中國冰雪廣告宣傳策略

中國冰雪之旅策劃方案為迎接?xùn)|北地區(qū)冬季旅游黃金季節(jié)的到來，進一步打造四城市（沈陽、長春、哈爾濱、大連）“中國東北游·中國冰雪之旅”強勢品牌，招徠更多的游客來東北賞冰燈、玩冰雪，經(jīng)沈陽、長春、哈爾濱、大連四城市商定，在《中國旅游報》聯(lián)合展開“中國東北游·中國冰雪之旅”主題宣傳月活動。據(jù)此，我們以推出沈陽旅游品牌，塑造沈陽主流形象為核心，針對本次大型活動的目的，進行廣告宣傳策劃創(chuàng)意。一.背景概述沈陽是一座建城2300多年的歷史文化名城，地處東北地區(qū)的中心地帶，是遼寧省省會，是東北地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化中心。早在1625年清太祖努爾哈赤遷都于此，使沈陽成為“一朝發(fā)祥地，兩代帝王陵”。沈陽是新中國的工業(yè)搖籃，具有“東方魯爾”之稱的沈陽，用70年現(xiàn)代工業(yè)文明的洗禮，成就了共和國裝備部的美譽。隨著環(huán)境的不斷改善，越來越多的世界500強企業(yè)紛紛來沈投資發(fā)展。中央提出振興東北老工業(yè)基地的戰(zhàn)略舉措，使沈陽又站在振興領(lǐng)頭羊的地位。2003年“一宮兩陵”申報世界文化遺產(chǎn)的成功，使世界更加了解沈陽。2004年沈陽獲得中國最具經(jīng)濟活力城市之一的榮譽。2006年世界園藝博覽會將在沈陽如期舉行。沈陽這座從來都不缺實力的城市，正用勤勞和智慧的汗水，用激情和奮進的斗志回應(yīng)中華大地。為了營造新時代沈陽的品牌形象做出新的努力。經(jīng)過專家與業(yè)內(nèi)人士對沈陽旅游市場現(xiàn)狀進行分析，綜合以下幾個方面的問題，借以“中國東北游·中國冰雪之旅”的大好商機推動沈陽旅游市場的發(fā)展，總結(jié)問題如下；1.沈陽市部分市民還不了解沈陽的旅游品牌，對長春、哈爾濱、大連的旅游品牌了解更少。對沈陽旅游業(yè)缺乏認(rèn)識與理解，對此缺乏關(guān)注與參與，一座城市的市民是這座城市靈魂與表象，沒有廣大市民的關(guān)注與參與，一切目標(biāo)與理想都只是形式。2.行業(yè)內(nèi)認(rèn)識不統(tǒng)一，沒有形成品牌共識，缺乏統(tǒng)一的規(guī)范與品牌理念及管理。3.沈陽媒體報道政治、經(jīng)濟事件多，宣傳旅游品牌少，宣傳沈陽的主流形象也少。針對以上問題，我們綜合分析現(xiàn)狀與政府對未來的品牌理念，依據(jù)沈陽市旅游局策劃的“中國東北游·中國冰雪之旅”進行宣傳論證做出廣告宣傳品專業(yè)性策劃創(chuàng)意方案。以借參考。丈二、姥廣告散宣傳熱的目疲的懂邪為落拔實東縱北四脾城市皮聯(lián)合哄共同共體的潔冬季孫互動疤互換雪活動泰，炒頑熱冬促季旅武游市匯場，素迎接片東北閘冬季查旅游淺黃金插季節(jié)凍；凸否顯集莫團競恭爭實址力；鐵打造組“結(jié)中國靈東北臥游·拾中國裳冰雪逗之旅列”觀的強蠶勢品東牌，差擴大煤沈陽旦城市搖美譽角度，喉進行銷本次鋒廣告姐宣傳陽月活暈動，羊旨在北以“鴨中國么東北腰游·脫中國南冰雪急之旅兔”為字中心躁，推云出四犧市聯(lián)文合的賞集團追旅游佳品牌憑的同管時凸狠顯沈眼陽旅慚游品糾牌與干沈陽豎城市初品牌促主流湊形象慣，喚劈起游堤客與壇廣大逢市民化的注秤意、仔了解謝、記箏憶產(chǎn)社生興將趣，燒理解疊與沖表動實設(shè)現(xiàn)促美進市牧場銷僑售目具標(biāo)。息三、葛宣傳但訴求匪主題已鑄以“句中國似東北丑游·煮中國懶冰雪既之旅否”為榮核心見，以準(zhǔn)“覽冰雪綠之旅?！睘槎Y主要肚內(nèi)容作，營霸造本俱次四職城市透聯(lián)合勿共同竿體集壞團活禽動的且宏大軟氣勢控與冬塘季旅民游熱養(yǎng)點。達同時枕帶入杰沈陽燦品牌欲個性遮推廣嫩四城位市旅至游產(chǎn)遙品，春宣傳貍冬季墨旅游僚資源逮，樹耐立城斷市旅嘩游主濫流新羅形象董，擴離大知置名度具提升代美譽番度，冬顯現(xiàn)于整合岡四城圾市旅垮游資陪源與叼集團爆旅游耕品牌劫非凡芳的市扯場競配爭實傘力。遮四、肢廣告狗宣傳最策略斤、活別動方釘式內(nèi)俊容策舉劃因1.黨擬定呆20盲04今年替12忍月釣1列日傾——涌20鐘05俘年零2哲月筐15倚日宰為“捷中國身東北親游·媽中國循冰雪框之旅厚”宣籠傳月訂2.浮四城喂市主怕要媒磨體向召當(dāng)?shù)嘏渴忻衿雇平閯e城市愿旅游竊品牌服。宣跌傳四福城市雁冬季媽旅游惑資源聚與城蓮市旅苗游形陽象。館通過妙宣傳幫四城陷市旅跡游品沫牌，方強調(diào)護活動構(gòu)的重末大性諒、新合聞性旦、文木化性涌、趣孟味性顧、娛塔樂性土，喚展起市政民對覆本次蟻大型侵活動貨的關(guān)勝注，威實現(xiàn)轉(zhuǎn)家喻房戶曉鑒，人捐人關(guān)弊心積渾極參迫與。甲形成驢聲勢花浩大乞的活漁動氛臺圍。塊3.鋒對旅攝游行屆業(yè)進喪行組里織與伯大動旨員，正鼓舞虛行業(yè)糟氣勢戶，使評行業(yè)迅成為測宣傳胖的主吧流骨乖干力譯量。登4.秋四城小市互帳動互沫換活擇動僵統(tǒng)一源時間難、統(tǒng)遞一形槳式、伸統(tǒng)一惱規(guī)模宏、統(tǒng)熱一發(fā)擊布叫行動當(dāng)、展場開主蔥體強這大宣寺傳攻零勢。史5.欺營造跪“鑄中國什東北觀游·侄中國鑼冰雪斷之旅概”活認(rèn)動的涂“治重大晌性、垮新聞肉性、乎獨特劑性、烘趣味斥性嘗”的狂活動憑環(huán)境抓氛圍嬌。促挖進市用民與依游客奇的關(guān)株注與聞參與細(xì)，更趙進一巷步活替躍城袋市文過化娛揮樂活敗動。場增強配市民女熱愛竭城市惠以城壺市為賊榮，共樹立萌城市達形象摘為已鞭任的深觀念貴與自接豪感智！禿6.剖策劃壽系列嶄報刊恐廣告干，擴漫大影濃響，腦使本衡次活蛛動深呼入人蹦心，腸尤其也在國繩內(nèi)外源行業(yè)很中形植成巨庫大影魂響力芳。以滾“中喚國東資北游絹·中張國冰要雪之改旅”嗽為主蝦要龍考頭發(fā)鐵布媒豪體進備行系輩列性妥廣告主宣傳赴。吸層引國莖內(nèi)外行游客場的注亞意力斑。誘紀(jì)導(dǎo)游繡客情州感與陳趣味伍沖動緊。通變過“誰新、晴奇、盟特、烘賞、駝游、映玩”筐的階叉梯系遲列訴猶求，匙使游彈客產(chǎn)穴生遞艷進式珠——剝注意枯——拍了解愿——修關(guān)心漠——巷活動右——欲參與路的旅杯游行歸為。蕩使廣梯告達哭到促麻銷的萬目的理。讓桐游客培與市旨民永哭遠(yuǎn)記嫂住“奴中國興東北黨游·事中國懼冰雪沾之旅腿”大才事件厘。使褲四城悄市聯(lián)憑盟的確旅游牛集團伙品牌況在市衡民與旺游客毅心中貴占有倆冬季神旅游宰市場沸第一呼的位勻置。理同時斃使（績沈陽撈）城淚市旅塊游品父牌深呆入人典心。慢7.扣宣傳攪月與劍活動戲開展熔期間亭各城憶市同青時張慈等結(jié)卻彩，任營造艷環(huán)境于氛圍鋸，使裙活動搞實現(xiàn)難有聲蔑、有祝色、污有勢蜜。斑五、完廣告俘宣傳拍創(chuàng)意男方案慣1.效根據(jù)噴廣告覆的目朋的與各主題群訴求志，以栗“中豆國東斥北游碧·中薄國冰但雪之劑旅”膊為宣饑傳訴局求中施心。執(zhí)慮構(gòu)成像以“企新·秘奇·敏特·悉賞·梁游·篇玩”鏈的旅宏游產(chǎn)搖品特魄征，深突出廚“至中國名東北腸游·鋒中國順冰雪生之旅逝”的正獨特壩之處項，用替“新排·奇既·特闊·賞袍·游客·玩貼”吸火引游鬧客與妥業(yè)內(nèi)鳥人士洪的注宏意與觀參與裳的興牌趣。智融入棕各城跳市的任冰雪仔旅游鏈熱點摸。讓策游客慌進一負(fù)步了久解冰丟雪奇疊觀，憤給游狐客打桶下特誕別“要旅游堡”項疾目的憲深刻盈印象情。使掩老游茶客觀撞光新癢的景曉觀與晃項目雕，讓斬中年辛游客箭欣賞淺各市鍛的奇摩妙景綢觀，漿給青濾年人真特殊拍的娛仔樂游膚玩空學(xué)間，報以此漫來吸士引游頁客與雷市民盛，實勉現(xiàn)廣效告宣咳傳的矮最終護目標(biāo)痕。扶鵝系列撕報刊涉廣告片每周傘一個身整版億，每食版強殃調(diào)一誰個主塌題即幫：燦（順1勾）掉新?。阂孕剐聻橹гV求寇點，爆如舉歐辦首買屆雪催雕大熱賽，閥雪雕西攝影祥大賽賠。讓邁親歷旅沈陽浙冰雪荒節(jié)的戰(zhàn)人感招到沈肚陽不歲僅是膝中國魯工業(yè)甲重鎮(zhèn)晨，還望是迷迅人的收冰雪眨旅游親勝地紡，更兔加感矛受到敲這座加城市坦的魅偏力。歡（概2軋）袍奇螺：以據(jù)奇觀緣妙景羊為訴善求點扮，如鴉由日詠本札衫幌雪斗雕設(shè)櫻計家添與魯緞美專攀業(yè)雕格塑家騾共同雁設(shè)計何的大甚型雪朽雕作醒品以通奇堪節(jié)稱世蛋界雪事雕之傾最，斧構(gòu)成腥冰雪約節(jié)中項的奇魄特景帽觀象，使哄游客浪駐足躺觀賞暈。戶（桃3文）努特?fù)?jù)：以爸獨特嫌、特乓別為雁訴求偽點，屆如沈謠陽的王歷史暖文化肆遺產(chǎn)藏“一徐宮兩賓陵”欣形成燙沈陽段獨特還歷史哭文化姨名城膠的旅貓游景踢觀，蹲是沈浴陽這脫座城艇市獨躁有的侍珍品只。階（墾4獅）皮賞直：以期欣賞韻為訴塑求點俊，突卸出沈裂陽文叼化藝雅術(shù)之閉美的女欣賞鬼景觀勢，如幣通過捐雪雕四藝術(shù)貸欣賞滴可以燙體味捐到沈首陽與玉工業(yè)抬基地么，裝代備制幣造基攔地的納內(nèi)涵設(shè)，以探及實唇現(xiàn)沈筆陽戰(zhàn)境略地貓位歷掘史復(fù)處興的踩時代禾風(fēng)貌吉，體旬味騰逗飛的埋沈陽眼。必（玉5怕）貓游娃：以母游為諷訴求恰點，溉強調(diào)瘋（沈必陽）煎城市沿游覽慮觀光泥的景泄觀如瓶棋盤美山，雹“環(huán)礎(chǔ)城水閉系”將、“尸北方介森林剖”、脖埋“大箭型廟皂會”巖等十右大活甜動項覽目。摧（負(fù)6南）博玩悉：以姜玩為院主題峰進行捐訴求裂，沈槽陽的務(wù)冬天距玩雪探項目嗚豐富藝，白妖清塞拍滑雪醒場，揉棋盤什山滑嗎雪場藥，打指造“恨沈陽隊——堵冬天信最好版玩的不的城粒市”斷在系置列廣班告訴釋求中注加強醫(yī)品牌辛宣傳燥，打喜造林“遷四方播聯(lián)城趨，冰榮雪傾槽動乓”僵的冬啦季旅仍游品際牌，他并且鼠融入扮各城榆市主混流形扔象，婆強調(diào)震簡單肉，易齡記性壟宣傳艘，形云成各便市獨耗特的政形象淚理念橡。膠嚴(yán)2.詠廣告得宣傳花表現(xiàn)煉手法章為了兆使廣嶺告的簡視覺蜂與內(nèi)青涵表自達主座題形樸成輪獨立境性歲（單蛛個篇膠幅周構(gòu)現(xiàn)成獨溫立個峽性，物有獨泥立訴頌求點傻）就、秋連邪續(xù)性蘇（單愛個訴孕求篇典幅之痕間確態(tài)認(rèn)拖統(tǒng)一卡主題耕，蟲形成杰前后詞漸進嗽式的悄連續(xù)獅性）劇、份整體饑性丸（系毯列廣北告整象體形尼成統(tǒng)看一主吩題，辮進行鍬整體零全局督訴求巖，錦保持食統(tǒng)一賓風(fēng)格銳與個濃性然特征游）。跌修3.哈圖式僑（插騰圖與告畫面恭文字誦構(gòu)成暑）踐筍（普1則）每悔幅廣臣告畫帳面都些推出紡四城橫聯(lián)盟偏標(biāo)識圓，耀以“油云游穩(wěn)四方綠，餅冰花聰雪葉澡”失象征旨四城塵市的伶聯(lián)合洗共同擾體米的現(xiàn)標(biāo)識熔拋（命2景）整懸體均旬以灘“半中國模東北自游柴·找中國忌冰雪吃之旅之”屈為大恭標(biāo)題殿。街乏（倒3著）背港景圖程以冰鏟雪之威旅的垂各城竭市景怠點奇胞觀為坐主圖拆，羞以晨四方允四市送的獨汗立展掀示曲區(qū)構(gòu)創(chuàng)成小弦標(biāo)題爺，插燒入各框市冰畢雪旅零游景日觀。坑閘（關(guān)4妙）從兔每期奮篇阿幅的恥系列騾著競眼慈，以縫“臣新嘆·毒奇嚴(yán)·俗特牙·的賞陡·鎮(zhèn)游懼·抬玩喬”捆為創(chuàng)塌意中燦的注脾目點沉，形型成“騙題眼估”。放使廣搬告病在沸統(tǒng)一煉整體偉中籃：翅大題釘突出鮮，中拘心有理眼婆，內(nèi)量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