品牌原理知識(shí)

1燥品牌豆原理專(zhuān)(一墨)貓序言

1、問(wèn)題的提出

在品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義是否又發(fā)生了變化呢？在我們每天談?wù)摰氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，品牌的概念開(kāi)始不斷地成為談?wù)摰慕裹c(diǎn)。人們開(kāi)始認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始向品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)渡，而另一種觀點(diǎn)認(rèn)為品牌時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，這又使一些品牌感到無(wú)所適從。本文的觀點(diǎn)認(rèn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代在中國(guó)剛剛開(kāi)始，對(duì)于外來(lái)品牌進(jìn)入中國(guó)，人們研究的是除了創(chuàng)造商業(yè)的利潤(rùn)之外，還要使她的“品牌〞完整地進(jìn)入新市場(chǎng)，而不使所謂“品牌資產(chǎn)〞流失。

2、討論的重心

毫無(wú)疑問(wèn)，關(guān)于品牌的研究是從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論開(kāi)展出來(lái)的，開(kāi)始人們簡(jiǎn)單地認(rèn)為“品牌=廣告〞，認(rèn)為廣告的宣傳建立了產(chǎn)品的知名度，但隨著時(shí)間的推移和人們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)的不斷深入，覺(jué)察品牌的意義是復(fù)雜和包羅萬(wàn)象的。人們也開(kāi)始談?wù)撈放茽I(yíng)銷(xiāo)了，但對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系始終理不順。我們知道廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合當(dāng)中的一個(gè)重要元素，但在品牌意義下廣告又是什么呢？這樣我們又會(huì)發(fā)現(xiàn)一些使我們困惑的問(wèn)題！品牌籌劃與廣告和營(yíng)銷(xiāo)籌劃區(qū)別在哪里，著力點(diǎn)是什么呢？品牌管理和營(yíng)銷(xiāo)管理之間的關(guān)系如何？如何轉(zhuǎn)換？我們可以說(shuō)產(chǎn)品可以被工廠(chǎng)生產(chǎn)出來(lái)，同樣地，品牌也可以被“生產(chǎn)〞出來(lái)。其過(guò)程也應(yīng)有哪一些根本要素去遵循？對(duì)于品牌管理的認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)變，是營(yíng)銷(xiāo)管理具有長(zhǎng)久生命力的關(guān)鍵。假設(shè)想運(yùn)用品牌手段去管理營(yíng)銷(xiāo)，就要了解品牌是如何構(gòu)成的，通過(guò)哪些根本步驟建立起來(lái)品牌？

3、品牌的一般看法。

到目前為止，有關(guān)品牌的精采論述層出不窮，其中許多已被人們廣泛接受，如“產(chǎn)品是工廠(chǎng)生產(chǎn)的，品牌是人們購(gòu)置〞，品牌在消費(fèi)者的腦海。這就說(shuō)明關(guān)于對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)應(yīng)該是有一些普遍真理，是放之四海而皆準(zhǔn)的，根本討論的是如何建立一個(gè)品牌，品牌如何做為管理手段去影響營(yíng)銷(xiāo)品牌，是由何種因素構(gòu)成的；品牌管理和營(yíng)銷(xiāo)管理的區(qū)別；品牌廣告在營(yíng)銷(xiāo)中的作用。

在國(guó)內(nèi)的一些國(guó)際廣告公司累積了豐富的品牌經(jīng)驗(yàn)，有一整套完整的品牌管理手段和先進(jìn)思想，我們應(yīng)洋為中用，采取拿來(lái)主義，先模訪(fǎng)、再結(jié)合實(shí)際，形成具有外鄉(xiāng)特色的品牌理念，本書(shū)是拋磚引玉的作用。本文提供了一種品牌營(yíng)銷(xiāo)思路和思考方法，相信對(duì)品牌建立和運(yùn)行及管理有所啟發(fā)。

張賀4、壺本文呈試圖雞找出澇一些展關(guān)于離品牌轉(zhuǎn)的普歸遍認(rèn)句識(shí)，束但不設(shè)是從級(jí)單純壇的廣班告角河度去憶探討?yīng)z，而祥是從牛營(yíng)銷(xiāo)束的角壟度去禍研究吧，在恰中國(guó)負(fù)企業(yè)食面臨員品牌孩競(jìng)爭(zhēng)治時(shí)代聾也算曬是一代個(gè)小傘小的劃嘗試謝。

祖盲正文

只錫一、昂品牌

楚堂品牌才是一探種錯(cuò)雞綜復(fù)慢雜的購(gòu)象征找，它擊是產(chǎn)迎品屬諸性、麻名稱(chēng)遮、包盼裝、檢價(jià)格建、歷硬史、啦聲譽(yù)庸，廣除告方籍式的扶無(wú)形葵總和務(wù)。品蜻牌同信時(shí)也早因消熱費(fèi)者敬對(duì)其是使用取的印壯象，閘以及劈自身躍的經(jīng)仇驗(yàn)而壯有所長(zhǎng)界定圍。這靜里可隊(duì)看出男品牌繩屬性尋代表遺的產(chǎn)音品本夏身、武歷史笛、聲射譽(yù)，女廣告象方式伸又是辛心理抬范疇趕的，混價(jià)格交是營(yíng)腳銷(xiāo)的院手段緞。

孟咸產(chǎn)品就是工點(diǎn)廠(chǎng)所砌生產(chǎn)告的東養(yǎng)西，逼品牌澤是消斤費(fèi)者銷(xiāo)所購(gòu)貫買(mǎi)的瓣?yáng)|西溫。產(chǎn)坡品可辜以被類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)療者模燭仿，為但品翻牌那么工是獨(dú)連一無(wú)即二的跌，產(chǎn)離品極流易過(guò)復(fù)時(shí)落重伍，故但成投功的強(qiáng)品牌堵卻能塞持久痰不墜哲。人穿們分您析討歸論品創(chuàng)牌要瓶么從驅(qū)文化悠入手楚，要抹么從前歷史濫入手熄，要脾么從擊消費(fèi)防者心放理入埋手，李感覺(jué)宿頗雜擔(dān)亂。貝

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歲傘在當(dāng)反今物司質(zhì)極界大豐雕富的硬世界效里，皇品牌脈的意纖義更綿遠(yuǎn)遠(yuǎn)血地超層過(guò)其陳產(chǎn)品午本身駕。在射二十哈世紀(jì)漠的工超業(yè)時(shí)粗代，禍漫長(zhǎng)創(chuàng)的產(chǎn)旦品生寺產(chǎn)周董期允荒許科圖技創(chuàng)遙新與題產(chǎn)品稼的真遷正應(yīng)處用，具有一廁個(gè)過(guò)爭(zhēng)渡，定并可成以保素持擁榴有一私個(gè)長(zhǎng)廟期的恰品牌梯資產(chǎn)俯。而嚼在知茂識(shí)經(jīng)春濟(jì)時(shí)芝代將燭要來(lái)配臨的傭今天餐〔已羽經(jīng)來(lái)很臨〕蝕，產(chǎn)投品革迷命性笑的科語(yǔ)技創(chuàng)睜新直煎接變慈成了倉(cāng)大多滔數(shù)商乳品價(jià)華格的膠籌碼粘,因向?yàn)楫a(chǎn)歸品的擾真正漸優(yōu)勢(shì)鄙可能慰只存圍在幾岔個(gè)月兔，甚賊至幾盜個(gè)星擁期就傳消失住了，廈這是才科技禁進(jìn)步恰所帶伯來(lái)的鞠殘酷只市場(chǎng)臥競(jìng)爭(zhēng)復(fù)現(xiàn)實(shí)叔。在縱這種殖情況花下，涼品牌銳確實(shí)生立和花保護(hù)癢更越涂過(guò)產(chǎn)套品的魚(yú)營(yíng)銷(xiāo)玻本身原。所圾以，怨史無(wú)磚前例看的是緊，當(dāng)驕今的開(kāi)消費(fèi)熟者在攜不同種的品圾牌當(dāng)恰中選塘擇購(gòu)穗買(mǎi)某犧種意糧義的灶符號(hào)范和這怒種符將號(hào)所鑄能帶碌的心肺理感終覺(jué)，鹿更甚碗于產(chǎn)櫻品功頌?zāi)鼙救干淼囊嗖煌f和服腫務(wù)的幸不同幕。

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段確二、儀品牌冒下的辨市場(chǎng)唇營(yíng)銷(xiāo)價(jià)、品死牌下應(yīng)的產(chǎn)沙品與主市場(chǎng)萍下的攔產(chǎn)品伐不一競(jìng)樣

像令市場(chǎng)避營(yíng)銷(xiāo)味下的返品牌壇：我袖們首牙先應(yīng)咳確立些這樣轎的信歸念，墾即品機(jī)牌是胖有其熱構(gòu)成貿(mào)原素銀，并退有規(guī)睛律可餅循。

挖宮為了促探究秘品牌紛是由摟哪些秧因素牛構(gòu)成撥的，歡我們睛不防汗先回檢顧一夸下市迅場(chǎng)營(yíng)濾銷(xiāo)組介合因趨素，政那是垂我們陸熟知恒的產(chǎn)已品價(jià)蝦格、約地點(diǎn)眨和促撇銷(xiāo)。醬問(wèn)題拘是市駕場(chǎng)的糧變化收千變態(tài)萬(wàn)化杰，這云些因沉素確矮實(shí)構(gòu)閘成了日一套消和實(shí)止現(xiàn)營(yíng)林銷(xiāo)計(jì)開(kāi)劃的牧可控石變量間的方井法。仁它們卷是與滔試圖蜜滿(mǎn)足缺目標(biāo)淡市場(chǎng)折的需填求，削在這尊些目斧標(biāo)市尸場(chǎng)執(zhí)奮行預(yù)陜定的益定位使戰(zhàn)略非和實(shí)起現(xiàn)其撕他。臨組織第目標(biāo)色相聯(lián)桌系的蜓。

瞧的〔1興〕市橋場(chǎng)營(yíng)傳銷(xiāo)中個(gè)的產(chǎn)隔品對(duì)蒙于品投牌的焦影響板，人舉們已檢達(dá)成敬這樣殃的共尖識(shí)：答即是憶品牌如一定簡(jiǎn)有產(chǎn)掀品，朋但產(chǎn)波品不竄一定倚會(huì)上怎升為牙品牌走。產(chǎn)瘦品是俊品牌慨的基依礎(chǔ)。嫩當(dāng)我柴們的停企業(yè)東主對(duì)愈產(chǎn)品比做出縫一系懇列決第策時(shí)巧，考卷查的屠問(wèn)題余已不近是簡(jiǎn)槐單的金扮演棕供應(yīng)嗓的角融色。賀早期孩的品惱牌概劑念只躍是區(qū)茫別產(chǎn)舊品的筍一個(gè)未名稱(chēng)堵和符耕號(hào)。管而當(dāng)臭把品哲牌意喚念注鋪入到絨產(chǎn)品件中時(shí)別，這夫個(gè)產(chǎn)廈品就敵要有慣某種孤風(fēng)格叮、儀甩態(tài)。樓她的酷形象楊既色架彩包崇裝，葡功用蒸所產(chǎn)揚(yáng)生的憐形象辨是在梁了解偉消費(fèi)鑼者需撥求，摧這種奧需求疫不是屆獨(dú)一塵無(wú)二吃的。順是眾倍多相燈似情侮況下誕的差斥異性耗。在粗產(chǎn)品外開(kāi)發(fā)劈決策澆中，泛品牌院的意配義在辜于產(chǎn)糟品本春身，桃產(chǎn)品汁還可啦提供平消費(fèi)動(dòng)者的導(dǎo)心理確滿(mǎn)足阻感，磨這是財(cái)產(chǎn)品傅的品維牌意簡(jiǎn)識(shí)，框是有判點(diǎn)感鏟情色槳彩的授。

羞疊〔2談〕分此銷(xiāo)渠筋道下峽的品旗牌。曠品牌特能對(duì)提消費(fèi)勾者產(chǎn)匠生某頁(yè)種心早理暗陪示，眼這種蘭暗示啄是通搬過(guò)方植方面妄面綜返合因瓜素引企起的繪，分疊銷(xiāo)渠勿道也能不例碼外。獲品牌遲下的喪地點(diǎn)職、考斜查的舞不是請(qǐng)渠道至類(lèi)型據(jù)，更稍主要絡(luò)考查塘的是改終端研銷(xiāo)售錘，即顯與消舉費(fèi)者價(jià)面對(duì)感面接掛觸的蘆銷(xiāo)售仿終端格，終文端的抵選擇沿地段起與消捎費(fèi)者稍心理善產(chǎn)生途影響分。如輝果一祝個(gè)產(chǎn)左品擺濤地街叛攤上通與放社在時(shí)勺裝店奴里的辣效果役是完究全不縫一樣穴的，唇在品溉牌下諸的市辨場(chǎng)營(yíng)昏銷(xiāo)地派點(diǎn)還樂(lè)有另背一種遙含義消，即櫻心理酬學(xué)范凱疇的鄉(xiāng)地點(diǎn)旗的意聯(lián)義。

軋震〔3汁〕品豎牌下箭的價(jià)腿格。靈明顯祝地低蕩價(jià)產(chǎn)鮮品給檢人的稼感覺(jué)障與高刑價(jià)的傲產(chǎn)品洲給人遭的感探覺(jué)是始不同劍的。頃價(jià)格毀因素植是最豬活潑亭因素謊。對(duì)持人們委的心陽(yáng)理產(chǎn)磨生影圓響很鞭大，薪讓人叉驚喜火、讓電人憂(yōu)善慮。裝價(jià)格敞還可叉能是礦階層么的劃礙分。

危身〔4秧〕品志牌下抬的促專(zhuān)銷(xiāo)是吸品牌謙主題額活動(dòng)丸三位嫁一體量的。權(quán)廣告岡是為豪了銷(xiāo)訴售，謎品牌摧是為站了使綁消費(fèi)押盡可蘭能地鎮(zhèn)延長(zhǎng)逝，最臣終結(jié)挪果是割品牌掏脫離綿銷(xiāo)售燙本身城而游怕離于劣產(chǎn)品己之上集。從窄媒體策上的狹經(jīng)常叔出現(xiàn)廣而移敢入人君們腦躍海當(dāng)櫻中，祝這是嶼最高鬼境界顆。傳蝕統(tǒng)意配義上薦的促樹(shù)銷(xiāo)是屠廣告喬，而錘品牌糠下的穩(wěn)廣告限就不癢單純理是告見(jiàn)訴消謹(jǐn)費(fèi)者劣“絹我是僵什么胡〞慧，貍“踩我能拼帶給簡(jiǎn)你什紀(jì)么侍〞盲的簡(jiǎn)移單介媽紹了斥。還簽包括士“榆我信芝仰什跳么辱〞殿，枝“炎我的碌價(jià)值禾現(xiàn)是益什么揉〞議的意襲識(shí)形籠態(tài)范得疇，潑就是削說(shuō)品俗牌之蜓于廣溉告一墾種人亡性氣胳質(zhì)，景不是漢干巴復(fù)巴的棉，是樓有色艦彩的里情感炸。

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三、品牌構(gòu)成元素

在我們談了品牌下的營(yíng)銷(xiāo)，會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品價(jià)格、地點(diǎn)、促銷(xiāo)有關(guān)，但這還不能說(shuō)明品牌的全部。當(dāng)我們強(qiáng)調(diào)“品牌〞下的營(yíng)銷(xiāo)，但會(huì)更側(cè)重于消費(fèi)者的心理感受，這種感受來(lái)自于產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷(xiāo)之外，還包括顏色、包裝價(jià)值觀、等一系列無(wú)形的因素，所以品牌除了與上述營(yíng)銷(xiāo)四個(gè)組合因素有關(guān)外，還與消費(fèi)者的心理有關(guān)。這里的心里因素還不能單獨(dú)地認(rèn)為是消費(fèi)心理，還應(yīng)包括人們感受信息的廣告心理。一提到心理學(xué)我們可能會(huì)感到汗顏，但確實(shí)的情況確實(shí)是心理作用，在品牌確定中是非常重要的。我們還不能簡(jiǎn)單地說(shuō)這個(gè)心理就是廣告心理或者消費(fèi)者心理，而至少應(yīng)是兩者的結(jié)合，我們先暫時(shí)稱(chēng)之為“品牌心理〞。

每種產(chǎn)品都有其消費(fèi)模式和習(xí)慣，在這種共性根底上，特定消費(fèi)群的心理感受的創(chuàng)造捕捉，引導(dǎo)就顯得至關(guān)重要，這種品牌心理的影響和暗示絕不是產(chǎn)品本身能帶出的，而是消費(fèi)者使用產(chǎn)品和氣氛，社會(huì)心情，流行與傳統(tǒng)價(jià)值觀共同促成的，消費(fèi)者的心理感受千差萬(wàn)別，他們的喜怒哀樂(lè)、七情六欲不是真實(shí)的，是通過(guò)各個(gè)實(shí)物的載體而傳達(dá)的。品牌的心理就是能否把你的產(chǎn)品塑造成的人格，可否剛好與使用者或潛在使用者的情感產(chǎn)生共鳴，或把之激發(fā)出來(lái)。這是品牌心理要研究的。

我們?cè)f(shuō)：“品牌的心理市場(chǎng)是無(wú)邊無(wú)際的，是跨躍時(shí)空的〞。所以品牌心理不應(yīng)簡(jiǎn)單地與消費(fèi)心理劃等號(hào)，傳統(tǒng)意義上講我們把品牌心理只是想當(dāng)然地認(rèn)為是效勞，產(chǎn)品質(zhì)量的初級(jí)價(jià)段，而品牌心理是搜索的潛意識(shí)行為和認(rèn)識(shí)。我們所購(gòu)置的品牌至少在一定程度上反映我們對(duì)于自我的看法。品牌心理就是品牌心理！

另外一些就是品牌由來(lái)還有人群?！捌放剖侨栓暿菦](méi)錯(cuò)的，產(chǎn)品的人化是品牌，這里談的人的因素有兩層含義：一個(gè)是產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群；另一個(gè)是目標(biāo)消費(fèi)群的產(chǎn)品虛擬人，就是說(shuō)為了打動(dòng)消費(fèi)群，使產(chǎn)品偽裝成一個(gè)與目標(biāo)消費(fèi)群有相同價(jià)值觀式，有共同信仰的“假人〞。如果要使一個(gè)產(chǎn)品上升為品牌，目標(biāo)消費(fèi)群的辯認(rèn)至關(guān)重要。最終把這些人的價(jià)值觀轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)普遍的價(jià)值觀。即產(chǎn)品和人格化！產(chǎn)品的人格化是品牌塑造者在品牌打造過(guò)程中具有的心理意念。

我們說(shuō)到產(chǎn)品的人化價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變，這是能通過(guò)怎樣的途徑實(shí)現(xiàn)上的呢？前面談到品牌與營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)有關(guān)，在品牌的構(gòu)成中，促銷(xiāo)不單純是盡可能多地銷(xiāo)售產(chǎn)品，還是通過(guò)產(chǎn)品和廣告?zhèn)鬟_(dá)價(jià)值觀而使消費(fèi)者相信的過(guò)程。所以，我們光稱(chēng)之為滲透。

滲透可以從三個(gè)方面去理解，即聲量、意念、形象。滲透是指在廣告聲量足夠大的情況下，怎樣持續(xù)性地突出產(chǎn)品的個(gè)性和其帶給消費(fèi)者的承諾；滲透缺乏讓產(chǎn)品出現(xiàn)在觀眾的眼前，還會(huì)給其留下難以磨滅的印象。滲透的聲量除了指媒介組合的方式和力度之外，還指消費(fèi)者確實(shí)獲得品牌信息的密度。意念是品牌傳達(dá)的信息要點(diǎn)和價(jià)值觀，形象是品牌以何種姿態(tài)和風(fēng)格向消費(fèi)者滲透。心理作用上于品牌是不能無(wú)視的，消費(fèi)者之所以被品牌驅(qū)動(dòng)，除了品牌下的產(chǎn)品提供根本需求后，品牌所提供的平安感和信任感也非常重要?！矃⒖磮D〕

四、品牌方案

我們討論了品牌的根本構(gòu)成，這是從營(yíng)銷(xiāo)的角度而不是廣告的角度。闡述的我們說(shuō)品牌營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)同樣威力無(wú)比，是基于營(yíng)銷(xiāo)管理的品牌角度說(shuō)的，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程當(dāng)中，人們有各式各樣的營(yíng)銷(xiāo)方案，營(yíng)銷(xiāo)方案的制定更偏重于客觀存在市場(chǎng)上的組合因素。產(chǎn)品的生命周期，新舊市場(chǎng)與新舊產(chǎn)品之間的關(guān)系等等。然而從品牌的角度同樣可以制定營(yíng)銷(xiāo)方案，品牌的營(yíng)銷(xiāo)方案在根本營(yíng)銷(xiāo)組合的根底上會(huì)更專(zhuān)注于消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查，即持續(xù)地對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注，我們可稱(chēng)之為品牌方案。

我們知道營(yíng)銷(xiāo)方案是在明確公司方案之后對(duì)公司的目標(biāo)，任務(wù)進(jìn)行明確后，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)進(jìn)行審核并做出預(yù)測(cè)，而同時(shí)會(huì)對(duì)宏觀的外部環(huán)境和微觀的內(nèi)部系統(tǒng)進(jìn)行分析，并對(duì)消費(fèi)群和對(duì)于進(jìn)行辯認(rèn)再做出SWOT分析。在此根底上對(duì)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)進(jìn)一步明確，確定細(xì)分市場(chǎng)并進(jìn)行市場(chǎng)定位，然后找出市場(chǎng)的戰(zhàn)略選擇,并進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，從而確立新市場(chǎng)戰(zhàn)略的營(yíng)銷(xiāo)組合，使?fàn)I銷(xiāo)的目標(biāo)成為可能，再做出評(píng)估。品牌的方案在基于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的根底之上不僅研究產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置，更重要的研究是產(chǎn)品的印象在消費(fèi)者腦海中的位置，研究的是在哪里？為什么在這里？將要往哪里去？怎樣達(dá)成品牌方案的制定為整個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)勾勒出一個(gè)戰(zhàn)略圖景，從而可以找出品牌定位和品牌的銷(xiāo)售策略，嚴(yán)格意義上的品牌方案是營(yíng)銷(xiāo)方案的更加縱深。

品牌方案考查品牌的歷史，目前狀況，其強(qiáng)勢(shì)、弱勢(shì)及形象資產(chǎn)。品牌方案要求對(duì)數(shù)據(jù)。過(guò)去、現(xiàn)在，將進(jìn)行分析。在此根底上確定品牌將向哪里去？品牌方案要求制定，人要以一種客觀冷靜和開(kāi)展的眼光審視品牌，對(duì)真在市場(chǎng)存在的理由要在其合理的根底上創(chuàng)新和開(kāi)展，這是方案的目標(biāo)所在。

〔1〕品牌在哪里？

討論的是在營(yíng)銷(xiāo)審核的根底之上，還研究在消費(fèi)者頭腦中的位置。如：

說(shuō)品牌的市場(chǎng)和消費(fèi)者狀況怎樣？在這個(gè)市場(chǎng)是產(chǎn)品被購(gòu)置是基于品牌驅(qū)動(dòng)，還是消費(fèi)者的隨意選擇。該品牌所在的市場(chǎng)環(huán)境開(kāi)展方面如何？PEST分析對(duì)不識(shí)品牌來(lái)說(shuō)最重要的元素是什么？滲透〔廣告的市場(chǎng)目的是什么？品牌的市場(chǎng)份額怎樣？品牌策略和定位怎樣，其存在的理由？〕誰(shuí)是對(duì)手，消費(fèi)習(xí)慣怎樣，品牌外于競(jìng)爭(zhēng)中的何處位置，品牌優(yōu)勢(shì)在哪里？

品牌在哪里實(shí)質(zhì)上也是營(yíng)銷(xiāo)信息的分析。

當(dāng)我們了解了品牌的六個(gè)構(gòu)成后，可逐個(gè)元素去分析。產(chǎn)品的檔次，競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)成，其價(jià)格特點(diǎn)何種方式觸及群眾，針對(duì)的是何種人群，他們的心態(tài)怎樣？心態(tài)是指是什么因素使他們選擇這類(lèi)產(chǎn)品，他們選擇品牌主要考慮因素，促使其購(gòu)置的決策信息有哪些？他們?cè)诒娖放飘?dāng)中怎樣決擇，最終選擇的決定因素是什么？他們對(duì)品牌的印象如何？銷(xiāo)售通路和經(jīng)端對(duì)購(gòu)置行為對(duì)目前品牌的影響仍是研究品牌在哪里的重點(diǎn)。

〔2〕品牌為什么在這里是進(jìn)一步闡述品牌位置的要點(diǎn)？從六個(gè)因素入手可以考查，產(chǎn)品的生命周期。市場(chǎng)矩陳分布，消費(fèi)環(huán)境狀況價(jià)格的合理原因，其歷史根由滲透方式選擇原因的效果。目前消費(fèi)者的何種價(jià)值觀和消費(fèi)觀是與品牌相聯(lián)系。消費(fèi)心態(tài)和品牌心態(tài)的分析可找出品牌目前狀況的理由，品牌為什么在這里更是一種宏觀的社會(huì)趨向分析