告創(chuàng)意有.黃金三秒.原則，從數(shù)據(jù)表現(xiàn)殯看，造07s之間點擊數(shù)量下降,在第卜2s之間曜光和點擊數(shù)據(jù)有明顯下降，因此應(yīng)該提升

視續(xù)節(jié)奏，加速解示產(chǎn)品優(yōu)勢。后續(xù)環(huán)節(jié)根據(jù)每一頓的數(shù)據(jù)效果進(jìn)行優(yōu)化。

I2023

IAI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書15

技術(shù)公司：聚焦投后視頻創(chuàng)意優(yōu)化,

不涉及投前策略

研究無時無刻的拍攝、虛擬世界的沉浸式表達(dá)研究技術(shù)、心理、媒介等多學(xué)科概念

魚2曼工，-W中國大宇MOOC原程學(xué)校學(xué)校云

「用fyI

135>HBU/Z*ifttt

il共有Sharin^pQqp稗p1^HoloPerspectives、失骨

ParallelOmnijTeHnf電幾工EmbodiedDisembodie

J^U^Hty、皓:佳以配Matchrrnkd冏喉域loTloEAloTUji

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I2023

IAl+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書16

創(chuàng)意xAl是否止于此？

創(chuàng)意

創(chuàng)意技術(shù)能搞定

BIGIDEA嗎？

2023

Al+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書

01創(chuàng)意XAl領(lǐng)域現(xiàn)狀分析

02Al能不能搞定BIGIDEA?

03CREATECH：創(chuàng)意技術(shù)誕生

04創(chuàng)意技術(shù)領(lǐng)域七大預(yù)言

□歸創(chuàng)意本質(zhì)：BIGIDEA屬于創(chuàng)意

策略的前端流程

創(chuàng)意腳本

創(chuàng)意草案效果評估

刺微倒息人的腦創(chuàng)意出街

創(chuàng)意產(chǎn)生方法創(chuàng)慧投放計劃

組織頭腦風(fēng)等優(yōu)化創(chuàng)意投放手段BIGIDEA

（多感性）

靈感誦現(xiàn)投放交付

------------------O-------------------O-------------------O

?求分析制作確認(rèn)

執(zhí)行

茨得客戶需求創(chuàng)意客戶意見反饋（易量化）

與客戶溝通創(chuàng)意修改

撰寫B(tài)rief創(chuàng)息確〃

收集資料創(chuàng)患調(diào)整

回顧成功案例創(chuàng)意制作

研究熱點現(xiàn)象

I2023

IAI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書19

在4A公司中，BIGIDEA的產(chǎn)生也是

有其流程而形成的

需求分析

Creativebrief

YOURLOGO

WhyareweadvertisingHERE

Smartbriefsstartwithoneveryciearobjective,while

badbriefstrytoaccomplishtoomanythingsatonce.

AboutourconsumerAboutourbrand

OurtargetMainmessage

Agoodbriefusesacombinationofdemographics,Asmartbrieffocusesononemainmessage,bringingthe

behaviors,andattrtudes.andlinkshowacookiecouldfitconsumerbenefittolife.

intootherpartsoftheirheafthylifestyle.

Supportpoints

Consumer'senemyAsmartbnefusesthesupportpointstodoseofffangering

Thebriefshouldrededaconsumerproblem.gaps.Werecommendamaximumottwosupportpoints,

asmorejustgetsconfusing.

ConsumerInsights

ConsumerInsightscometolifewhenyoustartM6BrandIdea

thewordTtoforceyourselftogetintheconsumer'sAsmartbriefusesthebrandideathatorganizes

shoesandthenputtheminquotestobegintousetheeverythingwedo:

ccnsumer'svoice.

BrandAssets

Whatdoesourconsumerthinknow?Thesmartbriefbuildscreativeandstrategicassets.

Usethebrandlovecurvefromtheconsumerstrategy1oStayconfidentthatyouhavewrittensuchagreatbrief,

capturehewconsumerscwrenttyfeelaboutyourbrand.thatyoudonotneedtocontrolthecreativeoutcome

Whatdowewantconsumerstodo?

Getconsumerstodoonethingatatime,whetherthat

meanstose?.thinKdo.feel,orinfluenc?others.Ourask

TonewetakewithourconsumersMediaChoicestoexplore

Focusontheemotionalzonesyourbrandistryingtowin:Asmartbriefprovidesarangetoseewhatthecreative

lookslikefirst

通過一份創(chuàng)意簡報梳理品牌需求各種經(jīng)驗和方法來產(chǎn)出BIGIDEA

I2023

IAl+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書20

感性的BIGIDEA是否存在規(guī)律和邏

輯呢？是的！

形象化類比制造競爭

I202321

IAI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書

形象化類比一The

PictorialAnalogy

Template

美國學(xué)者提出“可得性偏差”概念：受記

憶力或知識的限制，我們在做判斷的時候，

總是利用自己熟悉或者容易想象的信息。

形象化類比就是利用某個大家熟悉的東西，

某糖果廣告：你愿意隨身帶在身來表達(dá)自家產(chǎn)品的特點。

上的糖果

要表達(dá)的信息：隨身帶在身上

該信息的象征：錢包（錢包是隨

身帶著的東西）

連接點：用糖果的形狀做的錢包

護(hù)膚品創(chuàng)意廣告：按下歲月的暫停鍵

要表達(dá)的信息：讓你不再變老

該信息的象征：播放器中的暫停鍵

連接點：面霜被使用后的樣子，類似暫停鍵

202322

AI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書

極端情境一

The

Extreme

Situation

Template

極端情境，就是用

廣告展示某一個極

端的使用或者服務(wù)

場景，在這個場景

下發(fā)揮想象力，讓

品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生驚

品牌：宜家極端表現(xiàn)手法：因為鞋子放不下,帶來這樣的思考：看起來是因為喜人的效果。

理念：鞋柜不夠用了，你需要買而不得不把一只鞋塞到另一只鞋。歡鞋子才買回家，但卻沒有按照喜

個好鞋柜歡的方式對待它，太可惜了！

202323

AI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書

3.呈現(xiàn)后果一TheConsequences

Template

讓用戶直觀看到，使用你產(chǎn)品后帶來的改變。也

就是通過使用產(chǎn)品后的變化與之前的狀態(tài)進(jìn)行對正向后果:展示功效

比，再加上有沖擊力的畫面，給用戶更直現(xiàn)性的

信息展現(xiàn)。在視覺上刺激用戶，在內(nèi)容上表現(xiàn)產(chǎn)

品特性，讓用戶對于產(chǎn)品信息的表達(dá)一目了然，

產(chǎn)生興趣，最終讓消費者“心動”。

OLAZ廣告：“不要用我們的產(chǎn)品，否則你會變白得簽證官

都認(rèn)不出你！”

202324

AI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書

制造競爭一The

CompetitionTemplate

制造競爭，就是雖然在描述本品牌/產(chǎn)品的優(yōu)勢，但實際上暗中與其他品牌有所對比和區(qū)隔，從而展示產(chǎn)

品核心賣點，突出產(chǎn)品優(yōu)勢。

品牌：炫邁，行業(yè)：口香糖品牌：廚邦，行業(yè)：醬油

賣點優(yōu)勢：（比其他口香糖）嚼得更久賣點優(yōu)勢：（比其他醬油）曬得更透

■202325

IAI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書

互動實驗一TheInteractive

ExperimentTemplate

讓消費者根據(jù)廣告的描述，完成一個行動，或者讓消費者想象完成行動的情景，從而錨定消費者的品牌

記憶。線下廣告經(jīng)常使用這樣的方式，掃碼、拍照等都是互動方式；線上廣告也開始嘗試游戲試玩、小

說試讀的互動方式。

品牌：閑魚，廣告類型：地鐵廣告品牌：全民找茬

主題：“我在閑魚的第一桶金”廣告類型：試玩廣告

互動方式：墻上倒著放置的桶里可以聽到錢聲，還可以打卡拍照

202326

AI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書

改變維度一TheDimensionality

AlterationTemplate

對產(chǎn)品進(jìn)行時間、空間上的轉(zhuǎn)換，把它復(fù)制，或者把它分解，又或者把它放到未來或者過去等，從而

創(chuàng)造新的關(guān)系。

□keep1

aU鏈

±KEB^T前進(jìn)籟憔鵬

傳》的情景相結(jié)合

I2023

IAI+創(chuàng)意技術(shù)營銷趨勢白皮書27

除了六大創(chuàng)意模板，BIGIDEA產(chǎn)生

還依賴多種創(chuàng)意工具

圣心大教堂

萬矍節(jié)

三里屯

里果發(fā)布會

中心公園

罕見

哭泣的孩子

1熱點冷漠的男人

0焦急的老板

快閃店

快樂的新娘下燎

?■深夜