后谷咖啡XXXX年度廣告策劃方案

PAGE1后谷咖啡2021年廣告籌劃方案籌劃小組成員：馬田龍翔李靜目錄旺前言咬··翻··李··夫··訴··計··嚴··摟··躁··毯··餐··藍··震··搶··討··濫··鋒··用··刑··胖··蔑P2掌內(nèi)容舒提要布··傲··熄··您··蛾··拉··返··襖··挺··株··化··辟··溪··熱··維··撐··架··責··嚼P明3休市場項環(huán)境哀分析壓··捆··刺··背··類··題··州··骨··簡··陵··刻··?！ぁべ潯ぁた取ぁせ肌ぁっ埂ぁど逷3

得〔一綿〕衡市場瞇概況奉··渣··押··首··嫂··里··挑··葡··債··奉··乘··蹦··瞎··肆··意··彈··康·速P3

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拼〔責三疼〕撓消費燒者消肥費特市點分國析開··脹··耕··澆··瀉··冰··診··改··視··猛··篇··芬·姥P6

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樹〔一玻〕市待場概蔽況

耳中國厭咖啡戒行業(yè)腎整體林市場雀概況

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料〔二警〕染產(chǎn)品戶分析

付S：壤后谷慌咖啡稀品種籮品牌這知名閥度高床、美難譽度忽好，粱生產(chǎn)再地位摟于中壩國北逢回歸斃線附雕近的那么優(yōu)質(zhì)糊咖啡遙區(qū)，啊咖啡答品種婚優(yōu)良拳。

鄉(xiāng)W：

蒙1、暫作為址咖啡保市場榮新生嘗代顧，治后谷反面臨放強大根的競室爭對紫手，察后谷員咖啡抹在新昆一代袋的消雷費者娘中，斥出現(xiàn)育了購相買率定低的誼問題褲。

絲2、哥后谷撞咖啡主近年鑰來檔的營爬銷明喚顯不碌足，爛品牌寒塑造戀度不享夠，伸未形挨成自志身的旨品牌陵形象月。

返O：

舒1、肝經(jīng)濟嬌、方惰便的眼速溶陸咖啡雨是咖藝啡消徒費的夠主流拐，斗中國厭咖啡嫂消費館量以雜每年高15扮%的左速度高增長銹，形秩成巨技大的鑄消費竹潛在允市場開。

壇2、盛新興符消費樸群體葬對咖省啡文幅化的菌接受編能力嬸強以桐及喜擔愛，驕使他孝們更池能接抓受和旦被培林養(yǎng)一瓣種咖夢啡消宜費習削慣。

況T：

慢1、張競爭帶對手瘋的逐甘漸強怨大，動如星青巴克錄、麥云斯威樓爾繪、雀擾巢等窩國際鋒品牌浮，使欠其市蠻場份佛額受觀到威薦脅換。

疫2、聞后谷竹咖啡跪之前芒的定茂位還扛停留熱在咖叼啡本簽身，援未形誓成強柔勢的熄口碑織效應姿。

胸SO影：文后谷運咖啡延作為愉市場史新生侄代刊，奔面對泥強大胡的競埋爭對落手，張必須助搶占講先機保，不還斷尋鋸求新什興需票求空點間危，美引導惡消費想者形播成早竭餐咖系啡的汗需求搶，記并且健快速錢搶占頑這部掙分份唐額平，刺隆激其泄重復盡消費哲。

斃WO盾：閱擴大伏后谷撞的品渣牌影啄響力宇，塑渠造良竹好的憲品牌尖形象麗，加閥強與促新生騙消費楊階層慮的情拜感聯(lián)捕系，疾加強寨品牌聚塑造鳥力度猛，臉增強匠消費橫者對爬品牌時的喜飼愛孟與情闖感培端養(yǎng)覆。

辛〔三限〕消慘費者灘消費記特點友分析

右1、惱消費被者構(gòu)戲成及朵特點周：嚷后谷達咖啡蠢的目樂標消迷費群擱是1棄8愚—尺35李歲的誦大學線生和弦白領(lǐng)栗階層很，對嘴廣告具有親誘切感彩，注綿重流鋒行新戒趨勢瘦，希勉望成菌為具投有獨惹特風葉格的菌年輕棄，時龜尚，并充滿題活力撕的人策群。裂、針2.棚2福消費化者細腿分：主1維8御—停25蔑歲的撫大學遇生屬獅于年頓輕活萍力消下費類跌型，焦現(xiàn)在塊90午后已衰經(jīng)成差為大親學生聲主力灶，這勁群消左費者紅生活莊作息妻規(guī)律坊較差概，充峰滿活乓力，狹喜歡橡嘗試租新的素事物張。體25鈴—趨35哪歲的友白領(lǐng)梁階層肝屬于度品牌佳消費摟型，攝這群菌年輕專白領(lǐng)抵著重斃生活端品味酒，注設重流脆行趨狐勢，需對品盼牌忠贊誠度滴較高劇。妖2、涂消費鋒者行料為分慕析：高2.燕1撓購置昌動機般：呆根據(jù)恩相關(guān)月調(diào)查男得出歐：好從上塞圖可拔以看籍出，枕有大木約6蔽0%拆的消叛費者劍購置計咖啡文的動錦機都殲是休納閑、歐放松惱。御近2漸0%萬的消扯費者物購置創(chuàng)動機湯是提丙神。尸換言費之，歡咖啡語在大玻多數(shù)慧消費奧者心捎目中稈是休泊閑、槐放松行的最牙佳飲沿品。續(xù)2.赤3槐就消費碼者態(tài)微度：妙對于屈后谷示咖啡魯，有券大約比55叔%的順消費逃者認驚為叛口感規(guī)好鐘，粉但因茂為是鉆本地朱咖啡標，品駐牌信舅賴度桃不高拆。蹤有將榜近3窄0%抱的人會群認返為后雹谷咖布啡的通提神姜效果沈很好抖。只摧有持近8綢%的庭人群鐘喜歡兆后谷姥咖啡懲的外選觀設速計與俗之前監(jiān)的滑“置我的爭醇，揮唇知源道降〞鏈廣告隸語。猴2.驚4目這標市存場細恰分：蠟以北奪上廣模等一供線城盞市為鍬中心霸目標薪市場康，成近都、訓西安喬、昆販明、屯長沙庸、天被津等束二線企城市膠全覆桂蓋，旗涵蓋狹全國崇一二纏線城恥市。證競爭倍對手斑分析

美星巴秤克

訴全球隊最大避的咖旱啡連金鎖店身，是繼世界竟領(lǐng)先偵的特蟻種咖故啡的轎零售大商、掙烘焙場者和凡品牌塵擁有始者。絞旗下味零售倦產(chǎn)品冤包括脖30仆多款搖全球兼頂級叉的咖盡啡豆谷、手樣工制仿作的影濃縮勉咖啡掃和多厚款咖見啡冷介熱飲葵料、裙新鮮勁美味垂的各薄式糕秀點食際品以遵及豐某富多患樣的抵咖啡播機、名咖啡罩杯等棍商品您。

日1、竟品牌績定位樂：消區(qū)費者天定位聲在愛捎好精兇品、累重視臟品質(zhì)棋的白錄領(lǐng)階僅層。犁在白博領(lǐng)階右層的州知名無度和批品牌閑忠誠昏度高典。是駕品質(zhì)臘咖啡世行業(yè)蛾名副睛其實夏的領(lǐng)呈導者邀。

赤2、慧競爭欣狀況險：品慨牌知村名度永極高克，咖賠啡的認品質(zhì)唇高，隨重視茂渠道掠和服耳務創(chuàng)牛新，招其價真格定聚位是守多數(shù)那么人承冊擔得豬起的外奢侈索品換。

鐮麥斯巡威爾

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踐2、尊競爭個狀況供：浪祥漫化引的詩秘意創(chuàng)返造是謎麥斯哀威爾洪塑造拒品牌授的慣泉用手暮法，寺麥斯也威爾撇有不少少帶疼有浪憐漫情漸調(diào)的么歌曲叔，被索到處換傳唱籮。品逐牌知幻名度阿、美慣譽度辟高?？谷赋擦量Х葲]雀巢梳公司奉于1爐93乘8年鄉(xiāng)創(chuàng)造稀了世呼界上捆第一峽杯速父溶咖起啡，顫并取悄名為元雀巢蟲咖啡殊，受夾到西猜方很越多人齡的喜濟愛。廈1、艦產(chǎn)品華定位養(yǎng)：雀坊巢咖按啡于圓20煌世紀尺80煩年代辛開始寄在中促國銷遼售，笨獲得郵了年美輕，纖有活據(jù)力的嫁都市禾消費她者喜演愛。宰如今敗，雀務巢咖搬啡已惑成為責中國遙市場瓦乃至辛世界盲的領(lǐng)婦先速專溶咖鹿啡品泥牌。黎單一臘品牌鞏、多脅產(chǎn)品績策略膛；新倆產(chǎn)品紡研發(fā)膚先于蘇競爭流對手遷。露2拳、競輛爭狀截況：豐對于伙同行春市場俱，其奏居咖嘩啡劇品牌替與份怠額的燒領(lǐng)先豐位置協(xié)，屬蛙于典刮型的融中高銷檔咖這啡，鞏價格拒較高街。油四產(chǎn)、廣誠告策港略貪分析環(huán)〔一信〕廣富告目遣標：牧１、紋吸引歐新的島消費償者嘗蜘試耗后谷梢咖啡妥產(chǎn)品怖。數(shù)２、圾通過蠶感性幼的溝跨通使唉品牌蠢與消丘費者哨建立丸情感圾聯(lián)系芽，增窮強對儀品牌狼的喜湊愛。狗〔二宇〕創(chuàng)怒意分餐析鑒“逼不會炊說謊些的味助道，吸后谷衣咖啡帳〞濃咖啡患，已泉經(jīng)成慣為一飲種文夜化的認消費講，代惱表了災歐洲垂浪漫摔文化莖，但曉在中陪國市躲場上第，9梅0%侍的咖障啡豆至都是松來自禽云南察，云絮南是咳世界孩上最發(fā)適合磁咖啡乓生長償?shù)牡貪O區(qū)之太一，城其咖朽啡質(zhì)回量悔可與帳藍山篩咖啡測媲美益，姓因此籃云南耀小粒壓咖啡敗的優(yōu)紹勢在恩于味逮道，消在云棍南本飲土咖膀啡還永未形落成之忽前，徑味道刮是人我們選偷擇咖牧啡的緊主要墊因素辭，不岸會說孝謊的捧味道亭是什爺么味薪道呢誰？可練勾木起消具費者紛的興弦趣，授拉動星消費釣行為傭。育“還HE患LL驗O，趕我的亞早晨環(huán)，我溉的后圾谷咖成啡蠅〞鉆世界剪上很澤多人耀的一渡天，休都是睡從一宋杯香珠醇的斃咖啡治開始慢的。削還未協(xié)戰(zhàn)勝乏睡意否未消申的雙敢眼？選還未箏進入家工作里學習液的狀羊態(tài)？舅一杯除香濃宿馥郁亂的倉后堆谷哲咖啡給，是晉啟動軋美好爛一天妄的活積力源易泉！昨幫助返你喚筐醒精并神，蜓迎接襪嶄新垂一天繭的學辨習、再工作語和生仆活！景去大學貴生和陣白領(lǐng)委階層防的一敗天開不始的魯時間六大致哪為8慨：0弊0，掃學習蓋的壓蹲力或躺者多重姿多準彩的靈夜晚布生活旋，讓趣這部零分人博群一辦天的演開始趴，難童免會事很難笑進入腔工作兄學習背狀態(tài)相，消典除疲腰怠，腐讓一佛杯咖幣啡帶袍給你姻每天也新的匹開始復，讓慮你充掘滿活色力，葛可以巾成為六刺激鞠其消時費的伏因素民。同來時，穗從情協(xié)感上表對消裝費群擠體生招活的步關(guān)心奪，可獲以提祝升為邊品牌煎與消振費者牽之間仰的情費感溝哲通，蜂讓每查天的米開始邀，瘦后谷露就細另心呵毀護。肺賭龍其次部，棋“脂he步ll采o，絡我的炎早晨家，我掏的后式谷咖陡啡鳳〞亭的動進力不變僅僅掘來源喬于身順體上翅的精規(guī)神充翁沛，腫還有保情感染上的傲充分尖，來護源于未生活援的動盞力。伸比方玉和愛剝?nèi)说睦裙餐旱募夷锿舴ㄏ耄僚c父咽母親庫情的只家庭航溫暖痛，與頌志同兩道合局的人齊的共崇同追刮求等襯。

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明1.臥1委活動插設計庸闡述

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徑1.吼1踩活動絡設計閃闡述

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